奶粉推广方案_欧世蒙牛全年营销传播规划 by 优拓公关下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 09:20:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：1592KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：蒙牛欧世品牌产品质量分析丹麦安全生产活动奶粉中国监督员发布监督计划乳粉企业消费者招募蒙牛品牌质量监督乳粉发布质量安全欧世蒙牛质量安全监督员质量安全监督员招募品牌分析营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计24页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共24页, 只提供前5页预览。

资料介绍

策略推演 SWOT分析目标设定核心策略核心信息 SWOT分析SS：优势分析消费者获益：超高性价比北欧血统：全球领先乳品企业出身国际领先科研理论：“营养与基因表达”WW：劣势分析消费者认知模糊，对合资公司中的外资DNA认知淡漠，更多接受的是蒙牛品牌印象以往的传播音量小，品牌认知度低SWOT分析OO：机遇分析消费者对外来品牌的接受度、信任度远高于国内品牌 “放心乳粉”工程2012年计划，可能成为一个建立信任的机会TT：威胁分析蒙牛M1事件在中国影响较大——安全受到质疑外来品牌的冲击、国内品牌的大音量传播——话语权地位不高目标设定产品保量：诉求安全保障，重塑消费者对产品的信心未来增量：强化“超高性价比”，夯实品牌印象从业务切入来看：欧世蒙牛面临着保量和增量的两个业务挑战市场营销将帮助——核心策略产品保量：借质量安全监督局“放心乳粉”工程2012年计划，建立欧世蒙牛的可信赖性未来增量：主线：强化北欧丹麦血统，夯实欧世蒙牛“北欧智慧中国心”的合资品牌形象辅线：通过医疗活动、专家及科研理论背书，树立欧世蒙牛在乳粉研发行业的权威性核心信息欧世蒙牛：北欧智慧中国心安全：质量溯源品牌：北欧智慧放心乳粉资质质量安全监督员计划生产过程考察权威科研丹麦是乳品行业全球标杆母品牌Arla是百年奶粉供应商，产品供应全球原装丹麦进口丹麦血统医疗行业巡展母婴营养研究中心 “营养与基因表达”前沿科研理论执行计划传播框架执行计划传播框架放心乳粉发布会放心乳粉2012行动计划质量监督员招募发布质量安全监督员招募借助网络和平面招募质量安全监督员以安全员为花絮曝光来反映欧世蒙牛的安全形象丹麦溯源之旅通过溯源之旅活动，夯实欧世蒙牛丹麦血统3月5月7月8月9月10月12月有机新品上市突出产品的安全性和有机认证展示欧世蒙牛的丹麦血统百年智慧，量身定制借助北欧智慧中国心的介绍确立欧世蒙牛的合资品牌形象质量安全监督员考察欧世蒙牛工厂回溯之旅，借现场考察来真是反应来重塑欧世蒙牛的放心乳粉形象医疗研讨会通过活动，树立欧世蒙牛品牌在婴幼儿配方乳品行业中的专业形象学术论文发布基于“营养与基因表达”理论，欧世蒙牛致力于为中国宝宝提供360度均衡营养借质量安全监督局“放心乳粉”工程2012年计划建立欧世蒙牛的可信赖性强化北欧丹麦血统夯实欧世蒙牛“北欧智慧中国心”的合资品牌形象通过医疗活动、专家及科研理论背书树立欧世蒙牛在乳粉研发行业的权威性品牌品牌安全安全放心乳粉发布会活动主题活动亮点由政府发布2012年“放心乳粉”计划，启动“安全监督员”活动，欧世蒙牛作为本次活动的试点企业欧世蒙牛响应政府号召，发布“安全监督员”激励计划媒体建议覆盖全国的中央级平面媒体业务重点区域平面媒体内蒙古电视台全网新闻发布话题内蒙古启动2012年质量监督员招募欧世蒙牛做为试点企业内蒙质监局启动质量安全员计划，欧世蒙牛面向社会招募放心乳粉发布会稿件标题主标题：《质监局启动2012年质量监督员招募欧世蒙牛做为试点企业》备选标题：《质监局启动质量安全员计划欧世蒙牛面向社会招募》内容要点 “放心乳粉”一周年之际，质监局召开新闻发布会，回顾一年以来取得的成绩，同时发布2012年行动计划，启动“质量监督员”招募活动，欧世蒙牛成为监督试点企业欧世蒙牛响应政府工作，全力支持“质量监督员”工作，将组织前10名监督员到丹麦考察、前100名监督员赴内蒙考察生产全过程，监督质量安全质量安全监督员招募话题传播稿件标题《欧世蒙牛预备接受全社会质量安全监督员的监督》文章角度从消费者的角度切入，征集质量安全监督员参与活动内容要点对食品安全有疑问，无需坐等，行动起来监督厂商质监局基于“放心乳粉计划”开展“质量安全、全民监督”活动，面向全社会招募“质量安全监督员” “质量安全、全面监督”活动试点企业为欧世蒙牛，消费者可以通过质量安全码回溯产品质检过程前10名监督员将赴丹麦、前100名监督员将赴内蒙，实地考察生产过程发布范围覆盖全国的平面媒体重点业务区域的平面媒体全网新闻质量安全监督员招募话题传播稿件标题《考察欧世蒙牛探秘“放心乳粉”工程》文章角度以安全员的角度切入，以第一人称的口吻来讲述监督感受内容要点 “向健康出发”，在开往欧世蒙牛工厂的车上，一位来自山东的质量安全监督员郑重其事的说道在参观生产车间时，密闭的玻璃幕墙、忙碌有序的生产车间、几个白衣、白帽、白鞋的工人给来宾们留下深刻的印象

资料内容预览

欧世蒙牛全年传播规划

优拓公关
2012年2月背景阐述社会背景

行业背景

竞品声音

母品牌分析

自身状况梳理社会背景食品安全危机频发，消费者对企业、行业、政府的信任都有所动摇
相对于国内品牌，消费者对进口品牌的信任度越来越高行业背景2011年乳业危机发生频率高、影响范围广、造成的后果也更严重
婴幼儿乳粉的问题也频频爆出
三聚氰胺事件之后，进口婴幼儿乳粉越来越受到追捧和欢迎竞品声音中国品牌中国品牌伊利奶粉
科研成果发布
关爱春运公益活动飞鹤奶粉

安全可回溯贝因美奶粉

冠军宝贝竞品声音外国品牌外国品牌美赞臣奶粉

健康机灵，学得出色惠氏奶粉
百年传承
婴幼儿配方奶粉发明者多美滋奶粉

1000天抵抗力计划母品牌分析丹麦的乳品工业拥有悠久的历史，目前每年的出口额约17亿欧元
丹麦奶农的平均规模和先进程度在欧洲位居首位，在世界上占有重要地位
在婴幼儿奶粉领域，丹麦乳品工业位居世界前列，影响力较大
Arla 是全球三大乳粉企业之一，美国NASA空间技术中心唯一指定乳品供应商
Arla拥有100多年的专业乳品生产经验，是世界上最大的有机牛奶生产商
Arla奶粉产品受到全球范围内120个国家妈妈的信赖和选择欧世 · ARLA欧世 · ARLA母品牌分析蒙牛蒙牛2011年12月由于爆发“M1事件”，使蒙牛成为舆论批判的对象
作为中国最大的乳企之一，“M1事件”的影响深远
“3.15”临近，蒙牛将针对“M1事件”首次召开新闻发布会，此事必将掀起食品安全领域的又一场舆论之争自身状况梳理当前市场表现市场策略：农村包围城市，自启动以来，收效比较明显，同时，继续前进也面临着更多挑战
市场销量：受蒙牛“M1事件”影响，销量已经下滑30%目标消费者分析客观现状：三、四线城市的普遍消费能力有限，信息进驻量少
人群分析：产品价格圈定了中等收入消费群体，这类人群在消费决策过程中，对产品功能层面的理性分析、比较、判断较弱，更容易受到品牌印象、品牌诉求的影响。策略推演
SWOT分析

目标设定

核心策略

核心信息

SWOT分析SS：优势分析
消费者获益：超高性价比
北欧血统：全球领先乳品企业出身
国际领先科研理论：“营养与基因表达”WW：劣势分析
消费者认知模糊，对合资公司中的外资DNA认知淡漠，更多接受的是蒙牛品牌印象
以往的传播音量小，品牌认知度低SWOT分析OO：机遇分析
消费者对外来品牌的接受度、信任度远高于国内品牌
“放心乳粉”工程2012年计划，可能成为一个建立信任的机会TT：威胁分析
蒙牛M1事件在中国影响较大——安全受到质疑
外来品牌的冲击、国内品牌的大音量传播——话语权地位不高目标设定产品保量：诉求安全保障，重塑消费者对产品的信心
未来增量：强化“超高性价比”，夯实品牌印象从业务切入来看：欧世蒙牛面临着保量和增量的两个业务挑战
市场营销将帮助——核心策略产品保量：借质量安全监督局“放心乳粉”工程2012年计划，建立欧世蒙牛的可信赖性

未来增量：
主线：强化北欧丹麦血统，夯实欧世蒙牛“北欧智慧中国心”的合资品牌形象
辅线：通过医疗活动、专家及科研理论背书，树立欧世蒙牛在乳粉研发行业的权威性核心信息欧世蒙牛：北欧智慧中国心安全：质量溯源品牌：北欧智慧放心乳粉资质
质量安全监督员计划
生产过程考察权威科研丹麦是乳品行业全球标杆
母品牌Arla是百年奶粉供应商，产品供应全球
原装丹麦进口丹麦血统医疗行业巡展
母婴营养研究中心
“营养与基因表达”前沿科研理论
执行计划

传播框架

执行计划

传播框架放心乳粉发布会
放心乳粉2012行动计划
质量监督员招募发布质量安全监督员招募
借助网络和平面招募质量安全监督员
以安全员为花絮曝光来反映欧世蒙牛的安全形象丹麦溯源之旅
通过溯源之旅活动，夯实欧世蒙牛丹麦血统3月5月7月8月9月10月12月有机新品上市
突出产品的安全性和有机认证
展示欧世蒙牛的丹麦血统百年智慧，量身定制
借助北欧智慧中国心的介绍确立欧世蒙牛的合资品牌形象质量安全监督员
考察欧世蒙牛工厂
回溯之旅，借现场考察来真是反应来重塑欧世蒙牛的放心乳粉形象医疗研讨会
通过活动，树立欧世蒙牛品牌在婴幼儿配方乳品行业中的专业形象学术论文发布
基于“营养与基因表达”理论，欧世蒙牛致力于为中国宝宝提供360度均衡营养借质量安全监督局“放心乳粉”工程2012年计划
建立欧世蒙牛的可信赖性强化北欧丹麦血统
夯实欧世蒙牛“北欧智慧中国心”的合资品牌形象通过医疗活动、专家及科研理论背书
树立欧世蒙牛在乳粉研发行业的权威性品牌品牌安全安全放心乳粉发布会活动主题
活动亮点
由政府发布2012年“放心乳粉”计划，启动“安全监督员”活动，欧世蒙牛作为本次活动的试点企业
欧世蒙牛响应政府号召，发布“安全监督员”激励计划
媒体建议
覆盖全国的中央级平面媒体
业务重点区域平面媒体
内蒙古电视台
全网新闻
发布话题
内蒙古启动2012年质量监督员招募欧世蒙牛做为试点企业
内蒙质监局启动质量安全员计划，欧世蒙牛面向社会招募

放心乳粉发布会稿件标题
主标题：《质监局启动2012年质量监督员招募欧世蒙牛做为试点企业》
备选标题：《质监局启动质量安全员计划欧世蒙牛面向社会招募》
内容要点
“放心乳粉”一周年之际，质监局召开新闻发布会，回顾一年以来取得的成绩，同时发布2012年行动计划，启动“质量监督员”招募活动，欧世蒙牛成为监督试点企业
欧世蒙牛响应政府工作，全力支持“质量监督员”工作，将组织前10名监督员到丹麦考察、前100名监督员赴内蒙考察生产全过程，监督质量安全质量安全监督员招募话题传播稿件标题
《欧世蒙牛预备接受全社会质量安全监督员的监督》
文章角度
从消费者的角度切入，征集质量安全监督员参与活动
内容要点
对食品安全有疑问，无需坐等，行动起来监督厂商
质监局基于“放心乳粉计划”开展“质量安全、全民监督”活动，面向全社会招募“质量安全监督员”
“质量安全、全面监督”活动试点企业为欧世蒙牛，消费者可以通过质量安全码回溯产品质检过程
前10名监督员将赴丹麦、前100名监督员将赴内蒙，实地考察生产过程
发布范围
覆盖全国的平面媒体
重点业务区域的平面媒体
全网新闻
质量安全监督员招募话题传播稿件标题
《考察欧世蒙牛探秘“放心乳粉”工程》
文章角度
以安全员的角度切入，以第一人称的口吻来讲述监督感受
内容要点
“向健康出发”，在开往欧世蒙牛工厂的车上，一位来自山东的质量安全监督员郑重其事的说道
在参观生产车间时，密闭的玻璃幕墙、忙碌有序的生产车间、几个白衣、白帽、白鞋的工人给来宾们留下深刻的印象。大家纷纷惊叹：这么大的生产车间居然只需要几个工人就能完成操控，这简直不可思议
经介绍，我们得知欧世蒙牛拥有自己独立的实验室，产品通过70项常规检测及108项食品安全检测，在指标全部合格的情况下产品方可达到出厂要求，保证产品出厂合格率100%，层层监管，为中国消费者的健康提供有效保障
发布范围
重点业务区域平面媒体
全网新闻
质量安全监督员考察话题传播稿件标题
《百名质量安全监督员抵达内蒙古监察欧世蒙牛工厂》
文章角度
新闻稿
内容要点
质监局“质量安全监督员”集结队伍赴丹麦及内蒙考察欧世蒙牛婴幼儿乳粉生产全过程
丹麦的生产过程，突出有机认证的环境、草场、生产等各个环节上的严格控制
内蒙古的生产过程，突出质量安全控制的各个环节上的严苛责要求
质监局高度赞扬欧世蒙牛为质量安全所做的努力，质量监督员通过全程的监督，切实感受到了欧世蒙牛踏踏实实地质量把控，认认真真地生产负责任的婴幼儿乳粉
发布范围
覆盖全国的平面媒体
重点区域平面媒体
全网新闻医疗行业系列学术研讨会活动主题
营在起点无限未来
活动思路
服务于品牌塑造，从公益角度切入展现欧世蒙牛作为企业公民的企业责任感
以体现权威和高端为要点，通过国内外专家、先进科研理论来体现
通过放心乳粉和有机新品，体现出欧世蒙牛从实际行动上实践社会责任感
媒体建议
区域媒体：研讨会所在城市点状传播
网络平台实时播报
发布话题
欧世蒙牛携国际母婴权威予山东济南研讨，让中国宝宝“营”在起点
助理中国宝宝“营”在起点，欧世蒙牛携国际母婴权威在鲁召开学术研讨会

医疗行业系列学术研讨会稿件标题
主标题：
欧世蒙牛携国内外母婴权威开展系列学术研讨会，让中国宝宝“营”在起点
内容要点
作为企业公民，欧世蒙牛启动系列研讨会，旨在将母婴营养研究中心提出的国际领先科研理论“营养与基因表达”进行普及，以促进中国母婴营养的研究发展
同时，欧世蒙牛率先将该理论运用在其产品研发中，为中国宝宝提供360度营养
将企业责任感落到实处，欧世蒙牛接受全社会的质量监督，面向全社会招募安全监督员，对其产品安全进行检查
欧世蒙牛坚持为中国宝宝带来更好产品，特引进来自国际有机标杆产品——来自丹麦的有机佳智。谢谢

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >