汽车公关传播方案_日产贵士5-8月传播规划 by 新浪汽车策略中心下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 08:00:03

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行业：不限

职业：广告公关

标签：贵士全面明星人群张亮内容家庭活动直播自驾传播新浪话题形象扩散触达全程生活汽车报名全程直播生活活动贵士形象全面触达直播张亮明星家庭扩散传播人群生活新浪汽车贵士活动活动全程自驾全程活动内容营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

定制打造贵士高级话题为活动进行预热引爆，带动网友的关注与参与预热炒作双端高级话题权限，全面体现贵士的产品形象，扩散声量与影响力预热炒作跟随活动节奏全面定制内容运营形成贵士的热度带动与网友互动关注#张亮VS贵士#备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作微博热门话题助推话题热点全面引导用户关注与参与话题互动预热炒作双端专题搭建，全面聚合活动内容引导网友参与互动招募，传递贵士车型亮点精彩图片进入官网贵士精彩生活引流官网话题讨论精彩直播与张亮一起开启贵士精彩生活直播与图片马上报名与张亮开启贵士生活活动介绍互动H5话题讨论车型亮点备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作定制互动招募H5 招募与张亮共同体验贵士的素人家庭进入主页面展示活动主题贵士车型亮点全面展示活动规则介绍引导用户报名用户上传照片为活动提供素材报名留资收集销售线索引导用户分享扩散传播与张亮一起开启贵士精彩生活活动规则马上上传用户上传家庭合照马上报名与张亮一起开启贵士精彩生活马上报名抢限量名额马上报名与张亮一起开启贵士精彩生活马上分享备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作由张亮原发微博揭秘与贵士的合作，粉丝头条触达粉丝东风日产转发微博，通过品效通触达精准人群张亮东风日产原发转发预热炒作多维资源全面导流专题与互动H5 扩散活动前期热度，为全面引爆打下基础WAP汽车文章首页信息流第四条无线CPM手浪白金全屏资源池组合新闻客户端开机报头互动专题互动H5备注：以上资源仅为初步示例，具体以执行为准事件引爆张亮与两个素人家庭共同开启旅程北京8小时全程真人秀直播生活场景全体验触达圈层人群商务酒店高尔夫球场品酒会高端私厨备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆全程直播全面带出张亮与贵士的车型绑定同时通过直播让张亮为贵士口碑证言口播等形式为贵士证言直播全程形象绑定实时与网友进行互动备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆生活场景定制挑战互动内容增强活动的趣味性与吸引力，触达精准的圈层人群与两组素人家庭进行PK大比拼蒙眼尝美食说出美食名称PK高尔夫品尝酒庄红酒辨别年代备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆张亮与素人家庭共同拍摄大片形成更多的精彩内容，助力后续二次扩散影响力在活动自驾的过程中寻找适合拍大片的场地进行大片拍摄事件引爆张亮8小时直播真人秀执行规划商务酒店高尔夫球场品酒会高端私厨地点：北京日期：7月17日参与者：张亮+2组素人家庭时间：10:0011:0015:0018:00内容：酒店出发与素人家庭集结，自驾直播与网友互动2小时前往餐厅私厨享受美食，畅谈圈层生活与贵士的自驾体验，饭后继续行进与素人家庭共同体验高尔夫运动，展现圈层生活状态半路安排景色宜人的场景拍摄明星&家庭贵士大片打造品酒会，感受圈层人群生活状态，并完成互动内容互动：车内直播与网友互动高端私厨味觉比拼高尔夫挑战赛辨别红酒年代车型露出：自驾全程车型外观+内饰+功能全面的带出与张亮&素人家庭共同拍摄时尚大片张亮&素人家庭口播等方式助力口碑事件引爆张亮8小时直播真人秀执行规划地点：北京日期：7月17日参与者：张亮+2组素人家庭雁栖湖酒店白家大院时间：10:0011:0015:0018:00北京昆仑饭店通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部车程1小时车程1.5小时事件引爆活动全程微博+新浪双平台实时视频+图文直播全面扩大贵士声量，触达精准的圈层人群SINA+WEIBO PC+wap新浪大账号全程直播事件引爆全面的资源助力活动当天引爆将贵士之旅打造成现象级的事件曝光与关注备注：以上资源仅为初步示例，具体以执行为准收官扩散后续全程直播视频精剪多条短视频通过微博大账号二次传播触达广泛用户，持续塑造形象张亮自驾趣味精剪互动环节趣味内容大片拍摄口播等车型强发声备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准收官扩散后续精彩图文+大片+二次整理与编辑通过新浪+微博进行二次扩散传播，提升事件影响力精彩大片精彩图文备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准收官扩散新浪微博汽车大账号助力内容扩散触达精准圈层人群，形成从点到面的事件影响力微博汽车车迷头条汽车娱乐大法大湿拍车汽车播报家买车纠结症品味特烦恼半年一保养东风日产备注：以上KOL仅为初步规划，具体以执行为准PART 4传播行程传播行程效果预估及费用内容产出传播行程与张亮一起开启贵士精彩生活备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准打造#张亮VS贵士#话题，前面聚合活动内容与用户互动贵士活动双端定制专题上线，全面带动网友的信息触达与报名引流定制报名招募互动H5，前期招募参与素人家庭全程直播活动全程双平台直播二次扩散精彩短视频精彩图文+大片内容产出备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准双端专题报名招募H5部分产出内容示例双端话题内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准明星大片线下自驾部分产出内容示例微博传播内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准精彩视频剪辑部分产出内容示例谢谢聆听THANKS FOR YOUR ATTENTION贵士5-8月传播规划新浪汽车策略中心 2017.05.14

资料内容预览

贵士5-8月传播规划新浪汽车策略中心
2017.05.14目录CONTENTS1234合作策略项目规划内容规划传播行程PART
1合作策略项目背景需求对接传播策略策略思考项目背景产品定位：高端私用MPV第一品牌产品标签：明星家庭专属MPV产品定价：46.8万产品定位
传播标签焦点目标
顾客形象人群基本特征：男性，30-39岁为主，家庭年收入40~100万的高净值人群，
职业多为私企业主或者企业高层
目标人群分布：北京、上海、深圳、广州、杭州、成都关键词：商业领袖、睿智进取、讲究品质、注重享受、重视家人项目背景1、持续塑造贵士高端家庭MPV形象，扩大声量及影响力
2、巩固销售基盘，扩张影响潜客
3、找到精准人群深入沟通，高效建立贵士的“圈层”传播目标
传播课题需求对接明星名人与新浪具备良好的合作关系与合作基础
可优选适合的明星名人进行深度合作，塑造贵士的高端形象需求对接新浪成功多次打造明星名人合作与圈层人群联动的合作
可以有效借鉴执行为贵士高端圈层人群所用明星特别任务重新定义自驾八闽财情——成功打造金融+自驾跨界营销的新典范驾游徽州——深度感悟千年徽州文化底蕴案例分享起亚KX7——带你追歌神借势张学友演唱会的热门事件，全面发挥明星效应触达精准人群，
结合新浪王牌栏目，自造张学友歌曲主题自驾游、和明星一起追歌神等热点营销#KX7带你追歌神# 话题专题重新定义自驾专题
新车公关报道专题
明星特别任务专题话题阅读量2.1亿主题
自驾厦门东山岛泉州发车仪式KX7大片家庭短片明星
特别
任务张亮KX7
车内直播张亮粉丝
见面会直播张亮与KX7
大片拍摄112.2万
观看50.3万
观看总结长微博总结长微博众多汽车KOL需求对接精准匹配新浪平台高端圈层人群
有效触达传递贵士，提升目标人群的品牌感知与口碑新浪用户以80后已婚男性为主，主要分布在二三线城市，高学历高收入的社会中坚力量传播策略借势明星影响力，塑造贵士高端家庭MPV形象
深度定制互动内容，实现明星与贵士的强绑定关系
贴合精准人群，展现贵士的人群生活形态形成沟通策略思考优选符合贵士明星家庭高端形象的明星
全面为贵士形象站台，扩大声量及影响力张亮申雪赵宏博备注：以上明星仅为示例（二选一or另选），以最终执行为准策略思考深度定制符合贵士高端形象的内容
让明星全程与贵士形成深度的互动体验，为贵士形象“代言”与张亮一起
开启贵士的精彩生活1、明星与车的深度互动体验；
2、全网招募用户形成热度；
3、全程直播辐射扩散影响力；
4、优选符合目标人群的城市。策略思考深度定制互动内容贴合目标人群的生活
触达精准目标人群的用车场景，与目标人群圈层形成有效沟通备注：以上仅为初步规划，以最终执行为准商务酒店高尔夫球场品酒会高端私厨PART
2项目规划传播节奏规划传播亮点传播主题传播主题与张亮一起
开启贵士精彩生活明星自驾全程直播话题炒作素人参与生活场景传播节奏规划扩散引爆预热微博话题、线上专题、互动报名多维内容
全面预热形成线上的关注与热度张亮与素人家庭开启全天贵士之旅
全面展现贵士精准人群圈层的生活形态
直播、互动、拍摄全面与贵士进行深度互动试驾软文、精彩图文内容、家庭大片、明星花絮等内容通过新浪+微博双平台进行二次扩散传播，提升影响力备注：以上时间仅为初步规划，以最终执行为准传播亮点1：借势明星触达圈层线上预热张亮素人家庭自驾
直播用车
场景精准人群借势张亮的明星形象带动影响力
生活场景的植入全面触达精准人群话题炒作前期打造微博话题炒作
以明星影响力全面触达人群预热关注双端专题搭建双端主题全面聚合活动信息与车型亮点
形成事件扩散与车型认知互动报名打造报名H5形成互动
报名加贵士之旅
与明星一起体验贵士活动全程进行直播
展现人群生活场景体验
借明星为车型证言全程直播传播亮点2：多维内容持续热炒后续花絮内容全剪辑
通过新浪+微博
全面进行二次影响力二次扩散#张亮VS贵士#马上报名从线上到线下到线上
明星影响塑形象
生活场景触人群O2O2OOnlineOfflineOnline话题炒作
专题上线
互动内容线下自驾
场景体验
素人同行线上直播
精彩图文
花絮内容传播亮点3：线上线下合力引爆PART
3内容规划预热炒作事件引爆收官扩散预热炒作#张亮VS贵士#张亮与贵士将发生什么神秘故事呢？
精彩即将揭秘，与我们共同关注张亮最新动态！定制打造贵士高级话题
为活动进行预热引爆，带动网友的关注与参与预热炒作双端高级话题权限，
全面体现贵士的产品形象，扩散声量与影响力预热炒作跟随活动节奏全面定制内容运营
形成贵士的热度带动与网友互动关注#张亮VS贵士#备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作微博热门话题助推话题热点
全面引导用户关注与参与话题互动预热炒作双端专题搭建，全面聚合活动内容
引导网友参与互动招募，传递贵士车型亮点精彩图片进入官网贵士精彩生活引流官网话题讨论精彩直播与张亮一起开启贵士精彩生活直播与图片马上报名与张亮开启贵士生活活动介绍互动H5话题讨论车型亮点备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作定制互动招募H5
招募与张亮共同体验贵士的素人家庭进入主页面
展示活动主题贵士车型亮点
全面展示活动规则介绍
引导用户报名用户上传照片
为活动提供素材报名留资
收集销售线索引导用户分享
扩散传播与张亮
一起开启贵士
精彩生活活动规则马上上传用户上传家庭合照
马上报名
与张亮一起开启
贵士精彩生活马上报名
抢限量名额马上报名与张亮
一起开启贵士
精彩生活马上
分享备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准预热炒作由张亮原发微博揭秘与贵士的合作，粉丝头条触达粉丝
东风日产转发微博，通过品效通触达精准人群张亮东风日产原发转发预热炒作多维资源全面导流专题与互动H5
扩散活动前期热度，为全面引爆打下基础WAP汽车文章首页
信息流第四条无线CPM手浪
白金全屏资源池组合新闻客户端开机报头互动专题互动H5备注：以上资源仅为初步示例，具体以执行为准事件引爆张亮与两个素人家庭共同开启旅程
北京8小时全程真人秀直播生活场景全体验触达圈层人群商务酒店高尔夫球场品酒会高端私厨备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆全程直播全面带出张亮与贵士的车型绑定
同时通过直播让张亮为贵士口碑证言口播等形式为贵士证言直播全程形象绑定实时与网友进行互动备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆生活场景定制挑战互动内容
增强活动的趣味性与吸引力，触达精准的圈层人群与两组素人家庭进行PK大比拼蒙眼尝美食说出美食名称PK高尔夫品尝酒庄红酒辨别年代备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准事件引爆张亮与素人家庭共同拍摄大片
