启辰8月公关传播规划下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 12:20:04

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资料介绍

用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品PK、对比拦截火热全辰GO7-8月促销专案1.0-T70新闻传播除了8月促销专案照常推进之外，日常辅以贴靠热点，强化启辰T70技术优势《浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱” 》论坛传播规划微博/微信规划内容推荐：《抛头颅洒热血如军人一般的铁骨热血》传播配合：启辰官方微博/微信话题推荐：结合8月热播电影、以及其他突发热点事件进行车型植入炒作传播配合：启辰官方微博/微信Part II：智慧50家族核心信息7-8月促销专案《清凉一夏启辰优惠季赶走热浪》新闻1.0《冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春》7-8月促销专案微博微信《启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段》7-8月促销专案论坛车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度火热全辰GO7-8月促销专案以夏季优惠的车型稿件为主，辅以电视植入品牌信息，加强消费者对启辰智慧50家族的产品印象热点贴靠新闻1.0《冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春》炎炎夏日，选一款适合自己的好车代步是多么惬意

资料内容预览

启辰8月公关传播规划8月2日启辰上阶段公关传播回顾上阶段（7.1-7.31）品牌、晨风重点公关项目1.03.0品牌&晨风 7月公关传播全景图热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿精彩启辰美的生活创意图文启辰6月销售销量稿《冰与火的青春》热播品牌&
日常传播晨风车主图文征集/作品征集启辰R30毕业季视频传播长春车展《昆仑决》热播恒大Uber专案传播
谁说跑不到200公里？实测启辰晨风续航爸爸回来了话题传播启辰赞助《昆仑决》、《冰与火》现行车7月重点公关项目重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动
项目内容：活动传播、车型介入传播
核心信息：
①有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电
②邂逅技术派启辰T70开启美的生活
③入手启辰D50/R50/R50X 高端家电四件套免费得
④启辰R30钜惠夏日日供23元送全套高端家电
现行车7月公关传播全景图R30T70新闻1.0论坛微博微信50家族新闻1.0论坛微博微信新闻1.0论坛微博微信品牌&晨风——7月日常传播KPI完成效果品牌&晨风——7月专案KPI完成效果汽车之家启辰及启辰晨风关注指数易车网启辰晨风关注指数注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列
现行车——7月KPI完成效果(备注：5大网站包括百度贴吧、百度知道、搜搜、爱问、搜狐问答、知乎五个网站)现行车——7月KPI完成效果现行车——7月KPI完成效果汽车之家启辰现行车关注指数汽车之家启辰现行车关注指数易车网启辰现行车关注指数易车网启辰现行车关注指数上阶段（6. 29-7.26）启辰SOV上阶段网络SOV统计：
6. 29-7.26期间，对比竞品中SOV排名
启辰第二，宝骏第一，长城第三
原因：
7月18日，宝骏560正式上市，传播声量大注：7.1-7.26期间，启辰SOV申诉量为335品牌&晨风——7月KPI完成情况小结上阶段启辰晨风SOV上阶段网络SOV统计：
