公关传播策划提案_中国一汽奔腾品牌2015年公关代理传播推广策划提案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-18 11:52:36

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：媒体传播奔腾品牌活动产品一汽汽车公关市场区域 x80 车主中国策略内容新 b50 中营销汽车媒体公关媒体策略奔腾品牌品牌中新媒体一汽奔腾媒体区域公关区域市场区域营销营销策略活动传播媒体公关品牌传播策略汽车市场区域媒体区域营销策略一汽奔腾品牌新产品传播策略公关传播区域传播中国汽车新奔腾汽车公关公关策略品牌传播中国一汽媒体策略一汽奔腾市场中营销策划数字营销

内容截图预览共计256页,可预览52页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共256页, 只提供前52页预览。

资料介绍

与此同时，重点区域市场的品牌格局及二三级市场的销售潜力分布都有所不同根据目前的市场状况和一汽奔腾的营销预算额度，重点区域市场的资源倾斜势在必行针对不同的重点区域市场应该采取因地制宜、找准对手、密集攻势的总体战术，帮助各经销商分析市场并且制定切实可行的行动指引，在重点销售区域制定更加灵活和有力的商务政策同时，鼓励各区域经销商根据自身及当地市场情况，自主策划和开展有针对性的营销活动，从而有效地刺激经销商销售积极性和产品市场声量饱和互动逢车展必参加，逢节庆必互动月月有事件，周周有活动立标杆树立标杆市场、标杆店、标杆消费者，并在全国销售区域进行标杆案例推广模块化店面管理、销售流程、销售员话术、推广活动、促销执行等方面的模板化、工具化、可视化指引区域营销策略“5个1”工程促进来店提高成交率 1年参加一次媒体公关培训1周至少在当地媒体落地一篇稿1季度1次区域媒体动态分析上报总部一汽奔腾终端公关的模版化、标准化各地经销商水平层次不一，为确保公关的终端执行效果，必须模块化、标准化1月与媒体进行一次主动联系每半年举行1次媒体经销商媒体公关圈层建立目的：提高经销商层面自主传播意识，强化终端影响力，及时了解区域市场的舆情，增强危机预警力与控制力与企业的区域化公关专员体制相辅相成统一规范的体制将有利于企业公关策略的实施和贯彻，便于从上而下在媒体中积淀口碑，形成对一汽奔腾品牌的好感体制构建：共享企业区域化媒体数据库经销商统一的公关培训企业日常传播新闻稿件、新闻模板与经销商共享企业区域公关专员对区域经销商活动/项目中提供必要的媒介支持建立第一线的危机监测和处理机制，及时与企业联动经销商PR培训汽车企业传统的二维公关模式：厂家主导+公关公司协助 =全国同一布局（有空中打击，地面配合不够）一汽奔腾创新的三维公关模式：厂家主导+全国销售店全程同步+公关公司协助 =全国统一布局（空地全面战略协同）经销商PR培训要达成以上目标，需要让销售店掌握： 1、一汽奔腾整体公关传播策略、结构、步骤、目标，以及年度公关执行规划纲要 2、区域公关的基本方法、知识、技能，以及必要的资源以市场为导向，品牌与销量双提升为目标，让销售店在一汽奔腾整体公关传播中成为直接受益者公关下沉，将销售店纳入整体公关体系，变厂家单一型公关模式为厂家+销售店立体复合型模式，全国资源与区域资源紧密配合，开启汽车企业公关新纪元策略电声将全面整合旗下公关、区域营销、咨询培训等高端资源，为一汽奔腾全国经销商提供实战、实效、现地现物式的公共关系专项培训，全面满足厂家公关下沉战略的需要条件支持经销商PR培训经销商PR培训构建一汽奔腾立体公共关系网络，全面助力品牌建设与销量提升一汽奔腾全面决策和全国协调执行电声营销高端智力及精准执行支持全国销售店区域深度公关传播经销商PR培训服务团队介绍核心团队架构项目总负责牛乃勋策略总顾问朱晨/王红刚媒介总负责罗千红客服总负责马静策略总负责杨海珊钟穗英黄小凡熊珊马丽亚叶晓燕温思健电声公关平台牛乃勋 Kevin Niu 公关副总经理资深公关媒体策略顾问简介：从事汽车公关10年，致力于汽车市场的战略研究工作，曾为多个汽车品牌提供市场策略支持，多次为客户输出精准的市场策略，其极具前瞻性的市场战略眼光备受客户认可

资料内容预览

中国一汽奔腾品牌
2015年公关代理提案电声营销敬呈
2015年3月2015
适应新常态新常态之一：“十二连降”或远或近2015年2月，自主品牌延续2015年1月份的强势表现，同比增速为27.7%，遥遥领先于其他系别市场。合资品牌关注较少的SUV和MPV市场的勃兴，是自主品牌“高光”表现背后的原因。“对我们自主品牌来说，“十一五”是资格赛，“十二五”是选拔赛，那么到了“十三五”，我想就将是淘汰赛。”

——北汽徐和谊合资品牌下压，自主品牌内讧，市场竞争日趋激烈，生存环境逐渐恶劣。新常态之二：“淘汰赛”已经鸣哨长安汽车进步神速，销量猛增39.73%。致使，“四大”重新排座。
新常态之三：超越，往往在不经意间发生上汽集团长安集团东风集团东风与PSA签联盟协议所有技术全部开放东风战略布局车联网携手华为“三步走”在营销及供应链协同领域重点推进‘东风汽车公司电子商务应用集成平台’的搭建“一夫多妻”时代长安携华为抢滩工业4.0长安汽车2025新能源战略:力争通过十年，推出34款产品，累积销量达到200万辆。2020将实现600万辆的产销规模，自主品牌销量约占60%上汽集团启动全国万里行检验新能源汽车上汽集团电商平台车享网发布上线上汽牵手阿里巴巴互联网汽车战略启动新常态之四：要态度，更要速度新的竞争环境
每一个动作都将
决定胜负所以我们需要什么样的营销？高大上的发布会？秀情怀的影视剧？大手笔的推广活动？我们缺的本就不是“眼球”
我们的营销，更需要征服能影响消费者购买的“舌尖”2015年一汽奔腾销量目标
185,200台“舌尖”上的消费群，他们是谁？全面的泛90后消费观念
关注内容
接收渠道颠覆80后？85后？90后？他们都是“泛90后”但重要的是，他们更愿意接受“中国制造”他们的触媒习惯，你懂的…他们的关注点也不再“装”着…极致的审美适度的低俗小众的文化引发80后关注的因素他们很贪心，
他们也很“花心”
不要指望用一种色彩
就抓住他们①内容多维化 ②渠道多维化 ③触点多维化传播多维化，是捕获他们的唯一方法内容多维化渠道多维化触点多维化公关触点1-媒体VIP媒体三四线城市区域媒体公关触点2-车展巡展车展、巡展是品牌与消费者零距离接触的良好机会活动主题要有包装
活动环节要有亮点
公众互动要有温度
媒体报道要有力度近年来，电声一直为多个汽车厂家提供车展、巡展的传播与运营服务公关触点3-展厅展厅是最重要的“媒体”，销售人员是最重要的“品牌大使”展厅如报纸，报头、主标题应一目了然销售人员礼仪、话术都传达着品牌形象公关触点4-车主/名人根据车主影响力大小，实施公关分级维护车主是最重要的品牌“自媒体”论坛负面信息主要来自车主
新品牌的车主，既可能是“建设者”，也可能是 “破坏者”
与其花大力气开拓新客户，
不如维护好老车主的口碑公关触点4-车主/名人通过多维度抓住消费者后
我们如何讲好一汽奔腾的故事？聚势优术落实以恢弘气势、丰富的手段、开启一汽奔腾时代、开启中国汽车工业的新传奇最权威的媒体平台及最高效的执行体系，为“说故事”提供执行保障让传播攻势落实为销售实力及终端吸引力怎么说故事？在哪说故事？如何说到位？准确的传达，需要高效的体系明道
明企业之道
明产品之道成就自主新高度进取不止一汽奔腾
品牌策划一汽奔腾品牌发展规划一汽奔腾的品牌愿景作为“国企长子”一汽集团下的重要品牌，
一汽奔腾代表了中国汽车产业发展水平
并肩负着为中国主流人群发声的责任，
是进取不止、有担当、负责任、发扬正能量的自主汽车品牌
传播核心词：进取不止、有担当、正能量一汽奔腾的品牌故事我们可以说什么？软实力硬实力奔腾与中国自主品牌的新浪潮研发奔腾自主之道，中高级破题之作国企的平台、民企的效率、合资的流程企业文化，精英团队制造零部件资本一汽奔腾品牌雄厚实力营销服务进取不止一汽奔腾话语体系构建行业卡位高度
战略锁定高度
品牌价值成就高度全价值链定义广度（奔腾的全价值链环节传播）
全媒介覆盖广度
全话题表达广度从行业深度到品牌战略的深度
从企业形象到终端体系的深度
从产品到团队的深度自主品牌崛起的产业理想
企业领导人的形象
消费者口碑的温度话语体系在构建方式上要具备层次感，保证一个立体化、丰满的表达及形象传递一个有担当的品牌传奇中国汽车产业中的一汽奔腾：第三代自主品牌的引领者；
中国车到世界车的蜕变；
一汽奔腾对中国汽车产业发展的担任高度一汽集团战略中的一汽奔腾：一汽集团的战略引擎；
一汽集团的下一个黄金十年；
厚积薄发，融创风潮；
国企的平台、民企的效率、合资的流程模拟传播标题：
《一汽奔腾，一汽集团的战略引擎》
《一汽奔腾开启一汽集团新黄金时代》
《一汽奔腾：十载磨砺，融创一汽发展新风潮》
《安铁成：国企的平台、民企的效率、合资的流程，奔腾得天独厚》
……一个有担当的品牌传奇广度先进的品质制造体系创新的营销体系高效标杆的服务网络体系包容、自信、开放的研发体系聚合领先的一汽奔腾全价值链优势：一个有担当的品牌传奇深度模拟传播标题：
《奔腾造车“不差钱”》
《探秘奔腾研发中心，何以成为汽车顶尖人才》
《一汽奔腾工厂的“核武器” 是什么？》
《从第一家4S店到集群销售网络，一汽奔腾引领中国汽车销售模式创新》
……进取不止的先进理念；
"品质、性能、科技"品牌内涵；
务实进取的实践态度；
永不妥协、精益求精的品质追求；
致力于为消费者提供高品质高性价比的卓越产品，为中国汽车自主品牌的兴盛而奋斗自主品牌代表的内蕴锋芒：一个有担当的品牌传奇温度全球汽车看中国，
中国汽车看一汽，
一汽汽车看奔腾！一汽奔腾品牌传播关键词正能量：有担当：进取不止：是一汽奔腾的企业精神内核与成长原动力一汽奔腾产品区别于其他自主品牌的特征与根本承诺一汽奔腾的价值所在与企业社会责任进取不止经过5年的打造，《让爱回家》已经成为一汽奔腾品牌的
最大记忆点然而
每年回家只有一次
在非春节时候
如何让这种温情传播得到延续？12位殿堂级尖端领袖12期诚意之作访谈大片电视版人物传记——励志情景访谈秀CCTV-1 2015年第二、三季度
周日晚间10:30 （50分钟）一汽奔腾通过冠名赞助《我的父亲母亲》
让温情升级挑选顶级嘉宾——业界代表时代典范甄选诚邀当代中国最具代表性及影响力的各界领袖参与节目，体验节目的高规格活动策划节目亮点节目主持人董卿
百姓眼中的央视青衣，她的端庄大气，给观众的第一感永远是高雅脱俗。而屏幕背后的她其实更真性情、真才学。《我的父亲母》董卿首档访谈节目，从青到卿，不变的是“青”气质，但更给观众一个“倾听”的、“倾情”的、“董卿”的“卿”。音乐主持——王铮亮低吟浅唱作为讲述铺垫幕间串联音乐秀，为节目营造音乐情绪国内独创的节目内容+跨界黄金主持人文学统筹——打破重组力邀国内专业与新锐兼具的作家、编剧、导演加盟
打破故事线性讲述
多视角编排
通过串联等方式重组嘉宾故事脉络节目元素抛出问题　　　　
引出故事　　　　　
旁观讲述　　　　
总结感慨现场旁白——带入串联多作用串联故事板块无缝衔接不一样的节目元素，展示独特的节目规格节目独创戏剧化剧场呈现话剧舞美舞台多区域实物布景换道具不NG戏剧化叙事方式多视角讲述方式蒙太奇编排串联嘉宾主观讲述　旁白侧面串联　现场还原演绎国内首创的呈现+叙事方式，让故事更真实、立体明道 —— 明产品之道2015 B90年度公关传播B90是一汽奔腾品牌下的中高级旗舰车型
代表着企业的形象
其定位和品牌调性决定了B90的公关传播也必须是走高端路线品牌分析如图所示：
B级车作为轿车市场附加值较高的细分市场，市场竞争愈演愈烈，市场格局悄然生变。原来的德日美“三足鼎立”正在转变为德日美韩“四方争霸”的格局。
其二，在国内家轿市场中，B级车份额远低于其他级别车型，而一汽轿车在国内自主品牌B级车中销量也表现平平。
处在强势合资B级车和其他自主品牌的双重夹缝中，B90处境艰难，想要从私人消费领域进行突破，阻力颇大。市场分析·危国家明确规定，政府公务用车向自主品牌倾斜。从2009年开始，各级政府和公共机构配备、更新公务用车，自主品牌汽车所占比例不得低于50%。
这对作为“国企长子”中国一汽下的重要自主品牌旗舰车型的B90来说是极大利好。
因此，我们建议从政府大宗采购进行突破，进行政府高端占位。市场分析·机来源：中国汽车报为此，我们可以：定期行业大客户联谊，开展自驾游活动
积极参加全国、地区性的政府采购论坛
各地多举办集中交车仪式，并重视大单的媒体宣传
新产品的推介会，邀约大客户试乘试驾
积极参评当地的媒体大奖，扩大当地市场的舆论影响力
定期组织区域经销商召开市场推广研讨会、新产品推广培训会，督促有能力的经销商经常展开不同行业内的产品推荐会，提高客户对传祺产品品牌认知度
定期走访各行业客户，推广宣传产品，搜集大客户资源
工厂参观
完善与公司品牌部门的对接归口，专人专职，加强成交大客户信息披露力度，扩大品牌影响力主推：赞助地方两会/论坛赞助理由：
一汽奔腾是一汽旗下重要品牌，另一品牌红旗为中央两会的供应商，其奔腾中高级旗舰的出身奠定了其与地方两会之间的关联度。
地方两会赋予B90更高的格调和品质感，与产品本身的属性相贴合，利用两会和论坛的渠道，打通目标人群通道，为政府大宗采购铺路。
活动形式：
赞助两会领导、嘉宾或媒体用车；
赞助或冠名地方政经、汽车、能源高端论坛，提供嘉宾或媒体用车；
外围车辆展览；
外围整体氛围各种B90元素包装。
在政府占位和高端背书之后，私人消费这么做：
贴合B90目标人群的主流价值观，用高端睿智但又不“高冷”的方式，向受众输出奔腾B90的核心价值标签，传递“智慧”“高端”的品牌形象，打通私人消费领域。
以奔腾B90的价值标签为核心，以中国最睿智最有价值的声音制造B90智慧之声。B90智慧之音《智慧脱口秀》这是一个娱乐至死的年代年轻群体崇尚“娱乐至死”，一味强调个性与叛逆的背后，是对于个人修养与最基本价值观的缺失。诸多年轻明星因吸毒而锒铛入狱，正是现代社会中国人苍白的精神世界的写照。这是一个随波逐流的年代中青年一切向“钱”看，拜金和物欲占据了社会的大部分话语权，成功学大行其道的背后，是中国人心灵家园的迷失。芮成钢、黄海涛被相继带走调查。他们在兜售“成功学”春风得意的同时，却在人生的道路上走偏了方向。这个信息爆炸年代，最缺失的是什么？
冷静判断是非而不是只看利益，
从容提出观点而不是人云亦云，
脚踏实地前行而不是夸夸其谈。
中国，需要真正有智慧、有思想的声音他们是能代表“中国智慧”的一群人
对大众影响深远《智慧脱口秀》由《财经郎眼》王牧笛担任主持，郎咸平任固定嘉宾主席，邀请财经媒体人、专家学者以及企业家担当常任嘉宾，以三人聊天的方式实现经济学“生活化”、“媒介化”。

【活动时间】2015年7-8月
【活动地点】全国20个城市
【节目形态】脱口秀
【制作集数】20集
【播出平台】拟定优酷平台播出智慧
脱口秀智慧之声以经典睿智的观点，评点时事热点，新鲜热辣劲爆。智慧之旅全国20个城市+一个国外圣地巡演，传播经典智慧思想，更有导师不为人知的一面。智慧之声：以智慧的观点，评点时事热点《智慧脱口秀》权益体现，成为“智慧B90”的最佳注解线下实车展示背景版及其他线下权益体现线上专题权益及
内容植入全国20个城市巡演，智慧导师带你一起边走边说。每场选拔200位智慧人士，与导师自由交流。节目结束后，现场试驾经典B90。思想之旅：一场B90的智慧传播之旅一个国外智慧圣地：走进不丹，聆听内心的“智慧之声”不丹最古老的寺院。它坐落在帕罗河谷，是不丹王国建造的第一批宗教堡垒之一。祈楚寺是一座双寺庙建筑。第一圣殿是由松赞干布在公元638年建造的。庙内供奉的释迦摩尼八岁等身像是不丹最神圣的佛像之一。活佛80岁高龄的Karpo堪布，他的主寺在东部鲁恩泽。全不丹最大的莲花生大师的佛像就是他修建的，他不同于其他藏传秘教的活佛。他恪守戒律，终生独居，非常严谨，他是上世dijom仁波切的徒弟，在全不丹是排名很前的活佛之一。传播主题：
B90智慧之声 “智慧”思想

目的：提升B90关注度
策略：财经大事件植入B90
《经典脱口秀》冠名传播；
优酷专题；
今日头条、考拉音频财经频道合作；“智慧”产品

目的：B90产品力
策略：B90是经典睿智之选
垂直网站智慧专题；
财经杂志智慧之旅；

“智慧”试驾

目的：区域城市试驾活动
策略：结合巡演开展终端试驾
区域电台冰上试驾专项；
车主论坛冰上试驾；

传播策略：
1、内容：脱口秀制作B90PGC内容
2、渠道：传统媒体及网络1.0投放
基础阵地入口智慧脱口秀优酷专题主持人嘉宾制定用车节目口播节目背板奔腾B90智慧脱口秀车主活动：智慧脱口秀征集活动一汽奔腾各大城市4S店同步报名招募来一汽奔腾4s店试驾B90，
参加经典脱口秀与奔腾B90销售TOP10重点城市的电台进行专案合作智慧脱口秀播出期2015-42015-6阶段网络视频基础
阵地优酷视频20集播出2015-52015-72015-82015-9走进不丹日常4S店：试驾垂直汽车媒体：技术评测奔腾B90导购传播地图当然，日常传播无需赘言……奔腾X80
国民第一热血英雄车首先，看一组数据2010年-2014年狭义乘用车与SUV市场增长率对比对比整体车市增长进入新常态阶段，SUV市场表现则可以用“疯狂”来形容，连续多年大幅跑赢大市。
其他区隔市场容量日趋饱和，SUV市场井喷式的发展，成为厂商眼中拉动销量增长的突破口。时间进入2015年
中国的SUV市场将依旧火热X80作为一汽奔腾唯一一款SUV车型，在2014年累计销量达到79236辆，
销量排名SUV第20，
在自主品牌SUV车型中排名第五。

X80销量不俗X80不仅有不俗销量，更是获得良好的口碑一汽奔腾作为绝对的自主品牌
把销量做好、把口碑夯实
是其旗舰车型应有的职责定价高且具有销量的车型才算得上旗舰车型
X80有销量且有口碑
可承担一汽奔腾旗舰车型的责任作为根正苗红的自主品牌SUV
一汽奔腾X80
应给外界怎样的品牌形象？虽然销量不俗，
但与其品牌一样，
X80也面临着知名度不高、认知模糊的问题这种背景下，我们需要讲一个完整的品牌故事
X80是谁？一汽奔腾未来销量的主力车型一汽奔腾的首款SUV车型产品聚集国内顶尖团队一汽强大的研发实力背书国内顶尖研发团队倾力打造符合主流消费者审美的外观内饰设计顺应社会中坚人士向上人生的越级配置主流SUV市场的搅局者X80是……在品牌薄弱，市场竞争激烈的环境中，X80需更为丰满的讲述自己的故事。2015年是世界反法西斯胜利70周年，
作为自主品牌，
一汽奔腾可通过一系列相关活动，
应率先表达企业态度。把X80打造为国民第一热血英雄车
并以此作为对外传播核心点2015年
X80将由浅入深
通过五个阶段进行传播
把“国民第一热血英雄车”的概念
做大、做透、做实前期阶段常规传播：平面+网络大批量发布传统媒体+网络媒体，铺天盖地报道通过在汽车、正经类媒体上，以“谁是热血英雄车”为悬念话题发布各类型稿件，形成前期舆论铺垫。
时间：2015年4-8月当前期传播已经做好铺垫
接下来就等好戏上演预热阶段《极“险”之旅》世界有两极
殊不知
中国却有五极
——寒、热、湿、风、深寒极：黑龙江漠河北极村
热极：新疆库姆塔格沙漠
湿极：台湾火烧寮
风极：新疆吐鲁番盆地
深极：贵州双河洞热血英雄
就是能无所畏惧
征服一切难题《奔腾X80·极“险”之旅》
征服五极显热血英雄形象奔腾X80联手中央电视台科技频道+纪录片频道
冠名赞助拍摄《奔腾X80·极“险”之旅》
走进中国五极邀请五名抗战老兵
回顾抗战历史，追忆峥嵘岁月，展现英雄情怀活动策划腾讯视频宣布联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP(内容提供商)联合启动了“惊蛰计划”，该计划将在2015年内签约并重点支持100个优质PGC(即专业生产内容)项目。
届时，腾讯将通过“腾讯网+腾讯新闻APP+腾讯视频+微视”最平台推广PGC内容，其中不仅有微信，手机QQ等腾讯推广，还将实现多平台数据打通，让CP用户实现一次发布多平台展示。“惊蛰计划” 奔腾X80将植入自然科考探险纪录片《“极”险之旅》，邀请知名明星/抗战史作家+抗战老兵作为节目嘉宾，并连同腾讯“惊蛰计划”，走进5大堪称中国之最的自然地理环境进行探险式科考，呈现中华大地难得一见的异度空间之险、之奇、之美，借势展现X80“国民第一热血英雄车”形象。活动策划明星阵容作家阵容铁血英雄一线女星吴京张亮李晨孙红雷甄子丹杨幂AngelaBaby倪妮高圆圆佟丽娅戈叔亚余戈章东磐李东光晏欢制作形式播出周期前期拍摄+后期制作，于8月拍摄9月3日起开始播出，每周一期，20-30分钟/期，共5期播出渠道活动策划央视科教频道《地理·中国》栏目，是国内电视生态圈中唯一一档以自然地理为内容的高层次、成规模的电视栏目，被誉为中国电视界的“国家地理”，是广电总局重点扶持的国家优秀纪录片栏目。央视纪录片频道是国内第一个面向全国播出的国家级纪录片频道，也是国内第一个面向全球覆盖的中英双语纪录片频道。两大权威电视频道+两大高人气视频平台活动传播利用明星和作家的影响力，并借助播出渠道的权威性
制造广泛传播范围汽车网站头条娱乐网站头条娱乐版头条当全世界都知道
奔腾X80将以国民第一热血英雄车
身份亮相这时
率先让媒体朋友试驾
为X80宣传作势试驾阶段重回百团大战之地2015年
是反法西斯战争胜利70周年
2016款X80作为国民第一热血英雄车
试驾活动也要选择在有革命色彩浓重的地方奔腾X80为媒体朋友带来的不但是一场试驾，
更是一次历史的回顾。

