2017豆瓣文娱产业&内容生产全年规划 ,WHAT IS DOUBAN ,是可信的参考工具 ,是优质的内容产出 ,是熟知的社交圈子 ,4亿+电影评分 8220万音乐评论 1420万原创书评 最多元兴趣小组讨论… 在豆瓣 最真实的UGC口碑工具 ,49万部电影 1700万部图书 47万首原创音乐 超过10亿条用户记录生活感悟… 在豆瓣 高质量内容聚合体内容 ,48万用户小组 1.9万每日新增话题 平均26条单帖回复… 最共鸣的动人和声 在豆瓣 永远有最合拍的圈子 ,1.4亿 用户因兴趣而聚合 3.25亿 用户生活态度风向标 ,注册 ,MAU ,一站式生活文化聚合平台 ,引 领 亿 万 都 市 青 年 的 生 活 方 式 ,左小诅咒，宋冬野，李志，马頔，陈粒… 留一手，张辛苑，普文二青年… 失恋33天、十年魔兽情怀、黑暗料理… 一张不堪回首的童年照、吃土、七天治愈拖延症… ,中国潮流先锋文化的发源地。 ,越小众越大众 ,就 算 你 没 用 过 豆 瓣 ,豆 瓣 也 影 响 着 你 的 生 活 ,豆瓣2017年度营销规划 ,借势IP ,自创IP ,2017热门电影 战略合作计划 ,2017豆瓣杂志 内容众筹计划 ,2017独立音乐人造星计划 ,2017豆瓣talent50 招募选拔计划 ,• 热门电影联合推荐 • 电影头条内容生产 • 观影报告深入合作 • 豆瓣电影鑫像奖 • 导演演员座谈直播 • 百城百场观影团 ,• 杂志内容众筹 《豆瓣风尚志》 ,• 金羊毛计划 • 精品音乐节 • 独立音乐人合作 ,• 豆瓣摄影大赛 • 能人众包计划 ,豆瓣作为以书影音为核心卖点的文化生活平台 以自创IP和借势IP两大维度深入打造圈层化的粉丝经济影响 ,…… ,微信、微博大号引用转发 ,…… ,优质内容的SNS扩散传播 ,2017热门电影.内容结合体验式营销 ,电影IP借势 品牌关联体验场景 ,借势IP 电影营销 ,国内最全电影条目库 ,48万个电影条目 ,最权威影视评论评分 ,全国主流媒体的电影资料、评分、评论引用、大部分来自豆瓣电影 ,最活跃电影原创社区 ,4亿＋用户原创影评 ,电影IP借势，贯穿全年持续制造传播声量 明星效应价值最大化，促动粉丝经济 线上线下联动，影响高知受众 ,电影映前、映中、映后 传播链联动，多点切入互动沟通 ,小投入 大回报 ,2017年是电影IP持续爆发增长的一年，豆瓣电影作为业内最具影响力的电影评分媒体伴随热门电影上映， 成为最大的流量入口。（据数据显示：87%的用户提到电影就会想到豆瓣） ,豆瓣2017年·热门电影营销战略合作计划 ,我的第二次初恋 ,恐怖理发店 西游伏妖篇 ,健忘村 ,功夫瑜伽 绝世高手 我说的都是真的 封神道： 哪吒闹海 ,情圣 ,血战钢锯岭 ,活宝 ,诡眼 ,东北往事 之破马张飞 ,萤火奇兵 父子魂斗罗 世纪战元 尼斯大冒险 反转星球 美好的意外 碟仙诡谭2 ,热点持续可控，贯穿全年 电影强IP关注度高影响范围大 品牌合作权益明显，以小博大 ,内容生产口碑传播辐射大众 ,冠军的心 西游记·女儿国 ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,(cid:2400)(cid:4638)(cid:7801)(cid:4939)(cid:5404)(cid:2936)(cid:3381)(cid:1365) ,大数据精准 内容+用户 双原生标签 ,营销亮点 推荐式入口 沟通品质提升 ,异业整合 片方特殊推送 内容协助洽谈 …… ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,漫画条漫剧情维度演绎品牌内涵， 深度结合电影与时下热度。 ,豆瓣广播 ,观影影评 ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,LOGO ,LOGO ,LOGO ,LOGO ,豆瓣《我的观影报告》首次开放商业合作， 品牌主借势营销的价值洼地, 实现品牌营销价值最大化，扩大品牌影响力。 ,观影报告深度合作 品牌冠名 观影植入 定制化品牌深度内容创意 ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,电影内容 ,最高关注 ,年终盘点 ,多传播平台 ,跨界合作 ,星光熠熠 ,7,一线城市 ,落地盛典 ,影响高端人群 ,灵活多样 ,创意联合 ,营销方式 ,营销 价值 ,豆瓣电影高人气评分 首次转化为营销项目背书 ,营销机会首次开放 ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,配合热门电影，组织举办电影导演影人的线下见面座谈会或研讨会， 线上同步进行直播，豆瓣平台PC及app端配合线上线下的热度进行宣传。 ,2017热门电影 战略合作计划 ,热门电影 联合推荐 ,电影头条 内容生产 ,观影报告 深入合作 ,豆瓣电影 鑫像奖 ,导演演员 座谈直播 ,百城百场 观影团 ,配合热门电影，全年会举办百场观影线下活动，有豆瓣观影club发起组织，多平台同时推送，电影首页位置推广，增加曝光量，提高用户参与度，为影片口碑发酵起到了重要作用。 ,2017《豆瓣风尚志》自创IP运营 ,首创内容众筹 产销模式链跨界融合 ,出版发行 ,作者培育 ,严肃文学 IP创造挖掘 ,IP持续运营 多元跨界 ,结合图书IP产业链经营 ,扩展品牌张力 ,最全的图书条目 ,1,700万个 ,最权威的图书评论评分 ,1,480万篇用户原创评论 ,最个性化的阅读兴趣数据库 ,想读／在读／读过标签 关联推荐 喜欢读的同时也喜欢 ,用户购书决策参考 ,每个用户可自建购书单 68%的用户通过豆瓣读书做购书参考 ,自创IP 文化营销 ,内容众筹——入围评选——发行出版 ,在豆瓣，汇集了29,273 位写作者，更汇聚千千万万对生活有要求注重生活品位的人优质中产。他们热爱美食、旅行、时尚、他们擅长设计、绘画、摄影等。他们具有非凡的创造力。因此，豆瓣第一本引领生活方式的杂志应运而生。 ,2017豆瓣杂志内容众筹计划 ,豆瓣 风尚志 ,例,品质生活 精准对位 中产族群 ,内容众筹模式 形式互动新颖 引爆传播热点 ,电子和纸质版 还原阅读本质 构建品牌文化 ,例,线上发起《豆瓣风尚志》杂志内容众筹，号召网友上传摄影、时尚、生活、旅行、美食等优质内容 ,在豆瓣的平台上，让品牌的文化深入渗透到每个精准受众的思想中，联动粉丝参与品牌文化的日常构建中，在整个众筹的过程中，与他们进行思想与内容的深层沟通，引导其创造出他们眼中最“match”的品牌生活。 ,生活态度杂志-内容众筹 ·《豆瓣风尚志》 ,集结初版成册，电子版在豆瓣阅读上架 ,2017独立音乐人造星计划.小众引领大众潮流 ,线上线下互动整合 原创音乐联合生产 ,国内最具影响力的独立音乐人推广平台 ,独立音乐人造星能力，驱动音乐人的内容创造及生产 ,高度配合各类线下演出合作 ,全面的音乐信息库 ,123万个专辑条目数 47万首原创音乐曲库 每日新增166首原创音乐 ,最活跃音乐互动社区 ,8,220万条原创乐评 ,最庞大的乐迷人群 ,超过2000万乐迷关注数 ,豆瓣旗下大幅唱片 ,陈粒 ,宋冬野 ,左小祖咒 ,左小祖咒 ,自创IP 音乐营销 ,李志 ,马頔 ,2017独立音乐人造星计划 ,金羊毛 音乐人计划 ,阿比鹿 音乐节 ,豆瓣精品 音乐节 ,独立 音乐人合作 ,豆瓣音乐为平台，打造中国最大原创音乐平台 分成机制保持与数千位音乐人的合作粘性 兼具品牌&音乐人联合生产及推广的能力 ,机制： 金羊毛计划具有一定的规则机制，是豆瓣平台上的《我是歌手》，音乐人上传原创作品，与其他音乐人进行PK挑战。形成能够持续滚动发声的线上原创音乐比赛阵营。 ,优势： 金羊毛计划的机制能够让音乐人粉丝与喜好音乐的受众持续关注计划，并形成粉丝效应联动，能够通过赛制带动品牌深度的植入合作。 ,2017独立音乐人造星计划 ,金羊毛 音乐人计划 ,阿比鹿 音乐节 ,豆瓣精品 音乐节 ,独立 音乐人合作 ,阿比鹿音乐奖，是豆瓣音乐发布的面向所有豆瓣音乐人的年度奖项。 ,豆瓣音乐囊括中国大陆、港台地区90%以上的独立音乐人，参与度极高。 ,阿比鹿音乐奖， 在各音乐人自媒体平台都得到了热情支持和行业褒奖。 ,最大 ,囊括中国大陆、港 台地区90%以上 的独立音乐人，是 中国最大的独立音 乐评选奖项。 ,公正 ,阿比鹿音乐奖用 网友数据说话， 以绝对公正的评 选机制，保证音 乐奖的含金量。 ,独立 ,阿比鹿音乐奖支持 原创音乐，鼓励独 立音乐人创作，以 独特音乐性在国内 音乐奖里独树一帜。 ,2017独立音乐人造星计划 ,金羊毛 音乐人计划 ,阿比鹿 音乐节 ,豆瓣精品 音乐节 ,独立 音乐人合作 ,营销价值 ,豆瓣x宝马X1 ,阿比鹿 ,北京.五棵松 2000人live ,热门IP活动 线上+线下 高人气活动 ,创意策略 ,品牌定制 ,合作玩法 ,跨界资源 ,联合生产 ,品牌资产 ,全网内外 ,千万资源 ,联合推广 ,聚合高人气的音乐盛会 ,线上线下的万人狂欢 ,高性价比营销契机 ,2017独立音乐人造星计划 ,金羊毛 音乐人计划 ,阿比鹿 音乐节 ,豆瓣精品 音乐节 ,独立 音乐人合作 ,豆瓣音乐节（音乐体验周末）既不是传统意义上求大求全的音乐节,也不是过于简单的音乐人专场现场演出。整合美国 South By Southwest 以及现在国外许多中小型精品艺术节 (Boutique Festival) 精华的主题音乐体验活动。 ,讲座 ,Boutique Festival ,第 一 场 ,春 游 记 ,展览 ,第 二 场 ,开 学 记 ,第 三 场 ,圣 诞 记 ,影像 ,跨界 融合 ,市集 ,打 造 国 内 首 例 场 景 化 体 验 式 交 互 音 乐 节 邀 请 海 外 音 乐 人 压 轴 演 出 扩 大 影 响 力 ,2017独立音乐人造星计划 ,金羊毛 音乐人计划 ,阿比鹿 音乐节 ,豆瓣精品 音乐节 ,独立 音乐人合作 ,豆瓣自主品牌大福唱片，能够为独立音乐人提供更优质的创作平台， 激发其音乐的创作， 每个豆瓣平台上的独立音乐人都拥有自己独有的风格形态，粉丝基础， 能够为品牌的独特的创作发声。 ,n 独立音乐人对内容进行创作，原创音乐可对品牌进行独家版权授权，品牌对原创音乐具有可控性，可根据品牌调性进行创作， n 原创歌曲在多平台传播，能够为品牌带来一定的传播声量。 ,内容营销 ,互动内容生产打造内容场景沟通 ,促进口碑生产传递 优质内容为营销增值 ,红人vs能人 ,在豆瓣 红人背后，更多能人 人人有想法，声声皆口碑 期待豆瓣能人释放更多能量 通过营销传递口碑同时 积累品牌资产 ,能人 ,红人 ,优质 UGC ,用户原创 ,丰富 ,原创 ,口碑 ,每日新增1万+ 优质UGC内容 ,通过优质内容驱动场景化体验营销 ,2017豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣四季 摄影大赛 ,网红时代个人及媒体 IP及流量 ,挖掘优质内容生产能人 品质IP孵化 ,豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣通过招募选拔 并通过全年不同系列活动 ,挖掘具有写作、绘画、设计、时尚、摄影、 美食、 旅行、 生活等领域 ,独特见解及创作才能的豆瓣用户 通过豆瓣平台资源助推 才华沉淀并持续创造优质内容 同时与品牌客户产生深度内容联动 ,(cid:1612)(cid:1372)(cid:2840)(cid:1891) (cid:2399)V(cid:5686)(cid:1750) ,(cid:1622)(cid:2619)(cid:3780)(cid:4947) (cid:5907)(cid:4947)(cid:1342)(cid:1674) ,(cid:2013)(cid:6710)(cid:1380)(cid:6522) (cid:5585)(cid:5441)(cid:6924)(cid:1674) ,2017豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣四季 摄影大赛 ,春.夏.秋.冬 @豆瓣四季摄影大赛 ,1.豆瓣自运营IP项目，已经成功举办三届 2.吸引优质的高品位用户群体参与，具有一定的用户积累 3.多媒体平台联动推广传播，非专业领域摄影大赛口碑颇佳 4.优质作品沉淀电子版上架，具有品牌资产沉淀 ,摄影大赛是豆瓣用户最热衷参与的线上品牌运营活动之一。集合百万参与的网友UGC创作力量，最受欢迎的前200张参赛作品进行二次评选。每次活动持续一个月。 ,摄影大赛对于豆瓣用户有超强的号召力，PC&WAP双端上传的优势，也大大便利了手机拍照直接上传。 同时，将优选作品将集结成电子刊物，在豆瓣阅读上架。 ,2017豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣talent50 招募选拔计划 ,豆瓣四季 摄影大赛 ,品牌栏目 ,高参与度 ,多年沉淀 ,素材丰富 ,多元结合 ,植入点丰富 ,营销 价值 ,深度结合 ,内容营销 ,产品/景点/水印 ,口碑传播 ,红人参与 ,品牌“摄影”代言 ,UGC沉淀 ,品牌资产 ,长尾价值留存 ,Thanks 期待合作 ,
