综艺节目传播方案-《小葱秀》传播推广方案 by 宣亚(shunya)下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 10:00:04

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

它们的交集是什么率真坦诚符合用户喜好轻松的表达有传播热度小葱秀不装蒜不装蒜真实鲜活是我对世界的看法不装蒜活出腔调特立但不独行不装蒜去伪存真让思想飞得更高再回顾本案任务解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题为聚力平台导流强关联聚力品牌小葱秀不装蒜突破难点1、2，问题3、4迎刃而解1432创意思考Part 22C传播2B传播持续传播抛出观点讨论观点亮点传播直面观点深化观点2C传播2B传播总结传播一场关于“葱”与“蒜”的巅峰对决持续传播思路12期节目持续传播，制造延续性影响力1 持续传播节目前-嘉宾预热海报预热节目播放前一日发布为节目预热紧扣主题海报文案与“小葱秀不装蒜”紧密相关凸显嘉宾个性海报或从设计、或从文字上凸显当期嘉宾个性微博传播利用微博大号传播，为活动引流嘉宾预热海报示意1 持续传播节目后-2C传播快节目播出第二天发布抢占传播先机降低对素材质量的要求转而聚焦于如何丰富传播内容战略1 持续传播节目后-2C传播 gif图图片短视频新闻通稿将GIF、图片、短视频融入新闻通告中，最快速组合传播素材形式渠道微博大号微信大号网络普发垂直网络推位新闻APP1 持续传播节目后-2C传播开播新闻标题示例《校长耍大牌装葱装到苏宁家里来了》第一期新闻标题示例第二期新闻标题示例《小猎豹闯进<小葱秀> 只为“沪上名媛”送鞋

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Shunya Group | 20161224聚力传媒《小葱秀》传播方案策略思考Part 1为聚力平台导流强关联聚力品牌解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题亮点的发挥相对容易，难点的解决更为关键双重属性内容滞后平台导流品牌关联叫好叫座or关于王思聪
这是一个鱼与熊掌不可兼得的故事？解决话题人物的双重属性Q1突破对王思聪的正能量最大挖掘既抓取流量解决之道Q1又规避质疑看清形势，才能寻找机会
知己知彼，方能有的放矢独家花絮+制作精良+随时随地观看直播先行，内容滞后传递解决内容滞后播出的问题Q2优势劣势or观看时间、观看场景、观看习惯的差异本身就是突破口Q2突破不占先机却要后发制人用极具号召力的传播打响战役解决之道Q2突破难点的两大关键点正能量号召力真实？它们的交集是什么率真坦诚符合用户喜好轻松的表达有传播热度小葱秀不装蒜不装蒜
真实鲜活
是我对世界的看法不装蒜
活出腔调
特立但不独行不装蒜
去伪存真
让思想飞得更高再回顾本案任务解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题为聚力平台导流强关联聚力品牌小葱秀不装蒜突破难点1、2，问题3、4迎刃而解1432创意思考Part 22C传播2B传播持续传播抛出观点讨论观点亮点传播直面观点深化观点2C传播2B传播总结传播一场关于“葱”与“蒜”的巅峰对决持续传播思路12期节目持续传播，制造延续性影响力1 持续传播节目前-嘉宾预热海报预热节目播放前一日发布
为节目预热紧扣主题海报文案与“小葱秀不装蒜”紧密相关凸显嘉宾个性海报或从设计、或从文字上凸显当期嘉宾个性微博传播利用微博大号传播，为活动引流嘉宾预热海报示意1 持续传播节目后-2C传播快节目播出第二天发布
抢占传播先机降低对素材质量的要求
转而聚焦于如何丰富传播内容战略1 持续传播节目后-2C传播 gif图图片短视频新闻通稿将GIF、图片、短视频融入新闻通告中，最快速组合传播素材形式渠道微博大号微信大号网络普发垂直网络推位新闻APP1 持续传播节目后-2C传播开播新闻标题示例《校长耍大牌装葱装到苏宁家里来了》第一期新闻标题示例第二期新闻标题示例《小猎豹闯进<小葱秀> 只为“沪上名媛”送鞋？》《戚哥<小葱秀>徒手撕葱粉丝捧腹辣出泪》1 持续传播节目后-2B传播深权威媒体有节奏的深度报道科技、娱乐、文化类KOL全面剖析战略1 持续传播节目后-2B传播权威媒体深度报道示例《视频网站背后的战场：新老巨头功力大比拼》科技类KOL标题示例《网综步入快车道或赶超电视大综艺》娱乐类KOL标题示例《校长都来玩脱口秀这根“葱”到底能卖出什么价？》文化类KOL标题示例《从<小葱秀>中折射出的新青年生活观》亮点传播思路抛出观点讨论观点直面观点深化观点主题海报街采视频葱蒜宣言不装蒜H52.1 亮点传播-主题海报抛出观点创意思路悬念海报1主创海报3+1月4日发布
突出主题1月5日发布
开播造势微博大号、微信大号传播海报葱蒜主题海报示意主创海报示意2.2 亮点传播-街头采访讨论观点强关联苏宁所有采访在苏宁线下门店进行具有代表性的苏宁员工加入采访创意思路2.2 亮点传播-街头采访讨论观点问题设置与栏目、主题密切相关创意思路街采问答拟定示例Q1-如果必须二选其一，你更喜欢葱还是更喜欢蒜？
学生：我都不喜欢，我喜欢肉……
大妈：少了哪个也做不了小炒肉啊
白领：蒜吧，蒜不是防癌吗Q1-

Q2-你是葱党还是蒜党？

Q3-如何评价“葱不是用来撕的，蒜不是拿来装的”这句话？2.2 亮点传播-街头采访讨论观点传播形式微博大号发布微信大号发布微博热门话题冲榜2.3 亮点传播-葱蒜宣言直面观点创意思路为“葱”和“蒜”赋予正向价值葱蒜真实率性难得糊涂阐释积极、向上、正面的生活态度，
无论是“葱”还是“蒜”，
做自己，就是最好的你。2.3 亮点传播-葱蒜宣言直面观点传播思路硬广喊话KOL深度发酵报纸发布微博发布微信发布KOL深度约稿KOL稿件扩散硬广设计示意2.4 亮点传播-别装蒜H5 深化观点创意思路别装蒜你就爱思葱主题强关联深化“葱”与“蒜”的影响更深入的影响受众更巧妙的设计内容形式：答题H5问题与王思聪相关且极其简单KOL微信朋友圈转发微信大号发布2.4 亮点传播-别装蒜H5 深化观点创意示例Q1：王思聪的爸爸叫什么？A 王健林B 李建林C 张建林D 宋建林Q2：王思聪的外号是？A 国民老婆B 国民老阿姨C 国民老奶奶D 国民老公测试证明：……你就爱思葱看不装蒜的王思聪只在聚力视频《小葱秀》Q3：王思聪出生在哪里？A 火星B 金星C 冥王星D 地球总结传播思路从广度和深度上为节目总结2C传播大众兴趣2B传播大V观点广深3.1 总结传播-2C传播十佳评选十佳金句总结十佳表情总结利用gif图、图片、公关稿、短视频等形式传播
病毒性扩散3.1 总结传播-2B传播KOL深度总结科技类营销类文化类《葱蒜之争的最大受益者竟是聚力视频》标题示例标题示例标题示例《当代新青年的三大关键词：不装释放泛文化》《从手机到文化020 PPTV如何突围视频网站的内容抢夺战》持续传播亮点传播节目前：嘉宾预告海报节目后：内容亮点传播-gif动图图片短视频新闻稿深度稿主题海报：小葱秀不装蒜12月4日-主题海报
12月5日-主题人物海报葱蒜宣言海报12月12日-报纸、微博、微信发布海报
12月13日-KOL撰文深度发酵街头采访视频12月19日-微博传播视频，微博热门话题冲榜
12月20日-微信大号传播H5：别装蒜你就爱思葱节目播出当日-微信朋友圈、微信大号传播KOL深度总结节目收官当日及第二日，进行2C、2B层面的总结传播
2C：十佳金句、十佳表情传播
2B：科技类、营销类、文化类KOL撰文深度总结整体传播节奏Ps：考虑到春节播出时间的不确定性，实际执行时可对整体传播节奏进行调整谢谢！

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