热爱我的热爱 ——雪佛兰品牌知识介绍2014年9月CONTENTS课件目的本课程拟通过对雪佛兰品牌及车型的历史、定位、核心诉求、竞品等信息的介绍及解释，帮助刚进入电声雪佛兰团队的所有新人们明晰、了解所服务客户的由来及演变，更快、更好地进行角色的定位及转换。课件核心雪佛兰“金领结”的那段情缘？雪佛兰在中国的车型矩阵？雪佛兰中国的由来及车型？雪佛兰汽车的历史演变及故事？通用汽车与雪佛兰汽车的关系？雪佛兰各款车型的核心信息？雪佛兰那些曾经星火传承的经典案例？CONTENTS通用汽车概述通用汽车（General Motors，通称为GM），1908年9月16日在美国底特律成立。旗下多个品牌全系列车型畅销于全球120多个国家和地区，包括电动车、微车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。1908年9月16日
杜兰特（William “Billy” Durant）创办通用汽车公司创立：
1897-1909加速：1910-1929雪佛兰、沃豪和欧宝加盟
里程碑式的1927款凯迪拉克LaSalle，以曲线代替锐角和直线，使得人们不再把汽车仅仅视为代步工具世界对汽车的热爱，始于1900的纽约车展汽车的崛起激发了想象，激励了发明运用新设计，使车型看起来赏心悦目，开起来更是趣味十足
战争期间供应军方所需激情：1930-1959世界动荡不安，通用汽车的创新令人惊讶革命：1960-1979产品进行改款，汽车变得小巧；率先研发低铅或无铅汽油的发动机；引领整个行业迈向追求轻量化、空气动力、高燃油经济性的时代面对生态环保新世界，GM提出前瞻性回答北美销量不断增长
与中国签署首家合资企业协议
九十年代末，通用汽车在新世纪全球增长基础得以奠定全球化：1980-1999二十世纪末，GM迎来了惊人的发展创新与挑战：2000-2008通用大宇汽车公司建立
推进电动汽车技术，开发了一系列氢动力燃料电池概念车和展示车
2008年受金融危机影响，严重缺乏资金流通经济困难时期，GM依然对创新保持激情对设计、制造、销售世界上最好的汽车充满激情今天的GM通用汽车子品牌别克凯迪拉克欧宝解放通用汽车子品牌作为一个属于主流年轻人的国际汽车品牌，雪佛兰以"热爱我的热爱"的品牌精髓，致力于将优秀的产品和专业高效的服务，为中国的消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。
一个值得信赖、年轻活动的
国际汽车品牌通用汽车子品牌别克110年悠久历史
别克，始创于1903年，是一个拥有110年悠久历史的美国品牌上世纪20年代进入中国
别克与中国渊源深厚，进入中国后很快成为中国政界要人、商贾名流的首选座驾之一400万车主的信赖
“心静 思远 志行千里”，别克15年中国路，以创变精神，赢得近400万车主的信赖一个时代的印记
在中国的15年，别克不仅仅是在造车，更是将品牌进取向前的精神深深烙刻在人们心中。他不只是一部车，更是一群人，一个时代的印记。通用汽车子品牌所谓风范
在于阅遍奢华，却不言身价 在于傲领时代，却不拘成就
在于面对未知，却不惮挑战 于无限风光之上，执守最本质的信仰
凯迪拉克
凝练胆识、开拓、创新的百年底蕴， 以前瞻的设计风范昭示不凡气度，
以极致震撼的动力风范呈献超凡气魄，更以尊崇有加的PLUS服务，辉耀您由内而外的过人风范
既先行于时代，也驱动着未来，缔造无数风范传奇
这，正是凯迪拉克的风范。通用中国通用汽车公司进入中国已超过90年，在中国建立了12家合资企业和2家全资子公司通用汽车（中国）投资有限公司：通用汽车公司在上海建立的独资企业
上海通用汽车有限公司：1997年6月，通用汽车公司与上海汽车工业（集团）总公司各出资 50% 建立，
进口、生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰及Saab萨博四大品牌
