微博运营推广方案_乐高中国微博运营策略与方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 11:00:03

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资料介绍

策划优质内容，利用资源账号原发能够更容易让粉丝接受，并主动传播明线暗线结合，将传播渠道不局限于乐高中国官微本身，在全微博中营造乐高2013年“乐高快乐家庭”主题，树立品牌热门情感创意游戏亲子家居动漫微任务账号发布与管理系统与皮皮时光机等外界定时应用不同让客户的企业信息与内容信息得到保密保证了企业官方微博的安全性新浪唯一的有偿商业信息平台， 2012新浪微博商业化最重要举措为客户选择最匹配的资源账号（内容方向/互动值/活粉数/曝光量）进行最精准的资源账号投放，目录运营思路运营思路运营目标预期目标运营策略核心策略乐高pinterset 最闪耀乐高家庭传播策略运营规划全度规划月度活动大型活动FebJanMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDec以“粉丝关怀”为全年运营目标新春.关怀自然.关怀梦想.关怀健康.关怀母爱.关怀亲子.关怀暑期.关怀爱情.关怀自我.关怀友情.关怀年终.关怀春节春晚离乡背井工作蛇年情人节植树节末日后第一个春天春分妇女节衣服换季龙抬头愚人节谷雨清明节母亲节五一小长假立夏儿童节端午夏至大龄儿童大小暑暑假热北京看海避暑炎热七夕立秋爱情处暑中秋节七夕又要上学了国庆长假去哪玩处暑国庆黄金周旅行购物人山人海景点涨价光棍节旅行相亲脱光人山人海以热点为主题设定活动方向品牌官微发起品牌活动产品官微发起配合活动学园. .关怀年度规划月度规划（一月）可预期热点回家除夕年味蛇年1月，合家欢庆的春节

资料内容预览

@乐高中国2013年整体规划目录运营思路
运营思路
运营目标
预期目标运营策略
核心策略
乐高pinterset
最闪耀乐高家庭
传播策略
运营规划
全度规划
月度活动
大型活动运营思路2013年，我们需要更大力度的吸引粉丝关注，扩大我们影响力让粉丝具有更高的营销价值，尽可能的变成乐高（潜在）消费者我们需要让粉丝接受我们诉求，成为我们乐高品牌主动传播者从“最闪耀乐高家庭”出发，开启2013年“人文关怀”主题积累粉丝营销价值彰显品牌人文关怀2011年，让粉丝知道我们；2012年，让粉丝喜欢我们；2013年，让粉丝成为我们运营目标吸引粉丝关注
2013年乐高将以“关怀粉丝”作为全年微博活动运营核心，通过不同形式的互动活动与粉丝亲密接触，真正成为他们信赖的朋友。传递乐高品牌形象
2013年将乐高“家庭快乐”常态化，通过充分的互动潜移默化对用户进行品牌理念灌输，让乐高“家庭快乐”获得更广泛的认知及认同。预期效果日常活动大型活动粉丝预估常规活动：每月策划一个主题活动，确保有规律的互动活动覆盖全年度。
热点活动：根据节日，热点话题，新品发布等临时发起互动活动
日常活动每月不少于一次规划儿童节（6月），暑假（8月），圣诞节（12月）官网相应设计大型互动活动，官微全面配合传播。

大型活动全年三次通过2013年的整体运营，包括优质内容，互动活动的策划，以及精准的资源账号推送，确保@乐高中国官微粉丝得到很好的成长。

全年粉丝增长不少于15W目录运营思路
运营思路
运营目标
预期目标运营策略
核心策略
乐高pinterset
最闪耀乐高家庭
传播策略
运营规划
全度规划
月度活动
