2017 热雪街区挑战赛 招商方案
2017 Summer Rail Jam Cooperation and SponsorshipCONTENTS
目录项目背景：独一无二的 Summer Rail Jam
外部环境
赛事平台竞争力
核心价值：为什么选择 Summer Rail Jam
最具话题性
优质团队构架
热雪精品
合作方式：价值如何体现
赞助商回馈
赛事赞助方式
市场及传播规划：让价值更具体
传播规划
往年回顾外部环境2015年，北京成功申办2022年冬奥会的同时，“三亿人上冰雪”的口号也应运而生。
不到两年的时间，政府陆续颁布冰雪运动发展相关政策；各体育品牌也纷纷布局“白色经济”。
响应号召
冰雪行业“迎春”按照国际经验分析，人均GDP接近1万美元时会迎来冰雪运动发展的“黄金期”，中国目前正接近此目标，未来五年将迎来滑雪产业的黄金期。
同时，数据表明：
截止2016年，国内年滑雪人次已经突破1510万，预计至2022年该数据可能达到2000万-2400万外部环境群众基础庞大，且稳中有升“菜鸟”上冰雪面临几大问题赛事平台竞争力Summer Rail Jam选址繁华商圈，面向大众 零距离，零门槛 展现滑雪的魅力路途远
雪场位置多为郊区，路途相对较远门槛高
无论是雪票价格，还是装备价格，消费较高没氛围
若身边没有资深雪友，很难感受其真正魅力行业内行业外赛事平台竞争力其他赛事Summer Rail Jam参与性更强
影响范围更广赞助性价比高
品牌贴合度高赛事平台竞争力一赛多站
串联北、上、广第1站：7月 北京
第2站：8月 上海
第3站：9月 广州
自北至南，覆盖三个一线城市。
选址均为核心商圈，受众接受能力强，且再传播能力强。赛事平台竞争力零成本观赛
覆盖全国联合中央/地方体育频道及各大网络直播平台，保证全国甚至世界滑雪爱好者及潜在雪友均能零成本观赛。首届 Summer Rail Jam 电视媒体报道情况 CONTENTS
目录项目背景：独一无二的 Summer Rail Jam
外部环境
赛事平台竞争力
核心价值：为什么选择 Summer Rail Jam
赛事本身
优质团队构架
热雪精品
合作方式：价值如何体现
赞助商回馈
赛事赞助方式
市场及传播规划：让价值更具体
传播规划
往年回顾赛事本身
参与度最高，最具话题优质团队构架话题性观赏性丰富赛事执行经验优秀资源整合能力夏季滑雪 #反季节#闹事街区 #反地域#新潮场地布置
多方位感官刺激中外顶级明星选手阵容赛事话题性#反季节#
夏季滑雪赛夏日街区举办反季节滑雪嘉年华，为天气降温，气氛升温。
选手身着夏季服装，在铁杆上踏雪炫技，是全世界滑雪圈的爆点话题。赛事话题性#反地域#
闹市街区的滑雪赛滑雪赛，场地选择在城市中心闹事商圈。
对于雪圈垂直媒体，当地地方媒体，商圈媒体，观众自媒体，都有抢占头条的绝对竞争力。来自5个国家的23名中外顶级滑手
齐集北上广赛事观赏性赛事观赏性场地设计
极具现代感在北、上、广三地选择地标性商圈，容纳量5000人以上的露天场地。赛场搭建结合商圈建筑设计，融入热血挑战赛元。欢迎商业地产项目合作伙伴赛事观赏性场地规划示意场地规划示意赛事观赏性赛事观赏性除现场比赛之外，滑雪大片+音乐+比赛+时尚市集
打造最IN LIFE STYLE 生活方式炫酷灯光现场DJ滑雪大片多方位感官刺激邀请5-8家
滑雪品牌入驻
如：Burton、
Nitro、Nordica
….邀请3-5家
时尚快消及运动
品牌，如：VANS、
SKULLCANDY
….邀请汽车品牌
入驻现场进行展示
如：奥迪、奔驰
MINI、宝马
….邀3-5家
互动体验项目入驻
如：VR体验
…赛事观赏性滑雪+时尚品牌入驻 打造滑雪嘉年华优质团队架构丰富的赛事执行经验Summer Rail Jam赛事执行团队——GOSKI 赛事部门
是国内最专业的的滑雪赛事运营执行团队，多次举办全国各级赛事，吸引全世界顶尖滑手参与。优质团队架构优秀的资源整合能力
赛事保障团队团队多次与一线明星滑手，雪圈KOL，资深裁判，现场MC，搭建团队合作，为赛事增添有力保障。优质团队架构优秀的资源整合能力
战略合作媒体· 以战略合作媒体为支点
· 撬动全媒体的关注
· 充分社会化媒体传播
· 实现互动营销
突破滑雪赛事传统影响范围，将赛事的传播拓展到时尚、娱乐、生活方式、极限等广泛媒体平台中。同时，将传统媒体、新媒体以及各类新的体验形式整合，打造最具传播价值的内容，合作伙伴的传播媒介，也将是我们重要的渠道。
战略合作媒体
·BTV ·Hitfm ·GOSKI APP
·乐视 ·一直播
·企鹅直播 ·绿野户外 热雪精品CONTENTS
目录项目背景：独一无二的 Summer Rail Jam
外部环境
赛事平台竞争力
核心价值：为什么选择 Summer Rail Jam
赛事本身
优质团队构架
热雪精品
合作方式：价值如何体现
赞助商回馈
赛事赞助方式
市场及传播规划：让价值更具体
传播规划
往年回顾赞助商共创品牌传奇品牌提升销售转化广告投放市场合作传播声量赞助商回馈价值延伸销售转化GOSKI
Summer Rail Jam品牌回馈
全新品牌标签独具魅力的SRJ赛事将为合作品牌注入年轻化血液，贴上阳光、追求极限等标签。并将其带入推动滑雪产业发展的大家庭中。赞助商回馈传播权益
深度精准除了广泛认知的体育产业媒体外，聚焦滑雪垂直，极限范畴，lifestyle行业媒体全部覆盖，配合赞助商定制传播规划，最大声量，多频次精准传播。赞助商回馈赞助商回馈销售转化
聚焦有效人群北上广三站一体，线下聚焦有效人群，通过现场展位直接促成销售；通过线上传播声量打造强关联，间接达到销售转化的目的。独家
冠名赞助
¥ 3,000,000
3家
白金赞助
¥ 1,000,000
10家
金牌赞助
¥ 300,000赞助方式赞助方式赞助方式赞助方式CONTENTS
目录项目背景：独一无二的 Summer Rail Jam
外部环境
赛事平台竞争力
核心价值：为什么选择 Summer Rail Jam
赛事本身
优质团队构架
热雪精品
合作方式：价值如何体现
赞助商回馈
赛事赞助方式
市场及传播规划：让价值更具体
传播规划
往年回顾预热期
2017/2 - 2017/06赛事传播期
2017/7 - 2017/10持续传播期
2017/10 - 2017/11制造热点
·天气不用看预报，看热雪街区就知道
·广州站夺冠只因他出生纬度高？
·这三天，逛街不购物！
·专访，滑手夏天都在干什么
将公众的参与性，赞助商的热情充分调动起来，让更多人了解、参与、并且热爱滑雪。从滑手、参与明星、观众等多角度出发，为未来赛事IP打下坚实基础。深度传播
滑雪赛事文化
滑手故事
幕后花絮
工作人员专访
深度挖掘赛事幕后故事，剖析赛事筹办的全过程，揭发背后的辛酸。传播规划引发话题
·听说你还在室内滑雪？
·世界大PRO第一次去中国南方是怎么玩的
·今年夏天有三热：热天、热闹、热雪
·欧洲和北美GT4文化的导入
借助雪季刚过，全国滑友的”空窗期”，将其目光持续引导至热雪街区比赛。从雪友，滑手，赛事三个方面持续预热。媒体选择
垂直媒体/门户/社会化媒体全媒体报道
垂直媒体/门户/杂志/直播/KOL/大号媒体选择
大号/KOL/社区
环球滑雪、滑雪族、
敢玩、单板地带、
北京滑雪指南、绿野、
8264户外资料网、
outside户外
…
新浪、腾讯、网易、
搜狐、环球网、
凤凰网、人民网、
新华网
…
腾讯视频、优酷视频、
土豆视频、敢玩、
56网、爱奇艺、
第一视频、暴风墨镜
…
陌陌哈你直播、
斗鱼TV、映客、
花椒、一直播、
…
滑雪及户外
行业垂直媒体门户类网站视频平台泛娱乐直播平台传播规划CONTENTS
目录项目背景：独一无二的 Summer Rail Jam
外部环境
赛事平台竞争力
核心价值：为什么选择 Summer Rail Jam
赛事本身
优质团队构架
热雪精品
合作方式：价值如何体现
赞助商回馈
赛事赞助方式
市场及传播规划：让价值更具体
传播规划
往年回顾视频回顾赛事新闻发布会2016 北京热雪街区嘉年华7月26日 三里屯SOHO 邀请中国单板第一人王磊 国内一线参赛滑手张麟、闫永、江龙等 联合主办方HIT FM及20余家网络、报刊杂
志及电视媒体在热雪街区嘉年华临近时召开 新闻发布会。展开开赛前最后一波 宣传攻势。BTV6 体育频道 7月27日
《声声体育》栏目 对赛事活动发布会进行报道国外参赛滑手见面会2016 北京热雪街区嘉年华7月29日 JACCO BOS
ERIC BEAUCHEMIN DOMINIK WAGNER ETHAN MORGAN
… 国际一线滑手陆续抵京
7月30日热雪街区挑战赛一触即发！
7月29日晚19:00-21:00
三里屯SOHO举办滑手见面会 上百名滑雪爱好者齐聚 在赛前与众位滑手提前进行了面对面 交流互动。GOSKI APP 全平台推广
GOSKI APP 视频推广
活动前：
预热宣传片及参赛滑手 精彩视频，配合赛事先期推广；
活动后：
赛事精彩集锦视频， 配合赛事后期推广；
APP中视频累计观看点击19756次2016 北京热雪街区嘉年华GOSKI全平台推广2016 北京热雪街区嘉年华GOSKI 订阅号【GOSKI制造】推广 参赛滑手介绍+赛事介绍+赛事后续报道 多角度持续宣传 微信订阅号内容总点击量：27121 文中加载视频点击量：64850Hit Fm劲曲调频
中国国际广播电台旗下国际流行音乐广播，落地城市包含北京、上海、广州、成都、 武汉、长沙等国内一二线城市。HITFM 全平台推广2016 北京热雪街区嘉年华7月20日-7月29日，连续十天，全天六个时间段，主持人口播 活动预热，包含早间HIT MORNING SHOW及BDH黄金时段 栏目。预估听众到达率可达千万人次。
图文活动预告及赛事精彩视频【HITFM】微信客户端推送。 微博线上有奖转发活动，以互动形式对赛事活动进行推广宣传。
吸引近百名听众参与互动传播，阅读量达5.6万次。9CCTV-5体育频道 7月31日 体育晨报 赛事活动报道五星体育 7月27日、7月31日 午间新闻 赛事活动预热及 宣传报道10赛事活动电视新闻报道2016 北京热雪街区嘉年华电视转播效果收视率：0.06%覆盖人群：0.4%2016 北京热雪街区嘉年华
BTV-6 赛事转播2016 北京热雪街区嘉年华
线上多平台现场直播陌陌哈你直播腾讯企鹅直播网易直播北京时间环宇体育热雪街区挑战赛多平台官方信号同步直播陌陌人气女主播现场直播线上直播观看用户5W+网络及平面媒体推广2016 北京热雪街区嘉年华新浪、搜狐、腾讯、网易、环球 网、凤凰网、新华网、东方网、 今日头条、乐视网、体育大生意、
北京青年报、北京晚报、辽宁日报
… 20余家网络媒体及平面媒体以图文、
视频或精彩图片等多种形式，参与 到对本次活动及赛事的预热宣传及 报道当中。网络媒体推广2016 北京热雪街区嘉年华宣传微信联合推广
滑雪族、户外探险OUTDOORS、雪时、滑雪助手、熊猫滑雪、8264、冰雪产业观察等十余 家行业内媒体，及掌上北京、多巴胺星球、LIVESIMPLY简单生活等生活时尚类微信订阅 号，通过微信图文方式对本次活动赛事进行了宣传报道。
微信内容累计阅读量：2060615国外行业媒体推广2016 北京热雪街区嘉年华WORLD SNOWBOARD FEDERATION TRANSWORLD SNOWBOARDING BOARDSPORT SOURCE
SNOW INDUSTRY NEWS ONBOARD MAGAZINE NITRO SNOWBOARD METHOD MAGAZINE SNOWBOARDING SNOWBOARDER
…
国外最具影响力行业媒体
均对本次赛事进行宣传报道2017热雪街区嘉年华
北京、上海、广州GOSKI期待与你携手同行活动及赛事合作： CONTACT:Tony Chan TEL:18600511287
E-MAIL:chentianyu@goski.cn
