东风日产2017年度
NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播宣亚呈送
2017-02-13前言：汽车五强的各家之长大众汽车卡位
“未来移动出行”领跑者通用汽车构建
“未来交通”蓝图德美双雄的移动出行生态圈之战上演深耕电动化布局成为日系双强主旋律丰田汽车双擎战略下
迎来2017产品爆发年本田汽车FUNTEC
继续发力 势头正盛 NISSAN的年轻化战略正迈入“成熟“期Young NISSAN 1.0Young NISSAN 2.0Young NISSAN 3.0#为年轻 怒放#
情感驱动挑战 激情 自信
情感+技术驱动智能化的人·车·生活
技术+价值驱动这是一个
不陷于缠斗、不泯然于众
NISSAN差异化品牌战略
而我们对于NISSAN品牌及车型内核的理解产品体验技术
日产Young
NISSAN 3.0（激情）西玛
（挑战）楼兰
（自信）天籁智行科技智享体验智造品质 i3计划支撑 战略口号品牌主张领先感/科技感全价值链智能升级智能化价值驱动技术基石首先我们试图回溯
2015-2016NISSAN品牌的成功之道
聚焦情感+技术驱动的抓住了什么年轻消费大势物以类聚 人以群分 向族群分化的年轻消费群体整体
年轻化
80/90后已成为社会消费的主流人群，年轻群体的消费意愿呈现新世代的特征，更需要情感共鸣。行为
族群化
新世代消费者均属于“网络原住民”，族群化是其“常态”生活方式，而不仅是信息获取方式。决策
社交化
他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向，即购买行为更多受到族群影响。而他们是怎样一群消费群体？我们欠了周星驰一张电影票
于是其执导的西游降魔篇突破15亿票房80/90生于共情时
代共情是一种体验别人内心世界的能力，而别人的情绪是进入其世界的钥匙。
——人本主义心理学派罗杰斯NISSAN 品牌握住打开了年轻世界的钥匙因为共情 所以吸引其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招？『守正西玛楼兰曾经的中高级车之王，
余威犹在、需重夺江湖天籁实力不俗却销量惨淡
亟需破阵突围出奇』NISSAN品牌传播基于技术+智能驱动 共情升级
三款产品传播传递科技感+领先感，守正出奇NISSAN品牌2017年年度公关传播品牌传播思考
整体传播策略
全年传播规划2017年将开启YOUNG NISSAN3.0时代
“技术+价值驱动”
实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势什么是智能化趋势？千里马日行千里终会疲惫 何况马背上的人永远不会觉得累的机械手臂
低熟练度的反复作业被机械臂所取代打字麻烦 能不能语音逛商场太费时 能不能网购假货验真伪 能不能一键识别一切智能的初衷只是让人的生活更简便××Young NISSAN 3.0 核心
I3计划i-Drive
i-Power
i-Integration电商平台：行业领先的数字营销体系
体验平台：沉浸式产品数字体验平台
服务平台：客户智能信息服务系统先进工程技术中心
数字化开发平台i-Engineer
智能化精工制造
大数据品质管理More is less
这就是Young NISSAN 3.0
简·i之道×=-NISSAN用户NISSAN品牌已然共情 如何升级？媒体环境的五大变化数以百万的媒体移动端、独立APP与微信公众号全场景覆盖
2014年第三季度，阿里巴巴来自移动端交易额占整体交易额的 35.8%，较2013年同期提升了21个百分点魅力人格体
粉丝经济
联盟或平台今年双十一，美即面膜当天一直领先，直到晚上23点阿芙仍有将近100W的差距，美即已经迫不及待开始庆祝。
但阿芙在短短的3个小时内，通过移动端和social media资源轰炸，成功逆袭
触点多元化从页到端
多屏切换移动化浪潮用户碎片时间和购买习惯切割传统媒体转型全媒体布局
跨界整合自媒体崛起魅力人格体
联盟化平台化社会化电商社会化媒体成为电商购买源面对媒介环境，受众习惯和喜好的变迁，媒体积极转型，以各种全场景全渠道覆盖提升自我价值
以内容为核心，不同形式的延展，进行多渠道落地炫如秀场的公益 不亦说乎的骂战肆意兜售的情怀毫不留情的戏谑不可名状的参与感这是一个充满态度表达的时代大众拥有更多话语权，他们变得开始更爱参与9.5万条新浪微博
13.9万张照片上传Qzone 1 分钟
=鹿晗带动粉丝的参与
创造“别样”吉尼斯纪录跟用户一起玩！价值共创用户在上
“求你看我一眼吧！”用户在下
“你必须看我！”用户是朋友
“啥都不说了，顶你！”传统：品牌与用户的上下关系互联网：价值共创渴望被认同的诉求下，呈现的“机智如我”社交表达传播核心：简·i之道
沟通语境：机智如我2017：“用户参与年”——价值共创Young NISSAN 3.0 2017年智能化“人·车·生活”全智能化产业链用户价值共创为年轻 怒放
技术+价值驱动
智行科技、智造品质、智享体验三大维度布局
实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势I3计划
i-Drive、i-Power、i-Integration
电商平台、体验平台服务平台
先进工程技术中心、数字化开发平台i-Engineer、智能化精工制造、大数据品质管理为用户带来精彩汽车生活
为用户带来多元化服务体验
更高品质，更快响应客户需求品 牌 观技 术 观用 户 观用我们全价值链的智能科技，给用户触手可及的简便汽车生活Young NISSAN
3.0简·i之道传播思考：
一场基于企业的传播如何让更多用户参与体验2017年上海车展商界名人、娱乐明星、国家要员总是随处引发围观和追捧。有机会互动会给人莫名的小骄傲和社交网站分享的冲动。2017上海车展，运用NISSAN的明星大咖资源，给大众带来一场难忘的体验和享受。与CEO同行专业保安为你保驾护航官方通道
人山人海中也可悠然信步共进午餐
VIP自助餐大快朵颐明星资源
成为发放粉丝福利的资本有这样的体验机会，你来不来？我们招募：汽车主编技术达人车迷KOL城市达人互动达人乐于分享
机智先锋
好友助力专业逛展20年体验摄影VIP
远离人山人海粉丝互动福利-明星0距离签名
不再甘当背景帝全城线上线下社交参与（双微、直播强互动）全城大佬陪同-直播讲解
绝对备有面I3智能科技艺术体验展北京上海广州6-8月 与48个万达广场 联合打造多维智慧科技 体现品牌威力大效果 大人群 大话题I3智能科技艺术体验展单一VR体验全智能科技体验单纯诉求技术智能生态+消费者互动两个升级 打造大传播效果
VR剧场
智慧交通生态体验
I3技术体验
虚拟参观
I3体验主力产品体验消费者共创板块构成主力产品前瞻科技体验
天籁——动.静体验
西玛——感.未来
楼兰——质感美学智慧生态互动与共创体验
日产车主数码艺术
互动智“造”
未来车主生活故事事件预热消灭驾驶乐趣抛出一个social话题消灭驾驶乐趣汽车之家车主论坛“举白旗”一小时活动虚拟速度激情8
无人驾驶搞笑电影智慧体验展内容智能全息 “尼桑座椅舞蹈 show”智慧体验展内容影像互动“现在 。未来对话”智慧体验展内容0排放——未来城市气味智慧体验展内容汽车色彩智能互动绘画智慧体验展内容“舒享派”脑电波互动艺术智慧体验展内容艺术家数码艺术互动智慧体验展内容体验互动“舒享座椅史”嘉庆躺葛优躺尼桑躺梵高多媒体展
在上海两个月内观众人次400000人次 (上海) 梵高多媒体展
在土耳其观众人次350000人次 (土耳其) 观众人次260000人次 (韩国) 梵高多媒体展
在韩国意大利哈萨克斯坦成熟技术 有力保障执行落地以梵高展为开端的成熟行业 跨界合作日产技术寻根之旅2017 NISSAN寻根之旅创意升级做法 更大传播效果从NISSAN寻根之旅
升级为日本智慧科技产业寻根之旅 以NISSAN寻根之旅为核心寻根
初音未来
产业基地做大智能寻根之旅传播概念人工智能在娱乐领域
的成功应用寻根
智能机器人
产业基地寻根
东京智能停车体系寻根
NISSAN总部世界上最发达的
智能机器人体系智慧交通的有效应用寻根之旅核心寻根
初音未来
产业基地做大智能寻根之旅传播概念人工智能在娱乐领域
的成功应用总部位于日本东京的雅马哈公司，从游戏、唱片、代言、演唱会、周边产品甚至电影、电视剧等等的全面开花，2013年开发初音未来的CRYPTON FUTURE MEDIA的社长伊藤博之，获得了日本政府的蓝绶褒章，奖励他的公司对日本做出的杰出贡献。做大智能寻根之旅传播概念参观位于日本东京的国立科学博物馆
人工智能的神经网络，成熟的产业链研发体系，世界上最完整、体系最庞大的智能机器人产业体验之旅寻根
智能机器人
产业基地世界上最发达的
智能机器人体系做大智能寻根之旅传播概念寻根
东京智能停车体系智慧交通的有效应用采用非常先进的管理系统。由停车管理系统利用彻底的托板和自动升降系统将每辆车自动放入停车系统的各个单位，以最大限度地节省空间。做大智能寻根之旅传播概念寻根
NISSAN总部寻根之旅核心
引发消费者广泛互动
各主题粉丝征集随行
创意话题炒作
前期
预热活动
内容传播
矩阵板块构成深度探寻+体验
产业参观
技术解析
日本专家对接跨行业媒体矩阵
从汽车类媒体矩阵
扩大为包含泛娱乐
财经等各类媒体时尚财经王潇
《时尚Cosmo》主编，励志品牌“趁早”
创始人受邀跨界媒体组合建议双微策略双微大势微信：公众号打开率持续下降，朋友圈成为社交主阵地公众号数量只增不减用户订阅公众号数量呈上升趋势单个公众号打开率越来越低 碎片化阅读时代需要引人注目的标题、图片来提升图文打开率。双微大势微信：公众号打开率持续下降，朋友圈成为社交主阵地朋友圈成为移动社交主阵地，超八成用户是朋友圈高粘性使用者。 引导用户转发分享需作为公众号内容生产的重要思考维度。双微大势微博：整体回暖，图片评论推进UGC形式变革截止2016年第二季度末，微博月活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。对于微信和微博双用户，42.5%的人在微博上花费最多时间。双微大势 官微人格化成为主流，亲民互动才有未来。案例：支付宝微信支付宝微信账号时常以小编的个人角度、简单直接的内容追热点，看似随意大胆，实则深得用户喜爱。信息发布
平 台情感沟通
端 口官微
人格化内容
亲民化放大、重视
UGC内容信息发布
平 台情感沟通
端 口有
态 度爱
社 交有
品 味双微人格定位
智 潮 酷 玩 家- 以个人口吻在评论区、转发、私信中与粉丝直接互动
- 言论中可适当带有个人观点和偏好，在不违背品牌调性的情况下。
- 以个人口吻生产内容，题材主要涉及用车贴士、贴靠热点两方面，体现官微人格的亲民和睿智。- 设计拟人化卡通形象，并在H5、海报、活动奖品等多维度加以运用。互 撩互动形式互动形式案例：海尔微博与其说海尔在运营一个企业官微，不如说“海尔”是一个爱social的大V通过私信、转发微博等方式与粉丝直接互动。与热门博主互动（撩官博）
在热门微博下发表个人风格评论（撩用户）
这样的方式不仅表现出品牌亲民度、好感度，增加品牌曝光率，更重要的是让官微人格更为立体化、具像化。不好好说话互动话术互动话语案例：中国气象局以俏皮抖机灵的方式传播正经消息，既有个性又符合大众偏好官微人格化
形象运营建议拟人化形象，打造品牌魅力人格体 形象可以广泛应用于日常微信图文沟通，漫画、视频主角等，同时还可进行周边延展设计，创造具有NISSAN特色的产品，用于粉丝福利等通过人物形象阐释品牌文化，能够拉近与粉丝距离 大卫之选“卫叔”形象应用表情包热点结合线下物料参考案例行业KOL互动背书产品/品牌故事挖掘车主情感沟通结合员工风采、造车故事等，挖掘品牌、车型背后的故事结合NISSAN车主故事
沟通车主情感行业、权威媒体、KOL视角，共探新能源汽车行业发展问题，传递行业发展新思路与技术发展方向，体现NISSAN在领域的领导者形象。挖掘品牌、车型背后的故事，沟通车主情感，并与行业第三方媒体、专家保持良好互动，赋予“车”更多情感元素，以故事话、趣味化的手法传递品牌/产品优势，增强信息的可读性，活跃粉丝。创意传播规划 创意传播建议NISSAN
访谈室 带你去看 NISSAN 背后的故事，看那
些忙碌工程师的身影，和一张张欢
快的笑脸，去探究
他们背后的梦想
与坚持！粉丝
故事汇通过真实朴素的
车主故事、感想传递
车主风采，侧面传递产品优势点同时，与用户保持情感沟通，进行口碑传递。AR互动
送福利应用AR技术，以官微拟人
化形象与用户进行直接互动，
进行重大节日福利发放，用户
大数据收集，一方面AR技术让
用户有科技感体验，另一方
面立体化官微人格形象。内容策略加快信息更新与发送速度简短精炼的轻阅读的内容呈现形式有料、有用、有趣、有“益”美图、优视、可视化以H5技术承载内容和交互酷炫的形式、简约大气的视觉风格能直观传达智能感、未来感“轻”“快”“炫”“益”“色”微博
以资讯传递
兴趣互动为主
微信
以深度价值内容为主
引导分享与扩散全球化分组式用户化抽屉式结合全球化传播，充分利
用NISSAN在其他
国家的成功营
销案例资源。多做调查，根据用户喜欢
生产内容，利用优质
车主资源生产
UGC内容。规划内容标签，
让用户能第一时
间找到自己需要的信息。定期推送面向不同
用户的内容。（如经
销商、车主、潜在消费者）产品导向内容
介绍品牌愿景、车型亮点、技术原理40%30%30%功能导向内容
介绍节气知识、换季保养、汽车保养粉丝导向内容
通过奖品激励、UGC互动吸引粉丝关注、增强粉丝粘性微信内容提升规划微信创意文章结合热门事件、节点，企业传播重点，对车型信息、用车经验、技术原理等进行传递产品导向内容粉丝互动导向智能相关资讯40%40%20%日常互动式内容引导行业最新资讯微博内容提升规划自媒体热点及节庆海报建立热点素材库针对即将或已经发生的热点事件，进行分类规划，内容相近的制作模版，让我们准备更充分、反应更迅速。目的：对即将要发生的事件进行归类，对可预见的热点，进行内容的提前准备；
分析不同栏目的内容特性、叙述规律，固定内容框架、开头结尾语句。如何建立：重大体育赛事、符合品牌调性的网络热词、电影、社会热点
图文、叙事方式为主，结合热点事件，挂靠产品特点及优势，进行借势传播。元旦节、春节、情人节、元宵节、五一节、端午节、七夕节、中秋节、国庆节、重阳节……
送上节日祝福，结合产品的内容，进行相应传播全国爱耳日、世界爱眼日、爱丁堡国际科技节……
贴合具体节日宣传NISSAN i3 计划、智能给人带来的生活方式的革新。秋分、小雪……
以海报加文案的形式，介绍节气知识、养生注意点，提供实用信息、体现人文关怀。智能生活
