FUN.TV风行网汽车行业案例整理汽车行业现状2014年中国乘用车市场增速放缓2014年中国乘用车销量增加9.88%数据来源：中国汽车工业协会单位：万量2014年中国乘用车销量前十排行榜33%5%7%16%9.88%销量上升，增速放缓2014年乘用车分国别销量数据来源：中国汽车工业协会单位：万量中国品牌市场占有率比上年同期下降2.14个百分点。
与上年同期相比，日系乘用车销量增速略低，其他外国品牌增速均超过10%。市场占比38.44%20%8.96%3.69%2014自主品牌发展缓慢数据来源：中国汽车工业协会增长：39.73%2014年6-10名排行中中华汽车，江淮汽车已经跌出前十，取而代之的是北京汽车和一汽奔腾排名第二的长安增长最迅猛达到39.73%，给了长城不小的压力，奇瑞增长3.79%，而长城，比亚迪，吉利分别下滑了2.38%，13.26%和22.5%汽车行业传播阶段路径分析汽车品牌有一个很重要的销售转化路径（如图）：
可以详细看出品牌从广告，活动，意向，询问，留资，到最后进店的流程。
漏斗上半部分决定着下半部分的购买。小结：
在日剧品牌竞争激烈的汽车市场以及碎片化传播媒体，品牌需要扩大漏斗的上半部分，从而影响后半部分产生的进店与销量。需要进行扩大与放大传播覆盖面
获取最大化的目标人群。视频媒体无疑是扩大漏斗上半部分的最佳选择2014年网络视频广告营收规模将超过综合门户广告规模，成为最具规模互动营销平台之一。截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.32亿，较去年年底增涨1.1%，
网络视频用户使用率为66.7%，手机视频用户规模为3.12亿。用户规模庞大，社会主力消费人群2014汽车品牌在视频媒体投放金额单位：万元除去农历新年的因素
2014年汽车品牌在视频媒体上投放呈上升趋势。
同时，5月-8月及11月和12月是汽车客户重点投放时间点视频媒体无疑是扩大漏斗上半部分的最佳选择视频媒体广告传播影响力大数据来源：Nielsen《跨媒体广告效果研究报告》，2014年风行网拥有高质量汽车消费人群受众风行网拥有25-45岁之间的社会主力购车用户7500万
月度覆盖人数UV2500万
月度覆盖人数UV占44%pc端用户，80后占33%
占50%移动端用户，80后占38%
Pc端移动端25~45岁男性用户，在风行网的数据表现：数据来源：2014.6月风行数据TA:25~45岁男性，在风行网用户量占比近一半，
其中80后居多，移动端已成为TA收看视频习惯，成为不可忽视的传播平台。风行网覆盖60%的5,000元以上的收入人群，具备巨大的消费潜力；
区域分布覆盖力与渗透能力并存，助力品牌下沉触达消费者。风行网拥有5,000元以上的收入人群占比高，具有购买力风行网用户粘度较高TA内容偏好平均单次用户停留时间（分钟）TA用户使用风行网频次TA的用户对平台粘性高，有明显的内容与题材偏好，
电影、电视剧、综艺、旅游、新闻是他们关注的重点。风行网汽车行业传播解决方案汽车行业传播阶段，风行的价值与作用区域推广拉人试车卖车
售后汽车品牌推广客服与再营销O2O转化目
的手
段前期中期后期车型上市推广，强化车型概念，凸显车型优势
提升知名度与关注度，并有效试驾引流风行网汽车行业产异化三大合作模式，助力品牌营销推广123跨平台优质广告覆盖高流量、高转化效果的PC+移动平台广告位为品牌车型获取最大化的覆盖到目标人群，
从而提升车型知名度。定制个性化剧场，深度传播台网联合，多屏输出强化车型的传播概念与车型配置优势，打造专属剧场，联合热播内容，
为车型造势，凸显车型优势。借势风行网“台网联合”自制的热点影视内容（电影/电视剧/综艺等），
从内容的紧密结合，到PC+移动（Phone+Pad）+IPTV+电视台5屏输出。01跨平台优质广告覆盖
跨平台黄金广告位
跨平台黄金9小时跨平台黄金广告位 PC+移动联合跨屏
超强用户体验+高效果转化价值
高转化的申请注册引流
预估点击率：1.2%播放页前贴片广告位移动端开机启动大图（可点击） 移动端强势全截流，
移动APP启动即展示，强势引流
预估点击率：3.0%针对车型目标人群，可定向：城市、频次、平台、内容、时间案例：福特-新福克斯（PC端15秒前贴片CTR超3%）合作背景：配合新福克斯进行的硬广投放
合作时间：2013年7月27日-8月26日
合作形式：PC端15s前贴片
投放区域：上海、北京、杭州、西安、南通、无锡、昆明、青岛案例：大众-途观（移动PAD端15秒前贴片CTR超10%）合作背景：配合新福克斯进行的硬广投放
合作时间：2013年6月8日-6月30日
合作形式：PAD端15s前贴片
投放区域：全国通投开启移动端开机大图可点击，强势截流定向维度
地域定向/时段定向/机型定向
频次控制
支持
第三方监测
a、支持秒针、Admaster通过sdk发送的的曝光、点击、结束监测；
b、支持通过http发送请求的第三方曝光、点击、结束监测；
c、sdk发送的监测支持MMA标准跨平台黄金9小时锁定24小时内移动用户使用高屏峰时段，减少导流投入浪费两张趋势表重合之后附：创新广告形式前拼图出框广告附：创新广告形式前贴片拼图广告附：创新广告形式摄像头互动广告02定制个性化剧场，深度传播
阳光剧场打造风行网阳光剧场介绍收费电影
免费观看VIP帐号
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活动收集会员用户
效果再转化案例：东风日产-2014款新阳光“阳光剧场”品牌：东风日产
产品：2014款新阳光
传播目的：
1、通过剧场传达出阳光车型 “正能量、阳光、爱”的概念，强化车型形象，加深车型印象。
2、通过付费电影免费看互动活动，让用户记住车型优势。
传播周期：2014年3月3日-2014年3月31日案例：东风日产-2014款新阳光“阳光剧场”12345671整体页面视觉通过天空白云主素材，打造阳光感觉车型头图，展现车型与广告语2付费电影专区，点击想要观看的电影，进行问答互动即获取免费观看3阳光车型新版TVC婚纱篇+省油篇，
（打开专题即自动播放）4付费电影免费看活动介绍、说明以及
参与步骤5免费电影专区6车型海报图，展现车型外观与内饰7微博分享区阳光剧场打造案例：东风日产-2014款新阳光“阳光剧场”说明：此页请使用幻灯片播放演示通过付费电影免费看，强行让用户记住车型优势03台网联合，多屏输出台网联合，多屏输出风行网&知名电视台
共同制作台网节目
汽车品牌无缝结合
深度合作
5屏输出风行PC端 风行pad端 风行
Iphone
Aphone IPTV上星卫视案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，制造台网融合作为“新感观领秀中级车”的雷凌，
是明星旅游的交通工具的最佳选择，
穿梭各个城市，与你一起发现最真实、最地道的城市……海峡两岸明星助阵，背包族式的身心体验。
不要高大上的同质化，
只要个性化、人情味、最地道的明星旅游。最接地气（local）旅游节目
-《明星带你去旅游》联合制作雷凌车型作为节目的唯一交通用车植入城市穿梭，挖掘地道、挖掘美食
城市旅行怎么少得了……
作为“新感官领袖”的雷凌支持！
雷凌就像“明星旅游领袖”，引领明星在这座城市的最地道的体验。案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，多维度推广节目节目推广专题
定制旅游频道A+频道硬广A类频道硬广风行微信微博PR
发稿为栏目制作专题平台，作为栏目输出阵地，
并可以加入产品内容以及商城内容旅游频道开设栏目的视频专区
以及开设雷凌车型品牌专区首页/电影/电视剧频道硬广综艺/时尚频道硬广风行微信、微博同步发贴推荐网络新闻媒体对于栏目发布六大传播资源主力节目宣传案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，5屏输出PC+手机+PAD台网联合
同步播放案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，节目后期发现车型活动消费者在风行网以及其他传播终端收看到节目内容。《明星带你去旅游》雷凌发起活动！
《雷凌带你去旅游》被激发旅游冲动亲身体验，
视频上传社会化媒体扩散明星效应与最接地气的旅游节目内容带动下，激发自身旅游欲望。按照明星的攻略，马上出发起身体验。亲身体验，视频随行记录，风行网上传，社会化分享。城市最实用攻略、最吸引攻略由你制造。活动激发攻略上传参选，接受网民投票前5名获得雷凌的城市旅游基金赞助，并获取雷凌车型使用权。
（亲身驾驶雷凌，带上旅游基金，按照自身的攻略前往城市旅游激情体验）个性化旅游攻略+全民票选案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，节目后期发现车型活动STEP 1：核心传播力，激发小众参与案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，节目后期发现车型活动STEP 2：全程旅途体验记录更新，扩散影响大众前5名获奖者，在体验城市旅游同时，进行旅途记录传播风行网视频承载，全程视频更新旅途精彩记录获奖者自有媒体（微信+微博）随时照片+文字更新雷凌车型活动主站，全程记录（视频+图片+文字）更新案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，节目后期发现车型活动小众（获奖体验者）大众
（背包族旅游爱好者）效仿获奖者的体验之旅
自己的更地道，更有趣？分享旅途记录STEP 3：全程旅途体验记录更新，扩散影响大众案例：雷凌结合《明星带你去旅游》，节目后期发现车型活动油卡话费充值卡购车优惠车内配件引流线下试驾购车鼓励大众将自己的旅途体验以视频/照片方式上传雷凌车型活动主站风行网活动专题活动奖品设置STEP 4：设置奖励，鼓励大众发布视频或图片，同时为线下试驾收集线索。ThanksWWW.FUN.TV
