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统一润滑油2015年竞标方案-vf下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 品牌  活动  传播  统一  产品  媒体  服务  客户  消费者  中国  壳牌  创意  润滑  用户  平台  路演  合作  实验室  卡车  公路  中国用户  实验室活动  路演活动  壳牌统一  媒体路演  传播传播创意  品牌传播  中国公路  润滑服务  营销策划  公关  数字营销 

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资料介绍
执行资源北京出租车据点小餐馆合作平台酒仙桥东路德胜门桥下六里桥2015年公关传播Road map明星佳油工“润滑更通畅”“润滑体”传播“润滑天使”招募车贴推广KOL介入议题媒体广泛介入议题“佳”油TAXI日常启动仪式核心媒体介入2014市场成绩发布经销商大会 新产品发布 安全日参与展会 产品推广会 危机培训2016市场计划发布 年底评奖母品牌汽机油视频传播天猫旗舰店发布活动第一季度第二季度第三季度第四季度媒体维护和监测媒体维护和监测媒体维护和监测媒体维护和监测活动预热活动落地执行后续扩散中秋节启动活动执行关于蓝色光标 品牌与市场现状分析 2015年传播规划 路上实验室 团队架构目 录 CatalogPART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR PART FIVE 我们理解的路上实验室项目“路上实验室”是什么为什么启动“路上实验室”“路上实验室”怎样造福客户1. 配备实验设备和人员的壳牌统一实验车到中国公路上采集数据 2.研究人员将不断收集整理中国实际路况下的用户的挑战和考验，认真聆听消费者的真实需求 3.路上实验室体验包括青藏高原、川藏线和西南山区在内的多种极限道路
资料内容预览
统一润滑油2015公关服务竞标方案2015年1月12日蓝色光标与壳牌统一携手三载春秋
从新闻稿件发布到公关活动；
从媒体关系维护，到危机管理及培训；
从油压王上市到亚洲天才杯；
从每年一度的经销商大会到极具里程碑意义的20周年；
3年来，蓝色光标见证了的壳牌统一的成长，统一润滑油见证了蓝色光标的不断发展。关于蓝色光标
品牌与市场现状分析
2015年传播规划
路上实验室
团队架构目 录
CatalogPART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
PART FIVE
集团公司总部设在北京，在上海、广州、深圳、香港等地设有子公司，并在全国其它20余个城市设有分支机构；
集团在北美设有美国公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络；
现有员工超过4,000人；
2013年营业额人民币35.8亿元；
2010年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值近250亿元人民币；蓝色光标传播集团公司概况集团大事记集团旗下子品牌关于蓝色光标数字营销机构（BlueDigital）蓝色光标数字营销机构（BlueDigital，简称蓝标数字），是蓝色光标传播集团（股票代码:300058）旗下提供数字整合营销服务的专业机构。

公司成立于1996年，前身为蓝色光标公共关系机构，2013年更名为蓝色光标数字营销机构。新的蓝色光标数字营销机构全面整合了传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，致力于通过一站式的数字整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的整合营销解决方案。