活动时间：9月中旬开始
太行山：位于河北省与山西省交界地区，跨北京、河北、山西、河南4省、市，山脉北起北京市西山，向南延伸至河南与山西交界地区的王屋山，西接山西高原，东临华北平原，呈东北—西南走向，绵延数400余公里。它是中国地形第二阶梯的东缘，也是黄土高原的东部界线。
交通接驳：附近城市有机场，可以满足接待需求
接待能力：足以应付媒体试驾为什么选择太行山？

在中国反法西斯战争中，百团大战就是发生在太行山区域，而在中国反法西斯战历史中，百团大战是中国共产党领导下的八路军、新四军与日军在中国华北地区晋察冀边区发生的一次规模最大、持续时间最长的战役，具有历史性意义。通过选择太行山，可与X80的“国民第一热血英雄车”形象吻合， X80也可利用其独特的环境让媒体朋友对产品力有深入的体验。常规的媒体试驾：
机械的
呆板的
同质化
媒体参与感低
……
无法让媒体真正乐在其中X80的媒体试驾：
灵活式
游戏式的
高参与度的
恋恋不忘的
……
游戏式试驾让媒体彻底HIGH起来！
试驾怎么玩？虽然地点是比较严肃，可是形式却很新颖奔腾吧，
媒体！
以类似于《奔跑吧，兄弟》的游戏形式，让媒体分组比赛，在闯关比赛的过程中，进行产品性能的体验分组闯关积分对媒体进行分组，每5个人一组进行比赛设置不同的环节，媒体完成一轮比赛获得下个环节的提示线索，地点分布在太行山的各个地方，由媒体驾驶X80前往按照每一个环节的表现进行积分，累计积分最高的队伍成为冠军，将获得惊喜大礼定好规则，才能好好玩游戏中试驾X80，让媒体停不下来
从泥浆大战，挑战指压板，设计各种好玩的游戏环节让媒体进行比赛，
同时把试驾项目融入进游戏环节中，让媒体以超HIGH的情绪感受X80产品力X80使用权一年热血英雄勋章荣誉证书创意式奖品，加深活动印记授予：__________ 热血英雄奖传播声量最大化报纸、网络、电台，多渠道平台产品体验信息发布，
让X80产品力性能广为人知回历史之地，感热血英雄车
——试驾奔腾X80在太行山上奔腾起来
——试驾奔腾X80有感当媒体试驾都结束了
2016款奔腾X80距离亮相
还会远吗？亮相阶段长春二工厂亮相+送赠活动通过了
前期的铺垫、预热以及试驾活动
万众期待的亮相活动也来了我们决定把亮相活动安排在
一汽轿车长春二工厂
——就是X80出生的地方把亮相活动安排在工厂
有两大好处一、近距离见证新X80下线
安排媒体走进X80在长春二工
厂的生产线，一起迎接新X80的下
线，同时也让媒体见证X80的生产过程，借此机会对外传播X80高品质实力。二、走进一汽轿车
在进工厂同时，安排媒体走进一汽轿车企业，由企业领导介绍一汽轿车的发展与历史，展示自主品牌承担中国汽车发展的重任，借此表达企业态度，X80“热血英雄”形象呼应。X80除了亮相，还有送赠活动关爱老兵家庭生活，
打造有温度的热血英雄形象。在亮相当天，还将在工厂中举行送赠仪式，
把首批下线的2016款X80送赠抗战老兵的儿子/孙子免费使用一年。政府领导：50人左右；
媒体：400人左右（平面、网络、电视、电台等200家全国主流媒体）
获送赠嘉宾：30人（抗战老兵+其儿子/孙子）
一汽轿车领导：70人（许宪平、安铁成等）
一汽奔腾员工：100人（长春二工厂员工代表）活动概述传播策略传统媒体传播核心信息：
车型层面：价格；解释“热血英雄车”概念；
企业层面：对一汽轿车车型矩阵的战略意义；对这款车的期待和信心；
行业层面：以特殊产品气质对SUV市场的新视界开创；传播示例：
《售价XX~XX，一汽奔腾2016款X80正式上市》网络媒体门户网站：包括活动现场信息、新车信息、新车战略、图片、领导讲话等等。专业汽车网站：新车信息，用精彩图片的信息传递，包括新车价格，产品力等等。打通传统与网络，实现更广阔、更有效的传播传播渠道：
全国主流平面汽车媒体、电视、电台示例展示后续传播阶段都市类、财经类媒体大批量发布+杂志合作发动都市类媒体+杂志，让传播声量继续飞在亮相活动后，通过在全国都市类、财经类媒体进行新闻稿件统发，
以及和专业杂志进行深度合作，达到第二次传播效果。汽车版头条杂志封面不一样的2016款X80
不一样的国民第一热血英雄车国民第一热血英雄车
背后的历史2015 B70年度公关传播产品印记·始创经典车型一汽奔腾始创车型，2006年8月诞生
经典车型，在各方面开创奔腾的标准
承担企业品牌和开创品牌格局的任务
承载奔腾品牌的光荣与梦想不断超越
产品印记·国内第一款自主品牌中高级轿车国内第一款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车
产品品质优质、配置丰富和性价比高
中高级轿车价值典范
展现奔腾品牌"品质、性能、科技"的品牌内涵配置价值：指某款车型主要配置的总估价。通常指实用配置+安全配置的估价总和。产品分析：配置优越配置价值完胜竞品车型产品口碑：外观大气，性价比高来源：汽车之家人群分析：相对年轻的成熟男士男性为主，相对年轻（集中在25-35岁），比较成熟
秉承传统价值观，追求安全和质量的中坚阶层

运动版用户略微年轻，更加乐观、自信已婚有子女，首次购车居多

通过以上分析，我们可以看到：
1、作为一汽奔腾始创车型、国内第一款自主品牌中高级轿车，B70经过多次该款升级，已成为中高级轿车经典。
2、经过9年的积累，B70已经拥有一定的人群基础，并且在用户中拥有较高的口碑。其优越的配置和超高的性价比也在消费者心中形成广泛认知，但品牌印象模糊也是必须正视的问题。

基于以上两点，我们建议借力固有人群基础，对B70进行重新包装，重塑经典
由此，我们提出本案的公关策略——

建立经典圈子
（做人群）公关策略重塑经典形象
（塑形象）传播规划通过寻找B70车主、千名经典车主回娘家、经典车主亲友推荐会等形式，对经典车主故事进行传播，建立经典圈子，促进集客和销售B70千名经典车主
回娘家背景：奔腾B70自2006年8月诞生已经走过9年的历程，拥有客户总计24万多人。

目的：寻找B70的经典忠诚车主，并召集千名B70经典车主，让他们走进一汽奔腾车间，近距离体验B70的生产工艺，增强车主的信心、忠诚感和归属感。

做法：联合区域、重点销售城市和潜力巨大的城市专营店，开展“千名车主回娘家”活动，同时起到集客和体现关爱车主的效果，并针对事件和车主故事进行传播。千名经典车主回娘家寻人（平面+网络1.0）经典车主故事讲述及传播（网络为主）后续线上线下各媒体发布寻人信息；
锁定和确认忠诚车主忠诚经典车主深度访谈；
网络平台为主，视频主推；
汽车类杂志发布车主访谈稿；
邀请经典忠诚车主代表出席一汽奔腾9周年庆典车主跟踪；
活动跟踪；
行业评论。— 8月18日生日的车主，赠送保养套餐或油卡；
— 8月18日结婚的车主，由一汽奔腾提供奔腾B70婚车/举办集体婚礼；
— 行驶里程最长的车主，进行优惠置换购车；车主答谢经典车主故事传播车主故事专题
当初选择奔腾B70的理由，驾驶B70的感受以及那些与B70 之间的小事故

