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春节活动策划方案_2017春节动态照片传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-17 08:40:06

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：素材传播用户连接市场功能活动投放 camera360 场景品质分享主打中国热点运营易用性照片朋友圈传统主打素材营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

运营活动、素材设计（品质&易用性）市场势能/声量、素材设计（品质&互动性）素材划分（60+）春节传播主打素材：具备病毒性，积累市场势能/声量一个或一组成系列的素材常态素材：强化用户认知，促成A-ha，带来Feature留存素材关键属性品质：基础清晰度、动画流畅生动、写实素材真实度、卡通素材风格化易用性：用户能否一看就知道怎么用、使用照片的范围互动性：与人相关、有趣、联想丰富与“花枝”团队沟通的启发国人不擅长图像、视听方面的创作，相比起来更擅长玩文字门槛要低传播点尽量聚焦有冲击力，不要广撒网今年中国年轻人的主流文化逐步在从“萌美”向“贱”、“自黑转化”目标用户个性自我表达态度鲜明去传统酷贱萌自黑#新春斗符#DEMODEMO特性时节和文化的连接：认知和联想外部势能的连接：辨识度和接受度强化场景适应：人、物、自己、朋友文案主导：创意和人群命中功能辨识：后期编辑场景最适品牌连接：价值升级时节和文化的连接外部势能的连接年度热点-阴阳师随手拍美图FaceU竞品在关注，但并未有很好的很好的实现场景适应文案主导功能辨识更加贴合后期编辑场景和功能特性通过随意缩放大小、随意摆放位置实现的效果输出具备特征性与滤镜/动态滤镜，动感贴纸有明显区格和短期门槛更像动态滤镜更像动感贴纸品牌连接内外营销套路运营位曝光挑战与分享活动 SNS活动明星与KOL传播榜单投放信息流or新渠道投放软文渗透

资料内容预览

2017春节-动态照片传播方案2017-01-03 for Camera360背景春节前将发布v8.3版本主打Feature为动态照片
目标市场：中国
增长机制：用户传播（SNS）
O：切合春节假日和热点，通过功能、素材、市场营销带来更多的新增用户
A：传播逻辑设计、主打素材、内部分享刺激、市场投放？ KOL？品牌带入？逻辑流程在Camera360中使用分享微博/朋友圈好友互动-传播下载Camera360核心问题与应对为什么用？更新告知、运营展示&活动、素材设计（品质&易用性）为什么分享？为什么下载？运营活动、素材设计（品质&易用性）市场势能/声量、素材设计（品质&互动性）素材划分（60+）春节传播主打素材：具备病毒性，积累市场势能/声量一个或一组成系列的素材
常态素材：强化用户认知，促成A-ha，带来Feature留存素材关键属性品质：基础清晰度、动画流畅生动、写实素材真实度、卡通素材风格化
易用性：用户能否一看就知道怎么用、使用照片的范围
互动性：与人相关、有趣、联想丰富与“花枝”团队沟通的启发国人不擅长图像、视听方面的创作，相比起来更擅长玩文字
门槛要低
传播点尽量聚焦有冲击力，不要广撒网
今年中国年轻人的主流文化逐步在从“萌美”向“贱”、“自黑转化”目标用户个性
自我表达
态度鲜明
去传统
酷
贱
萌
自黑#新春斗符#DEMODEMO特性时节和文化的连接：认知和联想
外部势能的连接：辨识度和接受度强化
场景适应：人、物、自己、朋友
文案主导：创意和人群命中
功能辨识：后期编辑场景最适
品牌连接：价值升级时节和文化的连接外部势能的连接年度热点-阴阳师随手拍美图FaceU竞品在关注，但并未有很好的很好的实现场景适应文案主导功能辨识更加贴合后期编辑场景和功能特性通过随意缩放大小、随意摆放位置实现的效果输出具备特征性与滤镜/动态滤镜，动感贴纸有明显区格和短期门槛更像动态滤镜更像动感贴纸品牌连接内外营销套路运营位曝光
挑战与分享活动
SNS活动
明星与KOL传播榜单投放
信息流or新渠道投放
软文渗透

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