平安普惠金融2015年整合营销策略提案宣亚国际传播集团呈送
2015-05-18项目任务解读智能手机市场的“全明星秀”本案任务
打造中国消费金融第一品牌 1) 最高知名度 Awareness 2) 最大流量 Traffic Driven 3) 最大业务& 客户规模 Business Promotion
4) 最佳 NPS NPS 作为一个全新品牌
我们身处变化的环境面临诸多挑战项目背景分析智能手机市场的“全明星秀”我们面临的挑战 1）贷款是较难传播的话题 2）平安普惠/平安普惠金融的认知度较低
3）风控前置导致线下业务办理手续繁琐
4）如何通过网络对潜在客户群进行沟通
5）市场分散，竞争激烈Thinking 思路1）WHY? 品牌机会
透过受众素描和品牌机会分析，发现品牌价值，确⽴立品牌定位
2）WHAT？品牌创造
描绘品牌故事，发想核⼼概念，规划品牌蓝图，创作品牌视觉及话术表达
3）HOW？品牌推推广
策划创意事件、配合节日营销、联合品牌推广，将策划的内容通过策划的媒体全⽅方位传播品牌机会检验品牌自身能力业务舞台
所处行业要求我们
有怎样的类别联想？划出类别边界竞争局面
品牌如何在竞争中
显⽰示差异？找出相关驱动因素目标⼈群
品牌如何满⾜
利益相关⼈群的需要？
界定与竞争的差异再来看看自己背靠平安集团网销店销电销
100个城市600家门店国内最好的P2P
陆金所最强专业公司
平安信保平安直通集团品牌背书渠道广，产品全我们希望告诉用户平安普惠金融贷款品牌：
懂你所需，用专业改变生活，陪伴你的人生路，共创更好未来品牌机会检验品牌自身能力业务舞台
所处⾏行业要求我们
有怎样的类别联想？划出类别边界竞争局面
品牌如何在竞争中
显⽰示差异？找出相关驱动因素目标⼈群
品牌如何满⾜
利益相关⼈群的需要？
界定与竞争的差异行业背景分析2015年，市场更复杂，竞争更激烈2014年是中国金融行业改革与开放的深化与落实之年，中国金融改革的力度不断增大，银监会对金融监管日趋严格，面对利率市场化的加速推进和互联网金融的冲击，中国金融行业的转型正在从被动转向主动，行业整体步入整合期，且必须加快；
那么更复杂市场环境，更多元需求释放，竞争格局必然更加激烈！行业背景分析互联网金融，另一支竞争力量崛起互联网金融行业地位空前提高促进健康发展“互联网＋”传统金融创新2.0完善金融监管“互联网金融异军突起”、“促进互联网金融健康发展”
——李克强 政府工作报告互联网＋金融成为热点良币驱逐劣币“互联网+”迅速成为社会关注爆点“互联网+”金融类需求相关性最强“互联网+”金融类需求相关性最强互联网金融热度持续走高贷款市场需求旺盛P2P市场需求旺盛投资成为社会热点房地产市场重新抬头品牌机会检验品牌自身能力业务舞台
所处⾏行业要求我们
有怎样的类别联想？划出类别边界竞争局面
品牌如何在竞争中
显⽰示差异？找出相关驱动因素目标⼈群
品牌如何满⾜
利益相关⼈群的需要？
界定与竞争的差异四大流派并存，相互补充又竞争1.互联网企业金融1、以BAT为代表，以促消费为目的，借助海量用户和大数据提供贷款服务（蚂蚁金服，京东白条等）；
2、新兴互联网金融P2P小而灵，月费低，额度高，手续简／但体量规模、安全性、规范性和信任背书受限；
3、借助完整产品布局，深度整合产品，并运用互联网思维创新，形成业务集群（平安集团）
4、汽车等大宗消费品，结合消费需求和生活场景的垂直贷款业务2.新兴互联网金融3.传统金融4.垂直行业我们对手还可能是他们从“把陌生人的钱借给陌生人”到“把闲置资金通过借给有资金需求的朋友”“房企＋互联网＋金融”。链家网旗下互联网房产金融平台“家多宝”，用于房屋抵押贷款、赎楼、尾款垫资、换房等房屋交易过程中所产生的短期资金周转。50强房地产企业中，已经有四成企业通过各种方式进入互联网金融领域市场挑战与机遇并存“百家争鸣的时代，对用户需求场景的挖掘，新产品新技术的涌现，经济社会的发展及国家政策引导，共同造就高速增长的市场”
但随着市场环境和消费者认识的成熟，分水岭很快将会出现一、品牌力，产品力，营销力将成为决胜市场的关键三力；
二、市场呼唤领导者，作为新创品牌，平安普惠金融需要树立领导者形象，改变用户认知；
三、互联网时代的生存逻辑：寡头垄断，平安普惠金融携平安集团背书，整合多业务多产品，打造“航空母舰”；2015年注定是不平凡的一年百花齐放，百家争鸣。新平台，新品牌，新模式，新产品，新技术；
行业加速洗牌。随着监管加强，资本涌入，竞争加剧，行业泡沫的临界点似乎也随之而来，行业洗牌也在加快，众多中小型平台将被专业背景过硬的平台取代。
入口级、领导型企业尚未出现，依托品牌，产品，技术，资金等实力的企业有望脱颖而出，建立互联网金融新秩序。品牌机会检验品牌自身能力业务舞台
所处⾏行业要求我们
有怎样的类别联想？划出类别边界竞争局面
品牌如何在竞争中
显⽰示差异？找出相关驱动因素目标⼈群
品牌如何满⾜
利益相关⼈群的需要？
界定与竞争的差异用户分析T－1城市20％，T－2城市40%，T－3城市40%
投资/资金周转需求的周转型贷款(42%) 用户需求场景分析提高生活品质的计划型贷款(51%),
投资/资金周转需求的周转型贷款(42%) 用户重点需求场景模拟买房买车结婚装修创业教育用户重点需求场景模拟25-40岁
人生成长期，承担最重的责任 用户贷款最关心什么——利率低；
——安全可靠的品牌；
——成本清楚明白；
——人生几大事；除了P2P，TA们在其它金融产品上的关注点
各类人群占比P2P人群与其他人群的重合度备注1：互联网理财人群是指关注余额宝、百度理财等互联网理财产品的人群；人群占比为各类用户数与全部用户数的比值；P2P人群与其他人群的重合度计算基数为P2P受众人数，重合度是指P2P人群中各类其他人群的占比；
备注2：数据来源，GEO DATA QUATE P2P银行理财产品股票黄金外汇信托私募期货基金互联网理财44%16.1%11.3%10.5%6.9%6.4%6.0%5.7%目标受众画像：TA们的生活观
我希望能够达到我所从事职业的顶峰
我向往过财务自由的生活
我对于各地文化十分感兴趣
我喜欢到有文化氛围的地方去度假
我认为自己是一个内心丰富的人
我有较强的事业心
对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的金钱是衡量成功的最佳标准
承担责任比自我享受更重要
生活中的主要任务是给家人和子女创造一个快乐的家
我喜欢花时间与朋友、兄弟在一起
事业对我来说十分重要
我对于社会是一个有价值的人热爱生活、内心丰富、充满理想、爱玩爱热闹、独立自信事业重要、责任第一目标群体目标受众画像： TA们的价值观与心理需求25-45岁
男性为主
大部分中等以上收入支持较强的消费观念
有高度的家庭及社会责任感
他们是互联网的重度使用者
他们高情商也高智商
有精神追求同时也很现实 这就是他们1）WHY? 品牌机会
透过受众素描和品牌机会分析，发现品牌价值，确⽴立品牌定位
2）WHAT？品牌创造