车主故事软文示例
《奔腾B70经典车主故事之提升了我的身份和品味》
《实用体面公私兼顾——奔腾B70企业家车主小记》
《我们的好战友——奔腾B70》

传播策略：从“感恩、感激”下手，触动更多车主，形成新的人群圈子。设立专题网站，展现车主的故事通过前期召集的老客户、经销店老客户，销售点进行配合，
举办亲友双向特优专场:推荐试乘试驾、推荐购车。

采用“老客户送保养、新客户送优惠”双向优惠方式，并抽
取年末亲友自驾游。发挥“开过都说好”的口碑优势开展以老带新推荐专场经典车主亲友推荐会充分利用信任度进行口碑营销，深挖二次市场，加大销售量荐亲友购车享B70 大优惠赢亲友同游大奖！赏冠雪富士山
享温泉泡汤浴冬12月
夏8月奢靡海滩风
情迷夏威夷亲友推荐大奖建立了广泛的人群圈子，走过了9年历程的B70，也该通过一场新的上市发布彰显新姿态，重塑经典形象了
于是
奔腾B70第XX台车下线仪式
暨2016款B70上市发布会
来了召开2016款B70上市发布会，
围绕B70上市事件，进行上市媒体补强专案，展开试驾、测评及相关传播新B70上市新车上市发布亮点奔腾B70历代车型齐亮相，强大阵容凸显B70品牌始创车型的经典地位和不俗的产品实力根据B70的产品调性进行产地包装，将现场打造成一个富有历史厚重感的经典现场，高端、厚重、经典。历史长廊展出B70的历代演变及新车信息。新车上市发布亮点活动发布会内容采用全息投影，高端大气，强势吸引关注，并塑造奔腾B70品牌形象，引发口碑效应。新车上市发布亮点XX万车主相片构成具备高度意义的“XX万笑脸墙”，进一步巩固奔腾B70的经典车友圈子。新车上市发布亮点时间：奔腾B70上市发布一个月内
合作形式：线上报道+线下活动：
线上报道：专题独家策划定制+重点新闻网站平台权威报道
线下活动：举办奔腾B70非遗之旅线下活动
媒体建议：核心政经类网络媒体、主要汽车垂直网站上市补强专案

“媒体硬广资源+奔腾B70专题+新闻跟踪报道”
三位一体的传播策略。
传播策略网站首页
“奔腾B70 经典归来”专区
专题定制
广告位
线下活动
多元推广
线上传播预览首页10天传播平台传播周期传播形式通栏传播预览创新经典奔腾B70专题制作30天专题制作汽车频道 20天顶部通栏焦点图奔腾B70 汽车频道顶部通栏广告专区推广30天前期中期后期奔腾B70专区定制经典B70 经历考验而来线下活动成立非遗探寻小组寻找非遗项目拍摄非遗图片、讲述非遗故事非遗精美图片网络评选[活动流程]举办奔腾B70非遗之旅绿色线下活动
传播规划——线下（非遗绿色之旅）[活动传播]
线下活动传播规划加强产品体验
强化产品USP传播
新车上市传播
节日、热点传播日常传播日常传播：持续发声内容规划：
加强产品体验：邀请专业人士、汽车编辑、车主、潜在客户进行试驾、测评，并完成测评、试驾作业，增强体验性传播及口碑传播；
强化产品USP传播：围绕B70的技术卖点，进行深度挖掘，展现其空间大、动力强、安全、性价比高等核心优势，形成专业深入的导购手册、持续全年的导购稿件；
新车上市传播：2016版奔腾B70上市前信息露出；
节日、热点传播：借势节日/假日/社会热点形成产品关联传播或促销传播（七夕情人节、十一黄金周、双十一购物节等）
媒体规划：
以一线城市强势媒体为核心，辐射周边二、三线城市
除了核心都市平面媒体、汽车类网络媒体、汽车行业媒体外，选择男性喜爱的媒体类型（体育、技术类）媒体进行关联传播
稿件示例：
运动进化论试驾全新奔腾B70
老树开新花，全新奔腾B70抢先看
新旧有别，新奔腾B70完爆中型轿车市场
经典VS流行，5款12万元级自主中型轿车大比拼
何为势？
当新产品导入，
当如钱塘江潮，
汹涌澎湃，方为人敬仰。聚势2015 B50年度公关传播先来看两组数据一汽奔腾销量最大化车型同时，作为一汽奔腾销量最大化车型
B50也是奔腾品牌最为年轻活力的一款车
承担着一汽奔腾销量和品牌年轻化的双重重任那么问题来了：
承担销量与年轻化的双重重任
B50如何才能做到不负众望？国内汽车消费群体
向“年轻化”发展
B50车型如何焕新？我们对问题的理解市场竞争日趋激烈
B50如何确保主销
和提升销量？市场环境思考：微增长时代，A级车仍然是主流A级车仍霸占乘用车轿车销量前十

轿车在乘用车中仍有不可撼动的地位

数据来源：中汽协80、90成为购车主力 2015年，80后与90后车主所占比例将达到60%以上！市场环境思考：年轻人席卷汽车市场数据来源：JD Power调查数据市场环境思考：年轻不只是SUVA级轿车最受年轻人偏好
三厢轿车是市场主导

数据来源：国家信息中心竞品对比：知名度、美誉度及销量远低于竞品数据来源：汽车之家传播动作
事件传播+发稿
传播内容
常规保守，创新不足
过于常规，创新不足，缺乏超越竞品、抢夺受众眼球的亮点，对于年轻消费圈层更是缺乏吸引力传播诊断：内容不够新声量不够大基本上以事件传播为主：新车改款上市+产品荣誉与钜惠活动
，基于存在但不深入的品牌印象

持续强化性价比优势，
使B50形象鲜明深刻，
贯彻始终
提升品牌知名度和美誉度基于消费人群及市场的趋势

需要为B50注入新鲜感和年轻化内涵，为其
添加年轻时尚的元素公关目标如何让最广泛的受众
看到
奔腾B50的身影和年轻化改变做实产品，扩大声量精根细作，夯实基础，把性价比做透制造年轻化event创意活动吸人眼球，
制造超越期待的年轻化感觉大声量全面包围消费者深耕细作，细水长流
释放产品优势和良好口碑
将传播全面铺开
PART1：日常传播
传统媒体+网络1.0
常年全面覆盖
实现传播最大化稿件规划

对比导购

卖点解析

对比测评节日热点

示意稿件
媒体建议这回不再是小打小闹，全新B50卖点抢先看
尊享B级车风范，奔腾B50 越级面面观
新意尽显！全新B50的年轻化设计全解析
核心都市平面媒体
汽车类网络媒体
汽车行业媒体
不要虚荣要实在，１０万元级家轿PK
选车不要入错门！奔腾B50对比悦动
诚意十足，3款10万元级自主品牌车型推荐庖丁解牛，5款自主品牌三厢紧凑型车到底哪家强
谁是越级之王，奔腾B50ＶＳ逸动ＶＳ新宝来ＶＳ新凯越

中秋团圆购车礼，1元团购秒杀B50
享低价？要砍价！，国庆购买B50，让你的朋友帮忙来砍价

汽车类网络媒体
汽车行业媒体
交通广播
核心都市平面媒体
汽车类网络媒体
汽车行业媒体
交通广播
汽车类网络媒体
汽车行业媒体
交通广播

日常传播打基础后，再来点
大图+大版面+大声量！
让权威发声
深度渗透
将性价比彻底做到透
PART2：媒体深度体验

行业意领品鉴专业媒体试驾
大众媒体试驾媒体深度对比形式：邀请最核心媒体外脑，体验并解读产品核心卖点，摸底产品综合性能；建言产品定位、定价及营销策略，为上市传播定调
时间：北京车展后，车型发布前半年（5到6月）
代表推荐：汪云青、武卫强、卫金桥、兰河、颜宇鹏等行业意见领袖行业意见领袖品鉴形式：城市道路和高速相结合，试驾+口碑扩散同步，迅速形成新车的大量议论
时间：10月地点：上海
媒体：全国180家主流平面、网络、电视电台媒体试驾方式：短途路面试驾，城市道路和高速道路相结合，体验舒适和操控大众
媒体试驾形式：通过多长途试驾，体现舒适性和操控、油耗、动力、安全等
时间：8月份
媒体：专业类汽车杂志媒体+垂直网站类专业媒体
试驾形式：冰面试驾，体验产品操控和安全性能
专业媒体对比测试：专业杂志、专业测评网站进行全面对比解析
主流媒体招募换驾座：中级车主报名参加实地体验，让竞品车主来说话
时间：12月（新车上市后）
地点：长春媒体深度
对比传播已铺开，声量已制造
再来一场年轻化事件
彻底撩起大众的神经
給年轻加点料！PART3：新车亮相、发布

高空装置惊艳亮相+
去中心化的情境上市发布会时间：
地点：
事件：移动空间2：领导发言巨型吊机，成为移动舞台
为B50 亮相发布做准备移动空间1：车型亮相11月17日（广州车展前三夜）广州电视塔（小蛮腰）两台巨型吊机出现在小蛮腰旁，吊机上各有一个移动空间车展前
引发广泛关注和讨论
传播效果最大化时间：
地点：
事件：亮相发布会主题挣脱地心引力——史上最惊艳新车亮相形式11月20日（广州车展前夜）广州电视塔（小蛮腰）万众期待的巨型吊机，神秘空中移动空间，一切谜底即将揭晓…… 在这可品美酒佳肴
也可谈笑风生
亮相发布会将是媒体及嘉宾的party领导将站在一个移动空间里，
从空中升起，出现在嘉宾视线内，
宣布亮相发布会开始，并进行讲话。当这个巨型移动空间上升至离地50米的半空，必将引爆眼球。Begin一台B50跟着移动空间，于空中慢慢升起
B50与它的空中舞台，惊艳亮相
当
准备宣布
B50亮相时……配合最前卫的直播方式
无人机编队式航拍直播，实时高清传输直播
将蓝鸟升起、揭幕的全过程，投影到天台的大屏幕上借助炫酷活动
开启传播的大门报道铺天盖地
传统媒体+网络1.0争相报道网站焦点图主流媒体整版头条地方报新闻版、美食版、
旅游版、汽车版全面覆盖一汽奔腾新一代B70从天而降

数万人围观广州车展最轰动事件亮相发布会到此结束
亮相话题却不会到此为止保留巨型装置，将移动空间改装成餐厅、小舞台
款待获得体验资格的嘉宾在移动空间的入口处安装一个相机，每个进入的嘉宾在此拍照，嘉宾可获得这张照片。吃个特殊的午饭，拍张特殊的照片！来个特殊的约会！惊艳了，也足够吸引眼球了B50上市，呼之欲出It’s young life
——B50上市发布会上海·1933老场坊一场去中心化的情境上市发布会前所未有的发布会现场没有舞台，只有聚会和嘉年华进入会场，犹如进入了奔腾B50创意集市，现场是各种创意展示区
没有舞台，所以随处都是舞台
嘉宾可以从任何地方登场，也随时可以和来宾打成一片科技生活体验区文化展示以手机透视图、切割车展示产品技术B50方向盘水龙头开门的机关是
B50的车模没有呆板的布置，只有科技、有趣的功能设置B50元素屏幕和座椅发布厅内着重于售卖具有奔腾B50元素的创意品，
用非常好玩的方式体验奔腾B50的一系列新科技，而不只是展示良好的产品包装形象创意产品体验专区精心挑选的书刊产品会说话，一切产品皆是媒介存量多且更新快的科幻书、旅游书、插画书、摄影书、新资讯书刊，成为吸引人群的手段之一没有冷冰冰的产品，只有各种科技创意品没有观众，只有参与者现场玩high三位各具特色的年轻人，讲述他们的故事陈漫

摄影师、视觉艺术家，被称为中国“最贵”的摄影师，以自我独立视觉语言知名个性主张
唯一的规则，就是打破规则汪滔

DJI无人机创始人，控制了全球超过一半的市场份额，被视为无人机领域的“苹果”个性主张
年轻，天空才是极限！张宁

DOTA2世界冠军NewBee战队队长，“不务正业”出了世界级的水平个性主张
只要爱过，不算白过没有千篇一律的表演，只有有趣的人讲故事没有枯燥的讲话，只有睿智的对话一汽奔腾领导与陈漫、汪滔、张宁三位嘉宾，对话B50所倡导的年轻化生活方式
最终引入B50上市价格发布最潮技术应用
无人机技术价格
发布
亮点由无人机设备将价格递送到领导手中
由此在全屏发布主角是车，更是生活方式还有汽车彩绘艺术、汽车新媒体艺术等展示与现场DJ互动，讲述自己的故事车除了新车上市生活方式插画师、新媒体艺术、独立品牌现场展示上市传播平面媒体：传播核心信息：
车型层面：价格；
企业层面：对一汽奔腾年轻化战略的意义；
对这款车的期待和信心。传播示例：
《售价XX~XX，一汽奔腾全新B50正式上市》《一场去中心化的情景上市发布会，奔腾B50真的让人惊叹》售价XX万-XX万，一汽奔腾B50实施年轻化战略网络媒体1.0+电台、广播：门户网站：包括活动现场信息、新车信息、新车战略、图片、领导讲话等等。专业汽车网站：新车信息，用精彩图片的信息传递，包括新车价格，产品力等等。视频网站：报道活动现场信息，如史无前例的场景和流程等；采取视频花絮的形式，提升知名度。电台、电视、广播等：活动花絮以及直播活动现场信息。优术完善渠道，密集攻势。
术不佳，则道不名。媒体环境洞察
及2015年媒体策略从2013年12新闻晚报停刊开始，传统媒体开始陷入寒冬
2014年，大量曾经名噪圈内的传统媒体人离职。
在8090后的信息世界中，
纸媒从内容到渠道的地位都已被取代，
大部分纸媒实际上已经“脑死亡”。作为最原始的新闻载体，纸媒加速坠落传统入口影响下降必须正视的现状但是，在这个数字媒体大行其道的时代，传统媒体依然有他不可替代的作用
在移动互联的分众时代

① 含金量高 ② 公信力强 ③ 操作性好传统媒体作为聚众平台认知反差越大影响越大
苏宁的双十一广告若出现在网络上，稀松平常，但刊在南都上能量发酵至极，网络和移动端疯传用版面做有意思的事
A处：缤智首创的刮刮乐抽奖券广告形式
B处：上市新闻稿
A的发酵影响力远大于B苏宁双十一南都、京华广告广汽本田缤智※广州日报传统媒体具有影响力的案例前web时代“终端”
（机器）的连接Web1.0时代“内容”
的连接——网络媒体出现Web2.0时代“人”
的连接——社会化媒体兴起Web3.0时代内容网络X社交网络
连接及交互互联网进化至3.0时代互联网进化论中国网民主要网络应用使用率（2004-2013）数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》论坛加速衰弱

水军的大量存在，使得论坛的可信度大受质疑
及时通信（QQ等）、微博、微信等社交网络的兴起，极大降低了网络论坛的使用率论坛传播情况调查在信息生产能力上，UGC与专业媒体已经平分秋色数据来源：DCCI（互联网数据中心） 2010年6月统计数据到2010年6月，中国互联网已经完成历史性跃迁，用户产生的内容流量超过网站专业制作的内容流量
博客、微博、SNS、论坛、问答等应用流量超过新闻、搜索、电子商务等总和内容生产的主力转移一方面，社交网络在做互联网的信息减法另一方面，社交网络成为重要的内容产地社交网络，已成为非常重要的信息入口社群已经成为信息聚居地“BAT”的信息流集中度将越来越高内容网络服务网络社交网络信息流高度集中移动终端成为流量最大的网络入口数据来源：CNNIC第32次中国互联网络发展状况统计报告手机上网占整体网民比例已超过80%3G与Wifi的普及，
使得手机成为第一大互联网终端。移动互联时代不可阻挡虚拟世界已经与现实世界接轨移动终端已经不仅仅是装备，
他们更像是人类器官的延伸。

移动互联把虚拟世界与现实世界连接起来，
社交网络更加映射真实社会关系，
真实，成为在社交网络中生存的第一法则。
“世界从未如此真实。”——某社交游戏宣传语真实成为网络社交第一法则8090后已经成为汽车消费主力社交网络成为最重要的信息入口移动设备成为最重要的网络终端8090后占据社会话语权这就是我们面临的传播环境不是“打补丁”，而是“换操作系统”生于移动互联时代
直面80后群体崛起
完全没有旧时代负担一汽奔腾，成为最具有互联网精神的汽车品牌一汽奔腾公关去哪儿？内容
导入真性情社群
沉淀真感情营销
营造真体验一切产业皆媒体一切关系皆渠道一切环节皆体验++内容为“王” 互动为“后”Web3.0时代特征我们仍然可以去展示品牌价值但更多地，是展示人格价值观我们仍然可以去触摸陌生人但更多地，是在关注熟悉的人我们仍然可以去展示功能但更多地，是传递审美与情感打造“共赢”的一汽奔腾媒体生态圈一汽奔腾媒体策略普通媒体日常操作普通媒体，开展日常传播，保持一汽奔腾的市场声量，提高一汽奔腾美誉度核心定调引导舆论建立核心媒体舆论阵地，作为一汽奔腾权威发声桶
建立核心媒体专家团队，定期撰写深度稿件精选高端媒体，设立专门的项目费用，加强专案合作
合作方式：专题大版面合作、政经类媒体领导专访合作整体分类，各行其是高端媒体专案专项娱乐等资讯一直备受关注，打通娱乐媒体，能够增加一汽奔腾的关注度。建立常规版面阵地
选择20家具有影响力的娱乐媒体，作为常规的版面阵地。

长期固定合作模式
与高端娱乐媒体建立长期固定的合作模式，实现明星资源的利用，包括参与时尚大片、时尚活动等。打通媒体渠道，娱乐营销个人关系与组织关系同等重要

转变媒体关系维护的方式，让媒体的主编/主力记者通过个人微信、微博等自媒体，发布一汽奔腾的信息，树立口碑，提升东风雷诺的品牌形象。加强媒体关系维护，用好编辑/记者
公关危机监测及应对机制为应对公关危机，我们建议采用7*19敏感预警一般敏感
定义个案用户针对一般产品质量的投诉抱怨，以及非产品质量安全内容引发投诉抱怨。（如对产品性能、配置的质疑，维修时间过多，维修态度、过程、结果不满意）。

一般敏感舆情分情况汇报及是否跟踪原则
敏感信息分级标准较大敏感
定义涉及产品质量但不涉及产品安全，且初步具有一定规模的用户投诉抱怨内容。

较大敏感舆情分情况汇报及是否跟踪原则
敏感信息分级标准重大敏感
定义涉及产品质量但不涉及产品安全，且具有群发性、大规模，引起投诉抱怨内容。

重大敏感舆情分情况汇报及是否跟踪原则
敏感信息分级标准特大敏感
定义属社会公众性事件，容易引起媒体大量关注、转载，例如汽车安全问题、车辆故障造成重大交通事故、车内环保超标、刹车失灵等新闻舆论。

特大敏感舆情分情况汇报及是否跟踪原则
敏感信息分级标准对已分级的舆情保持跟踪3天，
根据跟踪结果升级舆情预警、保持跟踪或结束跟踪。敏感信息跟踪机制结束跟踪（以下标准为“或”的关系）
电视/电台3天内无相同报导。
平面媒体每日报道量<2条。
网络1.0日转载量<10条。
论坛日点击数<100条。保持跟踪（以下标准为“或”的关系）
电视/电台3天内有相同或进一步报导。
平面媒体每日报道量≥2条。
网络1.0日转载量≥10条。
论坛日点击数≥100条。
微博日回复数≥20条。
微博日回复数<20条。升级预警
当一般敏感舆情的日转载量上升超过10条，升级为严重敏感舆情。
当严重敏感舆情的日转载量上升超过50条，升级为重大敏感舆情。
当重大敏感舆情的日转载量上升超过100条，升级为特大负面舆情。落实百川入海
万源归流
传播聚集之势
须精耕细作，务实执行
切实落在终端，方能收长久之功
是为落实有销售力的区域定制-电声的优势服务体系培训、经销商模板区域新闻定制具有强烈专业性、广泛深度资源、完整高效的服务体系掌握销售、营销、PR的多层面培训资源，可为DLR提供多板块的统一专业模板结合区域消费特点、媒体特色和媒体圈层结构，提供针对化的新闻定制231一汽奔腾想要突围而出，成为强势品牌，就必须——
一汽奔腾的营销路径重点区域媒体环境及突破手段分析重点区域媒体环境及突破手段分析重点区域媒体环境及突破手段分析重点区域媒体环境及突破手段分析重点区域媒体环境及突破手段分析加强区域媒体合作 —— 对媒体进行深度“教育”
技术沟通
产品深度试驾体验
技术专题合作加强区域媒体合作 —— 与区域媒体合作开展有销售力的活动：
团购
小型车展
读者试驾区域媒体策略为什么加强区域媒体合作？
厂家的公关活动主要集中在北上广深等核心城市，区域媒体与厂家接触较少
区域媒体对于当地消费者影响力大，对与促进终端产品销售价值很高强化区域媒体关系管理，特别是二三级城市的媒体：
定期媒体联谊：借助中秋、圣诞、春节等节日举办媒体联谊活动，突出亲情关爱；借助各地车展举办各种形式的媒体联谊活动，突出互动沟通；
走进一汽奔腾：定期与媒体举办5-6人的小型座谈会、专访或联谊活动；
厂家不定期拜访：厂家人员借助出差机会或活动与当地媒体建立联系，定期沟通；媒体策略区域化专员沟通体制建立考量出发点：
全国各区域媒体特点差异化明显
中国区域化市场的热点及消费者习惯差异巨大
目的：
区域专员体制能建立更稳固的媒体关系，及时、迅速完成日常沟通，有针对性地应对媒体反馈，满足传播需求
体制构建：
企业公关部分工+公关公司分工协同
建立区域性媒体数据库，细化媒体信息
强化日常关系维护，深耕细作，达到精准化
与经销商形成信息共享，结合市场部/经销商区域化活动，助力媒体沟通传播落地的思路基本原则
区域定制：以当地市场信息为报道策划原点，做深做透区域传播
重点传播：按区域媒体格局分别确定发稿模式（如：某地网络媒体较为强势，则可考虑与之重点沟通或合作；有的区域，报刊是一个受众群很小的媒体，那么电波媒体可能就是传播首选）
品牌落地：产品信息、终端新闻以及公益传播的目标是树立一汽奔腾的品牌。不是为传播而传播，必须把操作与沟通的定位都上升到品牌高度
强化执行：精确细化到人，因为市场部、经销商、供应商（公关、运营）之间的沟通复杂，区域差异大媒体合作建议媒体合作-深度合作
目标：
重要营销节点（如产品上市），为确保持续、有力的媒体声音，建议与部分全国性主流媒体进行合作；
鉴于郑州、西安等区域媒体存在一家独大现象，建议这些区域的传播以媒体合作为主。
合作方式：
广告购买配合联合传播策划，获得最大化的版面支持，保证重要节点活动的预热、爆发以及后续传播露出。
媒体举例：
大河报、华商报、潇湘晨报等媒体合作建议媒体合作-资源互换