6. 29-7.26期间，对比竞品中SOV排名
启辰晨风第一，比亚迪e6第二，北汽e150第三注：7.1-7.26期间，晨风SOV申诉量为70，预计晨风SOV总量为263，有望超越腾势，排名第一。品牌&晨风——7月KPI完成效果现行车-上阶段（6. 29-7.26）传播SOV统计上阶段SOV统计上阶段网络SOV不理想原因分析：
1、主观原因上，由于公关传播介入的比较晚，且对SOV的排名规则处于摸索阶段；客观原因上，由于试驾车不到位，预期SOV优质点位无法上线；
2、竞品车型3/4声量来自网站三区页面，三区多为车型试驾及论坛推荐等点位，论坛推荐存在资源购买赠送情况；
3、另由于竞品车型为同级别热门车型，存在网站根据网友热搜与同级别上市新车型关联形成主动点位推荐。不足及改善上阶段（7.1-7.31）启辰百度指数从近半年的百度指数可以看到，从2月18日起，或由于春节期间自媒体与电视广告的传播效应，2月28日达到一小峰值。
7月百度指数整体有明显上升。最近半年百度指数7月百度指数启辰本月的百度搜索指数总体呈上升趋势，7月21日达到本月峰值。2月18现行车与竞品7月百度指数对比分析T70用户百度搜索关注指数接近比亚迪S6，但与哈弗H6还是在关注度上有较大差距；
R30奔奔Mini较为接近，而由于奥拓为老车型，也存在较小的关注差距；
R50则在用户关注度上远超于竞品（景逸、起亚K2两厢）、R50x及竞品的整体搜索热度均不高；
D50则在用户搜索上远低于竞品逸动与起亚K2，主动传播上还需重点提及、并主动贴靠竞品、提升知名度；上阶段（ 6. 29-7.26 ）新闻传播总结网络传播SOV趋势回顾(6. 29-7.26)启辰全系#火热全辰GO#系列传播
启辰全车系车友约稿（以启辰T70及D50为主）日常传播通过车主角度，以提车、用车、保养、自驾游为主上阶段（ 7.1-7.30）论坛传播主题核心传播内容日常传播内容7月，论坛线上主动传播及活动覆盖启辰全车系，目的在于启辰全场车系产品优势卖点及促销信息的宣传，以车友的口碑和感受扩大启辰品牌在论坛的影响力。7月高质量精华帖及首页露出频次相比6月增加20%，品牌及各车型论坛关注度都有大幅提升。上阶段（7.1-7.31）自媒体KPI统计微信：7月，启辰品牌活动、电视栏目植入、促销活动等方面的内容吸引较多关注，图文阅读和转发数稳定。微博：7月，由于发帖数增加以及垂直马拉松，恒大优步专车视频，R30毕业季视频的传播等，启辰官方微博的粉丝活跃度保持在较高水平，评论数以及转发数增加，结合热点的创意图文微博也继续增长。新浪因营业额未达标在大量删除账号粉丝，并推出官方广告增粉平台，天价销售。上阶段（7.1-7.31）微博传播总结微博传播趋势回顾微博传播热点内容由于第二、三、四周有垂马直播、视频传播及热点话题，转发数和评论数相对都较高上阶段（7. 1-7.29）微信整体传播总结微信传播趋势回顾微信传播热点内容现行车-上阶段（7. 1-7.30）微信传播总结微信传播热点内容上阶段（ 6. 29-7.26 ）1.0见刊示例汽车点评网首页焦点图爱卡汽车首页焦点图易车网首页焦点图网上车市一区文字链上阶段（6. 29-7.26）1.0传播总结及见刊示例启辰现行车网络媒体见刊205频次，其中特级版位4频次，A级版位28频次上阶段（ 6. 29-7.26 ）平面见刊示例7月高质量精华帖示例启辰T70及启辰50系论坛
内容：精彩启辰，美的生活全系车型论坛活动、启辰50系车主故事
#火热全“辰”GO“#参与量32个，高质量精华帖数量10个，启辰R50活动帖启辰T70活动帖7月启辰全车主动传播稿示例以启辰T70、D50及启辰R50为主
主动传播及车主约稿32篇，高质量精华帖数量22个。上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例启辰官方微信微信：
启辰R30毕业季视频传播
恒大赛事跟进
启辰行动派、生活家、看天下日常内容
结合节日、热点事件传播恒大Uber专车视频传播