描绘品牌故事，发想核心概念，规划品牌蓝图，创作品牌视觉及话术表达
3）HOW？品牌推推广
策划创意事件、配合节日营销、联合品牌推广，将策划的内容通过策划的媒体全⽅方位传播以什么样的形象示人作为初创品牌，首先要确立定位和形象品牌体系构建品牌核心:专业,改变,陪伴,未来 品牌定位: 平安普惠/平安普惠金融是中国消费金融领先贷款品牌 品牌主张要求
一、简单、直接型，便于新品牌在传播初期琅琅上口
二、建立与贷款业务本质的强关联
三、在精神传递时秉承集团的“专业，让生活更简单”核心品牌主张Option1 周转你的人生
Option2 贷财富 赢未来
Option3 贷款 让生活更轻松
Option4 贷出美好生活只是“中国消费金融领先贷款品牌”的定位还不够给用户建立清楚品牌形象
我们要摆脱不明觉厉的印象！不明
觉厉所有调研都显示一个事实：
与受众沟通的最佳方式是
People Resonance 人群共鸣！平等伙伴有益尊重他们的梦想，
才能获得他们的尊重。创造价值，一起玩耍
才能惺惺相惜！消除他们的困扰
找到用户价值成为帮手！品牌形象专业、改变、陪伴、未来
兼具理性价值和感性情感的人格体
为你保驾护航的靠谱人生小伙伴品牌核心专业
为用户提供最值得信赖，体验最好的产品和服务改变
用产品，用服务，用创新改变用户生活陪伴
全场景全需求覆盖，始终陪伴用户，成为最佳伙伴未来
为用户创造美好生活，携手共创美好未来品牌扫描品牌定位品牌核心品牌形象品牌价值为你保驾护航的靠谱人生小伙伴（情感价值）
人生保障 连接未来 专业、改变、陪伴、未来（服务价值）
解决问题 满足需求中国消费金融领先贷款品牌周转你的人生品牌Slogan但“专业、专业、改变、陪伴、未来”无法通俗表达
得有个故事作为全品类全产品多渠道的贷款品牌
平安普惠金融连接用户各个生活场景
海量个人／企业，形成“普惠”效应
这个愿景不妨称之为“＋”用“＋”连接所有，未来衍生无限可能
这是个有逼格和想像力的故事“普惠金融＋”贷款创业房车结婚＋＋＋……..＋人生大事全连（帮）接（助）＋贷款提升经济活力拉动消费内需推动贷款融资
市场规范＋＋＋＋普惠金融＋金融民主化盘活民间资本流通解决融资难题首先它是一个故事
其次它是一项战略
最后它是一个愿景
它能包容一些规划
也能衍生系列话题1）WHY? 品牌机会
透过受众素描和品牌机会分析，发现品牌价值，确⽴立品牌定位
2）WHAT？品牌创造
描绘品牌故事，发想核心概念，规划品牌蓝图，创作品牌视觉及话术表达
3）HOW？品牌推广
策划创意事件、配合节日营销、联合品牌推广，全方位传播2015年整体推广思考比对多种营销推广的思路：
1. 客户资源型营销思路：注重人脉与渠道资源，多运用强势媒体广告进行引流
优势：强关系、强资源、高知名度
挑战：媒介形式式微，单向传播
2. 产品促销型营销思路：掌握大范围的用户数据库，多搭配电邮、电话、门户投放等形式进行促销
优势：强大数据库、训练有素的销售人员、规模效应
挑战：转化率差、用户体验差
2015年整体推广思考3. 体验转化型营销思路：不过分追求用户基数，更强调某类垂直型细分用户群，利用线上与线下的联动，尽可能高提高用户的活跃度以及转换率
优势：线上与线下联动思路，接触点完整
挑战：O2O规则不明确、内部销售冲突，用户互动性不足
4. 互联网创新型营销思路：通过小部分有计划的爆款产品或概念，吸引初期用户群，多搭配一系列网络推广活动、SEM、资源引流等形式
优势：“爆款产品”思维、圈层与群体效应
挑战：服务体验同步不易，初期的营销优化难度大
基于以上各种营销推广的思路分析，我们建议分2个象限维度来思考合适的手段与方案：
第一个象限以参与人群划分（由谁来发力）：内部与外部；
第二个象限以传播目标划分：引流与转化；推广象限划分内部外部引流转化SEM口碑优化网盟投放首页
曝光移动端导流频道
跳转页面
指向APP
推荐终端推介DM
推介EDM
电邮频道页面优化活动
促销产品页面优化网络公关活动站外频道合作优惠社会化媒体活动原生广告构建
三位一体
全传播体系品牌建设
30%公关传播
10%整合营销
60%明确品牌战略
我是谁？从哪里来？去往哪里？
清晰品牌形象
给用户、行业与社会的价值是什么？管理舆论认知
通过舆论引导公众认知普惠金融
借媒体权威背书增强品牌信任
有效处理负面与危机应对激发活性及行动
全触点覆盖，提升知名度
卷入用户参与体验，制造口碑
引发用户行动，提升曝光转化品牌、公关与整合营销三位一体，各司其职，相辅相成消费者AISAS模型AttentionInterestSearchActionShare在互联网信息入口进行信息
展示和注意力截流，同时进行问答释疑通过需求引导，利益刺激，全触点内容诱导引发购买转化消费者分享品牌内容
提升传播声量，塑造口碑结合用户需求和生活场景
制造话题和内容
激发了解产品兴趣品牌曝光
以更直观的信息，更具爆点
事件，进行全触点覆盖，引发消费者关注体系化营销传播打法基于统一明确的核心内容和创意方向的全媒体渠道整合体系化营销传播打法媒体环境相互渗透生活、娱乐
汽车、体育、公益、地产垂直类行业媒体主流金融、财经媒体深度高度广度大家都认可的事实： 传统媒体多样化，新媒体细分化，新旧媒体相互影响全触点媒介只承担渠道曝光功能
认知管理，行动转化和口碑沉淀更是关键What is PR？PRWhat is PR？Press
ReachPeople
Resonance受众与媒体已经在改变
应用宝的PR要实现与公众的强烈共鸣为什么要进化到People Resonance？沟而不通心智占领
互动沟通如何实现People ResonancePR进化论：从媒介认知开始过去，依托载体属性，制定传播策略按媒介类型1.0 报纸、杂志、电视、电台、门户、垂直…
2.0 论坛、博客等新媒体
3.0 微博、微信等自媒体按内容类型IT、科技、娱乐、游戏、时尚、休闲、生活、旅行、政治、财经、人文、教育、影音、健康、互动、八卦…以技术载体来划分媒体以内容载体来划分媒体现在，内容的跨界化和触点的碎片化我们的传播思维，
必须以受众为核心，以内容为载体，
打破传统的媒介划分方式，才能卷入他们现在，内容的跨界化和触点的碎片化媒体生活娱乐自媒体社群卷入产品信息以横轴为内容属性
纵轴为技术载体建立传播模型内容一头趋向生活化
另一头趋向于产品化载体一头是传统的大众媒体
另一头是自媒体我们的受众是人形自走炮
在媒体触点上游走在People Resonance思维下
我们要告别点状传播
让品牌价值与受众触点始终在一起消费者生活更群体化和社会化，传播信息必须更有意义有感染力有趣有用2015整体传播策略关键词借势场景利诱营造特殊氛围
切入原生需求 利用具有社会公认度的生活场景归纳不同需求点转化产品价值，生活无处不金融
借：社会热点＋准确时机 提前布局规划，在行动中寻找战机
结合社会热点，大事件，群体需求，放大影响力挖掘用户价值 将品牌，产品优势与消费者利益紧密联接，赚钱是你的“利”，省钱是你的“益”计划大事件出门遇贵人人生赢家能力与责任娱乐传播传播
阵地大事件
