汽车广告代理案例_上汽集团乘用车荣威母品牌分车型服务品牌2016年5-7月工作报告下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-16 14:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

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上汽集团乘用车
荣威母品牌/分车型/服务品牌
2016年5-7月工作报告2016年5-7月荣威工作回顾2016年产品节奏母品牌
服务品牌荣威360荣威
新能源荣威3505月-7月
荣威e950日常传播7月
服务品牌秋季免检campaign5月-7月
荣威e550日常传播5月-7月
荣威新能源家族传播（双车、全系等）5月-7月
母品牌日常传播6月
服务品牌售后DOS手册5月-6月
荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛campaign5月-6月
荣威350区域推广-展厅物料更新5月-8月
荣威360【幸福启迪】campaign5月-7月
荣威各类车展相关campaign7月
2016荣威360单车外展设计创意6月－8月
2016荣威360 百万节油挑战赛campaign目录荣威母品牌/服务品牌
荣威360
荣威350
荣威新能源家族
荣威e550
荣威e950
荣威RX5
荣威550L目录荣威母品牌/服务品牌
7月
服务品牌秋季免检campaign5月-7月
荣威-厂方宣传物料6月
服务品牌售后DOS手册5月-7月
荣威品牌车展物料更新5月
上汽全国技能大比武物料设计5月
上汽全国技能大比武
物料设计BTL活动物料【上汽全国技能大比武物料设计】活动物料6月
服务品牌售后DOS手册ATL传播物料【服务品牌售后DOS手册】ATL传播售后DOS手册（共328页）7月
秋季免检campaignATL传播物料【服务品牌秋季免检】ATL传播海报易拉宝ATL传播物料5月-7月
荣威-厂方宣传物料【荣威-厂方宣传】ATL传播-大客户手册更新大客户手册（共72页）【荣威-厂方宣传】ATL传播-招商手册更新招商手册（共48页）【荣威-厂方宣传】ATL传播-荣威领导办公通道挂画【荣威-厂方宣传】ATL传播-车型介绍展板BTL活动物料5月-7月
荣威品牌车展物料更新【荣威品牌车展】BTL活动物料-新能源车展产品介绍PPT（共17页）目录荣威360
6月-8月
荣威360【百万节油挑战赛】campaign5-8月
荣威360【幸福启“迪”】campaign7月
2016荣威360单车外展设计创意6月-7月
荣威360下半年传播规划5月
荣威360【了不起的挑战游刃油余节油赛】campaign5月
荣威360
【了不起的挑战游刃油余节油赛】
campaign经销商指导文件
ATL传播物料
BTL传播物料
Digital 传播物料【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】经销商指导文件【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】ATL传播－KVOPTION 1：
省油你能比我行？口说无凭，到底多会省，开出来遛遛！即日起，加入荣威360了不起的挑战巅峰对决，五大城市组队PK，亮出最低油耗即可参赛，呼朋唤友更享油耗立减！即刻参与即有机会成为节油车神，赢取荣威360一年免费使用权及上海梦幻童话乐园家庭套票等缤纷大礼！详情请洽当地经销商。OPTION 2：
有一种极限，等你来突破，
有一份挑战，等你来征服！
荣威360了不起的挑战，五大城市组队PK，巅峰对决就等你来！
即日起，亮出最低油耗即可参赛，呼朋唤友更享油耗立减！即刻参与赛事，赢取节油车神冠军，就有荣威360一年免费使用权及上海梦幻童话乐园家庭套票就等你赢！
详情请洽当地经销商。【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】ATL传播－电台30秒OPTION 1：
你是节油车神？光说不练假把式！来荣威了不起的挑战秀油耗，组队即享油耗立减！更有荣威360一年使用权及上海梦幻童话乐园套票等大礼！详洽当地经销商。OPTION 2：
了不起的挑战，等你来征服！亮出最低油耗，PK荣威360节油车神！最终赢家更可获得荣威360一年使用权及上海梦幻童话乐园套票！详洽当地经销商。【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】ATL传播－电台15秒【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】ATL传播－短信OPTION 1：
节油车神就是你？出来遛遛再说！来荣威了不起的挑战秀油耗，组队即享油耗立减！更有荣威360一年使用权及上海梦幻童话乐园套票等大礼！详洽当地经销商。OPTION 2：
节油小case？了不起的挑战，等你来战！组队参加荣威节油挑战赛，油耗立减！更有荣威360一年使用权及上海梦幻童话乐园套票等大礼！详洽当地经销商。【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】ATL传播－入口立牌【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】活动物料设计【荣威360 了不起的挑战游刃油余节油赛】Digital传播物料PC端&Mobile端区域节油赛landing page6月-8月
荣威360
【百万节油挑战赛】
campaign经销商指导文件
ATL传播物料
Digital 传播物料【荣威360 百万节油挑战赛】经销商指导文件【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-TVC30秒15秒【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-平面大窗贴入口立牌车顶立牌展厅海报【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-展厅物料30秒：

MVO (低沉男声)：是谁？用超低油耗称霸大漠？
（SFX: 引擎咆哮声）
是谁？用实力刷新节油极限？
（SFX: 激情烧胎声）
MVO：荣威360全国节油争霸赛，8月征战1300公里河西走廊！一箱油达1000公里即可获得万元奖金，同时奖金随公里数逐层上升，更可争夺百万现金大奖！巅峰对决，胜者为王！谁才是大漠英雄？活动火热招募中就等你来！详情请洽当地经销商。15秒

MVO: 是谁？刷新节油极限，称霸大漠？
（SFX: 引擎咆哮声）
荣威360全国节油赛8月开战，1箱油征战河西走廊，突破最低油耗，争夺
百万大奖！
巅峰对决，胜者为王！
详洽当地经销商。【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-电台广告节油英雄集结令！荣威360全国节油争霸赛，8月征战河西走廊，1箱油挑战1300公里，刷新节油极限，称霸大漠，争夺百万大奖！详洽当地经销商。【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-短信邀约【荣威360 百万节油挑战赛】ATL传播-刷墙广告【荣威360 百万节油挑战赛】互动传播物料-官网更新Mobile端轮播图及内页PC端轮播图及内页7月
2016荣威360单车外展
设计创意【2016荣威360单车外展】经销商指导文件【2016荣威360单车外展】物料设计【2016荣威360单车外展】物料设计5月-8月
荣威360【幸福启“迪”】campaignBTL 6月经销商指导文件
BTL 7月经销商指导文件
BTL 8月经销商指导文件
BTL 迪士尼收官活动方案
Digital 传播物料【荣威360 幸福启“迪”】6月经销商指导文件【荣威360 幸福启“迪”】6月外展展具效果图设计【荣威360 幸福启“迪”】6月展厅布置效果图设计活动话术：先生/女士您好，我是荣威xxx展厅的业务员，今天来电诚邀您和您的孩子加入荣威360幸福启迪第二季的活动——公主王子学院！成为童话里的王子和公主，是每个孩子童年的梦想。您小时候就这么幻想过吧。现在，荣威将带着您的孩子实现那个您小时候没有实现的童话梦！前来荣威展厅，参与互动，即可加入公主王子学院，参与每周一个亲子主题的公主王子课堂，更有惊喜满满的加冕盛典，360南瓜车一周免费使用权等您来拿！我们已经准备好了色彩斑澜的梦幻场景，一切都已经就绪，此刻的幸福童话，就只差您的您的孩子了！真诚邀请，期待您的加入！【荣威360 幸福启“迪”】6月活动话术介绍Option1 （72字符）
宝贝吵着要当小公举？来荣威展厅互动，加入公主王子学院，参与每周主题课堂，更有惊喜满满的加冕派对，幸福启迪第二季360南瓜车一周免费使用权等你来拿！

