酒店案例集锦Qunar Digital Marketing Business Department酒店行业万豪酒店项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示星级试睡员第3期
万豪新春星级体验万豪酒店酒店行业项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示明星介绍明星职责明星夏克立全家：湖南卫视爸爸去哪儿3人气嘉宾
旅游达人行走40国：坚持14年用平均每国4千元走完95国的旅行作家肖像权使用
配合试睡相关酒店，按照行程进行体验
微博平台发布5条活动信息，讲述试睡感受
拍摄活动视频及照片
在去哪儿网上发布试睡感受万豪酒店酒店行业项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示酒店行业万豪酒店项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示万豪酒店酒店行业TIMELINE项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示线下试睡万豪酒店酒店行业项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示线上曝光全流量推广（PC&APP）视频推广（2支主视频）SNS推广明星微博：10条
去哪儿微博：20条
去哪儿微信：10条杂志推广万豪酒店酒店行业项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示万豪酒店酒店行业项目背景策略亮点执行流程案例聚焦效果展示案例聚焦项目背景推广策略万豪礼赏酒店行业策略执行&投放效果 案例聚焦项目背景推广策略酒店行业万豪礼赏策略执行&投放效果多样曝光形式提升品牌简化注册流程提升注册率酒店行业万豪礼赏 案例聚焦项目背景推广策略策略执行&投放效果 案例聚焦项目背景推广策略策略执行投放效果酒店行业万豪礼赏线下车车注册：覆盖T1城市出行用车人群效果：6%无效重合率 案例聚焦项目背景推广策略策略执行&投放效果酒店行业万豪礼赏线上硬广导流（PC&APP）：点击跳转注册IMP：216,961,075汽车案例集锦Qunar Digital Marketing Business Department汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果匠心之旅景点介绍搜索地图收集樱花赢大奖趣味有奖活动活动介绍：
在3月22日-4月18日这个日本樱花盛开季节，在雷克萨斯ES日本匠心之旅的推荐景点介绍内容中，植入美丽的樱花，用户集齐5朵樱花即有机会赢取大奖
执行亮点：
活动期间正值樱花，有效吸引网友关注
樱花收集活动，刺激用户点击景点浏览内容
匠心景点介绍植入雷克萨斯ES造车工艺解读
帮助新雷克萨斯ES挖掘试乘试驾用户匠心之旅景点介绍汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果匠心之旅行程特色新雷克萨斯ES日本极致匠心之旅OEM产品定制线路介绍：
匠心定制团：4人成团，7天6晚，北京/上海出发，国航直飞，高端精品住宿，特色日式料理，专业旅游向导
高端私家团：2人成团，7天6万，北京出发，国航商务舱，高星特色酒店，高端日式料理，私人旅行顾问
执行亮点：
新雷克萨斯ES专车安心接送机服务，让出行用户在旅行过程中全面感受车型魅力
传统日本工艺课程体验，感受日本匠心文化匠心之旅产品简介汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果预埋知名旅行达人出行体验KOL出行传播KOL介绍：
邀请阿兹楠（旅游时尚撰稿人）、黑米粒（微博旅行玩家）、飘尘Marco（户外界知名达人）、梓瞳（微博时尚达人）出行体验新雷克萨斯ES日本极致匠心之旅
执行亮点：
KOL在出行过程中通过自媒体（微博/微信）对活动进行分享和传播，出行后撰写攻略，借助名人效应吸引粉丝关注汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果去哪儿首页全屏下推机票搜索结果页顶部通栏APP机票首页巨幅通栏微信公众号官方微博汽车行业雷克萨斯-ES案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果硬广曝光活动参与
PV：PC – 88,009；APP – 416,753
UV：PC – 79,592；APP – 350,718
参与人数：18,017人
预约试驾：1,500+人
线路售卖：11单（累计出行30人）PC端活动链接
http://stg-smartlearning.com/download/lexus/20160316/pc/index_qunaPC.html#1 汽车行业北汽-幻速S6案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6依托春运热门出行预订平台——去哪儿网
助力北汽幻速S6“世界再大，也要回家”春节主题活动传播汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6“世界再大，也要回家”专题页（PC+无线）参与北汽幻速S6专题互动，填写个人资料，即可通过转盘的形式抽取回家礼包，还有机会赢取北汽幻速S6春节回家使用权大奖专题URL：http://s6.baic-hs.com/cm/cjhjgt160115/ 汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6曝光
导流汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6KOL
出行KOL驾驶北汽幻速S6出行照片展示乐柏君
《中国国家地理》杂志签约摄影师微博http://weibo.com/625415670?from=feed&loc=at&nick=%E4%B9%90%E6%9F%8F%E5%90%9B&is_all=1 汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6软性传播汽车行业案例聚焦项目背景推广策略活动介绍线上执行投放效果北汽幻速S6KOL攻略微博微信软性传播IMP:163,948,922硬广曝光Click:358,818CTR:0.2%汽车行业吉利 – 新帝豪案例聚焦项目回顾策略亮点冠名合作项目效果项目效果案例聚焦项目回顾策略亮点项目执行汽车行业吉利 – 新帝豪帝友感恩季，购车万元礼推广时间：2016.4.16~2016.5.12
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Step 1 从图文展示的选项中选择5项设备，勾选后点击“生成你的专属移动旅馆”
Step 2 展现专属移动旅馆，并拥有专属标签个性自驾游或美景拍拍游或古迹探秘游
Step 3 点击“完成上传拿奖品”，验证手机号，领取旅游大礼包（价值500元）
Step 4 领取后提示“分享活动”赢终极旅游大奖
（2）1元抢订致炫旅馆活动用户参与机制：
Step 1 点击“马上抢”按钮
Step 2 填写留资信息（姓名、手机、可出行时间、希望出行城市），
点击“提交”，即有浮层提示提交成功
汽车行业广丰致炫—APP端移动旅馆互动执行案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果汽车行业广丰致炫—KOL口碑传播案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果周游攻略链接：http://travel.qunar.com/youji/6561122预埋知名旅行达人出行体验KOL出行传播KOL介绍：
周游BH1KAY：80后摄影师小夫妻，媒体专栏作者，爱拍、爱玩、爱码字、爱分享，两枚吃货励志游遍全球，热衷用旅行宠爱自己，用双脚丈量世界。
贵格陈：摄影发烧友，走遍中国，风趣幽默文风灵活有个性。
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KOL在出行过程亲身体验致炫移动旅馆，产出精彩攻略对活动进行分享和传播，出行后撰写攻略，借助名人效应吸引粉丝关注贵格陈攻略链接：http://travel.qunar.com/youji/6560355《放逐江湖，一场说走就走的致炫之旅》阅读数达31000《致个性，周末单骑自驾西安掀炫风》：阅读数达38000汽车行业广丰致炫—优质硬广资源案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果去哪儿PC首页攻略频道首页APP开机大屏APP首页焦点图火车票首页汽车行业广丰致炫—项目效果案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果活动URL：
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“远景360°开启幸福随意门”互动豪华游轮大奖激发用户参与热情，助力leads收集“海景”产品深度结合趣味互动营销SNS炒作传播丰厚大奖助力leads收集汽车行业吉利远景案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果汽车行业吉利远景案例聚焦项目背景传播策略策略执行传播效果APP酒搜通栏APP度假频道首页焦点图WAP首页 焦点图开屏广告汽车行业吉利远景案例聚焦项目背景传播策略传播效果传播效果策略执行活动期间，共领取219个无线大礼包活动期间，共3410名用户填写了资料参与了活动，每日活动参与数量随广告点击波动。旅游案例集锦Qunar Digital Marketing Business Department樟宜机场 案例聚焦项目背景推广策略线上执行投放效果樟宜机场项目背景案例聚焦推广策略线上执行投放效果旅游行业樟宜机场推广策略案例聚焦项目背景线上执行投放效果旅游行业线上执行案例聚焦项目背景推广策略投放效果樟宜机场 优质资源曝光，引发樟宜机场TA人群关注1Qunar首页，全屏下推Ishopchangi官网旅游行业线上执行案例聚焦项目背景推广策略投放效果樟宜机场 精准曝光资源锁定新加坡出行人群，为ishopchangi官网导流1国际机票+酒店预订完成页+订单查看页度假TTS软性植入（定向）旅游行业线上执行案例聚焦项目背景推广策略投放效果樟宜机场 度假年终大促分会场品牌植入，触达&教育樟宜机场潜在TA2度假“撒钱大趴”大促专题主会场新加坡分会场品牌植入：ishopchangi介绍+樟宜机场热门活动PC主会场分会场推荐PC主会场文字链轮播APP主会场文字链轮播旅游行业线上执行案例聚焦项目背景推广策略投放效果樟宜机场 新加坡出行人群精准推送，引导用户领取优惠券促进销售3消息推送EDM旅游行业线上执行案例聚焦项目背景推广策略投放效果樟宜机场 SNS社群效应传播，派发ishopchangi电商平台优惠券3跳转到iShopchangi官网领取优惠券去哪儿网公众号旅游行业项目回顾项目背景传播亮点新媒体资源精准触达投放效果优质曝光樟宜机场 240,482
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9,931度假大促活动冠名+EDM，精准触达出行新加坡目标人群进行优惠券发放优质广告入口，多种形式创意展现，实现海量曝光，高效为樟宜官网及电商导流新媒体广告入口精准推送旅游行业苏州旅游局案例聚焦合作背景旅游行业推广策略线上执行优质曝光投放效果中国·苏州国际旅游节案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果旅游行业苏州旅游局1活动
概述第19届“中国·苏州国际旅游节”开幕前夕，携手Qunar以旅游为视角，360°展示苏州东方水游城魅力，引导用户深度游苏州，爱在苏州…传播
亮点案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果旅游行业苏州旅游局 “互联网+”创新合作
打造吃/住/行/娱/购一体化在线“苏州旅游旗舰馆”案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业苏州旅游旗舰馆
游东方水游城，品苏式生活：展示苏州形象，推荐精彩活动，揭秘特色线路，品味游玩攻略，售卖苏州旅游产品（酒店/度假/门票）http://dujia.qunar.com/2016suzhouspring （详情见链接）案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业“苏州日”立减活动，促销流程：
2016年3月31日和2016年4月14日两天活动期间，登录去哪儿网客户端，预订带有“立减红包”标识的酒店，可在下单支付时享受立减40元优惠福利。案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业“苏州国际旅游节”冠名红包，派发流程：
针对Qunar无线端用户，分享“苏州国际旅游节”冠名红包，可领取Qunar无线大礼包。案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业PC端，大尺寸+长期入口广告位，品牌活动曝光展示案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业APP端，苏州旅游旗舰馆曝光展示去哪儿APP首页-大搜索（苏州）去哪儿APP首页-热门目的地（苏州）案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光投放效果苏州旅游局 旅游行业苏州目的地产品日均销量588,644个南通旅游局热门直播南通旅游局旗舰店2015年8月20日—12月31日狼山马拉松+濠河龙舟节2015年5月—6月推广策略线上执行投放效果项目背景案例聚焦南通旅游局旗舰店推广2015年8月20日—12月31日项目背景推广策略线上执行投放效果项目背景案例聚焦聚合南通旅游信息，建立360°传播窗口品牌营销