上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例启辰官方微信微信：
启辰T70赞助《昆仑决》长图文传播
结合节日、热点事件传播
如：股市大跌、朋友圈全文事件
7-8月促销活动
启辰智慧50家族车型传播上阶段（7.1-7.31）微博传播主题/示例启辰官方微博结合节日、热点事件传播
品牌与车型信息
垂马，晨风北京专案
等露出
微博：
启辰车友用车体验
启辰R30毕业季视频传播
恒大Uber专车视频传播5+6论坛通发
传播更大化启辰晨风专案自媒体的传播优秀领风者内容在5+6论坛联动进行传播。5-7月，100多个地区论坛通发，使得传播更大化配合7月启辰晨风城市专案、青海湖及垂直马拉松等活动，在5+6论坛及领风者论坛进行发帖和转载，进一步扩大专案优惠政策通过微信朋友圈及微博的转发，使得领风者信息得到更多宣传露出渠道上阶段（7.1-7.31）领风者社区传播情况上阶段（7.1-7.31）领风者内容传播示例新浪汽车启辰论坛易车网启辰论坛太平洋启辰晨风论坛汽车之家晨风论坛上阶段（7.27-8.03）领风者内容传播示例截止8月3日，百度贴吧一共发帖8个，其中启辰吧3个，启辰汽车吧2个，启辰晨风吧3个，共计回复19条。
百度问答一共发布15条问答。启辰下阶段公关传播规划启辰品牌及晨风下阶段公关传播规划品牌、晨风 8月公关传播全景图品牌&
日常传播晨风Part I：品牌&日常传播7月品牌&日常传播全景图新闻1.0核心信息微博微信1.五周年盘点；2、青年造车运动；3、启辰品质透明行动3.0；4、车主口碑品质行动3.0、里程网拆车视频传播热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿启辰30万“里程王”新鲜出炉青年造车行动创意传播青年造车行动五周年盘点
1.通发盘点稿
2.车型导购稿五周年盘点配合传播行动吧！90后
网易、启辰联手 “造车意见调查”正式上线真相不只一个！90后到底在想什么？90后的购车标准又会是怎样的？
近日，网易和启辰联手推出“造车意见平台”活动，旨在邀请广大年轻人一起分享和描述他们心中的“爱车模样”——“发现我的车基因”调查正式上线。
据了解，本次调查意见是启辰开展品牌年轻化战略的重要举措。意见最终将成为启辰未来造车的重要数据，而部分网友意见和想法，更有可能在启辰全新概念车“启辰VOW”未来量产车型中体现出来。
4月的上海车展上，新风潮轿跑启辰VOW正式亮相，潮流的外观一经曝光即引来广泛关注，其量产车何时上市，更成为不少消费者倍感好奇和关注的焦点。与此同时，启辰也全面发起“启辰VOW青年造车运动”，期待将年轻群体纳入“造车”阵营，共同设计打造属于年轻群体的梦想车型，展现出自主品牌中非同一般的创意和魄力…… 在5+6媒体，以及外媒媒体进行强势传播，宣布与网易联手建立的“造车意见调查”正式上线。启辰VOW青年造车行动-新闻1.0传播启辰VOW青年造车行动-社会化传播社会化媒体配合网易调查问卷进行二次传播，吸引广泛关注（备选：官方微博发起有奖活动，号召网友参与调查，晒单@启辰汽车参加抽奖）女汉纸被生生掰成欧巴也是醉了~ @启辰汽车
哈哈哈，感谢@启辰汽车
帮我正名了！我的结果是傲娇女神，以后谁还质疑我的女神身份我跟谁急！五周年盘点配合五周年盘点专案，将日常传播资源充分利用进行广泛传播
围绕启辰成立五周年，以“车主口碑”为传播重点，强调启辰高品质优势新闻1.0——盘点稿+车型导购稿微博微信5+6、外围网站发布启辰即将成立五周年通稿，融入VOW造车行动及品质行动信息，为五周年盘点拉开序幕。
以“靠谱”、“品质”为关键字，通发启辰车型导购稿；
与“5+6”沟通选题，植入与品质、口碑相关的车型导购文章，扩大曝光量；标题示例：
5年奋斗，我只想做你的超级英雄
人生有多少个5年，回顾启辰做过的“疯狂”事迹
车主说——我和启辰的3年最美时光标题示例：

