路演活动策划方案_金龙鱼谷维多稻米油路演方案 by TFT下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-19 12:00:03

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：稻米消费者谷维素品牌油中生活现场制作精华路演方式产品小吸引鲜肉大厨食用油食物高端稻米油小鲜肉生活消费者消费者稻米油稻米精华吸引消费者精华生活营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计41页,可预览9页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共41页, 只提供前9页预览。

资料介绍

产品富含谷维素还原稻米精华助力消费者的健康品质生活帮助消费者提升生活质量传递谷维素价值让消费者享受轻松愉悦的健康品质生活路演沟通主题解密谷维素畅享精华生活路演规划创意解密谷维素畅享精华生活五大亮点三大核点大型路演规划创意亮点一用金黄色气球象征精华让全场环绕在精华中让消费者的感官体验新奇直接传递品牌卖点吸引消费者眼球 “精华”气球阵形式参考大型路演规划创意亮点二健康的古铜色肌肤外模小鲜肉只穿热门男神宋仲基同款裤为按摩椅上的消费者额外按摩用壁咚的方式深度互动满足她们放松享受的需求传递谷维素改善睡眠舒缓情绪的功效小鲜肉按摩椅大型路演规划创意亮点三小鲜肉现场用稻米油烹饪鲜紫苏小鱼干饭团咸蛋黄豆角并亲手喂给消费者与消费者亲密互动鼓励消费者购买产品小鲜肉饭上作乱大型路演规划创意亮点四陈列各大含有谷维素的高端护肤品牌提升我们的品牌调性传递谷维素护肤美白的功效购买产品参与抽奖赢取高端护肤品陈列大型路演规划创意亮点五64%稻米营养来源于米皮与米胚制作一个稻米的解刨面的道具，标注稻米的每个部位的名称，同时标注我们的稻米油选取米皮和米胚提炼而出，并辅以立板文案讲解

资料内容预览

Prepared By TFT
2016.03.25 ⅠBrief Recap Ⅱ 路演沟通主题 Ⅲ 路演规划创意目录目录 Brief Recap在5-6月份开展大、中、小型路演活动
活动重点以品类教育为主提高稻米油的品牌认知
传递丰富谷维多、还原稻米精华的品牌诉求
以抓眼球的创意活动提升知名度促进销售
Ⅰ 关于路演沟通主题的思考Ⅱ 品牌消费者
insight 产品核心挑战我们是天然健康专业高端的品牌
稻米精华、营养丰富的好产品却

不被广泛认知
被很多人忽视了
我们的目标消费者是
有学识有见识
对生活有自己的理解
也对生活质量有追求
对食用油有要求的成为我们消费者心中最爱的方式
绝不是大声叫卖
更不是常规的小游戏而是吸引眼球的深度体验的新奇享受的沟通方式兰蔻法式轻妆潮大巴体验店体验熏酒屋用嗅觉喝酒宜家把电影院铺满床享受在家的体验满足消费者享受
轻松愉悦自然健康
的品质生活需求

让他们在繁忙的工作节奏中
放慢脚步停下来
把压力释放出来用吸引眼球的
深度体验的方式
告诉消费者稻米油的
独特利益点
成为他们的理想选择
从此面对品牌繁多的食用油不会迷茫路演沟通主题品牌
倡导天然健康的品质生活消费者insight
满足消费者享受轻松愉悦、自然健康
的品质生活需求，调节紧张的生活压力
用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素
的独特利益点，让他们更好的享受生活。
产品
富含谷维素还原稻米精华
助力消费者的健康品质生活
帮助消费者提升生活质量

？路演沟通主题品牌
倡导天然健康的品质生活消费者insight
满足消费者享受轻松愉悦、自然健康
的品质生活需求，调节紧张的生活压力
用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素
的独特利益点，让他们更好的享受生活。
产品
富含谷维素还原稻米精华
助力消费者的健康品质生活
帮助消费者提升生活质量

传递谷维素价值
让消费者享受轻松愉悦的健康品质生活路演沟通主题解密谷维素畅享精华生活路演规划创意解密谷维素畅享精华生活五大亮点三大核点大型路演规划创意亮点一用金黄色气球象征精华
让全场环绕在精华中
让消费者的感官体验新奇
直接传递品牌卖点
吸引消费者眼球
“精华”气球阵形式参考大型路演规划创意亮点二健康的古铜色肌肤外模小鲜肉
只穿热门男神宋仲基同款裤
为按摩椅上的消费者额外按摩
用壁咚的方式深度互动
满足她们放松享受的需求
传递谷维素改善睡眠
舒缓情绪的功效

