娱乐营销方案_2015年奥迪娱乐营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 11:06:43

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行业：不限

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资料介绍

目录2奥迪娱乐营销方法论梳理站内资源推广方式1娱乐营销行业及竞品分析32015年下半年奥迪娱乐营销资源建议4预算2015年下半年奥迪娱乐营销规划营销模式平台选择植入式多娱乐内容组合, 提升奥迪娱乐营销价值睡在我上铺的兄弟乐视影业2015年最重点IP生态项目，音乐IP经典改编大电影音乐挑·赞赛选拔网剧微电影电影同名网络剧大电影前传同名大电影张琦导演／高晓松、李锦文监制／青春爱情喜剧大电影-睡在我上铺的兄弟大电影-睡在我上铺的兄弟承载着70’80后青春记忆这群人已成为当今社会的主力消费群体，同时营销手段对90后人群进行影响从目标受众的情感出发分阶段营销对TA进行影响在社会上制造声音传播品牌《睡在我上铺的兄弟》内容评估符合奥迪品牌调性和人群定位《睡在我上铺的兄弟》合作评估全链条整合性植入网剧电影多种形式拉长营销周期，最大程度获得曝光

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2015年下半年一汽-大众奥迪娱乐营销方案IM Dept. May. 24th 目录2奥迪娱乐营销体系构建方法论梳理站内资源推广方式1娱乐营销行业及竞品分析32015年下半年奥迪娱乐营销资源建议4预算娱乐营销的目的

娱乐营销行业分析
借助娱乐的元素、形式将产品与用户的情感建立联系。

广义的娱乐营销自制病毒视频
自制微电影
自制纪录片视频植入视频自制狭义的娱乐营销：
以视频为核心载体的网络时代整合营销手段。栏目植入
网剧植入
电影植入人物
演员、导演、主持人、歌手
内容
影视剧、音乐、视频、游戏
平台
网络、电视台、影院、活动娱乐营销的核心优势以视频
为核心的娱乐营销观看性强；符合品牌需求；可激发网民转发欲望；高质量的影音作品不同的主题引领不同受众内容为王，吸睛利器节省投入及时间成本虚构世界及生活的多重体验网民媒介消费时间第一位广度深度性价比粘性精准娱乐营销的积极效果娱乐营销对于车企的市场关注和销量提升，起到了积极的推动作用。2014-2015年竞品娱乐营销案例分析-奔驰传播
策略具体案例《侣行》
栏目类型：首档网络自制户外真人秀节目
植入车型：梅赛德斯-奔驰SUV家族G级、GL级、M级、ML级
上映时间：2014.1 – 2014.12 针对不同产品定位，通过节目冠名、产品植入和深度内容合作，实现品牌、内容、活动的全方位捆绑推广，传递品牌精神，提升品牌形象，拉近与消费者距离。类型综艺栏目电影《来自星星的你》
剧集类型：爱情、幻想、喜剧
植入车型：梅赛德斯-奔驰A 200，A 45 AMG、CLA 45 AMG、SLK 55 AMG敞篷跑车、E Coupe敞篷跑车AMG版本、 CLS级猎装
上映时间：2013.12.18- 2014.2.27《澳门风云》
影片类型：合家欢贺岁喜剧赌片
植入车型：奔驰300 SE
上映时间：2014.1.21剧集2014-2015竞品娱乐营销案例分析-宝马传播
策略具体案例《“挪威逃跑计划”音乐会》
栏目类型：乐视音乐“Live生活”音乐会旅行版
植入车型：宝马X1
上映时间：2014.11.16多以栏目冠名赞助或电影植入形式。综艺栏目方面，主要倾向于音乐类网络自制栏目，与X1、3系车型运动精神相契合。电影植入方面，也主要倾向于动作类电影，诠释品牌的运动精神。类型综艺栏目电影《Hi歌》
栏目类型：腾讯视频大型互动原创音乐真人秀
合作车型：宝马3系
首播时间：2014.11.4《天将雄师》
剧集类型：动作 / 古装 / 剧情 / 历史
植入车型：宝马X5
上映时间：2015.2.19《碟中谍5》
剧集类型：动作
植入车型：宝马X5、宝马M3等
上映时间：2015.7.312014-2015竞品娱乐营销案例分析-英菲尼迪传播
策略具体案例通过真人秀栏目冠名赞助、影视作品的植入以及跨界深度合作，在满足中国消费者情感诉求的同时，围绕情感体验打造娱乐营销生态体系，全方位诠释“敢•爱”的品牌概念。类型《爸爸去哪儿2》栏目类型：亲子户外真人秀节目
合作形式：产品植入
植入车型：英菲尼迪QX60、QX80栏目类型：明星全球竞技真人秀节目
合作形式：产品植入
植入车型：英菲尼迪Q50L《极速前进》栏目类型：网络自制脱口秀节目
合作形式：片头展示，节目中露出，情景再现中植入
植入车型：英菲尼迪Q50L、Q70L《晓松奇谈》《晓说》栏目类型：网络自制脱口秀节目
合作形式：片头片尾展示、节目中露出、“INFINITI语录”
植入车型：英菲尼迪Q50L综艺栏目电影影片类型：都市情感喜剧
植入车型：英菲尼迪QX50《我的早更女友》《有一个地方只有我们知道》影片类型：浪漫爱情
植入车型：英菲尼迪QX50《舌尖上的中国2》影片类型：美食纪录片
植入车型：英菲尼迪QX70、 QX80等《熊出没之雪岭熊风》电影类型：冒险热血动画电影
植入车型：英菲尼迪QX60《完美出逃》《我的父亲母亲》影片类型：明星爱情故事微电影
植入车型：英菲尼迪QX50 电影类型：父辈爱情故事微电影
植入车型：英菲尼迪QX50目录2奥迪娱乐营销方法论梳理站内资源推广方式1娱乐营销行业及竞品分析32015年下半年奥迪娱乐营销资源建议4预算奥迪娱乐营销体系构建………………评估体系构建搭建完善的事前评估的体系，筛选优质资源，最大程度的匹配品牌与产品。合作体系构建-视频自制诠释品牌结合产品愉悦用户动感、尊贵、进取视频自制旨在搭建品牌与用户间深度的感情沟通，产生话题，引发社会反响。合作体系构建-视频植入常规化独立单元植入全链条整合性植入视频植入试图影响消费者的认知、行为、态度。可以独立模块运营植入，也可以资源包整合植入。传播体系构建微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论故事情节的话题微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论人生观、价值观的话题微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇观后感，参与讨论影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品植入自制自制/植入以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。目录2奥迪娱乐营销方法论梳理站内资源推广方式1娱乐营销行业及竞品分析32015年下半年奥迪娱乐营销资源建议4预算2015年下半年奥迪娱乐营销规划营销模式平台选择植入式
多娱乐内容组合, 提升奥迪娱乐营销价值
睡在我上铺的兄弟乐视影业2015年最重点IP生态项目，音乐IP经典改编大电影音乐挑·赞赛选拔网剧微电影电影同名网络剧大电影前传同名大电影张琦导演／高晓松、李锦文监制／青春爱情喜剧大电影-睡在我上铺的兄弟大电影-睡在我上铺的兄弟承载着70’80后青春记忆
这群人已成为当今社会的主力消费群体，同时营销手段对90后人群进行影响从目标受众的情感出发
分阶段营销对TA进行影响
在社会上制造声音传播品牌《睡在我上铺的兄弟》内容评估符合奥迪品牌调性和人群定位《睡在我上铺的兄弟》合作评估全链条整合性植入网剧电影多种形式拉长营销周期，最大程度获得曝光。《睡在我上铺的兄弟》传播评估微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与青春话题讨论微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与讨论奋斗、房价的话题A3定制MV进行病毒传播微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布青春回顾，参与讨论影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。平台：乐视网 +至少一个一线卫视
导演：王迎
演员：杨幂、高伟光等
集数：55
拍摄地点：瑞士上海
类型：当代都市
剧情：穷苦人家出生、漂亮、自强的外语学员学生乔菲，和外交部长的儿子程家阳间的爱情纠葛和励志成长。
穿梭在光与夜中的两个人，以不同的面貌一次又一次相遇

她没有灰姑娘的幸运，不能只是丢下一只水晶鞋，就得到一段美丽的童话。《翻译官》
乐视2015年重点IP大剧，
十年畅销TOP言情小说经典改编网剧-翻译官《翻译官》内容评估符合奥迪品牌调性和人群定位《翻译官》合作评估常规化独立单元植入全系产品植入，多角色多剧情交叉曝光。男一号程家阳（建议A6 allroad）、
男二号高家明（建议A4轿跑深色）、女二号文晓华（建议A7紫色）、
程思远：男一的父亲（建议A6L）、
文道：女二父亲（建议A8）.其他公务用车准备6辆A6L
瑞士方面用车：（建议SUV.Q5、Q7)2、发布会用车611上海发布会明星用车（杨幂、黄轩）、导演用车、嘉宾用车1、内容用车方案3、内容植入《翻译官》传播评估微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与留学话题讨论微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与感情、留学的话题音乐网站、SNS发起网友翻唱活动、歌词改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇信息，参与讨论影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。自制综艺-乐在旅途邀请一位唱作先锋，自驾改装后的Q5奔赴向往之城—“德国”多视角深度探访、挖掘城市背后、收集采风音乐创作灵感，呈现一部年度最具瞩目的[自驾创作公路大片]、创作一张年度最具记忆度的[音乐原创合辑]
突显奥迪Q5锐意进取的态度：“进·享自由从容而至”
形式：创作型歌手 +深度旅行自驾游+ 公路大片+ 音乐影像
乐在旅途
乐视自制旅行类纪录片节目
《乐在旅途》内容评估以音乐为主题，全景呈现一个欢乐而不失思考的自驾、音乐创作之旅。旅行创作中重新思考、探索、表达对生活、未来的看法《乐在旅途》合作评估常规化独立单元植入Q5专属的一场《乐在旅途》主题：乐享之旅
理念植入：“旅行+创作”“风景+人文”等多形式、极致体现奥迪Q5“进享自由从容而至”的精神。音乐单曲一支（版权另议）。品牌创意宣传片一支。

产品植入： Q5微改装，打造简易版音乐编辑空间，体现Q5 独特舒适、空间售卖特性，路途涵盖山地、城市，翻阅、穿行中完美展示Q5动感性能。

品牌植入：参观奥迪总部、见证奥迪最新科学与尖端科技，深入了解奥迪文化精髓。《乐在旅途》传播评估微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与音乐话题讨论微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与音乐、人生、感悟的话题奥迪定制单曲，力推热门排行榜，音乐网站、SNS发起网友翻唱活动、歌词改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇信息，参与讨论影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。五屏运营全程独家乐视2015年超级自制综艺，投资近亿元打造最热门明星婚恋真人秀剧情/道具/人物/场景……植入定制联合推广大电影2015年8月开拍，边拍边播十周，真相亲，真领证，真的有婚礼！十个礼拜嫁出去活动/花絮/微电影……结合品牌需求量身打造站内外上亿资源助推曝光超SS级项目量级综艺改编电影扩大影响力电影合作模式自制综艺- 十个礼拜嫁出去自制综艺- 十个礼拜嫁出去以大数据支撑运营，全程直播+剪辑精播，持续制造热点传播话题推火节目。单身女明星全球公开征婚
寻找相伴一生的Mr.Right

适龄优质男性网上报名
上传个性视频及征婚宣言全民参与票选人气男士
明星闺蜜团点评男嘉宾

四屏票选专区
网友票选排名内容女明星和票选出的男嘉宾约会
乐视四屏精编周播+全程直播

10周50个男嘉宾50个主题约会
充分展现个人魅力打动女明星Mr.Right赢得女明星芳心
求婚成功并举办婚礼

婚礼当天，新人是否亮相？
(悬念！)形式《十嫁》内容评估关注社会热点话题，从目标受众的情感出发，在阶段时间内制造社会舆论，真实、热门营造浪漫氛围。
《十嫁》合作评估常规化独立单元植入奥迪A3，导演精彩生活。自信而活力充沛，动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的架势尺度，这就是奥迪A3。草坪约会——车用音箱营造气氛更智能的MMI®多媒体交互系统
·闺蜜为女主选购婚礼用品，置于后备箱内。——展示后备箱储量

艺人约会外出用车——产品露出
导演组工作用车——产品露出

闺蜜话题——如何从细节推断男人的经济实力及性格
闺蜜话题——汽车和男人的品位2、场景植入1、环节植入3、情节植入《十嫁》传播评估微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与婚嫁话题讨论微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论、参与婚嫁、感悟的话题奥迪定制单曲，力推热门排行榜，音乐网站、SNS发起网友翻唱活动、歌词改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发起讨论，对白改编活动微博/微信/SNS/豆瓣小组/百度贴吧/天涯/发布长篇信息，参与讨论影视元素授权，定制款专车，拍摄用车拍卖/赠送/活动礼品以传播要素为出发点，全面覆盖媒体，深度传播信息，精准到达目标受众。目录2奥迪娱乐营销方法论梳理站内资源推广方式1娱乐营销行业及竞品分析32015年下半年奥迪娱乐营销资源建议4预算预算详情请参见附件权益资源包谢谢！
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