摘要绿瘦商城传播策略推导
网络媒介策略执行展开
费用分配及效果预估
附录绿瘦商城传播策略推导华扬联众方法论绿瘦商城现状分析定位：最专业的瘦身产品（用品）在线销售平台商城已有一定基础，
已积累千万级用户量Slogan：爱曲线，我选择改变品牌代言人：谢娜推广方式：ROI导向，销售情况良好产品线：涵盖绿瘦品牌产品与美国原装进口高端产品绿瘦商城：定位清晰，发展良好竞争品牌：良莠不齐，竞争力弱减肥市场分析中国目前约有3亿人超重和肥胖玛花纤体广州天河店 一年的营业额便达到了2亿元市场庞大
潜力巨大200220112012传播目标及品牌愿景清晰定位了我们的位置与市场状况后，
引申出绿瘦商城2012年的传播目标基于潜力巨大缺乏竞争对手的市场现状，我们更看到绿瘦制定的宏远目标目标消费者洞察对减肥产品存在不信任感相信口碑逾七成消费者接近六成消费者购买的驱动力来自朋友、家人推荐18－45岁，女性为主，25岁以上为主力消费群体。
她们大多从事收入稳定的职业，购买力较强，倾向选择自己安心、信任的知名品牌。数据来源：2009年中国网民肥胖与减肥状况调查报告、减肥药品市场的最新报告，39健康网“我没有听过这个品牌，也不知道可不可以信任。”“现在黑心产品跟山寨或很多，还是买有听过的比较好。”“大部分都是因为朋友或家人推荐，才会去买。”“国外的技术比较先进，还是买国外的品牌比较安心。”“目标消费者对绿瘦的意见表达在整体大环境下，绿瘦产品负面评价多于正面评价数据来源：绿瘦企业网络声誉管理系统，WebInsight ，2011.8-2011.10
注：净好评度=（正面评价提及-负面评价提及）/（正面评价提及+负面评价提及） *100%
注：口碑关键词通过网民口碑的语义分析，发现提及最多的相关词汇（高频词）并加以聚类绿瘦产品口碑互联网上，消费者对绿瘦的关注度仅稍低于碧生源电视直销品牌推广的教训减肥产品在互联网的推广刚刚兴起，绿瘦商城应借鉴其它品牌过往教训传播挑战减肥产品市场不信任态度蔓延，压制了巨大的需求， 我们应如何化解不信任态度，让更多消费者知道并信任绿瘦商城？传播应对策略传播策略模型 hyper-solution提升品牌偏好度提升正面第一提及率优质内容媒体合作传播策略漏斗模型SEMEDM各环节的高效联动导流，将品牌资产有机转换为绿瘦商城销售可能绿瘦商城激活激活整体媒介策略媒体类型选择保健品类主要信息获取来源是综合门户
综合门户对绿瘦目标用户覆盖度最广媒介类型选择数据来源：
图1：CCS，Aegis Media，2010
图2：艾瑞 iUserTracker 2011.9 TGI定义：女性19-40岁 媒介类型选择减肥人群对美容护肤内容最感兴趣
绿瘦目标用户对时尚网站喜好度最高数据来源：
图1：百度司南 关键字人群定义：减肥
图2：艾瑞 iUserTracker 2011.9TGI定义：女性19-40岁媒体类型选择年度推广目标：
/ 提升正面第一提及率
/ 提升品牌偏好度受众行为习惯：
/ 保健品类信息获取来源是目标
受众覆盖最广的综合门户
/ 减肥人群对美容护肤内容最感兴趣，绿瘦目标用户对时尚网站喜好度最高门户+女性垂直主力投放：综合门户覆盖度广，权威性高，公信力强
辅助投放：女性垂直喜好度高，专业性高，渗透力强综合门户：女性垂直
8:2核心合作媒体筛选资源与客户
匹配度与亮点透析千人成本点击成本组合投放边际效果与重合度透析购买力
透析覆盖度集中度用户黏度华扬联众媒介筛选模型全维度
筛选模型C
媒体资源
综合评估A
媒体受众
数据分析B
媒体属性
基础分析基础
指标购买力
分析人群
属性地域
分析广告
环境媒体
配合度主力频道
分析重合度
分析媒体综合
政策资源
立体化资源
综合效果资源
匹配度广告位置广告密集度竞品投放品牌大客户投放媒体执行力响应速度客户属性匹配频道与优势频道透析资源综合折扣刊例总价值包断资源媒体事件深度合作资源针对性资源软性资源华扬联众媒介筛选模型筛选模型评分
根据三个大项中的四个要素综合评定每个大项的得分，加权得出最终得分，作为选择媒体的依据
A：媒体受众数据分析1-10分 权重30%
B：媒体属性基础分析1-10分 权重30%
C：媒体资源综合评估1-10分 权重40%
总分=30%A+30%B+40%C
权重说明：权重根据不同客户特性制定，本次媒体资源选定尤其需要兼顾客户的行业属性与品牌推广要求，因此媒体资源综合评估权重占比较重。垂直
网站门户
网站高覆盖率高喜好度腾讯
新浪
搜狐
网易
凤凰网Pclady
