黄金“食”刻 呷哺任你行 线上活动营销方案 ,目 录
,C O N T E N T S ,背景分析
,目标策略
,执行规划
,活动背景概况梳理
,针对中秋节、十一黄金周，举办黄金,“食”客，呷哺任你行店面活动。 n 时间：9月27日-10月10日 n 活动餐厅： ,除上海、江苏、湖北市场外呷哺呷哺所有餐厅 ,n 活动目标： ,通过店面活动在假日及黄金周期间，提升品牌影响,力，拉动店面销售，提升消费客单价。 ,我们的目标受众分析
,此次营销活动以店面活动为主导，但需依托线上平台传播扩散，移动端分析尤为重要。 ,根据数据报告显示，移动端餐饮饮食以女性用户为主导。 ,我们的目标受众分析
,8 0 、 9 0 后
,一 二 线 城 市为 主
,女 性 比 男 性用 户 多 一 点
,热 爱 美 食
,我们的推广优势
,强大的终端店面支持，保,证活动的有效执行与店面,跨品牌合作，依托去哪儿网,的传播平台，实现活动更广,影响，直击目标消费人群。 ,的传播与影响。 ,丰厚的奖励措施，刺激消费者到店消费。 ,奖励特色：去哪儿网基金/贵重实物礼品/呷哺新品使用券 ,我们所面临的问题
,(cid:4559)(cid:3180)(cid:2083)(cid:1875)(cid:3177)(cid:1321)(cid:4287)(cid:3030)(cid:2951)(cid:4239)(cid:3943)(cid:2082)(cid:4559)(cid:1045)(cid:1599)(cid:2216)(cid:1549)(cid:1),(cid:3809)(cid:2764)(cid:3566)(cid:2795)(cid:2594)(cid:1445)(cid:3801)(cid:3637)(cid:3422)(cid:287)(cid:1),(cid:3266)(cid:1925)(cid:4381)(cid:4569)(cid:3030)(cid:2951)(cid:4239)(cid:3943)(cid:4559)(cid:3714)(cid:4246)(cid:1591)(cid:1307)(cid:1),(cid:4528)(cid:2060)(cid:2850)(cid:1107)(cid:3944)(cid:1646)(cid:3221)(cid:3640)(cid:273)(cid:4228)(cid:1045)(cid:1841)(cid:4607)(cid:1),Q ,此次呷哺营销活动(cid:1),该如何实现与目标受众的沟通呢？
,目 录
,C O N T E N T S ,背景分析
,目标策略
,执行规划
,呷哺营销活动该如何实现目标
,核心策略
,以“活动卖点标签化”为核心，打造组合式线上线下体验平台，
,通过多传播渠道推广，实现活动信息的曝光与用户吸引
,呷哺营销活动该如何实现目标
,执行策略
,社会化媒体
,针对目标人群，选择多渠道营销推,广，通过创意互动形式，吸引大众关,注
,依托合作平台的自有,推广渠道，实现活动的,扩散传播，提高影响力。
,平台
,合作
,品牌
,营销
,传统
,媒体
,以自媒体和社交平台KOL、,百度知道等进行外围的舆论环,境铺垫，为产品打造一个积极
,正面的发展环境。
,呷哺营销活动的传播矩阵组合
,KOL意见领袖
,主流门户网站及垂直类门户
,社会化媒体平台
,自媒体
,Q ,此次呷哺营销活动
,该通过哪些具体手段实现目标呢？
,目 录
,C O N T E N T S ,背景分析
,目标策略
,执行规划
,1.需要一个Action Plan ,节奏表
,造势期【9/24-9/26】
爆发期【9/27-10/10】
升华期【10/11-10/15】
,预告活动信息 ,强化活动信息，引发互动 ,活动总结，二次传播 ,微博创意海报 呷哺一下 玩转长假 ,微信-H5轻应用 ,微信、微博-呷哺来电 ,店面抽奖机制创意 ,大事件：上新浪微博热门话题榜 ,经典案例包装 ,去哪儿网品牌渠道推广合作 ,传统PR/论坛、微博/微信：配合创意互动事件，进行信息曝光和话题日常传播 ,微博/微信KOL等意见领袖辅助扩散传播 ,目标 ,创意 互动 ,舆论 制造 ,第一阶段
,9月24日——9月26日
,造势期，我们要做什么？
,用 创 意 化 的 H 5 轻 应 用 用 视 觉 化 的 微 海 报 , 激 发 用 户 好 奇 心 引 发 关 注 告 知 活 动 信 息 ,创意海报—呷哺一下，玩转长假
,以“假期如何过好”为创意出发点
,通过询问式海报创意，抛出话题，引发网友思考。
,• 形式：微海报 • 内容：围绕“假期来了，却不知如何渡过”的现状，引发网友讨论，抛除活动预告，强化消费者认知 • 推广：以官方微博、微信为首发阵地，KOL资源扩散传播 ,创意海报 -呷哺一下，玩转长假
,假期来了，怎么办？宅在家里？NO！别浪费了时光！ ,呷哺一下，玩转长假 9月27日，黄金“食”刻 呷哺任你行等你驾到！ ,创意海报 -呷哺一下，玩转长假
,你的长假旅行没目标、没方向？ 算了吧，这里给你答案。 ,呷哺一下，玩转长假 9月27日，黄金“食”刻 呷哺任你行等你驾到！ ,创意海报 -呷哺一下，玩转长假
,浪漫假期≠玫瑰花 别幼稚了！ ,带Ta来这里，一场吃完就走的浪漫旅行 ,呷哺一下，玩转长假 9月27日，黄金“食”刻 呷哺任你行等你驾到！ ,创意海报 -呷哺一下，玩转长假
,长假离不开吃！吃了就能尽兴？ 这里有让你能尽兴的惊喜！ ,呷哺一下，玩转长假 9月27日，黄金“食”刻 呷哺任你行等你驾到！ ,H5轻应用 -呷哺一下，玩转长假
,利用H5互动技术 生动展现品牌主张 实现与目标消费者的情感沟通 ,H5轻应用 -呷哺一下，玩转长假
,假期来了 怎么办？ 宅在家里？ ,你的长假旅行 没目标、没方向？ ,NO！ 别浪费了时光！ ,算了吧 这里给你答案 ,浪漫假期≠玫瑰花 ,别幼稚了！ ,带Ta来这里 一场吃完就走的 浪漫旅行 ,H5轻应用 -呷哺一下，玩转长假
,9月27日 呷哺一下，玩转长假 黄金“食”刻 呷哺 任你行等你驾到！ ,• 最终H5轻应用展示呷哺二维码 • 引导消费者关注官方平台 • 等待活动的最终上线 ,第二阶段
,9月27日——10月10日
,爆发期，我们要做什么？
,用 极 具 噱 头 的 ， 线 上 互 动 游 戏 ， 线 下 创 意 抽 奖 行 动 , 来 一 场 全 民 参 与 的 快 乐 狂 欢 ！ , , ,H5互动游戏——呷哺假期来电
,呷哺
假期,(cid:2463)(cid:1480)(cid:1),呷哺假期来电，邀请用户参与 ,• 打造H5互动轻应用，以呷哺假期来电的,形式吸引用户参与活动。 ,• 邀请用户将活动分享至朋友圈，获取好,友帮忙累计的能量 ,• 达到30次，即可获得店面抽奖机会。 ,H5互动游戏——呷哺假期来电
,假期来电接起来
,听说假期到了 ,你还不知道做什么？ ,让好友帮你解放困惑 ,黄金“食”刻 呷哺 ,不如让我来告诉你怎么做吧！ ,任你行等你驾到！ ,呷哺假期来电 ,告知用户 ,分享界面 ,H5互动游戏—呷哺假期来电
,互动规则： ,• 好友进入互动页面后，活动开始倒计时。 • 拼命点击屏幕，破坏牢笼 ,• 每多一个朋友帮忙破坏牢笼，用户就会多获得一点能量。 ,• 当有30为朋友帮忙获取能量后，可获得抽奖机会 ,活动奖励： ,大奖：Iphone 6s玫瑰金 2台 ,幸运奖：店面1次抽奖机会 ,抽奖创意互动形式
,挥出惊喜 ,黄金“食”刻 ,呷哺任你行 ,用户进入H5页面，展现活动提供的奖励措施，邀请用户“挥”一下，伴随着,美妙的“嘀”声，参与互动游戏。 ,n 用户挥一挥手机，启动转盘模式 n 出现红色框围绕生活场景进行顺时针跳转 n 转动中，伴有美妙的“嘀”声 n 在“嘀”声结束时，落在相应的图片上会有不同奖励措施 ,热门话题榜
,# 呷 哺 带 你 玩 转 假 期 # ,活 动 发 布 后 ,打 造 微 博 热 门 话 题 榜 ， 形 成 扩 散 传,播 ， 引 发 网 友 的 讨 论 与 传 播 ,话 题 示 意 ： ,# 呷 哺 带 你 玩 转 假 期 # ,# 史 上 最 令 人 期 待 的 假 期 活 动 # ,# 黄 金 “ 食 ” 刻 呷 哺 任 你 行 # ,第三阶段
,10月11日——10月15日
,经典案例包装
,经典案例包装引发圈内关注 , 包装品牌案例，选择互联网、IT类的核心媒体进行发布，实现信息的曝光与扩散，引导圈内认识关注与讨论 ,• 《呷哺假期互动新潮，搭配去哪儿新营销 》 • 《全城假期叮咚，呷哺互联网+的线上线下新行动》 • 《玩转新营销，看呷哺如何实现互联网+战略》 ,经典案例包装
,玩转新营销，看呷哺如何实现互联网+战略 ,玩转新营销，看呷哺如何实现互联网+战略 ,选择广告门、36kr、虎嗅网等行业类网站进行案例投放 并选择IT类、互联网类知名微信号进行扩散推广，引发圈内人士关注 ,制造舆论
,1+1＞2
组合拳
,1. 社交媒体：话题传播
,话题传播规划
,传播平台：官方微博/微信平台
,造势期
,爆发期
,升华期
,锁定假期通病 全民大讨论 #假期来了怎么过# #最值得期待的假期行动# ,关联用户生活 配合线上活动话题持续发酵，制造舆论 , #神秘来电解决假期# ,连接品牌 二次传播，舆论升级 , #最酷的假期行动# , ,话题传播手段
,• 微博微信KOL全程配合扩散，话题持续发酵 ,充分利用 微博/微信 平台 ,习, ,活动传播
,学,全面覆盖 达人传播 , ,• 全网覆盖，引发讨论 ,利用微博/微信平台传播扩散影响 ,KOL推广
,• 邀请橙V账户参与活动或推荐活动，加强活动的参与感 • 段子手+明星+网络红人等组合运用，加强网友对活动的兴趣 ,【KOL推荐】 , ,2. 传统PR传播
,传统PR传播规划
,升华期 ,活动策略稿及用户情感升华稿 ,爆发期 ,用户体验稿 ,造势期 ,活动信息告知，以短、平、快式预热稿件多频发布，制造舆论话题 ,传统PR -【造势期】
,以短、平、快式预热稿件多频发布，制造舆论话题 ,《呷哺携手去哪儿网，假日好礼送不停》 《呷哺店面大酬宾，2000元旅游基金等你来》 《呷哺节日狂欢，好礼疯狂送不停》 , 媒介策略： 网络-门户/美食 论坛-全国主流论坛 ,呷哺携手去哪儿网，假日好礼送不停 ,呷哺携手去哪儿网，假日好礼送不停 ,呷哺携手去哪儿网，假日好礼送不停 ,传统PR -【曝发期】
,用户体验稿，制造活动舆论话题 ,《神秘来电，呷哺带你玩儿转黄金假期》 ,《不一样的假期体验，呷哺酬宾新玩儿法》 ,《吃呷哺能旅游，不一样的假期感受》 , 媒介策略： 平面-美食/行业/生活 网络-门户/美食/生活 论坛-全国主流论坛 , ,传统PR -【升华期】
,用户情感的升华稿，贴近用户的情感，产生共鸣 ,《呷哺让假期不在盲从》 《呷哺假期新行动 让吃成为重点》 , 媒介策略： 平面-财经/行业/生活 网络-门户/财经/生活 自媒体-案例包装 ,工商银行HCE云支付 嘀出快乐生活乐章 ,3. 品牌合作推广
,品牌合作 -活动信息的全民扩散
,品牌合作 -活动信息的全民扩散
,
