日化营销案例-风行网日化行业通案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-11 10:40:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

风行平台-分媒体子站全媒体、全机构的高品质内容集合平台风行“开放平台”媒体覆盖广数据来源：2014.4 风行数据用户属性匹配数据来源： CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》及风行2014年4月统计数据风行用户年龄分布风行用户年龄在20-49岁占比很高，远超行业均值 20-49岁人群为日化行业的主要购买人群风行高收入人群占比明显大幅超越行业均值高收入、高生活水平保障了对日化产品的高投入风行用户收入分布用户黏性高风行用户黏性高，符合日化类广告投放的高频次需求数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告用户区域分布契合华东、华北、华南用户占比较高，三区占比总和超过50% 用户在一二线城市占比接近35%，三线以下城市超过65% 风行用户分布与日化类目标受众人群分布契合数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告高效广告触达简洁的广告环境页面广告设置简洁合理类电视广告 TVC呈现优于同行，≤2支前贴片风行首屏，只有一个硬广位，广告投放期间您将成为受众眼中的唯一EX: 搜狐视频首页第一屏就有5块广告位，品牌激励竞争海量版权内容3风行日化-跨屏营销风行跨屏营销跨屏高频高曝光借势项目内容聚合项目合作互动活动互动活动构建品牌沟通语境O2O推送多触点体验式与目标人群沟通风行黄金9小时24小时PC覆盖+9小时移动端黄金覆盖，实现跨屏全天触达，弥补电视/杂志广告的覆盖空缺

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日化行业简析1日化品即日用化学品，是人们平日常用的科学化学制品总称。常规分类将其划分为：美容及个人护理用品、家庭清洁用品。日化品【Daily Chemicals】中国日化细分市场格局美容及个人护理用品家庭清洁用品美容及个人护理用品占据日化产品销售额绝大部分份额数据来源：2015.2.23网络统计细分占比细分占比中国日化市场品牌布局国内日化
市场份额70%国外品牌占据国际大品牌凭借品牌积累及成熟的市场营销占据国内日化市场70%以上的份额、90% 以上的市场销售额。

国产日化品牌在激烈的竞争中挖掘自身特色，寻找发展空间。数据来源：2015.2.23网络统计中国日化大势利好短期暗藏危机数据来源：2014年中金调研报告数据及网络统计数据中国最终消费率见底回升随着GDP增长，中国日化行业整体呈现增长趋势。但受到消费率下降的影响，日化行业短期面临严峻考验。日化企业市场动向外资巨头本土品牌瘦身战品牌剥离渠道下沉独特定位开辟蓝海资本运作二三线包抄外资巨头和本土品牌根据自身情况谋求出路以培育第一提及率为目标的曝光需求更高同类竞争激烈消费者
触媒习惯变化消费者
购买路径变化市场竞争激烈广告曝光更容易被淹没互联网时代的数字化生活注重碎片化的
多屏互动线上购买更便捷品牌培育更注重每个触点的愉悦体验产品更快送达产品同质化产品辨识度低更注重购物体验移动购买
动手触屏即实现购买日化企业的挑战及品牌营销思路多触点体验式营销日化企业网络广告投放趋势以化妆浴室用品为例，日化企业在网络广告的投入逐年增加数据来源：艾瑞统计日化企业网络广告形式偏好偏好视频网站偏好视频贴片形式数据来源：艾瑞统计2风行网-日化合作契机优质机构合作与媒体、机构、商户中影响力非凡的品牌机构进行标杆性合作，并完成全媒体、全平台、全商户的开放合作，“融媒体”平台全面升级。优质内容发布联合传媒品牌及其高品质内容集合服务，成为开放平台内容吸引力的最有力保障。风行平台-分媒体子站全媒体、全机构的高品质内容集合平台风行“开放平台”媒体覆盖广数据来源：2014.4 风行数据用户属性匹配数据来源： CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》及风行2014年4月统计数据风行用户年龄分布风行用户年龄在20-49岁占比很高，远超行业均值
20-49岁人群为日化行业的主要购买人群风行高收入人群占比明显大幅超越行业均值
高收入、高生活水平保障了对日化产品的高投入风行用户收入分布用户黏性高
风行用户黏性高，符合日化类广告投放的
高频次需求数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告用户区域分布契合华东、华北、华南用户占比较高，三区占比总和超过50%
用户在一二线城市占比接近35%，三线以下城市超过65%
风行用户分布与日化类目标受众人群分布契合数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告高效广告触达简洁的广告环境
页面广告设置简洁合理类电视广告 TVC呈现
优于同行，≤2支前贴片风行首屏，只有一个硬广位，广告投放期间您将成为受众眼中的唯一EX: 搜狐视频首页第一屏就有5块广告位，品牌激励竞争海量版权内容3风行日化-跨屏营销风行跨屏营销跨屏高频高曝光借势项目内容聚合项目合作互动活动互动活动构建品牌沟通语境O2O推送多触点体验式与目标人群沟通风行黄金9小时24小时PC覆盖+9小时移动端黄金覆盖，实现跨屏全天触达，弥补电视/杂志广告的覆盖空缺。跨屏全覆盖视频前贴片视频暂停移动端
开机大图体育节目音乐选秀节目乐队/组合选秀节目少年知识竞赛节目项目冠名衍生节目定制硬广合作线下路演二维扫码有奖互动直接推送促进销售转化《步步惊情》剧场合作总体效果传播产品：亲肤立围系列传播周期：2014年5月1日-2014年6月15日合作背景：配合宝洁“SK-II”的产品宣传投放
合作形式：15S前贴片区域定投
合作时间：2013年2月17日—2月28日
投放区域：北京、广州、上海等15个城市
投放效果：平均点击率1.14%合作背景：配合黑人“超白牙膏”的新品宣传投放
合作时间：1月14日-3月3日
投放区域：西安
投放效果：曝光量平均为20,047，平均点击率实现1.77%合作背景：
花王“洁霸” 新品瞬清推广
合作时间：
2013年11月16日-12月31日
合作形式：15″缓冲贴片
投放区域：上海、广州、深圳
投放效果：实现点击率1.29%THANKS

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