瑞丽女性网
Onlylady
爱情公寓主要评估媒体媒体受众数据分析：门户基础
指标覆盖度
集中度
用户黏度指标：人均单日浏览次数-腾讯、新浪、搜狐位于覆盖度第一阵型
-主要大门户集中度差异不大
-除腾讯数据突出外，搜狐网易、凤凰网用户黏度都较高四大门户在覆盖度与黏度上基本相当，腾讯稍强购买力
透析凤凰网人群具有最高的购买能力，腾讯相对最低购买力
分析-凤凰网月收入5000元以上的占比最大，最具购买能力
-腾讯低收入人群比重最大
数据来源：艾瑞 iUserTracker 2011.9媒体受众数据分析：门户性别分析
年龄分析腾讯女性受众最多，网易25-40岁受众最多人群
属性-腾讯女性受众相对多，但25-40岁受众最少
-网易25-40岁受众占比最多
-新浪、凤凰网都是偏男性的媒体搜狐、网易在华北、华东、华南的受众占比较高地域
分析客户目标市场影响力透析-搜狐、网易、新浪数据都较高
-腾讯在目标地域占比最低数据来源：艾瑞 iUserTracker 2011.9数据：25-40岁受众占比数据：华北、华东、华南整体受众占比受众数据分析：门户综合比分A：媒体受众数据分析-各有所长
腾讯：覆盖广，购买力弱，目标地域受众比例少
新浪：第二覆盖、数据平均，综合性高
搜狐：第三覆盖体，地域分布吻合，综合表现好
网易：受众年龄吻合，地域分布合理，华南覆盖优秀
凤凰：受众购买力最强，但覆盖力弱媒体属性基础分析：门户广告
环境广告密集度
竞品投放
品牌客户投放媒体配
合度媒体执行力
媒体响应度搜狐、网易、凤凰网广告环境较优搜狐、网易、凤凰媒体配合度高-搜狐、网易综合的广告环境较优
-腾讯广告普遍轮播多，广告干扰大-搜狐、网易媒体主动配合度高，执行力与响应速度都较好
-腾讯整体配合上响应较慢响应速度执行力慢快高低搜狐新浪凤凰网网易腾讯媒体属性基础分析：门户匹配频
道分析重合度
分析组合投放边际效果透析腾讯女性频道有覆盖度优势，搜狐频道综合覆盖最强
内容上，搜狐、网易娱乐、女性、时尚等频道较强搜狐组合网易、网易组合凤凰网覆盖边际增长最高客户属性匹配的频道透析-搜狐娱乐频道、女性频道、健康频道的综合排名靠前
-新浪、凤凰新闻财经等频道较强，女性化频道相对较弱-搜狐组合网易与网易组合凤凰的边际增长比例最高
-新浪组合搜狐投放的效果也较好备注：组合投放为覆盖度门户组合覆盖度较少的门户数据来源：艾瑞 iUserTracker 2011.9媒体属性基础分析：门户综合评估B：媒体属性基础分析
腾讯：产品驱动型媒体，品牌提升较弱
-广告环境一般差、配合度响应较慢
-所需频道非该媒体强势频道
新浪：兼具产品与媒体驱动型媒体，品牌提升好
-首页覆盖高，广告环境与配合度一般
-所需频道非强势频道，强势频道为新闻、财经、汽车
搜狐：媒体驱动型媒体，品牌提升好
-女性相关频道最佳，广告环境与配合度高
网易：媒体驱动型媒体，品牌提升较好
-广告环境与媒体高，组合投放效益高
凤凰网：媒体驱动型媒体，品牌提升好
-配合度较高，媒体重合度低媒体资源综合评估：门户分别选取5大门户针对绿瘦定制的1000w资源包进行对比媒体资源综合评估：门户资源
立体化针对性资源
媒体事件深度合作资源
包断资源
软性资源网易、搜狐、凤凰网资源组合最具立体化-网易、搜狐各方面资源组合丰富，资源组合最具立体化
-凤凰网的资源组合也较佳资源
综合效果千人成本
点击成本搜狐资源包综合效果最具性价比-搜狐、网易点击成本较好
-新浪点击成本太高
-凤凰网资源千人成本最佳媒体资源综合评估：门户资源
匹配度网易娱乐冠名资源综合评价高与搜狐资源优势明显资源与客户
匹配度与亮点透析腾讯新浪搜狐网易凤凰资源组合较少
包断位置的女性、星座、育儿频道非优势频道
点击成本高
包断位置的女人、育儿频道属于搜狐的优势频道
内容共建、栏目植入配合、有针对性等丰富资源配合娱乐频道冠名，让品牌在网易娱乐对受众形成包围之势，建立知名度，受众吻合
女人、邮箱丰富资源作重点配合相关媒体重磅事件与专题如中华小姐合作联动门户资源基本选取女性受众接触最多的女人、娱乐、母婴等频道购买资源偏常规缺少特殊资源支持综合
政策刊例总价值对比网易的资源包刊例总价值具有优势-对比资源都为1000w资源包，以网易资源为基准
-网易的资源包的总刊例价值比其他门户高，综合折扣低备注：以刊例总价值最高的媒体为基准，其他媒体按数量比例折算媒体资源综合评估：门户C：媒体资源综合评估
腾讯：资源偏常规，综合价值低
新浪：资源类别少、资源价值低，性价比低