话题一个期待已久的发布会
一个千载难逢的贵人
一个不吐不快的集体吐槽一个说干就干的行动
一系列品牌借势
一个全面财富盘点的热潮一个全民体验计划
一套创业故事
一个造福社会的计划中国好声音、快乐大本营、小黄人、中超、上海马拉松PC+移动端媒体媒介投放、社交媒体、线下及户外终端物料投放品牌发布会Story Line 活动主题活动目标聚财富 赢未来（待定）建立品牌形象：强化普惠金融在金融行业中的创新性和前瞻性，树立领导者形象。解读产品：介绍产品特色优势，提升媒体了解和认知，形成良性媒体互动，提高曝光率。作为品牌发布会，除了品牌定位，Slogan，logo等发布外，更重要是讲述品牌故事，建议在发布会活动上抛出“普惠金融+”战略。
站在行业和品牌战略层面，向媒体和公众传达普惠金融的创新性和独特性。发布会主题：
贷财富 赢未来贷服务贷用户贷财富贷平安旗下所有贷款业务种类，服务齐全贷款种类应对各种需求的用户海量用户，全方位满足贷款快速提供原始资本，提供用户财富积累机会深度议题数字化议程管理提出“贷款＋”战略，打造贷款第一入口
提供独家专访、独家新闻资料，领导人形象包装与会者资料云处理
现场交互移动化
全程视频直播独家对话吴晓波发布会主持＋论坛对话＋全媒体深度合作贵人贷款基金计划发布贷款基金计划，吴秀波站台高峰持续形式阶段目的正面引导、持续发酵产品发布，制造大声量吴晓波独家对话媒体圆桌会
贷款基金计划
领导人独家专访
稿件发布
H5+趣味数据长图对话吴晓波全媒体传播
吴秀波“贵人”贷款基金计划
主编约稿外围解读
深度专题合作流程安排嘉宾邀请发布会环节（共100家）：
上海：财经、大众类媒体40家，
自媒体KOL20名
北京：财经、大众类媒体20家
广州：财经、大众类媒体20家
圆桌论坛环节：
财经媒体6家，大众2家，自媒体2家
群访环节：
核心财经类电视3家，财经杂志、报纸10家平安普惠金融
1＋N计划界面专题覆盖：自有网站、WAP、APP捆绑界面财经系，打造微博、微信、网站、新闻聚合客户端等多平台落地的立体式传播矩阵财经类KOL/公众号深度解析、定调：
界面、马光远、吴晓波、财经记者圈、MBA智库、华尔街新闻、阿尔法工厂……财经类KOL微博隔空对话、炒作话题：
吴晓波、郎咸平、叶檀……跨圈层自媒体组合出击、拆解话题：
创业最前线、财富人生、央行观察、O2O商学院、正和岛、商业见闻、投资中国、 CEOworld、番茄社、好奇心日报新闻客户端、平台二次传播、深入用户：今天头条、百度新闻、新浪、360、知乎日报、鲜果Option界面专题覆盖其自有新闻网站、WAP、APP网页端+新闻APP+聚合类移动端露出
预计覆盖用户群100w人界面H5专题制作（朋友圈传播）
集合媒体观点摘录示例－品牌与媒体联动
巴黎时装周媒体朋友圈意见集合Option媒体推荐：
人民日报
合作形式：
头条新闻策划＋深度专题解析
沟通角度：
前瞻性行业洞察
科学、国际化的企业经营模式
互联网化的企业推广角度：
行业：普惠金融的互联网金融生态系统
用户：发布用户大数据报告，普惠金融满足用户痛点需求同时创造用户新需求
社会：金融民主化
媒体选择：
6-8家，财经、大众类媒体高级别、资深从业人员全媒体旗下自媒体主编发声，引导正面舆论
观点整合，形成核心媒体意见矩阵，二次传播商业周刊
Bloomberg大数据解析金融极客
1＋N生态体系媒体资源：
第一财经全媒体
合作形式：
头版人物策划＋视频专访
沟通角度：
前瞻性行业洞察
科学、国际化的企业经营模式
互联网化的企业推广模式平安普惠金融＋，助力金融民主化金融类
内容角度：
智能化财富管理
互联网金融带来的行业变革
1+N传统金融机构新模式
标题示意：
《普惠金融实现人人享有“借贷权”》
《普惠金融舰群抢占大众金融市场》
……商业管理
内容角度：
用户管理数字化
互联网思维企业管理体系
标题示意：
《普惠金融洗牌贷款》
《普惠金融构建平安金融贷款业务群》
……移动派—完整移动端方案包
活动全程体现科技感、人性化交互，提升参与度信息发布
发布活动时间、地点、流程、地图索引等用户交互
激发参与者兴趣与粘性内容展示
展示企业、商品、服务等内容，最短时间内帮助用户了解企业数据营销
捕捉参与者个人信息，植入调研，分析活动相关效果Option贷财富 赢未来… 信息展示
产品功能介绍
活动介绍
活动周边旅游信息查询 移动化服务
在线调研
活动签到
活动流程管理 实时互动
砸金蛋福利派送
双屏互动启动仪式 特点
传统服务移动化
活动现场实时互动
线上线下完美结合
收集信息方便快捷
通过社交网络配合传播
多兴趣点、高参与性
轻应用贷财富 赢未来
普惠金融品牌发布会Option扫码签到现场Q&A福利派送移动端直播媒体姓名手机输入以下信息完成签到签到进入请输入您的意见或问题我要提问Option出门遇贵人话说一文钱难倒英雄汉求人借钱 何止是憋气 简直是屈辱谁都想出门遇贵人 但我们实际上 却往往遇到的都是贱人好不容易鼓起勇气找你谈加薪
“老子要买房”
可你tmd竟然还给我说
“年轻人 我们来谈谈理想”
你丫这不 贱人么！好不容易借钱
永远不巧你也没钱
你丫这不 贱人么！前面谈笑风生
一谈钱就 信号不好
“喂喂喂 我刚好再过隧道”
明明刚才说在打麻将，
你丫这不 贱人么！一起吐槽 遇到的这些贱人小黄人为什么不求人 动画视频结合小黄人电影中
无所不能 勤奋的角色形象
让小黄人来解读 如何做到不求人
怎么样找到自己的人生贵人找到一个痛点
表现一系列品牌买点
打造一个贵人
形成一个认知概念人生赢家想做人生赢家 光 想是没有用的
首先你要作个行动派这些大家都用过吧
拉上他们一起玩嘀嘀打车蘑菇街北上广最容易成为人生赢家是哪群人 h5结合嘀嘀打车 夜间打车数据
加上网友投票
生成槽点无数的排行榜
给努力工作的人一点鼓励
引流普惠金融的使用平安普惠金融人生赢家第一桶金 蘑菇街联手蘑菇街 “一拍开店”活动
成功开店 就有普惠金融特殊鼓励政策
就送第一桶金 中国优质一流的女性购物电商平台，
云集上千家款式时尚、风格独特、价格合理的买手店铺。
资深时尚买手为8000万女性用户精选当季流行
服饰、鞋子、箱包、美妆等潮流商品，
网罗全球时尚热门资讯，传授超具个性的搭配技巧。
让每个女性轻松享受购物乐趣，令时尚变得触手可及。忙活了这么多
我们再来测试下 你的人生赢家指数据说异常准确人生赢家鉴定器 h5回答一系列和理财和创业等相关的问题
根据设定计算出人生赢家实现指数
分享到朋友圈
引发好友间排名pk借势 上海马拉松1，在“人生大赢家”主题下，多个销售渠道发起“跑赢你的人生”马拉松赛跑活动
2，参与条件：在平安普惠金融申请贷款者，有机会抽取参加马拉松赛跑机会，坚持完全程即为“人生大赢家”，免去手续费和利息
3，结合上海马拉松活动现场权益物料，进行主题内容制作和宣传
4，将马拉松精神和人生奋斗进行挂钩，成功完成贷款和跑完马拉松，赢得自己的人生成就快乐大本营 中国好声音腾讯手机QQ＋中国好声音合作：2015.07.10-2015.10.07
快乐大本营台网互动合作：2015年8月-9月共9期