5年30万车主信赖启辰翻开年轻化新篇章标题示例：
选车就选靠谱的——启辰车主的3年用车经
有效降低用车成本？一款品质靠谱的车型是好的开始围绕五周年，进行系列创意内容传播。
转发车主论坛用车贴，持续打造良好口碑印象日常-新闻1.0传播规划启辰“里程网”诞生！
史上最赤果果的拆车行动即将开始
导语：经过了为期一个多月的严密的筛选，一款行驶了30万公里的启辰“里程王”诞生！接下来，这台里程王将接受XX媒体的全面拆解，将启辰的品质彻底曝光！
1.车主X先生的购车、用车经历
2.启辰打造“高品质国民车”梦想和实践
3.敬请期待，史上最赤果果的拆车行动即将启动品质行动传播宣布启辰“里程王”诞生，预告即将开展拆车检测，重点强调拆车的权威性；品牌信息跟进“昆仑决”赛事、各电视剧植入等赞助项目，发布相关通稿，加强消费者对启辰品牌的认知
提升品牌形象，强调启辰关注中国体育事业、善于娱乐营销和创新营销

标题示例：
启辰成昆仑决最佳搭档，携手登上国际舞台
《桃花运》转起！启辰邀你一起看时尚最逗爱情剧
娱乐营销怎么玩？看启辰亲身示范日常-双微传播规划资讯分享红人互动品牌信息传播Part II ：启辰晨风核心信息8月启辰晨风传播全景图双城记、垂马配合，全民健身日、国际青年日、七夕节日传播，晨风之夜预热传播新闻1.02.0论坛3.0微博微信双城记新闻稿8.8日垂马北京、广州站『垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮』
8月8日全民健身日，启辰晨风领衔广州垂直马拉松在北京金地中心北广场及广州维多利广场这南北两地同时约跑，掀起“云端之巅”的全民健身热潮。启辰晨风与垂马的结合，旨在将健康、低碳、欢乐、积极向上的生活理念传递给更多的人。活动参与人数达数百人，并有趣味赛前热身舞、更有撕名牌、拔河、寻宝等趣味游戏嗨。『打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记” （京津广深站、沪苏站）启动』
启辰晨风通过“广-佛”“京-津”“广-深”“沪-苏”4站双城之旅，以一场纯电动车“双城”之旅来挑战电动车 “里程焦虑”的世界难题，通过技术+心理对策打破这一怪论。同时，处于新能源车发展“最好时代”与“最坏时代”中，启辰晨风产品+服务+体验三剑齐发，迎接纯电动车“最好的时代”。双城记试驾稿『无碳无忧，畅享双城“晨风”生活』
久居“尘”市的人，对蓝天绿水都有着非常强烈的憧憬。启辰晨风作为纯电动车代表，一直倡导环保、纯粹的生活理念。“双城记”通过带领车主跨越4站7城，欣赏沿途的美景品尝当地美食，同时体验晨风的优异驾乘，感受沿途充电桩的分布，打破里程焦虑。从媒体试驾的角度对这一切进行试驾感受讲述。垂马上海站『最IN健康赛席卷上海启辰晨风点燃“云端”战火』
经历2个多月的南征北战，2015国际垂直马拉松迎来了分赛的最后一场，作为官方唯一指定用车，启辰晨风也将垂马健康、绿色、快乐的理念带到了上海。在上海国际经贸大楼，XXX名来自各行各业的梯客也将重燃战火，争夺进入决赛的终极门票。启辰晨风传播-新闻1.0围绕“双城记”和垂马做重点传播，突出启辰晨风的产品特性，打破里程焦虑；
支持体育赛事，传递低碳、绿色、健康的生活理念。双城记启辰晨风传播-论坛\领风者社区围绕现有活动“双城记”和垂马做传播，同时进行晨风之夜的活动预热，征集典型车主，搜集车主资料及口碑，为二次传播、三次传播做准备。『热议双城现象』
开晨风跨越沪苏双城生活是一种怎样的体验？
晨风玩转双城记，宏业在沪闲居苏
『车主自驾游分享』
京津有味，跟晨风一起寻找记忆深处的味道
『试驾体验』
双城记广深线，我与晨风电动车的第一次亲密接触国际垂直马拉松『训练营』
晨风福利，垂马梯客爆照，总有一张迷（lei）倒你
『8.8日全民健身日』
垂马南北两地同时开跑全民健身日跟晨风一起嗨
『上海站』
垂马分赛最后一场，启辰晨风在上海经贸大厦等你
摩天大楼成跑道，听晨风君讲垂直马拉松上海站的那些事！晨风之夜预热『车友招募』
说出你的故事，赢取史上最In晨风之夜入场券
里程王PK节能王，你属哪一派？

『活动预告』
晨风来袭扫荡雾霾，帝都最亮的夜空即将降临
领风者，你被点名了！
国际垂直马拉松双城记晨风之夜微信与微博的内容有所同步，但传播形式做到区别，以图文形式进行传播；
2、结合1.0话题，对垂直马拉松项目、双城记素材进行包装，风格更加好玩有趣接地气；
3、围绕节日和社会化热点进行趣味化包装传播。节日、热点话题启辰晨风传播-微博\微信8月品牌及EV板块传播效果预估1.0传播SOV微博微信≥ 556发帖量≥ 220稿件发布篇数
≥ 50总阅读量≥155,000转发量每条平均>120评论数每条均≥ 70二级考核SOV达到第一
突破优质传播点位（如腾讯弹窗）
热门稿件48小时评论正面率：热门区≥ 60%，整体评论40%-60% 目标效果保持车主及粉丝问题100%解决。
微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上平台启辰现行车下阶段公关传播规划现行车8月公关传播全景图R30T70新闻1.0论坛微博微信创意长图文、社会热点传播7-8月促销专案50家族新闻1.0论坛微博微信7-8月促销专案清凉一夏启辰优惠季赶走热浪冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春7-8月促销专案车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度智慧50家族赞助《冰与火的青春》创意长图、社会热点绑定传播7-8月促销专案持续强化R30车主口碑:用车报告、新车主分享高温车辆保养分享及车主用车性能、油耗分享等，活跃论坛手把手教你如何在七夕佳节给她surprise社会热点传播7-8月促销专案新闻1.0论坛微博微信来一场说走就走的旅行启辰T70伴你暑期自驾游昆仑决长城站比赛劲爆启辰T70点燃激情浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱” 启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段7-8月促销专案提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品PK、对比拦截火热全辰GO火热全辰GO7-8月促销专案火热全辰GO7-8月促销专案T70赞助《昆仑决》7-8月促销专案Part I：启辰T707-8月促销、车主口碑、技术传播核心信息T70赞助《昆仑决》新闻1.0论坛微博微信创意长图文、社会热点传播7-8月促销专案启辰T70传播全景图《来一场说走就走的旅行
启辰T70伴你暑期自驾游》《浪漫七夕表白利器
启辰T70助你“说出爱” 》《昆仑决长城站比赛劲爆
启辰T70点燃激情》7-8月促销专案提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品PK、对比拦截火热全辰GO7-8月促销专案1.0-T70新闻传播除了8月促销专案照常推进之外，
日常辅以贴靠热点，强化启辰T70技术优势《浪漫七夕表白利器
启辰T70助你“说出爱” 》论坛传播规划微博/微信规划内容推荐：
《抛头颅洒热血如军人一般的铁骨热血》
传播配合：启辰官方微博/微信话题推荐：结合8月热播电影、以及其他突发热点事件进行车型植入炒作
传播配合：启辰官方微博/微信Part II：智慧50家族核心信息7-8月促销专案《清凉一夏启辰优惠季赶走热浪》新闻1.0《冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春》7-8月促销专案微博微信《启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段》7-8月促销专案论坛车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度火热全辰GO7-8月促销专案以夏季优惠的车型稿件为主，辅以电视植入品牌信息，加强消费者对
启辰智慧50家族的产品印象热点贴靠新闻1.0《冰与火的夏日启辰智慧50家族激扬青春》炎炎夏日，选一款适合自己的好车代步是多么惬意。不用坐等过节期间购车，不用期待着下一个活动会降更多的价，启辰50家族为你带来今夏最大优惠季，让你一享夏日缤纷清凉。《启辰智慧50家族带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段》车主口碑：提车报告用车/车辆养护论坛传播规划自驾游微博/微信规划智慧50家族赞助《冰与火的青春》结合电视剧情，软性植入启辰智慧50家族社会热点传播每天监测热点
并与启辰50车型亮点结合
表现形式：长图文或者ps海报的文案框架
《论抛/接钥匙车匙的重要性》
看了上几集的《冰与火青春》，应该有注意到下面几个镜头。是否特别帅气？
没错，技术到位，就有型有款；技术渣就...试想抛出去，别人接不打就…
最重要还是要动作的主人颜值要好，智商要高，才完美。
植入启辰智慧50家族车型信息7-8月促销专案内容：7-8月促销信息露出表现形式：长图文Part Ⅲ ：R308月R30传播全景图R30对比导购； 7-8月促销活动核心信息7-8月促销专案新闻1.0论坛微博微信7-8月促销专案持续强化R30车主口碑:用车报告、新车主分享高温车辆保养分享及车主用车性能、油耗分享等，活跃论坛火热全辰GO5万元以下低价高品质车型
R30逆袭夏日优惠破风而行实用主义
R30“大不一YOUNG”为青春喝彩1.0-R30新闻传播以描述车型特点优势、品牌特征为主，辅以8月热点、促销延续活动等，
从而加强消费者对启辰R30的了解和认识。2.0-R30论坛传播车主生活车主口碑8月促销活动专案微博/微信规划手把手教你如何在七夕佳节给她surprise社会热点传播每天监测热点
并与R30车型结合
表现形式：长图文或者ps海报的文案框架
七夕佳节，你准备好了吗？
神马？刚毕业没多久，经济紧张？
我们可以讲心不讲金的嘛
如何在七夕佳节给她surprise
现在让小编手把手告诉你
哄女生开心的方法
（亲自homemake、出其不意的鲜花…）
如果小有积蓄还可以送项链….
但最实际还是送一辆车
一证贷款，首付7999，日供237-8月促销专案内容：7-8月促销信息露出表现形式：长图文8月现行车板块传播效果预估THANKS!

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