推广旅游目的地形象，提升认知度、好感度，扩大影响力资源整合
整合全线旅游产品在线售卖，提升产品销量，拉动景区人流量线路定制
打造特色目的地精品游线路，告知游客吃/住/行/游/购/娱目的地玩法数据获取
洞察目的地旅游用户的喜好&行为习惯，挖掘目的地多元化旅游需求官方支持
联合当地旅游企业，研制多样化旅游产品，推动当地旅游业发展五大策略南通旅游旗舰店南通旅游局旗舰店推广2015年8月20日—12月31日项目背景推广策略线上执行投放效果推广策略案例聚焦国内机票搜索结果页顶部通栏（定向一线城市）8.28-11.04PC端资源(部分）国内机票搜索结果页顶部通栏（定向一线城市）11.10-11.18南通旅游局旗舰店推广2015年8月20日—12月31日项目背景推广策略线上执行投放效果线上执行案例聚焦APP机票首页巨幅通栏
10.12-10.28APP端资源APP机票首页巨幅通栏
12.4-12.31APP酒店搜索结果页巨幅通栏
9.29-10.30APP火车票票首页巨幅通栏
11.9-11.27南通旅游局旗舰店推广2015年8月20日—12月31日项目背景推广策略线上执行投放效果线上执行案例聚焦南通市旅游局2015年8月~12月投放数据报告2015下半年，我们收获一张漂亮的成绩单……曝光以及点击数超额完成，均达到了150%+的完成率投入50万，换来2.78元/个的超值CPC超高完成率超值CPC南通旅游局旗舰店推广2015年8月20日—12月31日项目背景推广策略线上执行投放效果执行效果案例聚焦南通旅游局大事件营销2016年5月6-月项目背景推广策略线上执行投放效果项目背景案例聚焦传播策略：旅游营销O2O沟通，品牌传播上下联动南通旅游局大事件营销2016年5月6-月项目背景推广策略线上执行投放效果推广策略案例聚焦狼山趣味马拉松：线下活动回顾&效果520狼山趣味马拉松
活动时间：2016年5月20日
活动地点：南通狼山风景名胜区
活动回顾：作为南通地区的一场趣味马拉松，该活动融合了文化内涵及美食，参与者在跑步的过程中，亦是一次领略南通风土人情的生趣旅途。交警、城管、医疗皆到现场支援，为整个活动保驾护航。
线下活动效果
参与人数：385人
出席领导：去哪儿网郑伟总监、旅游局陈处长、狼山风景区马部长、锦江之星戴总、招商银行零售部黄总、沈经理等
媒体宣传：去哪儿网、易企秀、互动吧、滴滴司机群、麦客疯KTV、微美传媒、鲜生水果、乐享传媒
媒体报道：南通电视台、现场视频报道、网易新闻、南通热线南通旅游局大事件营销2016年5月6-月项目背景推广策略线上执行投放效果线上执行案例聚焦狼山趣味马拉松：去哪儿网线上曝光效果南通旅游局大事件营销2016年5月6-月项目背景推广策略线上执行投放效果线上执行案例聚焦濠河国际龙舟赛：线下活动回顾濠河国际龙舟赛
活动时间：2016年6月10日
活动地点：南通濠河风景区
活动回顾：通过龙舟文化节的一系列活动聚集旺盛的人气和巨大的人流量，掀起传统文化活动的热潮。活动有英国、加拿大、伊朗、澳大利亚以及香港、澳门等国家和地区的18支境外队伍参赛。
线下活动效果
参赛队伍：南通本地四支，外省市十支，境外地区十支，合计共18支队伍
观赛人数：十万人次（包含上午、下午）
媒体报道：南通电视台、电台、报社、现场视频报道、98篇网络报道南通旅游局大事件营销2016年5月6-月项目背景推广策略线上执行投放效果案例聚焦执行效果大韩航空案例聚焦合作背景旅游行业推广策略线上执行优质曝光投放效果案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光旅游行业大韩航空推广目标与去哪儿网的首次合作，希望带动大韩航空机票销量
树立品牌权威形象，打造在去哪儿网平台上的品牌名片Qunar解决方式搭建大韩航空旗舰馆案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光旅游行业大韩航空 在去哪儿网平台搭建“大韩航空”旗舰店，并以APP及PC端双屏展示。将大韩航空产品以品牌为单位呈现，深化用户购买体验。权威性稳定性高效性旗舰店产品均由大韩航空直接提供，并由去哪儿网官方认证大韩航空旗舰店一经上线长期有效，确保稳定经营整合大韩航空产品资源，用户可在旗舰店内完成选购全程案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光大韩航空 旅游行业点击订票呈现旗舰店，预订可直接跳转至旗舰店填单页旗舰店URL：http://koreanair.qunar.com/keair/index#大韩航空旗舰店页面：