看节目，摇微信，得奖励，分享
主题设定“摇出人生赢家”
1，用户摇的不是红包，是生活场景和实现梦想的可能。
摇微信后进入贷款场景H5，包括右图六大场景，以及用户自填场景
2，选择需要的场景，设定目标，分享至个人socia media渠道，有机会获得免息贷款
3，未抽中者，获得常规礼包奖励］刻画一个完美的人生
促成一系列品牌借势
打造一个赢家攻略
发起一个全民活动回报社会既然这么好
让更多的人用起来 才好发起《体验金计划》体验了就懂努力的人必须有回报 h5满仓踏空 ？
彩票总是上个月的号码中奖？
洗完车就下雨？
竞价总是贵一块？
世界是公平的
努力的人必须有回报！让天下没有难借的钱 h5结合之前的一些创业或投资案例
挖掘包装普通参与者成为一系列经典的案例
再次进行传播发起一个全民计划
打造一系列经典案例
发起一个泛人群扩散一个定位：全民贷款第一入口一个身份：全民财富伙伴一条传播主线：”贷款+“贯穿全年一个思维：People Resonance2015品牌传播策略小结
三大全民运动：遇贵人、人生赢家、体验金计划
媒介投放计划如果将人群精细化划分目标人群潜在人群求需核心
人群男性 60%女性 40%,年龄 25-45
地域分布 T-1 城市 20%,T-2 城市 40%,T-3 城市 40% 置业、购车、结婚、旅行、教育、装修、投资、创业、私企企业主等关注平安普惠金融的人群；
关注竞品产品的人群：
关注其它互联网金融产品的人群每个群体目标都需差异化对待目标人群品牌潜在需求人群目标人群效果品效合一搭棚子卖货与搭台子唱歌同样重要
品效合一 才能兼顾媒介策略模型全国性媒体：门户
地方性媒体（线下）：灯箱、地铁
二、三线城市为主
地方性媒体（线上）：门户网站推自上而下拉下而上借媒体影响力巧攻人群兴趣点重点期爆发广而告之重点期爆发广而告之+间接引流视频网站
新闻网站财经类网站+垂直类网站精准投放+网址导航搜索引擎高频、延续产品推广+精准引流持续精准引流+转化培养持续流量收口+转化自知名度权威性知名度渗透率ROI进攻端调度手防守端媒体的选择如何成功占领用户心智?竞品们纷纷行动噪音嘈杂的媒体环境声量为王
宣亚媒介作业流程-媒介蜂窝图推广KPI受众属性优质媒体匹配媒体效果预测广告内容匹配数据来源：艾瑞 25-45岁 男性 家庭月收入5000+
媒介选择门户、搜索和视频是对目标受众渗透率最高的媒体类型，可以作为和首要媒体渠道，有效触达目标。
新闻、生活类、财经类网站有着极强的品牌关联度，同样可以高效覆盖核心受众。高覆盖渠道高关联渠道Coverage %TGI门户网站权威门户+地方门户组合形式数据来源：艾瑞，25-45岁人群门户网站-互联网中的CCTV高流量保证
广人群覆盖
大影响力体育相关财经相关时尚、女性相关新闻相关科技相关教育相关NBA
体育
网球
高尔夫
F1
英超
保险
财经
股票
基金
理财
银行
收藏
新股
债券
音乐
邮箱
娱乐
育儿
博客
读书
旅游
美体
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国内
社会
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视频
家电
汽车
数码
MBA
出国
读书
高考
公务员
亲子
商学
少儿
中考
尚品
时尚
时装
星座中小
育儿
教育
考研
留学
移民
司考精准定向微博新浪网数据24h更新广告精准展示定 向 维 度门户
＋
微博底层数据库以媒体端的
底层数据作为基础对平安普惠的
目标人群进行分析进行5维度
的定向进行全网站的
广告匹配最终实现仅对
目标人群进行展现和付费告别了传统门户
广告采购的高成本浪费门户精准-支持多种定向方式地方站，深入中国二线及以下城市，
助力区域营销门户地方站-有效渗透二、三线城市二维码互动
多屏幕联动
交互式体验
强品牌形象塑造门户互动广告形式—高体验，强形式震撼视觉Sina
新闻权威性强，有着许多活跃的KOL与有影响力的博主
拥有全面的、独家的信息 (部分体育或大事件均为独家新闻)
适合拉升品牌高度 Coverage %TGISohu
权威的娱乐内容，拥有年轻的高品质用户，以及明星资源
搜狐人群与新浪人群的重叠率较低，可以有效达到互补数据来源：艾瑞，25-45岁人群门户媒体选择—新浪、搜狐视频媒体借势热播大剧，立体化展示品牌形象数据来源：艾瑞，25-45岁人群视频网站—影响力相当于地方卫视高流量保证
更具冲击力
更符合观看习惯自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因；
受众视频的使用趋势，反映出网络视频媒体发展趋于稳定。数据来自艾瑞iuser-tracker，2014年6月视频网站当前状况-百花齐放数据来自艾瑞iuser-tracker，2014年6月Source：GroupM、新生代市场研究、优酷Logstat －在线视频网站用户及视频行为研究视频收看热度持续全天，高基数的覆盖人群，可有效的对受众进行地域及年龄群的细分
网络视频用户规模超4.9亿三屏联动（PC+PAD+Phone）
根据不同时间节点的人群接触，观看环境与时间考虑PC + 移动端 ——
多屏战略下的跨屏体验视频网站间重合度较低列举河北省视频网站排名：优酷、爱奇艺列举湖北省视频网站排名：优酷、爱奇艺数据来源：艾瑞，25-45岁人群
列举省份：河北、湖北
个人收入：3000以上
家庭收入：4000以上视频定向地方—精准市场覆盖，地域用户年度最高视频广告形式-搜索联动-让曝光更有效率贴片广告——根据内容分类人群，贴近他们的心和气质经典片：战争剧：都市剧：爱情片：视频网站会员合作 ——借力发力，四两拨千斤在指定时间内，注册平安普惠旗下相关金融业务的会员，即可获得“优酷平安普惠至尊vip称号”（备选：爱奇艺、乐视）获得付费会员权益对目标受众的覆盖率排列第二
一搜百映产品，精准定向目标受众Coverage%TGI视频浏览第一网站
剧集资源最为丰富
目标人群覆盖最广高人群质量
美剧、体育等资源最全，为全网独播。视频媒体选择—优酷、爱奇艺、乐视数据来源：艾瑞，25-45岁人群新闻媒体权威形象，提升品牌公信力新闻媒体选择—凤凰网因观点独特，在新闻类媒体中享有最好的声誉
网站用户以中产以上的用户为主
媒体数据表现远高于同类其他网站Coverage%TGI数据来源：艾瑞，25-45岁人群此部分与网络公关相结合，资源形式以软文+硬广为主财经媒体频道深度合作，绑定核心人群贷款财经频道共建——开设二级专栏贷款抵押贷款
无抵押贷款
小微企业贷款
。。。
专栏的呈现形式以工具类、答疑、知识普及为主，提升平安普惠的专业形象用户精准，高重叠度，高倾向性。符合目标用户的网络行为轨迹，中小企业主和个体户尤其偏好财经，股票和理财Coverage%TGI中国最具影响力的互联网财经媒体
网站用户以个体户，私营业主为主
用户数量和TGI均为最高创立于1996年，是中国最早而且最大的财经门户网站
网站用户以中产以上的用户为主财经媒体选择—东方财富网、和讯精准广告以人为本，PC、移动双平台精准捕获目标人群互联网的使用
多样而多变2010-2017年中国不同形式网络广告市场份额及预测 ——数据来源于艾瑞，2014碎片化导致广告位单成本上涨连带效应日渐放大全国6.3亿网民分散在超过294万个网站里中国DSP广告的市场占有率全球DSP广告的发展趋势精准广告在解决
多样而多变来源：日本数据来自电通，美国数据来自emarketer，中国数据来自艾瑞，全球数据来自实力传播媒体端的“守株待兔”效率下降 广告主将目光从单纯的买媒体转为买人群“2015.5.12，
X用户有贷款意向“宣亚精准-多角度分析受众内容定向重定向媒体定向时间定向地域定向人群定向关键字定向竞品定向根据受众特点和需求
定制精准投放策略根据用户搜索习惯设定关键词进行拦截：
1、设定业务关键词
2、设定渠道关键词
2、设定竞品关键词
3、设定提问关键词
特点：
1、当用户搜索这些关键词之后，无论是否对搜索结果进行点击，均可以抓取该目标人群。
2、跨平台抓取，横跨多搜索引擎平台，并包括电商平台内的搜索（京东、融360等）关键词定向——引导拦截目标受众人人贷汽车贷款北京现代ix35首付贷款额度什么是高利贷消费贷小微贷款华夏银行热门搜索关键词示意：汽车分期汽车保险微金所融360住房公积金取现P2P理财网上贷款安全吗人群定向——根据标签锁定受众1、根据客户的市场战略选择投放地域，做到有效覆盖客户的主要销售市场。2、根据销售市场量级不同，制定不同的投放比例，提升投放性价比。3、根据传播阶段不同，实时增减投放地域，控制投放节奏。地域定向——以用户上网地区为核心定向根据网民互联网使用习惯制定精确的投放时段。产品推广季加大效果投放，平时以品牌投放为主清明五一端午十一
时间定向——以投放广告时段为核心的定向
媒体定向——以媒体类型为核心的定向目标人群触媒习惯决定投放媒体类型多媒体类型组合实现更广泛的人群覆盖关键词：贷款、装修当文章内容页出现以上设定的关键词，广告在页面右下角自动播放：内容定向——以网页内容为核心的定向通过抓取并分析网页内容，提取网页主题，进行语义归类，进而投放相关广告。竞品定向——以竞品网页浏览人群定向通过域名锁定的方式抓取浏览竞品网站的人群IP，用户再次登录其他网站，看到平安普惠广告第一次浏览页面锁定用户cookie，记录浏览行为，
收录用户信息到备投放系统内
重定向——以用户后续浏览行为为根本的定向
精准类广告投放的媒体池
在PC端，对接八大流量交易平台的10万+网站
(谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶)在移动端，对接Google Mobile – ADX、Flurry、Smaato、Inmobi等移动广告交易平台，超过30万个APP资源
视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作
(包括 : 新浪视频、腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、PPS、暴风影音、
风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6……)在PC端 ，
日均可参与竞价的
广告曝光量近
60亿PV !在移动端 ，
日均可参与竞价的
广告曝光量近
10亿PV !视频广告 ，
日均可参与竞价的
广告曝光量近
20亿PV !
精准类广告投放的媒体规模
移动互联网明星APP+移动网盟，品效兼顾移动 – 咄咄逼人的增长势头2012有60亿移动设备，相当于87%的地球人口
2013年底，接入互联网的移动设备数量将超过地球总人口
2014年，移动互联网人群超过了PC端使用人群
移动端用户的增加分流了PC端网络应用的时长移动互联网三大入口新闻类Hero APP ——内容推荐新闻类软件 NO. 1今日头条长期占据新闻类榜首，连续占领App Store总榜亚军
活跃度和留存率是业界平均水平两倍60,000,000下载量日新增用户日启动数3,000,00010,000,000今日头条用户属性在中国，互联网金融势头正猛生活类Hero APP——硬广植入 广告形式 : 闪屏、banner工具类APP，硬广投放形式最佳，简单粗暴直接 生活类Hero APP——事件提醒今日店连店办卡有优惠 广告方式 : 提醒结合APP自身的特点进行广告形式的制定LBA动态创意+进入LP
当用户进入定向范围内时展示：
广告内容可根据商品库动态生成
距离、倒计时、优惠力度实时刷新
点击广告进入Landing page：
广告主自行设置，可以进行销售信息收集、订单获取
适用业务线：酒店、景区等与地理位置相关业务展现样式 展现样式点击效果 移动直效营销：基于地理位置的动态创意点击效果 直效营销用户体验流程演示APP Network媒体广泛曝光活动搜索引擎明星APP+移动网盟，品效兼顾中国搜索引擎市场规模
2014年预计635亿国内搜索引擎现状：百度一枝独秀、360发展潜力巨大数据来源：CNZZ数据中心 2014.10关键字推广可以捕捉用户的品牌词、通用词、产品词和口碑词等搜索需求。
关键字推广可灵活设置投放日期、投放时段、投放地域，以及每日预算；详细查询到每小时的数据：展现、点击、点击率、消费。竞价关键字广泛覆盖亿万用户
精准匹配搜索意愿
灵活控制投放时间、地域、预算规模
海量展示按照点击付费
全程追踪用户行为、投放效果
竞价关键字价值品牌专区是企业的官方资讯展示平台，用于守卫品牌核心用户，提供购买商品高效入口
品牌专区展现在品牌核心词的搜索结果中，面向对品牌有所倾向或明确需求的用户。品牌专区标准样式高级样式高级样式高级样式占据首屏搜索结果三分之二的面积，关注率100%。图文并茂，有效锁定搜索用户关注，压制非官方信息，留下最佳第一印象。“官网”字样+品牌名+LOGO+详细产品描述，提升网民信任感，树立品牌官方形象。以最短路径将网民所找的信息传递到他面前，提供便捷的销售路径，如“贷款政策”。整合多种沟通方式，企业权威官方信息直达消费者，与用户进行深入沟通。传统媒体进行大量品牌曝光后，用户进行搜索时承接用户需求，成为传统广告收口。品牌专区，相当于企业的迷你页面，植入百度搜索结果页。为企业展示品牌形象提供大幅空间。品牌专区营销价值媒介相关增值服务准确完善的DMP（数据管理平台）人群属性、兴趣属性、行为特征品牌倾向、过往行为通过数据整合，可识别信息已打通的用户，以及改用户下多维度信息（各种行为信息、部分人口属性及兴趣属性信息）再次基础上可对用户数据进行深度挖掘数据报告服务打造数据报告闭环个性化数据报告
助力广告主纵观全局
