说在前面的话： ,Sprandi/互联网品牌/内容 挑战/非传统/风险/机遇 ,今天是一次提案， 更是一次碰撞。 ,{ } ,(cid:34)(cid:15)(cid:1)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1190)(cid:2683)(cid:3448)(cid:2520)(cid:2083)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1827)(cid:3417)(cid:1335)(cid:4201)(cid:1)(cid:35)(cid:15)(cid:1)(cid:3431)(cid:1222)(cid:4228)(cid:1045)(cid:1476)(cid:3417)(cid:2161)(cid:1335)(cid:4201)(cid:2083)(cid:3703)(cid:1852)(cid:1626)(cid:963)(cid:1)(cid:1)(cid:36)(cid:15)(cid:1)(cid:2893)(cid:1543)(cid:1852)(cid:1761)(cid:1691)(cid:3840)(cid:2877)(cid:3256)(cid:1855)(cid:1987)(cid:4304)(cid:4357)(cid:1646)(cid:1041)(cid:2126)(cid:1),Our mission：
,(cid:2465)(cid:3300)(cid:1851)(cid:1107)(cid:3242)(cid:3769)(cid:273)(cid:1)(cid:2242)(cid:3647)(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:3566)(cid:2795)(cid:2594)(cid:1445)(cid:1154)(cid:2247)(cid:2247)(cid:3422)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1326)(cid:1132)(cid:2395)(cid:3637)(cid:273)(cid:1)(cid:1783)(cid:3422)(cid:4162)(cid:1777)(cid:1366)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1922)(cid:3983)(cid:2359)(cid:3411)(cid:1445)(cid:3030)(cid:2951)(cid:2877)(cid:3256)(cid:2395)(cid:3637)(cid:98)(cid:1)(cid:1)(cid:99) (cid:4057)(cid:4467)(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:1445)(cid:3431)(cid:1222)(cid:2063)(cid:2038)(cid:1)(cid:99) (cid:3537)(cid:4399)(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:1445)(cid:1922)(cid:3983)(cid:2126)(cid:4532)(cid:1924)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1511)(cid:3786)(cid:1)(cid:99) (cid:1810)(cid:2169)(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:1445)(cid:3030)(cid:2951)(cid:2877)(cid:3256)(cid:1),(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:1)(cid:1978)(cid:2547)(cid:3753)(cid:1)(cid:3030)(cid:2951)(cid:2822)(cid:3992)(cid:1),“市场挑战”&“驱动机会” ,• (cid:19)(cid:17)(cid:18)(cid:20)(cid:50)(cid:20)(cid:4366)(cid:1518)(cid:1691)(cid:3429)(cid:3248)(cid:2344)(cid:3526)(cid:3564)(cid:4535)(cid:3476)(cid:3769)(cid:18)(cid:17)(cid:20)(cid:15)(cid:20)(cid:3747)(cid:13)(cid:3677)(cid:1073)(cid:4409)(cid:1225)(cid:21)(cid:15)(cid:17)(cid:6)(cid:1) (cid:98)(cid:3753)(cid:2806)(cid:1200)(cid:4056)(cid:4683)(cid:1567)(cid:1445)(cid:3422)(cid:4521)(cid:2816)(cid:1543)(cid:2208)(cid:1754)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1445)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1357)(cid:1924)(cid:1217)(cid:3030)(cid:1357)(cid:273)(cid:1073)(cid:3266)(cid:941)(cid:1456)(cid:1394)(cid:3502)(cid:97)(cid:2864)(cid:2392)(cid:97)(cid:2521)(cid:2913)(cid:4187)(cid:2083)(cid:1842)(cid:3753)(cid:97)(cid:4613)(cid:2715)(cid:1483)(cid:1449)(cid:1449)(cid:98)(cid:1),(cid:4521)(cid:2816)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1)(cid:3194)(cid:1518)(cid:2812)(cid:3905)(cid:1),• (cid:1780)(cid:2316)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1858)(cid:3467)(cid:1465)(cid:273)(cid:2172)(cid:4366)(cid:1518)(cid:1691)(cid:3429)(cid:1987)(cid:1651)(cid:3769)(cid:1875)(cid:2109)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1924)(cid:1063)(cid:3698)(cid:3030)(cid:2951)(cid:98)(cid:19)(cid:17)(cid:18)(cid:20)(cid:50)(cid:20)(cid:1875)(cid:2109)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1445)(cid:1841)(cid:4607)(cid:1543)(cid:1275)(cid:4035)(cid:3636)(cid:3382)(cid:273)(cid:4187)(cid:24)(cid:18)(cid:15)(cid:21)(cid:6)(cid:1445)(cid:1073)(cid:2536)(cid:4138)(cid:4138)(cid:2613)(cid:3893)(cid:4287)(cid:1875)(cid:2877)(cid:2281)(cid:4506)(cid:1555)(cid:3437)(cid:98)(cid:1),(cid:1875)(cid:2109)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1)(cid:4266)(cid:3421)(cid:3905)(cid:4599)(cid:1),• (cid:19)(cid:17)(cid:18)(cid:20)(cid:50)(cid:20)(cid:3753)(cid:2806)(cid:1555)(cid:3959)(cid:2507)(cid:1445)(cid:2143)(cid:3564)(cid:4019)(cid:3184)(cid:4683)(cid:1398)(cid:273)(cid:1651)(cid:3030)(cid:2507)(cid:4445)(cid:1073)(cid:4559)(cid:3959)(cid:2507)(cid:3948)(cid:1686)(cid:3336)(cid:3382)(cid:4544)(cid:24)(cid:21) (cid:15)(cid:21)(cid:6)(cid:273)(cid:1691)(cid:4621)(cid:1445)(cid:1200)(cid:4056)(cid:1073)(cid:2536)(cid:4277)(cid:3566)(cid:2182)(cid:1454)(cid:1)(cid:98)(cid:1),(cid:3959)(cid:2507)(cid:1217)(cid:3030)(cid:1978)(cid:2547)(cid:3753)(cid:1988)(cid:1)(cid:3188)(cid:3421)(cid:2208)(cid:1754)(cid:1),(cid:1)• (cid:4366)(cid:1518)(cid:1691)(cid:3429)(cid:3995)(cid:4156)(cid:3753)(cid:2806)(cid:2893)(cid:2605)(cid:1549)(cid:4187)(cid:25)(cid:17)(cid:97)(cid:26)(cid:17)(cid:1962)(cid:2893)(cid:3166)(cid:3221)(cid:3640)(cid:3769)(cid:4598)(cid:273)(cid:3075)(cid:4559)(cid:4269)(cid:3075)(cid:4187)(cid:18)(cid:26)(cid:3551)(cid:2083)(cid:4187)(cid:3887)(cid:1445)(cid:4048)(cid:3379)(cid:3221)(cid:3640)(cid:3189)(cid:1651)(cid:4287)(cid:3206)(cid:3753)(cid:1073)(cid:2536)(cid:4683)(cid:1754)(cid:98)(cid:1),• (cid:4381)(cid:4366)(cid:1518)(cid:3959)(cid:1445)(cid:3030)(cid:2507)(cid:4559)(cid:2864)(cid:2392)(cid:1445)(cid:1841)(cid:4607)(cid:1543)(cid:4445)(cid:2316)(cid:2580)(cid:1014)(cid:1091)(cid:2174)(cid:3318)(cid:273)(cid:1591)(cid:2864)(cid:2392)(cid:273)(cid:941)(cid:1456)(cid:1394)(cid:3502)(cid:1924)(cid:2919)(cid:984)(cid:2686)(cid:4678)(cid:1262)(cid:1445)(cid:1467)(cid:4162)(cid:4500)(cid:4239)(cid:4445)(cid:2316)(cid:2580)(cid:1841)(cid:4607)(cid:1543)(cid:1445)(cid:23)(cid:26)(cid:15)(cid:23)(cid:98)(cid:957)(cid:3575)(cid:273)(cid:2521)(cid:2913)(cid:2083)(cid:2428)(cid:3759)(cid:4405)(cid:4381)(cid:1467)(cid:1597)(cid:4500)(cid:4239)(cid:3036)(cid:1651)(cid:3180)(cid:3300)(cid:98)(cid:1),(cid:1467)(cid:4162)(cid:4500)(cid:4239)(cid:2868)(cid:4187)(cid:4295)(cid:4352)(cid:273)(cid:1)(cid:1467)(cid:1597)(cid:4500)(cid:4239)(cid:3221)(cid:4006)(cid:1769)(cid:2316)(cid:98)(cid:1),(cid:3443)(cid:2893)(cid:2605)(cid:1549)(cid:3915)(cid:4549)(cid:1)(cid:3944)(cid:1646)(cid:2879)(cid:2543)(cid:3917)(cid:1555)(cid:4277)(cid:3915)(cid:1),(cid:117)(cid:996)(cid:1543)(cid:4366)(cid:1518)(cid:1691)(cid:3429)(cid:3995)(cid:4156)(cid:3753)(cid:2806)(cid:1841)(cid:4607)(cid:1543)(cid:1041)(cid:1761)(cid:1)(cid:19)(cid:17)(cid:18)(cid:21)(cid:50)(cid:20)(cid:118)(cid:1),(cid:52)(cid:81)(cid:83)(cid:66)(cid:79)(cid:69)(cid:74)(cid:4692)(cid:3769)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3981)(cid:3990)(cid:3999)(cid:2126)(cid:1073)(cid:3030)(cid:2951)(cid:273)(cid:1)(cid:4381)(cid:4613)(cid:4156)(cid:3467)(cid:3999)(cid:3336)(cid:1924)(cid:3030)(cid:2951)(cid:4521)(cid:2816)(cid:1543)(cid:3336)(cid:1531)(cid:2868)(cid:4187)(cid:4304)(cid:1467)(cid:4162)(cid:4500)(cid:4239)(cid:3030)(cid:2951)(cid:3917)(cid:2374)(cid:1945)(cid:98)(cid:2858)(cid:2745)(cid:3266)(cid:1925)(cid:4381)(cid:3221)(cid:4006)(cid:1769)(cid:2316)(cid:1445)(cid:1467)(cid:1597)(cid:4500)(cid:4239)(cid:1511)(cid:3786)(cid:4657)(cid:2093)(cid:273)(cid:1100)(cid:1262)(cid:3769)(cid:2580)(cid:4162)(cid:1777)(cid:1841)(cid:2159)(cid:3999)(cid:2395)(cid:3637)(cid:98)(cid:1)(cid:1)(cid:3438)(cid:3893)(cid:3230)(cid:3809)(cid:2764)(cid:2149)(cid:1414)(cid:2029)(cid:1828)(cid:4162)(cid:3887)(cid:1)(cid:3907)(cid:4381)(cid:3431)(cid:1222)(cid:3336)(cid:1531)(cid:4277)(cid:2855)(cid:3956)(cid:3030)(cid:2951)(cid:3378)(cid:4219)(cid:98)(cid:1),NIKE.2014,Just
do
it. ,(cid:3983)(cid:1741)(cid:1073)(cid:3647)(cid:1754)(cid:1),(cid:2002)(cid:3996)(cid:3488)(cid:2198)(cid:1445)(cid:3118)(cid:2879)(cid:1),(cid:4145)(cid:4691)(cid:2300)(cid:4691)(cid:1307)(cid:3688)(cid:2900)(cid:1),(cid:2756)(cid:1567)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3238)(cid:1)(cid:1531)(cid:3422)(cid:4162)(cid:4565)(cid:2543)(cid:2568)(cid:1),(cid:4504)(cid:1265)(cid:1154)(cid:4536)(cid:1)(cid:1770)(cid:3981)(cid:1154)(cid:3855)(cid:1),(cid:3166)(cid:4244)(cid:1307)(cid:3077)(cid:1)(cid:3132)(cid:3240)(cid:1307)(cid:4569)(cid:1),(cid:2071)(cid:1599)(cid:4657)(cid:3222)(cid:2672)(cid:1518)(cid:1),(cid:2973)(cid:4674)(cid:2198)(cid:3887)(cid:1445)(cid:1)(cid:39)(cid:51)(cid:38)(cid:38)(cid:4621)(cid:1057)(cid:1),ADIDAS.2014,All
in
or
nothing ,随新选 动出范,跑，动能不停,CLIMACHILL TVC,颠覆你的酷爽感受,够合拍 ⼀一起跑,李宁.2014,(cid:3230)(cid:1727)(cid:1101)(cid:1599)(cid:3379)(cid:1),李宁云 强势登场 TVC,想跑就跑 TVC,跃跃欲试,轻⽆无⽌止境 想跑就跑,⼀一起跑出趣,开启跑路新社交,匹克.2014,I
can
play ,特约栏⺫⽬目 TVC,⻢马到成功 TVC,⻢马到成功,悦动⼆二代跑鞋 TVC,悦动⼆二代跑鞋 TVC,NEW BALANCE.2014,Let’s
make
excellent
happen ,(cid:1843)(cid:2347)(cid:2762)(cid:3694)(cid:1),(cid:3166)(cid:2387)(cid:2095)(cid:273)(cid:3272)(cid:1036)(cid:1977)(cid:1),(cid:2724)(cid:2973)(cid:1668)(cid:1619)(cid:1)(cid:1711)(cid:1822)(cid:3750)(cid:4480)(cid:1),(cid:1398)(cid:3476)(cid:2316)(cid:3238)(cid:2063)(cid:4089)(cid:1599)(cid:1),(cid:1154)(cid:4538)(cid:4277)(cid:1711)(cid:1822)(cid:2973)(cid:3959)(cid:1),PUMA.2014,Forever
fast ,(cid:2973)(cid:1307)(cid:3534)(cid:1543)(cid:1),(cid:37)(cid:42)(cid:46)(cid:42)(cid:47)(cid:34)(cid:53)(cid:48)(cid:51)(cid:4598)(cid:4378)(cid:1),(cid:1999)(cid:4497)(cid:1448)(cid:1222)(cid:1)(cid:2087)(cid:2393)(cid:3087)(cid:2973)(cid:1),(cid:6611)(cid:2675)(cid:1061)(cid:2973)(cid:1),(cid:2242)(cid:3889)(cid:1061)(cid:2973)(cid:1)(cid:1711)(cid:1822)(cid:4380)(cid:3867)(cid:1),鸿星尔克.2014,In
the
sun ,(cid:1939)(cid:1567)(cid:3400)(cid:1961)(cid:273)(cid:2886)(cid:1154)(cid:4019)(cid:4145)(cid:4613)(cid:4156)(cid:2973)(cid:3959)(cid:1),(cid:1951)(cid:3986)(cid:1594)(cid:2392)(cid:1)(cid:3761)(cid:2973)(cid:3959)(cid:1)(cid:53)(cid:55)(cid:36)(cid:1),(cid:1951)(cid:3986)(cid:1594)(cid:2392)(cid:1)(cid:3761)(cid:2973)(cid:3959)(cid:1)(cid:53)(cid:55)(cid:36)(cid:1),(cid:3761)(cid:2973)(cid:3959)(cid:273)(cid:1154)(cid:3422)(cid:4613)(cid:4156)(cid:2973)(cid:3959)(cid:1),(cid:3030)(cid:2951)(cid:1),(cid:47)(cid:42)(cid:44)(cid:38)(cid:1),(cid:34)(cid:69)(cid:74)(cid:69)(cid:66)(cid:84)(cid:1),(cid:47)(cid:70)(cid:88)(cid:1)(cid:35)(cid:66)(cid:77)(cid:66)(cid:79)(cid:68)(cid:70)(cid:1),(cid:49)(cid:54)(cid:46)(cid:34)(cid:1),(cid:2521)(cid:2913)(cid:1),(cid:3012)(cid:2392)(cid:1),(cid:1951)(cid:3986)(cid:1594)(cid:2392)(cid:1),(cid:77)(cid:80)(cid:72)(cid:80)(cid:1),(cid:52)(cid:77)(cid:80)(cid:72)(cid:66)(cid:79)(cid:1),(cid:43)(cid:86)(cid:84)(cid:85)(cid:1)(cid:37)(cid:80)(cid:1)(cid:42)(cid:85)(cid:1),(cid:34)(cid:69)(cid:74)(cid:69)(cid:66)(cid:84)(cid:1)(cid:74)(cid:84)(cid:1)(cid:66)(cid:77)(cid:77)(cid:1)(cid:74)(cid:79)(cid:1),Let’s
make
excellent
happen ,(cid:39)(cid:80)(cid:83)(cid:70)(cid:87)(cid:70)(cid:83)(cid:1)(cid:71)(cid:66)(cid:84)(cid:85)(cid:70)(cid:83)(cid:1),(cid:3230)(cid:1727)(cid:1101)(cid:1599)(cid:3379)(cid:1),(cid:42)(cid:1)(cid:36)(cid:66)(cid:79)(cid:1)(cid:49)(cid:77)(cid:66)(cid:90)(cid:1),(cid:42)(cid:79)(cid:1)(cid:85)(cid:73)(cid:70)(cid:1)(cid:52)(cid:86)(cid:79)(cid:1),(cid:3030)(cid:2951)(cid:2126)(cid:4532)(cid:1844)(cid:1) (cid:1154)(cid:1845)(cid:2886)(cid:3422)(cid:3490)(cid:273)(cid:2886)(cid:4162)(cid:1511)(cid:2390)(cid:4187)(cid:1015)(cid:1438)(cid:1),(cid:2752)(cid:4277)(cid:1154)(cid:2390)(cid:2879)(cid:1),(cid:1018)(cid:2886)(cid:3404)(cid:3907)(cid:2886)(cid:3928)(cid:4145)(cid:1445)(cid:1),(cid:4691)(cid:3415)(cid:2232)(cid:3336)(cid:4683)(cid:2425)(cid:1445)(cid:4366)(cid:1518)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1),(cid:3230)(cid:4366)(cid:1518)(cid:1727)(cid:1101)(cid:3379)(cid:2051)(cid:1),(cid:105)(cid:105)(cid:1),(cid:105)(cid:105)(cid:1),品牌1.0时代的产物 ,图腾品牌 ,品牌竞争策略Know How , ｛图腾品牌策略｝ , 从产品形态细分专业市场跳出， 不仅仅是一种产品， 更是一种价值，一个标签，一种表达。 , 在更广阔的市场范围内抢占mind share， 从一个品类品牌变成iconic brand图腾品牌 ,消费者 ,消费者 ,消费者 ,品类 品牌 ,Iconic brand ,代表一种价值和标签 的表达 ,消费者 ,消费者 ,ICONIC BRAND 图腾品牌 ,颜色
,声音
,味道
,符号
,英雄
,仪式
,核心
价值
,Logo
,l 作为品牌象徵的承载物, 容易让人们学习, 复制和使用. 可以是文字, 语言, 手势, 图像或物品等 ,l 受到认可, 且符合品牌特质的人物, 能成为用户的学习典范 – 可以是现在或过往的, 真实或想像的 ,品牌实践
,l 可能是品牌体验的“集体行为”, 让品牌使用者产生认同与归属感 ,品牌与消费者关系
,品牌偶像
,记忆
,图像
,l 品牌的内在信念或态度, 是以潜移默化的方式, 让人们经由品牌传播和活动感知到 ,l 将品牌仪式, 英雄和符号串连起来, 透过这一显性化的行为让人们更容易地感知品牌隐含的价值 ,20 ,(cid:3200)(cid:1456)(cid:3414)(cid:2884)(cid:273)(cid:1154)(cid:3422)(cid:3948)(cid:2996)(cid:4278)(cid:1445)(cid:4613)(cid:2534)(cid:273)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:4515)(cid:2812)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1998)(cid:4250)(cid:4277)(cid:1445)(cid:3680)(cid:3983)(cid:1),符号 ,英雄 ,迪士尼 卡通片 迪士尼 乐园 ,处处流露童心 ,仪式 ,核心价值 ,童心 ,迪士尼 商店 ,看迪士尼电影 ,21 ,历史 ,四海派对 ,电影 ,符号 ,英雄 ,仪式 ,拉力赛场 ,核心价值 ,极致兴奋 ,灵感与创意 ,模特 ,女皇 ,品牌联合 ,电台合作 ,明星 ,(cid:3871)(cid:1995)(cid:78)(cid:74)(cid:79)(cid:74)(cid:273)(cid:1154)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:2357)(cid:1504)(cid:2128)(cid:3410)(cid:273)(cid:1)(cid:1591)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:1535)(cid:4162)(cid:3821)(cid:1597)(cid:1445)(cid:1335)(cid:4399)(cid:1335)(cid:3981)(cid:98)(cid:1),22 ,(cid:1324)(cid:79)(cid:74)(cid:76)(cid:70)(cid:1154)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:1262)(cid:3769)(cid:1849)(cid:2469)(cid:1754)(cid:3437)(cid:273)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:2343)(cid:1154)(cid:2879)(cid:3451)(cid:1445)(cid:1741)(cid:3769)(cid:1),Just do it. ,符号 ,英雄 ,刘翔 ,乔丹 ,科比 ,高尔夫 ,慢跑 ,有氧运动 ,篮球 ,仪式 ,核心价值 ,赢的精神 ,运动 ,网球 ,想 做 就 做 ,23 ,(cid:47)(cid:80)(cid:88)(cid:66)(cid:69)(cid:66)(cid:90)(cid:84)(cid:273)(cid:1)(cid:1426)(cid:3566)(cid:4277)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1531)(cid:4381)(cid:3537)(cid:4399)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:3693)(cid:3629)(cid:3400)(cid:273)(cid:1)(cid:3809)(cid:2764)(cid:3422)(cid:1678)(cid:4153)(cid:4145)(cid:1101)(cid:1262)(cid:3693)(cid:3629)(cid:292)(cid:1),Wait ,强行灌输精神的时代已经过去， 互联网时代的每一个人都拥有自己的思想和灵魂， 人们关注内容是因为人们厌倦了被品牌所误导。 ,Welcome
to
Brand
2.0
,内容即品牌的时代， 我们更应该尊重每一个“人”。 那么，Sprandi与每一个“人”之间存在着什么样的关系呢？ ,品牌竞争策略Know How , ｛内容品牌策略｝ , 维持产品形态细分专业市场， 品牌通过产品创造内容， 通过内容吸引品牌相关者的关注。 , 在通过内容的强吸引力营造消费者偏心氛围， 从一个品类品牌变成content brand内容品牌 ,消费者 ,消费者 ,消费者 ,Content brand 通过内容 营造偏心 ,消费者 ,消费者 ,回到原点，重新理解Sprandi自身品牌DNA。 ,专业系数不高 / 平民化产品 / 休闲 / 互联网精神 ,英伦 / Get what you want / 慢跑 / 快走… ,Not that fashion, and not that profession…
Sprandi is more like an easy sport wear…
,“Sprandi
should
be
relaxed,
it
should
be
about
finding
the
fun
in
everything
you
do.
Fun
in
your
Run,
Fun
in
your
Life
It
should
be
accessible,
it
should
be
about
freedom
to
move.”
,By
Mark
,专业级
高端
强势品牌 ,潮流引领运动品牌 ,品牌格局 ,不要用主张给予消费者压力 一个不给消费者施压的品牌 ,轻松
快乐
舒适 ,准专业
性价比
好感品牌 ,(cid:4162)(cid:1777)(cid:4277)(cid:3199)(cid:1445)(cid:1989)(cid:3637)(cid:287)(cid:1),(cid:1)(cid:111)(cid:1154)(cid:4598)(cid:4454)(cid:112)(cid:3422)(cid:1154)(cid:3422)(cid:3693)(cid:3629)(cid:292)(cid:1),(cid:1)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1022)(cid:2127)(cid:3999)(cid:1772)(cid:1445)(cid:3400)(cid:1405)(cid:2087)(cid:2172)(cid:1878)(cid:3200)(cid:273)(cid:1)(cid:1978)(cid:2547)(cid:3753)(cid:3400)(cid:1405)(cid:2522)(cid:273)(cid:2756)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3238)(cid:1531)(cid:3422)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:2610)(cid:2047)(cid:2613)(cid:4015)(cid:273)(cid:3238)(cid:2764)(cid:1154)(cid:4019)(cid:4145)(cid:71)(cid:80)(cid:77)(cid:77)(cid:80)(cid:88)(cid:273)(cid:4538)(cid:3928)(cid:4145)(cid:71)(cid:83)(cid:70)(cid:70)(cid:69)(cid:80)(cid:78)(cid:98)(cid:1),(cid:1)(cid:1154)(cid:3200)(cid:2380)(cid:3693)(cid:3629)(cid:4228)(cid:2613)(cid:3944)(cid:1646)(cid:4480)(cid:273)(cid:1)(cid:1591)(cid:3422)(cid:2380)(cid:2877)(cid:3256)(cid:3851)(cid:4228)(cid:3944)(cid:1646)(cid:4480)(cid:98)(cid:1),Who? ,鞋教/亮骚 ,无论是“跑者”，还是“被跑者”， 又或者完全是为了所谓的“潮流”， 其实人们在运动的同时在给予自己压力。 ,“我要跑到底” “我要比昨天快” “我要follow潮流” “我要...” ,在我们的身边， ,可能有这样的人 ,他们执着于专业的装备…… ,在社交⺴⽹网络⾥里 炫耀⾃自⼰己的成绩…… ,在⾃自⼰己的圈⼦子⾥里 每天运动鸡汤…… ,但是， 生活有时候就是需要 ,Just don’t do it. ,当面对一些难题时的确 ,Something is impossible.
,面临机会和风险并存凭什么 ,All in or nothing？
,只做自己最开心的事。
,只做没压力的运动。
,但是 ,⼈人们开始不想被这种趋势所束缚， 他们不想被运动，不想让运动成为⼀一种压⼒力…… ,他们更想追求⼀一种舒适的、⽆无压⼒力的、⾃自由轻松的运动⽅方式， 他们想把运动融⼊入⽣生活，可以随时随地快乐的跑起来。 ,他们是LIFE RUNNER ,(cid:1),让跑步更⽣生活 让跑步更轻松 让跑步成为⽣生活的载体 不要为了跑步⽽而跑步 ,(cid:1),Sprandi就是要告诉所有⼈人： ,运动⽆无压⼒力 ,我喜欢跑步， 但我要没有压⼒力的跑步。 舒适的跑步感觉， 我的跑步和我的⽣生活紧紧相连。 跑着，是为了更好的⽣生活。 ,GET WHAT YOU WANT
,人 生 各 自 精 彩 ,(cid:3809)(cid:2764)(cid:4145)(cid:4467)(cid:1438)(cid:3401)(cid:2745)(cid:4130)(cid:1445)(cid:1335)(cid:3981)(cid:3437)(cid:1549)(cid:2463)(cid:4228)(cid:1045)(cid:3030)(cid:2951)(cid:3336)(cid:3431)(cid:292)(cid:1),(cid:40)(cid:38)(cid:53)(cid:1)(cid:56)(cid:41)(cid:34)(cid:53)(cid:1)(cid:58)(cid:48)(cid:54)(cid:1)(cid:56)(cid:34)(cid:47)(cid:53)(cid:1)(cid:3238)(cid:3379)(cid:1778)(cid:4657)(cid:2266)(cid:1169)(cid:1),(cid:3238)(cid:3379)(cid:2107)(cid:3222)(cid:1154)(cid:3422)(cid:4162)(cid:1222)(cid:1855)(cid:1511)(cid:1445)(cid:1073)(cid:3287)(cid:1),(cid:3379)(cid:2051)(cid:4283)(cid:1925)(cid:4536)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3087)(cid:1476)(cid:273)(cid:4283)(cid:1925)(cid:4536)(cid:4162)(cid:1777)(cid:4564)(cid:1476)(cid:1),(cid:3809)(cid:2764)(cid:2973)(cid:1307)(cid:1445)(cid:1154)(cid:3422)(cid:1262)(cid:2075)(cid:97)(cid:3201)(cid:3476)(cid:273)(cid:3809)(cid:2764)(cid:2973)(cid:1307)(cid:1445)(cid:2300)(cid:3422)(cid:3379)(cid:2051)(cid:1063)(cid:3366)(cid:1),(cid:2242)(cid:3647)(cid:273)(cid:52)(cid:49)(cid:51)(cid:34)(cid:47)(cid:37)(cid:42)(cid:1924)(cid:2756)(cid:4162)(cid:1777)(cid:45)(cid:74)(cid:71)(cid:70)(cid:1)(cid:51)(cid:86)(cid:79)(cid:79)(cid:70)(cid:83)(cid:4162)(cid:3087)(cid:273)(cid:1)(cid:2973)(cid:1438)(cid:2756)(cid:4162)(cid:1777)(cid:3230)(cid:4657)(cid:2093)(cid:2877)(cid:3983)(cid:1783)(cid:4487)(cid:3404)(cid:97)(cid:4657)(cid:4270)(cid:97)(cid:3166)(cid:3518)(cid:1445)(cid:2200)(cid:2699)(cid:273)(cid:1)(cid:2973)(cid:1307)(cid:1555)(cid:4483)(cid:1777)(cid:3415)(cid:2232)(cid:1445)(cid:1914)(cid:3077)(cid:4304)(cid:953)(cid:4201)(cid:98)(cid:1),(cid:2242)(cid:3647)(cid:273)(cid:1154)(cid:4380)(cid:3422)(cid:3030)(cid:2951)(cid:1779)(cid:1307)(cid:3693)(cid:3629)(cid:273)(cid:3200)(cid:2205)(cid:4322)(cid:273)(cid:3200)(cid:3230)(cid:3238)(cid:2823)(cid:1000)(cid:98)(cid:1),Just do it. ,符号 ,英雄 ,刘翔 ,乔丹 ,(cid:1324)(cid:79)(cid:74)(cid:76)(cid:70)(cid:1154)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:1262)(cid:3769)(cid:1849)(cid:2469)(cid:1754)(cid:3437)(cid:273)(cid:3422)(cid:3769)(cid:2580)(cid:2343)(cid:1154)(cid:2879)(cid:3451)(cid:1445)(cid:1741)(cid:3769)(cid:1),有氧运动 ,核心价值 ,赢的精神 ,想 做 就 做 ,科比 ,高尔夫 ,慢跑 ,篮球 ,仪式 ,运动 ,网球 ,(cid:3809)(cid:2764)(cid:3230)(cid:2756)(cid:1777)(cid:3238)(cid:1531)(cid:4264)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:1626)(cid:3412)(cid:273)(cid:4264)(cid:2973)(cid:1156)(cid:2106)(cid:2659)(cid:1924)(cid:1651)(cid:3930)(cid:3379)(cid:2051)(cid:98)(cid:1),(cid:42)(cid:69)(cid:70)(cid:66)(cid:1)(cid:105)(cid:1)(cid:2973)(cid:3356)(cid:273)(cid:1)(cid:2973)(cid:1307)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:3379)(cid:2051)(cid:273)(cid:2973)(cid:1307)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:3415)(cid:2232)(cid:98)(cid:1),(cid:111)(cid:2973)(cid:3356)(cid:112)(cid:34)(cid:49)(cid:49)(cid:1445)(cid:1791)(cid:2879)(cid:287)(cid:1),(cid:1922)(cid:3983)(cid:1791)(cid:2879)(cid:105)(cid:105)(cid:2756)(cid:2973)(cid:18)(cid:17)(cid:17)(cid:1156)(cid:273)(cid:2300)(cid:4657)(cid:1518)(cid:2949)(cid:3356)(cid:4162)(cid:4454)(cid:4470)(cid:3019)(cid:273)(cid:2756)(cid:3647)(cid:2226)(cid:3471)(cid:1962)(cid:273)(cid:4657)(cid:1518)(cid:2172)(cid:3566)(cid:4277)(cid:1445)(cid:4470)(cid:3019)(cid:2040)(cid:2082)(cid:1262)(cid:4162)(cid:1777)(cid:1547)(cid:3019)(cid:2055)(cid:4480)(cid:40)(cid:42)(cid:39)(cid:3693)(cid:3019)(cid:273)(cid:4153)(cid:2390)(cid:1414)(cid:1535)(cid:1200)(cid:2369)(cid:2756)(cid:4454)(cid:4470)(cid:3019)(cid:273)(cid:4683)(cid:1962)(cid:2172)(cid:4483)(cid:3956)(cid:3533)(cid:1163)(cid:1651)(cid:3930)(cid:1438)(cid:34)(cid:49)(cid:49)(cid:3336)(cid:273)(cid:4153)(cid:2390)(cid:1651)(cid:3930)(cid:1438)(cid:4657)(cid:2093)(cid:1445)(cid:3360)(cid:2188)(cid:3036)(cid:3579)(cid:3336)(cid:98)(cid:1),(cid:45)(cid:66)(cid:86)(cid:79)(cid:68)(cid:73)(cid:1)(cid:2216)(cid:1549)(cid:4598)(cid:3637)(cid:1)(cid:105)(cid:1)(cid:111)(cid:2973)(cid:4642)(cid:3200)(cid:64)(cid:64)(cid:1)(cid:64)(cid:64)(cid:112)(cid:1),Communica)on
Solu)on ,Teaser
Teaser
,议题发起，引发讨论 议题发起，引发讨论 ,Launch
Launch
,亮点引爆，最大化体验 亮点引爆，最大化体验 ,Sustaining
Sustaining
,持续转化，购买分享 持续转化，购买分享 ,KTS：
,n 有趣且引发行动的议题 n 英国血统认知形成基础 n 足够的影响，迅速引起热议 ,KTS：
,n 创新的体验 n 血统的相信 n 天猫上市的流量 n 产品的记忆与甄别 ,KTS：
,n O2O导流 n 品牌持续影响与互动 n 营销的不断支持，购买的转化 ,Communica)on
Solu)on ,Teaser
Teaser
,议题发起，引发讨论 议题发起，引发讨论 ,Launch
Launch
,亮点引爆，最大化体验 亮点引爆，最大化体验 ,Sustaining
Sustaining
,持续转化，购买分享 持续转化，购买分享 ,KTS：
,n 有趣且引发行动的议题 n 英国血统认知形成基础 n 足够的影响，迅速引起热议 ,KTS：
,n 创新的体验 n 血统的相信 n 天猫上市的流量 n 产品的记忆与甄别 ,KTS：
,n O2O导流 n 品牌持续影响与互动 n 营销的不断支持，购买的转化 ,Teaser
·∙
病毒视频发起话题——“跑步原来还可以这样” ,通过社交平台和视频，发布一支病毒视频，讲述一位英国摄影师从专业拍摄到发现跑步过程中的生活乐趣的故事。 ,Teaser
·∙
病毒视频发起话题——“跑步原来还可以这样” ,各大网络视频平台，进行病毒视频的位置推荐，吸引关注。 ,<一个英国摄影师跑步的故事> 跑步原来还可以这样 ,<一个英国摄影师跑步的故事> 跑步原来还可以这样 ,<一个英国摄影师跑步的故事> 跑步原来还可以这样 ,Teaser
·∙
争议话题继续传播视频——“你为什么跑步” ,Social平台根据视频内容，发起争议话题#你为什么跑步#，引导两个方向的讨论和对抗，继续炒热病毒视频。 ,n #你为什么跑步#很多人跑步会晒出成绩、心情、装备，我觉得这都不是我跑步的初衷，我跑步是为了快乐，是生活的一部分。 n #反运动压力#有些人跑步，好像不跑到十公里就不算跑步了一样，至于嘛。。。看看人家老外跑得多开心。 n #反跑步鸡汤#跑个步为什么会跑出这么多心情呢，你是在跑步的时候喝了碗鸡汤吗？ n #反压力逼格#压缩裤，紧身衣，asics，跑个步花进去好几千，还不如出去玩一圈。。 ,Teaser
·∙
从讨论到参与——“跑着去__ __” ,在讨论进入白热化的时期，在微博、微信上召集用户从讨论到参与，开始秀出自己“跑着去__ __”。 ,微信拍照模板：微信端拍照模板，在“跑着去__ __”句式中按自已需求编辑目的地或准备要做的事。在朋友圈内,晒出来，转发。掀起一股做什么都要＃跑着去__ __#的热潮热议。 ,Teaser
·∙
KOL扩散议题——预热“跑着去__ __”Campaign ,通过多领域KOL合作，为“跑着去__ __”话题增加热度，再通过PR层面进行传播，为接下里的Campaign上线预热。 ,北上广深四大城市，四大名人联手，为Life Runner代言！ ,KOL推荐： ,摄影师——唐师曾（推荐理由：） ,明星——陈坤、彭于晏（推荐理由：陈坤的“行走”主,张心灵之旅，彭于晏本人的运动感很强） ,专业跑者——钱程熙、约瑟夫·蒂姆 ,（推荐理由：钱程熙，跑步圈达人， 09年开始公路跑，,12年开始慢慢在网络上接触越野跑文化，开始了越野之,旅，2013年杭州山地馬拉松全程组第九名，今年參加了,HK100。 ） ,Teaser
·∙
“跑着去__ __”Campaign上线 ,经过KOL的话题预热，开始正式招募用户使用“跑摄”APP，拍摄照片、视频，通过不同平台，晒出自己跑出的世界。 ,n “跑摄”APP、活动Minisite、天猫官方旗舰店、官方微博微信平台同时上线，共同发起“跑着去__ __”活动，平台之间相互打通联动。 n 用户可以通过“跑摄”APP看到KOL跑步时拍摄的照片，在KOL的带动下开始拍摄自己的“跑摄”，拍摄完成后，用户可以上传图片或视频到自己的主页上，这些素材也会同步更新到活动Minisite上； n 在活动Minisite上，用户也可以随时观看KOL的跑步图品、视频，也可以手动上传自己的图片视频，也可以看到其他用户的图片视频； n 官方微博、微信同步更新话题，传播KOL和用户的优秀作品，微信继续传播“跑着去__ __”拍照模板； n 所有的平台与平台之间相互导流，最大程度增加扩散面，吸引更多的用户参与其中。 ,Teaser
·∙
“跑着去__ __”Campaign上线——跑摄APP示例 ,用户登录后，首页面显示摄影师迈克尔·博桑科的视频故事，以及,其他KOL的跑步视频和图片。用户点击可以观看不同KOL的故事视频，,以及他们通过跑摄拍摄的图片和视频。 ,Teaser
·∙
“跑着去__ __”Campaign上线——跑摄APP示例 ,用户观看KOL的视频图片之后，可以点击“FOLLOW”按钮，跟随KOL,的跑步模式，开始自己的跑步，也可以点击“跑出我生活”自定义,模板开始自己的跑摄。 ,(cid:2973)(cid:1307)(cid:3809)(cid:3379)(cid:2051)(cid:1),FOLLOW ,Teaser
·∙
“跑着去__ __”Campaign上线——跑摄APP示例 ,用户点击“跑出”我生活，,可以选择“跑摄”过程中拍,摄照片的模板，跑步时的音,乐等信息。 ,(cid:2973)(cid:1307)(cid:3809)(cid:3379)(cid:2051)(cid:1)(cid:4042)(cid:4404)(cid:2949)(cid:3356)(cid:2822)(cid:3412)(cid:1),(cid:4160)(cid:2135)(cid:2822)(cid:3412)(cid:1)(cid:3948)(cid:3170)(cid:3981)(cid:1)(cid:2825)(cid:1448)(cid:3400)(cid:1405)(cid:1)(cid:4366)(cid:1518)(cid:2071)(cid:3174)(cid:1),(cid:4162)(cid:1405)(cid:4663)(cid:3389)(cid:269)(cid:2390)(cid:1926)(cid:4692)(cid:270)(cid:1),(cid:4042)(cid:4404)(cid:4219)(cid:2497)(cid:1),(cid:2973)(cid:1307)(cid:3809)(cid:3379)(cid:2051)(cid:1)(cid:4042)(cid:4404)(cid:2949)(cid:3356)(cid:2822)(cid:3412)(cid:1),(cid:4042)(cid:4404)(cid:4219)(cid:2497)(cid:1),(cid:1063)(cid:1465)(cid:4219)(cid:2497)(cid:1)(cid:4394)(cid:957)(cid:1252)(cid:4525)(cid:2757)(cid:99)(cid:3874)(cid:2585)(cid:1)(cid:56)(cid:80)(cid:79)(cid:69)(cid:70)(cid:83)(cid:71)(cid:86)(cid:77)(cid:1)(cid:85)(cid:80)(cid:79)(cid:74)(cid:72)(cid:73)(cid:85)(cid:99)(cid:3874)(cid:2585)(cid:1)(cid:35)(cid:83)(cid:86)(cid:79)(cid:80)(cid:1)(cid:46)(cid:66)(cid:83)(cid:84)(cid:1),(cid:1528)(cid:1013)(cid:1480)(cid:3579)(cid:269)(cid:2390)(cid:1926)(cid:4692)(cid:270)(cid:1),Teaser
·∙
APP基础功能扩展——用户个人信息数据记录 ,“跑摄”APP除了核心的拍照功能之外，还可以成为用户个人运动信息数据中心。 ,(cid:2973)(cid:3356)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:4264)(cid:1980)(cid:3476)(cid:2316)(cid:4559)(cid:3983)(cid:1) (cid:2973)(cid:3356)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:1)(cid:4264)(cid:1980)(cid:3476)(cid:2316)(cid:4559)(cid:3983)(cid:1),安装“跑摄”APP可以与IOS8的ihealth或者,用户的外部运动设备（如运动手环等）数据,同步。 n 数据示例： 跑步的公里数、平均心跳、跑步路线的定点,打卡、消耗热量等。 ,根据这些数据，还会定期推送适合用户的相,关活动。如向较胖的用户推送活动“跑者去,减肥”等。 ,Teaser
·∙
活动官方MINISITE示例 ,Teaser
·∙
活动官方MINISITE示例 ,Teaser
·∙
活动官方MINISITE示例 ,Teaser·天猫官方旗舰店示例 ,Teaser·销售导流——天猫官方预售 ,整个Campaign过程中，所有的页面都可导流到天猫官方店，进行产品预售，并使用奖励机制为用户带来惊喜。 ,通过APP、Minisite、微博、微信等平台，导流到天猫官方店； ,在预售界面可以进行产品预售，用户可以将产品放入购物车，等待正,X月x日，正式发售。
现在预购，有惊喜！ ,式上线； ,在正式上线后，可以给予购买预售的用户一定优惠（免费或折扣），,低于上线当天的价格，给用户带来意外惊喜。 ,Teaser·社交平台话题延续 ,通过特色的KOL合作，在social平台继续进行话题炒作。 ,n 野生的街头摄影大师——合肥供水公司抄表员 刘涛 ,“我经常被现实给击败。我热爱生活，热爱自己的追求的东西，但常常倍受打击，因为我没有学历或者说什么别的东西，我无法去掌握自己的命运，所以下班后我选择在街头游荡，拍摄那些荒诞、真实的东西”。 ,n 东京男子跑步打造地图苹果Logo——约瑟夫·蒂姆 ,蒂姆是一名马拉松跑步者，他使用iPhone在东京地图中画出了苹果Logo图形，在使用Runkeeper应用追踪他的跑步路线。此次长跑起于东京皇宫，途经六本木，最终完成于新宿。蒂姆整个过程花费了2小时，跑步距离13英里(约合2.1万米)。在跑步过程中，蒂姆的平均心率为每分钟155下。 ,Teaser·产品曝光——为发布阶段进行预热 ,通过PR手段，进行专业的产品测评和时尚搭配，从产品曝光层面开始为发布阶段预热。 ,SPRANDI跑鞋初测评——轻松无压力 ,产品曝光两个方向 ,n 产品测评—— 在专业的跑鞋垂直论坛，进行SPRANDI跑鞋测评，测评角度可以是不专业的角度，主要从故事和品牌的态度上着手。 方向示例—— 200+的进口跑鞋，简直就是小nike 穿起来让你很无压力的进口跑鞋 ,n 时尚搭配—— 通过时尚KOL合作，进行时尚搭配，与英伦风格服饰进行搭配，强调英伦基因。 方向示例—— 英伦运动风，轻松无压力的释放 英伦混搭，跑鞋和西装 ,Communica)on
Solu)on ,Teaser
Teaser
,议题发起，引发讨论 议题发起，引发讨论 ,Launch
Launch
,亮点引爆，最大化体验 亮点引爆，最大化体验 ,Sustaining
Sustaining
,持续转化，购买分享 持续转化，购买分享 ,KTS：
,n 有趣且引发行动的议题 n 英国血统认知形成基础 n 足够的影响，迅速引起热议 ,KTS：
,n 创新的体验 n 血统的相信 n 天猫上市的流量 n 产品的记忆与甄别 ,KTS：
,n O2O导流 n 品牌持续影响与互动 n 营销的不断支持，购买的转化 ,Launch
·∙
创新发布会——最大化品牌及产品体验 ,利用上阶段的人气，在Launch阶段打造最具创新价值，前所未有的发布会，最大化品牌及产品的体验。 ,n 发布会将采用当前先进的视觉体验技术：,Fulldome.Pro球幕 ,这种先进的现场视觉体验场景在中国尚未被任何品牌使用过。 ,n 发布会预热亮点： ,在户外设置Fulldome球幕影院，通过外部球面屏幕进行发布会预热传播； ,通过外部屏幕进行倒计时，并闪现许多跑摄收集到的照片，以制造悬念引起公众关注； ,外部屏幕同时还会显示二维码，公众通过扫描二维码进入Sprandi天猫商城，在官方商城里可以预约影院体验资格，也可以将进入预售倒计时的Sprandi产品放入购物车。 ,Launch
·∙
创新发布会——最大化品牌及产品体验 ,利用上阶段的人气，在Launch阶段打造最具创新价值，前所未有的发布会，最大化品牌及产品的体验。 ,n 发布会现场亮点： 发布会现场配设以伦敦、上海、北京为主题,的系列产品； ,产品上配有触点，体验者通过穿上不同的鞋,触发不同城市的场景体验，身临其境地感受,不同城市讲述的跑摄故事。 ,同时伴随听觉、触觉以及味觉等方面的场景,还原，如奔跑的脚步声、迎面吹来的风的触,感等，让体验者在炫丽的视觉体验之余，感,受到真实的4D体验。 ,Launch
·∙
线上同步发布活动——配合线下发布会宣传 ,天猫商城在线上与发布会同步发起活动，通过创新的体验模式增强发布会的网络热度。 ,Click
Here ,在天猫商城配合线下也举行发布会，点击商城主页面不同城市主题的鞋款，会打开创新的视觉体验H5页面，通过网页播放该城市的跑摄场景再现，与线下发布会相对应，之后进入选购界面。 ,Launch
·∙
产品与品牌紧密结合——发布多种主打鞋款 ,天猫官方商城推出多种产品，将品牌和产品紧密连接，如： 明星产品——以“小伦敦”等城市主题作为昵称的City Icon鞋款； 素人同款——突出英伦血统的品牌基因，增强品牌DNA信任感。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例1：互动banner：途牛合作 ,消费者输入自已想去的目的地，,即会直接跳转到Sprandi官方网,店。消费者有机会抽取与自已的,目的地相关的主题城市icon跑鞋,或机票大奖。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例2：Crazy banner：大众点评合作 ,进入大众点评界面，当点击想要选择,的美食时，会弹出“#跑着去吃午,饭”banner，点击后转到宣传页面，,去合作店铺用餐凭穿着Sprandi鞋款可,以领取代金券或者享受折扣。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例2：Crazy banner：大众点评合作 ,进入大众点评界面，当点击想要选择,的美食时，会弹出“#跑着去吃午,饭”banner，点击后转到宣传页面，,去合作店铺用餐凭穿着Sprandi鞋款可,以领取代金券或者享受折扣。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例2：Crazy banner：大众点评合作 ,进入大众点评界面，当点击想要选择,的美食时，会弹出“#跑着去吃午,饭”banner，点击后转到宣传页面，,去合作店铺用餐凭穿着Sprandi鞋款可,以领取代金券或者享受折扣。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例3：Crazy banner：百度地图 ,在百度地图上搜索某一地点之后会,出现Sprandi的logo指向目的地，屏,幕左下方会出现“#跑着去目的,地”的banner，增强传播效果。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例3：Crazy banner：百度地图 ,在百度地图上搜索某一地点之后会,出现Sprandi的logo指向目的地，屏,幕左下方会出现“#跑着去目的,地”的banner，增强传播效果。 ,Launch
·∙
加大创意投放——拉动导流，刺激销量 ,加大创意投放，围绕活动做外围传播，多平台多方式增强消费者互动，拉动向天猫官方商城的导流，刺激产品销量。 ,示例3：Crazy banner：百度地图 ,在百度地图上搜索某一地点之后会,出现Sprandi的logo指向目的地，屏,幕左下方会出现“#跑着去目的,地”的banner，增强传播效果。 ,Launch
·∙
APP联合其他品牌发起活动——增强用户使用粘性 ,利用APP平台优势，联合其他品牌发起线上活动，增强用户使用粘性，保持传播热度。 ,通过跑摄APP与其他品牌进行合作，配合发起线上活动，带动线上宣传热度。 ,如： ,与KFC合作，跑摄超过一定里程可以得到炸鸡等产品的换购券； ,与嘀嘀打车合作，跑摄超过一定里程得到一定金额的嘀嘀打车红包； ,与大众点评合作，用跑摄里程可以兑换相应金额的代金券； ,与猫眼电影合作，跑摄超过一定里程可以换取不同种类的电影票。 ,Launch
·∙
Social平台配合话题——增强传播效果 ,依托Social平台进一步炒热话题，保持传播热度。 ,n 话题方向： -发布会方向：#从来没有见过这么炫酷的跑步机#、#英国大叔跑得很开心的样子# -产品方向：#穿sprandi，完全无压力#、#英伦风伦敦潮鞋Sprandi# -促销方向：#进口品牌，大众价格#、#买双小伦敦，跑着去生活# -APP推广方向：#这个APP绝对年度最佳#、#有了跑摄，妈妈再也不用担心我会跑丢了# -活动方向：#你敢晒出来你跑步的照片吗#、#看来自己的跑步照片也是醉了# n 平台选择： 微博、豆瓣、论坛、微信、知乎…… ,#跑着去跳舞# 穿着新买的跑鞋去跳舞，今天心情也棒棒哒~@Sprandi官方微博 ,Communica)on
Solu)on ,Teaser
Teaser
,议题发起，引发讨论 议题发起，引发讨论 ,Launch
Launch
,亮点引爆，最大化体验 亮点引爆，最大化体验 ,Sustaining
Sustaining
,持续转化，购买分享 持续转化，购买分享 ,KTS：
,n 有趣且引发行动的议题 n 英国血统认知形成基础 n 足够的影响，迅速引起热议 ,KTS：
,n 创新的体验 n 血统的相信 n 天猫上市的流量 n 产品的记忆与甄别 ,KTS：
,n O2O导流 n 品牌持续影响与互动 n 营销的不断支持，购买的转化 ,Sustaining
·∙
持续O2O导流——扩大线下接触点 ,Events——以体验活动持续O2O导流热度，线上线下接触点打通。 ,推动新一波线下活动，以体验进行导流，如： • 商业街——以商业街作为地点选取穿高跟鞋逛街的女生，扫描二维码关注官方social账号，可以获得免费租用,Sprandi跑鞋逛街的机会； • 写字楼——以写字楼为地点选择午间休息的上班组，只要扫描二维码关注官方social账号，即可穿上一双,Sprandi跑鞋参加Sprandi午间跳绳比赛，在1分钟内跳,够一定数量，即可获得脚上的Sprandi鞋。 ,Sustaining
·∙
延续品牌影响力——倡导无压力运动 ,结合品牌主张推出系列线下活动，倡导无压力运动，延续品牌影响力。 ,示例1：不跑不跑团 ,组织对于“无压力”跑步有强烈认同,感的人群，到专业跑步人士集中的场,地（如奥林匹克森林公园），寻找跑,步装备精良的人合影后，发布到“跑,摄”APP“炫耀”，引发话题讨论，,吸引网友关注。 ,Sustaining
·∙
延续品牌影响力——倡导无压力运动 ,结合品牌主张推出系列线下活动，倡导无压力运动，延续品牌影响力。 ,示例2：马拉松摄影团 ,全民马拉松邀请一位无压力跑,步爱好者，跑至第二名时，与,第一名马拉松运动员合影后，,把照片发布到“跑摄”APP“炫,耀”，引发话题讨论，吸引网,友关注。 ,Sustaining
·∙
跨界合作——保持品牌主张延续性 ,以其他品牌跨界合作，延续“跑着去生活的”品牌主张。 ,示例1：Sprandi 外送团——星巴克 ,与星巴克合作组织专业外送团，给穿着Sprandi的外送人员订制专业工装。 ,Social平台发布 #星巴克也有外送了？# 话题，吸引网友关注。 ,Sustaining
·∙
跨界合作——保持品牌主张延续性 ,以其他品牌跨界合作，延续“跑着去生活的”品牌主张。 ,示例2：Sprandi 外送团——野兽派花店 ,与野兽派花店合作，订制融入鲜花元素和Sprandi元素的订制店员装和外送工装，外送人员,穿着订制装跑着去送花 ,同时Social平台发布 #野兽派跑着去送花# 话题，吸引网友关注。 ,Sustaining
·∙
跨界合作——保持品牌主张延续性 ,以其他品牌跨界合作，延续“跑着去生活的”品牌主张。 ,示例3：Sprandi 外送团——野兽派花店 ,与星巴克、多乐之日合作，在每周限定时间段内，穿着Sprandi到店的顾客可免费获得下午,茶咖啡或蛋糕。 ,同时，在Social平台发布 #跑着去喝下午茶# 话题，告知网友有此活动，鼓励大家参加。 ,Sustaining
·∙
跨界合作——保持品牌主张延续性 ,以其他品牌跨界合作，延续“跑着去生活的”品牌主张。 ,示例3：跑着去读书——PAGEONE ,与PAGEONE书店合作，穿着Sprandi到店的顾客购买英国作家作品，可享受折扣优惠。 ,同时，在Social平台发布 #跑着去读书# 话题，告知网友有此活动，鼓励大家参加。 ,。 ,Sustaining
·∙
重要节点促销——结合热点增强导流 ,在一些重要节点结合当时的热点进行及时促销跟进，增强导流量。 ,在“双十一”、“双十二”等重要节,点推出促销活动，参考优衣库排队促,销,发起如“疯狂促销，等你一起来,跑”等促销活动，在线上发起虚拟跑,步的活动，参加活动的人越多，获得,在官方店购买Sprandi的折扣就越低。 ,Sustaining
·∙
创意产品增加电商活跃度 ,推出外围周边产品，进一步刺激电商活跃度。 ,为Sprandi设计周边产品，例如表情贴或鞋垫。每位用户购买Sprandi系列鞋可获赠表情贴,纸一张或印有某国地图的鞋垫一个，也可把周边产品在天猫旗舰店单独售卖。 ,Sustaining
·∙
精准传播持续导流量 ,淘宝商家合作，精准直达目标用户 ,与淘宝相关运动产品高质量卖家合作，将印有“跑摄”二维码的广告单页或产品促销,信息单页与该卖家包裹共同寄送给用户。 ,案例：欧莱雅与淘宝化妆品卖家合作，将产品小样与其他品牌产品一起寄送给用户，,直接打击竞品，同时带动销量。 ,(cid:3702)(cid:1554)(cid:2127)(cid:1810)(cid:1),李强 ,助理总裁 10% ,郭耀峰 ,策略长 30% ,Alex Phung ,创意长 10% ,客户部 ,策略部 ,创意部 ,刘烁 ,高级总监 30% ,崔伦 ,客户总监 ,50% ,王姣 ,策略副总监 50% ,王越 策略经理 100% ,杨辰光 客户经理 100% ,宁嘉凝 客户执行 100% ,丁泉 客户经理 100% ,段苗 客户执行 100% ,李惠静 ,创意总监 50% ,李永明 ,副创意总监 100% ,王帅 创意组长 100% ,俞约言 美术 100% ,吴妍 美术 100% ,姜婷婷 资深文案 100% ,职业背景 ,近12年市场营销经验，涉及IT、汽车、通信、消费品等领域 , 2004年加入蓝色光标。 , , ,相关经验 ,期间先后负责：宝洁、欧普照明、利洁时集团（杜蕾斯和滴露）、红牛、茅台、水井坊、联想和ThinkPad、联想控股及农业、三星（笔记本和MP3）、Jeep、中国联通、思科、美满电子等项目的整体运作。 , ,李强 ,助理总裁 ,职业背景 ,留洋10年，从业10年 ,先后任职于 ,Onfire Branding (纽西兰)； ,Big Voice （纽西兰）； ,先知品牌咨询公司； ,黑弧奥美； ,蓝色光标。 , ,相关经验 ,刘烁 ,高级总监 ,中国民航，北京劳动人事仲裁委员会，国家电网，中兴通，上海一汽， ,广汽本田，北汽福田，ASB Bank（奥克兰银行）， ,Air New Zealand（新西兰航空）等。 ,职业背景 ,8年广告经验，涉及通信、IT、金融、消费品等领域 ,曾就职于奥美集团7年，智威汤逊1年 ,2014年加入蓝色光标。 ,相关经验 ,曾服务的品牌主要有：中国联通、中国移动、中国银联、思科、意法半导体、,KPMG、乐都汇、路博润、CNTV、欧普照明、联想、水井坊、红星美凯龙等。 ,崔伦 ,客户总监 ,职业背景 ,跨越媒体、甲方、国际4A奥美与本土传播代理机构蓝色光标的16年营销及传播,经验，涉及商业及营销咨询、品牌及互动企划、整合营销传播企划及管理、消,费品营销、数字营销、内容营销、渠道营销、客户关系管理、要素品牌营销、,企业社会责任、危机管理、 企业传播、赞助营销及大型活动等。 ,相关经验 ,Yorf 郭耀峰 ,策略长 ,除领导团队长期服务于宝洁、箭牌、雀巢、美赞臣、加多宝、西铁城、苹果、,谷歌、百度、京东商城、1号店、豌豆荚、英特尔、诺基亚、LG 、联想、佳能、,梅赛德斯-奔驰、德国大众、英菲尼迪、丰田等之外，也为诸多行业和领域的客,户提供过策略咨询。 ,职业背景 ,13年媒体、公共关系及广告经验 ,涉及整合营销传播企划与管理、品牌体验全案规划与执行、公共关系、体育营,销、口碑营销、数字营销等 ,在加入蓝色光标之前，先后在中国计算机报社、奥美旗下我是大卫整合营销传,播等机构供职。 ,相关经验 ,王姣 ,副策略总监 ,曾长期服务于苹果、中国移动（动感地带、全球通业务品牌）、李宁等国内外,品牌 ,职业背景 ,高中时，一心一意的想成为最man的会计师，最后以优秀的商科成绩报考了,Communication Design并主修插画，三年后投了Digital Multimedia界，然后,就决心在Digital世界里打拼了。从设计师开始，从大马Arachnid，OgilvyOne,到中国北京Agenda为创意总监到被委任为灵智精实数字行销中国区数字总监兼,群创意总监 到现在出任蓝色光标数字营销机构的创意长，完全的Digital ,Focus造就了昔日，今日和明日的我。 ,Alex, 来自马来西亚。具备11年4A互动创意经验的他，曾获得大马的灵鹿奖项、,MC2 金奖、雅虎亚洲互动奖和纽约Festival互动奖。在中国，他也活跃于,Oneshow青年创意营，乐于与学生分享工作的热情和快乐。 ,他具备独特的创意眼光和丰富的互动创意经验，并善于发展数字创意概念到互,动执行的每个环节。帮助客户将市场营销目标转化为数字创意技术解决方案。 ,他热心于参与网络社区，每天泡在Instagram、QQ、Facebook、Flickr、人人网、,新浪微博、开心网。Alex喜爱所有具有创意精神的事物，并热爱美食。并将各,种美味都记录在他的social生活中。 ,他热爱中国！ ,Alex Phung 彭骏成 ,创意长 ,职业背景 ,12年互动广告创意工作经验 ,曾在Digitas 、EuroRSCG 4D、IM2.0等多家数字营销公司担任创意部要职。 ,相关经验 ,服务客户：大众中国、东风日产、捷豹、奔驰、海尔、红牛、宝洁、杜蕾斯、,滴露、薇婷、妮维雅、宜家、星巴克、强生婴儿等。作品曾获Sabre、华文时报、,艾菲奖、4A金印奖等国内外数字营销领域奖项。 ,李慧静 ,创意总监 ,职业背景 ,8年互动广告经验，涉及汽车、快消品、IT产品等。 ,曾就职于Agenda、EURO互动、好耶广告等互动传播公司。 ,2014年4月加入蓝色光标。 ,相关经验 ,曾服务的客户有：高露洁、士力架、德芙、罗技、东风标致、一汽奥迪、北京,现代、PICC等。 ,李永明 ,创意副总监 ,Thanks. ,
