目录[CONTENTS][变革]旅游业成经济新常态下的逆袭之王旅游业成经济增长新引擎数据来源：国家旅游局《2015年中国旅游产业收入规模情况》体验至上
更精准更有趣需求导向
激活细分市场网络时代
消费群年轻化数据来源：易观智库2015年在线旅游行业报告用户迭代需求细分技术革新在线旅游交易规模4,738亿元，渗透率11.5%
移动旅游市场规模3,075亿元，同比增长146%更年轻的用户群体，更前卫的旅游消费态度VS.80后逐渐成为社会中坚力量，90后步入职场消费意愿得到释放
高收入+高消费+重享受的消费特征，激发与推动旅游行业蓬勃发展碎片化需求导向，旅游产品向多元化、个性化进阶创新技术应用，拓展与用户连接的边界拥抱变革 深耕互联网+持续领先中国在线旅游行业[融合]行业整合，旅游场景生态逐渐形成去哪儿网：中国领先的无线和在线旅游平台数据来源：去哪儿网2015年Q4财报数据数据共享+产品整合，去携强强联合提供一站式出行服务数据来源：去哪儿网2016年内部数据手机已成出行预订利器，去哪儿持续深化移动布局手机已成出行预订利器，为旅游用户行前查询资料，预订出行产品，行中及时获取信息，行后分享旅游经历提供了极大便利指尖上的旅行去哪儿APP带你轻松玩转全世界数据来源：去哪儿网2016年内部数据专注服务+产品，去哪儿不忘初心坚持“聪明你的旅行”数据来源：去哪儿网2016年内部数据去哪儿用户画像：爱旅行&高消费的年轻人数据来源： 2016年去哪儿网用户尼尔森调研报告去哪儿用户洞察：总有一个理由，不顾一切说走就走数据来源： 2016年去哪儿网用户尼尔森调研报告去哪儿用户洞察：总有一个地方，是梦想的诗和远方数据来源： 2016年去哪儿网用户尼尔森调研报告出境游自驾游准备时长家庭游出游游准备时长为51天
国内长途游为25天
周边游稍短为10天未来一年计划出境游
向往欧洲、美洲深度游过去一年有过自驾游经历
91%用户驾驶私家车出游
且充当司机角色64%32%27天63%家庭/亲子游逐渐受热捧
72.4%与朋友/同学出游场景DNA：基于用户碎片化需求，旅游场景逐渐形成去哪儿旅游场景：购物、自驾、健身、拍照、用餐、观赛……无场景
不营销场景+用户+品牌
相互依存 互为补充构 建关联聚 合大数据技术+创
新+重
塑拥抱旅游场景时代，开放思维创造共赢[发展]1+1>2，旅游+场景营销解决方案营销策略：旅游场景O2O沟通，品牌传播上下联动大数据+技术，提供更加精准的营销策略产品+服务，实现品牌线下立体化沟通搜索查询产品预订在线支付社交分享地理位置红包购物驾车用餐入住酒店搭乘飞机休闲娱乐营销图谱：精准用户+多维场景，打造旅游场景营销闭环O2O派发
产品搭售
产品定制
内容包装1+1>2O2O派发：品牌关联旅游场景，建立产品多重使用时机Online结合旅行产品建立产品使用时机Offline覆盖旅游目的地展开多渠道销售Showcase：有红牛，自在游产品搭售：旅游场景服务完善，刺激需求产品销量Showcase：订酒店，享必胜客5星级双人早餐无早酒店+必胜客早餐
打造一站式自由行餐饮服务专题PV：161,968；专题UV：102,077
发券数：2,030,000；核销数：1,765必胜客内容包装：旅游场景植入营销，传递品牌/产品功能特性互动主题内容KOL包装与品牌调性相符的出游主题，吸引目标人群关注旅游人群匹配通过攻略内容深度植入，强化品牌/产品功能特性产品深度植入预埋旅行达人为品牌背书，加速内容扩散意见领袖传播围绕品牌传播主题定制趣味互动活动，刺激用户参与品牌互动沟通Showcase：潘婷闪耀女神海岛游专题PV：62,306；专题UV：49,653
参与人数：2,160；KOL双微评论数：32,102产品定制：独家包装旅游产品，品牌价值贯穿出行全程Showcase：新雷克萨斯ES极致匠心之旅专题PV：504,762；专题UV：430,310
参与人数：18,017人；线路售卖：11单1+1>2精准定向
垂直搜索精准定向：基于旅游大数据，定向展示触达品牌目标人群Showcase：樟宜机场优惠券定向派发为ishopchangi官网增加访问量：9,931；
EDM打开数：54,000度假TTS定向植入（新加坡）垂直搜索：大数据分析，旅游目的地人群精准推广Showcase：苏州旅游局品牌旗舰馆合作1+1>2冠名搭载
明星效应
战略合作冠名搭载：借势去哪儿季节主题促销，提升品牌曝光推广时间：黄金周、小长假、暑期、年终大促
推广主题：美食、亲子、购物、自驾、蜜月
促销内容：去哪儿全站旅游产品特卖汇
客户权益：品牌冠名、奖品赞助、产品植入Showcase：日产轩逸冠名“十一度假狂欢季”促销活动出行旺季锁定+亲子游主题线路推荐
实现日产轩逸促销活动传播最大化专题PV：955,145；专题UV： 718,936
线路booking：122,890；无线大礼包领取：1,620明星效应：意见领袖塑造口碑，实现品牌差异化营销「明星助力传播」「原生内容植入」依托去哪儿网意见领袖为酒店背书，包装高端酒店品牌明星试睡/check in公关事件，制造传播话题，助力酒店塑造口碑打造品牌名片借助去哪儿网丰富媒体资源，通过广告资源曝光、视频植入、SNS社会化媒体传播，深度植入酒店特性，实现与目标人群的无缝对接明星/旅行达人视频植入微博/微信话题炒作产品售卖优惠补贴Showcase：万豪酒店+明星试睡员整合营销CNY推广，打造“最佳家庭度假酒店”专题PV：522,583；专题UV： 471,753
双微传播：129,986；视频播放：344,976战略合作：品牌携手去哪儿战略联合，打造旅游营销典范Showcase：怡宝纯净水+景区垃圾换水公益活动活动落地景区：厦门鼓浪屿、广州塔、黄山、长沙大围山、武夷山、西安华清宫、广州白水寨
线下参与方式：游客在景区随手带走垃圾，即可到怡宝展台换取怡宝纯净水一瓶。同时，游客还可以现场扫描活动或瓶身二维码，关注怡宝官方微信公众号了解更多活动详情、领取去哪儿450元旅行大礼包。现场活动照片展示去哪儿带你抢占营销先机 迅速建立品牌口碑More：更多旅游场景营销案例[附录]2016年去哪儿网优质资源推荐2016年强势出新 – 无线营销APP开屏广告（可跳转）度假首页底部通栏门票首页幻灯片Flash动画彩蛋2016年营销热点 – 产品活动服务客户THANKS