Option2 （79字符）
幸福启迪二度来袭，王子公主说当就当！来荣威展厅，加入王子公主学院，参与亲子课堂。更有机会加冕赢取360南瓜车一周使用权！幸福童话，等你来造！
【荣威360 幸福启“迪”】6月活动短信模板【荣威360 幸福启“迪”】6月活动物料【荣威360 幸福启“迪”】7月经销商指导文件【荣威360 幸福启“迪”】7月外展展具效果图设计【荣威360 幸福启“迪”】7月展厅布置效果图设计拍照互动钓鱼&创意背景墙飞镖&抽奖涂鸦&剪纸穿越海底大考验整体效果图活动话术：先生/女士您好，我是荣威xxx展厅的业务员，今天来电诚邀您和您的孩子加入荣威360幸福启迪，全家海底总动员！与爸妈来一场梦幻海底探险，是每个孩子最爱的时刻。您也希望为孩子的童年增添更多欢乐吧，荣威将带着您和您的孩子留下一段童年难忘的欢乐时光！前来荣威展厅，参与互动，即可探索欢乐的海底世界，在奇幻的海底探险中，各种惊喜礼品等你探索！现场订车更能赢取电影年票！我们已经准备好了色彩斑澜的梦幻场景，一切都已经就绪，此刻的海底世界，就只差您的您的孩子了！真诚邀请，期待您的幸福启程！【荣威360 幸福启“迪”】7月活动话术介绍Option1 （71字符）
海底冒险，号角吹响！全家齐聚，幸福启迪！即刻前往荣威360展厅，来一场奇幻海底探险，更有电影套票等好礼等你赢！带上宝贝，动起来！详询当地经销商

Option2 （72字符）
炎炎夏日，想去海底大冒险？荣威360幸福启迪号，带你前往奇幻海底世界！7月起，前往展厅亲子互动，探寻神秘好礼，更有电影套票任性赢！详询当地经销商【荣威360 幸福启“迪”】7月活动短信模板【荣威360 幸福启“迪”】7月活动物料【荣威360 幸福启“迪”】8月经销商指导文件【荣威360 幸福启“迪”】8月外展展具效果图设计【荣威360 幸福启“迪”】8月展厅布置效果图设计活动话术：先生/女士您好，我是荣威xxx展厅的业务员，今天来电诚邀您和您的孩子加入荣威360
幸福启迪，清凉水世界活动！和全家来一场最畅爽的夏日体验。为了给孩子的童年增添更多的欢乐，荣威将带着您和您的孩子留下一段最难忘的欢乐时光！前往荣威展厅，参与亲子互动，即可畅玩清凉水世界，获得水上乐园门票和各种夏天豪礼！我们已经准备好了缤纷清凉的童趣场景，一切都已经就绪，此刻的水世界，就只等您们的到来！真诚邀请，期待您的幸福启程！【荣威360 幸福启“迪”】8月活动话术介绍Option1 （71）
烈日炎炎，急需清凉一夏！全家总动员，幸福启迪！即刻前往荣威360展厅，赢取水上乐园门票，更有夏日豪礼等你抱走！带上宝贝，一起来玩吧！详询当地经销商

Option2 （74）
暑期即将结束，还没有玩尽兴？荣威360幸福启迪，带全家畅玩水世界！8月起，前往荣威360展厅亲子互动，享受清凉水世界，更有水上乐园门票大派送！详询当地经销商
【荣威360 幸福启“迪”】8月活动短信模板【荣威360 幸福启“迪”】8月活动物料【荣威360 幸福启“迪”】迪士尼收官活动方案【荣威360 幸福启“迪” 】Digital传播物料Mobile端活动页PC端活动页4个H5互动及一套积分兑奖机制官方微信及KOL的文案内容6月-7月
荣威360下半年传播规划传播策略【荣威360 下半年传播规划】传播策略【荣威360 下半年传播规划】传播策略【荣威360 下半年传播规划】传播策略【荣威360 下半年传播规划】传播策略目录3. 荣威350
5月-7月
荣威350区域推广-展厅物料更新5月-6月
荣威350区域推广ATL传播物料单页【荣威350 区域推广】ATL传播-展厅物料目录4. 荣威新能源家族5月-7月
2016年荣威绿芯新能源家族传播规划5月
新能源-党工办线下推广易拉宝设计5月-7月
2016年荣威绿芯
新能源家族传播ATL传播物料
Digital传播物料【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-户外广告东昌户外共和新路户外火车站户外户外利港电梯户外【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-迪士尼户外【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-物料新能源折扇【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-物料新能源家族试驾车身贴【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-新能源车展上海新能源车展-南广场户外广告上海新能源车展-会刊广告广州新能源车展-门票【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-新能源展厅东昌新能源店-室内包柱东昌新能源店-画片墙【2016年荣威绿芯新能源家族】ATL传播-新能源展厅VI标准（冬青黑体）玻璃腰封（冬青黑体）e550官网landing pagee950官网landing pagePC端Mobile端Mobile端PC端双车上市
landing page【2016年荣威绿芯新能源家族】Digital传播-官网更新5月
新能源-党工办线下推广
易拉宝设计BTL活动物料【新能源-党工办线下推广易拉宝设计】活动物料目录5. 荣威e550
5月-7月
荣威e550日常传播5月
e550试驾送上港球赛门票活动KV5月-7月
荣威e550日常传播ATL 传播物料【荣威e550日常传播】ATL传播-Viral Video节油篇涉水篇【荣威e550日常传播】ATL传播-电台广告深圳版（30秒）-马拉松篇

“加油！加——油！”
“省油！省油！”
“咦？”
“新能源汽车，当然省油啦。”
2016款荣威e550插电混动中级轿车16.38万起，搭载EDU智能电驱，以综合续航600公里更强耐力，百公里1.6升更低油耗，刷新纪录。
购车送粤B牌，免购置税。
荣威新能源，更专芯，就更动心。
详洽深圳有道至诚、新嘉荣。深圳版（30秒）-电动玩具篇

“哎呀，儿子，你怎么把电动玩具车丢进鱼缸里啊？”
“我想让它游泳，爸爸的车就不怕水。”
（爸爸“扑哧”一声笑了出来）
2016款荣威e550插电混动中级轿车16.38万起，动力电池通过美国UL2580认证，高强密闭防水防尘。
购车送粤B牌，免购置税。
荣威新能源，更专芯，就更动心。
详洽深圳有道至诚、新嘉荣。【荣威e550日常传播】ATL传播-电台广告广州版（30秒）

2016款荣威e550插电混动中级轿车15.98万起，
以高效能混动引擎，配合EDU智能电驱，
实现综合续航600公里、百公里油耗1.6升。
微薄点滴，志在远行。

平均年保养费用更低至900元，
购车送粤A牌，免购置税，还送充电桩。
荣威新能源，更专芯，就更动心。
详恰广州美奂，广物骏孚。
天津版（15秒）

2016款荣威e550插电混动中级轿车15.98万起，
综合续航600公里，百公里油耗1.6升。
上牌免摇号、免购置税，还送充电桩。
荣威新能源，更专芯，就更动心。
详洽天津鹏峰
【荣威e550日常传播】ATL传播-地铁广告天津地铁灯箱【荣威e550日常传播】ATL传播-电梯广告天津电梯广告【荣威e550日常传播】ATL传播-其余MR广州新能源车展-会刊画面上海航空杂志-五月刊5月
e550试驾-送上港球赛
门票活动KVBTL活动物料【e550试驾送上港球赛门票活动KV】活动物料目录6. 荣威e950
5月-7月
荣威e950日常传播5月-7月
荣威e950日常传播ATL传播物料【荣威e950日常传播】ATL传播-各类MR中国汽车报-五月刊上海航空杂志-六月刊东方企业家杂志上海汽车杂志-封面政府采购杂志渝洽会深圳会刊杂志【荣威e950日常传播】ATL传播-物料绿芯管家卡【荣威e950日常传播】ATL传播-物料车模盒目录7. 荣威RX5
7月
RX5 上市social campaign7月
RX5 上市
social campaign活动方案【荣威-RX5上市】social活动方案目录8. 荣威550L
7月
荣威550L 上市传播策略7月
荣威550L 上市传播策略传播策略
传播物料【荣威-550L上市】传播策略方案【荣威-550L上市】传播物料-车型icon创意

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