大型活动核心策略年度活动日常活动“人文关怀”主题活动（官微+官网）热点类活动将@乐高中国与ilego活动平台打通，进行有主题、有节奏的连续性专题活动，让用户在官网与官微之前相互流通，培养用户的品牌偏好针对热点节日、产品促销等关键点策划活动，激发不同属性的用户关注@乐高中国，将创意进行到底，成为品牌官微中的活跃者产品类活动互动类活动核心策略利用WEB 2.0与官网结合，打造属于乐高迷自己的作品展示平台粉丝能够上传一切有关乐高的创意图片划分区域，针对各年龄段各级别用户设计活动最终优秀作品在官网上呈现，引导粉丝进入官网平台活动官网乐高pinterset粉丝创意图片得到倾诉平台
官微拥有更优质的粉丝作品
覆盖各年龄及级别层次粉丝
官微官网更深度的打通互动
搭建更适合乐高的年度活动乐高pinterset最闪耀乐高家庭最闪耀乐高家庭
烘托主题贯彻全年
线上线下结合
官网承载
官微传播传播策略针对@乐高中国的优质内容，有奖活动，使用大量的资源账号转发。
概述：@乐高中国官微得到最直接的曝光。但是手段太常规，无法更好吸引眼球，造成主动传播利用大量的资源账号原发有关“乐高家庭快乐”的内容，并适时的@乐高中国
概述：集中力度使用微平台，做有效的传播。策划优质内容，利用资源账号原发能够更容易让粉丝接受，并主动传播明线暗线结合，将传播渠道不局限于乐高中国官微本身，在全微博中营造乐高2013年“乐高快乐家庭”主题，树立品牌热门情感创意游戏亲子家居动漫微任务账号发布与管理系统
与皮皮时光机等外界定时应用不同
让客户的企业信息与内容信息得到保密
保证了企业官方微博的安全性新浪唯一的有偿商业信息平台， 2012新浪微博商业化最重要举措
为客户选择最匹配的资源账号（内容方向/互动值/活粉数/曝光量）进行最精准的资源账号投放，目录运营思路
运营思路
运营目标
预期目标运营策略
核心策略
乐高pinterset
最闪耀乐高家庭
传播策略
运营规划
全度规划
月度活动
大型活动FebJanMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDec以“粉丝关怀”为全年运营目标新春.关怀自然.关怀梦想.关怀健康.关怀母爱.关怀亲子.关怀暑期.关怀爱情.关怀自我.关怀友情.关怀年终.关怀春节春晚离乡背井工作蛇年情人节植树节末日后第一个春天春分妇女节衣服换季龙抬头愚人节谷雨清明节母亲节五一小长假立夏儿童节端午夏至大龄儿童大小暑暑假热北京看海避暑炎热七夕立秋爱情处暑中秋节七夕又要上学了国庆长假去哪玩处暑国庆黄金周旅行购物人山人海景点涨价光棍节旅行相亲脱光人山人海以热点为主题设定活动方向品牌官微发起品牌活动
产品官微发起配合活动学园. .关怀年度规划月度规划（一月）可预期热点回家除夕年味蛇年1月，合家欢庆的春节。
我们与乐高迷一起聊聊过年那些事儿品牌官微主活动
主线活动：过年啦
官微发起：@乐高中国
活动阐述：春节，除夕，压岁钱，即将过去的龙年，浓浓的年味，跟小编一起聊聊过年的事儿吧！
活动机制：
1、系列话题（如何过春节；除夕；即将过去的龙年未完成的心愿等）
2、转发评论微博主题：新春.关怀月度规划（二月）主题：自然.关怀可预期热点春节春晚工作蛇年情人节新品2月，万物复苏的季节
也是末日后的第一个春天，也是生命力的象征品牌官微主活动
主线活动：随手拍春天
官微发起：@乐高中国
活动阐述：用相机捕捉、记录第一缕春意，发现任何代表春天的元素并告诉我们
活动机制：
1、任何代表春天的照片（阳光、绿植、美食，乐高等一切寓于春天来临的元素）
2、发微博加标签#2013寻找最春天#，并@乐高中国月度规划（三月）主题：梦想.关怀可预期热点3月，春节后是启程的日子
所有的梦想，计划，生活…都将启程品牌官微主活动
主线活动：带梦起航
官微发起：@乐高中国
活动阐述：正式告别2012，即将起航迎接新的生活，未来你有什么计划？告诉我们
活动机制：
1、在活动话题下说出你的新年梦想
2、@3个好友植树节末日后第一个春天春分妇女节龙抬头月度规划（四月）主题：健康.关怀可预期热点4月，告别电子，电脑，去春游的日子
摆脱那些科技带给你的诟病，用乐高寻找最纯真的快乐品牌官微主活动
主线活动：要乐高，不要______
官微发起：@乐高中国
活动阐述：电脑，手机，电视，游戏，科技带给我们便捷的同时，也失去了很多情感。让乐高带给你最纯真的快乐。
活动机制：
1、造句#要乐高，不要_______# （ex：#要乐高，不要ipad#等）
2、@3个好友衣服换季愚人节谷雨清明节月度规划（五月）主题：母爱.关怀可预期热点5月，是感恩的季节，感谢最伟大的母亲。
母亲节它记录了我们成长的账单，这一天，感谢母亲品牌官微主活动
主线活动：家有好妈
官微发起：@乐高中国
活动阐述：母亲节即将来临，在这个温馨的日子里，@乐高中国也为广大粉丝准备了母亲节礼物
活动机制：
1、写下对妈妈的祝福
2、发微博并@乐高中国母亲节五一小长假立夏月度规划（六月）主题：亲子.关怀可预期热点6月，躁动的季节，当儿童节来临时。
学生时代的回忆涌现眼前，感动、感慨、回忆、回味品牌官微主活动
主线活动：晒玩具
官微发起：@乐高中国
活动阐述：你还记得哪些年六一儿童节你收到过的礼物吗，一份礼物是否勾起很多美好的回忆
活动机制：
1、晒出你的玩具
2、发微博并@乐高中国儿童节端午夏至大龄儿童月度规划（七月）主题：暑期.关怀可预期热点7月，炎热的代名词，但是暑期也到了。
你怎样安排孩子的暑期计划呢？品牌官微主活动
主线活动：陪孩子一起过暑假
官微发起：@乐高中国
活动阐述：漫长的暑假又到了，特长班，补习功课，旅行…你给孩子准备了什么样的假期计划呢？
活动机制：
1、说出你或者孩子的假期计划
2、转发、评论微博大小暑暑假热避暑月度规划（八月）主题：爱情.关怀可预期热点8月，是恋爱的季节。
在这个浪漫的季节，你会找到梦中的Ta品牌官微主活动
主线活动：微情书
官微发起：@乐高中国
活动阐述：七夕节告白，你想好用什么创意方式这这个浪漫的节日表白吗？先让小编审核下！
活动机制：
1、写一封微情书
2、转发、评论微博并@一名好友炎热七夕立秋爱情处暑月度规划（九月）主题：学园.关怀可预期热点9月，又是一年上学季。
回味过去才能感受到校园的魅力品牌官微主活动
主线活动：老师喊你回学校读书啦
官微发起：@乐高中国
活动阐述：大学的食堂，宿舍的“乱室佳人”，爱恋过的老师，跟小编一起聊聊大学那些事儿！
活动机制：
1、聊聊大学的点滴
2、转发、评论微博中秋节又要上学了国庆长假去哪玩处暑月度规划（十月）主题：自我.关怀可预期热点10月，终于又临来空闲的时光
你想利用这段时间去干什么呢？品牌官微主活动
主线活动：带乐高去旅行
官微发起：@乐高中国
活动阐述：国庆到了，带上乐高去旅行吧！用一张图证明你去过的地方！
活动机制：
1、选择一张带有乐高元素的风景照
2、发微博并@乐高中国国庆黄金周旅行购物人山人海景点涨价月度规划（十一月）主题：友情.关怀可预期热点11月，一年一度的光棍节
光棍节不孤单，因为有你们—朋友品牌官微主活动
主线活动：光棍节不孤单
官微发起：@乐高中国
活动阐述：光棍节有你们不寂寞，单着的朋友@你身边的朋友，一起过光棍节吧！
