王牌综艺【天天向上】
2016年全媒体整合战略合作案韵洪传播0103OptionsOptions02Options2016年互联网趋势分析
互联网全面进入互联网+时代
消费者社交行为让娱乐营销更有效2016年全媒体核心策略
内容营销驱动下的全媒体整合营销全媒体整合营销执行方案
平台与剧目选择与分析
社会化媒体策划
公关活动策划目录 Agenda网从“互联网1.0”到“互联网＋”时代移动视频重组网络视频格局超级平台+顶尖版权从“互联网1.0”到“互联网＋”时代移动视频重组网络视频格局
继续增长19.8 %增长23.3%移动设备视频收视时间增长43.9%
继续增长34.8 %移动平台在网络视频中的占比网民每天收看网络视频时间网民每天收看网络视频时间更长移动平台将成为网络视频收视的主宰消费者收视行为的改变数据来源：ZenithOptimedia人网台联动下的泛娱乐营销Data Source:2015年社会化媒体、数字移动业务数据趋势报告506,000,000+1%移动社交媒体用户在中国+26%Data Source: Social Media Around World赢得社交 = 赢得对话[娱乐营销“1+N”整合[选择娱乐平台扩大渠道和模式整合调配资源线上、线下全覆盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长互联网及移动互联网粉丝效应互动娱乐元素情感共鸣为核心线索借助IP化包装手段传递品牌营销信息跨界 · PR · 互动 · 社交应用….社会化媒体
营销线下公关活动手机
轻应用内容营销驱动下的全媒体整合营销芒果TV
火热综艺
内容营销内容营销驱动下的全媒体整合营销芒果速度 势不可挡综艺内容领域强势领跑同行业人均单日有效浏览时间（秒）主流媒体视频播放覆盖人数占比与总有效播放时长(万小时)PC用户规模增长迅速互联网视频中
人群粘性长期领先综艺频道占比与有效播放时长位居第一数据来源：艾瑞2015年1-9月平台数据独播战略 内容为王湖南卫视始终捍卫综艺NO.1领跑综艺新时代经典代表
《快乐大本营》娱乐节目时期晚会节目时期颠覆了人们对于电视综艺节目的概念电视选秀时期经典代表
《超级女声》真人秀时期掀起草根选秀热潮
个人价值的放大芒果-电视收视格局2015年湖南卫视全天收视率比14年上升13%，超过第二名卫视20%数据来源：CSM 市场：全国33城市建 2014年、2015年1月-8月 时段：全天平均收视 受众：P4+
美兰德中国电视网络传播监测与研究 2015年第34周数据芒果-互联网整体格局芒果TV独霸顶级综艺资源
在互联网全网在播综艺资源TOP10排名中，芒果TV播出资源占有4成在播综艺网络关注度TOP 10在播综艺视频点击量TOP 10内容
影响力芒果TV综艺节目中，老牌经典综艺《快本》、《天天向上》拥有稳定收视群；现象级综艺在当季播放有爆发式的播放高峰；经典王牌综艺吸粉能量巨大观众规模：首播1.02亿
新浪微博粉丝数：770万
2014累计观众：近9亿芒果TV综艺节目排名 TOP 10观众规模：每期约8711万
新浪微博粉丝数：123万
2014累计观众：近8亿现象级娱乐季播关注度爆发《我是歌手》
在百度热播综艺排行榜位居第一，微博粉丝数量达到250.4万人。《奇妙的朋友》
首期播出称霸荧屏，CSM全国网收视率1.62，收视份额9.14%，用户关注度高居同时段第一。《爸爸去哪》第三季
截止至8月底累计总播放量接近5亿，上线不到15小时，播放量突破3000万大关，微博粉丝612万，远超中国好声音3.1倍。数据来源：艾瑞2015年1-9月平台数据受众年轻，与品牌受众高度契合数据来源：2015年1-9月艾瑞最新更新数据2015年1-9月主流视频媒体中芒果TV与毓婷的受众契合度最高，19-24岁女性占比20.38%，延展到19-30岁，芒果TV女性占比30.87%。国人习惯经典经典综艺A+级经得起历练的综艺才是经典[[天天向上最具文化素养的内地主持人汪涵传递中国千年礼仪之邦的礼仪文化节目的核心气质是青春励志最具看头的文化主题国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓独创了中国第一“男子偶像主持团体”五湖四海各界牛人2015年上半年同时段排名第一数据来源：湖南卫视2015年上半年收视报告2015年收视率为七年来最高峰全国网收视率同比上涨35%；50城同比上涨20%数据来源：艾瑞 2015年1-9月平台数据 视频网站节目播放数据视频播放量（VV）总有效播放时长(小时)2014年1-9月 爱奇艺+芒果TV双平台数据
2015年1-9月 芒果TV平台数据19-24岁女性19-30岁女性综艺节目【天天向上】受众精准覆盖毓婷19-24岁女性数据来源：艾瑞 2015年9月
CNNIC：2015年第36次中国互联网络发展状况统计报告《天天向上》联合冠名logo/专题页面/TVC贴片/巨幕广告/互动游戏/移动端开机画面/冠名标版广告/角标广告… …内容营销驱动下的全媒体整合营销Change从 静态化 到 动态化20152016热点节点内容传播与开发类活动的静态化应用运用Flash小游戏与H5页面技术增加用户体验的动态感Flash小游戏H5页面从 平面化 到 立体化Change20152016小Yu病毒小视频《天天向上》GIF表情包小Yu系列漫画系列漫画制作与节目结合的内容产出《天天向上》精彩回顾小yu病毒视频的推广与《天天向上》表情包的创意自作，实现传播立体化Change从 大众化 到 知性化20152016毓婷官方微信引导栏投放以大众信息平台为主扩充动态视频界面栏知识分享平台官微常规化运营与大众信息平台的新闻传播应用开发官微动态板块与扩大知识分享平台，深挖受众信息感知渠道2015
娱乐营销2016
泛娱乐营销2016年内容营销策略泛娱乐化充分互动，拉近粉丝与品牌之间的距离静态化到动感化
品牌活动、社媒、重大事件全面植入娱乐元素
娱乐元素精细化、娱乐元素环节化借助社交媒体平台的放大器属性，围绕娱乐平台建立属于毓婷粉丝和毓婷品牌的娱乐社交平台利用科技、图片、视频等多媒体元素，打造娱乐情境，带动粉丝参与及交互欲望平台化视角落地泛娱乐主题线上娱乐节目植入形成话题源头线上节目植入线下活动植入娱乐、分享元素线下活动联动社交媒体互动与转发社交媒体放大原创、采编优质内容，提升品牌好感度优质素材创意全媒体
娱乐
互动营销内容营销+社媒平台+web2.0娱乐平台化
360°娱乐互动传播微博+微信+果壳+知乎+豆瓣+人人网+A贴吧+线下活动娱乐元素植入+娱乐内容传播+娱乐创意
爆发式聚粉#天天娱乐无极限#社媒
征集小yu与天天兄弟的品牌故事线下
用沙画阐释小yu与天天兄弟故事互动视频
二次传播沙画视频员工风采大赛总决赛紫竹青春健康校园行社媒预热
微博、微信直播上墙
Gif图集锦
深度访谈
… …
娱乐情景化
gif图回味经典桥段
#天天娱乐 乐生活#天天动图大搜罗娱乐情景化
设计并注册Emoji表情包
#天天娱乐 乐生活#天天毓婷秀围绕小yu形象和天天兄弟故事创作表情包利用Emoji表情，讲述收看天天向上喜怒哀乐天天爱动话娱乐情景化
再造经典，设计Cinematograph
#天天娱乐 乐生活#娱乐360°互动时代内容营销驱动下的全媒体整合营销 校园资源丰富2900所韵洪已有
高校业务往来韵洪全国高校资源1300+所校园活动排期紧密丰富多彩的主题活动运动
青春足球赛健美操篮球赛宣讲
活动校园宣讲公益活动辩论赛学术研讨校园活动形式丰富2015“闪亮大学声”全国百校选拔赛13活动跨越
全国13个省、市级地区105300万1,000万覆盖超过105所高校覆盖超过
300万
大学生辐射到全国
1000万
大学生歌舞青春选手宣传海报选手宣传海报活动宣传海报宣传物料 精彩现场 高端舞美热烈氛围名人评委 嗨翻全场2015年紫竹青春健康校园行宣讲活动活动扫码主持开场座无虚席校园宣传现场互动1518115王老吉携手国家体育总局体育文化发展中心强势席卷华夏15个省份覆盖广州、北京、上海、杭州等18个城市包括北京大学、同济大学、浙江大学在内的115所省市重点高校王老吉超“吉”杯全国高校五人足球狂欢节运动青春勇争第一赛场英姿足球宝贝 从传统科教校园宣讲
到新型娱乐整合校园活动 Change2016沿袭2015年“紫竹青春健康 美丽天天向上”校园行活动，融入新型娱乐形式，使参与者进行深入互动，传播更多青春正能量。
360度全方位线上线下活动有机结合，扩大声量。深入互动整合 · 融通 公关创意2016年紫竹青春健康校园行趣味
辩论赛趣味辩论微博、微信直播上墙增加娱乐型校园辩论环节，
使传统一对多宣讲活动更加充实、自主参加率提升。高端现场氛围，可以直接看到受众心声。参与者匿名，更易直抒胸臆。趣味校园辩论
论题为时下学生较为困惑的热烈议题
设立“天天”和“毓婷”为正反两方
辩论者畅所欲言，老师做为主持人进行引导把控。微博、微信直播上墙
听众使用手机微博发表现场话题，或微信进入毓婷公众浩，现场大屏幕即可显示出所参与的信息，如，现场同学疑问、两方支持率、投票信息等。公关创意紫竹员工文化宣传活动员工风采
大赛
总决赛借势微信平台 联动线下活动通过微信端口进行报名
比赛中微直播投票
结束后延长活动尾声360度全方位
线上线下活动有机结合线下活动展台搭建
优质灯光舞美配合综艺校园社媒整合 · 融通 · 深入互动2016
期待合作THANKS
FOR YOUR TIME BY 韵洪传播
