松下電器（中国）有限公司 御中2015 Office RS Plan2015.07.17Page.1上年回顾OFFICE ROADSHOWPanasonic Beauty 2014年全国巡展覆盖9个城市共计39站，通过走进办公楼使用和体验，
迅速提升目标客户对PB的了解和喜爱，提升品牌的知名度喜好度并有效促进了销售。活动内容执行场次123用户现场踊跃体验PB商品微博微信互动，扩大覆盖范围丰富的活动调动现场氛围Page.2上年总结OFFICE ROADSHOW在2014年执行的39场活动中，主要由办公楼路演和商场路演两类
其中办公楼路演21场，商场路演18场。综合对比如下：办公楼路演商场路演单场覆盖人数：34000人，平均单场销售额52950元优势：
品牌整体形象好，接触的人群更贴近目标人群，消费者可以更好的使用体验。劣势：
由于库存商品和价格限制，消费者以了解为主，现场冲动购买意愿相对较弱。单场覆盖人数：20000人，平均单场销售额82000元优势：
配合商场促销活动时点，可以有效的带动销量。劣势：
收到场地限高和商场环境诸多因素，品牌形象相对较差。Page.3OFFICE ROADSHOW覆盖人数： 1,432,000人次 现场体验人数：135,340人 实现销售：2,551,970元优势反思成都5场执行与Za品牌联合活动中，由于两个品牌影响力吸引更多人驻足关注，覆盖人群耶多于以往单品牌路演活动。
在Za美妆师帮助下，美容小物体验效果加倍！很大程度带动了销售。客户在自主体验的同时，更希望得到专业的指导帮助，大大提升客户满意度。
圣诞期间的场次活动内容更加丰富。由于平时购物更加便捷，用户更在意现场活动的趣味程度，尤其是圣诞专场丰富的活动内容，带来人和关注大幅提升。
不同城市对商品的认可程度略有差别，如一线城市对牙刷的认可程度更高，相对而言二线城市性价比高的剃须刀／电吹风销量更好ON LINE 线上互动提升！
用户手机活跃程度相对于以往更高，今后建议考虑参与性更强的线上活动联动，提升参与趣味性的同时，利于用户二次传播。
OFF LINE 线下互动提升！
增强可以“玩”的互动内容，将商品体验融入娱乐感，如美容老师指导、互动游戏等，提升满意度。
城市选择
对比一线城市密集的广告和活动，相对而言购买力强的二线城市用户参与感更强，更适合线下活动互动，但是渠道供货的问题也要考虑。
Page.4今年课题OFFICE ROADSHOW随着网络购买的爆发，购买渠道已经不是制约销量的主要因素
用户迫切需要对商品和品牌“真实感受”，通过办公楼路演，将品牌直接呈现在用户面前。重点商品品牌诉求新商品 X 新形象123米兰系列商品+冲牙器重点强化Nanoe系列突出强化高圆圆新KV形象导入扩大覆盖城市范围人群，快速导入高圆圆品牌新形象。
体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活”直观感受Page.5展開概要Panasonic Beauty RS ～开启智感生活～● 以促进销量为主
● 突出热销商品
● 新代言人形象露出
开展概要场地选择2015年7月-12月 10场展开日程3-5天，与商场促销活动时段匹配展开時間展開構成一线城市： 北京 上海 广州 深圳
二线城市： 天津 青岛 厦门 西安 重庆 成都 昆明 合肥
杭州 哈尔滨 温州 宁波
城市推荐场地条件□面積 ： 20-40平米 室内促销展区テーマ商场路演·展开概要现场试用体验
促销活动告知时间条件与商场促销时间配合的销售旺季，商场人流量大的时点Page.6PLAN 1
基本型场地面积; 20平米
适合场地： 大部分商场对限高和背板有要求，
基本型适合于其他品牌共享场地、面积不足的情况
展示策略： 只能保留一个方向背景板，商品以现地促销产品为主，带动销量。商场场地类型及对策（商场限高1.6米以下）
