传播计划书_大众点评“全民爱点评”传播计划案例下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-15 18:20:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

有趣内容实际获益跟风“动嘴吃东西，动手写点评”有趣内容全民彩票实际获益代金券物质层面精神层面UGC / 流量 / 新点评UGC / 流量 / 新点评传播平台大众点评微信微博炒作声量鼓励点评一键跳转增加实效鼓励点评40%60%执行策略HTML5:点评武功大PK大众点评网生成网友过去点评过的所有店列表，以HTML5的形式分享至微信生成所有好友点评英雄排行榜，引发网友参与和PK 炒作事件：“你都没点评过

资料内容预览

“全民爱点评”传播计划
产品层面
门槛高：登陆+字数限制
照片不够美观
App本身社交属性弱，点评之后没有后续

传播层面
外围社交属性弱
物质获益较少
精神获益较少
为什么新的点评越来越少？洞察主题全民爱点评传播策略大众点评攀比炫耀朋友圈点评武功大PK大众大众微信平台同理心“没有大众的点评
就没有大众点评”官方数据尝鲜大众点评上50大最XX的餐厅，你尝试过吗？合作餐厅猎奇大众点评上那些最强悍的点评，你也来写一条？有趣内容实际获益跟风“动嘴吃东西，
动手写点评”有趣内容全民彩票实际获益代金券物质层面精神层面UGC / 流量 / 新点评UGC / 流量 / 新点评传播平台大众点评微信微博炒作声量鼓励点评一键跳转增加实效鼓励点评40%60%执行策略HTML5:点评武功大PK大众点评网生成网友过去点评过的所有店列表，以HTML5的形式分享至微信

生成所有好友点评英雄排行榜，引发网友参与和PK

炒作事件：“你都没点评过？太忧伤了！”

创意海报宣传
“点评功夫”创意海报#点评武功# 海报1
唐僧版
海报文案：
千言万语化作一曲Only You
喜欢你就点评，不点评我怎么知道你喜不喜欢呢？
Only You能伴我去点评

微博内容：
#点评武功#唐僧式的点评讲究绵绵不绝且喋喋不休，无缝衔接还要高潮迭起，对于这类人的点评来说，24个字的要求根本不是事儿，看了他们的点评你有一种抓狂的冲动。生又何哀，死又何苦，等你明白了舍生点评，你自然会回来给他的点评一朵花。#点评武功# 海报2
包租婆版
海报文案：
该出手时才出手
一声狮吼平天下
看什么看，看点评不用花钱的吗！仆你个街啊真系！
包租婆，没水了怎么办？

微博内容：
#点评武功#不到万不得已绝不轻易出手，这是包租婆式点评的宗旨。感受过江湖险恶，此类人一般不轻易出手。然而一旦出手，必定一击必杀，有去无回。斧头帮又怎么样？真正的点评人绝不会低头，别以为长得帅我就不敢评你！#点评武功# 海报3
包龙星版本
海报文案：
曲木能直，死能复生
就算你叫破喉咙也停不下我点评的手指
来人，关门放点评！

微博内容：
#点评功夫#有一种点评，不为置顶，不为24字，只为说出真相伸张正义。这就是包龙星式的点评。第一次看到这种点评，你会以为他是来和你吵架的（其实真是来吵架的）。谁也无法阻挡他们写点评的步伐，这，就是点评的业界良心！#点评武功# 海报4
点点评评版
海报文案：
来源于大众，服务于大众
有人的地方，就有江湖
有江湖的地方就有点评

微博内容：
#点评功夫#点点评评式的点评功夫是江湖上流传最广的，他们构成了江湖第一大门派。本门讲究的是聚沙成塔，聚少成多，用阵法取胜，从不单打独斗。门派宗旨：有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有点评。全民点评拿彩票机制
每点评一条就可以拿一张彩票

推广
讲述各种奇葩的中奖经历
大号参与互动没有大众的点评就是没有大众点评通过数据来说明大众点评目前需要你的点评

从大众点评网多年的陪伴来展开讨论，引发网友共鸣大众点评上50大最XX的餐厅，你尝试过吗？总结大众点评网上餐厅之最：最高逼格、最有情调、最文艺小清新等等。通过话题讨论及大号推广，带动大众的查餐厅、写点评的热情大众点评上那些最强悍的点评，你也来写一条？总结大众点评网上好玩、有趣、牛X、有槽点的点评内容，供网友讨论吐槽和PK。让大众觉得点评原来如此有趣，从而激发出写点评的热情。动嘴吃东西动手写点评总结大众点评网上有趣的点评内容，以及各个圈层意见领袖的参与带动。引发“动嘴吃东西动手写点评”的新风潮。#全民写点评#H5数字直播#千万点评倒计时##千万点评倒计时#年末将至，你和大众点评还有一句点评没有给。一起来点评你的2014，还有惊喜大礼等着你。数字可改成：90287650刚才看了一下自己的大众点评记录，发现自己话费最多的内容是看电影和吃饭，而且大部分都是和女朋友一起花的，感谢大众点评，在每一次我拿不定主意的时候给了我想法！THANKS

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