搜狐：等资源组合丰富、综合效果好
网易：综合性价比超高，娱乐频道年度冠名资源优势突出
凤凰网：资源大亮点：中华小姐深度合作媒体组合建议：门户模型总分=30%A+30%B+40%C利用搜狐包断资源与网易冠名资源，进行长期的稳定渗透曝光
利用针对性强的女人娱乐邮箱等资源用，进行短期的突击引爆曝光
深度结合凤凰网中华小姐等媒体大事件借势打造品牌影响力主力组合得分最高的 网易 与 搜狐
辅以凤凰网的优势资源
提升绿瘦品牌第一提及率搜狐：拥有强势女性相关频道，资源丰富，有综合优势
网易：组合投放效益较高，配合度好，资源性价比最高
凤凰网：针对性覆盖高端人群，对男性消费者补充投放媒体受众数据分析：女性垂直基础
指标覆盖度
集中度
用户黏度指标：人均单日浏览次数Pclady位于覆盖度高
Onlylady受众集中度最高购买力
透析Onlylady人群具有最高的购买能力购买力
分析Pclady受众数量相对较多客户目标市场影响力透析爱情公寓在华北、华东、华南的受众占比较高地域
分析年龄分析人群
属性数据来源：艾瑞 iUserTracker 2011.9媒体属性基础分析：女性垂直Onlylady广告环境较好Onlylady配合度较高pclady时尚频道突出、美体频道契合客户属性垂直媒体重合度普遍不高，各自拥有固定的受众广告密集度
竞品投放
品牌客户投放媒体执行力
媒体响应度组合投放重合度透析客户属性匹配的频道透析广告
环境媒体配
合度主力频
道分析重合度
分析备注：系统缺爱情公寓重合度数据数据来源：艾瑞 iUserTracker 2011.9媒体资源综合评估：女性垂直（400w方案）Onlylady综合折扣最低Pclady资源组合最为丰富Pclady资源效果性价比高Pclady资源结构好，契合客户属性Onlylady软性配合出色综合
政策资源
立体化资源
综合效果资源
匹配度刊例总价值
对比针对性资源
媒体事件深度合作资源
包断资源
软性资源千人成本
点击成本资源与客户
匹配度与亮点透析Pclady包断位置的媒体频道与客户属性非常契合
多种资源组合对受众形成包围
覆盖度优势明显
瑞丽购买资源偏常规
各方面稍欠突出Onlylady包断位置护肤频道属于优势频道
丰富软性配合，如达人选秀、塑身频道制定、庆典活动爱情公寓资源普通，网站覆盖度差备注：综合政策分析图以刊例总价值最高的媒体为基准，其他媒体按数量比例折算媒体组合建议：女性垂直模型总分=30%A+30%B+40%CPclady主打华南、Onlylady主打华东，形成地域上覆盖配合
Pclady覆盖度强，Onlylady偏好度强，有利覆盖结合偏好互补传播以Pclady为核心平台，组合Onlylady为辅助配合平台，集中增强品牌偏好度，
提升绿瘦品牌第一提及率核心合作媒体资源整合策略优质媒体长期曝光优质媒体长期曝光频道/专题冠名
建立媒体展示根据地频道共建
深入打造专业形象固定位包断
长期渗透曝光
版块包框
客户专区
大面积资源四大资源联合制造品牌推广矩阵优势资源
长期曝光优质硬广
阶段性引爆曝光网易娱乐频道冠名
彰显品牌实力，提升品牌形象及公信力优质媒体长期曝光—频道/专题冠名焦点图下方开设图文专区资源合作周期：一年 首页联合logo：权威品牌力彰显首页导航条区下方窄通栏：
处于频道首页最显眼位置，受众关注度高，固定入口商城话权威品牌力彰显+固定入口商城化+全频道内容深入渗透
四大权益一网打尽娱乐频道受众群焦点图下方开设图文专区：
可把绿瘦商城品牌层面、新品上市、促销等信息传递给受众，打造绿瘦商城媒体版商城入口文章终端页联合logo：
文章页通发，全频道内容深入渗透，增加影响力度品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断
优质硬广优质媒体长期曝光—频道/专题冠名搜狐母婴妈妈爱美丽专题冠名
精准经营，提升品牌权威和拉动产品销量客户权益资源体现
客户LOGO及特约字样（静态）
客户通栏广告
开辟客户专区资源合作周期：
每月1期，共8期精准圈定孕后妈妈群体搜狐母婴妈妈爱美丽专题冠名可按照绿瘦特性设置话题，给到孕后妈妈最贴心的关怀品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断
优质硬广优质媒体长期曝光—频道共建美体子栏目顶部通栏
美体子栏目焦点图一帧
软性共建内容
客户品牌专区
客户产品专区
客户促销互动专区
客户促销文字链减肥真人秀的内容植入搜狐美体频道共建合作
深度权威，促销、口碑、品牌立体传播资源合作周期：一年通过软硬资源相配合，在目标受众获取美体瘦身知识的同时主动接受绿瘦商城品牌信息资源形式全面铺排，
打造专业的美体瘦身形象品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断
优质硬广优质媒体长期曝光—固定位包断 版块包框加入未来签约的专家协会内容版块
以品牌色块和元素建设成品牌所属版块
内容精准覆盖目标受众，增强目标受众对绿瘦商城的信任度搜狐美容频道美体版块包框
打造品牌媒体版块，凸显品牌影响和权威资源合作周期：10月品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断 版块包框
优质硬广构建品牌VI，内容整合
增强受众印象搜狐美容频道美体版块包框 demo优质媒体长期曝光—固定位包断 客户专区搜狐母婴频道妈咪健康栏目客户品牌专区：
精准覆盖产后妈妈人群，素材可以设计为多画面轮播固定位包断：客户专区
创新媒介形式，整合多维信息传播周期：季度/半年/全年品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断 客户专区
优质硬广把品牌、新品、促销等信息传递给受众，打造绿瘦商城媒体版商城入口第一帧：品牌形象广告
第二帧：活动推广
第三帧：产品宣传
第四帧：网友互动网易娱乐频道焦点图下方开设图文专区 demo优质媒体长期曝光—固定位包断 大面积资源onlylady护肤频道首页焦点图固定位包断：大面积资源
长期圈定，包断资源提升合作性价比周期：季度/半年/全年品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断 大面积资源
优质硬广onlylady护肤频道首页焦点图：
焦点图属软性图片资源，受众排斥度低，主动关注率高pclady首页通栏2：
首页资源凸显品牌实力搜狗音乐搜索首页下方通栏：
借势优质搜狐资源，增加绿瘦商城曝光度凤凰网全频道标清幻灯片-顶部通栏：
全站幻灯图片通发，广告环境好，彰显品牌品质多样资源配合，实现长期稳定渗透曝光优质媒体长期曝光—优质硬广周期：阶段性投放品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断
优质硬广 门户绿瘦商城新品上市和促销活动，借势网易、搜狐、凤凰网高流量和权威性，通过针对性硬广资源投放，提升绿瘦商城推广信息广泛告知和提升公信力搜狐女人首页全屏目标受众人群网易女人频道首页顶部通栏搜狐娱乐首页全屏网易时尚频道顶部通栏网易163邮箱读信页面图片广告（1/3轮替）网易娱乐频道首页顶部通栏门户媒体优质硬广资源优质媒体长期曝光—优质硬广周期：阶段性投放品牌频道/专题冠名
频道共建
固定位包断
优质硬广 女性垂直媒体绿瘦商城新品上市和促销活动，借助pclady、onlylady的专业性，通过针对性硬广资源投放，消除受众的顾虑，提高受众对绿瘦商城的信任度女性媒体优质硬广资源借势热点/媒体大事件借势热点/媒体大事件策略线、点联动，借势推进 整合媒体资源女性大事件
以国际时装周为线，整合全年范围内整合媒体时装周专题，针对女性受众进行借势关注推进。线凤凰网
中华小姐环球大赛合作网易
互联网美容大奖合作Onlylady
十周年庆典活动合作以媒体重点选秀与庆典事件为点，利用线下线上同时引爆。点伦敦时装周、米兰时装周、纽约时装周、巴黎时装周……备注：本次资源购买不包含时装周整合打包资源，暂供客户作策略建议绿瘦商城媒体借势推广项目1高端电视媒体凤凰卫视主力打造，凤凰网作为网络战略合作平台辐射巨大影响力自2003年开赛以来已连续成功举办了六届。大赛面向全球华人女性，赛区遍布亚洲、欧洲、 大洋洲、 美洲。大赛建立了华人女性的新标准，是全球华裔女性的一次美丽盛会项目简介绿瘦 · 凤凰网
中华小姐环球大赛媒体优势时间：2012.5-10丰富赞助资源营造品牌影响力
中华小姐环球大赛专题内丰富的赞助资源配合绿瘦进行品牌展现
配合站内外的优势资源合力打造吸引大众眼球大事件报名赞助权益
—底部通栏视频赞助权益
—凤凰网直播频道赞助广告官网视频播报赞助权益
—视频包框、视频前贴片专题美丽图集赞助
—栏目标签赞助，体现LOGO网络人气榜赞助权益
—点击投票可实现对华姐的支持
区域包装，体现LOGO备注：权益合作形式以媒体最终安排为准中华小姐环球大赛合作借势高端媒体优势大事件，树立品牌大形象
配合凤凰新媒体的重大事件合作，在“中华小姐”专题中策略展现品牌，丰富绿瘦品牌在权威高端媒体上的展现。配合EPR炒作，拔高绿瘦商城女性品牌大形象。中华小姐环球大赛合作华扬建议：
与凤凰卫视、凤凰网作更深度的线上线下的合作，争取更多更优质的资源，逐步构建品牌气质。
如：最完美体态小姐奖项深度合作绿瘦· 网易
网易互联网美容大奖绿瘦商城媒体借势推广项目2【网易女人频道】独家首创的美容业界的时尚盛事，国内首个基于互联网，居业界领导地位的美容奖项。已成功举办四界，【中国美容界格莱美】已成为其广为人知的代名词项目简介名人效应：大奖盛典当天众多业界名流、企业领袖、文化名人、美容专家、当红明星等共聚一堂，吸引大众眼球
媒体辐射：34家媒体到场深度报道影响全国事件影响时间：2012.3网易互联网美容大奖合作线下资源+线上资源+内推资源=海量曝光多维资源精编呈现II 线上重磅资源展现备注：权益合作形式以媒体最终安排为准III 内推源动力：逾千万站内推广资源栏目内容深度结合
微博互动专题
定制一个与互联网美容大奖主题相关的话题
女人频道、美容频道、新闻频道展现微博互动专题I 线下活动现场给与客户最大的展示效果美容频道《花窝三人行》深度植入焦点图颁奖典礼专题焦点图美容频道首页焦点图专题内外优质硬广配合绿瘦 · Onlylady
OL十周年庆典绿瘦商城媒体借势推广项目3众多KOL
复合影响Onlylady一年一度线下落地活动，活动邀请各路时尚媒体以及时尚界KOL，在KOL群体中有相当影响力线上线上整合资源线上专题冠名、广告位露出、绿瘦品牌板块、媒体通稿品牌露出
线下落地活动冠名、背板LOGO露出、现场环节植入、到场嘉宾礼物时间：2012.5创造品牌资产网络广告VI规范为了使品牌在传播过程中更加统一，更具有整体感和延续性，以及鲜明的识别度，
我们对绿瘦商城品牌的网络传播制定了一系列视觉上的规范。2012年全年活动传播时间轴首创品牌大事件
爱美曲线日首创品牌大事件
我的美丽一周年春节促销情人节促销妇女节促销新会员注册春夏减肥母亲节促销七夕促销新娘瘦身秋冬减肥中秋节促销国庆节促销圣诞节促销如有新品推广,按上市节奏推广除全年既定的促销活动外，我们在特定的阶段节点首创两大品牌主题性大事件， 开展促销活动，并升华为绿瘦商城品牌资产淘宝商城在该日成交额达9.36亿。创造了B2C网上商城单日交易额的最高纪录。淘宝商城仅10天时间内累积的用户已经超过京东、当当等B2C网站。11月11日当天有2100万用户参与抢购活动。淘宝商城光棍节成为淘宝商城自身的品牌资产，2011年关注度更上一层楼，为2010年的2.8倍。销售奇迹：品牌提升：品牌资产： 2010年11月11日0:00分，淘宝商城光棍节半价抢购活动正式拉开帷幕。淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销······这场盛宴为淘宝商城带来了三大突破······更可怕的是：2011.11.11凌晨，淘宝商城一个小时实现四亿销售由淘宝商城Tmall11·11事件说开去我们的启示：造势，抓住与消费者有共鸣的节点，进行传播引爆。我们的机遇：3月是减肥需求旺盛时期, 是我们与减肥人群达到良好
沟通的一个契机。3月中旬减肥产品需求开始增长，4月达到最高峰。3-4月份是减肥产品的黄金季节。从淘宝商城获得的启发三月拉开减肥序幕：三月不减肥，四月徒伤悲……
减肥需要一个冲动：我们的节日要调动女人爱美之心
减肥需要持久坚持：我们的节点可以全年延续下去我们翻开日历，发现有一个日子和我们品牌核心“爱曲线”直接相关：我们借势什么，创造什么事件节点？持续的点——3月曲线月，每月的5号曲线日
品牌资产持续累积重大的点——绿瘦商城3.5爱美曲线节
引爆一个共鸣点减肥/美丽曲线=绿瘦商城我们的主题：爱美曲线日，享瘦狂欢节创造属于减肥/曲线，属于绿瘦商城的节点前期预热2.15—3.4
高潮引爆
3.5
后期延续
3.5-3.31
后期延续
每月5号曲线日
创造期待：聚焦中国女人对美丽曲线的期待引爆节点： 属于中国女人美丽曲线日登场品牌资产积累： 一月接一月的促销累积中国女性对美丽曲线的渴望维持爱美曲线日活动传播节奏前期预热2.15—3.4
EPR：美丽曲线，你也可以拥有！
·各国美女曲线一览
·盘点电影中的曲线佳人
·一分钟让你读懂曲线(可见视频参考)
·话题炒作：美丽曲线是女人一生的追求
—“曲线救国”：曲线是国民第一生产力
—要么死，要么瘦，曲线就是生命力
·软文：
—虽说胖妞也有春天，但是木有夏天呀！
—听专家为你解读人体曲线的秘密。创造期待 ：你的曲线是多少？周年庆品牌大事件：爱美曲线日十分钟让你读懂日本公关内容中提及的“一分钟让你读懂曲线”的趣味视频可参考此种形式。活动预热 demo高潮引爆
3.5
引爆节点：揭秘中国曲线白皮书周年庆品牌大事件：爱美曲线日疯狂流媒体广告 demo活动内页 demo特别的八月❀促进品牌传播 ❀回馈新老用户 ❀强化产品销售传播目标：传播主题：我的美丽一周年撬动受众需求强化品牌传播挖掘用户兴趣点引爆购买热潮周年庆品牌大事件：我的美丽一周年绿瘦商城1周年狂欢庆典以大促带小促，老用户带新用户，结合深度EPR传播引爆目标受众对绿瘦商城的追捧。通过“每日抽奖机会”巩固网民对绿瘦商城的认知。我的美丽一周年周年庆活动传播节奏互动活动 demo促销活动 demo定期促销活动创意示例母亲节促销：打造明星辣妈新娘瘦身促销：全方位瘦身 做绝世美新娘定期促销活动创意示例：母亲节促销定期促销活动创意示例：新娘瘦身促销2012年全年活动媒介手段配合如有新品推广,按上市节奏推广媒体软性资源软性资源不同手段立体化运用
软性灌输，奠基品牌
深化功能，渗透产品长期铺排产品库
栏目植入
媒体报告
品牌专题阶段配合编辑软文
试用活动
选题植入
论坛活动
深度评测资源阶段性运用软性资源妆品库推荐搜狐女人精品栏目植入
《妆扮美人经》
《女人十分美》媒体评选推荐编辑试用评测专家品牌背书专家品牌背书建立品牌专家矩阵，利用专家背书促进口碑建立核心
品牌代言人基础层
草根减肥达人中间层
时尚网络红人专家层
国内知名专家中港媒体美肌美体达人Angela Yiu黄露慧瑜伽天后家弘健康美肤专家联合Onlylady媒体培养计划，建立自己的网络达人专家队伍，传播品牌口碑Onlylady-
绿瘦健康达人培养计划备注：
1、资源包已经包含专家口碑配合与达人培养计划费用
2、国内专家与达人配合计划媒体提供资源，最终执行按媒体最终方案绿瘦自有
品牌专家结合媒体平台上的草根意见领袖，在媒体论坛、微博对品牌产品作EPR支持专家博客微博等
口碑支持活动流程：
论坛达人招募--博客任务发布--
季度达人PK--年度颁奖，达人签约全网络口碑管理体系网络口碑管理体系规划配合重要节点传播绿瘦品牌理念以及刺激绿瘦商城销售
常规口碑建设, 保持曝光度，提升偏好度
配合新品发布全年露出抑：舆情监测系统&危机公关处理扬：整合手段进行多渠道立体传播中性舆论
维护&疏导策略：抑扬之道保持品牌的正面口碑
控制负面信息的扩散
危机公关的日常处理抑扬之道：扬目的:
1、配合重要节点传播绿瘦品牌理念以及刺激绿瘦商城销售
2、常规口碑建设, 保持曝光度，提升偏好度
3、配合新品发布全年露出
线索：
1、配合年度重点促销活动EPR
2、常规提升偏好EPR
3、新品铺排EPR扬：整合手段进行多渠道立体传播网络口碑推进线索促销活动春节情人节妇女节新会员注册春夏减肥母亲节七夕节新娘瘦身秋冬减肥中秋节国庆节圣诞节重点事件曲线日重点EPR周年庆重点EPR新品推广全年铺排品牌路径微博矩阵微博矩阵运营品牌铺垫差异化定位，品牌教育关联利益点，促销信息扩散品牌文化提升，加深归属感口碑形成偏好升华健康减肥，首选绿瘦商城爱曲线，上绿瘦商城塑造美丽曲线，我只选择绿瘦商城微博矩阵思路：小号带大号曲线女皇减肥行业和产品比较敏感，官方微博（大号）适当减少互动，而是发布官方信息为主
建立第三方和拟人化帐号（小号）进行软性传播，并合理与官方微博互动要么瘦要么死KOLKOL1.减肥专业知识微博
2.内容：减肥资讯，运动类保健品类减肥药类资讯，女性话题，绿瘦商城系列活动曲线意见领袖
2.内容：胖妞减肥塑形历程，绿瘦健康减肥观念，商城产品的体验报告运用微博红人意领资源，扩大影响，强势推广产品，导向正面舆论绿瘦官方微博微博矩阵内容规划要么瘦要么死曲线日周年促销节日促动情感→忍无可忍→好友介绍→发现救星（绿瘦） →开始使用身材烦恼、
略带搞笑调性
（引起共鸣）减肥健康、女性、情感减肥无效，情感流露，向网友求助（引起关注）
发现绿瘦，开始使用持续使用绿瘦，效果与网友分享（关注持续扩大，植入产品信息，产品体验）S身段逐渐形成，成为新一代励志姐—曲线女皇（经历总结，成为励志传说，持续话题传播）打造专业、健康减肥的减肥微博，结合女性情感诉求点，为肥胖女性重新建立信心，通过专业与情感促动消费者，适当植入产品信息，与品牌权威。周年活动→新一代励志姐感谢绿瘦→诚意口碑推荐各大网友定期举行转发微博，赢取绿瘦试用装的活动，持续盘活信息微博节日前后1周举办转发微博“送健康，送S身材”
营造“曲线”话题周年促销期间再次举行大型传播活动，
借助KOL微博全面传播周年促销活动网络口碑手段展示整合EPR手段进行多渠道立体传播从不同维度建立辅助性帐号成立微博矩阵，紧扣品牌微博，趣味性，专业性内容延展主题，定期呼应重点促销活动作侧面宣传微博矩阵各平台意领操作（SNS、微博、论坛、博客），红人产品推荐，试用体验等内容形成强势口碑势力，进行舆论疏导KOL海量草根信息掀起绿色健康减肥风潮，并针对产品功能点进行体验式报告，以及竞品对比贴BBS筛选QQ群，定向发布有关健康瘦身趣味话题，内容深度阶段式递进，转为产品推介及商城促销信息扩散QQ群配合全年三大EPR线索，导入绿瘦健康瘦身品牌理念，强化产品功能，提高商城曝光率，渗透商城促销信息Q&A针对不同时期的品牌重大活动、商城促销活动、新品推广以及常规全年传播，定制媒体专题，提高品牌美誉度，吸引网民关注媒体报道趣味内容掀起春季减肥风潮，引爆曲线日高潮，宣传绿色减肥理念，强推绿瘦品牌，增加关注度病毒视频行业角度解析绿色瘦身健康时尚新风尚，宣传品牌理念，露出商城信息，分析减肥保健类B2C商城，突出绿瘦商城品牌专业度，提高品牌美誉度公关软文趣味性事件炒作，露出8.1商城周年庆信息，引爆网络关注，运用BBS,SNS,WEIBO，IM，视频等平台延续事件热度事件炒作网络口碑资源展示华扬联众拥有丰富、优质的媒体资源，从社会化媒体口碑到主流媒体资源，从草根到红人，从微博到论坛，从博客到SNS，从门户到区域，所有资源都覆盖其中，通过软性与硬性资源结合，有效地将产品信息，精准有效地传播给目标消费人群。 10大女性健康微博
1500万粉丝量60个主流论坛资源
减肥健康女性时尚10大门户
13个女性垂直
20个地方区域网站5个千万级别，15个百万级别名人博客开心网、校内网共45位顶级红人资源抑扬之道：抑目的:
1、舆情监控
2、危机预警
3、网络危机日常处理抑：舆情监测系统&危机公关处理舆情监控准则全天候：实时的网络信息舆论监测；7X24小时、节假日正常信息到达服务。
报告形式：人机结合的网络舆情监测周报、月报及重大危机预警报告。
竞品监测：支持关注竞争对手的最新新闻、市场活动以及相关信息监测。
全网：全网采集支持各种网站进行实时抓取信息，从广度和深度两个层面实现信息的全网采集，包括各大新闻门户、行业站点、论坛、帖吧、博客、微博等类似结构网站。（网址库实时更新）
百份大报监控：提供对数字媒体监测功能。通过设置时间区间、报纸、期刊、杂志名称、文章标题、关键词等查询条件，系统可以显示出主流数字媒体中与用户相关的新闻信息，系统针对该新闻信息自动判断出情感倾向。
定制网站：根据不同行业、不同类型的客户，通过指定网站配置采集可以提高信息的准确性。华扬联众舆情监控系统关键词:根据客户要求定制品牌及重点产品检索关键字
定制网站：根据行业及产品属性定向采集
全网监控：新闻、论坛、微博、SNS、QA问答、百度百科等舆情信息采集功能舆情分析功能舆情检索功能舆情监测系统功能介绍危机预警及处理流程规范的处理流程
将是我们对危机控制力及执行力的完美配合!提交 网络危机公关预案客户确认方案方案 执行告知客户发现负面危机定级初步解决提交负面处理报告提交 针对性的危机处理方案客户确认方案方案 执行提交危机处理总结报告NYYN针对主流门户及重点垂直类网站：1.删帖 2.改标题 3.撤除入口
保证处理时间内处理率超过90%费用分配及效果预估项目费用分配汇总季度费用分配汇总第一、三季度有爱美曲线日、我的美丽一周年推广活动，故费用比例最高月度费用分配汇总月度费用分配汇总媒体分类媒体类型分类媒体费用分配汇总KPI预估KPI技术指标：通过项目投放前后的消费者调研，我们预计实现：
网民中目标消费人群对绿瘦商城的正面第一提及率翻倍
网民中目标消费人群对绿瘦商城的偏好度翻倍KPI传播指标：KPI设定和检查办法THANK YOU! 感谢聆听附录：网剧植入合作方案基于互联网发展趋势及目标受众喜好， 我们亦建议绿瘦选择一种能同时提升正面第一提及率和偏好度， 并且性价比极高的品牌传播模式：网剧植入什么是网剧？网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。网剧代表作成本影响实效效果为什么要做网剧植入？绿瘦做网剧植入的作用是？成本投入少
