龙腾出行年度计划传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-12 11:33:23

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：5969KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：活动传播品牌微信平台服务搜索机场用户推广手机龙体验贵宾室使用互联网商旅人群关注内容微信平台商旅品牌关注微信服务活动平台活动内容手机搜索商旅服务品牌平台推广微信服务机场贵宾室传播品牌营销策划公关数字营销

内容截图预览共计57页,可预览12页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共57页, 只提供前12页预览。

资料介绍

继续在目标人群接触的地方传播龙腾出行品牌服务，如：微博 SNS社媒平台微信官网百度搜索平台 APP 手机微网平台通过品牌事件及活动，与用户沟通互动，促进目标人群体验服务2014年品牌传播目标贵宾室网络拓展至全球400家优惠活动促进用户体验服务带动官方微信用户增长广告端阵地端（活动网站+官方微信）告知促进体验沉淀用户目录品牌浅析 2014年传播趋势分析 2014传播及媒介策略传播规划预算分配2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，这意味着手机是中国网民增长的主要驱动力

资料内容预览

龙腾出行第二波_从容遇见你
——周期报告2013.09.24-2013.09.302014年龙腾出行品牌推广传播方案2014年3月-2015年2月目录品牌浅析
传播分析
2014传播及媒介策略
传播规划
预算分配2013年，我们做了4波基于品牌升级及品牌认知的传播，品牌曝光共有3.84亿次，目标人群关注累积610万。通过2013年的传播累积，龙腾卡的搜索印记从几十万增加到843万个，特别是龙腾出行品牌词，从无累积到2390万个的内容。龙腾出行及其他商旅服务品牌的品牌知名度请问您知道或者听说过以下哪些商旅服务品牌？79%的受访者不知道或未听说过任何商旅服务品牌

龙腾出行以9%的知名度，显著领先于竞品金色世纪及Priority Pass各大商旅服务品牌的传播力度仍不足，导致各品牌在广大消费者中知名度较低；

龙腾出行通过2013年上半年的阶段性传播，在互联网受众的知名度中显著领先于竞品，显示传播工作有一定的成效。一点启示来自易传媒在2013年10月的调研报告商旅人士对龙腾出行及其他商旅服务品牌的认知度请问您知道或者听说过以下哪些商旅服务品牌？
* 只抽取在过去6个月进行过1次或以上商旅活动的受众数据商旅人士对各大商旅品牌的认知度显著高于一般受访者，没听说过任何商旅品牌的比例减少19%；

龙腾出行与竞品在商旅人士当中的知名度也有一定的增幅，但三者的增幅差距不大。来自易传媒在2013年10月的调研报告2013龙腾出行传播小结从以上数据可见，2013年龙腾出行的传播效果不错，影响互联网上大部份商旅人士。
目标人群对于龙腾出行品牌的认知及好感有一定的提升，从数据来看，龙腾品牌的认知要高于PP卡和金色世纪。2014年，我们要解决什么问题？我们还存在有哪些问题？不知道那些机场有服务
国外是否可以使用

收费不透明
银行关联，乱收费继续龙腾出行品牌认知的传播
传播服务网络及服务优势现状有听说过，
但没有用过

我有这个服务，
但不知道该怎么用？
只知道贵宾室服务，不了解其他服务

不了解2014年重点服务体验我们该做哪些工作？继续在目标人群接触的地方传播龙腾出行品牌服务，如：
微博
SNS社媒平台
微信
官网
百度搜索平台
APP
手机微网平台

通过品牌事件及活动，与用户沟通互动，促进目标人群体验服务2014年品牌传播目标贵宾室网络
拓展至全球400家优惠活动促进用户体验服务带动官方微信用户增长广告端阵地端（活动网站+官方微信）告知促进体验沉淀用户目录品牌浅析
2014年传播趋势分析
2014传播及媒介策略
传播规划
预算分配2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，这意味着手机是中国网民增长的主要驱动力。中国网民行为偏好度，在右边列表可见，即时通信、新闻、搜索是网民最常用的工具之一；
在商务类应用的高速发展与支付、物流的完善下，网络购物用户规模持续增长；
微博及社交平台，相比之下有所下降，但依然有一定的关注及热度。在图表中，即时通信、新闻及搜索依然是网民最关注，粘性最强手机端与PC端网民搜索使用差异，PC端多用于工作，手机多数是娱乐！通过电脑搜索情况最多的是在“了解工作学习相关内容时”，其次为“了解感兴趣的信息时”;
而通过手机搜索最广的是在“了解感兴趣的信息时”，手机搜索以碎片时间使用为主;
因此手机搜索的信息与电脑端相比，与工作学习关系相对较小，而与生活娱乐的关系相对较大。PC端和手机端的人群属性来看，手机端更符合龙腾出行的目标客户特征从2013年来看，使用微信的用户，从使用习惯和时长来看，都有上升，可见，在未来2014年，微信是最活跃的应用。互联网传播趋势小结互联网的网民越来越多，而且在25-40岁间的明显有增长，2014年互联网依然是龙腾出行推广的主要渠道。
手机的用户增长迅速，并且该群用户在用手机上网时，便向于娱乐，可见，这群用户的活跃度极高。
微博平台网民关注相比之前有所下降，但依然有大量的用户关注，所以这个平台可以持续传播
微信的用户量及活跃度越来越高，所以在2014年，我们将在微信平台上重点推广目录品牌浅析
传播分析
2014传播及媒介策略
传播规划
预算分配我们的挑战？如何在众多信息的互联网时代抓住目标人群的眼球？