小鲜肉按摩椅大型路演规划创意亮点三小鲜肉现场用稻米油烹饪
鲜紫苏小鱼干饭团咸蛋黄豆角
并亲手喂给消费者
与消费者亲密互动
鼓励消费者购买产品

小鲜肉饭上作乱大型路演规划创意亮点四陈列各大含有谷维素的高端护肤品牌
提升我们的品牌调性
传递谷维素护肤美白的功效
购买产品参与抽奖赢取
高端护肤品陈列大型路演规划创意亮点五64%稻米营养来源于米皮与米胚制作一个稻米的解刨面的道具，标注稻米的每个部位的名称，同时标注我们的稻米油选取米皮和米胚提炼而出，并辅以立板文案讲解。
清楚告知消费者稻米油的来源方向一方向二大型路演规划创意亮点六从稻米油桶中倒出150kg真实稻米
用稻米流柱体支撑起空中的稻米油桶
地上的稻米拼成150kg的字样
让消费者感受到
稻米油的天然健康珍贵的产品特点150:1kg油米艺术陈列形式参考大型路演规划创意亮点七谷维素和植物甾醇均达到10000ppm，是产品的一项成就。因此通过一个“成就奖奖状”的方式，展现1：1的特点。
辅以立牌文字辅助说明谷维素和植物甾醇的功效。1：1 谷维素：植物甾醇大型路演创意设计
方向一大型路演创意设计
方向二大型路演区域规划品牌展示区舞台场地互动休闲区美食区堆头堆头及品牌区俯视图堆头及品牌区平视图互动区俯视图互动区平视图美食区平视图大型路演舞台流程开场舞嘉宾
发言餐具
交响乐谷维素Q&A小鲜肉
健康餐大厨
秘籍大型路演舞台流程 / 开场舞生态舞传递品牌及产品健康、天然、高端的形象，吸引消费者注意力，活跃现场气氛。

舞蹈参考服装参考大型路演舞台流程 /嘉宾发言主持人开场
主持人以稻米精灵的身份登场，身着黄色礼服及具有稻米元素的饰品（如头上带有稻米做成的花环）登场，欢迎大家来到现场
介绍金龙鱼稻米油此次品牌活动
邀请嘉宾致辞

嘉宾发言
品牌方介绍金龙鱼稻米油的品牌知识及产品特点；富含谷维素及谷维素功能点
KA高层表达对金龙鱼稻米油发展的信心

主持人稻米精灵造型参考大型路演舞台流程 /餐具交响乐餐具交响乐

演员们通过敲打餐具用品，如锅、碗、瓢、杯子等，形成一曲优美动听的音乐

用以体现健康、轻松、快乐的生活态度

并通过独特的音乐展现方式，吸引用户的关注，并提升现场氛围小鲜肉饭上作乱

现场邀请消费者与小鲜肉模特一起使用金龙鱼稻米油制作姜粒芥蓝炒饭，而后请模特将制作好的食物喂给现场观众。

小鲜肉在与用户互动的时候，将稻米油做出来的食物颜色非常美丽、食物口感好两个特点告诉用户

主持人该环节话术参考：用金龙鱼稻米油做出来的食物真的是色香味俱全！我们让秀色可餐的小鲜肉们把这么美味的食物亲自喂给现场观众好不好！

小鲜肉要求
长相帅气，肌肉线条优美，有古铜色等健康的肌肤光泽，上半身赤裸，下半身穿着宋仲基同款迷彩裤。

大型路演舞台流程 /谷维素知识Q&A谷维素知识Q&A

主持人以问答的方式与用户一起互动
问答内容为谷维素的利益点
回答正确的用户会获得稻米油奖品

问答demo
我们都知道谷维素有护肤的功效，那么在下面几款护肤品中，哪些护肤品富含谷维素呢:
SKII 神仙水玫琳凯眼霜自然堂精华液

大厨秘籍

邀请知名厨师上台，向观众传授其厨艺秘诀
其制作的菜中包含以下两个：

炸薯条：在本次制作中，大厨通过话术将厨师自己也非常喜欢使用稻米油，并且稻米油做饭很香的内容告诉用户。
话术参考：一直在使用金龙鱼稻米油，原因是它做出来的饭菜口味非常香”煎鸡蛋：制作造型比较好看的煎鸡蛋。并在制作时可以做用油量测试，得出结论：稻米油的用油量比普通食用油减少了20%

PS：大厨的厨艺秘籍可制作成图片、菜谱，在中、小型中展示

话术参考：大家可以看到，我们煎这几个鸡蛋的用油量比使用其他食用油的用油量减少了20%。健康生活提倡少吃油，吃好油，所以大家记得要购买我们金龙鱼的稻米油！2. 全场促销促销机制

购买一定金额产品即可享受小鲜肉按摩服务
购买一定金额参与高端化妆品抽奖
油米联合促销装
全场满赠满减
面积：8-20平米小鲜肉&简易按摩椅+堆头+促销台+油米促销装+稻米油使用小贴士中型路演设计中型路演设计小型路演设计面积：2-4平米堆头+促销台+油米促销装+稻米油使用小贴士 Thanks for your attention

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >