B lued 2017合作传播项⽬目书 ,策划⼈人： 李李恒/李李昂 ,2016年年11⽉月24⽇日 ,执⾏行行概要 ,项⽬目简述 ,与国内最⼤大的社交媒体平台Blued合作，建⽴立此平台⾸首个品牌账号「魅族科技」，以创意VCR吸引LGBT及泛受众关注，聚集⾸首批粉丝后进⾏行行Pro6 Plus及Note5产品售卖。 执⾏行行⼈人员：李李恒（策划）/李李昂（策划）/Blued & 致趣团队 ,执⾏行行周期：2017.02.05~2017.04.15 （活动期后为⽇日常维护及⻓长期产品售卖） ,项⽬目意义 ,1. 话题传播价值：在对外传播中，LGBT群体话题是天然的新闻源，极易易引发UGC。 2. 产品售卖价值：LGBT群体相对⼤大众群体拥有普遍较⾼高的消费能⼒力力（3-5倍）与转化率（CTR 1.1%）。 3. 品牌提升价值：LGBT族群拥有普遍较⾼高的审美以及设计欣赏⽔水平，便便于感性且具较⾼高设计感的视觉输出。 ,项⽬目预估效果 ,Blued项⽬目主要⽀支持 PRO7 整合营销以及PRO6 Plus的销量量，初期进⾏行行定制机售卖，后期可魅蓝Note5的销售⽀支持。 *PRO7整合营销衡量量指标为点击量量/讨论量量/转发量量/评论数...等曝光相关维度指数。 ,1. 传播效果—点击量量：159,500 讨论量量：1,000 总浏览量量：1,430,000 曝光量量：26,000,000 转发量量：121,000 评论量量：12,100 阅读量量：50,000。 ,2. 销售效果：总计销售13,000台⼿手机。 ,预算 ,*Bued APP推⼴广资源为打包合作价，⽆无单价报价。 ,类型,⼯工作项⽬目,细项描述,数量量,衡量量指标,预估效果,费⽤用,品牌认证账号,⼊入驻品牌认证账号,［悬疑海海报 话题竞猜］动态⻚页置顶,＃谁将会是第⼀一个⼊入驻,blued的品牌＃,落地⻚页,LGBT KOL配合传播,设计制作＃魅族成为⾸首个⼊入驻blued品牌，做粉红营销＃,1,1,1,4,点击量量 讨论量量,6,000 1,000,点击量量/讨论量量,NA,NA,NA,NA,品牌⼊入驻,品牌⼊入驻,魅蓝Note5电商导流,品牌账号在重点位置添加魅,蓝Note5销售链接,1,点击量量,20,000,微博KOL,#魅族进驻Blued 你怎么,看？#,10,转发量量 评论量量,30,000 3,000,￥ ,150,000,微信KOL,《魅族成为⾸首个进驻Blued的品牌》,5,浏览量量,250,000,￥ ,100,000,ePR稿件发布,《魅族开始进⼊入彩虹产业》,30,浏览量量曝光量量 点击量量,60,000,￥ ,4,500,Idea征集,身边Banner,点击链⾄至官⽅方账号，邀请参与活动。,2,5,000,000 25,000,NA,开机图,1,曝光量量 点击量量,5,000,000 25,000,NA,VCR传播,品牌视频拍摄,根据LGBT Idea征集拍摄品,牌视频,1,拍摄完成,NA,￥ ,600,000,街访VCR拍摄,街访VCR拍摄,1,拍摄完成,NA,￥ ,150,000,动态信息流置顶,导流VCR视频,1,NA,身边⻚页Banner,Blued资源推荐,1,曝光量量 点击量量,5,000,000 25,000,NA,淡蓝同志微信传播,合作赠送资源,1,阅读量量,50,000,NA,淡蓝同志微博传播,合作赠送资源,1,转发量量 评论量量,1,000 100,NA,微博KOL,#关于LGBT的街坊#,15,转发量量 评论量量,45,000 4,500,￥ ,150,000,微信KOL,《关于LGBT的街坊 你肯定没想到》,10,浏览量量,500,000,￥ ,100,000,ePR稿件发布,《魅族发布LGBT⼈人群认》,30,浏览量量,60,000,￥ ,45,000,定制机售卖,PRO6 Plus定制机,制作定制版PRO6 Plus 3,000台，在Blued内进⾏行行售,卖。,1,销售量量,售卖结束,开机图,Blued资源推荐,2,曝光量量 点击量量曝光量量 点击量量,5,000,000 175,000,NA,动态⻚页Banner,Blued资源推荐,1,1,000,000 6,000,NA,身边⻚页Banner,Blued资源推荐,1,曝光量量 点击量量,5,000,000 25,000,NA,微博KOL,#⾸首台LGBT定制机#,15,转发量量 评论量量,45,000 4,500,￥ ,150,000,类型,⼯工作项⽬目,细项描述,数量量,衡量量指标,预估效果,费⽤用,类型,⼯工作项⽬目,细项描述,数量量,衡量量指标,预估效果,费⽤用,微信KOL,《魅族发了了国内⾸首款LGBT定制机》,ePR稿件发布,《魅族发布LGBT⼈人群认》,魅蓝Note5销售,品牌账号上线后持续进⾏行行,活动奖品物料料,PRO6 Plus/魅蓝Note5,Blued合作费⽤用,资源推荐位/品牌账号技术搭建,10,30,1,50,1,浏览量量,浏览量量,点击量量,NA,NA,总计,传播⽅方案 ,500,000,60,000,10,000,NA,NA,￥ ,￥ ,￥ ,￥ ,100,000,45,000,125,000,800,000,￥ 2,519,500,Summary：本项⽬目共分为四阶段进⾏行行，在1~3阶段品牌账号吸引充⾜足粉丝后，将开始转为品牌传播及定制机与魅族产品售卖。 ,Stage.1 品牌⼊入驻（05.Feb） ,Blued可为魅族官⽅方品牌账号⼊入驻提供技术⽀支持，并在⼊入住前发布倒计时「悬疑海海报」，邀请Blued⽤用户竞猜「谁会是第⼀一个进驻Blued的品牌？」。账号正式上线后，PR及Social配合传播魅族成为⾸首个进驻Blued的品牌，并进⾏行行⽇日常内容规划，魅族⾸首期活动及KPI将以粉丝聚集为主要⽬目的，配合Blued内⼴广告投放及⽇日常内容运作，聚集⾸首批粉丝。 ,传播渠道 ,Blued：动态⻚页置顶/落地⻚页/LGBTKOL ,微博&微信：魅族官⽅方/⼆二次元（妇男腐⼥女女）/⼴广告营销类KOL PR：科技/⼴广告营销类 知乎：如何看待魅族在Blued开品牌账号？ ,Stage.2 Idea征集 （06.Feb~16.Feb） ,1. 真实故事征集：向LGBT征集亲情、友情、爱情等真实故事，私信魅族Blued内账号。 2. 品牌VCR脚本改编：由BG策划团队将其改编为品牌VCR系列列脚本故事，并隐去主⼈人公个⼈人信息，公布于魅族品牌账号。 3. 品牌VCR主题征集：向LGBT群体征集系列列品牌VCR主题，同时其将作为魅族在Blued内的品牌传播主题。 ,Stage.3 品牌VCR+实验视频传播（01.Mar~15.Mar） ,在Blued内与微博微信等外部渠道传播品牌VCR同时，制作系列列街坊实验视频，在品牌VCR传播后持续拉动话题。 实验视频（街坊形式） ,VCR VOL1:《你介意与LGBT群体共浴吗？》 ,VCR VOL2:《多年年好友宣布出柜，你会怎么样？》 VCR VOL3:《你是否愿意和LGBT同宿？（同性）》 传播渠道 ,Blued：Banner/开机⻚页/推送等资源推荐 ,微博：魅族官⽅方渠道/LGBT、⼴广告营销类KOL 微信：新世相、⼴广告营销类KOL 视频垂直：笔⼽戈官⽅方视频渠道/⼈人⼈人美剧、快⼿手等视频类APP PR：进⾏行行具社会话题性新闻稿发布。 ,Stage.4 定制机售卖（01.Apr~15.Apr） ,定制机：制作3,000台PRO6 Plus彩虹定制机，在Blued内配合魅族品牌⽇日或节⽇日进⾏行行售卖测试，如效果好则追加定制销售。 魅蓝Note5：在微博粉丝量量达成初步预期后（3.5~5.9w粉丝），便便进⾏行行魅蓝Note5的线上售卖。 ,发布会⽀支持 ,【双蓝新⼈人类突击魅族发布会】 ,选择2017年年发布会中⼀一场进⾏行行KOL直播。挑选blued⼈人⽓气主播到现场直播发布会盛况，期间通过有奖问答等互动⽅方式，激发普通⽤用户观看、参与热情。 ,1.组织魅族blued彩虹团，为其特别制作彩虹旗。 2.blued内活动⻚页加⼊入官⽹网预约链接，统计导流数据。 3.发pr稿：魅族发布会出现彩虹军团，魅族新品⼤大受同志群体⻘青睐。 ,