公司总部位于北京，全国设有4个分公司和23个分区办事处，在亚太、北美、欧洲均拥有业务网络。现有员工超过1300人，持续服务于包括超过40个财富500强企业在内的近200个国内外领先客户。BlueDigital的历史2005200720102012以整合的公关项目为基础，对互联网媒体进行渗透以互联网特色出发，为企业定制基于互联网的公关和传播项目随社会化平台的发展，逐步发展出社会化互动营销体系，为客户创造更高效的创意、口碑等价值传播。以市场需求为根本目标，通过整合资源、内容、平台，为客户带来基于数字的市场营销服务。打破online-offline的格局，整合技术、数据、内容、平台，为客户带来整合营销策略、创意和执行等服务价值。1996PREPRSocialE-marketingIMC基于大数据的用户洞察为基础，坚持内容创意为核心，将Big idea深刻地贯穿到所有有效的传播通路中，指数性增加商业效果。BlueDigital的现在—整合的数字营销服务Consumer
InsightCommerce
ApplicationContent
StrategyBlue View大数据管理平台KPI指标图形化微博数据地图化实时监测机器判定人工审核全方位的智能分析系统Social CRM工作板块图CRM—端到端解决方案与服务客户部 Acc. Dept.创意部 Cr. Dept.策略部 Plan Dept.品牌战略官首席创意官客户总监客户经理创意总监资深文案策略经理资深美术客户执行我们的内容团队* 仅为部分客户，排名不分先后BlueDigital的客户关于蓝色光标
品牌与市场现状分析
2015年传播规划
路上实验室
团队架构目 录
CatalogPART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
PART FIVE
在他人眼中，壳牌统一的品牌之路究竟走到了哪里？深植中国市场20余年…
坚持靠近客户…
实用科技、凤凰战略…他们的观点我们的挑战稳定期“多一点润滑，少一点摩擦”的广告实现品牌突围
成长期突围期
20周年之际，提出“卓越品质
，实践润滑的力量”口号2013年2009年2003年提出“润滑的力量让世界更顺畅”的价值主张伴随着稳定期的到来，品牌建设陷入 瓶颈多年来，统一润滑油围绕“润滑”的概念，结合宏观环境，以不同的角度展开品牌传播。我们的挑战品牌动能下降建设高峰后品牌
动能日益下降，老套路难以引起新消费者的关注品牌宣传机制老化传播方式、内容与当下的新媒体环境不匹配品牌标签模糊传播聚焦于产品、品牌的倡导理念，在消费者心中没有一个鲜活的标签瓶颈2瓶颈3瓶颈1启示就统一而言：
老用户的情感在逐渐衰弱——光有曾经积淀的品牌情感是不够的
品牌元素的传播方式过时——传统传播内核无法触及当下新媒体
一味聚焦基础层面的传播——消费者心中的品牌形象模糊不鲜活我们亟需对品牌要素进行重新抽炼并包装，创造具有品牌印记的、鲜活的品牌外延和标签 。竞品品牌现状简述几家争鸣，可谓前有险阵，后有追兵。竞品品牌元素剖析
口碑
神油
传承与声望
有实力


美孚品牌关联品牌形象
熟悉的
高端的
顶尖的
值得信赖

大厂牌
实力
扎实基础
国际化


壳牌 稳定
信赖
壳牌>产品品牌
高端品牌
关注消费者沟通
用于豪华车的

国企
中国的
价格实惠
科技（航天）
长城
疏远
中庸
不知所谓

国企、实力、可靠
昆仑山
南极科考
霸道、垄断
昆仑
低端
保守
可接受
不排斥
嘉实多
专业
科技
可信赖
国际

向往
引导性
口碑好
朋友
F-1
有力量的
1号
有历史


高科技
行业领导


亲和
年轻
动力感
积极主动核心传播点
具象的高端元素
（如F1）
情怀
格局

年轻
激情国企背书国企背书统一语录技术、科技、消费者、领先
我们的声音和其它品牌相比
处于基础的自我介绍阶段“自我介绍”之于消费者品牌形象的构筑并非自说自话，消费者的反馈才是主要构成。然而我们聚焦在产品或品牌的基础性言论，往往忽略了消费者的感受…环保节能，对我开三轮摩托有多大帮助？科技创新跟我有一毛钱关系？我只关系明天堵不堵车。引领了国四变革浪潮，好厉害！升级国四的改装费管报吗？有没有另一条路，能够离消费者更近一些?一个案例大宝—业内人士的选择①夸消费者：选我的都是真正懂行的；
②夸自己：我的品质足够好，所以才是业内人的选择；“业内人士的选择”
成功在哪儿？品牌定位及诉求睿智可能你并不是最喜欢统一这个品牌…
可能你觉得统一的产品并非顶尖…
但是综合考量后你最终会购买统一的产品；
因为统一精良的油品——够用；
因为统一超高的性价比——实惠；
因为统一专业全面的润滑服务——可靠；
.
.
因为你是懂油的人，你是睿智的人。

睿智者首选的中国润滑油品牌睿智之选品牌诉求品牌定位品牌形象勾勒睿 智可 靠 品牌形象勾勒知 心陪 伴 品牌形象勾勒愉 悦真 诚 5年品牌规划—睿智三部曲唤醒消费者认知

区隔其它竞品用产品具象化品
牌理念，加深消
费者的品牌形象
认知品牌精神共鸣
品牌特质凸显

以品牌为依托
向产品端发力以情感内核，
初步打造差异化
品牌形象依托产品属性，完善并融入新的品牌
价值体系以“睿智” 传播获得消费者共鸣，塑造品牌亲民特质，并
落实至产品，提炼并传播产品的“睿智之处”20152016-20172018-2019品牌与产品定位梳理
品牌定位


睿 智 之 选


统一柴机油，凭借扎根中
国市场20余年对中国路的
探研，知道您每一段路程
时的最大挑战。

我们懂路，懂你，我们造
就了万千卡车司机的顺畅
之行，每一位富有经验的
老司机都深谙：壳牌统一
柴机油是最为睿智的选择。
DEO


也许您仅把汽车作为交通
工具；也许您喜欢驾车兜
风；也许您喜欢越野攀爬。
也许您将开车作为工作…

每一位深谙驾车之道的司
机朋友，都确信一点——
壳牌统一汽机油产品是最
为睿智的选择，UP+优能
技术让润滑一步到位。PCMO

中国何其辽阔，天南地北，
乡村城市。从高速公路到
乡间，壳牌统一用20年的
时间亲自探究出每一个润
滑难点的最佳解决方案。

从交通到运输，每一位选
择相信壳牌统一的车主都
得到了最为专业的全面润
滑保护，统一也成为他们
口中“最睿智的选择”。MCO


壳牌统一以专业产品、专
业渠道和专业服务为打包
产品，为客户提供全面的
专业润滑解决方案。

每一位选择壳牌统一的客
户的客户，对应业务的润
滑需求无不得到满足。
“睿智之选”是他们评价
对统一专业服务的肯定。IOO & COO懂路 懂你 一路挺你专业润滑服务合能科技 一步到位多重保护每一天关于蓝色光标
品牌与市场现状分析
2015年传播规划
路上实验室
团队架构目 录
CatalogPART ONE
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PART THREE
PART FOUR
PART FIVE
消费者不会自来熟，品牌搭讪要谨防“热脸贴冷屁股”
我们需要循序渐进地规划品牌与消费者之间的关系

那么，在2015年
我们应该如何谋划出完美的“初遇”呢？
消费者洞察积 极90后卡车司机小王梦 想拼 搏乐 观消费者洞察自信85后互联网创业者赵先生活力向上激情赵先生硕士毕业后选择了创业，他和同学合伙开的一间互联网公司刚刚起色。

初创企业的艰难没能让赵先生改变对未来的期望，他相信自己的判断。虽然工作繁忙，他还是经常跟朋友出去喝一杯，他认为，你为生活付出热情，生活就会给你热情。消费者洞察勤 恳出租车司机范师傅专 业乐 观热情范师傅是滴滴打车的“抢单王”，往往会和乘客提及自己4000多订单的骄傲战绩。
对于出租车工作，范师傅表示一定要“勤动脑筋搞工作”。他不仅把滴滴、快的等打车软件研究了透，并且还通过良好的服务培养了几位长期客户。
当提及出租工作的辛苦时，范师傅说：“在家呆着最轻松。开车还坐着，不错啦！”消费者洞察责 任三轮摩托司机老张动 力男 人亲 情老张是村里的水果种植大户，14年葡萄丰收的时候，老张一天要跑3趟镇中心，他跑一天下来刚到家就又钻进了大棚，像是永远也不会累。
而他家的三轮摩托绝对是一家最重要的交通工具，平时没事就要擦干净、上好油。
老张十分思念远方正在读大学的女儿，甚至还亲手为她做了葡萄干。他说：“这批葡萄干等闲下来我要亲手给女儿送去，趁现在我还折腾得动。”也许你认为他们的生活艰辛，他们的路充满“挑战”;
但他们开自己的车，走自己的路；
他们不想让重压毁掉愉悦；
他们不断寻找小快乐去让漫漫旅程不那么漫长；
他们知道一路热爱、勤恳、钻研就会积攒出自己更好的明天；
他们的道路和人生充满了“活 力”2015年传播主题这是平凡生活中
让人欣喜的态度无论你开着什么车，走着哪条路，去往怎样的明天，统一将爆发出与目标共有的活力，与消费者产生共鸣，与他们真正“合得来”活 力无论青春亦或年少，怀揣梦想亦或肩担压力，他们习惯用勤恳和钻研面对生活，用智慧让明天更加迷人传播口号—Slogan与你合得来润滑之道 统一知道备选统一润滑油是您的
睿智之选TRANSLATION与你合得来活力传播主题传播口号2015年市场最具活力的润滑油品牌拉近品牌与消费者的距离，初步唤醒品牌意识核心诉求传播策略O2OKOL传播目标内容策略DEOBRANDPCMO抽炼行业特性，转化为普遍性的大众文化语言采取公众化手段传播；形成线上线下传播的对接和循环，构架完整的传播闭环；将意见领袖作为覆盖特定群体的入口，形成更为全面有效的二级传播；路上实验室为主体，其它话题性为辅助，勾勒产品与品牌要素关系网媒介策略大众
网媒全面覆盖垂直网站及
新媒体精准传播垂直类KOL
以点带面微信微博等social平台联动贯串全年的O2O活动，彰显统一的核心品牌价值以co-branding、O2O的形式构架新品牌外延下的产品核心价值元素品牌定位睿 智 之 选与你合得来 润滑更精彩2015年传播规划-创意1创意思路物理摩擦-小摩擦 大问题

马路摩擦和拥堵已经成为中国的重要社会问题之一；
超车并线、并道转弯最易发生剐蹭事故，引起拥堵。创意思路摩擦情绪摩擦-马路需要正能量

除了车与车之间的物理摩擦，人与人之间情绪摩擦，同样无处不在；
35%的司机称自己属于“路怒族”。
创意思路寻找切入点马路灯语

作为一种通讯工具，灯语是马路上有效的沟通工具，更是一种难得的马路文明，
如果，我们将灯语当作传递正能量的介质，
那么，马路上是不是可以少一些摩擦，多一些润滑？

创意思路实际上，这样的事情一直在发生创意形式经过上面的思考及调研，我们得出这样的活动创意：











我们倡导：
车友在行车过车中，在并道，转弯等情况下，
遇到让车表示感谢：三下双闪=谢谢你双闪三下谢谢你！创意主题统一润滑油 ：倡导马路文明灯语 传递交通正能量与你合得来 润滑更精彩与你合得来 润滑更精彩创意执行建议“润滑天使”活动活动预热：润滑体线上传播出门多让人，才有人让我
我是货车司机“润滑天使”
车灯亮一亮 润滑更通畅
和我一起，传递马路正能量“润滑天使”活动如果马路上没有急躁和愤怒只有平和和微笑；
如果每一个人都充满善意，而每个善举都会收获谢意；
如果这些都不是如果……

加入“润滑天使”，收获一个润滑城市。发布会发起活动：润滑天使征集“润滑天使”活动黄健翔
体育评论员文怡
美食达人徐静蕾
娱乐圈明星韩寒
作家/赛车手李静
主持人/乐蜂网老板天才小熊猫
幽默段子王Mike隋
热门视频作者@韩寒：微博和马路有一个共通点：负能量爆棚。开车这么多年，刚听说双闪三下表示感谢，不知道赛场山闪三下，对手会做何感受。引入意见领袖 扩大讨论范围“润滑天使”活动线下铺开扩大影响：制作活动车贴推广发放活动征集内部员工、经销商KOL意见领袖媒体推荐出租车公司合作推广
发放与你合得来 润滑更精彩媒体专题合作，制造社会议题 网易专题新周刊人为因素成城市拥堵首因 小摩擦 大问题
市民呼唤马路文明 灯语又流行双闪致谢流行京城 马路也有正能量“路怒族”群数量飙升，引发社会思考“微笑天使”
征集活动“路怒”的背后与你合得来之 明星“佳”油工2015年传播规划-创意2汽机油是用户品牌敏感度最高的领域
合能作为统一汽机油核心品牌，
最亟待解决的
是品牌突围，扩大认知。
我们需要话题事件，挖掘品牌活力。创意思路57在统一润滑油天猫旗舰店购买合能产品的用户有机会获得明星带领团队上门保养的机会。明星“佳”油工活动形式创意主题创意执行活动的主阵地与展示阵地
产品购买页面
活动抽奖平台
代金券发放与领取平台T-mall
旗舰店公告明星微博传播
微博大号+微信大号推转明星上门服务视频实录
《韩寒为女车主加油不忘炫车技》
病毒视频传播
《韩寒为女车主加油险遭袭胸》
《男车主换油遇韩寒 下跪狂喊岳父》
车主事件前期筹备期执行期扩散期执行资源定位：面向广大汽车用户提供便捷养护服务的创新型汽车后市场服务提供商。已开通了北京、上海、天津三个城市的上门保养服务；
服务内容包括：更换机油、机滤、空滤及空调滤；
提供全车安全检查：包括刹车液、刹车片、冷却液、轮胎、胎压、灯光、电瓶、玻璃水、随车工具等；第二步：卡拉丁技师准时到达约定地点;第三步：全车安检及现场保养;第四步：费用结算；卡拉丁是什么？服务流程资源优势①贴合润滑油受众需求，专业且创新的服务模式，与电商属性吻合；
②与蓝标处合作关系，便于后续工作推进；第一步：用户提前24小时通过电话、网站、微信等预约;执行资源作家车手导演覆盖受众示意边缘群体边缘群体重要群体重要群体核心群体资源
优势①韩寒作为极具影响力的KOL，辐射范围极大；
②身兼作家、导演、车手三个身份，影响群体多元化；
③车手身份与“佳”油工身份能够良好关联；
④与蓝标多次成功合作，保证创意落地执行；与你合得来之 “佳”油Taxi2015年传播规划-创意330-40%的出租车司机自己采购润滑油，他们是我们的潜在消费群体之一。创意思路换油频更懂货圈子小直接换油频繁，基本每月换两次；识货，懂货；懂车，也懂油；圈子熟且小，圈内传播速度快；喜欢简单直接，讨厌复杂麻烦移动支付由于快的、滴滴的普及会使用移动支付；角色剖析-为什么选择他们？实惠小餐馆成的哥据点
一线城市停车位紧张，交通较为拥堵，出租车师傅习惯到偏僻而又实惠的小店吃饭。
于是在维修点、交班点、交通枢纽附近形成了固定的“出租车据点”。
创意思路角色剖析-哪里找到他们？创意主题“佳”油TAXI在统一润滑油天猫旗舰店购买合能产品的出租车司机有机会获赠价格不等的餐券，可到指定餐厅使用。活动形式创意执行上网买机油 壳牌统一请你吃饭！执行资源北京出租车据点小餐馆合作平台酒仙桥东路德胜门桥下六里桥2015年公关传播Road map明星佳油工“润滑更通畅”“润滑体”传播“润滑天使”招募车贴推广KOL介入议题媒体广泛介入议题“佳”油TAXI日常启动仪式核心媒体介入2014市场成绩发布经销商大会
新产品发布
安全日参与展会
产品推广会
危机培训2016市场计划发布
年底评奖母品牌汽机油视频传播天猫旗舰店发布活动第一季度第二季度第三季度第四季度媒体维护和监测媒体维护和监测媒体维护和监测媒体维护和监测活动预热活动落地执行后续扩散中秋节启动活动执行关于蓝色光标
品牌与市场现状分析
2015年传播规划
路上实验室
团队架构目 录
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PART TWO
PART THREE
PART FOUR
PART FIVE
我们理解的路上实验室项目“路上实验室”是什么为什么启动“路上实验室”“路上实验室”怎样造福客户1. 配备实验设备和人员的壳牌统一实验车到中国公路上采集数据

2.研究人员将不断收集整理中国实际路况下的用户的挑战和考验，认真聆听消费者的真实需求

3.路上实验室体验包括青藏高原、川藏线和西南山区在内的多种极限道路。1.更懂路上的各种路况：九曲十八弯，爬坡，草原等

2.更懂路上的各种气候：气温过高、过低，温差大，持续高温/低温、沙暴、干燥，气压低等

3.更懂路上的各种困难：交通堵塞，发送机等零件故障等
1.采集第一手的中国的路况、气候条件，从研发上靠近客户

2.针对不同需求的油压王、超粘王等产品，满足了用户的丰富需求

3.以“成为客户首选的中国润滑油品牌”的愿景，壳牌统一希望与客户靠得更近
将研发搬到路上挑战极限路况和气候将“懂路”延续到产品和服务统一“路上的实验室”是传播“实用科技理念”的载体
是统一“懂路、懂你，一路挺你”的实践不承诺路上实验室的目标形象：进一步深化“懂路懂你 一路挺你”品牌印象产品：为产品提供信任背书消费者：OD建立互动关系，聆听消费者的声音口碑：聚合形成意见领袖沟通平台Message House壳牌统一从中国用户实际需求出发，从中国的实际路况出发，深入了解用户在路上的挑战和考验，并以其作为在产品研发和创新上的基础出发点，期望帮助司机一路平安顺畅，自由行走。技术产品经销商消费者将实验室搬到路上，研发在用户身边（路上实验室）

值得信赖的质量管理体系
权威实验室质量控制，质量稳定
稳定可靠的基础油和添加剂
以国标为基础的配方，纳入壳牌质量管理体系
OEM厂商检测和认证
依据中国的实际路况/工况研发，满足中国用户实际需求的产线：
油压王、超粘王、耐劳王、智尊
帮助应对用户路上的实际挑战：
频繁起停、温差大、冬季启动、长时间高速运行、高负荷、多尘情况、低劣燃油、苛刻路况等增加经销商的信心，路演助力经销商开发终端，扩大本区域影响力和市场渗透（经销商能力发展计划）

激励经销商积极与企业创造共赢，“大统一”的凝聚力成为壳牌统一核心竞争力之一功能收益
基于“实用科技”研发的产品，实用而好用。
产品直接送到用户身边，便于购买。
机油检测，健康检查等物流园活动/服务就在用户身边

情感收益：
壳牌统一是值得我信赖的品牌
壳牌统一是用户聪明的选择
路上实验室线上互动启动活动
媒体阐述收官活动
视频传播
COMMUNICATION TOOLS
线下活动
微博、微信播报
公关稿件公关活动
媒体合作报道
微博、微信配合
公关稿件收官活动
视频传播
公关稿件传播途径卡车之家活动合作
微信打通配合
公关稿件AttractionEngagement +RegistrationRegistration + ExperienceTranslate
概念解析React
行动参与Extension
扩大影响Trigger
大型路演企业 统一润滑油全国1300万卡友媒体
这绝不是一场企业自导自演的宣传活动
而是由企业、全国1300万卡友和媒体共同参与的
中国公路智慧探寻之旅
路上实验室大型路演路上实验室项目活动主题76我们将实验室搬到路上，

因为路过你的路 因为苦过你的苦 所以快乐着你的快乐 幸福着你的幸福

一路油你 润行天下一路油你 润行天下活动路线规划77北京出发，平原、盆地、山地、丘陵、高原等典型地貌；
选择路途中各省份重点的物流园10个左右，作为路演举办场地；
最后，一场总结活动为路演收官。10000+公里的中国公路发现之旅10+场物流园路演活动的亲密互动2次落地公关活动上图路线仅作建议，详细路程需按照市场占有情况商定路演活动建议78专家检测趣味游戏优惠促销为卡车做免费机油检测，针对检测结果做出科学建议。趣味游戏吸引卡车司机关注的同时，提高用户对品牌认知。通过各地物流园内的丰富的路演活动，精准吸引卡车司机关注活动，提升品牌、产品认知度，助力销售。调查问卷通过微信扫码、纸质问卷的形式，收集卡车司机数据的同时，尽力微信圈子。在卡车司机中，举办CH-4产品促销活动。路演活动建议卡车司机个人信息收集路上实验室活动火热进行中 !!!!线上线下互动线下海报二维码通道，用户可通过微信扫描进入线上活动。路演现场，通过线上线下问卷形式，收集卡车司机资料一路油你 润行天下一路油你 润行天下公路微电影路上实验室项目81它不是一支活动剪辑片
也不是汇报式的纪录片
更像是一支路上实验室的公路微电影
记录下行程中的喜怒哀乐
与千千万万卡车司机同行在一条路
去经历他们每一段路、
去感受他们旅途的苦、
去见证他们驾驶的乐、
去倾听他们的小梦想、
去并肩去理解去关心。
内容创意記·路片名：記·路
内容：懂路篇+懂你篇内容创意展现丰富的路况展现暖暖的人情内容创意84
最终剪辑成短片，在优酷、土豆、搜狐视频等视频网站，卡车之家专题区域，官方微博等平台进行病毒传播。懂路懂你全国０距离接触与倾听卡车客户的心声
帮助他们检测和选择
甚至帮助他们实现心中的小梦想体现路上实验室承载的价值
统一大篷车经受严苛道路长途行驶的考验
从而了解不同状况下对润滑油的需求内容示意85海拔5000米，谁懂得这严寒和崎岖的终极挑战每月10000公里，谁懂得一个人旅途的孤独。将研发搬到路上，亲历你走过的路微电影从“谁懂得”的疑问切入，以“路上实验室”各站活动视频的剪辑为主题，融入以“懂路”、“懂你”两个主题为线索的小故事，感性与理性相结合，最终配合快速的回放画面，以苏芮《牵手》的音乐结束。2场公关活动路上实验室项目启动活动87活动概述
目的
重启“路上实验室”项目，为后续路演等活动造势；
环节安排
启动仪式+媒体路演参观+媒体座谈会

