Captur上市公关传播方案1传播背景传播目标市场定位传播策略产品定位Captur公关传播目标12清晰传递产品卖点，建立Captur的认知度
带动提升雷诺品牌知名度，塑造品牌独特调性
抢占小型SUV市场，助推销量产品定位Option 1：
同级唯一进口定制化都市SUV
Option 2：
灵动个性的新生代城市SUV建议：
“同级唯一进口定制化都市SUV”，产品卖点信息更加明确，区隔度更高，能给消费者更加直观的印象，建议选此作为产品定位进行系列传播
灵犀设计同级唯一进口定制化都市SUV多重定制灵动车身线条
全新家族化前脸
双色车身核心卖点多样空间创新科技可折叠并前后移动的后排座椅
超大抽屉式手套箱
双层行李厢辅助卖点舒适品质安全同级唯一进口
品质信心：同级最优保修保养其他卖点
1.2涡轮增压发动机
6速DCT双离合变速箱
百公里油耗5.4L高档材质
精细工艺双色不规则轮辋
贝壳式座椅设计
内外呼应的颜色装饰可选择车顶贴纸
可定制颜色座椅2606mm的轴距
可拆卸座套一体式多媒体中控台
R-LinkEuro NCAP五星评价
产品信息可定制双色车身及多处装饰条
可定制方向盘色样及多处装饰条传播
主张产品
定位信息
支持因为任性，所以出彩（TBD）同级唯一进口定制化都市SUV核心信息品牌产品消费人群Captur在欧洲上市之后，成为最畅销的小型SUV
中国投放之后，将成为小型SUV市场唯一进口车型，成为欧系血统、高品质的象征
凭借灵犀设计、多重定制的强势产品力，开辟小型SUV市场高度个性化的细分
拥有高度人性化的车内空间，以及以1.2T+6DCT为代表的创新科技
Captur是雷诺“人生阶段”设计理念的首款量产车型，诠释了雷诺全新品牌形象，对于在中国进一步清晰化品牌形象有重要意义
Captur所具备的个性设计、领先科技，将帮助雷诺提升品牌好感度和影响力，为首款国产车的导入奠定基础公关传播策略定性
品牌高度+产品认知
对标
品牌价值+产品实力
强化
品牌精神+产品认同 定性1：
同级唯一进口定制化都市SUV
定性2：
灵犀设计，多重定制，打造最具个性小型SUV
定性3：
东风雷诺在中国引入的首款小型SUV1. 与MINI对标定制
2. 与BMW X1全面对标
3. 与Infiniti ESQ对标
4. 与同级别车型进行综合产品力对标（设计、定制、操控、空间、售后服务等）强化“故事化”的诉求方式，打造目标受众的口碑，并与Captur在格调、品位上契合，形成消费者族群认同
深入传递产品USP，加深产品个性、定制的印象，持续强化产品知名度传播节奏 活动传播
目标传播
核心
信息Captur的产品定位Captur代表的品牌内涵Captur的核心USPs：设计&定制Captur的市场定位Captur的USPs具体剖析消费人群具象，
强化消费族群的认同感产品力对标：竞品对比（Mini，BMW X1，Infiniti ESQ）传播概览 预热传播：制造期待
2.14-6.4后续传播：助力销售
6.5之后活动创意稿件APP：这一秒，听自己的微信手游：Captur根本停不下来Captur媒体试驾上海车展Captur上市发布会8款Captur亮相上海车展 尽显灵犀设计与多重定制不定制 何来出彩——东风雷诺Captur正式上市 售价XX-XX万同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店Captur预售开启 定制你的个性座驾首辆Captur正式交付对标X1：玩定制还是玩豪华对标MINI：玩定制，何必MINI上市传播：信息引爆
6.5KOL深度体验Captur媒体试驾报告Captur一系列定性稿件同级竞品对标：
Encore, Vezel, IX25, XR-VCaptur产品力传播
灵犀设计
多重定制
便捷空间
创新科技根本停不下来，好吗？
（微信话题）一枚小鲜肉的自我修养
（微信话题）设计师都有强迫症…（微信话题）其实，我们都是好“色”之徒
（微信话题）360度无死角的小鲜肉长啥样？
（微信话题）任性的Captur，
我以为你好贵的（微信话题）1个五彩的TA才配得上缤纷的你
（微信话题）除夕夜，倒数这一秒
（微信话题）#小鲜肉来袭#
（微博话题）#“鲜”在哪里#(微博话题)你不知道的Captur《100位车主体验报告》新闻稿件故事
话题Social
话题对标ESQ：小鲜肉VS小怪兽信息引爆
扩大覆盖范围凝聚卖点
产品实力对标2月14日-4月19月4月20日-4月30日解读命名
知名度扩散5月1日-6月初传播话题-Captur内涵传播话题-定制+卖点上海车展：
8辆Captur亮相，展现多重定制
中文名公布及预售开启
设计师采访—“人生阶段”设计理念、Captur的人性化定制设计传播话题-设计、定制和消费群体媒体试驾会：
定制化体验
灵犀设计品鉴
USP亮点体验e-PR创意：
微信APP：“Captur(捕捉)笑脸”
微信手游：“奔跑吧，Captur”
设计师沟通会：邀请4家媒体对设计师进行一对一专访媒体及自媒体合作《Captur重新定义小型SUV》
《定制最具个性的小型SUV》
《Captur主打定制，东风雷诺进入小型SUV市场》
《小鲜肉来袭》《8款Captur亮相上海车展，尽显灵犀设计与多重定制》
《Captur预售开启，定制你的个性座驾》
《任性伙伴儿，Captur（捕获）我的芳心》《选定制还是选豪华》
《玩定制，何必MINI》
《小鲜肉VS小怪兽》预热传播 传播阶段Phase 1
上海车展前Phase 2
上海车展期间Phase 3
上海车展-上市发布会Phase 3
上市发布会Phase 3
上市发布会后春节期间，当玲琅满目的创意内容频繁出现在互联网人士眼前，
突破常规的传播思路，迅速博得眼球，实现Captur声量最大化！
而区隔于传统的图文形式，轻松、逗趣的互动游戏/APP，能在这个假期吸引更多人的目光！创意活动：Captur（捕捉）微笑通过微信HTML5技术，制作能通过手机镜头捕捉人笑脸的app，并能将捕捉图片分享及上传至笑脸墙，达到“全民一起玩”的目。传播思路创意活动：Captur（捕捉）微笑体验报道3行为：后期传播
时间：2.29-3.11
内容安排：官方盘点最特别笑脸；汽车大佬体验参与分享至朋友圈
平台：官方+KOL正着拍！反着拍！我的微笑不怕考验！不服就来Captur~MARCH创意活动：Captur（捕捉）微笑老友记，属于咱仨的回忆！今天，你笑了吗？Captur笑脸墙喵，谁来挑战下我的笑脸？宝贝，最爱你的一颦一笑~希望微笑会为我带来好运！老友记，属于咱仨的回忆！喵，谁来挑战下我的笑脸？即刻Captur你的笑脸，挑战微笑，送惊喜！点我！然后微笑~创意活动：Captur（捕捉）微笑如何让Captur更深入人心？！
我们需要“强调Captur“定制化”概念，深化受众对Captur产品的认知”。
借势春节长假，我们采取受众更容易接受的传播形式——
打造一款专属于Captur的微信手游-Captur，根本停不下来!微信手游：Captur，根本停不下来！17MarApr.
May游戏首发2阶段：游戏首发
时间：25日
首发亮点：“标题党”的游戏主题；
首发形式：官方+KOL
KOL选择：游戏（7K7K/9G）、娱乐(high-end life/装逼犯)、汽车类（AUTOCARWEEKLY/车厘子）
325th 定制你的专属战车契合春节期间休闲、轻松的娱乐氛围，通过娱乐性的手游，加深受众对产品的认知。还让不让人好好过节了？根本停不下来了好吗？！真相了！春节手机不离手不是在群发短信，竟是在……慎点，如果春节你还想干点别的阶段：传播造势
时间：4.26—5.19 (Captur TD及五一）
目的：借助行业大佬的影响力，将游戏进行网状式传播。（体验+分享朋友圈）
KOL选择：游戏、娱乐、汽车类（王子强）微信手游：Captur，根本停不下来！12定制专属于玩家自己的车顶、车身颜色，点击CAPTUR进入游戏主页面（见2）游戏内容如右图所示定制你的专属战车（请在幻灯片放映模式下查看）
微信手游：奔跑吧 Captur传播规划2.184.25日内瓦车展目标：
借助东风雷诺首款国产车的全球车型—HFE上市，为4月份中国首次亮相预热，引发媒体对东风雷诺首款车HZH的关注
借助设计师专访，挖掘雷诺“人生阶段”的设计理念，加深对Captur设计和定制的理解和认同
核心信息：
HFE全球上市，HFE是东风雷诺首款国产车的全球车型
雷诺“人生阶段”设计理念、Captur的产品USPJanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec日内瓦车展设计师采访及Captur试驾Captur体验设计师讲解“人生阶段”设计理念媒体策略：3位意见领袖，了解雷诺品牌及产品且能够持续跟进传播要点： Captur采用了雷诺全新的设计语言，是“人生阶段”设计理念的首款车型；
灵犀设计、多重定制，Captur成为最具个性的小型SUV；
双色车身、双色轮辋，同级还没有任何一款产品像Captur这样灵动、潮流；
车顶颜色、车顶装饰花纹、内饰装饰条，Captur多重定制挑战您的想象力；PR Story: Captur来了，定制一辆最具个性的小型SUV不是梦稿件传播传播要点： Captur是欧洲最畅销的小型SUV，如今它将引进中国销售；
如今中国85后年轻人需要一辆不同于以往的SUV，更加强调个性、高品质；
Captur是“同级唯一进口定制化都市SUV”；
Captur凭借高度定制化、欧洲纯进口高品质，拉升小型SUV市场的整体水平。PR Story: 多重定制、唯一进口，Captur重新定义小型SUVPR Story: Captur主打定制，东风雷诺进入小型SUV市场传播要点： SUV仍然是中国乘用车市场增长最快的部分，小型SUV是绝对热点；
Captur主打灵犀设计、多重定制，瞄准小型SUV市场的高端、个性区间。
东风雷诺成立一年以来，进口车业务快速增长；
科雷傲拥有市场高度认可，东风雷诺推出Captur，进一步完善了产品谱系： 话题传播马年的最后一份惊喜大礼，
只要你的微笑，被Captur抓到。传播要点： 合作话题-《小鲜肉来袭》作为欧洲最畅销的小型SUV， Captur即将来到中国；
从市场定位角度着眼，讲述SUV市场走向细分化的同时，“个性”受到更多人的关注；
论述Captur多重定制的产品形象，给小型SUV市场带来新的细分。借助官方平台及第三方KOL微信，以“标题党”的推广姿态，号召网友关注及分享。小鲜肉来袭传播阶段Phase 1
上海车展前Phase 2
上海车展期间Phase 3
上海车展-上市发布会Phase 3
上市发布会Phase 3
上市发布会后JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec上海车展Captur核心信息8辆Captur亮相，展现多重定制的设计理念
Captur公布中文名
Captur正式开启预售信息引爆上海车展品牌层面
雷诺品牌历史传承
业务发展策略及运动精神战略层面
聚焦东风雷诺发展前景
销售市场策略产品层面
全新车型：HZH、Captur
运动车型：F1展车、Renault Sport 01、Megane RS
销售车型：风朗、科雷傲设计师专访
“人生阶段”设计理念
Captur的灵犀设计和多重定制媒体策略：全国主流媒体，覆盖重点销售区域媒体200人稿件传播PR Story：《任性伙伴儿，Captur（捕获）我的芳心》都是年轻族群，85后与80后已经大为不同；
Captur所聚焦的85后，与别克昂克拉为代表的传统小型SUV有着明显区别；
85后的年轻人，不再有过大的生活压力，大多有出国经历的他们，眼界开阔、有独立思想，喜欢追求属于自己的那份个性与自豪
Captur，追求自由，并且还为85后的人们准备了足够丰富的个性定制方案，只有它才能读懂85后“任性新生代”， Captur（捕获）他们的内心新闻稿：《8款Captur亮相上海车展 尽显灵犀设计与多重定制》
8款Captur引爆车展，传递定制化设计，公布中文名
Captur是雷诺“人生阶段”设计理念下第一款量产车型
Captur车型凭借灵动车身线条、全新家族化前脸，双色车身设计、内外饰颜色呼应惊艳全场上海车展上，雷诺Captur车型亮相并开启预售，即日起各雷诺经销店可开始接受预订
消费者将可根据个人需求，定制属于自己的“个性化”外观设计
作为欧洲最畅销的小型SUV， Captur将计划于6月正式在中国上市
新闻稿：《Captur预售开启 定制你的个性座驾》目的：车展期间，制造社会化媒体传播话题，传递Captur核心USP（设计、定制）
方式：东风雷诺官方微博发起“灵犀设计，多重定制”话题讨论，@10位意见领袖并邀请其点评。官方微信话题跟进，综合呈现热辣点评并扩散创意活动-10大主编点评Captur#小鲜肉来袭#好想知道，各位老大们会定制哪款制服的我呢？（吐舌）（卖萌）（疑问）@中国汽车画报刘鸿仓@车主之友崔珺……Captur小鲜肉来袭上海车展
行业十大主编热辣点评小鲜肉送你车展门票，还不快来抢！1传播阶段Phase 1
上海车展前Phase 2
上海车展期间Phase 3
上海车展-上市发布会期间Phase 3
上市发布会Phase 3
上市发布会后Captur媒体试驾会JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec媒体试驾体验报道打造一次主题定制试驾，借助产品体验和社会话题打造，实现产品和品牌知名度双重提升街头快闪哪家强？10辆Captur惊现闹市街头捆绑豪华品牌，提升产品形象；
同样是小型SUV，豪华已经不再是年轻人应有的唯一选择；
剖析Captur的多重定制化方案，抬升准客户的喜好度；
Captur推动了小型SUV高端定制化的潮流。稿件传播自媒体合作：《选定制还是选豪华？——雷诺Captur vs 宝马X1》与MINI的高度定制化服务捆绑，提升产品形象；
剖析Captur的多重定制化方案，提升准客户的喜好度。垂直网站合作：《玩定制，何必MINI ——雷诺Captur的定制新玩法》话题传播：借势对标捆绑豪华品牌的个性设计，提升产品形象；
一个强调激情与运动，一个追求定制与个性，ESQ与Captur均为年轻高端人群而生；
通过捆绑豪华，Captur与传统小型SUV的区别更清晰。自媒体合作：《小鲜肉vs小怪兽——雷诺Captur vs 英菲尼迪ESQ》1传播阶段Phase 1
上海车展前Phase 2
上海车展期间Phase 3
上海车展-上市发布会Phase 3
上市发布会Phase 3
上市发布会后因为任性，所以出彩！
——同级唯一进口定制化都市SUV Captur上市发布会JanFebMarAprMayJunJulSepOctNovAugDec上市发布会媒体策略：以一线城市主流媒体为主，覆盖重点销售区域，约100家左右上市发布会亮点3：设计出彩（明星定制版）亮点2：体验出彩（3D场景投影）亮点1：空间出彩（互动游戏）目的：清晰传递Captur产品USP，通过强视觉冲击，强化产品认知，扩大影响范围
方式：通过微信HTML5技术，将产品的卖点制作成精美的图文文件，通发参会媒体，邀请媒体朋友圈转发评论
全部
参会
媒体创意活动：你不知道的Captur发送时间：发布会当天 （请在幻灯片放映模式下查看）稿件传播传播要点： 直接将自己的竞争对手锁定为同级畅销车昂科拉；
对于年轻人来讲，面面俱到，不如个性重要；
Captur在灵犀设计、多重定制、便捷实用，才是年轻消费者的首选。PR Story: Captur才是年轻人要的SUV ——昂科拉杀手来了！PKPR Story:定制+进口——Captur刺激小型SUV市场传播要点： 与昂科拉、缤智、XC-V、iX25等对手进行综合产品力比较；
突显Captur的优势：
多重定制才能做到的个性展现
同级唯一进口才能获得越级品质
1.2T+6DCT高效动力组合
抽屉式手套箱等多样实用空间 上市新闻稿：不定制 何来出彩——东风雷诺Captur正式上市 售价XX-XX万Captur正式上市及价格信息
Captur定制方案
Captur产品亮点及定位
Captur市场期待传播要点： 传播阶段Phase 1
上海车展前Phase 2
上海车展期间Phase 3
上海车展-上市发布会Phase 3
上市发布会Phase 3
上市发布会后创意活动—《 100名车主的“Captur初体验”报告》《100名车主的“Captur初体验”报告》采访100位Captur车主
收集他们在外形、舒适、空间、内饰、配置、驾乘方面的感受
分析并形成报告，形成目标消费者群体认同，助力销售
传播策略： 新车到店后进行全国范围媒体大规模宣传，吸引区域消费者到店体验购买
新闻稿标题: 同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店
传播要点：
Captur已到店，车辆外观、定制化方案、内饰实拍介绍
购车享受一系列“尊享”活劢，欢迎消费者到店体验
Captur经销商到店新闻稿 首位Captur车主交车新闻稿 新闻稿标题：首辆Captur正式交付
传播要点：
第一辆Captur正式交付
Captur定制化配置，首位车主身份，形成族群认同
购车享受一系列“尊享”活劢，欢迎消费者到店体验
稿件传播产品力传播系列稿件—形成卖点碎片化信息覆盖稿件传播主题：灵犀设计，和Captur一起探索人生传播要点：
雷诺“人生阶段”设计理念基本介绍
Captur是该理念的首款车型，诠释了“EXPLORE（探索）”部分
Capter时尚、灵犀设计语言诠释
是85年轻人不断探索未知，享受个性人生的好伙伴主题：Captur说，只有定制的，才是潮流的传播要点：
详解Captur的“多重定制”方案，比如车身颜色、双色车顶、车顶纹路 等组合方式
对于85年轻人来讲，再特色的设计，太多人一样也就不再个性，只有“定制”才是专属自己的与众不同主题：最懂你的才是最好的，Captur的便捷空间组合传播要点：
抽屉式手套箱
2600mm轴距带来宽敞乘坐空间
可前后移动的后排座椅，让车内空间灵活、实用
双层行李厢，便于分类存放物品，整洁、方便主题：同级油耗最低，Captur1.2升增压发动机解析传播要点：
1.2T+6DCT的高效动力组合
发动机采用涡轮增压、缸内直喷等技术
统计最小排量，但依旧有出色的扭矩输出，保障的动力体验
5.4升，同级最低百公里油耗