泛亚汽车技术中心：通用汽车与上汽集团各占50%股份的合资企业，提供一系列的汽车工程服务，
其中包括设计、开发、测试和零部件与整车认证上汽通用五菱汽车股份有限公司
上海通用北盛汽车有限公司
上海通用东岳汽车有限公司
上海通用东岳动力总成有限公司
上汽通用汽车金融有限责任公司
上海安吉安星信息服务有限公司
一汽通用轻型商用汽车有限公司
通用上海汽车投资公司
通用汽车仓储贸易（上海）有限公司
通用汽车中国前瞻技术科研中心
上海通用汽车销售有限公司
上海通用汽车、泛亚汽车技术中心研发试验中心（广德）CONTENTS雪佛兰品牌介绍创始于1911年11月1日
创下每7.2秒销售一部新车的记录
以每年4.5%的增长速度成为全球汽车销量增长最迅速的品牌
美国汽车保有量最大的汽车品牌之一，至今累积销量已经逼近2亿。消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。雪佛兰标识——金领结由来这是一个浪漫的故事1908年，杜兰特在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外地发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角并展示给朋友们看；
后来这个有趣的“金领结”图案就演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。
雪佛兰全球车型小型车紧凑车型中型车SUV跑车概念车海外车全球/中国车型雪佛兰大事记雪佛兰品牌荣誉
雪佛兰早在1979年就登上了“销售过亿排行榜”，并且是当时唯一上榜的汽车品牌
雪佛兰曾经7次问鼎“年度汽车”大奖，美国专业汽车杂志《Motor Trend》评选的“年度汽车”大奖，一直被誉为车坛奥斯卡，它的奖杯正是雪佛兰实力的优异证明
在享誉全球的Le Mans24小时大赛上，雪佛兰Corvette C6R赛车共夺得5次冠军
美国国家赛车联合会汽车大赛NASCAR，过去的35届冠军奖杯，有26次属于雪佛兰2005年，雪佛兰进入中国
从此，“金领结”开始了它的中国之旅… …雪佛兰中国大事纪2005.01
雪佛兰品牌发布2005年2005.02
赛欧、景程上市2005.07
Aveo乐骋上市2005.11
Lova乐风上市2007.03
新景程Epica上市2007.11
SUV车型科帕奇Captiva上市2008.03
新乐骋上市2009.04
Cruze科鲁兹全国同步上市2010.01
新赛欧全球首发并上市2011.05
Aveo爱唯欧上市2012.02
Malibu迈锐宝上市2013.09
科鲁兹掀背车上市2014.04
Trax创酷上市2014.06
新爱唯欧上市2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年雪佛兰中国品牌内涵2011年，雪佛兰全球品牌标识和广告用语切换更换全球的金领结Bowtie，从原来的平面视角更换为“仰视”，表现更加立体和更加自信的品牌态度，同时，更具动感和品质感的全新Bowtie设计，体现雪佛兰年轻活力及国际化的品牌形象
全新雪佛兰logo和品牌口号雪佛兰中国品牌内涵一个值得信赖、充满活力的国际汽车品牌品牌定位自信表现、年轻活力核心价值自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖（大气/风度/绅士）品牌个性致力于成为中国奋斗中的年轻人和年轻家庭的首选国际汽车品牌品牌使命雪佛兰三大产品DNADynamic
运动风格的造型设计Eco
环保节能的未来科技Fun to Drive
富有驾驶乐趣的操控性能DNA雪佛兰目标人群他们心态年轻，勇于尝鲜，活力无限，在全速前进中自由把控自己的方向，对未来乐观有信心；
他们是一群正在奋斗中的年轻人和年轻家庭；
他们充满活力，思想开放；