知己知彼 ROADMAPmedia2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月2015年10月视频类财经类新闻搜索&精准&移动互联网2015年11月2015年12月2016年1月传播节奏传播目标预热爆发引流+转化曝光+引流延续门户新闻导航候车厅灯箱（户外）地铁（户外）户外展示灯箱、地铁覆盖海量人群数据来源：CNRS 2013.07-2014.06候车亭是互联网金融目标人群最常接触的媒体候车亭广告可以进行银行周边覆盖，影响线下客群路面车辆的驾驶者路面行人候车亭等车人群公交车乘客候车亭广告可覆盖四大类行为人群，性价比最优西安成都无锡杭州武汉长沙佛山哈尔滨海口济南昆明南昌南京南宁沈阳石家庄郑州长春厦门中山深圳广州候车亭广告城市选择建议：以二线及以下城市为主大连数据来源：CNRS 2013.12地铁媒体—受众综合素质更优地铁已经作为一线城市居民首选的交通工具，北京地铁日客流量已由2003年的150万人次增至2011年的757万人次。地铁受众人群的消费购买能力更高灯箱是地铁中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站台、站厅和通道内。拥有与广告受众接触时间长、接触频次高、视觉距离近等优势。适合传播较为丰富的广告信息不仅本站乘客100％覆盖，乘车途经该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增。地铁广告城市选择建议：一线城市预算分配及效果预估预算分配权重资源合作致力于打造“中国公益传播第一平台”成立于2011年，是中国第一家由大型媒体集团发起成立的全国性公募慈善基金
秉承“公民慈善、快乐慈善、透明慈善”理念，专注于在广大电视观众、尤其青少年中进行公民素质提升和公民道德建设
目前主要有以“快乐”为主题的系列公益项目，希望通过系列节目的播出、系列活动的策划、系列项目的实施，传播公益慈善文化，培养和倡导青少年积极向上的价值取向
基金成立3年来，已募集善款超过2.5亿元，荣获中国公益慈善领域最高奖项——中华慈善奖。最大限度对湖南广电体系内强势IP资源做公益开发，服务爱心企业，履行社会责任定位于公益理念的传播和弘扬，主张“快乐中国 青春向上”，是中国最具年轻群体号召力的公益平台不同于其他公益机构扶贫济困的救助形式，芒果V基金专注于公益理念传播，将传播从过去的公益服务附产品转化为公益服务主体本身如果只盯住眼前的事
雷锋再忙，也只能做一火车的事
如果将精神传递
无数火车将都有雷锋开启公益传播“一站式定制服务“ 新模式，为合作品牌全程提供专业的公益咨询服务，打造公益传播新模式、新常态更专业的服务，从公益项目的
“发现-包装-传播”全程无缝对接加入更专业的公益传播策略支持和媒介创新应用方法，让公益传播的灵与肉更加丰满，公益营销更具影响力和参与性更有力的托举，保障参与过程中品牌的顺势而为和备受关注从基于湖南广电系统资源的开发利用，到实现全媒体整合发声，强强联手再造品牌公益传播想象空间公益资源和社会资源的深度整合，擢升全社会对公益与慈善的新关注、新认知就传统公益机构而言，公益传播仅仅是公益服务的配套手段，按间接成本列支，且原则上公益传播比例不超过总捐赠额的20%。就芒果V基金而言，公益传播即公益服务本身，企业捐款可100%全额列支成公益传播。比如：企业捐赠1000万给其他公益机构，1000万的公益捐赠中有800万将用于受捐群体，200万可以用于这个项目的公益传播。与芒果V基金合作，1000万都能够用于该项目的公益宣传、公益理念的传播、企业公益文化的传播等，相比原公益捐赠形式，传播价值增加400%！
作为中国唯一一家定位于公益传播的公益基金，芒果V基金的公益传播即公益服务本身，捐款可100%全额列支成公益传播。相比企业原公益捐赠形式，传播价值增加400%20%100%到传播价值增加400%企业可将原公益捐赠的配套传播费用或品牌泛公益传播预算捐赠给芒果V基金，不仅赢得美誉和传播增值，也可降低营销成本基于芒果V基金可100%将企业公益捐赠全额列支成公益传播政策的出台，企业可将原公益捐赠的配套传播费用或品牌泛公益传播的预算捐赠给芒果V基金。
根据《中华人民共和国企业所得税法》规定：“企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。”
例：某企业，年度利润总额1个亿，企业所得税率25%：（1）原公益捐赠的配套传播费用或品牌泛公益传播预算不捐赠给芒果V基金时，则应正常缴税：应纳税额=1亿*25%=2500万元；（2）如该企业将公益捐赠的配套传播费用或品牌泛公益传播预算捐赠给芒果V基金，大于等于1200万元时：应纳税额=（1亿-1200）*25%=2200万元，节省300万；（3）如向芒果V基金捐赠少于1200万元：应纳税额=（1亿-实际捐赠）*25%。
营销成本
下降25%宣亚国际传播集团与芒果V基金互为核心战略合作伙伴，本次“核心战略合作伙伴关系”为期三年，自2015年1月至2018年1月
合作宗旨
1、向全社会阐释公益慈善的巨大意义，增强公益理念的社会影响力，引起企业、政府及全社会的广泛参与，为弘扬主流价值观、创建现代市场体系营造和睦的文化环境而共同努力；
2、共同赋予所服务企业/品牌的责任感、使命感及公益文化内涵的支持，强化积极的品牌公益认同，引领中国公益营销和整合传播的新思潮，构建新常态。
3、增强双方在各自领域的核心竞争力，探索各自业务增长的新思路、新方法，获得各自所需业绩的新来源渠道。合作内容-1.公益传播营销项目的开发和募款(1-1)节目合作。依托湖南广电强势IP资源和传播能力，通过定制或深度参与某公益或泛公益节目为服务对象进行品牌宣传和公益募款。合作品牌作为该节目的公益合作伙伴，相当于节目公益冠名，在合作期内可被授权在线上线下使用该授权做相关宣传。品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。合作内容-1.公益传播营销项目的开发和募款(1-2)节目植入。依托湖南广电强势IP资源和传播能力，通过参与某公益或泛公益节目为服务对象进行品牌宣传和公益募款。在节目中的多个或某个点上对品牌进行植入和露出，可与湖南卫视重点节目发生品牌关联。由品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。合作内容-1.公益传播营销项目的开发和募款(1-3)多屏互动。依托湖南广电强势IP资源和传播能力，通过定制或参与某公益或泛公益节目的衍生互联网传播机会进行品牌宣传和公益募款，不占用电视资源，而利用新媒体手段展开对品牌的互动和回报，可与湖南卫视重点节目发生品牌关联。由品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。合作内容-1.公益传播营销项目的开发和募款(1-4)公益营销。品牌承诺每卖出一件商品即向芒果V基金捐赠一定金额的善款，通过全媒体宣传，组织相关线下公益活动，扩大公益营销的影响力和辐射面，并与消费者形成良性互动。由品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。合作内容-1.公益传播营销项目的开发和募款(1-5)整合服务。品牌将其拟推广的公益项目、企业泛公益品牌宣传与芒果V基金和宣亚进行整体合作。由品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。芒果V基金依托湖南广电的传播能力和IP资源，在线上和线下展开整合营销和推广。通过宣亚整合湖南广电以外的社会资源（如政府资源、学者、品牌代言人等）及媒介资源，实现公益理念传播和公益营销的最大化价值。合作内容-2. 公益传播营销项目的衍生产品开发根据双方既有客户和潜在客户的公益传播营销需求，双方可共同开发公益衍生产品，并投入到品牌公益传播推广中。由品牌直接捐赠给芒果V基金，宣亚和芒果V基金共同为品牌设计和执行此项目。作为品牌与消费者沟通的纽带和募捐的载体，强化品牌与优质IP资源结合的品牌附加值，达成公益传播营销一体化。服务团队Jacky / 何庆海
助理客户总监策略创意中心内容研发中心Bella / 严雁
高级内容策划Effie / 何雯苑
高级内容策划Marco /许智人
美术指导大数据监测中心项目运营与日常管理资源协调与质量管理Vincent / 黄学辉
首席策略官Derek / 毛雷雷
执行副总经理团队架构蔡广
客户总监服务人员级别：由副总经理牵头，1名策略总监和1名创意总监负责项目运营和管理
项目服务人员总计15名，其中full-time人员有10名。媒介管委会Mavis / 余卓慧
媒介经理Eblin / 刘敏
高级媒介经理Lizzy / 赵汇珍
数据分析师Fanny/ 鲁芬芬
舆情监测师Ryan / 郭嘉骥
平面创意总监Juice /周众龑
策略经理Una /张晨
创意文案Kun / 谢坤
创意总监为什么选择宣亚？体系化执行保障丰富的行业案例积累
10+行业领域
15+金融客户，包括民生银行，平安金融旗舰店。
10+互联网客户完善的媒体资源网络
宣亚下属媒介管委会拥有传播业内NO.1的媒体资源，覆盖中央媒体和核心财经媒体。优质专业的服务团队
500+专业人员，20+资深顾问。一流的人员素质，稳定的项目团队，充足的人员配备，实现先进稳定的项目经理制。24小时快速响应机制
宣亚在保持国际传播公司规范性服务标准的同时，增强了本土公司的灵活性运作，确保按时按质按量的执行力。出色的策划创意能力
宣亚战略发展中心提供精准的行业洞察、出色的公关策划，多个案例获得中国公关协会，艾菲，金投赏，R3等众多行业大奖。量化指标的传播效果
宣亚大数据监测中心将对媒介发布、媒体维护沟通工作均设置考量参数、以量化的方式完成媒介工作评估，确保达成全年曝光覆盖人群4000万以上的目标。服务众多金融，互联网，电商企业获得广泛认可2013年3月，宣亚传播集团在胜三公司（R3）所进行的“2013年中国公关传播服务代理商评估研究”中获得了优异的成绩。在受访的132位品牌主营销传播决策者中，宣亚传播集团在“最主动的代理商”、”高效管理EPR”, “服务性价比高“、”提供全方位服务“以及“最佳整体表现”等五项评估指标都获得第一名。获得广泛认可2014年1月，宣亚国际传播集团囊括由中国国际公共关系协会颁发的中国公共关系行业2013年度4大奖项，赢得大满贯：年度最佳演讲人、年度最佳团队、年度最佳经理人、年度最佳新人。2015年1月，宣亚国际传播集团再次获得由中国国际公共关系协会颁发的中国公共关系行业2014年度4大奖项：行业贡献奖，年度最佳团队、年度最佳经理人、年度最佳新人。所获荣誉宣亚出品的服务案例先后数次斩获业内备受瞩目的艾菲奖、金投赏奖、媒介360、最佳公共关系案例等行业权威奖项。平安金融旗舰店传播案例品牌平安金融旗舰店公关品牌传播推广2014年，上海
1、充分利用平安集团内部的微信账号
2、宣传物料上充分利用集团代言人
3、宣传话术内容集团有专门团队可以支持
4、集团媒体资源库可共享，提前一个月报备重大媒体采访和活动
5、充分利用平安好戏等娱乐化营销资源和公益营销资源背景／Background
平安金融旗舰店是植根于平安官网的互联网一站式财富管理平台，2014年宣亚凭借对互联网金融生态的深入理解、全媒体整合传播能力等优势脱颖而出，携手平安金融旗舰店共同打造“互联网一站式财富管理平台”的行业新标杆。挑战／Challenge
2014年10月份之前，金融旗舰店在所有媒体的曝光率和提及率几乎为零，在用户中的知名度和活跃度也较低。解决／Solution
传播活动从公关舆论定调和用户沟通两个层面持续深入，梳理品牌定位和核心传播信息，策划线上活动让更多的内外部用户多维度了解该平台，访问平台，使用平台。我们协助平安金融旗舰店全方面构建媒体沟通策略，同时紧密利用集团内部资源，包括建立媒体数据库，重点媒体的日常维护，并且安排相关领导访谈等工作，迅速在媒体中建立了知名度。
紧密利用集团内部资源：
10月28日
金融旗舰店媒体发布会举办
累积搜集相关报道132篇，
创造广告价值约340万。10月27日-29日
金融旗舰店品牌公关软文
发布4篇，累积搜集相关报道235篇，
创造广告价值约510万。12月11日
金融旗舰店高层专访
组织高层领导接受知名媒体采访。12月19日
金融旗舰店与三联生活周刊深度合作
达成访次60万；
社会化媒体品牌曝光达100万次。平安金融旗舰店传播亮点12月15日-17日
以“短平快”+“集中投放”为主策略，利用WECHAT+WEIBO的整合性社交媒体平台，形成快速的口碑传播，覆盖人群达到1200万，助力产品在上线15小时内完成超1亿的销售额。平安金融旗舰店传播成效形成良性媒体互动，提高曝光率
自媒体意见领袖发声
核心媒体的日常维护与沟通互联网行业服务案例腾讯QT
推广传播2012年，深圳
解 决／Solution
背 景／Background
腾讯QT的真正优势在于数量庞大的潜在用户群，这将成为吸引内容合作者的关键，而更丰富的内容将吸引更多的用户。因此，将QT描绘成为连接内容与用户的桥梁，以“6亿人的语音互动社区”的概念，描绘QT的优势在于庞大的用户与丰富的内容资源优势。
在传播上，首先进行面向内容合作者的传播，以建立内容优势，然后面向个人用户传播，介绍QT丰富的内容，从而使QT能够迅速建立市场地位，形成竞争优势。即时语音通讯由欢聚时代的YY首创，是目前使用最广泛的网游团队通讯工具。腾讯QT是与YY完全相同的产品。目前，欢聚时代正致力于将YY从网游附属产品，转变为独立的通讯平台。为此，欢聚时代与教育、娱乐等领域的知名公司展开合作。QT也同样致力于发展教育、娱乐领域的合作，提供语音通讯服务。
为吸引尽可能多的合作伙伴，欢聚时代CEO李学凌发出了“腾讯的敌人都是我们的朋友”的宣言。由于腾讯近年来四处树敌，李学凌此言论无异于向绝大多数互联网企业发出了合作邀请函。
挑 战／Challenge
QT是模仿YY的产品，并跟随YY的脚步开拓市场，在市场中处于弱势地位。如何发掘QT的真正优势，确立QT在消费者心目中的地位，是很大的难题。品牌新浪云视频
网络视频资源配置平台2011年，北京
背景／Background
挑 战／Challenge
确认了云视频的三大重点传播信息“洞察三四线用户需求、构建视频联播网络”、“为大客户瞄准小市场、为小客户打造大广告”、”正版+微博+展示广告网络、开辟视频营销新视界“，并通过推介会的形式成功在市场推广上获得绝佳的口碑。我们通过“换个视界看视频——新浪云视频上线推介会”的形式，邀请了众多KOL一起畅谈对于视频营销的观点和趋势判断，正式向国内品牌广告主及广告代理公司进行推广介绍。而后，再通过线上媒体的报道和新浪内部资源平台的交叉推介，逐步提升市场大众的认知和使用率。
效 果／Effect
整合营销、广告互动、人群精准、效果营销是数字营销发展的大趋势。除了在技术层面实现广告投放精准灵活有效，如何在联盟成立初期有效地引起市场注意和行业认同，并吸纳更多的品牌广告主投入，遂成为另一大挑战。解 决／Solution
一二线城市是网络视频服务渗透最早的区域，但是已经逐渐饱和。三四线城市用户的网络行为与一二级城市有很大不同，地方的新闻门户其实早已经汇聚了一定本土的用户群。为了更好地推动地方新闻门户的内容升级，提供品牌广告主视频媒体购买投资的最优性价比选择。宣亚携手新浪建立了“云视频”这一视频网络联盟。 品牌金山网络
品牌传播咨询服务2010-2011年，北京
背景／Background
挑 战／Challenge
通过一年左右的公关传播与咨询服务，在市场上强化”金山网络“的互联网属性和形象。并且通过新闻发布、论坛参与等形式，扩大了其在同行于市场上的能见度。 我们协助金山网络全方面构建媒体沟通策略，包括了建立媒体数据库，重点媒体的日常维护，并且安排相关领导访谈、参与战略讨论、解释产品测试结果、回应负面危机等工作。并且通过合作联盟形式，扩大金山与其他互联网企业的交流与合作机会，逐步在市场上强化”金山网络“的互联网属性。
效 果／Effect
改变既有认知是最大的挑战。作为老字号的杀毒软件公司，市场上对于金山的业务转型和产品线延展一开始并不看好，甚至出现许多负面的声音。解 决／Solution
金山的安全解决方案一直有很深厚的软件企业属性，在Interbrand协助其进行战略转型以及品牌定位刷新工作之后，需要进一步从传播层面进行市场沟通，以协助转变内部与外部的目标人群认知和思维。同时，新成立的”金山网络“的互联网特性也更加需要仰赖数字化营销的方式来进行品牌传播。 品牌大型发布会活动案例最具创新的全传播金奖案例【泸州老窖—国窖1573文化中国行】
中国国际公共关系系会第九届中国最佳公共关系案例大赛大型活动类金奖媒体对泸州老窖国窖1573文化中国行共计报道902篇次；
创造了累计超过3亿元的传播价值，ROI比率为 1:30；
中央电视台对本专案共计报导8篇次，其中《新闻联播》3篇次；
包括《人民日报》10月3日头版头条报导；
20家省级卫视共计报导27条；
视频网站点击量突破480万人次；
根据第三方调研公司评估报告显示，
有超过80%目标消费者知晓国窖1573品牌；
本次“国窖1573文化中国行活动”对国窖1573品牌知名度均提升了10%。中国国际公共关系
第九届中国最佳公共关系案例大赛
大型活动类金奖
FORD长安福特Mar. 2013“城市新物种”——全新福特翼搏上市发布会
活动时间：2013年3月19日
活动地点：中国杭州·休博园
活动介绍：
2013年3月19日，长安福特紧凑型SUV全新福特翼搏在杭州正式宣布上市并公布售价，全新福特翼搏得到来标志着紧凑型SUV市场格局初步形成。来自188家媒体的214名记者同长安福特销售公司总经理刘淳玮、长安福特销售公司常务副总经理陈旭及长安福特销售公司副总经理刘宗信参加了活动，共见证了这一重要时刻。FORD国内最大汽车电影院发布会
本次活动是国内首次在车内举行的发布会，如同在汽车电影院内，在世界范围内都是极为信心和长信的，为媒体提供了新鲜的报道角度，制造了传播话题。在发布会前向媒体发放电影票、爆米花和可乐，营造汽车电影院的氛围福特翼博上市发布会现场FORD福特翼博上市发布会现场领导现场宣布售价与专访FORD长安福特Mar. 2013FORD长安福特Mar. 2013100%媒体落地
100%媒体正面响应
80%半版及以上报道
40%整版及以上报道G.M2014北京车展媒体发布会Apr, 2014活动执行媒体管理新闻发布话题导向宣亚上海全面承办了该活动的媒体管理、对外传播与活动运营，将通用中国2014年待传播的战略信息精准地传递给目标媒体。到场媒体总数近200人，涵盖各大通讯社、主流汽车类、财经类、大众类平
面媒体及电视、网络，并邀请境外媒体、行业意见领袖和分析师、社交媒体
到场。由通用汽车全球总裁与媒体现场沟通，发布通用中国未来几年内中国的发展长期规划、以及本届北京车展全新发布并亮相的37款新车，引发中外媒体大量报道。在通用全球召回事件余波未平、欧宝意外退出中国市场、通用全球销量下滑等负面新闻蔓延之际，通过积极与媒体沟通，形成正面话题导向，有力引导媒体对通用中国的正面报道。G.M2014北京车展媒体发布会Apr, 2014G.M2014北京车展媒体发布会Apr, 201424小时快速响应机制执行新常态宣亚实行稳定、先进的项目管理工作制度，构建全天候、常态化的快速反应工作机制。
撰写普通新闻稿
24小时内回复撰写深度稿件
3个工作日回复方案策划
3个工作日回复媒体采访邀约
24小时内回复危机应对
24小时内应对
业内NO.1的媒体资源网络 媒体库覆盖全国范围内735家行业相关媒体（报纸309家、杂志90家、网络147家、电台电视台189家），其中重点城市核心媒体235家、一般媒体305家、三四线城市区域媒体195家。
拥有中央电视台的丰富媒体资源，可实现在中央电视台系列频道中多层次、全方位的高频次报导。
在全国范围内与中宣部、地方新闻主管单位、记协、行业协会以及消费者协会等官方组织建立长期良好关系。拥有传播行业内NO.1的媒体资源宣亚国际传播集团多年累积的媒体资源覆盖全国，并与全国各大主流媒体的高层建立了良好的关系。
全国媒体库中，高层资源领导达到278位。覆盖全国一线城市的核心媒体。
宣亚与京广沪深等全国一线城市的各大报业集团的高层都建立了密切联系，包括南方报业传媒集团社长杨兴锋、深圳报业集团社长黄扬略等。媒体高层网络拥有传播行业内NO.1的媒体资源以北、上、广为核心，800余家媒体资源覆盖全国主流财经类报纸、杂志、TV、网络。
核心财经媒体资源
核心财经媒体资源
Media Networks 资源列表
中央媒体资源Media Networks拥有强势的央视新闻节目资源，由上至下贯通央社各个新闻节目。央视资源大新闻中心
罗明 孙玉胜专题部主任 谷云龙
（面对面，新闻周刊，世界周刊等）评论部主任 梁建增
（24小时，东方时空，焦点访谈等）新闻中心节目采编部
肖振生大新闻中心直属栏目 央视政策研究室主任
王甫央视新闻中心新节目开发部负责人
王小节（王任重的孙女）新闻策划部主任 刘哲
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