活动机制：
1、写下对朋友的感谢
2、转发、评论微博@3名好友光棍节相亲脱光月度规划（十二月）主题：年终.关怀可预期热点12月，乐高中国又走过了一年
感谢那些一直陪伴粉丝们，有你们才有我们存在的意义品牌官微主活动
主线活动：最粉丝
官微发起：@乐高中国
活动阐述：一年过去了，感谢乐高迷一年对我们的关注与支持，小编来回馈广大粉丝，只要关注@乐高中国，用一句话证明你是乐高迷，我们就发奖哦！
活动机制：
1、用一句话证明你是乐高迷
2、转发、评论微博@3名好友圣诞节腊八粥大雪冬至官网大活动儿童节暑期圣诞节时间：6月
概述：儿童节不单是孩子的节日，也是成年人回忆过去的节日，也是乐高宣传品牌的最好契机时间：8月
概述：暑期到了，孩子有了更多时间，而父母也会更关注孩子的暑期计划。是没完的补习班，还是让孩子快乐的拼砌时间：12月
概述：圣诞节是乐高品牌的销售旺季，这个时候的宣传能够最有效率的引起粉丝线下购买。大型活动@乐高中国2013年运营情况2013年整体数据乐高中国官微一月月报
（1.1 —1.31）活动时间：
1月15日-1月18日
概述：
官微配合官网新形象，发起#喜迎蛇年，转发有礼#活动，发起有奖活动，通过活动机制，引导粉丝进入官网。
数据：
总转发：1033人次
总评论： 499人次
建议：
官网更灵活的与官微进行配合，通过官微的传播手段获得大量用户的关注，通过官网的内容（积分机制，产品信息等）吸引粉丝注册，长期关注。#喜迎蛇年，转发有礼#活动乐高活动平台改版后，开启第一轮积分兑换，微博全力配合活动平台积分商城传播。积分商城时间：
1月28日-1月30日
概述：
紧跟春节、新年热点话题，在微博上发起互动活动，通过少量的奖品，为官微带来一定的活跃度
数据
总转发：205人次
总评论：188人次
乐高陪你过春节活动互动沿袭#最炫中国风#主题话题，通过挖掘乐高拼砌的中国元素，能够更好的引起中国乐高迷的互动
系列话题互动热点追踪紧跟新年热点，及时与粉丝产生互动，短时间内获得大量的互动，以及新粉丝的关注。互动新品配合配合新品乐高蛇年大吉中国首都发售，@乐高中国微博及时曝光。坚持品牌互动原则，逐渐打通更多品牌，在sina微博环境中，打造@乐高中国的传播关系圈。企业互动互动乐高中国官微二月月报
（2.1 —2.28）活动喜迎蛇年，乐高有礼时间：
1月30日-2月7日
概述：
结合2013年新品蛇年大吉新品，配合官网，发起#喜迎蛇年，乐高有礼#活动，通过活动机制，引导粉丝进入官网。
数据：
总转发：1213人次
总评论： 321人次
建议：
官网配合微博进行小改动，能够与官微很好的进行互动，引起粉丝持续关注。时间：
2月9日
概述：
结合春晚热点话题，在微博上发起互动活动，为官微带来大量的活跃度。
数据：
春晚期间（19:00-1:00）共发布了17条春晚直播话题
总转发：866人次
总评论： 604人次
建议：
更积极的跟进节日、热点事件；更开放的活动机制，在吸引粉丝的同时，更能传递品牌美誉度。活动乐高陪你看春晚活动情人节时间：
2月14日-2月16日
概述：
集合情人节热点，在微博上发起互动活动，简单活动机制，特殊意义的活动奖品，为官微带来一定的活跃度
数据：
总转发：834人次
总评论： 267人次
时间：
2月22日-2月24日
概述：
利用元宵节猜灯谜的热点话题，在微博上发起活动，通过有奖机制提前预热，趣味的灯谜话题，配上相应的乐高图片曝光，为官微带来大量的活跃度。
数据：
元宵节当天（10:00-21：00）公布发布10条乐高灯谜，20条活动话题
总转发：3439人次
总评论： 2107人次活动乐高带你闹元宵时间：
2月25日-3月1日
概述：
针对英雄工厂新品上市前，在微博上发起预告活动，通过推广趣味App，达到为新品预热的目的。
数据：
总转发：660人次
总评论： 236人次
活动大脑入侵互动热点话题寻找社会热点话题，用乐高独特的方式呈现，达到品牌与活跃度共赢。互动企业互动主动与企业品牌互动，通过长期的KOL，建立品牌之间的关系，从而得到更多的合作机会。互动优质内容更大尺度的强悍创意的中国文化的贴近生活的挖掘更适合新浪微博传播，更契合粉丝兴趣的话题。乐高中国官微三月月报
（3.1 —3.31）活动全新英雄工厂大脑入侵时间：
3月4日-3月8日
概述：
配合新品英雄工厂上市，在官微上发起有奖问答活动，宣传新品的同时，为官网引流。
数据：
总转发：1066人次
总评论： 302人次活动Chima新品抢鲜玩时间：
3月18日-3月22日
概述：
结合Chima新品上市，在微博发起互动活动，为Chima新品提前曝光，也提高官微活跃度。
数据：
总话题：1条主活动话题，4条引导话题
总转发：3222人次
总评论： 1236人次活动乐高复刻发起主题系列活动#乐高复刻#，小编来发图，粉丝神还还原，巧妙的线上线下结合，为官微带来高质量的互动效果。活动火华哥事件结合@刘烨抢沙发热点事件，发起活动话题，通过预埋账号原发，官微介入转发等活动机制，达到吸引粉丝眼球，也为chima新品宣传。真实乐高迷微博发起活动官微转发，扩大活动声量互动热点话题寻找社会热点话题，用乐高独特的方式呈现，达到品牌与活跃度共赢。张国荣逝世十周年何润东八点二十发国外优质乐高作品互动优质内容挖掘更适合新浪微博传播，更契合粉丝兴趣的话题。互动粉丝互动随时监测粉丝UGC，甄选优质、真实内容进行转发互动，在原有诠释乐高创意基础上，增加亲民，互动情感，烘托出官微与粉丝一起玩转乐高的理念。乐高中国官微四月月报
（4.1 —4.30）活动愚人节，晒谎话时间：
4月1日-4月3日
概述：
结合愚人节活动，在微博发发起互动小活动，引动粉丝愚人节说出自己说过的谎话。
数据：
总转发：262人次
总评论： 111人次互动乐高动物园策划乐高动物园系列，通过萌宠的动物，表达出乐高积木的百变创意主题。互动热点话题张国荣逝世十周年习大大的《一帆风顺》《钢铁侠3》上市结合微博热点话题，寻找乐高契合点，撰写热点话题，能够得到粉丝很好的互动，提升乐高创意品牌形象。互动优质内容粉丝情感共鸣：
此类微博，以乐高积木为媒介，从乐高迷角度出发，讲述一些乐高迷专属的记忆，情感，能够很好引起互动。互动企业互动坚持品牌互动原则，灵活的与其他品牌官微互动，打造@乐高中国的传播关系圈。互动雅安地震四川地震，官微及时反应，并跟进行动，通过响应壹基金的行动，以及官微临时撰写日常话题的方式传递正能量，祈福四川的同时，也提升品牌美誉度。乐高中国官微五月月报
（5.1 —5.31）活动乐高复刻概述：
延续乐高复刻系列话题，并投入少量的乐高奖品，引导粉丝线下拍摄与乐高作品对应的实物，乐高中国及时转出优秀UGC，引导粉丝一起领略乐高无所不能的创意能力。
活动感恩母情节概述：
结合母亲节热点事件，在微博上发起互动活动#感恩母亲节#，短期内提升乐高中国官微活跃度。
数据：
总转发： 1503人次
总评论： 622人次互动系列话题配合六一热点话题，发起回忆童年的系列话题#乐高Fun童年#，通过对童年事物的重现，烘托出六一儿童节气氛。互动热点话题紧接社会热点话题，及时撰写相关的趣味性热点话题，能够短期内很好的引起粉丝互动。互动线上线下线上配合线下活动，在乐高中国官微进行曝光，通过官微的影响力，吸引相关粉丝眼球，为线下活动带来一定的关注度。乐高中国官微六月月报
（6.1 —6.30）活动大话乐高之毕业季时间：
6月16日-6月29日
概述：
结合毕业季热点事件，在微博上发起有奖活动，通过活动机制引导粉丝回忆学生时代趣事，引发大家热议。
数据：
总转发：5277人次总评论：3851人次
阅读量：52W+互动疯狂猜图结合热门手机游戏《疯狂猜图》，在@乐高中国微博上发起系列乐高版《疯狂猜图》，通过乐高元素的植入，即诠释乐高无所不能的创意，又瞬间带来很好的互动效果。互动热点话题紧接社会热点话题，及时撰写相关的趣味性热点话题，能够短期内很好的引起粉丝互动。夏季热点话题NBA总决赛父亲节延安城管踩人事件互动企业互动大众汽车百度凯迪拉克迪斯尼互动优质内容深度挖掘网民喜欢的优质内容，有针对性的对话题方向进行调整，为官微带来更多的活动。乐高中国官微七月月报
（7.1 —7.31）活动乐高·开考啦时间：7月4日-7月8日
概述：7月初，官微结合考试周发起互动活动，通过趣味的“考试”形式，让粉丝在参与互动中，了解乐高品牌。
数据：总转发：1054人次总评论：234人次阅读量：50W+活动欢乐夏日，分享你的消暑高招时间：7月19日-7月25日
概述：夏日高温，微博粉丝对夏日消暑有较高的互动性，官微配合发起有奖活动，引导粉丝说出自己的消暑高招，获得大量的优质评论。
数据：总转发：7328人次总评论：6019人次阅读量：40W互动热点话题结合快乐男声左立唱红《董小姐》热点话题，将乐高创意与热点很好结合，获得粉丝的大量的互动，以及【2013快乐男声】【天娱传媒】的主动互动。
数据：
转发：153
评论：40
阅读数：51W互动热点话题乐高中国官微八月月报
（8.1 —8.31）活动乐高红心，助姻缘互动企业互动基于微博环境下，与企业之间形成良好的互动，借助其他品牌传播力度，为@乐高中国进行传播，提升品牌美誉度。@网易@爱极客@google@google互动热点话题乐高中国官微九月月报
（9.1 —9.30）活动EV3直播活动概述：
鉴于EV3国内首度上市，微博进行传播预热，通过有奖活动为线下招募试玩者，以及吸引乐高迷眼球，为EV3全国上市做预热。
活动数据：
总转发：589
总评论：325
阅读数：21.9W
报名数：100+活动乐高小黄鸭带回家活动概述：
结合小黄鸭来北京热点时间，微博发起活动活动，以乐高小黄鸭拼砌包作为活动奖品，借助小黄鸭人气提升官微活跃度。
活动数据：
总转发：1119
总评论：545
阅读数：22.4W活动带着乐高去旅行活动概述：
结合#十一国庆#旅游旺季，以及新浪主推的#带着微博去旅行#，发起互动活动，引导粉丝旅途中带上乐高，以及晒出自己与乐高的照片，活动很好的增加官微活跃度，以及提升品牌美誉度。
活动数据：
总转发：2210
总评论：732
阅读数：37.0W
话题页：13198活动我为乐高代言活动概述：
结合配合乐高旗舰店#我为乐高代言#活动，基于微博进行曝光传播，以互动有奖活动形式引导粉丝进入乐高官方旗舰店参与活动。
活动数据：
总转发：503
总评论：173
阅读数：30.9W互动企业互动基于微博环境下，与企业之间形成良好的互动，借助其他品牌传播力度，为@乐高中国进行传播，提升品牌美誉度。麦当劳迪士尼互动热点话题紧跟社会热点事件，用乐高创意表达出来，能够获得粉丝积极响应。#微软收购诺基亚#热点话题
转发：30
阅读：3.1WIphone 5s#土豪金#热点话题
转发：77
阅读：6.3W#长发及腰体#热点话题
转发：21
阅读：3.0W乐高大型活动六一儿童节
X月x日——X月x日活动概述契合六一儿童节热点，以@乐高中国为活动主阵营发起互动活动—— #乐享童年，六一大礼#，通过号召大家换微博头像，发微博，一起加入乐高童年队伍。从而在微博上获得大量的关注，曝光，以及品牌美誉度。数据分析活动预热#看谁最顺眼奖##抢沙发奖##人品爆发奖##感恩奖#5.29 上午5.29 下午5.30 上午5.30 下午主活动作为本次活动的主要传播点，以及活动目的，通过大量的资源账号传播，吸引大量粉丝关注，参加活动（换头像），获得大量的曝光，以及品牌美誉度。四个阶段的四个互动有奖活动，是本次活动的亮点，通过强有力的有奖活动，持续吸引粉丝关注，并通过活动机制引导用户主动传播，烘托出乐高与大家一起过六一欢乐气氛。活动期间六一活动主话题，引导粉丝换头像的有奖活动机制，并配合相应的资源账号传播，在短时间内获得大量的粉丝参与，在微博上呈现出全是乐高头像的现象，很好的为乐高品牌进行传播。主活动概述：
利用微博热门小黄鸭话题，配合六一儿童节主话题，发起有奖转发活动，烘托出乐高六一儿童节气氛。
数据：
总转发： 905人次
总评论： 207人次最顺眼奖概述：
配合六一活动主话题，发起抢沙发活动，通过趣味的活动机制，吸引粉丝持续关注活动，自发传播活动话题。
数据：
1个活动话题，五个活动话题
总转发： 1050人次
总评论： 795人次抢沙发奖概述：
在抢沙发的活动背景下，策划更趣味性的活动机制，获得更多转发互动。
数据：
1个活动话题，三个活动话题
总转发： 1939人次
总评论： 927人次人品爆发奖概述：
在活动结束后，使用少量的奖品回馈粉丝，即获得大量的转发互动，还在活动结束获得大量的好评，给活动一个正能量的收尾。
数据：
1个活动话题
总转发： 817人次
总评论： 776人次感恩奖乐高暑期活动爱上乐高暑期档以周为单位，在活动期间，通过有奖活动，持续吸引粉丝进入爱奇艺观看视频以活动形式在@乐高中国官微进行配合传播活动配合配合活动活动攻略视频介绍活动推荐@乐高中国官微日常话题围绕爱奇艺乐高视频展开。日常传播数据呈现乐高双11购物狂欢节活动乐高感恩大回馈概述：
通过前期的微博有奖活动，持续提升官微活跃度，为乐高双11带来足够多的人气，以及曝光度。
数据：
1个活动话题
总转发： 5983人次
总评论： 3527人次概述：
为乐高天猫旗舰店微淘拉足够多的粉丝，关注度。
数据：
总转发： 1107人次
总评论： 652人次
微淘粉丝：1500人乐高官方旗舰店概述：
通过前期的微博有奖活动，持续提升官微活跃度，为乐高双11带来足够多的人气，以及曝光度。
数据：
1个活动话题
总转发： 2563人次
总评论： 1225人次乐高风暴来袭概述：
制作乐高粉丝专用头像，发起乐高换头像活动，进一步渲染乐高双11来袭紧张气氛
数据：
总转发： 3415人次
总评论： 801人次乐高双11狂欢换头像概述：
引导粉丝提前进入乐高天猫旗舰店，选择自己喜欢的乐高商品，并加入购物车，为双11带来实际的销量。
数据：
总转发： 1940人次
总评论： 345人次乐高双11疯狂购物车乐高双11疯狂购物车概述：
双11当天，发起有奖活动，引导粉丝进入乐高天猫旗舰店购买商品，通过有奖机制，为乐高双11带来实际的销量。
数据：
总转发： 1721人次
总评论： 161人次

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