雅丽洁EPR传播项目创意规划方案 by 蓝色光标下载

菲利普·科特勒更新于 2018-05-30 19:01:20

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行业：不限

职业：广告公关

标签：事件李晨品牌营销创意明星策划媒介炒作媒体发布会执行范冰冰雅丽芦荟男营销事件策划经理创意总监芦荟男事件张馨予策划总监营销策划公关传播数字营销蓝色光标

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资料介绍

雅丽洁无辜躺枪了系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）美图秀秀专题试用活动微信朋友圈广告微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）网络媒体（四大门户、美妆类）项目执行规划总表：张馨予到现场发布会 9.24后续 9.25~10.9营销事件企业发布预热 9.21~9.23明星配合媒体资源1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市预埋悬念罗志祥微博预言事件引爆张馨予发微博参与事件全民热议 #芦荟男#体走红2、张馨予发布会后，微博暗讽李晨芦荟男引爆媒体、网络话题五大巨星将携手雅丽洁， 924，会让你好看

资料内容预览

1创意规划2我们所有人不约而同把
雅丽洁叫成洁丽雅当我们接到这个项目的时候抱歉！3雅丽洁品牌知名度急需提升！从一个侧面表明：4低知名度品牌如何
迅速上位问题？5Example
别人是怎么做的？6韩后7
2013年中，韩后百度指数出现明显分水岭
8广州本土护肤品牌一、二线著名护肤品牌年销售3亿年销售额10亿三、四线城市专营店一、二线城市屈臣氏有线下渠道网、有销量、有明星代言
无品牌知名度、无市场影响力有线下渠道网、有销量、有明星代言
有品牌知名度、有市场影响力2013年中92013年中张太事件让韩后一夜爆红10爆红后—脱下的衣服一件件穿起来韩后2014年登顶小蛮腰，2015年联手央视春晚，逆袭跻身知名品牌11低知名度品牌迅速上位
启示

剑走偏锋
瞬间爆破先有知名度，再塑美誉度12回到雅丽洁13明星
多14不出奇，无以制胜四两拨千斤15如何利用？四两拨千斤16娱乐八卦？「关于明星，什么题材会爆？」 17「情感撕逼：文章#周一见#」周一见媒体预告文章出轨，引爆网络文章认错文章认错，转发热度破纪录#且行且珍惜#网友组队围观#周一见#事件操碎心：安慰马伊琍、声讨小三18范李微博公布恋情张馨予闺蜜爆料范为小三
同时张发微博怀念李晨发文力挺范冰冰劝张馨予别炒作我们「情感撕逼：#我们#小心前任」前任插脚李晨怒了19明星和我们的产品有什么关系20TA会在所有你需要的场合呵护你
但同时TA又在呵护着所有的女生每一个女生的青春
都会有一款芦荟胶21李晨前任现任人手一个石头心
李晨泡妞神器走红七颗石头心标准芦荟男他会在所有你需要的场合呵护你
但同时他又在呵护着所有的女生22一个疯狂的想象23「雅丽洁芦荟胶发布会当天」冰晨同台秀恩爱2425记者争相采访：
馨予，
您怎么看？26我是来支持李晨的！觉得他
特别适合代言
“万能芦荟胶”！
祝福两位~~「张馨予回应」张馨予讽刺李晨芦荟男李晨成万能胶27「范冰冰怎么反应」「李晨怎么反应」「发布会隐性爆点」无论范冰冰、李晨怎么反应
微博爆了！朋友圈疯了……李晨
“万能胶
” 两个女人的战争芦荟男实在太贴切了又开始撕逼了李晨，你还记得
头顶那片绿么！芦荟多重功效
李晨多重功能张馨予也是个不怕事的，哈哈哈贴完张馨予再贴范冰冰29芦荟男石头哥代替「网络新热词出现」李晨范冰冰代言“雅丽洁”31

事件营销
传播策略「核心概念」+「重磅炸弹」32

预期效果33执行规划34

发布会
9.24后续
9.25~10.9营销事件企业发布预热
9.21~9.23明星配合媒体资源1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市预埋悬念
罗志祥微博预言事件引爆
张馨予意外现身发布会全民热议
#芦荟男#体走红2、张馨予意外现身雅丽洁发布会现场暗讽李晨为芦荟男
引爆媒体、网络话题
五大巨星将携手雅丽洁，
924，会让你好看！明星撕逼话题
粉丝口水战事件

#芦荟男#话题引爆网络罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：
“周四见，会让你好看”

引发粉丝热议猜想1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会
2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶
3、“芦荟男”体：“我一直以为你是，而你却是别人的 ”
4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓
5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列

官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合
万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红
芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了
系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）美图秀秀专题试用活动
微信朋友圈广告
微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）项目执行规划总表：张馨予到现场

发布会
9.24后续
9.25~10.9营销事件企业发布预热
9.21~9.23明星配合媒体资源1、五大巨星联手雅丽洁芦荟胶升级版上市预埋悬念
罗志祥微博预言事件引爆
张馨予发微博参与事件全民热议
#芦荟男#体走红2、张馨予发布会后，微博暗讽李晨芦荟男

