风行网酒类营销策划推广合作通案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-12 08:50:04

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行业：不限

职业：广告公关

标签：合作风行酒类营销酒数据广告投放用户渠道情感发展网络中国黄金酒业视频消费覆盖行业风行用户酒类情感营销中国酒业营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

限酒令央视对酒广告实行管控禁酒令国家对酒的生产和消费等有关行为的约束禁止国家对政府部门人员三公消费进行管控严控三公消费民酒之路快消营销思路趋向快消品营销思路酒类产品营销思路的转化，势必在铺货渠道及信息传播渠道方面倾向于尝试网络这一大众渠道大众渠道互联网冲击民酒及快消品营销思路下，更多酒企触网酒类电商交易额及互联网广告投入激增数据来源：易观及艾瑞统计数据数据来源：艾瑞统计数据酒类广告偏好视频媒体由于与电视广告的相似度最高视频贴片及视频网站成为酒类网络广告投放的首选之一目录风行网-酒业合作契机媒体覆盖能力数据来源：2014.4 风行数据用户属性匹配风行男性占比68% ，与酒类消费人群吻合风行用户年龄在20-49岁占比很高，远超行业均值风行高收入人群占比明显大幅超越行业均值数据来源： CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》及风行2014年4月统计数据风行用户年龄分布风行用户收入分布利于高频广告覆盖利于渠道深耕数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告T3-T6用户占比65.12%，在3-6线的渗透力强，便于酒企渠道深耕华东、华北、华南用户占比较高，三区占比总和超过50%风行用户区域分布风行黄金9小时24小时PC覆盖+9小时移动端黄金覆盖，实现跨屏全天触达，弥补电视/杂志广告的覆盖空缺

资料内容预览

风行网酒类合作通案目录中国酒业简析中国酒业黄金十年随着GDP及国民生活水平的提升
中国酒业得以实现十年的黄金增长数据来源：网络数据统计中国酒业发展中趋于成熟顺势而为，行业进入发展周期的
第二、三阶段，并且收获较高利润企业三阶段发展模型中国酒业在管控下的营销转型自2012年“限酒令” 开始，中国酒类市场结束了黄金大势出现下滑，众多酒企随之不得不转换营销思维，寻找新的营销方式以谋求生存和发展空间。限酒令央视对酒广告实行管控禁酒令国家对酒的生产和消费等有关行为的约束禁止国家对政府部门人员
三公消费进行管控严控三公消费民酒之路快消营销思路趋向快消品
营销思路酒类产品营销思路的转化，势必在铺货渠道及
信息传播渠道方面倾向于尝试网络这一大众渠道大众渠道互联网冲击民酒及快消品营销思路下，更多酒企触网
酒类电商交易额及互联网广告投入激增数据来源：易观及艾瑞统计数据数据来源：艾瑞统计数据酒类广告偏好视频媒体由于与电视广告的相似度最高
视频贴片及视频网站成为酒类
网络广告投放的首选之一目录风行网-酒业合作契机媒体覆盖能力数据来源：2014.4 风行数据用户属性匹配风行男性占比68% ，与酒类消费人群吻合
风行用户年龄在20-49岁占比很高，远超行业均值
风行高收入人群占比明显大幅超越行业均值数据来源： CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》
及风行2014年4月统计数据风行用户年龄分布风行用户收入分布利于高频广告覆盖利于渠道深耕数据来源：2014.4 风行用户调研数据报告T3-T6用户占比65.12%，在3-6线的渗透力强，便于酒企渠道深耕
华东、华北、华南用户占比较高，三区占比总和超过50%风行用户区域分布风行黄金9小时24小时PC覆盖+9小时移动端黄金覆盖，实现跨屏全天触达，
弥补电视/杂志广告的覆盖空缺。跨屏
视频前贴片高效广告触达简洁的广告环境
页面广告设置简洁合理类电视广告 TVC呈现
优于同行，≤2支前贴片风行首屏，只有一个硬广位，广告投放期间您将成为受众眼中的唯一EX: 搜狐视频首页第一屏就有5块广告位，品牌激励竞争海量版权内容目录风行网-酒类情感营销白酒、红酒、洋酒、调酒……酒的类目繁多，
但它往往与强烈的情感密不可分。
友谊、爱情、事业，酒的踪迹无所不在！酒，情感的产物消费者对酒的情感需求洋酒白酒红酒情感内容选择风行网-酒类情感营销策略啤酒洋酒白酒红酒体育/音乐季合作创业/公益真人秀合作财经/汽车频道合作颁奖盛典合作春晚项目合作娱乐/时尚真人秀合作影视剧场/微电影合作体育/综艺项目合作频道合作实事大事件合作影视专题合作（欢聚）（独酌）（荣耀）（情怀）硬广合作合作形式旅游频道合作体育节目音乐节目娱乐/时尚真人秀创业/公益真人秀项目冠名衍生节目定制硬广合作线下路演风行旅游频道风行汽车频道跨年/春晚重大会议（两会）电影节/影视颁奖移动端
开机大图投放时间：6月23日-6月30日
投放位置：15秒前贴片
投放区域：上海
TA：女性25-34岁合作背景：保乐力加旗下马爹利品牌投放
投放时间：10月8日-11月11日
投放位置：15秒前贴片
投放区域：定投无锡、福州、深圳三地
频次要求：投放周期内4次
TA：男性25-34岁
定向内容：共定向50部剧目THANKS

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