活动策划方案-young nissan春节互动创意执行方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 15:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：怒放春节年青挑战 tvc 传播年青人新年奖励红包照片参与引发不想配合不洗碗生活刺激触动怒放年青年青挑战不想洗碗营销策划公关数字营销

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资料介绍

年度互动创意主题怒放年青敢不敢不同时段，不同场景发起不同的年青挑战最终沉淀为“怒放年青”的品牌形象什么样的互动活动能让受众—— 思考 ——被触动愿参与想分享我不想洗碗案例摄影师发碟照引发网友纷纷跟进吐槽西门子主动赠送洗碗机大V接力网友跟风参与晒碟照赢取洗碗机 “我不想洗碗”“妹子别哭”“我也不想洗碗”“我们都不想洗碗”被触动 ———— 成功要素 ———— 被触动愿参与想分享击中潜在而强烈的情绪点简单有趣有奖励永远比没奖励效果多—— 黄金法则 ——奖励不只是利益对年青人而言它也代表了诚意、惊喜、乐趣是体验的一部分也是内容的一部分围绕春节这个时间点如何挖掘年青人的情绪点—— 问题 ——从春节的心理情感出发 —————— 方向一 ——————相册薄里儿时的照片父母眼中永远的孩子回家过年，父母身边对于年青人而言过年是什么

资料内容预览

Young Nissan 春节互动
创意执行方案在品牌TVC春节上线期间，通过网络互动活动—— 传播目标——传递“怒放年青”的品牌主张
吸引对TVC的关注
强化对TVC的记忆点(如手势)“怒放年青”是什么？不是交通工具
而是生活的Magic

不是千篇一律
而是挑战常规的创新

是一剂猛药
把白开水变烈酒
充满兴奋和激情年青就是
冲动归根结底年青就是
敢围绕各种怒放
孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨…年度互动创意主题怒放年青敢不敢不同时段，不同场景
发起不同的年青挑战
最终沉淀为“怒放年青”的品牌形象什么样的互动活动
能让受众—— 思考 ——被触动愿参与想分享我不想洗碗案例摄影师发碟照
引发网友
纷纷跟进吐槽西门子
主动赠送
洗碗机大V接力
网友跟风参与晒碟照
赢取洗碗机 “我不想洗碗”“妹子别哭”“我也不想洗碗”“我们都不想洗碗”被触动
———— 成功要素 ————

被触动愿参与想分享击中潜在而强烈的情绪点简单有趣有奖励永远比没奖励效果多—— 黄金法则 ——奖励不只是利益
对年青人而言
它也代表了
诚意、惊喜、乐趣
是体验的一部分
也是内容的一部分围绕春节这个时间点
如何挖掘
年青人的情绪点—— 问题 ——从春节的心理情感出发 —————— 方向一 ——————相册薄里儿时的照片父母眼中永远的孩子回家过年，父母身边对于年青人而言
过年是什么?“童年最糗照”那么，挑战来了
你敢不敢秀出自己的每个人家里都有自己小时候的照片是挑战！
更是怒放孩子气！挑战
激发好胜心成功要素自黑
年青精神童趣
最易传播怒放年青敢不敢
秀出童年最糗照创意 1通过秀出自己的“童年最糗照”，
并向朋友发起挑战，引发社交连锁效应。
从春节的趣味习俗出发 —————— 方向二 ——————案例求签
新年签
红包
红包大战
微信红包许愿
清洁工的
新年愿望

鞭炮？放鞭炮的记忆…
刺激、兴奋、快感新年一起放鞭炮?约炮!怒放年青敢不敢
新年约炮创意 2成功要素好玩
童年乐趣诙谐
网络语言刺激
爆炸体验惊喜
还有奖励应景
春节习俗围绕各种怒放
孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨…
春节丨欧冠丨父亲节丨啪啪节丨万圣节丨双十一丨…年度互动活动展望怒放年青敢不敢根据不同的时段，不同场景
发起各种不同的年青挑战
最终树立怒放年青的品牌形象在不影响TVC主线传播的情况下
通过低成本Social媒体配合，扩大受众接触面传播配合Thanks#童年最糗照#制作时间及费用预估“新年约炮”制作时间及费用预估

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