富定金融互联网营销策划方案11th.Jun.2015 By Adsame Planning业务：P2P产品为主！传播背景总部设在上海浦东陆家嘴环球金融中心69层，注册资金1.8亿元， 是一家为个人投资者、中小企业，提供投融产品的互联网金融服务公司。通过精准传播+社会化营销与受众深入沟通!8月份官网上线及召开线下新闻发布会富定金融名 (BRAND) 利 (TRANSFORM) 双收！
口碑在先，转化为后，让品牌与用户深入沟通商务白领：关注理财产品的男女性，有投资理财创业需求，对资金流动性的不时之需。
企业管理层：处于上升发展迅速的阶段，可能随时的境遇都会需要资金，对P2P产品有急切需要。 P2P富定金融商务白领企业管理者传播目的年度传播规划百度百科互动分享微 博BBS/SNS
百度/PR微 信官微红人互动聚粉话题炒作交互沟通°EPR配合°MINISITE阵地°Media投放导流官微
Minisite
H5页面活动配合精准互动
吸引APP
搭建
推广同时推广移动
DSP广告导流导流PC端广告移动端广告年度传播渠道互动
吸引账号
搭建
推广年度投放节奏在总预算800W的前提下，制定合理的推广计划，进行有节奏的、张弛有度的精准广告投放；
常规时间，有节奏的持续曝光，提升品牌/产品知名度；
重点阶段，加大流量曝光，加深目标人群对品牌及产品的关注，引流活动页，吸引更多人参与7月8月9月10月11月12月1月2月4月5月6月口碑先行，搭建品牌产品推广，引流为主节日结合，保持品牌声量产品优惠，提高转化3月TotalBudget：300W在重点投放阶段，预算占比较大，在保持品牌声量阶段，预算占比相对较小本次重点
传播阶段季度传播规划优化分人群分类投放优化前期媒体投放数据，注重
品牌与效果兼得1.广告触及阶段
搭建品牌，提高品牌声量2. 官网活动优化推广阶段
结合产品活动，引流官网3.互动营销优化阶段
提升官网黏着度、品牌忠诚度精准广告快速引爆，聚集粉丝注：以具体投放媒体list为准媒体类别：门户+财经媒体圈+IT+时尚、生活、旅游
媒体网站：腾讯、新浪，光明网、财经网，IT168、YOKA、爱丽时尚，房价网，乐途旅游、米胖旅游…..APP类别：杂志+商务+财经+生活购物+娱乐休闲+旅游+工具
APP：今日头条，第一财经日报，全球贸易、万能汇率，58、百家讲堂，马蜂窝、驴妈妈，日常记账、VOA英语新闻……传漾优质品牌广告网络媒体强势曝光，提升香富定金融品牌影响力注：详细媒体列表请看附件热门媒体推荐，覆盖受众兴趣定向技术，找到感兴趣的受众
时间定向技术，锁定工作日活跃时段投放
频次定向技术，高效投放，提升覆盖面广告投放前分析建立目标COOKIE兴趣标签综合分析目标COOKIE上网习惯合理控制广告投放频次，提升整体效果利用传漾兴趣定技术向，后台锁定相关兴趣标签，追踪锁定目标cookie结合PC和移动端高峰时段，有针对性选择广告投放平台，提升整体效益控制广告投放频次，将有效的曝光贡献给更多的直接或潜在受众；传漾建议投放频次为6次精准锁定关心金融理财相关的受众，
有效提升广告投放效果精准找到金融理财类受众进行广告曝光创意广告直达，提升广告效果联动特型三明治疯狂扩展视窗移动端广告传播，品牌与效果兼顾移动资源多渠道推广全屏广告
品牌露出，加深广告印象插屏广告
把握用户停留时机
无法抗拒的广告呈现方式
品牌产品多内容融合展示通栏广告
加载各类互动方式
有效提升各项指标
品牌+效果兼备品牌推广效果提升H5活动
互动引爆，二次营销
深入了解，提升效果富定
金融PC+Mobile精准广告直达， 让传播更显高效线上多渠道活动推广PC端官网/微博页面
同时植入二维码
扫描可直接进入
移动端H5活动主页面PC端推广为品牌铺面，移动端推广汇聚人气
互联网广告强势曝光，提升品牌影响力
配以H5页面作为聚集及扩散的核心平台
更有利于品牌及活动的曝光与推广PC端广告投放微博微信，品牌页面游戏
搭建品牌，提升参与度移动端广告投放导流插屏广告通栏广告全屏广告富定
金融富定金融官网导流富定金融导流ePR社会化媒体营销规划EPR口碑营销 ，活动汇聚更多人气Minisie&
H5
活动引爆
海量聚粉百度百科
PR新闻
微博
微信
BBS1.活动告知／活动引流
将互联网及移动端粉丝引流至微博微信2.活动信息扩散
通过参与的粉丝产出更多口碑
将富定金融信息带回官网将对金融投资、炒股、理财、借贷等感兴趣的受众引流至活动页面
提升品牌/产品/活动的关注度及参与度
提升产品在同行业内的口碑及影响力SEO、PR新闻：体现品牌及产品优势，由自己说好
受众转发分享、互动讨论：参与活动，二次营销，让大家一起说好EPR传播总体规划7.15-8.1 品牌搭建，聚粉为主9.1.-9.30稳定声量，提高转化社会化口碑宣传引发受众期待;
有奖活动来聚集受众进而引发热议官网上线发布主推产品活动，引流官网后续口碑传播,保持品牌声量稳定传播
提升产品认知，提高转化率
以“有奖活动”品牌先行引爆
KOL大量传播
搭建微博微信及百度知道、百度百科
PR撰写公关稿树立品牌形象
配合官网上线，利用活动炒作
受众互动参与，传播升温
维护微博微信及百度知道、百度百科
PR撰写公关稿树立品牌形象
PR公关软文后续话题传播，
加强产品品牌认知度+信赖度
SEO和微博微信持续推广（长期），维持品牌热度口碑为先转化为后持续传播节点引爆：品牌建设重点阶段：官网上线后续传播：提高转化8.1-9.1 吸引受众，引流官网重点传播阶段：聚集海量粉丝持续保持阶段ePR媒介推广组合建议搜狐、网易、凤凰、中金在线、东方财富网等 “财经、门户”类型版面，讨论民生关心的热门话题。定期发布活动&日常话题，加深对品牌及产品的认知KOL发起适用产品介绍、分享心得等，借以聚集海量粉丝微博KOL
&明星权威发布相关内容，增加产品可信度和权威性媒介整合官网Minisite
引流PR、BBS发布时，可以适当带入品牌，并让消费者关注官网提高品牌和产品的认知度。H5活动
官网
链接KOL转发、官微软文内容发布可适当加入官网连接，为其引流。借助“权威媒体、草根红人、热门大号”等KOL及明星效应，扩散产品信息，增加对品牌的认知。微博微信，搭建沟通的桥梁微博对品牌而言它更像是一个喇叭，通过喇叭让自己的信息尽可能的辐射到每一个目标及潜在目标群体1°2°微信对品牌而言则是一个电话，特殊的点对点功能能够精确的传递给消费者品牌信息；同时消费者也能通过“电话”来解决自己的疑问官方微博微信搭建，品牌软文推送，结合趣味活动聚集海量粉丝
配以微博微信KOL推广，可以更好的提升活动参与度，为后期宣传铺垫
本次推广KOL推荐：财经、生活、时尚、汽车类KOL注：以具体投放KOL list为准互动引爆 - #富定红包大转盘##富定红包大转盘#
活动内容：用户通过红包大转盘转动，可获得随机礼品一份（礼品由官方指定）
活动流程：
1.用户通过手机号填写登录网页版游戏&通过扫描广告微信二维码进入手机端游戏
2.点击转盘中间“STAR”键，转盘即开始转动
3.转到相应红包后，选择是否领取奖品后，配合完成分享此活动到微博或朋友圈环节。
适用平台：PC端&手机端步骤一: 受众注册及基础信息抓取A股票配资计算器了解借贷动机个人基本信息手机验证示例步骤二: 注册后提示参与速算互动赢更多优惠个人基本信息个人股票金额估价信息示例互动引爆 - #股票配资计算器#平台选择示例：选取财经类、新闻类等垂直网站版面，以及人气热门网站论坛相关板块，发布口碑话题软文
从官方及消费者角度，撰写良性口碑话题，在传播中扩大口碑声量，提升产品\品牌曝光，增强网友对于品牌的好感度……备注：具体投放阵地以实际为准权威媒体新闻专题发布前期搭建百度。中后期以“富定金融、股票配资”等优化后的关键词，SEO百度自身词优化，使百度搜素关键词下自然结果为最新相关正面信息，下沉历史不相关或错误信息前期搭建百度。中后期以“富定金融、股票配资”等代表品牌、产品形象的关键词，制作相关的 百度百科、百度文库, 以品牌官方的角度，增加网络信息的权威性，提升网友信任度备注：正常情况下，百度SEO营销效果会在3~6个月之后体现。百度SEOBBS论坛 选取门户、新闻、财经类等网站版面，以及人气热门网站论坛相关板块，发布口碑话题软文。
从金融理财角度，撰写良性口碑话题，在传播阶段扩大口碑声量，提升品牌/产品曝光，增强网友对于产品的好感度。备注：具体投放阵地以实际为准以广告效果最优化的效果，本次传播 300万总预算的情况下，
社会化营销80万的预算，得到……预估效果KPI——社会化营销预估效果KPI——广告投放以广告效果最优化的效果，本次传播 300万总预算的情况下，广告投放240万
总曝光：近1.2 亿，在投放频次为6次的情况下，最小覆盖：2000万人感谢观看 欢迎提问！11th.Jun.2015 By Adsame Planning