低于纯广告电影投入运作周期短
有效配合品牌营销互动效果佳
新媒体互动营销社会影响大
各界影响力巨大品牌知名度提升
通过网剧植入，进一步提高绿瘦在广大网民心目中知名度，逐步确立绿瘦在减肥类市场的第一提及率的品牌效应品牌美誉度提升
除了品牌知名度以外，网剧植入还能大大增加品牌美誉度，潜移默化地教育网民，营造绿瘦在网民心目中良好口碑网剧营销，比纯广告、电影性价比更高！绿瘦网剧植入方式一：植入已有网剧爱上男主播
类型：都市青春偶像剧锁定女主角：周一一
步入大龄剩女的周一一是个善良坚强的电台平凡女生，但她平凡的生活，即将被一系列事故打乱……
锁定道具：减肥产品
周一一正遭遇着男友劈腿闺蜜、事业突遭转折、同时她还坚持减肥的种种窘境，这时遇到了一个帅气“刻薄”的同行冤家曹砚，开始一段吵吵闹闹、又伴随着很多感动的成长历程
植入示例：周一一家 夜
万家灯火，入夜了，周一一从浴室出来，擦干头发，拿起杯子，翻开放在桌面上的玉人胶囊，吃了两颗《爱上男主播》植入示例：他们浪漫的电台主播 用声音慰藉人们孤独的心灵
他们在梦想中遭遇爱情 却又擦肩而过
旧爱 理想 激情 心动
两颗心到底如何抉择？建议：选择青春偶像剧、都市励志剧等剧目建议：选择绿瘦受众喜爱的焦点话题来做定制网剧绿瘦网剧植入方式一：品牌定制网剧如何把品牌与网剧巧妙结合？绿瘦定制网剧植入参考元素品牌元素1——绿瘦产品品牌元素2——绿瘦商城品牌元素3——质量保证焦点话题1——爱情焦点话题2——星座焦点话题3——两性12星座相亲奇遇记——通过12个不同星座的都市白领MM为了相亲做各种改变，减肥、充电趣事，然后在相亲路上遇到各种JP男的种种奇遇记……在所有关于减
肥有关的镜头上，都吧绿瘦商城进行巧妙植入网剧内容：焦点话题+品牌元素绿瘦12星座系列定制网剧12星座相亲奇遇记镜头①
某天，水瓶座MM准备去咖啡厅赴一场相亲，据说这个对象长得英俊潇洒，玉树凌风，重点还年轻多金。
镜头②
临出门前，吃了两粒玉人胶囊，对着镜子欣赏了一下自己的曲线后，水瓶座MM信心满满地出门了。
镜头③
到了咖啡厅后，相亲对象果然一如传闻，年轻潇洒多金，但随着聊天话题的展开，水瓶座MM越来越疑惑，怎么他的语气那么细软？怎么他懂的保养知识比我还多？怎么？怎么他对减肥居然还有研究？并且还推荐我用玉人胶囊？怎么他居然还偶尔翘翘兰花指！？
镜头④
水瓶座MM经过脑中严密的推理，得出了一个结论：相亲对象是GAY。为了确认，她特意打断了一下，很严肃地问：请问你喜欢女人吗？相亲对象楞了一下，但也还是很认真地回答：其实我是被逼来相亲的，希望你不要介意……
镜头⑤
水瓶座MM听了以后，沉默了许久，突然很开心地说了一句：太好了！那你做我闺蜜吧！最后出现水瓶座的特点：不，靠，谱！脚本示例：水瓶座——相亲相出个男闺蜜12星座网剧成功案例新浪微博开博日期：2011.3.14粉丝数：110549（截止至2011.8.31）
转发数：50万次（截止至2011.8.31）播放次数：平均300万次/支（截止至2011.8.31）星座话题、私密镜头花样繁多，引网友一探究竟，星座电影初战告捷。
合作品牌、微博领袖联合推广，金牌账号使转发呈几何倍增长，一页蹿红。
视频传播、营销互动接二连三，在持续交流中传递品牌价值，拉动线下订单。橘子水晶酒店——星座电影
http://video.sina.com.cn/v/b/602458901154814690.html合作契机《崔永元 ● 新锐导演计划》美国：好莱坞知名制片人
代表作：
《杀死比尔》班尼特●沃尔斯美国：好莱坞电影音效师，奥斯卡金像奖得者
代表作：
《夺宝奇兵》
美国： 好莱坞优秀编剧
代表作 ：
《雨人》
美国：三次奥斯卡纪录片奖得主
代表作：
《红木林》《回家长路》德国：著名编剧、 制片、 导演
代表作：
《玩具岛》《国土防线》韩国：作家、编剧、导演
代表作：
《诗》《密阳》《绿洲》日本：电影及记录片导演，作家
代表作：
《情书》《四月物语》印度：监制，导演，演员
代表作：
《伊利莎白》《纽约，我爱你》
理查德●安德森巴瑞●莫罗约亨•弗莱丹克马克●哈里斯李沧东岩井俊二谢加●凯普尔10名新锐导演，10部新锐影片，10位电影大师监制
网络选拔100名新锐导演，力邀10位电影大师北京授课。
终选10名新锐潜质导演，飞赴海外拍摄现场向10位大师学艺。
吸纳国际电影工业优秀的创作经验，打造华语新生代电影制作团队携手崔永元华扬联众独家传播资源从网剧的剧本、拍摄、发行，都能够与绿瘦商城做深度合作