引爆媒体、网络话题
五大巨星将携手雅丽洁，
924，会让你好看！明星撕逼话题
粉丝口水战事件

#芦荟男#话题引爆网络罗志祥发布微博@范冰冰@李晨：
“周四见，会让你好看”

引发粉丝热议猜想1、张馨予意外现身，范冰冰李晨的雅丽洁发布会
2、李晨不再送石头改送芦荟胶，张馨予讽刺其为万能胶
3、“芦荟男”体：“我一直以为你是，而你却是别人的 ”
4、明星产品芦荟胶再度升级，五大巨星最终揭晓
5、陈学冬，小猪正式代言雅丽洁@私信面膜系列

官方回应#张馨予#事件炒作质疑：纯属巧合
万能芦荟胶被喻，#芦荟男#走红
芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了
系列软文深入解读升级版芦荟胶产品功能优势项目执行规划总表：张馨予不到现场微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）美图秀秀专题试用活动
微信朋友圈广告
微博、微信大号KOL（娱乐、八卦、美妆）
网络媒体（四大门户、美妆类）预热阶段：预埋悬念明星、段子手、南都娱乐、官网集体预言周四有事发生周四会让你好看引发网民强烈的好奇心,引发网友猜想罗志祥张馨予KOLKOL官方上市阶段：事件引爆平媒，网媒争相报道
大量免费曝光机会和资源！撕逼！撕逼大战38假如张馨予不能去到发布会现场，利用微博事后回应，同样可以达到引爆的效果！一直以为你是石头男，而你却是别人的芦荟男。上市阶段：事件引爆张馨予讽刺李晨芦荟男李晨成万能胶#芦荟男##晨荟玩#万能芦荟胶39我一直以为你是我的步行哥，而你却是别人的宝马男。李晨#芦荟男#网友疯传跟风我一直以为你是我巧克力男，而你却是别人的钻石哥。我一直以为你是我的小山楂，而你却是别人的大苹果。上市阶段：事件引爆全民热议——#芦荟男#体成梗#芦荟男#体爆红40李晨
“万能胶
”
#芦荟男#体走红芦荟男实在太贴切了又开始撕逼了#万能芦荟胶#芦荟多重功效
李晨多重功能张馨予也是个不怕事的，哈哈哈万能胶洁丽雅芦荟胶万能胶挺好的互联网话题爆炸上市阶段：事件引爆41后续阶段：持续曝光豆瓣天涯和微博KOL八卦子虚乌有的猜想：谁是主谋？芦荟男事件幕后黑手：范冰冰李晨张馨予恩怨大起底，

到底是雅丽洁公关一手策划，还是张馨予公关炒作张馨予又当又立！芦荟男事件又是她团队在倒贴炒作芦荟男事件幕后黑手竞猜——究竟是品牌无下限还是张馨予团队往死里黑前任？芦荟男事件幕后黑手深扒撕逼大战42微博、微信KOL……舆论引导软文网友：张馨予该感谢雅丽洁！毕竟让她大仇得报刷存在感网友：感谢雅丽洁满足了我那喜欢看八卦撕逼的心芦荟胶=万能胶？雅丽洁无辜躺枪了！澄清雅丽洁和范爷李晨一起上头条是怎样的一种体验范冰冰李晨雅丽洁发布会，张馨予意外到场范冰冰李晨张馨予撕逼，雅丽洁无辜躺枪后续阶段：持续曝光舆论引导——帮品牌澄清同时刷存在感43后续阶段：新闻持续曝光官方和媒体报道雅丽洁邀请五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶44后续阶段：新闻持续曝光五大巨星联手代言雅丽洁芦荟胶——5大明星代言产品朋友圈H5传播45负面应对46「危机可能假设」石头男再被嘲讽
芦荟男男友被嘲讽是
万能胶范爷李晨生气了47「雅丽洁应对措施」我是站在你们这边的芦荟男
其实是好男人万能胶
是好的官方发文声明支持范冰冰李晨芦荟男温柔体贴各种懂女人每一款万能胶独有自己的主人48外界怀疑品牌是事件的幕后黑手

对雅丽洁而言是提升品牌知名度，传播品牌信息的契机，正确引导媒体声音。强调产品品牌建设坚持的正面方向和努力；
邀请众多明星代言；
澄清炒作行为；表示支持李晨范冰冰；
引导舆论#芦荟男是好的#；雅丽洁一直致力于提升品牌知名度，经过多年品牌耕作及产品研发的投入，我们的品牌知名度也有了很大的提升，以往我们也邀请过众多明星当我们的代言人，如：张根硕、尚雯婕……此次发布会我们也邀请五位当红明星：范冰冰、李晨、AngelBaby、罗志祥、陈学冬出席我们的新品发布会，这本身就是一个星光璀璨的聚会，这五位明星已经的吸睛能力及持续影响力也绝不是一个炒作能达到的，希望大家不要被一些小道消息所误导，谢谢大家。外界质疑品牌为出名无底线对品牌形象造成不良影响，快速划清事件责任，并内部保持统一口径。澄清炒作行为；表示支持李晨范冰冰；
引导舆论#芦荟男是好的#；
对负面信息做删帖，沉帖及网络删稿；
同时持续加强对报导的监测；对于部分网络及报刊报导本公司策划三位明星李某、范某、张某情感纠纷事件事实不属实，上述情况是三位的个人事务。本公司一直以健康、正面的方式宣传公司品牌及产品，不涉及任何事件策划及炒作。
同时本公司对不实报道保留法律追究责任。舆论导向具体措施话术示意「网友负面声量应对规划」温和的负面声音

激烈的负面声音
负面声浪49媒介资源50微信朋友圈广告微信朋友圈广告美图秀秀专题试用活动
抹茶专题试用活动创意费用10万89万90万发布会
9.24后续
9.25~10.9预热
9.21~9.231、微博、微信大号KOL
（娱乐八卦）
娱乐：南都娱乐周刊
八卦：关爱八卦成长协会
……

2、网络媒体（新闻）
新浪、网易等媒体娱乐版块……1、张馨予出场、发微信

2、微博、微信大号KOL
（娱乐八卦、美妆）
娱乐：我的前任是极品
八卦：关爱八卦成长协会
美妆：昕薇、米娜、女报时尚……

3、网络媒体(新闻、美妆）
新浪、网易等媒体娱乐版块
闺蜜网、昕薇、米娜美妆网站……

1、微博、微信大号KOL
娱乐：回忆专用小马甲、我的前任
时尚：穿衣搭配、石榴婆报告
美妆：女儿国、零基础学化妆护肤……

2、网络媒体（新闻、美妆）
新浪、网易等媒体娱乐版块
闺蜜网、昕薇、米娜美妆网站……

3、美图秀秀专题试用活动
4、微信朋友圈广告9万媒体资源、预算总览费用预估：198万微信投放

媒介执行示例定向：18－30岁女性＋1线城市、明星圈（5大代言人）
明星朋友圈广告二次传播炒作美图秀秀投放开机硬广
活动入口
上传你的夏日护肤攻略分享活动服务团队53客户团队(20人）高级客户经理
李浩客户总监
李晓蕾创意总监
柳倩高级客户执行
唐海珊技术总监
周国强组织架构服务团队技术团队（23人）创意团队（18人）策划团队（15人）媒介团队（25人）Social团队（15人）华南区总经理：毕福娟高级客户执行
阮剑南高级客户执行
李苏雅客户执行
姚丹高级美术指导
伍子文美术指导
周茵美术指导
刘畅资深设计
朱颖双资深设计
梁燕玲策划总监
唐新军高级策划经理
林若松高级策划经理
陈永力策划经理
周锐资深策划
叶树庆资深策划
许伟江媒介总监
朱思漫高级媒介经理
杨晨高级媒介经理
王智慧媒介经理
张瑶媒介专员
陈蓓蓓媒介专员
梁乃丹Social总监
彭薇Social高级经理
李敬龙Social高级经理
林文龙Social经理
梁燕玲Social专员
康嘉雯Social专员
沈宁高级技术经理
曾国财高级技术经理
陈池高级技术经理
韩天健技术专员
张雅倩技术专员
王凯服务团队54核心管理者毕福娟，华南区总经理
超过12年的市场营销及数字营销经验，在中国领先的互动公司工作多年
擅长数字整合营销，社会化媒体及搜索引擎营销，有丰富的经验
曾服务光明牛奶(获营销金奖)、中粮长城，及捷豹、大众、长安福特、福特中国、奇瑞等汽车企业。唐新军，策划总监
10年从业经验，6年品牌战略咨询+4年数字营销经验
曾任梅高（中国）品牌策略总监、旭日因赛互动策略总监
服务客户：招商银行、光明牛奶、华为手机、东风雷诺等李晓蕾，客户总监
超过6年数字营销经验
主导执行过各类大型Digital Campaign，对互联网领域营销的战略、平台、内容、运营均有深入涉及
服务客户：达能水事业部/脉动/益力品牌、TCL、广发银行、别克、雷诺、东风日产等
曾获数字营销领域奖项：“2012年金瑞营销奖”最佳网络互动广告案例奖、“金网奖”网络实效营销铜奖核心团队成员55核心团队成员，运营总监

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--柳倩，创意总监
10年在4A广告公司拥有数字营销与传统广告的资源整合能力，能跨领域解决创意、营销问题
曾任电众数码创意总监，负责创意部日常项目管理，带领监督创意发想，创意执行工作流程细节
服务客户：东风日产、广汽丰田、南方航空、安利(纽崔莱、雅姿)、美的等
曾获Golden Mouse、中国广告长城奖等数字营销领域奖项周国强，技术总监
7年运维、开发以及项目管理经验
精通C++、C#、PHP等语言下的开发，熟练掌握大数据收集和分析算法以及分布式环境下的开发和运维
曾服务明基电通、雷诺、英孚教育、佳士达科技、友达光电等
朱思漫媒介总监
9年数字媒介策划与购买经验；5年社会化媒体传播经验
同时精通品牌数字营销及电商营销模式
曾经服务的客户包括：大众中国、梅赛德斯-奔驰、米其林、红牛、美赞臣等56THANKS

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