目标：
通过资源互换争取企业信息的持续露出，保持关注度；
通过媒体团购合作，促进终端销售。
合作方式
结合各区域购车优惠政策，与区域重点媒体进行读者团购优惠合作，争取报道上的支持与配合。
媒体建议
各区域重点媒体1-2家区域营销策略—— 一区一策，一店一策在不同的重点区域市场中，奔腾的竞争对手不同；与此同时，重点区域市场的品牌格局及二三级市场的销售潜力分布都有所不同
根据目前的市场状况和一汽奔腾的营销预算额度，重点区域市场的资源倾斜势在必行
针对不同的重点区域市场应该采取因地制宜、找准对手、密集攻势的总体战术，帮助各经销商分析市场并且制定切实可行的行动指引，在重点销售区域制定更加灵活和有力的商务政策
同时，鼓励各区域经销商根据自身及当地市场情况，自主策划和开展有针对性的营销活动，从而有效地刺激经销商销售积极性和产品市场声量饱和互动
逢车展必参加，逢节庆必互动
月月有事件，周周有活动
立标杆
树立标杆市场、标杆店、标杆消费者，并在全国销售区域进行标杆案例推广
模块化
店面管理、销售流程、销售员话术、推广活动、促销执行等方面的模板化、工具化、可视化指引区域营销策略“5个1”工程
促进来店

提高成交率
1年参加一次媒体公关培训1周至少在当地媒体落地一篇稿1季度1次区域媒体动态分析上报总部一汽奔腾终端公关的模版化、标准化各地经销商水平层次不一，为确保公关的终端执行效果，必须模块化、标准化1月与媒体进行一次主动联系每半年举行1次媒体经销商媒体公关圈层建立目的：
提高经销商层面自主传播意识，强化终端影响力，及时了解区域市场的舆情，增强危机预警力与控制力
与企业的区域化公关专员体制相辅相成
统一规范的体制将有利于企业公关策略的实施和贯彻，便于从上而下在媒体中积淀口碑，形成对一汽奔腾品牌的好感
体制构建：
共享企业区域化媒体数据库
经销商统一的公关培训
企业日常传播新闻稿件、新闻模板与经销商共享
企业区域公关专员对区域经销商活动/项目中提供必要的媒介支持
建立第一线的危机监测和处理机制，及时与企业联动经销商PR培训汽车企业传统的二维公关模式：
厂家主导+公关公司协助
=全国同一布局（有空中打击，地面配合不够）一汽奔腾创新的三维公关模式：
厂家主导+全国销售店全程同步+公关公司协助
=全国统一布局（空地全面战略协同）经销商PR培训要达成以上目标，需要让销售店掌握：
1、一汽奔腾整体公关传播策略、结构、步骤、目标，以及年度公关执行规划纲要
2、区域公关的基本方法、知识、技能，以及必要的资源以市场为导向，品牌与销量双提升为目标，让销售店在一汽奔腾整体公关传播中成为直接受益者
公关下沉，将销售店纳入整体公关体系，变厂家单一型公关模式为厂家+销售店立体复合型模式，全国资源与区域资源紧密配合，开启汽车企业公关新纪元策略电声将全面整合旗下公关、区域营销、咨询培训等高端资源，为一汽奔腾全国经销商提供实战、实效、现地现物式的公共关系专项培训，全面满足厂家公关下沉战略的需要条件支持经销商PR培训经销商PR培训构建一汽奔腾立体公共关系网络，全面助力品牌建设与销量提升一汽奔腾
全面决策和全国协调执行电声营销
高端智力及精准执行支持全国销售店
区域深度公关传播经销商PR培训服务团队介绍核心团队架构项目总负责
牛乃勋策略总顾问
朱晨/王红刚媒介总负责
罗千红客服总负责
马静策略总负责
杨海珊钟穗英黄小凡熊珊马丽亚叶晓燕温思健电声公关平台牛乃勋 Kevin Niu
公关副总经理
资深公关媒体策略顾问简介：
从事汽车公关10年，致力于汽车市场的战略研究工作，曾为多个汽车品牌提供市场策略支持，多次为客户输出精准的市场策略，其极具前瞻性的市场战略眼光备受客户认可。
主要服务过的项目：
上汽通用年度品牌东风日产年度品牌雪佛兰区域公关项目广汽菲亚特区域营销 2014年丰田区域营销

RMAP电声公关团队架构朱晨 David Zhu
副总经理
资深策略顾问/公关策略咨询师简介：
8年汽车行业相关经验，曾在企业品牌传播策略、区域营销、公关策略咨询等领域担任重要职责，受到客户高度认可，具备丰富的厂家、区域及经销商汽车营销推广经验
主要服务过的项目：
上海大众区域传播上海通用雪弗兰区域传播江淮汽车企业品牌及车型传播东南汽车企业品牌及车型传播 RMAP电声公关团队架构罗千红
媒介总监
资深公关媒介顾问简介：
从事汽车公关7年，一直专注于媒介管理及策略工作，曾为广汽丰田、东风日产、雪佛兰等汽车品牌提供媒介投放及策略支持。
工作经历：
2007年10月-2012年4月在广州蓝色光标市场顾问有限公司，服务广汽丰田；
2012年5月-2013年4月在广州旗智企业管理咨询有限公司，服务东风日产；
2013年5月-至今在广州市电声营销策划有限公司，服务雪佛兰。

RMAP电声公关团队架构杨海珊 Sam Yang
客户总监
媒介策略顾问简介：
专注汽车公关行业9年，擅长整合策略，在品牌传播策略输出、文案撰写、媒体关系与应用等各领域有丰富的实战经验
主要服务过的项目：
一汽大众区域传播广汽丰田企业及车型品牌传播东风日产企业品牌传播广汽三三菱企业品牌传播东风本田企业及车型品牌传播

RMAP电声公关团队架构王红刚 Leo Wang
策略总监
高级策略顾问/培训讲师简介：
具有12年汽车行业的行销传播、渠道运营经验，其中4年担任南菱汽车经销商集团总部市场总监，2年担任新华信市场研究咨询公司以及蓝色光标公共关系机构的专业顾问，具备深刻的市场洞察力
主要服务过的项目：
广汽本田企业品牌传播广汽丰田企业品牌传播上海大众区域传播上海通用公关传播一汽丰田企业传播广汽三菱企业及车型品牌传播 RMAP电声公关团队架构马静 Judy Ma
公关副总监
公关媒体策略顾问简介：
公关传播领域11年经验，专注社会化媒体7年，创意思维活跃，常有奇思妙想，性格开朗幽默。
主要服务过的项目：
北京现代、宝马中国，服务内容涉及：新闻传播、互动传播、试乘试驾、新车上市、各级车展、车友会渠道平台等。

RMAP电声公关团队架构黄小凡 Bobo
策略经理
资深媒体公关人简介：
从事公关行业5年，拥有金融行业及汽车行业营销领域多年经验，熟悉媒体属性及拥有丰富的媒体关系。对客户需求精准度把握及市场趋势变化有敏感嗅觉，擅长运用大数据从客户和媒体关系中找到营销策略突破口。
主要服务过的项目：
东风日产、比亚迪、易方达基金、南方基金、鹏华基金、安信基金、景顺长城基金
RMAP电声公关团队架构熊珊 Beata Xiong
高级客户经理
策略文案简介：
从事汽车公关6年，专注于品牌策略输出、车型推广传播及文案稿件撰写，在区域营销、活动运营等方面积攒丰富实战经验
主要服务过的项目：
一汽奔腾车型品牌传播长城哈弗车型品牌传播江淮乘用车品牌及车型传播雪佛兰区域公关项目广汽本田品牌传播广汽三菱品牌及车型传播 RMAP电声公关团队架构马丽亚 maria
互动营销经理简介：
7年汽车媒体、4A广告、汽车公关行业的工作经验。
曾供职于《汽车007》任职编辑及本土数字广告集团Energy Source任互动主管。
对汽车品牌及汽车市场，汽车客户营销传播，互联网互动等均有一定的经验。
主要服务过的项目：
沃尔沃品牌营销、上海汽车互动营销、东风雪铁龙互动营销等。
RMAP电声公关团队架构简介：
从事汽车公关5年，具有敏锐的市场洞察力和较强的开拓精神，专注于媒体开拓、媒介策略及媒介团队建设工作，曾服务广汽丰田、雪佛兰等汽车品牌。
工作经历：
2010年5月-2013年10月在广州注意力策划有限公司，服务广汽丰田；
2014年2月-至今在广州市电声营销策划有限公司，服务雪佛兰。

钟穗英
高级媒介经理
RMAP电声公关团队架构

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >