第一季度借助DENZA 400 2月正式销售
结合产品核心卖点400公里的续航里程
开展密集产品沟通
做真实、真诚、有传播价值的产品故事以产品功能特性 , 解构出400个心安的理由。
从血统到技术
从生产到销售
从外观到内装
从性能到零件
从产品到品牌…..
就像帮汽车照 X 光 ,
巨细靡遗的将腾势内外的优势与性能,
用故事性或是引发联想性的方法表现。
并且落实到每个媒介与渠道中使用。
400个心安 400个心安 主视觉400个心安
前往未来的路上
400个心安伴你而行主核心创意KV :
以数字400为视觉关键元素。以400个车主肖像为底图,直接合上腾势400车款。
主文案 : 400个心安 从现在开始
副文案 : 心安是前往未来最好的前进方式。腾势与你，心安而行。
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现) 方案：经得起考验，才能真正心安
画面：highlight五星的测试400个心安KV – 安全 400个心安 延展创意视觉 (产品特点) 文案：德系血统，来自基因里的心安。
画面：highlight透明外壳和里面的零部件/或者可以把零件拆开摆得很有设计感，之前有人做过相机/或者概念呈现基因400个心安KV – 德国基因 400个心安 延展创意视觉 (产品特点) 文案：心宽而安。
画面：highlight轴距400个心安KV – 空间 400个心安 延展创意视觉 (产品特点) 画面 : 腾势轻松开过50厘米水深 画面 : 腾抛轻松开过80厘米水深画面 : 前面是150厘米水深，腾势停在旁边
文案 : 开车涉水150厘米，你傻吗？知极限，懂分寸，方心安！ 400个心安
Viral Video系列
腾势涉水深度优于同级车
_ SOCIAL KV 2
主文案 : 400个心安 之 少油多动
副文案 : 腾势虽然饮食不沾油
但去跟高铁拼百里加速腾势可不傻
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现,可定于每个画面的下方) 400个心安 延展创意视频 & 视觉 (个性) 400个心安
Viral Video系列
腾势稳定驾驶 画面 : 超过一辆竞速自行车选手 画面 : 超过一辆普通的两厢车 画面 : 被一列高铁超过
文案 : 追赶300km/h的高铁，你疯了吗？知极限，懂分寸，方心安！
_ SOCIAL KV 1
主文案: 400个心安 之 自知深浅
副文案 : 虽然可以潇洒而过
但开进80公分的水里 , 腾势可不傻。
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现,可定于每个画面的下方)
400个心安 延展创意视频 & 视觉 (个性) 400个心安
Viral Video系列
腾势超大空间400個心安 之
大空間5个人刚刚好
1个都不能少文案 : 享受两人浪漫 画面 : 一对情侣前座夫妻 后座祖孙三人幸福三代同堂挤进一个足球队还是帮你们叫车吧 400个心安 延展创意视频 & 视频觉 (个性) 400个心安 之
五星级
我们都爱五颗星品質最心安画面 : 五星红旗飘洋文案 : 国强则心安五星级饭店标示服务好心安腾势五星认证 400个心安 延展创意视觉 品牌书1. 2全新大片与改版
打造德国基因的格调与质感
图显细节的用心
呈现沉稳的品牌风范
营造高性价比的感官编辑内容区块
心安卷頭語
品牌故事
400个心安的故事
心安 - 来自德国工艺
心安 - 来自五星安全
心安 - 来自领先科技
心安 – 来是舒适体验
车型与配备介绍
营业据点与APP 400个心安 延展创意视觉 品牌书 400个心安 商場路演 400个心安 找到心安的路 商场展示
利用充电桩的造型设计成 400个心安创意标识牌
每个交通号志标着心安语录 并具有手机充电功能
一路导引到展示区
最终消费者看到400心安引导到腾势的展台
将充电桩交通号志研展成为商场展示的小赠品 如充電寶 文具組等
360度旋转
400个心安 终端创意 400公里方向盘 人们一般能判断10公里，20公里，
或是50公里的点对点距离
当想到400公里的时候，
很难有一个具体的距离概念
400公里的距离有多长，又有多远？
每个人对400的心理距离都不尽然
其实，腾势可以带你驶向400公里之外，
你意向不到的城市…北京---濟南 400公里
可360度旋转，消费者站在任何一面都可以看到所有讯息
不占空间，可放讯息量大
露出讯息置换更新方便
设计简单有质感每个方块
都可以
360度旋转
心安車书
书架 400个心安 终端创意视觉 USP展示柱书架 400个心安 延展创意视觉 USP展开图比315还多了85个心安！
借助315消费者权益日，
以及民众不安的情绪，
以媒体投放创造话题
运用民众普遍对315的权威信任度
腾势打出比315更多的心安要求
400个心安 315创意表现与知名旅游摄影师或孤独星球合作
拍摄指定地点出发400公里路上的400张照片
追踪风景变化，发现当下故事, 探索美食。换个视野炒做在线话题 400个心安 社交媒体创意结合年度行业大事件和重要节时点，
从产品沟通延伸到品牌沟通
诠释心安的品牌理念，
以名人/车主创作出心安故事
制造大事件传播话题。
）上海车展（4月18日-27日），深圳车展（6月4日-17日），
世界地球日（4月22日），世界环境日（6月5日)第二季度为品牌建立价值观与信仰
在车展期间完整陈述品牌战略
从产品探索延伸到品牌
专心沟通最核心的优势技术 ~ 电池。
持续不断的续航提供更稳定更长远的心安
「心安」来自感动人的信念
所以运用巨大影响力并且与符合心安意像的名人
将是最重磅的策略
并且就腾势的蓝色延伸出品牌精神。
发起蓝色势令人心安的象征,
进而推出「信仰心安」创意概念与行动。
在创意运用上腾势蓝将会是主要的标志性元素信仰心安 400个心安 延展创意视觉 (車展主KV ) 创意思考 :
以蓝色為元素。設計具有科技感的視覺
品牌的未来感
腾势虽然并非定位在豪车市场
但拥有德国豪车的血统
将腾势的优点提炼成豪车品质
并以格调高贵但体现真实的影像达到好感度沟通
主核心创意KV （车展KV)
以蓝色与科技感呈现 (视觉设计方向不变)品牌的未来感
主题创意KV
文案 : 心安 向未来前进最好的道路
心安 是现在更是未来
唯心安 跨越现在与未来
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现,可定于每个画面的下方) 400个心安 延展创意视觉 (車展主KV )
信仰心安是一種常態
是發生在你我生活中的情境與故事
心安 是現在 也是未來心安
來自性能與工藝的理性溝通
透過人車關係感性的情感交流
心安
是理性與感性的融合誰最會描述理性與感性的故事?
谁让我们觉得心安？
谁的形象与腾势契合？当你明白
人生和自我都不是用来战胜,
而是用来相处的!
你就会明白有些东西虽然并不合理,
但你必须相信,
它们很牢固,你必须依靠!
李安 (少年PI的奇幻漂流访谈)李安 , 是唯一浮现的名字
他是一位平凡的父亲 丈夫 我们的同胞
他沉稳专注的个性
让他在艺术成就上站上顶峰
李安的成功不是暴发性的 而是来自于积累能量
在电影的道路上 他是真正的超长续航
他的成功在于他懂得在低谷的时后续能
在高处的时后谦逊从容
来自于中产家庭受过跟我们一样的教育
李安并未巨大的成就而改变他温文尔雅的品格
重视家庭价值与中华文化
他曾说过他的家人是让他义无反顾
在追求艺术的到道路上最心安的力量
李安 , 信仰心安！谁 可以代表心安发言 ? 李安先生
不是代言人 而是与腾势一起说心安故事的人
不使用李安的肖像做为商业传播
将是最有格调的合作
腾势携手李安拍摄一部15分钟的影片
透过李安的对人性的洞察语说故事的能力
将信仰心安拍出感动心灵的影片
这个心安的故事
不是腾势的产品
不是功能
不是性价比
不是好莱坞特效大片
而是你我的具有温度故事
是心安的精神与品牌前瞻性李安作为“心安大使”出席上海车展，与腾势达成信仰心安的共识
李安宣布首度为中国品牌监制导演心安的影片
深圳车展首发影片 (首映礼)
人物竞猜及贴片预告广告，引发话题炒作
媒体探班、采访、软文等内容创作
车主参与李安面对面的大师对谈峰会
腾势 X 李安 谁的故事可以更生动地传递品牌信息？
什么样的车主故事更吸引人？每个默默无闻的小人物
都跟李安一样有自己的故事
我们将找出平和,坚定,善念平凡中的不平凡
让人感到心安与爱的平凡故事
真实的感动 带来真实的心安母亲的勇气
http://v.youku.com/v_show/id_XMTYzMDMzOTg0.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0
陈树菊
http://v.youku.com/v_show/id_XMTcwMjA3MDM2.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0
梦想骑士
http://v.youku.com/v_show/id_XMjYyMDg5MjUy.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0
信仰心安 心安故事传播视频 Lauren Singer 是纽约大学的校友，
她在博客上记录了自己的环保生活，
力证环保生活非常可行；
她坚持过“零浪费”的生活，
自己制造牙膏、洗衣液等等。
她的故事在全世界各地的媒体上都有报导。
但是最重要的是，
她激励无数的人开始重新思考自己对环境的影响。
为什么这一点现在很重要？ 每一个人都想为环保做出贡献，
但是有时候却不知道从哪里开始。
Lauren用很简单的方式来告诉我们
如何减少自己制造的垃圾。
我开始写博客。
博客是一个很好的沟通工具，
人们会了解我的生活方式，
向我提问题，
并且获得如何摈弃垃圾的小秘方。駕駛成本互动问答机在互动问答机上列举几个问题：
如：送小孩多少公里？
上班的距离是多少公里？
…
最后算出这些行程开腾势可以省多少钱
让每一个进店的消费者能够在享受乐趣游戏的同时
充分了解到纯电动汽车
对生活质量的改变
立体按键问答机屏幕屏幕画面问答机与人的比例问答机信仰心安 终端延展消费者置身行走在车辆的电路空间里
感受腾势电动汽车的底盘结构、
电池的细致、构造电路走向…达到产品教育的娱乐体验
让一切复杂的构造都是触手可及的，
这些精密的构造保障了我们
每一次的心安的驾驶体验信仰心安 终端延展VR体验第三季度中国每年因道路交通事故死亡超过20万人
当主流汽车广告仍在售卖速度与激情时，
腾势应反其道而行之，
从交通安全现状出发，制造社会性话题，
获取广泛关注传达心安正在路上的概念来源：http://jt.sz.bendibao.com/news/20161013/782814.htm南山区南新路以深圳为例心安之道
购车时选择怎样的品牌与车型
往往就是车主个人 形像的延伸
而车主的个性则投射在开车习惯上
速度与激情的汽车广告
意在激发出驾驶者的野性
但 如果路上每一辆车是狂奔的野兽
我们能心安吗
而腾势汽车的理性与稳定正好反应出车主们的共性
一群令人心安的驾驶,一款令人心安的电动车
行而心安 应该在于人性的理性与稳定
而理性与稳定就是腾势与车主之间共有的特性
在路上
始于人性才是真正的心安之道
創意思考 :从中国的交通现状观察
不良的驾驶习惯不只造成别人的不安
别人的坏习惯也让我们不安
马路上连红绿灯都不能相信的时后
我们如何行而心安
我们常说马路如虎口 老虎受的委屈可大了
不同的野兽狂奔 各有不同的兽性
从这些野兽的特性延伸出潜藏在马路上的危险
这些危险多数被主流汽车广告强调的速度与激情所误导
腾势的血液里流淌的不是竞速抢快
而是从人性出发
稳定安全的驾驶体验来自于令人心安的造车工艺
将腾势打造为路途中令人心安的代表车款心安之道案例案例案例主核心创意KV 1
主文案 : 信仰心安,让马路文明更安全。
副文案 : 优异的操控性与平稳安静有助于驾驶人平稳的情绪。
腾势提供车主理性与自律的驾驶体验。不争先不抢道。共同维护马路的心安之道
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现,可定于每个画面的下方)
主核心创意KV 2
唯持原来的一人一兽 对比的创意
主文案 : YOU & ME 追求心安 我们如此不同
副文案 : 信仰心安,让马路文明更安全。优异的操控性与平稳安静有助于驾
驶人平稳的情绪。腾势提供车主理性与自律的驾驶体验。不争先
不抢道。共同维护马路的心安之道
功能文 : 精工舒适 / 实证安全 / 领衔电动 / 便捷周全 (每个视觉都要出现,可定于每个画面的下方)
互动游戏创意
（for social + retail +成都车展现场互动)
要心安 别撒野
游戏中设计各种需要专注开车与心安的关卡
如号志灯 / 限速表 / 过马路的小学生 …
花豹型 狮子型 毒蛇型 野牛型
心安之道 延展创意 H5游戏 心安之道 延展创意 車展與4S店这是一场比安心驾驶的游戏
驾驶过程中需要遵守指令
谁的失误率低谁就是心安驾驶
在游戏中设计体限腾势功能的环节
增加产品教育的乐趣
比快的同时
心安驾驶标准才是腾势车主的气质
腾势车主心安驾驶调查Claim: 调查显示，腾势车主交通事故发生率低于平均20%。
语音文案：
前面事故高发路段,
不用腾势提醒,
也要做个心安驾驶。创意媒体购买：地图/导航拜访0事故的腾势车主
致赠腾势定制优惠
全程拍摄视频微纪录
做为二次传播素材内容
CRM 创意 向0事故心安驾驶说谢谢 互动游戏
测试你是哪一种动物
结合新能源指标摇号和补贴逐年退坡等政策面重要时点，打造年底连结试驾的传播活动。
通过品牌沟通提升产品附加价值，促进购买决策，
冲击年底销量。
广州车展（11月18日-27日） 北京摇号（10月26日、12月26日，年内上牌可享受当年补贴）第四季度电动汽车安静的特性
让我们发现在对降低空气污染做出贡献后
对于噪音的污染也降到最低
噪音是造成情绪烦躁的主因
腾势发动机的低噪音不干扰大自然
打开窗就可以聆听到大自然的声音
心安 自然听的见
腾势配备的哈曼卡顿音响系统与绝佳隔音
也让驾驶过程中享有高度的私密与安静
彷佛可以听见自己的心跳声
心静了 心就安了
心安 自己听得见心安 聽得見 心安 自然听得见创意思考 :
低噪音 不干扰大自然最优美的声音
以山 风 水 的现代东方意境
传达出心安的氛围
画面中的PLAY鉴隐藏二维码
用户拍照就可进入H5
实际听到开着腾势沿路搜集的
山林声 风声 水声
大自然试驾活动心安 自然听得见 主视觉山水篇听风篇心安 自然听得见 主视觉流觞篇心安 自然听得见 主视觉心安 自己听得见创意思考 :
因为安静
我们的心跳声表达出我们情绪
驾驶腾势获得心安的体验
倾听内心的声音
心安 将会是动人的旋律心安 自己听得见 体验试驾每个车主试驾时会测试他们的心跳与心电图
开发一个编曲APP
直接把心电图的高低起伏
对应到五线谱上转化成音符与节奏
自动编程一首旋律
试驾结束之后车主就可以听到自己的心曲。
每個車主都擁有獨一無二的旋律,自己就是作曲家
我们会邀请优秀的音乐家与词曲创作人
共同根据试驾者心跳与心曲的数据
编成一首完整的心安旋律座为品牌主题曲
并可改编成各种类型的音乐演奏发行
也呼应腾势最引以为豪的隔音与车内音响系统。
(广州车展现场互动 regular试驾收集)
广播媒体投放 文案
当我坐上腾势电动汽车的驾驶座
我听见心安 钥匙起动的不再是轰鸣的引擎
而是我打开窗 我听见大自然最真实的呼唤
摇上窗 我享受自己的沉稳心跳
腾势 心安听的见 试驾体验
带你走进自然 让你谱出自己的心安旋律
背景音 : 以心跳声谱写的主题旋律心安 听得见 病毒视频
待完整一款心安的电动汽车，
在驾驶时消费者的心绪也是心安的
收集消费者试驾时的心跳频率
与五线谱结合，匹配乐音，
生成个人的“心安”主打旋律
驾驶心安，聆听心安
透明錄音室心安 听的见 录音间媒体合作
虾米音乐Retail试驾 – Liu Yan
Lifestyle destination as incentives
Car owner as test drive coachesAnnual comm house - JuanitaStrategy take-away house – Juanita
PPT最后
