事件炒作营销方案_欧蓝德“自驾欧亚非” 事件炒作传播规划 by 新浪汽车策略中心下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-15 19:20:02

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职业：广告公关

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资料介绍

”赵菊阳欧蓝德网友关注互动传播规划KOL大账号+新浪公关报道全面炒热事件事件炒热全民关注持续发酵二次影响后续内容持续报道专场沙龙分享会定制周边公益捐赠产生车型持续的影响力增加事件传播中车型的露出通过互动与内容产出提升用户好感度曝光提升好感转化事件炒热全民关注1事件炒热全民关注有爆点、有内容，但缺乏足够强传播吸引人群引爆事件爆点内容一个小女子独自驾车穿越欧亚非前期产出多篇文章前期产出视频内容现阶段传播影响力#猫步天涯#话题阅读量：745.9万流浪的猫猫9 粉丝数量：12.7万央视中文国际频道报道部分大号文章报道流浪的猫猫9事件炒热全民关注基于爆点内容，KOL热炒自驾欧亚非事件，引爆兴趣网友关注当时我就震惊了粉丝数：2625万回忆专用小马甲粉丝数：2811万追风少年刘全有粉丝数：796万微博汽车粉丝数：1122万我的旅行小马甲粉丝数：240万行走40国粉丝数：279万旅游约吗粉丝数：382万车迷头条粉丝数：662万开车旅行粉丝数：90万一人一车一世界小女子只身闯荡亚欧非全面触达近1亿的人群文章中可大量提及欧蓝德、使用包含欧蓝德的照片等事件炒热全民关注通过微博营销工具+黄金资源，覆盖更多精准自驾旅行用户赵菊阳关注用户备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准事件炒热全民关注打造微博话题聚合内容，搭建欧蓝德的核心营销阵地#一人一车一世界#以微博话题为主阵地以聚合所有传播内容，有效将单条微博的热度进行汇聚事件炒热全民关注前期自驾文章、图文、视频的抓举聚合，提高关注用户的粘度抓取赵菊阳前期发布发的图文视频等内容，形成话题足够的阅读性，以增加兴趣用户的事件粘度曝光提升好感转化2曝光提升好感转化当炒作事件热度达峰值时，欧蓝德强势登场引爆网友关注微博话题页面PC端微博话题页面客户端#一人一车一世界#微博话题头像定制微博话题头图定制导语banner主持人推荐官微推荐导语微博话题头图定制主持人推荐微博话题头像定制banner官微推荐备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准曝光提升好感转化打造互动H5呼应网友需求，深度将欧蓝德植入互动环节中打造“与猫猫对话”的互动H5，欧蓝德化身为猫猫的旅行小秘书，成为网友互动中不可或缺的角色与猫猫对话马上开启您好

资料内容预览

欧蓝德“自驾欧亚非” 事件炒作传播规划新浪策略中心
2017.03 广汽三菱欧蓝德车主赵菊阳只身自驾穿越欧亚非，只因不甘心平凡，一路的所见所闻引发了网友的持续关注，并受到了央视和新华社的报道，事件热度持续攀升……传播背景广汽三菱欧蓝德作为此次自驾使用的车型，
希望可以结合赵菊阳自驾欧亚非的事件进行炒作发酵，
提升欧蓝德的曝光量与网友的好感度。传播分析一个人一台车就能走遍全世界，这样的旅行你梦想过吗？说走就走的决心你有吗？而她做到了！一个小女子，一台欧蓝德，自驾欧亚非！她是一个人吗？这一路上欧蓝德早已成了她不离不弃的伙伴，不管是烈日艳阳，还是寒冷冬夜，不管是一马平川，还是崎岖严峻，他不曾停歇，成为了这旅途上必不可少的支柱！而她也成了欧蓝德最贴心的伙伴，加油换胎、清洁保养，永远让他保持最帅气的状态迎接前路！一人一车走出一个世界！赵菊阳是这次事件的主角，而欧蓝德是不可或缺的小伙伴！传播契机跨越亚洲、穿过欧洲、深入非洲，你可曾想踏上这一路，于是你羡慕她？你可曾胆怯不敢踏足，于是你怀疑她？你可曾鄙夷冒险之人，于是你嘲笑她？但因此，你也关注着她！关注她的生命安危，她的衣食住行，她的所见所闻，于是你跟着她踏上了非洲之旅！感受着她的一路，了解着她的内心，为她点赞为她评论，你希望告诉她你的敬佩之意，你希望传递她旅途的建议，你希望鼓励她坚持的决心，但旅途劳顿、通讯不便，她未必能及时看到你的评论！你希望与她搭建沟通的桥梁！网友与赵菊阳有沟通的需求但缺乏一个确实有效的方式和桥梁！传播平台微博具备的开放性成为了沟通核心平台而欧蓝德可以借微博形成联动的效应！作为一个极具开放性的社交平台，
微博成为了她晒出旅途的最佳途径，
而作为一个具备上亿用户的平台，
微博也聚集了许多的兴趣人群，
成为了网友关注赵菊阳的最佳平台，
通过微博关注她旅程的点滴，
通过微博发表自己的看法，
铜鼓微博与她进行沟通，
而这也成为了欧蓝德可以搭载的契机！传播思路基于此事件在微博的传播现状，
如何有效为欧蓝德扩散知名度与提升好感呢？第一步是持续炒热，吸引更多网友关注第二步是搭载事件，增加欧蓝德曝光量第三步是搭建桥梁，提升用户好感度传播目标通过事件营销，带动网友对欧蓝德的认知与好感提升典型车主“她做了我想做但不敢去尝试的事！”
“谁说女子不如男，她让我觉得自豪！”
“我很好奇非洲到底是怎么样的，她撑得住吗？”“原来她一路开的车就是欧蓝德。”
“还好有欧蓝德一路陪着她！”
“原来欧蓝德这么耐开耐用！”赵菊阳欧蓝德网友关注互动传播规划KOL大账号+新浪公关报道
全面炒热事件事件炒热
全民关注持续发酵
二次影响后续内容持续报道
专场沙龙分享会
定制周边公益捐赠
产生车型持续的影响力增加事件传播中车型的露出
通过互动与内容产出提升用户好感度曝光提升
好感转化事件炒热全民关注1事件炒热全民关注有爆点、有内容，但缺乏足够强传播吸引人群引爆事件爆点内容一个小女子
独自驾车穿越欧亚非前期产出多篇文章
前期产出视频内容现阶段传播影响力#猫步天涯#话题阅读量：745.9万
流浪的猫猫9 粉丝数量：12.7万
央视中文国际频道报道
部分大号文章报道流浪的猫猫9事件炒热全民关注基于爆点内容，KOL热炒自驾欧亚非事件，引爆兴趣网友关注当时我就震惊了粉丝数：2625万回忆专用小马甲粉丝数：2811万追风少年刘全有粉丝数：796万微博汽车粉丝数：1122万我的旅行小马甲粉丝数：240万行走40国粉丝数：279万旅游约吗粉丝数：382万车迷头条粉丝数：662万开车旅行粉丝数：90万一人一车一世界
小女子只身闯荡亚欧非全面触达近1亿的人群文章中可大量提及欧蓝德、使用包含欧蓝德的照片等事件炒热全民关注通过微博营销工具+黄金资源，覆盖更多精准自驾旅行用户赵菊阳关注用户备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准事件炒热全民关注打造微博话题聚合内容，搭建欧蓝德的核心营销阵地#一人一车一世界#以微博话题为主阵地以聚合所有传播内容，有效将单条微博的热度进行汇聚事件炒热全民关注前期自驾文章、图文、视频的抓举聚合，提高关注用户的粘度抓取赵菊阳前期发布发的图文视频等内容，形成话题足够的阅读性，以增加兴趣用户的事件粘度曝光提升好感转化2曝光提升好感转化当炒作事件热度达峰值时，欧蓝德强势登场引爆网友关注微博话题页面PC端微博话题页面客户端#一人一车一世界#微博话题头像定制微博话题头图定制导语banner主持人推荐官微推荐导语微博话题头图定制主持人推荐微博话题头像定制banner官微推荐备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准曝光提升好感转化打造互动H5呼应网友需求，深度将欧蓝德植入互动环节中打造“与猫猫对话”的互动H5，欧蓝德化身为猫猫的旅行小秘书，成为网友互动中不可或缺的角色与猫猫对话马上开启您好！猫猫现在不在，我是她的小秘书欧蓝德，有什么想说的话可以留言给我，有惊喜奖品领取哦！点击输入想说的话感谢您的留言，将有机会参与抽奖，我将会及时传达给猫猫！马上抽奖恭喜你获得100元油卡1张

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欧蓝德详情！活动H5封面欧蓝德化身小秘书留言参与抽奖中奖者留下销售线索更多活动精彩内容备注：以上仅为DEMO示例，实际以具体执行为准曝光提升好感转化官方携手赵菊阳发布互动内容，刺激网友的互动参与#一人一车一世界#非常感谢网友对我的支持与关心，非洲网络太差，如果有什么先跟我说的话可以通过下面的链接给我留言哦！一人一车一世界
欧蓝德旅行小秘书上线@流浪的猫猫9#一人一车一世界#与小欧互动对话猫猫，有机会赢奖品哦！流浪的猫猫微博原发互动H5，吸引网友参与互动，
通过粉丝头条触达粉丝的互动参与；广汽三菱官方微博转发猫猫微博，触达更多用户，
通过品效通触达更多兴趣人群。曝光提升好感转化借势微博热门话题推荐，霸屏微博网友目光，提升影响力备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准曝光提升好感转化通过微博语义橱窗工具，将互动H5嵌套入每一条关键微博中关键词：欧蓝德、一人一车一世界、流浪的猫猫
呈现互动H5用户发博文主动触发橱窗并带其传播曝光，
场景化+精准强制呈现品牌橱窗。曝光提升好感转化将网友留言反馈给猫猫，猫猫可定期通过微博回复互动网友留言微博回复备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准曝光提升好感转化产出图文/视频内容，提及与深度传播欧蓝德，提升用户的好感在后续的文章产出中凸显欧蓝德的体现，并产出更深层次的内容提升阅读性旅行所见所闻1心灵与人性的启发 2与欧蓝德的故事3备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准曝光提升好感转化通过资源与KOL持续助推文章扩散，吸引更多人的关注微博汽车
粉丝852万车迷头条
粉丝639万汽车娱乐大法
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粉丝112万备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准持续发酵二次影响3持续发酵二次影响打造“穿越欧亚非”专场沙龙分享会，为欧蓝德证言赵菊阳与网友分享旅途的趣事，回答网友的疑问线下展位（待定）车型展示物料领导发言与互动环节定制备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准持续发酵二次影响定制专题上线，全面聚合赵菊阳与欧蓝德自驾之旅内容打造线上专题全面聚合旅途内容与欧蓝德车型内容，持续扩散影响力欧蓝德专区网友内容引流官网品牌传播网友留言自驾欧亚非旅途话题讨论话题讨论赵菊阳专区（文章）进入官网赵菊阳感言自驾专区（图文视频）持续发酵二次影响更多精彩图文内容持续二次传播，扩散欧蓝德影响力持续发酵二次影响后续可定制赵菊阳与欧蓝德周边商品，进行公益拍卖持续影响笔记本画册书与新浪公益夺宝项目联合备注：以上仅为初步规划，实际以具体执行为准THANKS FOR YOUR TIME欧蓝德“自驾欧亚非” 事件炒作传播规划新浪策略中心
2017.03

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