速腾品牌传播推广合作执行方案×品牌Slogan：“质”领新标准他们成熟，稳重，低调，热情、自信，健康积极他们是有声望的、
注重年轻生活方式的社会精英2-3线城市、25-35岁、中高等收入年轻家庭、以男性为主他们享受品质生活，消费注重品牌及其内在品质 至臻品质 无需炫耀车主&潜在车主豆瓣用户具有精神内核的
情感共鸣速腾致臻品质 无需炫耀性格基因：讲究品质、低调、有内涵
在浮躁的消费社会中固守一片精神领地产品基因：致臻品质、不浮夸、很内敛
提供一份无需攀比且超出期待的用车体验豆瓣用户与速腾具有天然匹配的同诉求基因豆瓣，网络最优质精英受众聚集地具有消费能力和圈层影响力的中坚力量一次基于共性与共识、肩负同样使命的合作社会高速发展，消费主义盛行
我们生活的国家
正在大踏步迈入一个信息爆炸，物质过剩的社会
攀比、妒忌、焦虑、失眠……
侵蚀着当下年轻人的生活
他们浮躁、急功近利，却又茫然无助、不得其所
收入越来越高，生活质量却越来越差
但答案从来不在人们追逐的地方
物欲满足后的空虚，唯有精神才能填补
转身、审视自己、向内探寻、倾听内心的感受
才能体会生活的真谛，缔造自己的品质人生向内构建精神高地重塑品质生活范本国内首档以内心之道“禅”为主题的文化寻访类节目
6-8位一线大咖用心诠释新标准品质生活方式
多行业领袖现身释道，引领时代文化精神《如是生活如是禅》禅是一种内心的最高修行，是“一个生命与另一个生命的用心对话” 节目名称备选：《禅亦生活》《观照》“质”领新标准在消费社会疯狂发展的同时，禅也成为品质生活的最高追求越来越多的名人政客作为社会金字塔的顶级成员，已率先成为了禅文化的追随者并多次在社会提倡……乔布斯李连杰梁文道马云陈坤速腾强势植入寻禅问道诠释生活PART.1PART.2品质心感受主持人与一线大咖跨界对话，就生活与精神深层次的感受进行探讨，抛出困惑与矛盾点主持人带着困惑与矛盾点乘坐速腾，去寻访林谷芳等禅学大师，答疑解惑，突出“心”感受充分利用名人的示范效应，传递“质”领新标准的“质”的传播主题从精神理念的在节目内容上的深度嫁接，到节目环节中的产品的自然露出将速腾打造为经节目重新诠释的“质领新标准”的范本国内一线
重量级主持人节目时长： 20分钟*12集
播出平台：豆瓣全网
上线时间段：6月中下旬，每周四12：00上线主持人与不同领域的知名人士对话，谈及生活疑惑及学问、触摸生命的境地：如生死，荣辱，进退等问题。“问道” 国内外禅学名家、学者、行业领军 人物，触碰生命本质的话题林谷芳禅者、音乐家、文化评论人，台湾佛光大学艺术研究所所长。誉为：台湾文化界数十年来唯一持守中华牌而不倒之文化标杆。 连续两年代表中国在“联合国国际幸福日”纪念大会上作联大报告。其所授《心理学概论》是中 国MOCC最受欢迎的课程；中国心理学领域的一面旗帜，承担国家973重大攻关项目，国家自然科学基金和社会科学基金等科研项目。彭凯平 2016中华文化人物 台禅者林谷芳以文化标杆获奖清华大学社会科学学院院长、清华大学心理学系主任嘉宾阵容立体化的权益体现节目中插播速腾slogan：品质心生活（每期栏目2次）节目主持人与嘉宾指定用车，跟拍露出节目视频前贴片15s节目中摆放车模节目中，固定位置摆放速腾车模转场客户植入转场客户logo植入视频角标强势资源不间断助推运营强势资源商务黄金资源注：以上商务位置仅为少部分示意注：以上运营位置仅为少部分示意品牌需配合内容拍摄用车，高端版，内饰大气，有利于镜头表达拍摄地点：北京，台北。*时间根据拍摄日期提前一周通知企业logo AI文件，大众速腾海报PSD版，
宣传视频广告（1920*1080高清版）时间规划节奏铺排@豆瓣时间点5月6月8月7月类别样片第二阶段（四期）第三阶段（四期）第一阶段（三期）5.1-5.15
前期筹备,
确定分集大纲，
包装方案，嘉宾联系5.15-5.30
分集内容细化、
敲定嘉宾时间、
项目拍摄 5.30-6.20
后期编辑、成片预定6月22日
制作完成第一节目
并进行宣传片预热，制造热点话题5.20-6.10
嘉宾联系、方案策划、
筹备拍摄 6.10-6.20
前期拍摄6.20-7.6
后期编辑、包装、成片7月6日
上线第二期节目（并完成2期备播）6.20-7.1
嘉宾联系、方案策划、
筹备拍摄 7.1-7.10
前期拍摄7.10-7.25
后期编辑、包装、成片7.10-7.20
嘉宾联系、方案策划、
筹备拍摄 7.20-7.30
前期拍摄7月30-8月16
后期编辑、
包装、成片具体
内容传播介质6月中旬站内预热，KOL话题转发，6月22日全网引爆，引发关注，6月29日正式上线6月29日—9月14日 每周四播出一期专题页内容规划
速腾品质生活报告专题品牌形象轮播展示豆瓣达人
软文展示提交车型亮点
展示区《如是生活如是禅》节目和品牌宣传片播放区预约试驾用户留资话题与红人软文深度营销PC端话题例APP端话题例只做第一个我，不做第二个谁! #质领新生活#
互动话题吸引用户参与#品质生活禅##品质生活禅#12红人软文促进深层传播Tips：节目上线中期通过互动话题引发网友对于#品质生活禅#的讨论与探究，突出速腾的品质与匠心，之后通过红人软文对品质生活的诉求延伸到速腾车系的卖点与品质，促进深层次的传播影响强势资源不间断助推豆瓣达人故事营销-豆瓣KOL软文助推，扩大品牌传播声量豆瓣拥有大量优质的KOL，并且已经与部分达成了长期合作意向，这些红人在粉丝意见领导以及社区口碑传播方面，具有很高的公信力领导力。汽车／搞笑：福根儿豆瓣红人，一个喜欢探究事物的天蝎座……经常在相册和广播里分享一些关于汽车的图片和一些关于汽车的小知识，可以看出博主对汽车这一类的关注比较多。汽车／电影 ： 阿沁时尚 / 跨界达人：特立独行的猫豆瓣知名博主，对汽车和科技类的事物较感兴趣，关注的也较多！豆瓣相册和日记中多次上传分享汽车类、以及与汽车相关的图片与内容，在标签中也可看出，博主对汽车和科技这一类的关注和喜爱比较多。豆瓣知名博主，对汽车和科技和生活类的事物较感兴趣，关注的也较多！
豆瓣日记中多次分享汽车类、以及科技和生活类的内容，在博主关注的小站中也可看出，博主对汽车、科技和生活这一类的关注和喜爱比较多！豆瓣知名博主，深度内涵有想法，对汽车和科技和生活类的事物较感兴趣，关注的也较多！豆瓣日记中多次分享汽车类、以及生活类的内容汽车／生活 ： 红car小分队豆瓣达人故事营销-豆瓣KOL软文助推，扩大品牌传播声量汽车／生活 ： 小僧豆瓣知名博主，对汽车和科技和生活类的事物较感兴趣，关注的也较多！
豆瓣日记中多次分享汽车类、以及科技和生活类的内容，在博主关注的小站中也可看出，博主对汽车、科技和生活这一类的关注和喜爱比较多！*DEMO仅作示意！互动说明：
节目收官期配合定制期（高管访谈）推出，延续《如实生活如是禅》的节目风格，定制创意H5,并将速腾的产品功能卖点植入H5互动中，达到品质高雅充满禅意的展现效果感染更多用户13强势资源不间断助推禅风定制漫画H5 突出速腾产品功能特性生活是一种2新增LED日间行车灯，U字造型与迈腾一脉相承 点击查看功能并确认选择如果速腾是你的内心对禅意生活的映射，
选择你最注重品质的部分。从禅意与品质生活的角度阐述速腾的功能卖点硬广资源节目权益速腾品牌传播推广合作执行方案×Thanks for your attention!