他们心中拥有热爱，乐于坚持自己的热爱。中国当代年轻主流人群雪佛兰在中国车型一览大车系其他车型小车系CONTENTS雪佛兰车型介绍迈锐宝：中高级旗舰车型科帕奇：都市力量SUV新科鲁兹：新生代性能中级车科鲁兹掀背车：新生代性能中级车创酷：新生代城市SUV赛欧：全民理想家轿爱唯欧：精品家轿景程：全尺寸高档中级车迈锐宝——历史演变第一代Malibu
（1963年-1967年）作为中高级车系列的顶级车型，在上市的头一年售出了超过200，000辆第二代Malibu
（1968-1972年）对外形进行了大刀阔斧的重新设计，变得更加饱满，与大黄蜂组成兄弟造型第三代Malibu
（1973-1977年）整体设计更硬朗，改进底盘，更为当时操控性最好的美国车之一第四代Malibu
（1978年-1983年）体积变小，装备更加精良，车重显著降低，车型彻底平民化基于通用全新的中级车前驱平台生产，外形圆润，内饰大众化，成为主流中级车第五代Malibu
（1997-2003年）采用欧宝平台设计，再次推出性能版。统一换装了雪佛兰的“金领结”标识第六代Malibu
（2004年-2008年）全新车型，尺寸更长更豪华，配备大量先进配置，获得40多个汽车大奖第七代Malibu
（2008年-2011年）与君威同平台，作为通用全球战略车型推出；2012年在中国上市，正式命名为“迈锐宝”第八代Malibu
（2012年-至今）迈锐宝——雪佛兰全球中高级旗舰“驾享合一”目标消费群体——新生代中坚力量。奋进中享受生活，忠于真我本色，驾享有为人生迈锐宝——荣誉Malibu诞生以来获奖无数，囊括“北美年度车型”、“最值得购买车型”、“最安全车型”等行业殊荣
连续3年获得消费者“Best Buy”的最高肯定
2013款雪佛兰迈锐宝Eco混合动力车型，获得美国公路安全保险协会（IIHS）安全测评的“最高水平五星安全评级”以及“2012顶级安全”两项汽车安全领域最高荣誉，成为目前全球首款且唯一一款获得双重安全评级荣誉的2013款中级车
2012年CCTV中国年度中高级车大奖迈锐宝——产品卖点01美式经典设计
穹顶式引擎舱
肌肉雕塑尾拱
铝合金十幅轮毂
方形立体双尾灯
炮管式镀铬双排气管
宽体式车身设计03宁静舒适
深海静音舒适系统，32处静音设计，优于同级20%的内饰气密性
同级最佳风燥系数
CCI底盘动态舒适技术
Os star人体工程座椅设计
多点采样智能恒温空调02领先操控
通用汽车全球最先进2.4L SIDI智能直喷发动机，荣膺《Auto World》2010年度“全球十佳发动机
全新一代6速手自一体变速箱
通用汽车全球最先进中高级车平台
欧式运动底盘科技乐趣
Color Radio真彩影音娱乐系统，同级最高级别像素，7英寸触摸式真彩显示屏
JBL专业影院级音响
侧盲区报警系统
无钥匙进入+一键启动
全系标配的新一代EPS电子助力转向系统04迈锐宝——竞品分析>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>迈锐宝——核心事件致时代前行者联合网易首次以原生广告内容植入模式，打造大型新闻深度策划主题《致时代前行者》。以10位真实人物的驾享故事为蓝本，传递人生的别样表达。“心回Malibu”
美国加州驾享之旅探访美国加州1号海滨公路活动，在迈锐宝驾享之旅中感受边前进、边享受的乐趣迈锐宝时光巡礼以用户的原创微博为素材，制作一部时长三分半钟、实时呈现的个人微博影像史诗明星效应梁朝伟代言，创造“梁朝伟生活体”，利用明星效应最大化提升迈锐宝知名度和美誉度
雪佛兰车型介绍科帕奇Captiva——核心信息产品定位：都市力量SUV价格区间：21.98万-26.38万产品主张：在一起 7乐无穷、
在一起 就要各得其乐目标人群：“4+2+1”城市大家庭城市SUV“7座王”科帕奇Captiva——核心信息 荣誉2013年6月 第十届重庆车市“华舆榜”中，科帕奇荣获“畅销多功能大中型SUV”称号”“2008中国进口汽车风云榜”中雪佛兰科帕奇荣获2008进口汽车风云榜年度市场表现奖2011年 欧洲新车安全评鉴协会E-NCAP公布最新一批车型的碰撞结果，雪佛兰科帕奇荣获五星安全评级。科帕奇Captiva——产品卖点02在一起的乐趣：7人座01空间的乐趣：超大灵活、可变空间2707mm同级超长轴距
可收获1577L平面行李空间
行李厢内置储物格
前排多功能储物格03观感的乐趣：外观雪佛兰家族式前脸
ALCS灯光自控系统
轨道式金属车顶行李架
全新18寸锋尚轮毂
电动调节、可加热、带LED转向外后视镜5/7座
全时智能导航系统
数字电视直播科帕奇Captiva——产品卖点05氛围的乐趣：内饰04无忧的乐趣：安全前排双安全气囊
ISOFIX儿童安全座椅接口
胎压监测系统
ARP防翻滚系统
前双层防撞钢梁
高清倒车影像
06纵横的乐趣：动力与操控方向盘控制装置
新一代智能6速手自一体变速箱
2.4L ECOTEC DVVT 全铝发动机
专业SUV底盘（离地间隙200mm)
全新都市风格升级内饰
自动双区空调
都市蓝色氛围光
高级真皮座椅科帕奇Captiva——竞品车型科帕奇Captiva——核心事件0102032013年，城市SUV 7座王科帕奇，联手携程网与安飞土租车公司，推出国内首个“ONE·STOP美式自驾游”模式，开启旅行新风尚。2011年 汪峰作为 全新科帕奇代言人，新科帕奇与汪峰都渴望尽情地体验生命，让梦想发光。2008年，由《中国国家地理》主办，“科帕奇自由之路”，重走二战时期最重要的生命补给线——“史迪威公路”，途径贵阳、昆明、保山、腾冲等抗日纪念地。雪佛兰车型介绍新科鲁兹Cruze——历史演变2009年4月18日，雪佛兰科鲁兹在上海上市；
2010年11月3日，雪佛兰科鲁兹1.6T涡轮增压车型正式上市，同期上市的还有全面升级的2011款全系产品；
2011年7月25日，雪佛兰科鲁兹变形金刚限量版正式上市；
2013年初，科鲁兹2013款全新上市；
2013年9月10日，科鲁兹掀背车上市。
2014年8月22日，新科鲁兹上市新科鲁兹Cruze——核心信息价格区间产品主张目标人群喜欢尝鲜的
85后城市菁英新科鲁兹Cruze——荣誉2009年12月，科鲁兹获得“十佳发动机”称号；
2009年12月21日，科鲁兹获得“2009年搜狐汽车首选新车”殊荣；
2010年1月14日，科鲁兹获“新浪年度车2010”之年度时尚风姿奖；
2010年1月15日，科鲁兹获得“09年度最佳表现车型”大奖；
2010年3月，科鲁兹获得“09年度最受关注车型-紧凑型车”称号；
2011年1月28日，科鲁兹《11度青春》营销创意荣获“Adworld Awards 2010年度金营销“最佳创新案例大奖；
2011年11月20日, 科鲁兹获2011年度中国车市强烈推荐好车“A级轿车组”称号；
2012年1月，科鲁兹荣获“2011年度网友喜爱的车型”的荣誉称号；
2012年12月12日，科鲁兹获得“年度最佳家用车型”称号。新科鲁兹Cruze——核心标杆123源自Tru140S概念车的生命力美学
全新雪佛兰家族设计语言
同级最佳风阻系数0.28
同级最佳品质内饰
整车轻量化设计Fun To Drive 的设计理念
高效EcotecPower 动力组合
高科技驾控体验MyLink 2.0 智能车载互联系统专属APP
全系高科技安全品质Thanks新科鲁兹Cruze——产品卖点Thanks新科鲁兹Cruze——竞品车型雪佛兰科鲁兹携手优酷网、中影集团拍摄10部以《我奋斗、我表现——11度青春》为主题的影视短片系列，展现以科鲁兹车主为代表的年轻人的梦想、执着与坚持，压轴之作《老男孩》掀起怀旧狂潮。010302美国热播电视剧《越狱》的男主角温特沃斯•米勒（Wentworth Miller）正式成为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人。科鲁兹借以WTCC世界房车锦标赛2009年度总决赛为大事件宣传点，携手中国区官方代言人Went worth Miller，策划了科鲁兹澳门追击令的活动。 042012年WTCC世界房车锦标赛中，以科鲁兹担当比赛用车的雪佛兰车队包揽年度车队、车手双料冠军，成就WTCC三连冠的伟业。新科鲁兹Cruze——核心事件新科鲁兹Cruze——营销活动国内首次以音乐剧形式作为新车上市会主体#出发 遇见新的自己#著名音乐人——小柯2014年8月22日
全新科鲁兹在中国上市 新科鲁兹Cruze——营销活动85后新科鲁兹打败70后奔驰创意形式音乐剧&上市会广告语出发 遇见新的自己宣传造势著名音乐人——小柯雪佛兰车型介绍科鲁兹掀背车——核心信息新生代性能中级车科鲁兹掀背车——荣誉2013年10月18日，雪佛兰科鲁兹掀背车凭借“中国好声音”平台打造的新媒体整合营销，荣膺“2013年度创新营销杰出案例奖”；
2013年12月，科鲁兹掀背车荣获“2013年度最佳中级车”称号。科鲁兹掀背车——产品卖点尾部采用“黄金40度弧线”设计
前脸采用经典的雪佛兰盾形双层格栅
同级领先17寸5幅运动型轮毂
运动三幅多功能镀铬方向盘
一体化飞翼型中控台
炮筒式运动仪表盘、冰蓝动感氛围灯掀出个性范儿开出活力范儿活出青春范儿1.6T涡轮增压发动机
全新6速手自一体变速箱
Super Boost超推进技术
WTCC赛车级运动底盘
Z型瓦特连杆
全系标配EPS电动助力转向系统大地色环抱式双座舱设计
四向可调节方向盘
前排双安全气囊
1254L拓展空间
科鲁兹掀背车——竞品车型科鲁兹掀背车——核心事件科鲁兹掀背车冠名第11届华鼎奖唱响青春——科鲁兹掀背车夏季音乐派对雪佛兰成为《中国好声音》第二季独家汽车战略合作伙伴平安、吴莫愁舞台剧助阵科鲁兹掀背车上海国际车展雪佛兰车型介绍创酷Trax——核心信息产品定位：新生代城市SUV 价格区间：11.99-15.99万元创酷Trax——产品卖点创酷Trax——竞品车型创酷Trax——核心事件在《变形金刚4 • 绝迹重生》中，创酷出演新生代变形金刚角色，成为汽车人新成员，这也是影片中首次出现雪佛兰SUV变形金刚。创酷天猫上市 1元开走变形金刚
《小时代》“顾氏夫妇”柯震东、郭采洁联袂代言雪佛兰新生代城市SUV创酷 ，为创酷TRAX拍摄三段式微电影，演绎“我的第一步”的精彩故事。创酷出演《变形金刚4》的角色2014年4月9日，创酷TRAX ，登陆天猫雪佛兰旗舰店，为客户提供一站式的O2O电商体验：一个机会，一元开走变形金刚。柯震东、郭采洁联袂代言创酷雪佛兰车型介绍赛欧——全民理想家轿定位：全民理想家轿专为成长中的中国幸福家庭量身打造
他们是简单务实的一群人，追求家庭美满，乐于享受质朴真实的幸福，追求生活质量的稳步提升
对他们来说，安全、油耗、空间、质量和用车成本，是他们心中对一部理想家轿的最大期待为中国普通家庭期待应运而生！J.D.Power亚太公司发布的2010年中国汽车性能、运行和设计研究SM报告，雪佛兰新赛欧在高档紧凑型车细分市场中，名列新车魅力指数第一赛欧——荣誉全民理想家轿名副其实
新赛欧1.4L发动机荣获“‘中国心’2010年度十佳发动机”评选“自主创新贡献”奖 自主创新贡献奖 J.D.Power2010年
“新车魅力指数第一”“年度新车魅力指数第一”
“年度最佳家庭轿车”
“年度首选小型车”
“北京人心中最有价值小型车品牌”赛欧两厢——产品卖点安全笼式车身、井字钢梁、溃缩空间设计
4轮29次安全碰撞测
ABS+EBD、五座标准安全带
全系标配双安全气囊、安全碰撞可溃缩吸能转向柱
后排车门儿童安全锁和后排IS0FIX儿童安全座椅固定装置
行人保护安全车头双翼区五速手自一体EMT变速箱，自排的驾驶方式，手排的省油体验更低油耗 5.7升/百公里
更低排放 欧IV国际标准
更高性能 >53高升功Box方形潮流
“口”字形后备厢开口180°纯平超大空间
一体式座椅滑动连杆
180°纯平可折叠4/6分离座椅
方形开口，容纳更多安全笼式车身、井字钢梁、溃缩空间设计
4轮29次安全碰撞测
ABS+EBD、五座标准安全带
全系标配双安全气囊、安全碰撞可溃缩吸能转向柱
后排车门儿童安全锁和后排IS0FIX儿童安全座椅固定装置
行人保护安全车头双翼区五速手自一体EMT变速箱，自排的驾驶方式，手排的省油体验更低油耗 5.7升/百公里
更低排放 欧IV国际标准
更高性能 >53高升功结合中国人天圆地方的审美习惯，朴方抱圆，动感而不失稳重 空间最大化设计
4处人性化储物空间赛欧三厢——产品卖点赛欧——竞品车型赛欧——核心事件成都上市从预热开始，围绕着“幸福” 主题进行传播
预热：开展“倒计时抢拍新赛欧”活动
上市：邀请31个真实的幸福家庭来到发布会现场；《幸福的大多数》、《小车大体系》视频现场播放植入《乡村爱情3》借助《乡村爱情3》的热播，提升新赛欧的知名度
定位为“全民理想家轿”的新赛欧，与剧中象牙山人们享受质朴真实的幸福的追求相似，高品质、大空间、高安全、低油耗的新赛欧是最切合成长中的中国家庭需求的理想家轿广东新赛欧幸福大使和南方报业集团的合作，在全省范围招募雪佛兰新赛欧幸福大使，招募普通的消费者游历广东全省，记录属于全省普通百姓的幸福故事，植入新赛欧“幸福”的理念，提升了新赛欧的美誉度雪佛兰车型介绍爱唯欧Aveo——历史演变
2011年5月20日
雪佛兰爱唯欧在上海正式上市；
2013年1月30日
爱唯欧三厢1.4L自动时尚天窗版上市；
2013年7月9日
爱唯欧风尚影音版上市；
2014年6月6日
雪佛兰新款爱唯欧在重庆上市。
爱唯欧Aveo——核心信息2011年12月，雪佛兰爱唯欧斩荣获“国产造型设计大奖”2012年1月9日，雪佛兰爱唯欧荣获新浪汽车“年度小型车”大奖爱唯欧Aveo——荣誉爱唯欧Aveo——产品卖点
精致设计和越级空间，彰显年轻家庭主流审美
稳重流畅车身
全新家族式硬朗前脸造型
同级最大车身4399mm
超长轴距2525mm和实用多变大空间
大气动感前大灯
厚实的尾部造型 精品配置，契合年轻家庭互联生活形态
智能车载互联系统MyLink：具备了包括多媒体播放、蓝牙电话通信、车载Siri免视以及智能语音导航等丰富功能。
全系标配多项人性化配置：大灯高度可调、方向盘四向调节、后排座椅4/6可分离翻折、车内空气调节、花粉过滤、电动车窗等。
同级独一无二的全框式副车架
BFI一体式钢架和前后防撞梁
前后双层高强度防撞梁
全系标配高版本四通道ABS+EBD+CBC系统
全系标配SOFIX儿童安全座椅接口
前排安全带未系提醒系统等安全配置
爱唯欧Aveo——产品卖点精准操控，轻松易驾：同级唯一EPS、纯正欧式底盘1.6L科鲁兹同款发动机
6速手自一体变速箱
全系标配EPS电动随速动力转向
堪比中级车的NVH静音性能
独树一帜的优化加强型前后悬挂
16寸普利司通宽胎, 带来超强抓地力 精品安全，同级最强安全保障
Thanks爱唯欧Aveo——竞品车型爱唯欧Aveo——核心事件雪佛兰车型介绍景程Epica——核心信息产品主张 内外不凡 体面非凡
大尺寸 大空间 高配置厂方指导价： 10.89万-19.69万 家庭型和务实型，平衡家庭与事业的小私营主“中国青年喜爱的2007年度绿色环保汽车”
2007年度最受欢迎新车内外不凡 体面非凡
全尺寸高档中级车产品定位 全尺寸高档中级车景程Epica——产品卖点外形大气操控安全动力先进配置舒适2700MM轴距超大空间
运动形双隔栅 炫黑真皮内饰
高档动感装饰条 动感前冲高腰线
鹰眼前大灯1.8Ecotec DVVT发动机
S6六速手自一体变速箱
速度感应式动力转向系统（ssps）6.5英寸智能语音导航系统
驾驶员座椅8向电动调节
前排电加热座椅 驾驶员按摩椅
E路享智能车伙伴
定航巡航系统 、HVI工程隔音系统 、
空气清新净化系统VAPS
前排4安全气囊
三点式安全带
夜光点火开关
