2016 英菲尼迪官方微信传播方案
2015年3月1日至今
全年围绕设计、初心、50家族、Q70L四块核心内容展开EPR内容传播
181 篇微信原创内容, 超过 65,000 次转发
超过2,600,000次的微信阅读
总体订阅粉丝人数达到241,443
15年取得主要成就15年取得成绩分析* 本页数据从3月1日截止到11月31日3月及7月为月度发布量最高
3月-全新产品QX50 上市预热及产品USP promote
7月-初心系列文章及部分热点跟进3月及8月都是月度平均阅读数据最高
3月-全新产品QX50受到关注以及朋友圈广告迅速提升
8月-发布内容较精且大部分内容都有不错的成绩得益于微信朋友圈广告，在3月订阅粉丝激增20万以上，在后续通过持续且稳定质量的微信内容保持订阅粉丝数据微降，没有出现明显跌幅品牌内容占比最多,得益于今年在设计及AR上的集中发力，其次为产品，节日及热点内容相比14年大幅提升15年文章排名话题炒作，引爆高潮2015内容创新HTML5 #上海车展# 设计之美 朋友圈推广 #廖凡心魔#创意视频 #DAS#视频 #襄阳工厂#GIF图 #设计#视频 #敢爱笨小孩##周迅微电影#游戏 #F1上海站#2015内容创新话题炒作，引爆高潮父亲节情人节创客 总理咖啡“销量”时装周“辞职体”北京冬奥会话题炒作，引爆高潮2015内容创新将技术融入消费者日常驾驶场景，用拟人形象讲解混动工作原理，通俗易懂，效果较好
阅读量高达 29966 次；
后台功能开发：微信首次添加背景音乐；
依托明星效应：设置网友互动，赠送邓紫棋签名车模；
互动高达161人，阅读量19783次，转发861次。#成都车展# 互动#QX50颜色# 互动用简单但是可以在朋友圈中引发小竞争的游戏吸引网友关注；
设置网友互动，回复截屏皆可获得车模，参与情况很好
互动高达940人，阅读量23771次，15年问题微信平台适合发布内容需要重新定位
现有平台承载的内容过多，销量、经销商形象等内容需要考虑
与用户能够建立场景联系及情感共鸣的内容较少2015年问题1整体风格不够协调统一
图片没有统一的、可行的、各方都遵守的标准
文字的风格虽已接近一致，但还有细微区别，需要统一把关2粉丝活跃度不够
日常发布内容互动性较差，建议开通原创，加强与粉丝互动
粉丝激励不够，需要增加物质激励、有奖互动316年目标及策略稳步提升粉丝统一微信风格图片设计风格
设定基础标准，并根据需求更新
遵守标准且设立专人检查
丰富图片素材，共享Global资料
- 文字风格
每周例会讨论出现的问题及解决方法
内容发布前专人检查
- 维护现有粉丝
开通微信原创功能，增加与现有用户的互动
增加物质奖励及激励，助力信息传播
- 开拓新的粉丝
增加微信文章页尾扫码加关注，方便用户添加
制作微信二维码卡片，用于经销商新用户交车礼
活动现场增加易拉宝等微信二维码专区
策略手段目标常规内容从用户需求出发
增加保养、修理、驾车技巧、金融等贴近用户的内容
- 建立成系列的连续元素，，加深用户印象
小黑人讲述英菲产品USP
拍摄四季、节日场景大片给用户做壁纸
增加视频、H5、动图以及跨界名人合作等多种形式
邀请Lifestyle 、汽车界的KOL开通英菲专栏
传达英菲尼迪独有“敢·爱”生活理念。
优化微信内容扩大英菲尼迪官方微信账号的影响力
用内容影响粉丝促进二次传播及终端销量
16年计划-统一微信风格-- 用标准化的视觉要求去形成统一图片设计风格
-- 用专人负责及固定化的沟通制作去规范文字风格统一微信
风格图片风格BMW 和 Benz 的图片设计都保持自有的标准，LOGO位置、节日的元素等，但是英菲的标准需要再细化和提升文字风格BMW 和 Benz 的文字内容也是始终保持一致，尤其注意主要slogan 运用，但是英菲会因为agency不同，文字风格不同端午节儿童节AMG另一个地球热点渠道1-官方微信内容结尾的二维码展示，让阅读的人成为粉丝16年计划-稳步提升粉丝
-- 与用户建立场景练习，不同天气的不同驾驶技巧
-- 增加互动、物质奖励维持住现有粉丝粉丝提升新增粉丝渠道2-线下落地活动，设置易拉宝，让潜客成为粉丝渠道3-经销商新用户交车礼放入二维码卡片，让车主成为粉丝粉丝维护手段1-开通原创功能，增加粉丝留言手段2-增加物质奖励-用实际的物质奖励去激励网友转发，扩大信息传播的到达率
-设立丰富的奖品，与车相关的、时尚的具有设计感，可以体现英菲调性的奖品16年计划-形成连续元素-- 用成系列的内容、固定的板块去重复加深粉丝印象，提高粉丝期待
-- 以独有的元素形成英菲尼迪独有风格，形成系列- 延续“小黑人”系列，专讲产品技术
e.g.QX30上市之后产品USP部分- 以“匹配颜值汽车的最佳风景”为由拍摄四季车景大片，供网友用为壁纸
- 与摄影师合作/征集网友投稿- 开创产品星座月系列， 根据不同的产品USP匹配不同星座，并与每个星座月发布。
e.g. 最文艺的“两面派”-QX5016年计划-增加Lifestyle专栏-- 增加美食及运动两大Lifestyle专栏，更好的贴合品牌主题与品牌调性。
-- 配合官网的Lifestyle版块，在互动性方面做内容延伸。形成系列- “敢·爱”食谱给网友提供应季食谱，呼吁热爱生活，与美食界KOL合作/征集网友投稿。- “敢·爱”运动给网友提供日常简易锻炼Tips，与健身界APP or KOL合作
e.g. 马甲线车内速成法- “敢·爱”旅行为粉丝提供高端旅游选址推荐，与旅游界KOL合作进行专栏撰写。16年计划-产品传播-- 围绕核心产品Q50L、QX30、改款QX80等准备微信传播
-- 利用多种形式，保证稳定的频率，撰写多种角度内容使产品USP通俗易懂且跟消费者建立连接产品持续传播Q50L贴近用户，与用户建立场景练习
类型1-结合Q50L讲解教你雨天行驶、夏日车漆养护
类型2-结合Q50L讲解英菲尼迪车辆报警标志
示意标题
# Q50L教你雨天行驶#
# 出现标志？不怕，先弄清楚是什么#
QX30上市试驾从预热到试驾，用一系列内容在官方微信平台为QX30造势
细节图曝光预热/上市H5/竞猜价格游戏/发布会直播/产品USP
全年热点尽量结合QX30，为新产品刷足够的热度紧凑豪华新风尚-
试驾英菲尼迪全新QX30其他车型针对QX80改款上市，紧密围绕产品升级推出H5游戏-大家来找茬
配合销售市场活动针对不同车型【QX60/QX50/】，配合促销/金融/售后内容
邀请KOL开通英菲尼迪那些事系列专栏，每月一次讲解英菲技术优势及历史2016年计划-品牌传播设计高端合作平台稳定发展现有高端平台
如中国发展高层论坛、博鳌论坛等；
进一步拓宽高端合作平台的领域
如G20、夏季达沃斯、阿拉善SEE联盟等；
寻求传统领域之外的高端合作机会
如Uber、滴滴、神州、百度World、腾讯WE等。视频：自闭症电影，周迅配音；
语音：利用明星效应，邀请高圣远、周迅夫妇或邓紫棋在官方微信发布互动语音；
互动：线上筛选出的“死忠粉”，可参与线下邓紫棋探访等活动。内容：风格更生活性、趣味性，优质合作稿件转载；
奖品：设置物质激励，吸引新粉丝，扩大官方声量。
功能：解锁评论设置，开放粉丝的评论和留言。
以新的角度，挖掘设计故事：
如设计师、技术、使用材料、
手段……探秘汽车设计幕后。
知名媒体约稿，设人物专栏：让KOL（如王洪浩等）讲讲设计的故事。企业CSR2016年所需要的支持
1、互动奖励
目前奖品设置比较单一，频率少且价值不高。大多为配合活动的车模、门票等且数量很少；
2016年希望设置与品牌调性相符、价值不菲的奖品，扩大网友积极性，增加微信后台的参与度。
2、图片素材
日常配图中，素材不够
2016年希望可以付费签约摄影师，与汽车及时尚杂志合作购买版权等，同时希望增加产品官图拍摄角度及细节图
3、Global素材支持
希望可以第一时间得到Global的品牌及产品相关素材以及留预算用作汉化、修改，丰富先有素材
4、更多明星权益支持
2016年希望可以在落地活动时谈更多明星权益支持，包括为微信公众账号录制互动语言，互动视频，签名照片，个人形象照使用、与后台网友互动等
