壳牌统一公关传播方案 PR Plan下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 13:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

作为拉升企业品牌特别是柴机油品牌的核心传播要素渠道方面，以全国主流媒体为主，影响其他小众媒体传播组合壳牌统一：“实用”科技的创新者汽机油公关规划2222传播策略要点配合企业母品牌层面和柴机油层面的大型活动，从汽机油的层面，展示产品在“实用”层面的特性和实现方法以借势传播为主，主动传播为辅传播组合壳牌统一：“实用”科技的践行者和创新者摩机油公关规划2323传播策略要点配合企业母品牌层面和柴机油层面的大型活动，从摩机油的层面，展示产品在“实用”层面的特性和实现方法以借势传播为主，主动传播为辅传播组合壳牌统一：“实用”科技的践行者和创新者日常公关体系基础公关体系完善与维护25务实：让媒体身临其境地感受到润滑的力量创造：壳牌统一的创新精神责任：是一个由企业责任以及员工责任的公司亲近：与不同形式与媒体保持良好的互动关系“探索润滑的密码”探秘“实用”科技诞生背后的故事参观实验室比赛现场观摩技术人员专访媒体实操体验2013年整体公关框架26聚焦“实用”智慧CSR 机修师奖学金计划路演DEO实用科技的践行者CH-4升级探寻润滑密码资料库媒体库，专业的媒体关系管理机制和媒体应答机制媒体（自身和竞品）监测机制和舆情监测媒体关系维护日常ePR维护和网络舆情监测公关危机体系内部传播：企业内刊，内网，eDM 践行 “实用”科技主题途径基础体系20周年庆典：以“实用”前行与世界同步创新 “实用”科技探秘 “实用”科技 Thanks

资料内容预览

PR Plan 12月14号，北京壳牌统一(北京)石油化工有限公司1
写在前面从1993到2013，
我们一起携手铸就壳牌统一辉煌的今天。
壳牌统一的20年，
是与消费者始终相伴的20年，
是与经销商合作共赢的20年，
是与媒体朋友相识相知的20年，
是对社会勇于承担企业责任的20年，
是镌刻着每一位壳牌统一员工奋斗烙印的20年，
是充满着力量与激情、饱含着成长与进取，承载着光荣与梦想的20年……
未来，将更加精彩！期待下一个二十年的到来！220周年，壳牌统一再出发！
2012年公关回顾3初步建立了较为完整的公关结构
涵盖了主品牌和各产品线
传统公关、ePR和Social Media相结合
日常传播和事件性项目性传播相配合母品牌奥运会“敢赢宣言征集令”网络+微博公关活动柴机油
新品牌价值发布、卡车之家试用汽机油
产品网络口碑、赛车嘉年华发布会摩机油/爱德王子
爱德王子全球促销、赛事赞助3个企业微博和其它ePR凤凰战略新闻发布会日常公关、媒体监测、媒体关系等官网、爱德王子minisite内部沟通：内刊、内网2013年公关目标借助企业20周年的契机，树立清晰的、差异化的“实用科技的践行者”这一品牌主张

完整诠释各产品线子品牌的利益诉求，与受众深度沟通

最大程度上促进各产品线的销售

42013年公关策略5提炼关键信息
进一步完善公关传播的体系
进一步强化核心媒体关系
广播式传播意见领袖传播
体验式PR传播，精准受众
数字平台，长期互动与影响。树立统一润滑油差异化形象，大幅度提升品牌价值
壳牌统一专业润滑油厂商的领先地位基础建设强化口碑树立差异化形象围绕20周年的契机，不断扩大公关音量，扩展媒体关系，强化公众认知日常公关

新闻通稿
媒体监测，新闻日报/月报
软文和案例分享
媒体采访，小型媒体活动
媒体关系维护
系统化数码PR公关主题推导6则意味着20周年之际展望- 统一企业愿景：成为中国客户首选的润滑油公司需要离客户最近、
了解并最切实的满足中国客户的实际需求提供给客户
最恰到好处的、高性价比的、稳定品质的
产品和解决方案统一品牌是实用科技的践行者！2013年公关主题7实用科技的践行者企业
实用科技孵化器技术
实用科技进化论产品
实用科技承载物消费者
实用科技见证人品牌 DNA基于上述分析，我们提炼出来的DNA：