一触式智能电动车窗大尺寸、大空间、高配置景程Epica——竞品车型景程Epica——核心事件“走”入中国新一代登场巧搭世博车景程于2005年4月14日，由上海通用汽车公司在中国推出。2007年3月雪佛兰新一代景程EPICA登台亮相，全国166家雪佛兰品牌经销店同步开始销售。“试驾景程，争做志愿者，全家游世博”。2010年5月，雪佛兰景程成为上海世博会指定用车，启动“景程世博会志愿大使”招募活动，推动车辆大销。CONTENTS公益营销——雪佛兰·红粉笔计划由《21世纪经济报道》主办，上海通用汽车雪佛兰品牌全程冠名赞助。2006年4月正式启动，已经走过八年多的时间。目的：通过组织受过良好教育的都市白领人士到乡村进行短期义务支教，帮助并改善欠发达地区人文、健康素质状态，推动当地素质教育的开展，从而促进地区的可持续发展。与此同时，也为主流年轻人搭建简单、快乐的公益平台，在帮助乡村孩子的同时，为都市青年带来全新的生活体验。
理念：雪佛兰不仅致力于造车，同样希望伴随年轻人在为未来二奋斗的路途上，去追寻心灵的快乐和富足。
雪佛兰·红粉笔是专属主流年轻人的公益活动平台，不仅仅是奉献爱心，也是一种全新的生活体验，一次充满欢笑与感动的快乐的公益旅程。
雪佛兰·红粉笔通过作为志愿者的都市青年向孩子们展现梦想的力量，帮助乡村儿童找到自己的热爱，并将热爱坚持成未来。截止2014年5月，直接参与雪佛兰红粉笔乡村支教的志愿者接超400名
2006云南站志愿者王学兵
2007青海站志愿者体操世界冠军莫慧兰、奥运竞走冠军王丽萍、体操高低杆金牌得主马燕红等明星志愿者
2013美国著名职业篮球运动员斯蒂芬·马布里（CBA明星外援）
志愿者 支教学校到2013年，已经走过26省的44所学校，为2万余名乡村儿童送上精彩的素质教育课程。
乡村教育结合城市教育
云南、贵州、安徽、四川、内蒙古、陕西、青海、甘肃、广西、湖北等 支教博客雪佛兰爱心支教博客（blog.sina.com.cn/sgm)，创立于2006年4月，迄今已发布博文400余篇，点击超过200万。
记录了志愿者支教中的动人故事，是志愿者与所有关注儿童教育的爱心人士的交流平台。公益营销——雪佛兰·红粉笔计划品牌效应
雪佛兰与公益结合
06年“雪佛兰·红粉笔计划”启动以来，其品牌影响力得到很大提升并深入人心。
明星效应
红粉笔与明星效应
06年“雪佛兰·红粉笔计划”启动以来，演员王学兵、体操冠军、奥运冠军、篮球明星马布里等的加盟，更广泛宣传雪佛兰及其支教计划。
车型亮相
雪佛兰车与公益结合
13年 马布里与科鲁兹掀背车云南“掀”起公益热。
13年 载满“微心愿”情系北纬53°，由3辆科帕奇组成的红粉笔爱心车驶往漠河县。公益营销——雪佛兰·红粉笔计划娱乐营销——电击新生代消费者的“情感”营销雪佛兰娱乐营销以“情感”动人
与《爱情公寓》、《中国好声音》、《变形金刚》等的联手，都准确击中新生代消费者的痛点，与他们内心的声音形成高度共鸣，向消费者展现了“自信睿智、乐于表现、年轻活力”的品牌个性娱乐营销——11度青春电影行动11度青春电影行动大事记我奋斗，我表现——11度青春电影行动历时5个月的奋斗，参与11度青春电影行动，见证奋斗电影，参与试驾赢取全国首辆1.6T科鲁兹第一阶段
用米勒的奋斗故事，号召网友关注和参与11度青春电影行动
上传我的奋斗故事，评选奋斗故事
评选我的导演
参与我的奋斗话题
号召一起书写我们的奋斗史
第二阶段
全面扩散新媒体电影影响力，10部奋斗短片引发网友奋斗共鸣，引导评论
10部新媒体电影网络院线热映
各大主流网站、论坛专题讨论
“网络院线+主流视频网站”模式展现
引发奋斗中年轻人的情感共鸣
第三阶段
最终大奖产生
实现个人奋斗梦想7月9月11月8月10月传播亮点
史上第一部跨媒体影院大片
-“10部网络短片+1部影院大片”的全新推广模式
-与中国NO.1视频网站（YOUKU）与中国NO.1电影集团（中影）的强强联手
-开创全新的“自下而上”的电影制作方式：年轻人自己上传奋斗故事，自己选演员来演绎自己的青春奋斗
内容制胜
准确抓住目标受众“80后”，传播内容贴近年轻一代的现状，引起他们的强烈共鸣
明星效应
-Wentworth Miller、10位知名导演、大牌导演、一线演员娱乐营销——11度青春电影行动历时5个月的收获50,000,000 余次播放量，十部网络短片10,000,000 余次活动专区浏览139,000多位网友注册参与活动60,0000多条观后评论同时获得豆瓣、百度等多个网络排号榜首数十家主流媒体专题报道CCTV针对《老男孩》进行长达9分钟报道体育营销——两大豪门 强强联手曼联，英格兰足球史上最成功的俱乐部之一，也是在中国拥有无数拥趸的英超豪门俱乐部。 共获得20次英格兰顶级联赛冠军，11次英格兰足总杯冠军，4次英格兰联赛杯冠军。雪佛兰，一个在中国汽车市场上风生水起的百年国际汽车品牌 ，在全世界140多个国家上市销售，累计销量超过2亿辆。
2011年5月31日，雪佛兰与曼联签署了为期五年的合作协议，雪佛兰正式成为曼联官方汽车合作伙伴。体育营销——两大豪门 强强联手
雪佛兰与曼联
签订合作协议雪佛兰版
曼联球衣同一个世界足球计划明星营销——引发普通人的情感共鸣引发普通人的情感共鸣
明星：梁朝伟、米勒、罗茜、汪峰、郭采洁+柯震东
特点：从明星的星光入手，精准挑选代言人，实现“人格”和“车格”的高度统一，轻松褪去商业代言的生硬外壳，最后赢得普通人的情感共鸣，成为目标人群的一次集体感动明星营销——梁朝伟代言迈锐宝：明星效应最大化
不凡影响力：借助梁朝伟“影视天王”的知名度为迈锐宝造势
“人格”与“车格”的高度契合：梁朝伟优雅、高贵的气质与迈锐宝的精英气质，以及内涵丰富的设计语言高度契合明星营销——顾氏夫妇柯震东+郭采洁
“人格”与“车格”的高度契合：“顾氏夫妇”与创酷有着众多相似点，是匹配度极高的代言人
玩转微电影：走在潮流前端，拍摄微电影演绎都市年轻人“创”新的生活态度和别样“酷”生活体验营销——趣驾营2014年雪佛兰 趣驾营标准版参与城市数量创新高，各区域新增至4站，全国36站，覆盖范围为历届最广。趣驾营自2011年开始举办，至今已走过4个年头。真实的品牌体验和试驾的乐趣使得这个品牌广受欢迎，深入人心。雪佛兰趣驾营是由雪佛兰全程赞助和举办的国内首个提供CTCC赛道体验、覆盖范围最广、参与人数最多的汽车品牌体验活动。体验营销——2014 “追逐车王”趣驾营亮点01020304Cruze专用CTCC赛道
Trax穿越火线赛道
CTCC专业车手现场
教授赛道驾驶技巧
各城市优胜者均可获得年度CTCC入场券（共18个），与世界级赛车手同台竞技
现场可体验棚内驾车和享受专业教练的驾车培训
体验专业赛道
明星车手亲临指导篷房体验与培训亲临CTCC赛场情感营销——雪佛兰·金领结服务时间：2010年1月启动
品牌主张：“懂车更懂你”
服务内容：为车提供专业全面的维修服务，
更为人提供主动关怀为前提的贴心服务。
服务特色：金领结服务长3大服务+9项终身免费检测服务+24小时紧急救援+++金领结服务长：新车交车10分站课堂+金领结面谈+金领结课堂检测服务：九项终身免费检测服务紧急救援：配备24小时紧急救援服务车进行救援多样服务：金领结车主聚乐会+“叫号”式业务接待流程+飞行检查
+神秘客户暗访+客户拦截访问+“第三方售后服务满意度”情感营销——雪佛兰·金领结服务Service
服务Ability
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情感情感营销——雪佛兰·金领结服务为客户提供贴心、专业、诚信的售后服务，以优质服务带动销量雪佛兰智能手机应用APP“My Chevy”,360°覆盖车主用车各方面，近300万雪佛兰车主的随身“用车宝典”——随身、便捷、全国涵盖的智能服务“关心人更关心车”与车主的“零距离”沟通。
服务“以人为本”服务“360°覆盖”服务“情感优先”情感营销——雪佛兰·金领结服务 Thanks
