上市传播方案_OPPO R7S上市传播方案 by 迪思下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-19 12:30:02

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职业：广告公关

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资料介绍

新闻发布《OPPO、Tesla又曝海报跨界合作曝光》《画风惊现OPPO手机疑似要出Tesla版》《OPPO Tesla定制版手机曝光》内容：设计一套Tesla版本的的OPPO手机，在传统媒体和新媒体上进行传播，制造话题传播渠道官方微博+门户垂直传播方向：OPPO与Tesla跨界合作 10月10日：R7S与跑道外围配合《当充电最快的手机碰见充电最快的汽车》《手机、汽车充电哪家强赛道见真章》《兰博基尼、法拉利后，终于要出Tesla版手机了》垂直门户+移动端+自媒体周边话题垂直门户类媒体+微信、微博数码类大号新闻点配合文章传播分类内容策划HI tesla海报曝光官方发布HI tesla海报信息，OPPO与Tesla合作试驾活动信息正式坐实新闻发布《OPPO、Tesla玩跨界举办联合试驾活动》《OPPO、Tesla很来电联合展开八城试驾体验活动》《OPPO、Tesla跨界合作确认将共同举办试驾活动》设计R7S与Tesla一起比赛充电速度的外围图片进行外围趣味性传播传播渠道OPPO内部人士自媒体传播方向：OPPO与Tesla合作坐实10月11日：HI tesla

资料内容预览

OPPO R7S上市传播方案迪思呈送 2015.9预热期通过擦边Tesla话题，制造猜想关注上市期通过媒体品鉴会，加强区域媒体关注延续期通过持续试驾活动，影响区域消费者我们的目标当OPPO遇见Tesla，会产生什么样的火花？充电技术合作定制版手机OPPO要造汽车系统合作充电桩普及技术合作系统合作OPPO控制Tesla充电设备代工被入股以VOOC闪充合作为核心，其他多角度配合传播内
容官方与外围相互呼应，引发网友的遐想与关注形
式官方外围通过打造一套自身就有趣味，并且能引发网友对OPPO、Tesla猜测的倒计时海报，在图片自身能获得网友主动扩散的情况下，同时引发OPPO、Tesla
话题讨论通过持续性的露出能引发网友遐想的
OPPO、Tesla合作线索，并通过外围进行猜测、评论性的文章，来引发消费者对OPPO、Tesla合作的
关注与讨论传播节奏第二步
TO Run海报曝光第一步
工厂惊现Tesla第三步
R7S与跑道第五部
招募开始新闻点制造第四步
HI tesla海报曝光10月8日10月9日10月10日10月11日10月12日新闻点配合文章周边话题传播分类内容策划这一次不仅仅是闪充
OPPO官方发布这一次不仅仅是闪充为主题的海报，引出话题。新闻发布
《OPPO工厂惊现Tesla 或将展开合作》
《OPPO官网惊现Tesla海报，或将进行技术合作》设计Tesla超级充电桩与OPPO VOOC闪充合体的新闻图片，媒体上进行图片传播，以及配文的新闻传播传播渠道官方微博+OPPO工作人员自媒体传播方向：OPPO与Tesla合作的猜测10月8日：这一次不仅仅是闪充&工厂惊现Tesla垂直门户+移动端+自媒体OPPO工厂惊现Tesla
在新浪微博及线下等多种方式与用户互动，收集用户对于使用产品的体验情况并进行口碑传播；与卫视投放栏目进行互动，制作H5病毒传播并扩大影响力。评论猜测
《OPPO要用Tesla的充电技术了？》
《OPPO也要造汽车？》
《OPPO、Tesla疑似来“电”了！》
《OPPO、Tesla爆暧昧充电技术合作可能性大》
质疑之声
《OPPO也来凑热闹车真的这么好造吗？》垂直门户+移动端+自媒体新闻点配合文章传播分类内容策划TO RUN海报
通过将Tesla的T与OPPO的O合体成TO，并组成组合TO RUN，以其“经营”的含义，引起网友的遐想猜测。新闻发布
《又现海报 OPPO、Tesla疑似合作经营公司》《OPPO要是造汽车应该是这个样子》
内容：设计一个很小清新时尚造型的OPPO汽车，进行周边话题的传播传播渠道官方微博传播方向：OPPO与Tesla合作的猜测10月9日：TO RUN海报评论猜测
《全世界都在跟Tesla合作 OPPO最靠谱》
《OPPO、Tesla共同开公司目测充电技术合作最靠谱》
《Tesla为什么看中OPPO？》
质疑之声
《获得Tesla技术授权 OPPO凭什么？》
《oppo合作Tesla？是玩票还是真的有干货？》垂直门户+移动端+自媒体周边话题汽车媒体+移动端+门户汽车频道+微信、微博汽车类大号新闻点配合文章传播分类内容策划R7S与跑道
设计一个R7S与跑道的海报进行曝光，首次露出试驾的信息。新闻发布
《OPPO、Tesla又曝海报跨界合作曝光》
《画风惊现OPPO手机疑似要出Tesla版》《OPPO Tesla定制版手机曝光》
内容：设计一套Tesla版本的的OPPO手机，在传统媒体和新媒体上进行传播，制造话题传播渠道官方微博+门户垂直传播方向：OPPO与Tesla跨界合作 10月10日：R7S与跑道外围配合
《当充电最快的手机碰见充电最快的汽车》
《手机、汽车充电哪家强赛道见真章》
《兰博基尼、法拉利后，终于要出Tesla版手机了》垂直门户+移动端+自媒体周边话题垂直门户类媒体+微信、微博数码类大号新闻点配合文章传播分类内容策划HI tesla海报曝光
官方发布HI tesla海报信息，OPPO与Tesla合作试驾活动信息正式坐实新闻发布
《OPPO、Tesla玩跨界举办联合试驾活动》
《OPPO、Tesla很来电联合展开八城试驾体验活动》
《OPPO、Tesla跨界合作确认将共同举办试驾活动》设计R7S与Tesla一起比赛充电速度的外围图片进行外围趣味性传播传播渠道OPPO内部人士自媒体传播方向：OPPO与Tesla合作坐实10月11日：HI tesla！垂直门户+移动端周边话题垂直门户类媒体+微信、微博数码类大号新闻点配合文章传播分类内容策划招募开始
OPPO官方开始试驾活动招募新闻发布
《OPPO、Tesla联合试驾活动开启招募》
《感受科技的速度 OPPO、Tesla试驾活动正式开启》
《一起来充锋 OPPO、Tesla试驾活动开始招募》N/A传播渠道OPPO内部人士自媒体传播方向：激起OPPO与Tesla合作的猜测10月12日：招募开始&邀请函曝光垂直门户+移动端周边话题垂直门户类媒体+微信、微博数码类大号邀请函曝光
通过带有Tesla元素的邀请函曝光活动概况 - 活动主题：2015OPPO秋季新品品鉴会
- 品鉴产品： OPPO R7S
- 活动地点：广州、重庆/成都
- 活动时间：待定
- 媒体构成：预计人数40人，包括电视台、电台、平面、网络等（详情请见媒体名单）
- 活动亮点：
活动前：H5媒体邀请函微信平台发布和转发，形成第一轮传播。
活动中：通过产品互动等形式，为媒体创造深度体验OPPO R7S的机会；
专业讲解与趣味互动相结合，寓教于乐，提高媒体参与度；
奖项激励制度，提高媒体积极性。
(需要确定VOOC闪充展示的方式与场地后，对展示的陈列方式进行设计)活动流程亮点介绍互动游戏（闪充，巡航魔鬼大调整）1、现场准备40款没电的OPPO R7S手机
2、邀请媒体每人领取一款没电的手机自行充电，同时播放OPPO宣传视频，当视频播放结束后停止充电（视频5分钟）
3、给予媒体20分钟的时间使用手机，看谁在20分钟内最先把手机电量消耗完，最先把手机消耗完的嘉宾获得精美奖品

让媒体更直观的感受OPPO手机闪充功能的强大优势活动设计-主KV活动设计-主KV会场设计会场设计延展设计延展设计充电5分钟通话两小时OPPO R7s&特斯拉
联合体验之旅试驾城市
北京，上海，南京，西安，成都，长沙，广州，深圳北京西安成都南京上海长沙广州深圳OPPO R7s&特斯拉
联合体验之旅试驾时间
10月14日-12月8城市体验试驾场地雷同如何让8场体验活动长期维持热度，吸引消费者持续关注？仅有的特斯拉免费试驾是活动亮点之外互动内容相似参加的受众人群差不多活动体验相似……要有剧情要高潮迭起要扑朔迷离要大奖诱惑要…要解决以上的问题，那么…要有剧情要高潮迭起将每一站的活动内容联系起来关注本站活动的同时还会期待下一站要扑朔迷离谜底不到最后一站不揭晓要大奖诱惑独一无二的大奖这不仅是一场普通的联合体验活动，更是一场有剧情的，有期待的，有笑料的，有大奖的活动公众及媒体的关注趣味点就在于：
将8城市联合试驾活动有机结合，通过打擂的形式，并不断制造话题，就如有情节的电视剧或体育竞技比赛，调动公众对结果的好奇心，引发持续关注线下擂台赛
通过将每一站的结果结合起来，不到整个试驾活动全部结束后不揭大奖谜底，制造长期期待线上造话题
通过对活动现场的直击报道、比赛结果的猜想、现场花絮透漏与幕后细节曝光的持续引发公众及媒体的关注试驾擂台赛！+特斯拉S弯挑战极限速度赢OPPO R7S定制大奖创意阐述：
❶每一站设置一个相同里程的S弯道，“挑战S弯”，让选手进行挑战最快速度，用时最短者获胜，每一站胜利者将获得相应的奖品；
❷在8城市试驾全部结束后，用时最短者将再次获得独一无二的特斯拉定制版的OPPO R7s手机一部；
❸每一站的最好成绩都由官方活动minisite平台同一发布，吸引大家关注的持续性；
❹“大奖”在所有站比赛结束后公布最终获奖者，获奖者可能是第一站冠军，也可能是其中某一站冠军，只有在最后一站比赛结束后才会揭晓；北京上海南京西安成都长沙广州深圳1’25’’1’22’’1’27’’1’17’’1’28’’1’21’’1’23’’1’20’’创意环节真人竞速选手亲自驾驶特斯拉参与比赛选手亲自驾驶，体验特斯拉百公里4.4秒的极限加速；参与方式利益点创意环节选择1手机遥控竞速选手坐在车中通过R7s手机遥控特斯拉参与比赛（如果条件允许可站在车外遥控汽车）；手机遥控汽车，意在让大家体验高科技智能的同时，将众人的兴趣点聚焦到手机上；参与方式利益点创意环节选择2传播策略主线传播通过活动常规传播，包括预热、现场直播报道等制造话题引发关注，及进行案例包装，促进二次传播活动预热新闻活动现场报道大奖手机控制趣味活动后续传播花絮集锦案例包装信息策略产品传播合作传播VOOC闪充技术引领行业通话5分钟充电两小时联合体验之旅
特斯拉定制版手机
现场互动体验
激情试驾
擂台比赛未来是否会深入合作
几大合作领域猜想：充电技术层面，产品合作层面
细数成功跨界合作案例
传播话题示例媒体策略建立该活动官方minisite，协同官方微博、微信等平台全程配合活动进行活动直播，包括体验、试驾、擂台赛等，并转发其他媒体平台针对本次活动的传播内容；传播花絮话题，邀约部分媒体大V、参加活动的第三方消费者角度等发布话题、事件等，持续维持活动热度；新闻播报，或结合栏目的相应选题进行栏目植入；在比赛时段的栏目中播报新闻，或赛后邀请冠军做客栏目，分享体验；通过网络、新媒体与地方媒体为主导，传统媒体辅助传播全方位、立体式的传播矩阵，传播内容高效覆盖目标人群邀请地方平面、网络媒体深度参与活动，获得更好的传播机会；
地方分众传媒等户外传媒综合利用，使活动在该地区声量最大化；较为有影响力的平面报纸对OPPO的活动进行报道，提升活动热度和品牌的高度，对该地区的影响等，拔高活动层次；媒体邀请推荐说明：1、本表根据brief邀请计划人数制定；
2、本次媒体名单为计划邀请名单，实际会根据媒体当时的时间安排情况而定，如遇特殊情况，会选择同类同等媒体进行替换，以实际参加媒体人员为准；媒体邀请推荐-北京站说明：以上均为北京汽车类自媒体KOL；媒体邀请推荐-上海站媒体邀请推荐-广州站媒体邀请推荐-深圳站媒体邀请推荐-南京站媒体邀请推荐-西安站媒体邀请推荐-成都站媒体邀请推荐-成都站预热期传播核心策略：比附R7 体现升级曝光形式：预热期传播策略因为R7目前正热销，作为R7的升级版，比附R7、延续R7热度是个很好的传播策略策式制作一组共五张新品海报，官方在上市前每天发布一张，展示其升级内容及卖点，逐步揭开R7 S面纱第一张海报传播发布时间：R7S发布前五天

传播信息：新机外观（屏幕尺寸升级）

画面内容：
R7S设计的概念图，在图中用虚线描出R7S大小，并一同放上R7，体现出两机大小的对比发布标题：
《OPPO疑发布R7升级版，首图曝光暗示屏幕增大》
《OPPO官方爆料：疑将发布R7大屏姊妹机》

话题内容：从发布的海报猜测OPPO新机与R7外形上的相关度、屏幕大小等媒体传播R7S即使有更大的屏幕，电量还是能用一整天！海报DEMO第二张海报传播发布时间：R7S发布前四天

传播信息：4GRAM（RAM升级）

画面内容：
将R7S与R7的内存做比对，放出数据发布标题：
《OPPO新机成性能怪兽 4G RAM助力开挂》
《RAM容量到4G， OPPO新机R7S性能将大幅提升》

话题内容：扒出OPPO R7S又一升级内容——4G RAM，并分析体现新机内存的升级带来的巨大优势媒体传播即使有更快的速度，电量还是能用一整天！1 X R7S=1.3 X R7海报DEMO第三张海报传播发布时间：R7S发布前三天

传播信息：32GROM（ROM升级）

画面内容：
在数据上将R7S与R7的内存做比对，直观地展示R7S的升级发布标题：
《16G已经过时？OPPO R7S存储容量将提升至32G》
《存储容量提升 OPPO R7S 32G ROM曝光》

话题内容：分析海报展示的信息，从存储量升级带来的体验改进，并与R7和其它竞品的对比，塑造OPPO领先的产品形象媒体传播就算大到存不停，电量还是能用一整天！海报DEMOR7S：32GR7：16G第四张海报传播发布时间：R7S发布前二天

传播信息：电池容量（电池容量升级）

画面内容：
R7S电池容量从2320mAh升级到3000mAh的概念图，揭示R7S“电量能用一整天”的原因发布标题：
《电池更加任性 OPPO新机将增大电池容量》
《大屏果然还得配大电池 R7S公布电池容量细节》

话题内容：从发布的海报猜测其中数字代表的含义，推测新机电池容量升级的内容媒体传播2320YES！3010！因为有更大的电池，电量才能足够用一整天！R7SR7海报DEMO第五张海报传播发布时间：R7S发布前一天

传播信息：VOOC闪充

画面内容：
放出VOOC闪充的概念图，揭示R7S“电量能用一整天”的原因发布标题：
《闪充配大电池 OPPO R7S再造任性续航》
《OPPO R7S祭出闪充大法看对手如何接招》

话题内容：增加续航是手机的一个重要的技术发展方向，而大电池容量+独门的闪充是OPPO屹立市场巅峰的一大杀手锏媒体传播因为有VOOC，电量才能够用一整天3010mAh因为有VOOC闪充，电量才能足够用一整天海报DEMO评测体验R7 S是一款在R7基础上升级、并且延续OPPO一贯至美特色的产品产品特点我们的评测可以从两个方向进行：对比评测场景化评测多角度、多形式、多媒体进行产品评测，全面展示产品优势；
通过评测，以事实说明R7S“电量能用一整天”对比评测场景化评测1.与R7对比评测方向：硬件升级带来的使用体验升级
评测方式示例：之前评测过R7的用户再次评测R7 S2.与竞品对比评测方向：相近的价格，更大的屏幕/内存/电池，独有的闪充闪拍功能带来的吸引力
评测方式示例：2000元旗舰机型“竞速赛”评测（主攻运速度、充电速度、拍照速度）抛弃传统呆板、流程化的评测方式，采用更新颖、更能体验新品内容的“场景式”评测，消解消费者的对于产品技术认识误区，并转化为消费者可感知的产品利益评测方向：通过典型的应用场景展现手机优势；通过熟悉的应用场景引发网友共鸣

评测方式举例：带着OPPO去旅行（旅行中的典型场景体验闪充闪拍带来的方便以及大电池+闪充带来的长续航）评测内容传播垂直网站评测文章

在手机垂直网站发布R7S评测的深度长文自媒体平台发布

KOL自媒体平台上直播评测，或发表评测报告评测视频

评测内容并不限于文字形式，还可以将评测制成视频形式发布期
传播新闻通稿传播
专访传播
深度稿传播
评论稿传播标题：《配置升级价格不变 OPPO R7 S正式上市》
内容：报道R7S上市新闻，以及新品的配置及价格等重要信息①新闻通稿传播标题：《 OPPO R7升级版来了：电量能用一整天》
内容：报道R7S上市新闻，内容方向偏重R7S是R7升级版本这个核心信息标题：《 OPPO R7 S 来势汹汹，价格配置是亮点》
内容：报道R7S上市新闻，内容方向偏重R7S的价格和配置，并通过横向与竞品、纵向与R7的对比展现出产品超高的性价比配置升级价格不变 OPPO R7 S正式上市配置升级价格不变 OPPO R7 S正式上市新品上市，宣传产品配置升级、价格信息标题：《市场淘汰和自我创新之间的选择 OPPO CEO专访》
内容：发布对OPPO领导人专访的文章，以OPPO官方身份传达发布R7S的战略思考（这是一次OPPO的自我革新）②专访传播标题：《以消费者为核心总裁谈OPPO的产品策略》
内容：发布对OPPO市场主管人员专访的文章，OPPO领导人向大众说明这次发布R7S是一次OPPO的自我革新）标题：《初心不变 OPPO 总裁谈消费者极致体验》
内容：对OPPO技术主管人员做专访，传达OPPO追求极致、执着创新的产品文化领导人专访谈产品升级标题：《OPPO为何要在现在发布R7S？》
内容：通过探讨、分析OPPO现在发布R7S的原因，向公众曝光OPPO对R7产品升级后面的品牌策略，展现OPPO积极进取、以用户体验为中心的形象标题：《从R7到R7S，看OPPO的消费者最佳体验》
内容：从OPPO为了满足消费者的需求应运而生的R7S谈，OPPO的消费者最佳体验是如何表现的OPPO发布R7S对行业、对自己所带来的意义③深度稿传播标题：《通过R7S看OPPO接下来的产品规划》
内容：通过发布R7S的契机，以R7S的升级配置对OPPO接下来的产品规划进行预测标题：《R7S，OPPO的一颗重要的战略棋子》
内容：深度分析R7S在OPPO内部的战略地位，猜测类似的升级版产品是否会成为OPPO今后常态，塑造OPPO勇于自我革新的厂商形象标题：《大电池+闪充，未来手机的标配？》
内容：分析大电池+闪充带来的R7S“电量能用一整天”产品优势，讨论由OPPO引领大电池+闪充会不会成为未来行业的潮流标题：《发布R7S，OPPO在下盘什么棋？》
内容：从分析OPPO发布的R7S对于OPPO的意义，展现OPPO追求至美、用户体验的品牌理念通过R7S分析OPPO的产品战略/R7S对OPPO来说的战略地位③深度稿传播标题：《从产品升级看OPPO的精工理念》
内容：行业资深人士撰文分析，从此次OPPO的产品升级分析OPPO“追求极致、以用户体验为中心”的产品理念④评论稿传播标题：《从R7S看OPPO如何打造最佳产品体验》
内容：行业资深人士撰文分析OPPO的产品理念，说明出OPPO如何“以用户体验为中心”标题：《从R7 S 看OPPO的产品哲学》
内容：以行业专家分析R7S为切入点，全面地介绍OPPO的产品哲学行业资深人士分析OPPO品牌理念热销期
传播标题：《OPPO R7S上市，门店再现抢购盛况》
内容：以R7S上市时门店热销的状况为新闻点，展现新机的热销度标题：《R7S上市，网友吐槽一机难求》
内容：R7S上市即受到消费者抢购导致瞬间脱销，网友受访表示想买却苦于无货可买。通过这些报道展现新机的热销度标题：《OPPO R7S上市，手机圈如临大敌》
内容：从门店人气度、网友讨论话题、竞品品牌官微动向等方面将竞品品牌与OPPO进行对比，体现R7S的热销情况从销售现场、消费者/竞品反映等方面发布R7S上市热销的话题塑造手机的热销氛围标题：《数码城探访：OPPO柜台成人气制高点》
内容：上市首月线下对店面进行实地的销售情况探访，OPPO与友商店面人气形成巨大反差，反映出R7S产品的巨大人气标题：《数码城上演冰火两重天：OPPO柜台与友商形成鲜明反差》
内容：R7S上市为OPPO柜台带来巨大人气，但反观场内其他手机品牌柜台去人流稀少，通过对比展现OPPO R7S的巨大人气标题：《R7S上市 OPPO旗舰店压阵以待》
内容：对线下门店进行实地探访，对销售情况、门店现场花絮进行传播通过线下卖场探访、消费者新闻的方式展现手机的热销氛围延续期
传播标题：《九月手机销量公布，OPPO紧追苹果，力压群雄》
内容：以9月份国内各品牌手机的销量数据为新闻点，展现R7S的热销度，同时通过对比展现产品优势标题：《XX张照片说明OPPO R7S在国外有多火》
内容：以照片为线索，展示OPPO R7S在国外被用户使用的情况，展示出R7S的巨大人气标题：《九月手机热销榜，双“S”表现抢眼》
内容：以9月份国内手机市场新上市的两台“S”手机——iPhone6s和OPPO R7S热销数据为新闻爆点，展现R7S的热销度，同时比附苹果，提升产品格调比附iPhone6S，营造双“S”热销氛围，打造“苹果外第二畅销手机”标签，同时提升产品格调标题：《R7S销量创新高，OPPO为工厂工人开庆功宴》
内容：因为手机销量太好，OPPO对生产一线工人举办庆功宴会，一方面体现产品热销，一方面体现OPPO对员工的人文关怀标题：《画美不看某招聘网站被OPPO招工广告刷屏》
内容：以OPPO在某招聘网站发布一大波招聘岗位形成刷屏之势为新闻点并作传播，展现OPPO因产品热销导致的用工紧张现象标题：《收入大涨于是买买买？！OPPO生产线员工晒一月网购清单》
内容：一名OPPO生产线员工因R7S热销而多出不少加班收入，为了犒劳自己同时缓解压力，于是一个月内不知不觉疯狂网购，并在论坛晒自己购物单，从侧面反映出OPPO热销及工厂运转情况通过报道公司内部状态，营造R7S的热销氛围ThanksThanks

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