航班选择一步呈现，热卖线路集中展示案例聚焦合作背景推广策略线上执行优质曝光大韩航空旅游行业双屏广告位曝光导流：Impression：1,209,031 Click：11,896PC端Impression：145,655,242 Click：345,653APP端大韩航空旗舰店“购买机票立减200元”活动出票量 1193张 “购买机票立减500元”活动出票量261张快消案例集锦Qunar Digital Marketing Business Department519-红牛案例聚焦项目背景推广策略线上执行投放效果红包大战热门直播快消行业去哪儿首次举办519疯游节
全平台资源整合 + PR公关强势传播 +
站外资源导流 + SNS社群传播 红牛继2015冠名去哪儿国庆大促
2016延续经典，借势519再创佳绩红牛519疯游节快消行业案例聚焦项目背景线上执行投放效果项目背景推广策略无场景
不营销以场景塑造品牌
建立旅游+红牛强关联
影响用户心智
构 建关联聚 合大数据技术+创
新+重
塑519疯游节
去哪儿+红牛跨界营销策略解读红牛519疯游节快消行业推广策略案例聚焦项目背景线上执行投放效果互动主题内容KOL包装与红牛调性相符的出游主题，吸引目标人群关注旅游人群匹配通过攻略内容深度植入，强化品牌/产品功能特性产品深度植入预埋旅行达人为品牌背书，加速内容扩散意见领袖传播围绕品牌传播主题定制红包大战互动，刺激用户参与品牌互动沟通出行中品牌场景融合出行前场景关联出行后品牌定调旅游人群兴趣/偏好匹配旅游人群行为洞察影响旅游人群心智红牛519疯游节快消行业推广策略案例聚焦项目背景线上执行投放效果红牛购买300万的资源去哪儿配送2000万资源全网外推资源红牛519疯游节快消行业案例聚焦项目背景线上执行投放效果推广策略线上执行这是一次成功的跨界合作...红牛519疯游节快消行业案例聚焦项目背景线上执行投放效果推广策略线上执行日均访客253万人次
519达到峰值340万人次
活动页面总计PV 35,459,490
活动页面UV： 17,204,196
去哪儿全网流量平均同比增长389%
用户领取红包总计3,655,741份
红包领用率达40%酒店短信推送红牛代金券领取链接：共发送85,426条
机票APP推送：发出457365人
到达率75.17%，打开数6841
去哪儿网官微推送：阅读量12W+
搜索引擎推广曝光达：60W+搜索引擎推广曝光达60W+
斗鱼网红直播观看人数共60W+
长隆官方微信推送阅读量5w+
软文投放共8篇全网聚焦红包大战精准推送外部助推红牛519疯游节快消行业案例聚焦项目背景线上执行投放效果投放效果推广策略The North Face 案例聚焦项目背景推广策略线上执行投放效果40,397,755快消行业案例聚焦项目背景推广策略策略流程优质曝光TNF品牌于今年成立50周年，将在结合中国消费者心理，举办围绕“活出疯狂”为主题的品牌宣传，并发布50周年纪念套装产品。TNF希望能在去哪儿网将品牌和旅游相结合，针对目标人群，进行品牌推广并带动产品销量。推广目标
1、树立“户外领导者”的品牌形象定义，并向用户传递开拓进取的品牌理念。
2、售卖以周年纪念套装为核心的品牌产品。
目标人群
热衷户外、不甘平庸的旅游爱好者The North Face 快消行业案例聚焦推广策略项目背景策略流程优质曝光The North Face 诠释品牌理念
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结合TNF品牌特点，包装3条专属线路，诠释“活出疯狂”灌输品牌精神
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微博线上互动，上传照片展示“活出疯狂”领取品牌红包购买产品，有效提升产品售卖量提升品牌好感快消行业案例聚焦执行流程项目背景推广策略优质曝光The North Face 优惠券领取，可直接跳转至官网消费官方视频播放，价值观教育用户多重福利三条定制线路围绕主题诠释三种“活出疯狂”：
虎跳峡——富有激情
优胜美地——走出舒适
皇后镇——敢于创新50周年套装售卖（跳转天猫三个科技主推产品的购买链接）专题URL：http://h5.weldo.cn/northface/?hideHeader=1 快消行业The North Face 案例聚焦优质曝光项目背景推广策略执行流程APP开屏广告APP首页焦点图APP首页推荐专题APP机搜巨幅通栏APP车车弹窗快消行业案例聚焦优质曝光项目背景推广策略执行流程The North Face 快消行业Olay案例聚焦项目背景推广策略执行展示优质曝光快消行业WHY?
Olay产品特性宣传＆使用习惯培养
深度内容营销，增强品牌口碑
WHO?
热衷旅行、追求品质生活的女性用户
WHEN?
2016年9月28日—2016年10月17日#世界那么大，你不止是你#是Olay2017年的核心广告语，Olay希望借助去哪儿庞大的出游人群，抓住国庆黄金周的时间节点，打造品牌场景营销，影响用户心智，培养用户带着olay去旅行的产品使用习惯案例聚焦项目背景传播策略执行展示优质曝光带着Olay去旅行快消行业带着Olay去旅行传播策略案例聚焦项目背景执行展示投放效果内容营销
传播基点互动机制
如何参与传播方式
如何扩散KOL出产出内容行
游记+微视频页面互动：攻略征集赢大奖
话题互动：带tag发布话题公关传播+攻略传播
快消行业“内容为王”人气KOL合作
不断强化#带着olay去旅行#的产品使用场景，影响用户心智小小莎老师周若雪清清SH旅行场景深度融合
《假期没有扎堆的游客？带你领略小众丽江》
微博转发333/微信阅读10,369
去哪儿攻略浏览7,973
《一次心灵之旅》
微博转发788/微信阅读16,611
去哪儿攻略浏览2.2w执行展示案例聚焦项目背景传播策略投放效果带着Olay去旅行快消行业执行展示案例聚焦项目背景传播策略投放效果互动说明：通过去哪儿人气聪明旅行家精彩出游内容植入产品信息，引导用户发表美丽宣言，获得出游机会。带着Olay去旅行快消行业执行展示案例聚焦项目背景传播策略投放效果89名用户参与活动以#带着olay去旅行#发表微博邀请100名聪明旅行家跟帖以
#带着olay去旅行#发布图文微博http://v.qq.com/x/page/m0334cgugir.html邀请4名时尚达人拍摄viral video
以#带着olay去旅行#为主题教你如何玩出自拍新花样 14208 2875 4026 21109 转发 评论 点赞 TOTAL 带着Olay去旅行快消行业执行展示案例聚焦项目背景传播策略投放效果 444,000 180 252 147 阅读数 转发数 评论 点赞阅读量：36,489 /点赞：64 去哪儿官方微博，共发布10条#带着olay去旅行#话题微博 去哪儿官方微信，共发布7条#带着olay去旅行#推送带着Olay去旅行快消行业App_开屏广告
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背景必胜客秋季促销，以为代言人胡歌庆生为引子，开启海鲜狂欢生日会，通过TVC和丰富媒体合作，开展“躲也躲不掉的海鲜季”秋季新品推广主题。必胜客&去哪儿面向年轻消费群体，结合去哪儿十一高频流量以及线下车车／用车服务，进行品牌曝光和优惠券的派送。WHY?
必胜客品牌曝光
优惠券派送，吸引到柜消费
WHO?
热爱旅行与美食的年轻消费群体
WHEN?
2016年10月01日—2016年10月07日必胜客项目背景互动流程传播资源快消行业传播效果推广策略案例聚焦OnlineOffline➕优质硬广曝光&H5互动页面车车布草
扫码领券必胜客线上线下结合，增量券码派发客户营销诉求：十一黄金周优惠券派送，吸引到店项目背景推广策略传播资源传播效果互动流程案例聚焦必胜客硬广导流
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抽取or消费者预定去哪儿接送机服务，扫码车内布草即有机会赢取必胜客海陆盛宴8折优惠券快消行业项目背景推广策略互动流程传播效果传播资源案例聚焦必胜客开屏广告首页互动巨幅广告度假首页弹窗机搜巨幅通栏火搜巨幅通栏车车首页轮播图优质广告位推送，十一期间全站推广快消行业项目背景推广策略互动流程传播资源传播效果案例聚焦必胜客快消行业Columbia快消行业案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示Columbia快消行业案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示推广需求
推广时间：9月5日-9月30日
推广人群：年轻爱旅行的人群
推广目标：结合旅游产品及线路突出产品特性，打造“趣”旅行提升品牌认知
Qunar解决方案
推广主题：趣旅行
推广策略：有效触达目标TA，包装旅游产品植入哥伦比亚产品特性。通过互动及内容教育提升及改变用户对于哥伦比亚的认知案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示Columbia快消行业案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示Columbia互动教育：趣旅行
互动流程
Step 1：挑选目的地、景点及相关设备
Step 2：提交得到趣味指数
Step 3：填写用户信息参与抽奖
Step 4：关注Columbia官方微信，并分享活动
奖品设置
装备奖5名：Columbia皮肤衣
旅行奖8名：Columbia旅行拉杆箱
幸运参与奖10名：Columbia纪念品快消行业案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示ColumbiaKOL游记植入
7位旅游达人出游不同目的地
13条微博+7篇游记植入哥伦比亚品牌及产品性能
覆盖SNS教育用户快消行业案例聚焦项目背景推广策略线上执行效果展示Columbia快消行业Thank YouQunar Digital Marketing Business Department