形成更多的精彩内容，助力后续二次扩散影响力在活动自驾的过程中寻找适合拍大片的场地进行大片拍摄事件引爆张亮8小时直播真人秀执行规划商务酒店高尔夫球场品酒会高端私厨地点：北京日期：7月17日参与者：张亮+2组素人家庭时间：10:0011:0015:0018:00内容：酒店出发与素人家庭集结，自驾直播与网友互动2小时前往餐厅私厨享受美食，畅谈圈层生活与贵士的自驾体验，饭后继续行进与素人家庭共同体验高尔夫运动，展现圈层生活状态半路安排景色宜人的场景拍摄明星&家庭贵士大片打造品酒会，感受圈层人群生活状态，并完成互动内容互动：车内直播与网友互动高端私厨味觉比拼高尔夫挑战赛辨别红酒年代车型露出：自驾全程车型外观+内饰+功能全面的带出与张亮&素人家庭共同拍摄时尚大片张亮&素人家庭口播等方式助力口碑事件引爆张亮8小时直播真人秀执行规划地点：北京日期：7月17日参与者：张亮+2组素人家庭雁栖湖
酒店白家大院时间：10:0011:0015:0018:00北京昆仑
饭店通盈·雁栖湖
高尔夫俱乐部车程1小时车程1.5小时事件引爆活动全程微博+新浪双平台实时视频+图文直播
全面扩大贵士声量，触达精准的圈层人群SINA+WEIBO PC+wap新浪大账号全程直播事件引爆全面的资源助力活动当天引爆
将贵士之旅打造成现象级的事件曝光与关注备注：以上资源仅为初步示例，具体以执行为准收官扩散后续全程直播视频精剪多条短视频
通过微博大账号二次传播触达广泛用户，持续塑造形象张亮自驾趣味精剪互动环节趣味内容大片拍摄口播等车型强发声备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准收官扩散后续精彩图文+大片+二次整理与编辑
通过新浪+微博进行二次扩散传播，提升事件影响力精彩大片精彩图文备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准收官扩散新浪微博汽车大账号助力内容扩散
触达精准圈层人群，形成从点到面的事件影响力微博汽车车迷头条汽车娱乐大法大湿拍车汽车播报家买车纠结症品味特烦恼半年一保养东风日产备注：以上KOL仅为初步规划，具体以执行为准PART
4传播行程传播行程效果预估及费用内容产出传播行程与张亮一起开启贵士精彩生活备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准打造#张亮VS贵士#话题，前面聚合活动内容与用户互动贵士活动双端定制专题上线，全面带动网友的信息触达与报名引流定制报名招募互动H5，前期招募参与素人家庭全程直播活动全程双平台直播二次扩散精彩短视频精彩图文+大片内容产出备注：以上内容仅为初步规划，具体以执行为准内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准双端专题报名招募H5部分产出内容示例双端话题内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准明星大片线下自驾部分产出内容示例微博传播内容产出备注：以上内容仅为示例，具体以执行为准精彩视频剪辑部分产出内容示例谢谢聆听THANKS FOR YOUR ATTENTION贵士5-8月传播规划新浪汽车策略中心
2017.05.14

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