启动仪式媒体路演参观媒体座谈会启动活动88稿件方向及媒体邀请

撰写方向路上实验室概念的诠释；

引导受众形成壳牌统一柴机油“懂路 懂你 一路挺你”的品牌印象；

活动层面：启动仪式、路演活动启动，从活动和车主故事两个方面出发。《路上实验室起航 壳牌统一柴机油将研发搬到路上》预邀请媒体：

区域平面、网络、广播、电视媒体。启动活动货车司机KOL侯红宁
河南孟州39岁货车司机&车手邀请2014《环塔拉力赛》卡车选手侯红宁参与启动活动。收官活动90活动概述
目的
为路上实验室活动收官总结，进一步扩大活动影响。
环节安排
收官仪式+白皮书发布+对话卡车司机+颁奖
路上实验室摄影展发布公路白皮书为各地路主颁奖收官活动李致贤
湖北武汉25岁货车司机邀请2014《中国好声音》歌手李致贤现场演绎《牵手》白天开车为了活着，
晚上唱歌为了生活。个人语录歌词节选《

因为路过你的路 因为苦过你的苦 所以快乐着你的快乐 追逐着你的追逐 货车司机KOL收官活动92稿件方向及媒体邀请

撰写方向活动层面：收官活动的盛况，白皮书的发布

活动意义：通过与会卡车司机、媒体及有关部门相关领导诠释活动的意义及价值—懂路 懂你 一路挺你

引入壳牌统一的产品，凸显产品品质
《壳牌统一长途巡回路演北海结束》预邀请媒体：
北京青年报 新京报
京华时报 北京晚报
北京晨报 华夏时报
新浪 搜狐 腾讯
网易 凤凰 汽车之家
爱卡汽车网
太平洋汽车网
易车网 车讯网
时尚座驾 卡车之家
中国汽车画报 汽车博览媒体深度合作路上实验室项目媒体深度合作94关于卡车之家
卡车之家，作为目前中国最大的卡车网站，网站日访问量达数百万，遥遥领先其它同行业网站；

这里聚集了数万名有效的卡车人群体，是同行业用户最集中、访问量、更新量最大的论坛，是卡车人购车和使用中的重要交流平台。
2013年央视一套《看见》栏目播出一期聚焦大车司机的节目《生死时速》，主人公正是以卡车之家为阵地与全国其他同行一起申诉东风刹车系统的问题。为什么选择卡车之家媒体深度合作路演活动捆绑合作
以合作形式开展路演活动，一方面，可以获得更广泛的卡车司机的关注，扩大活动的影响范围，提高活动效果；另一方面，路上实验室项目获得垂直媒体的证言，更具说服力。
除了联名举办路上实验活动以外，还可通过如下形式展开合作：跟车采访，独家专题；互动专题的合作，卡车之家推广，BBS活动等媒体深度合作96“路上实验室”H5专题
线上互动专题以路上实验室进程为线索，制作H5互动专题页面
卡车司机可用手机通过卡车之家首页、卡车之家APP或者卡车之家微信账号进入该页面
通过该页面，卡车司机可以了解到路上实验室的进程、全国公路的路况地图路上实验室实况更新同时，卡车司机可以通过手机为全国各主要公路撰写“公路知识”
只要在H5专题选择“我要写公路知识”就可分享自己的公路智慧
线上参与的卡友与线下参与的卡友一起，参与最后评奖。卡友线上分享公路知识我要写公路知识查看各站盛况成都站关于路上实验室97媒体深度合作卡友参与活动及获奖流程通过线下路演或者线上专题的形式，参与活动，提交有效的公路知识。从全国选择15名提供突出公路智慧的卡友，进入最终选拔。从15名卡友中产生2名最终获奖卡友。分获“懂路”奖、“懂车”奖。参与分享卡友选拔收官活动颁奖最终对决获奖卡友将被邀请参与到收官活动中，并赢得最终大奖。配合传播及圈子营销路上实验室项目配合传播99病毒视频《进击的90后大货司机》
配合传播传播创意示意-引爆期来自天津的90后大车司机小张，有个特殊的爱好，每次拉货路上轮到他休息的时候，他都喜欢用自己的手机录一段自己对今天见闻的看法。

以小张为原型，拍摄一组视频，90后卡车司机辛辣点评路上遇到的见闻。配合传播传播创意示意-直播期与核心门户媒体深度沟通，Pitch选题，通过关注中国公路卡车司机视角，合作相关深入报道网易 《看客》栏目腾讯《中国人的一天》栏目在路演过程中及线上互动中，收集中国公路路况资料、卡车司机资料。将这些资料整理成《中国公路白皮书》的同时，摘选趣味性强的角度，制作网络趣味报告。
《中国公路趣味报告》配合传播传播创意示意-扩散期美过66号公路的中国公路
这些公路比蜀道还要“难”
经过隧道最多的公路排行
这些省份的小伙子最爱开卡车
河南的货车司机最“恋家”
南方的货车司机比北方的更年轻
围绕公路展开围绕货车司机展开圈子口碑103通过线下路演平台，线上卡车之家专题平台，汇聚卡车司机，成立卡车兄弟连微信群。口碑营销
汇聚人气
产品推荐品牌信息沟通
活动告知
促销信息告知深化品牌概念
聆听消费者的声音
了解消费者的需求数据来源平台目的卡车兄弟连线下路演活动线上专题活动用户管理导流导流【offline】【online】传播效果预期105传播效果预期传播规划回顾106TBD
路上实验室启动TBD路上实验室上路TBD路演庆功会
媒体活动
BTL
线下活动PR
公关Digital
数码其他配合传播微信群圈子建立&维护卡车之家H5互动专题记录视频传播关于蓝色光标
品牌与市场现状分析
2015年传播规划
路上实验室
团队架构目 录
CatalogPART ONE
PART TWO
PART THREE
PART FOUR
PART FIVE
团队108资源统筹
邰晓明项目总控
李佳奇媒介负责

石峰光客户端
王迷晴
王若辰InhouseTBD陈辰邰晓明

2005年加入蓝色光标，超过10年的品牌传播、公共关系及互动营销经验，先后服务于联想、腾讯、谷歌、辉瑞、西门子、中国电信、索尼爱立信等国际知名客户。熟悉公关传播的各个环节，具备非常强的系统化思考和整合能力。团队成员PART FIVE李佳奇

拥有7年品牌营销传播、公共关系及互动营销经验。具备出色的系统化思考和整合能力。在品牌策略、创意策划、公共关系、数字营销等方面都有着丰富的经验。加入蓝色光标之前，在品牌咨询公司（think³）和4A广告公司（Euro RSCG）任职。他曾经服务的品牌包括：壳牌、大众、西雅特、畅游、宝路华、斐乐、华晨宝马、红牛、薇姿等。团队成员PART FIVE王迷晴
传播学专业毕业，6年市场营销、营销传播相关从业经验。在品牌策略、创意策划、公共关系、数字营销等方面都有着丰富的经验。曾服务飞利浦、索尼手机、海尔、1号店等国内外知名品牌。团队成员王若辰
3年PR工作经验，熟悉传统PR及ePR运作。
服务过的客户及领域：（数码）豌豆荚、索尼移动；（电商）聚美优品；（OTA）HRS、途牛；（润滑油）壳牌统一对内容具有灵敏嗅觉，对执行具有稳定的把控能力。PART FIVE团队成员石峰光

2年媒体行业，10年公关行业；对汽车、财经、IT等行业有深入了解；人民大学新闻专业；汽车及相关客户有沃尔沃、戴姆勒克莱斯勒、奔驰（中国）、北京奔驰、大众（中国）、上海大众、现代（中国）、北京现代、长城汽车、欧意德发动机、壳牌统一。PART FIVE团队成员陈辰 5年以上公关传播、市场运营推广经验。 目前已服务过的企业客户类型：金融保险、电子商务、能源类、快消类、IT数码类，具体为：中国银行信用卡、新华保险、长城润滑油、长虹、苏宁易购网上商城、索尼数码影像、宏碁电脑、海尔黑电、LG显示。
PART FIVE团队成员
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