新捷达-年轻的老司机豆瓣品牌传播推广方案豆瓣，网络最优质精英受众聚集地具有消费能力和圈层影响力的中坚力量豆瓣用户车辆拥有率高现中档车居多，未来消费升级184,719172 ,422平均购车价格（元）：总体用户重度用户45%49%vs. 25%全国家庭私家车拥有率便利性
体现个人品味和审美
提高生活品质65%55%54%购车考虑因素53%42%38%安全性价格外观车辆与生活豆瓣拥有大量潜在购车用户作家&设计师锤子科技创始人&作者自由撰稿人&篮球评论员作家书评人,DJ,OUR文化总监科学松鼠会创始，果壳CEO情感专栏作家环球旅行家&探险家伦敦摄影师著名演员……主流用户已经从文艺青年蜕变为意见领袖4亿+电影评分
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1.9万每日新增话题
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在豆瓣
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更是一个极具创造力传播阵地豆瓣用户具有内容创造能力，
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最共鸣的动人和声
在豆瓣
永远有最合拍的圈子是熟知的社交圈子豆瓣经过十一年的积累与沉淀，转型与探索，已成为用户心中的工具、社交、资讯平台豆瓣—精细化运营的深度内容平台提升新捷达品牌形象，
强化产品力，打造产品口碑传播新捷达-年轻的老司机合作主题提升新捷达品牌形象，强化产品力，打造产品口碑传播 植入期6.15-6.30解读期7.1-7.15巩固期7.16-7.30传播规划Roadmap新捷达老司机之旅新捷达-年轻的老司机新捷达老司机专题强势上线-内容聚合沉淀线上活动#我和新捷达有个约会#
征集新捷达老司机的故事豆瓣达人KOL软文内容营销老司机病毒视频全网传播助力发声双端跨屏黄金资源发起线上话题活动
#我和新捷达有个约会#1.线上活动发起2.用户上传作品3.用户参与讨论活动流程：4.公布获奖活动示意线上活动制造爆点 刺激用户参与线上活动引入招募专题页，吸引用户参与#我和新捷达有个约会#线上活动引爆，促进UGC集创口碑传播发起线上活动#我和新捷达有个约会#
征集新捷达老司机的故事
让网友自发上传与捷达相关的故事及图片
来表达对于捷达的喜爱和自己老司机的情节
将有大众网友和捷达一起票选出最优质内容
并参与后续新捷达老司机之旅的活动豆瓣拥有大量优质的KOL，并且已经与部分达成了长期合作意向，这些红人在粉丝意见领导以及社区口碑传播方面，具有很高的公信力领导力。汽车／搞笑：福根儿豆瓣红人，一个喜欢探究事物的天蝎座……经常在相册和广播里分享一些关于汽车的图片和一些关于汽车的小知识，可以看出博主对汽车这一类的关注比较多。汽车／电影 ： 阿沁时尚 / 跨界达人：特立独行的猫豆瓣知名博主，对汽车和科技类的事物较感兴趣，关注的也较多！豆瓣相册和日记中多次上传分享汽车类、以及与汽车相关的图片与内容，在标签中也可看出，博主对汽车和科技这一类的关注和喜爱比较多。豆瓣知名博主，对汽车和科技和生活类的事物较感兴趣，关注的也较多！
豆瓣日记中多次分享汽车类、以及科技和生活类的内容，在博主关注的小站中也可看出，博主对汽车、科技和生活这一类的关注和喜爱比较多！豆瓣达人故事营销软文助推，扩大品牌传播声量视频传播助力老司机神曲扩大声量配合品牌产品定制剧情除豆瓣平台外
联合腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频网站联动推广 动画类剧情类科技类在传播解读期，豆瓣将为捷达老司机拍摄三部三分钟系列病毒视频，BGM为捷达老司机神曲；
系列视频将围绕新捷达性能、产品核心变化点展开，如主打外观+节油，突出1.5L发动机的性能优势 在线上活动中优质内容的获奖作者，将有机会参与到此传播阶段的“新捷达老司机之旅”的大型互动活动当中。新捷达老司机之旅老司机代言人
态度海报大片拍摄也许我们想爬更高的山
走更远的路
我是新捷达老司机
但不要忘了当时的我们
为了什么而出发老司机之旅纪录片拍摄优秀内容作品将参与新捷达老司机代言人态度海报拍摄计划，拍摄时尚态度海报并进行传播推广；同时豆瓣将发起#新捷达老司机之旅#，一路直达青海，并在途中进行真实记录拍摄，制作成老司机纪录片，并大范围二次传播，持续发声。新捷达老司机专题页预约试驾老司机神曲及
病毒视频播放线上活动
#我与新捷达有个约会#品牌主kv，品牌展示品牌视频
展示区线上活动点击即可参与用户留资信息区内容汇总、交流互动基于一体将其设定为捷达在豆瓣的社群基地，通过趣味性的品牌广告与互动活动传播品牌个性并积累与沉淀忠实用户群，为后续传播预埋伏笔。首页原生信息流登陆后首页右下角矩形广告豆瓣移动端开机广告APPPC双端原生广告入口，精准触达目标人群新捷达-年轻的老司机豆瓣品牌传播推广方案Thank you
