汽车竞品分析_奇瑞全系竞品市场分析下载

菲利普·科特勒更新于 2017-09-14 09:42:52

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

区域经销商活动无无ATLBTLPR网络网络传播时间 : 2015年1月投放媒介：各大汽车网络传播主题：促销信息传播内容：在汽车网站发布促销信息，以大幅度优惠来吸引消费者，提升产品销量C3O-区域层面线下活动活动时间：2015年1月活动主题：限量秒杀抢购会活动地点：经销商展厅活动形式：全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办活动，确保活动价格最低

资料内容预览

奇瑞全系竞品【1月】市场分析

2015年2月总目录VS奇瑞母品牌——竞品分析长安汽车长安-2015年1月动态小结：
2015年首月长安汽车在乘用车销量下降的整体趋势下却逆市上扬、捷报频传；又为支持新能源发展，首推逸动纯电动车；同时长安获得“国家科技进步奖”“年度风云企业”与“年度自主-SUVCS75”三大奖项，为公司新年迎来了开门红。Jan.吉利汽车吉利-2015年1月动态小结：
最近几年，吉利品牌越来越被更多的消费者认可，尤其是以旗下帝豪品牌最为人所熟知，帝豪品牌更是支撑起了整个吉利品牌1/3的销量，其1.3T涡轮增压发动机获选中国2014年度十佳发动机；同时，吉利汽车也将之后的发展重心放在新能源汽车的业务上，将油电混合和插电式混合动力技术作为公司未来发展的重要战略支点。Jan.长城汽车长城-2015年1月动态小结：
鉴于长城汽车在SUV的领先地位，又因SUV的销量增速以及新车型的逐步陆续问世，使长城汽车在行业中成为最被看好的自主汽车品牌。首次进行校企合作的创新尝试，体现了长城品牌的社会价值和责任感。Jan.VS瑞虎5哈弗H6长安CS75瑞虎5——竞品分析基本信息对比车型基本信息百度指数分析表分析：
百度指数分析：鉴于哈弗H6和长安CS75原本的品牌力相对较强，且恰逢年末终端促销优惠信息露出较多，从而百度关注指数比同期的瑞虎5高出不少。哈弗H6哈弗H6-1月传播行程ATLBTL小结：经销商层面以促销优惠信息露出为主，线下开展公益活动
线上传播：从而各地经销商借助春节最后一个月进行各区域终端的促销
线下传播：经销商借助车友会平台，举办回馈车主的聚会活动，增强产品亲和力的同时为发展潜客做准备。

PR网络Jan.无无区域经销商活动时间 : 2015年1月初-2015年1月底
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：降价、促销信息
传播内容：
1、汽车网站上发布促销打折信息，区域层面各地经销商借力年前最后一个月销售旺季，以促销打折吸引消费者对哈弗H6的关注度提升从而助力区域销售。
2、利用汽车门户网站专业测评以及销量背书提升品牌关注度，增强消费者对品牌的信赖感和购买信心。网络传播时间 : 2015年1月24日
活动地点：沧州
活动主题：哈弗H6车友会“为梦想放飞活动”
活动内容：沧州H6车友会年会顺利召开，给2014画上圆满的句号，为2015带来新启航。合影后大家齐聚一堂享受丰富大餐，各种抽奖诞生了幸运客户，为年会活动增添喜庆氛围。此次经销商借助车友会平台组织车主聚会活动，维护老客户并为潜在市场打下基础。区域经销商线下活动长安CS75长安CS75-1月传播行程ATLBTL小结：
线上传播：借助高分刷新C-NCAP这一事件引发话题热议，提升品牌美誉度的同时促进终端销量增长。
线下传播：经销商与车友会合作，从回馈老客户立场出发，加深用户体验，进行口碑营销。同时厂家借助网络及活动平台，通过参与大型颁奖典礼，提升产品形象。
PR网络Jan.公关软文无区域经销商活动网络票选颁奖典礼公关软文时间：2015年1月9日
传播形式：公关软文
传播主题： C-NCAP史上最高分“长安CS75演绎五星安全新高度
传播内容：长安CS75在2014年C-NCAP碰撞测试中以59分的五星评级最高分，刷新参评车型得分记录。
传播目的：借助高分刷新C-NCAP这一事件引发话题热议，不仅体现出CS75拥有过硬的安全品质，同时也证明了长城汽车的研发实力。并辅以产品销量背书，塑造良好的用户口碑。网络传播时间 : 2015年1月初-2015年1月底
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：
1、以高性价比的噱头在个汽车网站发布促销信息，区域层面经销商借助新年前最后一个月的销售旺季，以促销打折的旗号吸引消费者关注，增加个区域的销售数量。
2、利用汽车门户网站专业测评CS75的安全性以及C-NACAP官网碰撞刷新记录，提升品牌美誉度和产品口碑。
时间 : 2015年1月4日
活动地点：广州
活动主题：长安CS75广州车友会增城畲寨风情之旅
活动内容：长安粤辰4S店赞助长安CS75广州车友会举办了为期一天的增城畲村风情之旅，游览畲村，橘园摘桔子，品尝土特产。不仅让车主们共同感受此次自驾的快意和旅途的风景，对长安CS75有着更深层次更直观的了解。区域经销商线下活动时间 : 2015年1月30日
活动地点：北京
活动主题：年度自主SUV奖——长安CS75
活动内容：由新浪汽车主办的“新浪年度车2015”评选颁奖盛典上，最终长安CS75荣获“年度自主SUV奖”。这次由网投与专家评审结合，选出了长安产品，说明了用户的充分认可以及市场关注度。能有这样的好成绩离不开产品优良性能带来的持久热度。区域经销商线下活动VS瑞虎3江淮瑞风S3长安CS35瑞虎3——竞品分析长安CS35基本信息对比车型基本信息百度指数分析表分析：
百度指数分析：一月江淮瑞风S3通过更多的广告露出、车型获奖以及经销商活动，关注度与长安CS35不分上下；瑞虎3的关注度相对稳定没有太大起伏。江淮瑞风S3瑞风S3-1月传播行程ATLBTLPR网络Jan.户外广告互联网小结：
线上传播：借势车展平台，公交车户外广告的信息露出，提升产品知名度以及潜客到店和致电量
线下传播：厂家参加权威颁奖活动，提升品牌知名度和美誉度；多城市陆续举办的大型集体交车活动，打造购车热潮，刺激潜客的购买欲望。
区域经销商活动户外广告传播时间 : 2014年9月1日-2015年1月31日
传播形式：区域经销商借助地方车展平台自行投放的促销广告
传播内容：易驾SUV 瑞风S3 6.58万起心动来袭以及车展邀约信息户外广告传播时间 : 2015年1月25日
传播形式：区域经销商借助南京火车站平台自行投放的促销广告
传播内容：易驾SUV 瑞风S3 6.58万起心动来袭公交车椅背广告传播时间 : 2015年1月4日
传播形式：区域经销商借助车身平台自行投放的促销广告
传播内容：易驾 SUV 瑞风 S3 6.58万起公关软文时间：2015年1月1日/1月7日
传播形式：以厂方层面信息为主
传播主题：瑞风S3成小型SUV新科冠军
传播内容：以85后年轻人为核心消费群的瑞风S3，上市仅3个月就以15004台的佳绩首登销冠。在洞察到汽车消费年轻化的趋势后，江淮瑞风S3在研发之出就由消费者来担当“主设计师”。在传播层面，更是大胆尝试由“总设计师们”决定瑞风S3的产品定位。通过“创世7天”、“车萌”小游戏、网络发布会等网络营销手段吸引年轻购车群体的关注，形成精准定位，使传播效果最大化。时间：2015年1月12日-1月14日/1月27日
传播主题：易驾SUV瑞风S3天窗版全国上市小型SUV销量冠军瑞风S3月销17000台
传播内容：瑞风S3车型亮点呈现，参数配置介绍、媒体评测网络传播时间 : 2015年1月4号
活动地点：南京
活动主题：瑞风S3获评年度自主品牌SUV
活动内容：被誉为“中国车坛奥斯卡”的2014中国年度汽车总评榜在南京揭晓，江淮瑞风S3因其出色的产品表现和超高的市场销量，获得评委会一致好评，荣获“ 年度自主品牌SUV ”。区域经销商线下活动时间 : 2015年1月25日
活动地点：惠州
活动主题：“轻松开，易起来”瑞风S3易驾体验营
活动内容：活动主打“易驾”卖点，邀约试驾用户60多批，让客户切身体验操控敏捷、轻松行驶的SUV。现场用户踊跃订车，专业车手的飞行秀表演，增添火热氛围。区域经销商线下活动时间 : 2015年1月25日
活动地点：北京
活动主题：瑞风S3北京区上市会暨百台交车盛典
活动内容：“缘聚﹒同行﹒共精彩”瑞风S3北京区域上市发布会上，百台新车交付用户。通过网络上市发布会吸引众多年轻人成为粉丝瑞风S3，凭借契合年轻人口味的“易驾”和实惠，博得众多消费者的欢心。精彩的表演和为百位车主准备的精美礼品，让活动现场更加火热。区域经销商线下活动时间 : 2015年1月4日-25日
活动地点：玉溪、哈尔滨、青海、河南、山西、西安
活动主题：瑞风S3多地交车盛典
活动内容：以“缘聚﹒同行﹒共精彩”为主题的交车盛典在多地纷纷举办。车友们对“精品小型SUV”的关注度快速飙高，各省出现了一车难求的盛况。交车大会现场，车主不仅能领到爱车，还有抽奖活动为盛典锦上添花，让消费者们带着满意的笑容离开。区域经销商线下活动长安CS35长安CS35-1月传播行程ATLBTLPR网络Jan.无无小结：
线上传播：主要以汽车网站的促销信息和媒体测评等信息露出，打造高性价比的产品优势以此吸引消费者关注，助力终端销售。无网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：
1、以高性价比的噱头在汽车门户网站发布促销信息，以促销打折信息吸引消费者关注，增强区域终端的销量。
2、利用汽车专业网站的媒体测评以及销量背书提升产品形象，塑造良好的用户口碑。
VS艾瑞泽7新帝豪EC7长安CS35艾瑞泽7——竞品分析长安逸动长安逸动百度指数分析表分析：
百度指数分析：长安逸动相对较高，且恰逢年末区域层面的促销较多，从而同期关注度较高于艾瑞泽7和帝豪EC7。基本信息对比车型基本信息新帝豪EC7新帝豪-1月传播行程厂方层面小结：
继续以新款1.5T的上市平面重新引发市场热议、提升关注度，并以传播品牌实力背书来增强产品口碑
终端以经销商自己做的团购促销为主，网络方面通过降价促销来吸引消费者。公关稿区域经销商活动ATLBTLPR网络投放时间 : 2014年1月13日
传播主题：T动力i科技全面超越
传播卖点：
1.3T GeTek涡轮增压发动机
G-Netlink吉利智能车载系统
语音控制+WiFi+蓝牙
PEPS无钥匙进入+一键启动
6速手动变速器+CVT无级变速
G-link吉利手机交互系统
倒车雷达+可视倒车影像
EPS随速电动助力转向系统平面报广投放时间：2014年1月22日
报刊名称：东南快报
传播主题：坐实十强交椅吉利新帝豪逆境称雄
传播内容：吉利品牌销量长虹，并从动力，操控，配置3方面切入进行优势卖点介绍。公关软文网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在专业汽车网站发布促销信息，以钜惠让利，低价促销的噱头吸引消费者关注，提升各区域的终端成交量。区域层面线下活动活动时间： 2015年1月
活动地点：经销商展厅
活动形式：全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办活动，确保活动价格最低。参加活动签到有礼，精彩互动答题有礼，订车还有超级礼！参团可享新车、紧俏车型优先试乘试驾，优先提车待遇！长安逸动长安逸动-1月传播行程总结：
网络上以年前促销信息为主，吸引消费者到店咨询。
终端以经销商自己做的团购促销为主，增加品牌及车型感知度的同时提升产品销量区域经销商活动无无ATLBTLPR网络区域层面线下活动活动时间：2015年1月
活动主题：2015款逸动钜惠来袭！洋洋得“逸”过年
活动地点：经销商展厅
活动形式：通过厂方让利政策之外，经销商展厅开展钜惠活动。订车即有超级礼！可享新车、紧俏车型优先试乘试驾，优先提车待遇！网络互动时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在专业汽车网站发布促销信息，以钜惠让利，低价促销的噱头吸引消费者关注，提升各区域的终端成交量。VS艾瑞泽3雪佛兰赛欧现代瑞纳艾瑞泽3——竞品分析百度指数分析表分析：
百度指数分析：赛欧3关注度最高，但后期下滑严重，相比较之下艾瑞泽3与现代瑞纳关注度稳定。基本信息对比车型基本信息现代瑞纳现代瑞纳-1月传播行程无无区域经销商活动小结：
1月份通过网络传播降价优惠信息来配合区域经销商车友会，以此加强产品深度体验及品牌亲和力，提升车型整体销量。
ATLBTLPR网络网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在汽车网站发布促销信息，以优惠一定价格来吸引消费者；部分网站以改装车辆来吸引消费者。活动时间：2015年1月11日
活动主题：瑞纳车友会2015年度年会
活动地点：天津滑雪场
活动形式：由经销商自行组织的休闲年会，年会晚餐，发起车友互动、快乐聚餐、年会抽奖、亲友联谊经销商层面线下活动雪佛兰赛欧详见新车竞品分析VS风云2长安CX20北京汽车E系列风云2——竞品分析百度指数分析表分析：
百度指数分析：长安CX20普遍关注度较高，但因车型即将停产，故在中旬关注度降低，后期经销商大幅降价清库存将关注度拉回；风云2与北京汽车E系列的关注度无太大起伏。基本信息对比车型基本信息北京汽车E系列北京汽车E系列-1月传播行程小结：
通过线上平面告知消费者天猫金融政策提升关注度，配合区域线下活动，增强品牌感知，提升销量。北汽E系列年底三重礼无区域层面线下活动ATLBTLPR网络时间：2014年1月
产品：北京汽车E系列
传播主题：情绅E重绅宝D50携手E系列年底狂送三重豪礼
传播内容：凡在天猫网店购买绅宝或E系列即可享受三重豪礼。现金直降最高13000；以旧换新即可享受6000元补贴；网上购车还可享受36期免息优惠厂方海报网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：网络多为促销信息，以大幅度优惠来吸引消费者，年前清库存。区域层面线下活动活动时间：2014年12月8日-12月30日
活动主题：情“绅”“E”重年底狂欢三重豪礼
活动地点：天猫/经销商展厅
活动形式：通过大幅度折扣让利为亮点，吸引顾客在活动期间网上订车，完成购车流程的客户，可获得淘宝网提供的购车礼包；活动之后前往展厅购车仍可享受其他让利优惠。长安CX20此车即将停产长安CX20-2014年1月传播行程小结：
网络传播车型优惠活动来配合线下经销商自行举办的团购会吸引原本观望的潜客，清理库存。
区域层面线下活动无无ATLBTLPR网络网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在汽车网站发布促销信息，以大幅度优惠来吸引消费者，清理库存。区域层面线下活动活动时间：2015年1月
活动主题：长安团购会
活动地点：经销商展厅
活动形式：全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办活动，确保活动价格最低。参加活动签到有礼，精彩互动答题有礼，订车还有超级礼！参团可享新车、紧俏车型优先试乘试驾，优先提车待遇！VSE3比亚迪F3长城C30E3——竞品分析长城C30比亚迪F3比亚迪F3百度指数分析表分析：
百度指数分析：比亚迪F3在月初有较强的关注，但因后期传播力度不够造成关注度急剧下滑，相较之下E3及长城C30关注度较稳定。基本信息对比车型基本信息长城C30长城C30-1月传播行程小结：
网络传播经销商优惠信息吸引潜在消费关注；配合线下的团购活动，提升销量。区域经销商活动无无ATLBTLPR网络网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在汽车网站发布促销信息，以大幅度优惠来吸引消费者，提升产品销量C3O-区域层面线下活动活动时间：2015年1月
活动主题：限量秒杀抢购会
活动地点：经销商展厅
活动形式：全市4S店逐一摸价，挑选出最优惠的4S店举办活动，确保活动价格最低。参加活动签到有礼，精彩互动答题有礼，订车还有超级礼！参团可享新车、紧俏车型优先试乘试驾，优先提车待遇！比亚迪F3比亚迪F3-1月传播行程无无无小结：
1月份以网络传播车型年底优惠为主，通过大幅优惠来吸引消费者，从而提升销量。ATLBTLPR网络网络传播时间 : 2015年1月
投放媒介：各大汽车网络
传播主题：促销信息
传播内容：在汽车网站发布促销信息，以大幅度优惠来吸引消费者，清理库存THE END

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