有关节点热点事件二十四节气主流节日全年可预见性节点可预见热点突发热点热点响应机制互动讨论：以参与话题讨论、用户投稿为主，粉丝通过简短的文字和图片即可参与
有奖活动：通过奖品刺激粉丝主动参与互动，活跃四大粉丝群体，加强粉丝粘性粉丝管理及UGC机制建议转、评有奖
转、评有奖是基础有奖活动形式，方法简单，参与程度高创意竞猜
通过微海报/长图的形式，结合创意文案和互动机制获取粉丝关注并主动参与H5轻游戏
开发好玩上手的H5轻游戏，用户可通过排名竞赛参与奖品竞争幸运用户营销
作为幸运粉丝的一员（如：第117万个粉丝），通过奖品赠礼的互动方式圈粉抢楼、集赞
适合大型活动前期的预热及事件营销，如大型车展、新车发布会活动形式建议结合品牌调性与粉丝洞察创造优质内容，以此作为核心驱动力，吸引潜在粉丝，引发其关注，成为新粉丝针对粉丝进行分类，形成不同兴趣群组，便于粉丝间相互交流。 在沉淀忠实粉丝的同时，从中培养自有KOL 持续与粉丝进行沟通，并利用微博、微信保持与粉丝的及时互动，拉近粉丝与品牌间的距离利用包含品牌信息的内容及互动，将线上粉丝转化为忠实粉丝，并鼓励其参与线上活动与讨论等，创造并分享品牌相关的新内容，为品牌吸引更多粉丝粉丝管理日常沟通准则言必复惑必解扬必谢舆情反馈机制沟通原则楼兰2017年年度公关传播行业背景
竞品分析
产品定位思考
整体传播策略
全年传播规划
日常传播
专项传播SUV市场持续井喷中大型SUV呈上升趋势SUV市场两位数迅猛增长，是汽车市场的整体销量增长的核心推动力
中大型SUV正在逐步崛起，需求正不断释放。中大型SUV
为什么能够崛起？如此机遇，主流中大型SUV如何应对？汉兰达－超乎你想象的旅程一‘部’到位地满足商务、家庭、休闲用车的多重需要豪华城市型SUV广汽丰田全新汉兰达于2015年3月20日正式上市，新车推出2.0T与3.5L两种排量，共12款车型，售价区间为23.98万-42.28万元。
30万元7座中型SUV中的领军车型大7座家用车家用7座SUV
汉兰达在操控与舒适性远输于它
目标用户以男性为主；27-37岁；已婚；二胎；传统保守，注重经济性；不希望有太多的未知与变化。持续领跑大中型SUV 细分市场
2016年汉兰达销量92000台, 同比增长22.33%
福特锐界－向前的心 不存在界限宜商、宜旅、宜私、宜家，在空间、动力、智能、安全和整车品质上傲视同侪。中型跨界SUV长安福特正式公布旗下首款中大型SUV——全新福特锐界提供包含5座、7座版在内的7款车型供消费者选择，售价249,800元-429,800元。
全新外观设计 彰显豪华动感之态
兼顾商务与家庭 成就驾乘睿智之选
豪华内饰 尽显尊贵风范至臻品质成就“商”界风范更具黑科技的SYNC® 3成为2016款锐界的新标志
第三代SYNC® 3系统采用了黑莓QNX操作平台，显示屏从前两代的电阻屏更新成了支持多点触控的电容屏，而系统的流畅度也得到了根本的提升。锐界斩获16年度的7座SUV销量榜榜首2016年销量：123690辆
2016年9月，福特锐界零售销量再次突破万辆大关，单月零售量达10,569辆，同比增长高达77%，远超SUV市场平均增幅，稳居7座中大型SUV销量冠军；今年1-9月，福特锐界累计零售销量已超8.2万辆，月均零售量已突破9000辆。昂科威－多10%精神国内高档中型SUV市场树立新标杆 “多10%”精神成就昂科威“强者 自强” “神车终极者”2014年8月，上汽通用别克发布消息，宣布2016款昂科威正式上市，新款车型在配置方面进行了升级，共推出8款车型，售价区间为21.99-34.99万元。
主打跨界概念昂科威定位于高档中型SUV，它面向社会主流中坚力量，其中多为“70后”这代人。别克昂科威“强者 自强”的品牌主张无疑直指了这群主力目标人群的核心诉求。2016中型SUV昂科威销量独占鳌头2016年销量：275383辆
昂科威连续两年夺得中型SUV销量第一，2016年销量更是超27万辆，同比增长40.83%，是第二名的奥迪Q5销量的两倍之上。冠道－动·静 超凡刷新SUV设计风尚新标杆 颜值与实力兼备的旗舰战略车型大型豪华SUV2016年10月29日晚，广汽本田首款大型SUV冠道正式上市，此次上市的新车是搭载2.0T发动机的五款车型，售价26.98-32.98万元，1.5T车型将在2017年上市，1.5T 240Turbo车型起售价是22万元。对豪华感有要求的精英人群目标人群：
平均35岁、已婚有子女居多、家庭月收入平均19975元加价3万的冠道卖了5805辆2016年12月冠道销量为5805辆，在广汽本田销量中占比8.31%，在SUV销量中排名第57位。汽车赞助电视那些事儿：男子汉和昂科威
首先，一款SUV在一档“纯爷们”节目中是非常具有契合度的。尤其是拥有着“强者自强”、“多10%精神”这样传播口号的昂科威，与《真正男子汉》节目本身军旅题材所主张的血性硬汉具有先天内在的契合性。
其次，从男明星们在军旅生活中的真实锤炼作为节目内容来看，别克在传播中表示昂科威是“第七名战士”也很好地呼应了昂科威本身的“全能”特性。绑定ip，锁定人群绑定ip，锁定人群
长安福特锐界挑战不可能CCTV-1震撼回归
长安福特锐界进行了智能升级，以至臻完美的综合实力，“锐意进取、突破自我”的品牌理念，持续助力消费者在人生的旅程中，完美掌控多面角色。这种积极向上的品牌精神，与《挑战不可能》节目所倡导的，勇于挑战自我极限、实现人生价值的理念不谋而合。大中型SUV IP赞助同样类似男子汉挑战不可能大中型SUV车型、传播同质化拼搏挑战自强进取楼兰现状如何？2015年8月8日，东风日产全新一代楼兰正式上市，售价区间为：23.88万-37.98万，新车推出两种动力共9款车型。楼兰大五座SUV领潮者
创行先锋 全感观跑车型SUV设计先锋 跑车化造型
动力先锋 机械增压X油电混动
架空先锋 全路况随心驾控
安全先锋 全维护预碰撞安全
豪华先锋 高端私享空间跑车型SUV
将时尚动感外观、精致舒适的驾乘空间与精准敏捷的运动性能融为一体，为新生代精英带来时尚运动的全新驾乘体验产品
定位产品
卖点传播
核心点我们的卖点超感印象设计理念、跑车级风阻
极速起步、最低油耗、超大扭矩
智能科技系统、全路况随心驾控
实时预警智能防撞、超五星保护
豪华宽适空间、 高端私享空间
这也正是楼兰作为“全感观跑车型SUV”车型的原因。2015年8月8日，东风日产全新一代楼兰正式上市，售价区间为：23.88万-37.98万，新车推出两种动力共9款车型。
五大核心USP：经过升级的全新楼兰较之前更显年轻时尚，凭借着Rsenance概念车上的设计元素，将目光瞄准80后群体。大五座SUV领潮者
“颜值”与“科技” 完美结合主打大五座SUV领潮者 开启中大型SUV发展的全新时代新京报2016“中国时尚权力榜”颁奖盛典
荣获“年度时尚领潮车型”奖
新楼兰将“理性几何美”与“感性表现力”相结合，运用几何设计元素，打造时尚动感的外观造型，带来超越感官的情感共鸣。
2017年1月16日#东风日产微博之夜#
楼兰亮相明星盛典
楼兰在获得明星效应的同时，微博上的海量用户和社交媒体病毒式的传播效应，也将东风日产YOUNGNISSAN的品牌战略，以及“i科技”理念在年轻人群体中进行了充分地渗透。我们的传播：时尚 设计语言 大五座开创者“创行先锋 自有态度”楼兰先锋论坛开讲
#先锋宣言# 由新楼兰携手网易联合举办的“创领视界 阅世界”楼兰先锋论坛公开课即将鸣锣开讲！各界精英大咖火力全开，陆续登陆全国五大城市。2016新楼兰“发现中国美”正式启动
新楼兰将“理性几何美”与“感性表现力”相结合，运用几何设计元素，打造时尚动感的外观造型，带来超越感官的情感共鸣。我们的传播：时尚 设计语言 大五座开创者主打大五座潮流SUV，差异化传播，然而品牌关注度远低于竞品数据来源：选车网、搜狐汽车数据库传播无法形成有效关注，提升用户认知销量远低于竞品楼兰主打大五座、潮流设计、创行先锋等关键词
是否是最合适、最具感知的传播点？与竞品比较下的用户观点用户真正的认知在豪华、科技、外观三方面豪华
质感
科技与竞品比较下的媒体观点媒体的认知同样在豪华、科技、外观三方面高科技、品质精良、设计感
才是楼兰真正需要传播的、能引起用户认同的卖点所有传播离不开对消费者的洞察，
楼兰的目标人群如何？我们的思考创行先锋时代精英过往定位的目标人群：创行先锋、时代精英
时代精英比创行先锋更能引起目标人群&潜在人群的共鸣，为人群带来认同和满足的形象我们的思考楼兰的目标人群为进入社会不久或者在人生的起步阶段通过努力奋斗买了车买了房，或者刚成立家庭，还承担一定的负债消费压力，收入也比较稳定，属于有信用，有收入流水，但同时也追求品质的这批人。由于和互联网产业发展是同步的，因此这些人是天生的互联网用户人群，也是新中产的主流人群。创行先锋 时代精英扩大、升级创行先锋我们的思考变革中长大的一代快信息、快生活、
快消费、快决策独立自强、努力拼搏喜怒哀乐
文字“秀”出来巧“拼”不蛮干，
乐观地“拼”喜欢分“享”，放大快乐
喜欢享受，“享”生活之美平均年龄
27岁68%男性家庭较富余，
平均家庭月收入
1.97万元87% 拥有大
专及以上学历对娱乐热点的关注度极高，尤其是热播的综艺节目及电视剧对工作之余的娱乐休闲生活，具有一定的品质追求对奢侈品的态度偏理性化，更注重品牌内涵以及产品品质对移动互联设备使用率较高，主要集中在即时通讯、社交媒体以及电子商务等APP数据来源：《泛80后各族群汽车消费性别差异分析》新华信人群特征：他们对品质生活有着自己的追求，在科技、时尚、娱乐方面有着独特的见解和偏好，懂得在自己能力范围内享受当下生活，是高品质生活的追求者和创造者品味格调理性需求感情需求品质的感性内涵——
活力、健康、个性、进取外观是颜控一代的首要——
外观、舒适品质&智能配置数据来源：《泛80后各族群汽车消费性别差异分析》新华信需求趋势：颜控一代，外观成首要驱动，首先颜值要高，但本质上是通过外观的设计元素的表达，让视觉有感，更具吸引力，生活更有活力，从而实现内心的有感突显个性气质产品品质
高质量的材料
精湛的手工技艺65%75%5%品质的感性内涵——
个性、气质、文化品质的物质表现——
高质量材料、精湛手工艺理性需求感情需求品牌10%数据来源：《泛80后各族群汽车消费性别差异分析》新华信需求趋势：更是产品品质细节的追求，对材质、工艺、设计的诸多环节的要求，并已经从纯物质的需求变成赋予物质更多精神和艺术层面的东西，关注组成物质的各个部分的精致中庸品质的感性内涵——
便利、交互、创新、IN的智能科技成强需求——
智能、互联、在线理性需求感情需求数据来源：《泛80后各族群汽车消费性别差异分析》新华信需求趋势：移动互联时代下，高科技不再是冰冷的机械，而是更多赋予技术以灵魂和艺术的魅力，通过触动、智能、互联，而进行呼应和感知的带感沟通方式新中产阶级人群的需求 —— 核心就是追求质感机械更加人性化
科技更加艺术化
功能更加呼应的沟通方式细节精致艺术气质
工艺散发灵魂魅力
物质到精神气质的升华颜值赋予视感有感
潮流赋予生活有感
用带感的前卫表达追求未来
质感需求 ——
从物质层面体现就是材质、工艺、细节带来的触感
从设计的元素、线条、造型带来的视感
以及科技赋予的使用感他们要过一种高质感的生活
T.Q.D Life高质感生活并非是一种与众不同的生活模式
而是借以物质形式的表达，在自己喜欢的领域，用自己喜欢的方式
把日子过得有意思、有情趣、有滋有味、也就是有感…
物质上有品质，设计上有品位，科技上很潮流
质感生活是同样也是当下年轻人的一种心态和生活方式趋势
他们关注当下，更希望享受自己定义的
有物质、有品质更是有感觉的生活
就是一种高质感的生活
创造连接高科技、品质精良、设计感新中产阶级
追求高质感生活产品USP产品类别情感价值格调确立目标定位
“中大型质感SUV标杆”产品定位思考核心信息品牌核心品牌故事产品核心高质感豪华中大型SUV为向往高质感生活年轻人群
T.Q.D SUV for your T.Q.D young people人群定位追求高质感生活的高质感人群
(25~35新中产阶级）楼兰有了核心定位，如何做传播？楼兰的目标形象聚焦
—— 更加感性
一个令人渴望的品牌
不仅代表一个新产品
更代表一种让让他们渴望的生活价值聚焦
—— 更加明确
将日产的3种品牌价值智行科技、智享体验、智造品质真正体现在楼兰中
让更多新中产阶级爱上楼兰竞争聚焦
—— 更加直接
明确的竞品攻击
和销售转化战术综合前述对市场、竞品、新楼兰的分析及我们的思考，我们的传播策略建议
针对新中产阶级知名度提升品牌形象强化产品力认同提升树立高质感豪华中大型SUV1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月年度主线重要事件日常线上海车展广州车展1、1.0层面重点竞品捆绑、设计解读、空间等选题
2、2.0层面关注网友真实舆情反馈，力推设计，聚焦优势
3、3.0层面重点中国传播节日、节气传播中国美、匠心等话题年Campaign发现中国美II：打造楼兰品牌IP活动，让人们思考如何创造美、发现美、分享金九银十2017年新楼兰全年传播规划优酷:对话高质感未来楼兰X Roseonly “以爱之名 ”主题试驾楼兰X无印良品 合作款车内空气净化器三大手段获取线索 重点区域落地成交日常传播以核心信息为基础，建立完成三大任务为目标的传播路径高质感豪华中大型SUV
T.Q.D SUV高质感生活体验诠释三步走的战术规划
捆绑竞品，紧扣消费者关注点传播三大手段获取线索
重点区域落地成交与优酷战略合作，联合打造中国版TED楼兰XRoseonly “以爱之名 ”主题试驾
楼兰X无印良品 合作款车内空气净化器
Campaign1：树立高质感品牌形象TEDTechnology科技
Entertainment娱乐
Design设计Campaign1：树立高质感品牌形象优酷首发，首页点位推广；
观地铁移动电视、高铁电视、航机电视联合播映；
知名自媒体多点宣传推广Campaign1：树立高质感品牌形象蒋友柏陈 曼优酷《TED》高质感专题执行策略TED《对话高·质·感未来》优酷独家合作第一季第一集播出第一季第二季播出主播出平台：优酷视频、土豆视频
互动平台：优酷平台、微信、微博、豆瓣
推广平台：视频推广资源、搜索、新闻客户端视频类、社交类网站联合推广
（含门户等其他网站的视频频道）内容媒体
平台五月第一周第二周第三周第四周预告预热第一季第三集播出六月第五周扩散《TED对话高·质·感未来》高科技 – 小米创始人CEO雷军畅谈科技未来
优品质 – 畅谈品质生活
设计感 – 蒋友柏畅聊有设计感的人生优酷《对话高·质·感未来》推广资源搜索推广资源社交媒体网络论坛优土视频首页推荐视频首页焦点图微信大号推荐QQ空间分享专题讨论、兴趣小组基于目标人群对质感生活的追求，联合中国高端鲜花第一品牌Roseonly，定制专场主题试驾活动；
通过跨界合作的形式，整合Roseonly高端受众数据资源，实现跨界合作与导流，促进终端销售。高端跨界品牌合作：楼兰XRoseonly “以爱之名 ”主题试驾Roseonly官网活动展示导流至终端主题试驾；
联合各直播平台，现场直播盛况；
数据库合作，实现数据精准营销。Roseonly主题试驾活动
招募广告全网投放。线上广告招募合作品牌导流官方微信互动关注官方微信，分享试驾照片，即可获赠Roseonly定制礼品。Campaign2：高质感生活体验诠释高端跨界品牌合作：楼兰X无印良品 合作款车内空气净化器无印良品是高品质人群热衷的品牌之一，其致力于提倡简约、自然、富质感的现代生活哲学，与楼兰的质感SUV定位不谋而合，楼兰将与其合作，定制合作款车内空气净化器；
通过跨界合作的形式，向受众诠释高质感生活，实现高质感生活场景化的传播，促进终端销售。通过各知名平台进行软文投放，示例：《车内空气的正确清新方式，你get了吗？》；与无印良品合作，定制质感产品——合作款车内空气净化器，并在无印良品店铺开架售卖质感产品定制合作品牌导流H5互动传播制作H5《消灭坏空气》，闯关成功者即有机会获赠合作款车内空气净化器。Campaign2：高质感生活体验诠释借TED背书，推出高质感时代、高质感生活的概念,拉高高质感生活的存在感
高端品牌跨界合作，诠释高质感生活内涵，进行完美展示，而建立消费者对此的渴望度汽车垂直媒体上的内容对标
深度对标体验活动
双微上更加凶猛的攻击
经销商话术上更具攻击性和针对性区域传播平台（汽车媒体地方站，地方主流媒体）
区域销售平台
经销商活动推动通过形象端和价值端的传播，树立明确的产品形象和人群形象配合销售，做对标区域性传播+ 落地销售三步走的战术规划高质感时代
定制高质感生活
建立消费者对楼兰的期待高质感豪华
中大型SUV
绑定汉兰达等竞品，通过对比展示，树立消费者对楼兰高质感SUV的认知“高质感”体验
体验传播落地到区域
扩大区域的集中销售平台Campaign3：三大手段聚焦销售三步走的战术规划高质感时代， 选高质感豪华中大型SUV在提升关注并引来销售线索的同时，启动对标战役对标战役中最重要的就是竞品绑定的话题炒作在汽车垂直媒体中，以不同角色身份和家庭背景演绎选车过程通过竞品对比提及广告位持续购买，
更加直接的攻击各个对标竞品针对竞品版主及KOL进行
后续延续到经销商和区域落地活动执行竞品绑定角色导购竞品攻击论坛活动传播方向传播拆解传播示例《高质感时代
运动不做外观派，只做质感派》《中大型SUV选购指南》《作为80后，我不买汉兰达的7大理由》《什么才是质感的驾驭？》Campaign3：三大手段聚焦销售传播目标××并线辅助
主动刹车/主动安全系统
全景摄像头
发动机启停技术CVT变速箱驾驶平顺
EYE MAX大型全景天窗
新一代Multi-Layer人体工学座椅“超感印象”设计理念
日产家族最新V-motion设计语言
惊艳的线条，打造跑车级风阻楼兰产品力的三大核心要素：Campaign3：三大手段聚焦销售产品
介绍① 科技：核心技术一脉相承，例：《楼兰PK汉兰达，谁才是豪华科技SUV典范》
② 安全：NISSAN i-SAFETY八大安全技术，例：《安全加冕 楼兰和锐界谁更自信》
③ 豪华：豪华内饰与视听娱乐设备，例：《要豪华不要汉兰达，这款车更适合你》
④ 节能：超低油耗，经济适用，例：《昂科威or锐界？你绝对想不到最省油的居然是它！ 》
⑤ 舒适：人体工学座椅，例：《完爆昂科威，楼兰殿堂级的舒适驾享》产品
体验主动
出击① 试驾：不凡驾控体验，例：《精致平顺 楼兰绝佳驾控试驾》
② 提车：楼兰提车作业，例：《纠结了很久，还是放弃了汉兰达入楼兰!》
③ 首月：品质超乎想象，例：《品质是第一生产动力 技术男聊新入手楼兰》
④ 首保：楼兰首保作业，例：《首保作业：一个楼兰车主的自白》① 汉兰达：楼兰外观更时尚，例：《叫嚣汉兰达 楼兰引领时尚新潮流》
② 锐界：楼兰油耗更低，例：《中大型SUV性价比哪家强？汉兰达/锐界/楼兰对比》
③ 昂科威：品质超乎想象，例：《昂科威油耗太离谱，这款大SUV居然如此省油!》捆绑竞品，紧扣消费者关注点传播Campaign3：三大手段聚焦销售三步走的战术规划Campaign3：三大手段聚焦销售事件传播新楼兰 发现中国美II2017年 开启一场有温度的“质感” 文化传承之旅新楼兰 发现中国美II如何继承发扬2017年随着路线进行聚焦「衣、食、住、行」四个生活场景
在每个消费者能够触及的生活中
探寻不同环境造就的多样文化特色和文化的传承与融合
每一段有“质感”的历史都值得品味与传承生活，需要一场有“质感” 的传承之旅中国多元文化渗透与融合
社会不断前行发展的缩影具有“质感”的文化传承 “质感” 文化传承 与 新楼兰 发现中国美文化探寻之旅新楼兰发现中国美作为大五座SUV领潮者
楼兰集匠心精神于一身
对美、对工艺质感、对科技极致追求、精益求精新楼兰的各方面设计都传递着对于“质感”传承的精神：精雕细琢的回旋镖大灯、兼具美学与空气动力学的车身线条、触感细腻的用料等，不拘泥于传统，敢于颠覆传统。传播内容构架4条线路，10位KOL分段跟随
从“文化、传承、历史、质感、美学、设计、科技、旅行、自驾、探索“
等视频或图片等物料中（重点与东风日产楼兰结合、拟人化车主形象）
十个不同角度传递“从心发现”的情感表达衣食住行传播内容逻辑云锦·南京园林·苏州茶史·杭州石桥·北京衣-“云锦”与新楼兰“质感之美”的契合传播目的：打造楼兰品牌IP活动，将楼兰与大美SUV捆绑，让人们思考如何创造美、发现美、分享美楼兰劳伦斯·许
高质感中大型SUV标杆
致力于发现中国美
高质感中大型SUV云锦文化先锋范冰冰龙袍设计师
把时尚中国风带向世界的男人X衣食-“茶”文化 与新楼兰 时代精英人群 品味“质感”生活相融合传播目的：驾驶楼兰探寻中国茶史发源地，穿越古今感受历代士大夫质感生活的仪式。食新楼兰
高质感中大型SUV匠心品质传承高质感中大型SUVX中国茶史舌尖上的“质感”传承
品茶仪式感品味“质感”楼兰住-苏州园林“屋顶之美”与新楼兰“飘”起来的车顶设计解读传播目的：通过中国文化中屋顶代表阶层与身份的寓意，解读新楼兰“悬浮式车顶”质感设计语言。悬浮式车顶园林屋顶设计独特的隐藏式C柱设计
独特的悬浮式造型。高质感中大型SUV屋顶之美建筑之旅
解读屋顶质感设计X住行-“石桥”与新楼兰“线条美”的契合传播目的：通过具有历史感的中国名桥，发现石桥线条与楼兰腰线之美契合。楼兰腰线中国名桥高质感中大型SUV标杆
致力于发现中国美
高质感中大型SUV历史见证历史名桥
“发现”古今桥梁之唯美X行传播内容定调每条路线，邀请一位文化大家针对路线文化精髓开讲
邀请试驾媒体、其他非试驾媒体代表参加对话
拍摄视频用于官方平台及其他合作媒体传播首战传播示例2017年新楼兰发现中国美II公关传播策略发现中国美II
传播线上
传播线下活动媒体资源异业合作围绕“发现中国美”打造一些列话题，促进事件预热、余热南京媒体活动、深化媒体形成楼兰“大美质感SUV”产品力和品牌认知新京报、时尚媒体资源合作，扩大传播广度旅游、电影、娱乐、时尚等众多维度合作楼兰 发现中国美＃中国有大美＃话题扩散4月8月12月摄影/旅行APP：《中国有大美》大赛「衣、食、住、行」“质感”的文化传承 发起&预热媒体活动：楼兰 发现中国美配合&炒热扩散发现美话题事件&新京报 中国时尚权力榜发布年度大美SUV楼兰高潮&持续热度话题&余热从中国式麦田怪圈，引出＃中国有大美＃话题。KOL合作引爆话题，刮起一阵中国风，引发网友互动讨论中国有大美首站传播示例＃中国有大美＃南京六合油菜花盛开，当地农民在油菜地里“制作”出巨型“龙袍”和“双龙戏珠”迷宫，从空中俯瞰，一幅“游龙戏麦”景观，中国式麦田怪圈，颇为震撼！刚剪了中国风的发型，感觉以前留的都是假的头发，果然＃中国有大美＃刚剪了中国风的发型，感觉以前留的都是假的头发，果然＃中国有大美＃蚂蜂窝APP合作，发起＃中国有大美＃摄影比赛跨界旅游APP促进云锦申请成为世界非物质文化遗产的先锋一个新鲜事物的出现总是引人好奇，就像Lady Ga Ga刚出来的时候，也是在骂声中成长的，现在已经形成了自己的风格，还被人效仿，所有的人都是一样的。你能够破天荒、开天辟地的第一次走近了，那你就要坚持自己的道路，说不定那就是一种风格劳伦斯·许新楼兰x劳伦斯·许锦秀“穿越”经典十年——他与云锦谈了一场日月星辰的恋爱＃中国有大美＃纪录片演绎楼兰x云锦劳伦斯·许 定制版X定制产品南京云锦展览、现场云锦艺术体验、劳伦斯许讲座
分享发现美的十年经历媒体活动市场及行业分析2014年2015年2016年乘用车消费结构变化-车型级别数据来源：易车指数-销量指数B级车市场连年走低，2016年已见历史新低。2015-2020年轿车市场销量预测单位：万辆受SUV和高端紧凑型轿车分流影响，中型车市场规模在萎缩。数据来源：尼尔森咨询B级车市场正萎缩，
B级车中进一步细分出的车型——平民轿跑则更为尴尬。2016年乘用车各车型销量占比数据来源于：尼尔森咨询B级别车中的“平民轿跑”的占比更显得尤为惨淡，只占到市场份额的9%轿跑车（来源于法语：Coupé）是指双门或者三门（两厢车）轿车。外观与同等级轿车相比更加低矮。
一般具有两个或者四个座位，不过美国1950年代至1970年代的轿跑车有五个座位。
一般来说，它是轿车的一种变化车型。但一些汽车制造商也会使用该称呼指代一些车顶轮廓线较低的四门轿车。能够最大程度地保留跑车基因的轿跑，是一款小众的车型这样的一些车型也被叫做“轿跑”很多媒体称之为“平民轿跑”2016年同类车型销量分析数据来源于：搜狐汽车此类车型为价格+品牌驱动型，消费动机偏向于性价比在这样一片“死海”中，竞争更是前所未有地激烈。
是在这片死海中与竞争对手厮杀？还是寻求更广阔的市场？
这不是一个问题！Step 1Step 2Step 3跳出死海深耕产品力提升品牌力竞争策略1.跳出死海与“轿跑”概念划清界限
车型界定：运动型B级轿车
将西玛置于整个B级车市场中产品定位：新锐动感高级座驾处在红海的B级车市场对Nissan Maxima来说，存在增长机会。2.深耕产品力外观驾控空间科技 以驾者为中心，环绕式战斗机座舱，全景天窗，人体工学座椅NISSAN-I connect （3大互联科技） NISSAN-I SAFETY 8大安全系统配备4DSC驾控性能套件，一键式运动模式切换，3A公路稳行系统，Zone
body安全车身西玛产品力一览深耕产品力，让Nissan Maxima去竞争雅阁、凯美瑞、帕萨特等车型的市场。同等价位下，Nissan Maxima的动力以及科技运用，更胜一筹。3.提升品牌力重新梳理西玛的传播语境—以人为核心目标TA：85后都市白领，
他们敢于拼搏，对未来充满信心，
他们普遍在工作和事业上领先广大同龄人一小步。他们受教育水平普遍较高，
他们大多从事设计、开发、创意等相对有创造力的工作。两口或、三口之家，不与父母同住。他们信息时代里成长起来的较早的一群人
他们视野更宽，思想更加自由，个性较强。王小波在他们的时代里备受
从《沉默的大多数》到《一只特立独行的猪》
触发了他们热爱自由基因韩寒以其叛逆成了他们的偶像
从《三重门》到《乘风破浪》
他们也从外在叛逆走向自我完善在多元文化环境中，他们找到了自己的精神家园，
他们是存在感特别强的一个群体，他们有自己的表达他们所接受的关于审美的教育更加西方，更加现代“设计感”是他们关于审美的关键词他们正在经历这个时代最大规模的消费升级说话就从我辈开始。——王小波敢为人先vsNISSAN MAXIMA感美感动感感性感知人群共性，精神家园对时代的发展，有强烈的感知完美驾控体验感·做出头鸟“感”：具有强烈的主观意识，重视自己的感觉，购买决策更注重与自己“通感“的，不从众，不盲目跟随
“出头鸟“：不论车型还是人群，他们都领先一小步，习惯比别人好一点。传播概念传播方式
“感“：通过场景化的触达，为受众营造直接的感受，实现正确的产品认知
“出头鸟“：采用先进的高科技渠道（AR、VR）贯穿整个营销事件十一黄金周
互动H5小游戏艺术馆跨界合作
灵感之源未来艺术展城市挑战赛
媒体全国试驾活动西玛传播
传播节奏2017西玛中国魅力人物颁奖盛典西玛 X 独立原创设计品牌
线下沙龙体验西玛x极客公开课Mr.m打破舒适区 感做出头鸟
Challenge Your Maxima它拥有颜值：时尚豪华的设计
也拥有实力：出众的科技配置
它与众不同 独树一帜
它就是“出头鸟”东风日产西玛
它向同样不甘平凡 勇于进取的人们
发起倡导和呼吁
打破生活的常规 发现身边的精彩
向墨守成规的城市生活发起挑战！生活方式产品力参与度城市生活挑战赛
CITY LIFE CHALLENGE时尚豪华路线
上海浦江两岸
挑战
驾驶西玛探索不夜城上海的浦江美景，将建筑美学与西玛力量之美进行结合；
结合浦西的古典建筑，彰显西玛的豪华感和高级品质；
结合浦东的现代建筑，凸显西玛的时尚设计和科技感；
媒体摄影作品朋友圈点赞数最多的，即可获得“西玛大魔王”称号
受邀媒体
当地及周边主流媒体，汽车类、时尚类媒体为主，涵盖2.0+3.0魔都摄影挑战赛出众科技路线
成都宽窄巷子
挑战
驾驶西玛探索蓉城，在宽窄巷子间灵活穿梭，设置起点与终点，挑战最短时间到达；
狭窄的地形，多变的拐弯，可以让西玛的XRTONIC CVT变速箱发挥优势，体现其操控性；
民风淳朴的街道，I-safety的只能科技体验可以使车辆规避摩擦和碰撞；
砖墙瓦砾的古色古香与日产西玛的现代设计语言亦可擦碰出古今交融的火花。
受邀媒体
当地及周边主流媒体，汽车类、科技类媒体为主，涵盖2.0+3.0蓉城穿梭挑战赛新锐精神路线
广东阳江跳伞基地
挑战
设置跑酷、跳伞、滑板等关卡，利用西玛作为障碍物，与参与者进行互动，体验极限运动与西玛共有的新锐精神。
受邀媒体
当地及周边主流媒体，汽车类、生活类媒体为主，涵盖2.0+3.0羊城飞跃挑战赛在城市生活探险期间，日产西玛会安装上GO-PRO设备，受邀媒体线上直播他们的挑战。西玛传播 媒体选择西玛传播
消费者及经销商参与西玛传播
媒体传播时尚| 原来这才是今年最性感的车！
动静皆宜，讲讲它的机械美学之道九曲十八弯？So Easy！
让你“转角遇到爱”的秘密武器拒绝平庸，向平凡say no
无惧挑战，感做出头鸟！主张自我个性张扬&注重生活品质 乐趣 叛逆刺激
change your life for the better勇于突破 敢想敢做热衷挑战追求自由与自我0101特点聚焦抛出概念Muscle 实力Mind 思想Modern 前卫0101Mr.mMr.mMAXIMA外观的运动感
配置的科技感突破自我极限
飞跃生活高峰前期预热，抛出疑问刺激网友参与，引起关注明星发图，配文“Mr.m”
开设Mr.m热门话题，引发网友自拍热潮 西玛现身，结合自身产品优势深化主题网友爆料图片“小秘密”,AR游戏上线
情人节线下互动揭示概念，引发网友共鸣，利用粉丝效应增加参与人数“M”星人大集结
与飞马旅联合举办“超级玛力”创业峰会Who is the Mr.m?：前期预热，抛出疑问刺激网友参与，引起关注
明星网红发图，配文“Mr.m”
开设Mr.m热门话题，引发网友自拍热潮 HE ISHE IS Mr.m 中国内地男演员，毕业于上海戏剧学院2009级
表演系本科班。2009年担任饶雪漫作品《左耳》
书模；2010年担任《秘果》的书模，同年参加
《快乐大本营》校花校草系列节目。男演员：新生代新锐小生——蒋劲夫HE IS Mr.m 中国内地演员、歌手、制片人。1996年，14岁的
胡歌便成为上海教育电视台的小主持人，2005年
毕业于上海戏剧学院表演系，同年在仙侠剧《仙
剑奇侠传》中塑造了豪爽深情的“李逍遥”一角男演员：从演员到制片人——胡歌1985年出生， 2009年创办饿了么，目前
已经成为国内最大的餐饮O2O平台之一。
截止2014年9月，公司员工超过2000人
在线订餐服务已覆盖全国近200个城市。饿了么：餐饮O2O平台——张旭豪HE IS Mr.m 王俊煜，1985年出生，2003年广东高考状元
2010年加入创新工场，创立中国 Android 用
户中最具人气、活跃度最高的移动内容搜索
APP——豌豆荚。豌豆荚：移动内容搜索——王俊煜HE IS Mr.m 导演，新媒体影视公司万合天宜的创始人之一
首席内容官。2012年7月担任温情励志影片
《大村姑》编剧及导演，并获中国微电影大
典最佳编剧奖、第五届台北国际短片电影节
最佳剧情奖。万合天宜：新媒体影视公司——易小星HE IS Mr.m 请以上明星网红在社交媒体上同时发布各自的一张自拍，照片中将双手举过头顶比出“M”的手势，并配文“Mr.m”
引发网友效仿年龄定位在85年左右出生HE IS Mr.m 蒋劲夫蒋劲夫男神又有新动作！Mr.m～monkey！
我要为你生猴子！！所以手动笔芯已经不火了，现在流行比M吗？天哪，音浪太强，不晃会被撞到地上～微
博
热
门
话
题HE IS Mr.m 微
博
大
号
互
动#Mr.m#阿夫老公又调皮了，立两只耳朵是在扮兔兔吗？#Mr.m#get到的自拍新芝士，宝宝们
赶紧的来学一波HE IS Mr.m 西玛现身，结合自身产品优势深化主题网友爆料图片“小秘密”,AR游戏上线
情人节线下互动I AM突然微博上有网友爆料，原来用AR扫描
这四位明星的照片或者任意字母“M”
即可进入一个小游戏页面
操控不断向前行驶的西玛汽车，躲避障碍
物，体验非凡操控力量
并且能随机获取礼品，游戏结束后可打开
有些是现金红包，有些是对西玛配置科技
的讲解I AM Mr.m 我36D的胸都祭出来了，再扫不出“M”来
就去扫屁股吧，保证一扫一个准传播示意：
日产这次真是下了很大一步棋，参与到这次“Mr.m”大战中的人
都是同龄人中的佼佼者和新锐力量
——科技时代的出头鸟，AR+日产科技玩出新花样
感觉身体被掏空，前几天票圈疯传兔耳朵自拍，心想像我这
么潮的人能不参与？话音刚落，又开始各种求M，那么问题
来了：S到底去哪了？
——从未想过自己36D的胸会这样火起来
什么？AR扫红包也就罢了，有人扫出一辆车？I AM Mr.m 在七夕情人节晚上，在上海的热门商圈搭设场地并投放男模脱衣互动游戏，手机链接活动场地内局域网即可参与进入游戏后点击“JI情”按钮蓄力槽增加，局域网内累积点击数到达一定数目后，男模会脱掉衣服，露出肌肉现场会有若干台“颜值测试机”情侣上前拍照会根据颜值打分，并获得一张立拍得照片，分数加在蓄力数上忽然整个屏幕变成西玛的前脸，一辆西玛环绕一圈：“你想要的，我都有，男友力MAX--西玛，够激情，才有型” （人鱼线-前脸）
（背肌-流线车身）
（侧围-鲨鱼肌）继续点击“JI情”按钮，衣服会一件件的脱掉，再点击按钮，内裤慢慢下移，露出人鱼线之后停住了I AM Mr.m 忽然整个屏幕变成西玛的前脸，一辆西玛环绕一圈：“你想要的，我都有，男友力MAX--西玛，够激情，才有型” 屏幕上的西玛停住之后，一声油门声响起，一辆西玛冲破屏幕抵达现场停住了（人鱼线-前脸）
（背肌-流线车身）
（侧围-鲨鱼肌）男模现身，现场配合西玛汽车进行舞蹈表演，彰显西玛汽车的肌肉感与运动感，诱导UGC传播I AM Mr.m 主持人与现场观众互动，并告诉大家：之前参与拍照活动的情侣将有机会抽取西玛一年使用权传播内容主旨：从情人节活动入手，结合“西玛的高科技配置
与动感外观，堪称B级车界的出头鸟，西玛的
运动型外观和男友必备“肌肉感”相结合，为
东风日产背书，宣传西玛的时尚动感外观媒体传播解读
——借势为东风日产品牌背书I AM Mr.m 揭示概念，引发网友共鸣利用粉丝效应增加参与人数
“M”星人大集结
与飞马旅联合举办“超级玛力”创业峰会 You'REYOU ARE Mr.m 年纪增长了，皱纹加深了，而你还在等。就这样平凡的活着有意思吗？
你就怂到连站出来的胆子都没有？给你一次机会，愿不愿意随你，站出
来，大声的告诉我：你就是看不上墨守陈规的大多数，你就是要做不怕
挨打的出头鸟，你就是我们寻找的Mr.m！通过飞马旅和西玛的官方微博均可进入活动页面，可在活动页面上传一张代表你心目中
“Mr.m”概念的照片，并配上一段关于你自己的创业故事、视频等均可，通过集赞的方
式选出人气最高的100位“Mr.m”，他们会受邀参加西玛品牌与飞马旅联合举办的“超级
玛力”创业峰会 YOU ARE Mr.m YOU ARE Mr.m 峰会上我们将邀请一些85后左右的创业大咖们
请他们分享一些他们创业时的故事，以及他们
对于创业的看法，并结合西玛“感•做出头鸟”
的理念为西玛品牌背书X2017西玛中国魅力人物颁奖盛典“中国魅力人物”是《南方人物周刊》推出的国内第一个由主流媒体发布的魅力人物嘉奖，迄今已成功举办十一届，并获得巨大的社会影响力。
候选人覆盖政、经、文、艺等多个领域，他们不仅有着令人瞩目的成就，更有着其所在领域内标志性的个人风范。
他们，就是各行各业里的“出头鸟”。初心不忘
锐意永存创意车内街访秀-自媒体知心屋面基：主流自媒体发布采访者时间地点车型车牌号码等信息，邀请推送接受者前来“面基”
谈心：自媒体亲自驾驶开启装有摄像头的西玛上街，对来人随机采访，话题围绕“最近最烦恼的一件事”，听他们的困惑和疑虑，并通过自媒体人的亲身经历和新锐精神，向他们进行心灵的洗涤
二次传播：后期将视频剪辑成创意视频，在自媒体账号上进行二次传播活动现场传播角度明星与展车互动，增加露出媒体选择：门户网站，娱乐类、资讯类、生活类，2.0+3.02017西玛中国魅力人物
周冬雨90后小花再摘桂冠微博话题明星态度海报#不忘初心 锐意永存#活动中期，同步进行话题推广，联合@南方人物周刊，吸引消费者说出初心故事参与话题Reference85后生活方式白皮书明星态度故事西玛传播
日常内容西玛传播
日常内容品质科技性能传承态度设计西玛传播
日常内容2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK 2016款雅阁 2.4L CVT智尊版完胜雅阁，个性精致的不二选择运动的时候要什么高雅？
西玛 VS CC个性选择 豪华配置
西玛 VS 蒙迪欧2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK
2017款新蒙迪欧 EcoBoost 245豪华运动型2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK 2016款大众CC 3.0FSI V6西玛传播
日常内容2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK 2016款起亚K5 2.0T 自动PRM2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK 2017款宝马3系 330i M运动型K5才是销量第一？
颜值与实力并存，西玛不服！品质豪华直逼宝马
西玛真正实力大揭秘2016款西玛 2.5L XV 至尊版 PK 2016款凯迪拉克ATS-L 28T 领先型西玛传播
日常内容Angle :
西玛自1981年一经面世便被贴上各种优质标签，饱受赞誉，凭借其强劲动力、动感外观以及新锐科技，在北美及全球得到近百种奖项，如今35岁的它，历经7代变迁，经过不断创新的家族设计语言以及搭载的全新科技，它以更犀利的面貌、更灵活的操控重降于世。
媒体类型：
汽车、2.0+3.035年历史Infographic全球奖项西玛传播
日常内容Global素材的重新利用2016 中国汽车「金引擎」奖
2016最佳外观设计精英座驾
2015广州车展最佳即将上市新车奖
“日产首款90%以上高还原Sport Sedan概念车的量产车”
全球最苛刻的US-NCAP把它评定为“五星评级”
美国公路安全保险协会(IIHS)更是把它列为“Top Safety Pick ”
2016年，著名汽车杂志《Wards Auto》为它颁发了“十大最佳内饰”奖项
第四届中国汽车传媒大奖-年度中高级汽车
……西玛传播
日常内容Angle :
这款由NISSAN北美技术研发团队全力打造的车型，整车采用的是目前较为先进的日产前驱D平台，具有纯正的美式技术血统和深厚的运动基因。
媒体类型：
汽车、2.0+3.0https://v.qq.com/x/page/m0371px1ew5.html动感视频-整车细节工厂探访视频西玛传播
日常内容原汁原味的美式精髓无死角？西玛360°任你看西玛 X 独立原创设计品牌-线下沙龙体验西玛传播
日常内容美式硬汉的法式浪漫邀请媒体现场体验双缝线的制作工艺，感受西玛豪华精细的品质和做工
西玛NDA内饰设计师解读西玛的细节之美，并邀请独立
独立原创设计品牌创始人解读非主流文化，现场教学手工皮革的制作流程地点选择：一线主要城市
媒体选择：当地 时尚类，生活方式类，汽车类，创意类，门户类，2.0+3.0线下沙龙体验-受邀嘉宾及跨界品牌推荐西玛传播
日常内容周晓军，马骝手工皮革原创品牌创始人。2010年开始成为独立设计师，创建自己的专属皮具品牌“马骝手工”。独立皮革原创设计师之路的拓荒者，通过实践印证创立独立设计工作室，备受同行人士及《新快报》《南方都市报》等各大知名媒体的关注。Miisavior(弥社)为2015年诞生的原创设计品牌，是一群由80、90后组建的年轻团队，由LeahLin(林华黎)担任执行董事兼首席设计师。 品牌理念坚持用传统手工艺制造皮具与新锐设计相融合，包型设计颠覆传统大众流行，打造独一无二的箱包流行。线下沙龙体验-媒体传播西玛传播
日常内容Who: 全国/地区主流2.0+3.0媒体
What: 集中曝光西玛细节图
Where:
主要市场:
一线城市:：北上广深
二三线城市：南京、杭州、成都、重庆、武汉 媒体到店实拍西玛传播
日常内容西玛传播
日常内容Angle:
从西玛设计语言读出未来东风日产风格走向
V motion设计语言前瞻概念
个性新锐领先的时尚潮流设计风格
媒体类型：
汽车、生活、2.0+3.0Vmotion设计理念西玛传播
日常内容外观设计理念InfographicGlobal素材的重新利用Global素材的重新利用回旋钩式车灯设计大片拍摄西玛传播
日常内容一见钟情，二见倾心内饰细节西玛传播
日常内容艺术馆跨界合作-灵感之源未来艺术展东风日产设计总监 青木护
现场讲解西玛设计理念将西玛作为青年艺术家作品灵感之源，通过对西玛现代设计理念的重新解读，举办未来艺术展
邀请东风日产西玛设计团队亲临现场解说，并展望未来科技设计理念西玛传播
日常内容艺术馆跨界合作-灵感之源未来艺术展将西玛极具科技感和现代感的设计理念与高科技融合，展望未来尖端设计理念激光秀3D打印技术互动屏幕
设计未来西玛造型西玛传播
日常内容艺术馆跨界合作-灵感之源未来艺术展K11购物艺术中心上海当代艺术博物馆中国艺术宫西玛传播
日常内容为想象插上翅膀
K11x西玛巨献科幻大秀青年艺术家跨界合作-媒体传播媒体选择：科技类，门户类，时尚类，汽车类，2.0+3.0西玛传播
日常内容Angle :
艺高“车”胆大！一篇文章让你对日产西玛胸中有“数”
不光颜值高——日产西玛科技大盘点
数解西玛：8项安全科技，3大智能科技，6气囊多方位安全保护技术，全球百项殊荣
媒体类型：
汽车、科技、2.0+3.0试着笑到最后吧！
Success belongs to the persevering.西玛传播
日常内容互动H5小游戏时间：十一黄金周前期
形式：微信朋友圈广告
目的：结合节假日交通安全宣传热度，吸引消费者关注驾车安全，扩大西玛i-safety科技的知名度，并预约试驾西玛传播
日常内容互动H5小游戏手指=西玛西玛传播
日常内容互动H5小游戏不要让它警报！！关卡 1：CTA倒车车侧警示系统
上：西玛倒车画面
下：其他车辆经过
机制：西玛会以随机速度倒车，下方会有随机车辆经过，用户必须用手指向上拖动车辆，控制车距，如靠的太近，车辆就会发出蜂鸣声，提醒驾驶者，并终止游戏，坚持时间越长越有利。西玛传播
日常内容互动H5小游戏西玛传播
日常内容互动H5小游戏西玛传播
日常内容互动H5小游戏不要被它发现！！西玛传播
日常内容互动H5小游戏西玛传播
日常内容互动H5小游戏关卡 4：EAPM油门误踩智能纠正系统 + BSW盲区预警系统+
上：油门踏板
下：倒车状态
机制：车辆倒车路线固定，手指操控油门踏板控制后退速度，车辆周围随机出现物品，当距离过近，车辆发出蜂鸣声，西玛自动刹车，游戏结束。坚持时间越长越有利。西玛传播
日常内容互动H5小游戏不要让它倾斜！！西玛传播
日常内容互动H5小游戏关卡 5：DAA智能疲劳驾驶预警系统
3D平视显示系统
机制：3D平视显示系统屏幕会翻转，用户需要前后左右控制手机，利用重力感应系统，将屏幕画面保持水平，如与地面不成90度，即会显示疲劳驾驶，发出蜂鸣声，提醒驾驶者休息，游戏结束。坚持时间越长越有利。西玛传播
日常内容互动H5小游戏结束页：时间累计得分，公布排行榜
计算关卡所得分数，并获得相应称号。排行榜
Top 1：XXX, XXX分钟
Top 2：XXX, XXX分钟
Top 3：XXX, XXX分钟
您的最终得分是
XXX秒
获得称号
安全小霸主西玛传播
日常内容双屏互动展示H5最后页：预约试驾
输入姓名+手机号+省份+城市，即可预约试驾西玛传播
日常内容东风日产西玛 X 极客公园X西玛传播
日常内容东风日产西玛 X 极客公园利用极客公园的媒体平台及企业资源，将极客创业