如何在有限的预算前提下做好媒介的精准度？

如何针对商旅人群传播品牌及服务，提高转化？年度传播策略拟定长线短线全年两条战线：针对目标人群持续传播品牌声音针对时事热点做品牌产品活动媒介分析：从目标人群的媒体接触习惯来看，由于智能手机的普及，移动端已经成为比人们习惯使用的媒体，且深度互动。网络PC端是依然是目标人群主要接触的媒体，搜索是互联网入口，而社会化媒体的口碑作用比不可少。媒介组合选择及作用：搜索（百度、谷歌）：抢占主动流量入口
PC精准传播：强化品牌形象，品牌认知传播
移动（手机）：产品口碑/APP应用传播
社会化媒体（微博、微信）：品牌及产品口碑传播
短信（会员）：活动邀请，精准传达媒体预算分配目录品牌浅析
传播分析
2014传播及媒介策略
传播规划
预算分配传播规划总揽：短线规划内容传播规划总揽：短线：品牌/产品活动（以产品促销、时事热点节点来传播）★ 3月：1元体验！全球400机场贵宾室★ 3月：1元体验！全球400机场贵宾室每天限量100位立即抽奖扫一扫添加
龙腾出行官方微信幸运大转盘 100%中奖
开启你的贵宾之旅400主题：1元体验！全球400机场贵宾室
时间：3-4月上线（10天）

活动流程：
网络定投，微信订阅号，官网，社媒等各种渠道引流到微信服务号
客户填写电话，姓名 – 参与活动 – 分享（服务号点击到手机web参与）

活动内容：体验我司3大产品服务。
贵宾室、礼宾车、要客通体验赠送。

活动目的：
资料收集、增加关注微信服务号、增加会员互动与粘性

投放渠道：
网络定投、微信订阅号、微博、官网、短信、SNS社媒、SEM推广、网络媒体硬广、APP 、移动互联网、社媒等各种渠道

活动效果：品牌曝光，会员与非会员体验、互动与二次传播
★ 3月：1元体验！全球400机场贵宾室* 定向投放5大子网络中的高端媒体，贴合中高端人群的使用习惯
* 通过LBS技术在机场、高铁站、CBD、高档小区地的优先推送龙腾出行广告
★ 3月：1元体验！全球400机场贵宾室填写用户
个人资料
（或登录）参与
抢奖发放获奖
短信6-7月活动：升级享惊喜，一起微动吧！活动目的：告知、刺激会员充值行动、资料收集、推广微信服务号

活动内容：在微信服务号、官网或APP上充值升级，获礼宾车服务，话费等奖品。
* 购买尊贵会籍 2860元，送1次礼宾车
* 购买标准会籍 500元会籍费，送1次礼宾车（160元/点）
* 一次冲8点，免会籍费+送1次礼宾车

推广渠道：微信、官网、互联网精准、微博、SNS社媒、SEM推广、APP

活动效果：升级曝光，旧会员充值，增加新会员
传播流程各平台推广引流微信、官网或APP充值送礼宾车服务、话费龙腾客服通知★ 9-10月：50元体验！礼宾车服务抽奖？我不信！
抢奖？靠自己！
一起抢礼宾车★ 9-10月：50元体验！礼宾车服务★ 9-10月：50元体验！礼宾车服务填写用户
个人资料
（或登录）参与
抢奖发放获奖
短信龙腾出行官方微信独享！
50元奔驰、奥迪机场接送★ 9-10月：50元体验！礼宾车服务每天限量100位龙腾出行官方微信独享
奔驰、奥迪机场接送立即抽奖扫一扫添加
龙腾出行官方微信幸运大转盘 100%中奖
开启你的贵宾之旅主题：50元体验！礼宾车服务
时间：9-10月上线（10天）

活动流程：
网络定投，微信订阅号，官网，社媒等各种渠道引流到微信服务号
客户填写电话，姓名 – 参与活动 – 分享（服务号点击到手机web参与）

活动内容：体验我司礼宾车服务。

活动目的：
资料收集、增加关注微信服务号、增加会员互动与粘性

投放渠道：
网络定投、微信订阅号、微博、官网、短信、SNS社媒、SEM推广、网络媒体硬广、APP 、移动互联网、社媒等各种渠道

活动效果：品牌曝光，会员与非会员体验、互动与二次传播
50元体验！
礼宾车高端服务★ 2015年春节我要派红包活动活动目的：一年一度的春节会员回馈活动，通过规划绑定会籍卡与信用卡，增加微粉

活动内容：龙腾出行派红包活动，参与者在活动平台，也可以派给好友，2000元-1元不等红包抽奖。
现金总额：5万人 x 5元 =25万

推广渠道：推广渠道：微信、官网、互联网精准、微博、SNS社媒、SEM推广、APP、移动互联网广告、会员短信传播流程各平台推广引流活动平台领红包/
派红包派红包给好友与信用卡绑定短线：广告平台（以精准广告推广为主）目标人群网络行为分析投放策略-内容定向传播规划总揽：长线规划内容长线：搜索SEM4-12月——万人疯狂，抢免单活动主题：机场贵宾室免单

时间：4月底-12月上线

活动流程：
4-12月份推出，每月优选5-10间国际机场
贵宾室图片，让大家评选心目中最喜欢的。
每月月底30日截止评选，选出票数最多的机
场，在官网、微博、微信公布当月使用过该
机场贵宾室的客户免单。

活动目的：资料收集，增加老会员互动与粘性、刺激会员增加使用量。
活动效果：形成口碑，增加关注微信服务号、二次宣传。

投放渠道：微信、官网、短信、微博等社交媒本、APP、SEM推广、贵宾室资源（网址、柜台摆放宣传、前场人员主动推荐）
6月——我要会顺风车主题：顺风车

时间：6月上线

活动流程：
微信，微博，APP，官网引流 - 在官网或手机版网页查看礼宾车吉位情况（是否可以做到微信服务号） - 填写电话，姓名 - 领取优惠– 分享

活动内容：
到机场的礼宾车，回程是吉位的。所以我们推出优惠会员活动，通过一个平台发布活动通知，可以在该平台上预订龙腾出行吉车位，免费在机场坐车到市区。
针对非会员：50元-100元体验高端礼宾车（机场-市区）
活动目的：增加关注微信服务号、资料收集、增加会员互动与粘性、非会员体验

投放渠道：微信、官网、短信、微博等社交媒本、APP 、 SEM推广

活动效果：形成口碑，增加新会员体验，会员互动9月—机票折上折，马上分享赢折扣机票主题：折扣机票优惠活动

时间：8月底上线

活动流程：
微信，微博，APP，官网引流 - 微信服务号或手机版网页-填写会员资料并分享到微博/微信平台，即有机会获奖

活动内容：初定南航航空公司机票折上折
贵宾室、礼宾车、要客通体验赠送。

活动目的：
绑定会籍卡与信用卡、资料收集、增加关注微信服务号、增加会员互动与粘性

投放渠道：
微信、官网、短信、微博、APP、航空公司渠道

活动效果：形成口碑，增加新会员体验与关注，会员互动
长线：搜索SEM根据常规、产品、活动做不同的配合策略：长线：搜索SEM，推广预算及KPI长线：红人大号传播（微博、微信平台）长线：红人大号传播（微博、微信平台）根据不同传播内容及话题活动，去推送的红人大号资源，使得可以在微博及微信的平台上覆盖更多的目标人受备注：微信微博大号资源部分列举长线：日常微活动传播长线：社会化媒体运营（口碑效应）长线：社会化媒体运营（口碑效应）官方微博、微信的性格制定。长线：社会化媒体运营（口碑效应）传播主线事件活动日常内容龙腾出行微信/微博平台结合线下活动（或根植于网络平台）制造热门事件，引发大家对从容出行的关注及讨论。倡导龙腾出行“从容出行”
的概念探讨为主线，每月根据热点设置一个连贯性的活动。以品牌、出行、商旅、美食等话题标签为主推送的内容，临时性话题可临时准备。长线：社会化媒体运营（口碑效应）通过日常对粉丝的关怀以及积极互动，打造@龙腾出行官方微博的良好口碑。在维护现有粉丝的同时争取更多新粉丝。传播策略传播策略：目录品牌浅析
传播分析
2014传播及媒介策略
传播规划
预算分配传播规划总揽：

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >