英菲尼迪16年运营策略下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-10 16:00:07

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：微信车景粉丝风格网友元素内容增加用户产品敢标准爱食谱问题传播时间表合作 lunch 壁纸营销策划公关数字营销

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资料介绍

线上线下结合媒体Cooking studio-“敢·爱”食谱 “敢·爱”骑行-“敢·爱”运动与美食及运动界KOL合作，扩大声量优化微信内容扩大英菲尼迪官方微信账号的影响力用内容影响粉丝促进二次传播及终端销量 16年计划-创新元素-- 用成系列的内容、固定的板块去重复加深粉丝印象，提高粉丝期待 -- 以独有的元素形成英菲尼迪独有风格创新元素- 延续“小黑人”系列，专讲产品技术 e.g.QX30上市之后产品USP部分- 以“匹配颜值汽车的最佳风景”为由拍摄四季车景大片，供网友用为壁纸 - 与摄影师合作/征集网友投稿- “敢·爱”食谱给网友提供应季食谱，呼吁热爱生活，与美食界KOL合作/征集网友投稿

资料内容预览

16年目标及策略稳步提升粉丝统一微信风格图片设计风格
设定基础标准，并根据需求更新
遵守标准且设立专人检查
丰富图片素材，共享Global资料

- 文字风格
每周例会讨论出现的问题及解决方法
内容发布前专人检查
- 维护现有粉丝
开通微信原创功能，增加与现有用户的互动
增加物质奖励及激励，助力信息传播

- 开拓新的粉丝
增加微信文章页尾扫码加关注，方便用户添加
制作微信二维码卡片，用于经销商新用户交车礼
活动现场增加易拉宝等微信二维码专区
策略手段目标- 建立成系列的连续元素，加深用户印象
小黑人讲述英菲产品USP
拍摄四季、节日场景大片给用户做壁纸

传达英菲尼迪独有“敢·爱”生活理念。
线上线下结合
媒体Cooking studio-“敢·爱”食谱
“敢·爱”骑行-“敢·爱”运动
与美食及运动界KOL合作，扩大声量优化微信内容扩大英菲尼迪官方微信账号的影响力
用内容影响粉丝促进二次传播及终端销量
16年计划-创新元素-- 用成系列的内容、固定的板块去重复加深粉丝印象，提高粉丝期待
-- 以独有的元素形成英菲尼迪独有风格创新元素- 延续“小黑人”系列，专讲产品技术
e.g.QX30上市之后产品USP部分- 以“匹配颜值汽车的最佳风景”为由拍摄四季车景大片，供网友用为壁纸
- 与摄影师合作/征集网友投稿- “敢·爱”食谱给网友提供应季食谱，呼吁热爱生活，与美食界KOL合作/征集网友投稿。- “敢·爱”运动给网友提供日常简易锻炼Tips，与健身界APP or KOL合作
e.g. 马甲线车内速成法16年计划时间表-上半年16年计划时间表-下半年16年计划时间表小黑人系列将继续沿用，讲解科技，用车技巧等问题，持续加深粉丝印象。春季车景
（Q70L sustain）夏季车景
（QX60 lunch）秋季车景
（QX30 lunch）SSS冬季车景
（Q50L）S

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