它们也贯穿了过去二十年壳牌统一的发展历程，并且成为未来二十年的基石与保障。
他们也体现在2013年的每一场传播活动中。
8创造务实责任亲近公关手段母品牌：围绕二十周年契机，通过周年庆系列活动以及企业CSR和行业峰会的参与进一步强化母品牌的形象
子品牌：针对柴机油、汽机油、摩机油三个主要产品线通过路演、发布会、线上活动等使产品卖点清晰化
日常媒体维护搭建更为坚实的媒体公关体系
9公关Time Line10时间轴2013年1月12月主品牌柴机油汽机油摩机油工程机械及工业用油2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月年会kick off机修工奖学金（CSR） 20周年庆典“路上实验室”路演拉萨站CH-4升级发布阳朔庆功会上海车展重庆摩托车展卡车之家年度合作爱德王子全球促销、CRRC、U能量骑士行动20th 以实用前行，与世界同步媒体活动：探索润滑的密码行业展会企业母品牌企业品牌公关规划12 20周年庆典传播策略要点
高姿态，以国内润滑油行业的领军身份回顾过去展望未来;
传统公关为主，配合网络专题和适当的互联网互动传播;
对外公关和对内公关结合传播组合公关传播重点信息（对外）13 20周年庆典传播内容规划14新闻稿件以“实用”前行，与世界同步内容：20年专注“实用” 铸就客户首选润滑油品牌
媒体：主要媒体通发，包括各类别和各区域，网媒优先，确保时效性网络专题与主流门户相关频道或者垂直重点媒体合作搭建周年网络专题
网络专题在内容上上升到中国润滑油行业高度参与报道寻求一切可能的机会，参与主流电视、纸媒报道机会
借助权威媒体报道，彰显壳牌统一行业领袖地位，宣传统一产品核心卖点 20周年庆典企业品牌公关规划15 企业CSR每个年度，或者每个学期给予职业技术学校中成绩优秀的机修工学员发放一定量奖学金，以资鼓励！机修工学员在职业学校毕业后，壳牌统一通过自身资源以及品牌合作的方式，推荐成绩优秀的学员成功就业在机修工学员的日常生活中，体现壳牌统一的人文关怀，例如组织聚餐、郊游、体育比赛等活动对成绩优秀的机修工学员进行职业技术学校常规课程之外的进阶培训，比如邀请国内外机修专家开展讲座如何操作？
联合中国汽修协会
联合全国5所职业学校
针对在校机修专业学生群体
实行壳牌统一机修师奖学金计划企业品牌公关规划16 企业CSR阶段
目标时间183天8月10月12月联合学校机构，共同发布壳牌统一机修工奖学金计划
（启动发布会）2013年度启动壳牌统一关怀三部曲企业品牌公关规划17传播策略要点
内容上：凸显壳牌统一“实用科技”的传播主题与机修工们的“实用智慧”之间的关联
对象上：以机修工和媒体大众为两大主要人群，有区别地影响
渠道上：大众传播为主，辅机修工club和线上互动传播传播组合企业CSR传播内容规划（对外）18新闻稿件壳牌统一聚焦“实用”智慧内容示例：壳牌统一聚焦实用智慧奖学金计划将惠及万名机修师
媒体：主要媒体通发，包括各类别和各区域，网媒优先，确保时效性机修师Club将各产品线机修师Club作为主要渠道，影响机修师人群
辅以垂直论坛的传播参与报道寻求一切可能的机会，参与主流电视、纸媒报道机会企业CSR产品子品牌柴机油公关规划20 全国路演传播策略要点
强调路演与实用科技的强关联：对于实用科技，壳牌统一是倡导者更是践行者
除了全国性报道外，全国路演要强调地方媒体的力量，将壳牌统一声音传播到各个城市去，传播到我们的消费者/潜在消费者视野中去
传播组合壳牌统一：“实用”科技的践行者柴机油公关规划21 CH-4升级发布会21传播策略要点
通过CH-4的技术卖点，凸显油压王的高端技术。作为拉升企业品牌特别是柴机油品牌的核心传播要素
渠道方面，以全国主流媒体为主，影响其他小众媒体
传播组合壳牌统一：“实用”科技的创新者汽机油公关规划2222传播策略要点
配合企业母品牌层面和柴机油层面的大型活动，从汽机油的层面，展示产品在“实用”层面的特性和实现方法
以借势传播为主，主动传播为辅传播组合壳牌统一：“实用”科技的践行者和创新者摩机油公关规划2323传播策略要点
配合企业母品牌层面和柴机油层面的大型活动，从摩机油的层面，展示产品在“实用”层面的特性和实现方法
以借势传播为主，主动传播为辅传播组合壳牌统一：“实用”科技的践行者和创新者日常公关体系基础公关体系完善与维护25务实：让媒体身临其境地感受到润滑的力量
创造：壳牌统一的创新精神
责任：是一个由企业责任以及员工责任的公司
亲近：与不同形式与媒体保持良好的互动关系“探索润滑的密码”探秘“实用”科技诞生背后的故事参观实验室比赛现场观摩技术人员专访媒体实操体验2013年整体公关框架26聚焦“实用”智慧CSR
机修师奖学金计划路演DEO实用科技的践行者CH-4升级探寻润滑密码资料库
媒体库，专业的媒体关系管理机制和媒体应答机制
媒体（自身和竞品）监测机制和舆情监测
媒体关系维护
日常ePR维护和网络舆情监测
公关危机体系
内部传播：企业内刊，内网，eDM
践行
“实用”科技
主
题

途
径

基础体系20周年庆典：以“实用”前行与世界同步创新
“实用”科技
探秘
“实用”科技
Thanks！

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