中国互联网新媒体时代传播之变下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-25 08:00:03

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资料介绍

以搜狐新闻客户端为核心，PC端和WAP端为流量池，构建自媒体生态圈通过自媒体的形式产生符合手机用户阅读习惯和移动媒体传播规律的优质内容重构媒体内容的生产模式和渠道分发模式2014搜狐IT展会大事件报道模式全新升级全面铺开自媒体化移动媒体化PC、WAP、客户端三端全覆盖同步报道美国CES大展手机搜狐网搜狐门户导流自媒体人输出优质内容目前IT拥有300个多活跃且有影响力的自媒体人用户交流直播间约稿访谈活动【双屏拦截，用内容引导最终购买

资料内容预览

——中国互联网·新媒体时代传播之变——Prepared by SOHU.com
Copyright reserved Nov. 2013The CHANGE of CHINA.不同的年代，中国网民的触网习惯发生了什么变化？先从一组数据，来看看：PAST
2008年NOW
2013年用户使用不同设备上网的比例42.9%99%0.2%67%28.6%0%用户接触网络的渠道变得更加多元化。PCPCPHONEPHONEPADPAD数据来源：CTR CNRS在不同的渠道下，他们每天都在看什么媒体？PAST
2008年NOW
2013年用户每天看的媒体网络媒体的形态变得更加的多元化。门户门户、视频、社交….媒体形式的转变PAST
2008年NOW
2013年用户每天在不同媒体上花费的浏览时长占比用户浏览媒体的时间变得更加的碎片化。80%20%0%84%69%48%门户门户视频视频社交社交数据来源：CTR CNRS媒体碎片化的时代下，对于广告他们又有什么新看法？广告面向用户的注意力争夺激烈Banner点击率数据来源：The UK Content Marketing Association内容营销革命报告& solve media ；CMA官网： http://www.the-cma.com/
99.8%的banner广告被用户无视。PAST
2000年NOW
2012年不同形式的广告都在被用户过滤PAST
2008年NOW
2013年用户眼球在不同网页区域的停留时间用户开始花更多的时间阅读有价值的内容。硬广硬广内容内容数据来源：The UK Content Marketing Association多元化的渠道 + 碎片化的媒体 + 有价值的内容
成为现在中国互联网的三大关键词。PAST：内容附庸时代NOW：内容碎片时代FUTURE：内容原生时代自上而下的内容洋流漩涡形态的内容洋流从前到后的内容洋流高成本内容制造交回门户媒体，、社交媒体发挥自媒体评论、沟通分享
原生内容受到品质、方式、创意考验门户、社交、视频内容信息源多形态碎片化
原生内容出现、但较为粗糙内容源自传统媒体，媒体形态单一，内容同质化严重
原生内容无生存土壤传播渠道稀缺化争夺入口！传播渠道碎片化争夺内容！ Content 中国互联网的时态：进入内容影响力的时代。Content to People内容
源原创内容/互动活动/创意展示内容生产Content内容分发Channel内容消费Consume 内容传播Communicate 更多内容消费More Consume 覆盖多频渠道及全媒介用户精准化阅读，产生兴趣基于关系网，运用社交媒体的
动和口碑扩散跟多产品关注、品牌潜客曝光阶段口碑阶段消费阶段（实际购买和兴趣扩散皆是最终导致消费）【用户】【工具类媒体】【用户】【属性类媒体】【渠道和媒介】SoMoLo更多内容传播和消费More and More Communicate & Consume 跟多产品关注、品牌潜客而内容在这个时代下，将如何影响用户？没有广告的小米，证明了内容营销时代的来临。在广告信度越来低的今天，小米的内容口碑成为传播的关键！走极客路线培养粉丝死忠内容口碑扩撒用户影响用户关于小米的各种抢购、活动、测评，以及另类的，科技的，爱国的，振兴民族产业的铺天盖地的内容在讨论着小米，不停地制造，不间断地传播。通过这个时代里各种碎片化的渠道源源不断地流向互联网，刺激着消费者的脑神经！
2011.62011.122012.62012.122013.62013.11销售量/百万02461012小米《150克青春》微电影热炒
点击千万，转发203万次，涨分41万转发微博送小米小米预订人数30万小米手机2微博开卖活动小米官方微信上线
订阅数256万小米与新浪联手首单电商合作微博发布抢购活动700万人参与10万台手机预订小米携手淘宝双十一销售
5万小米盒子13分钟抢空
11万小米3手机2分钟抢空电信合作92万人参与抢订粉丝量/百万050100200300350小米论坛上线，发布miui
日发帖25万，总用户已达970万小米论坛设立“米粉节”
成立米粉同城会，覆盖31城市雷军发起我是手机控微博活动
100万人参与转发与评论此时，关于品牌营销的漏斗模型，有了新的定义！曝光口碑促销影响用户购买的主要因素，不再仅仅是品牌说什么，更重要的是媒体和用户在说什么！品牌营销漏斗的权重向口碑内容偏移！硬广店面导购专家说多渠道覆盖，更像内容的广告用内容引导最终的消费媒体和用户质造的内容口碑不同阶段的传播形式也变得更加内容化！PAST
2008年NOW
2013年不同营销阶段所采用的传播方式在品牌营销内容化的时代，搜狐能为微软做到哪些？品牌知名度用户偏好度产生购买多渠道覆盖，更像内容的广告媒体内容+用户口碑，质造更好的内容源双屏拦截，用内容引导最终购买好的活动内容关联型广告内容联动式广告Loading页信息流好的体验好的口碑门户内容页面互动促销产品移动即时内容互动促销产品曝光促销口碑多渠道用户覆盖+内容口碑质造+内容产品促销
搜狐助力微软构建内容化品牌营销传播路径！【跨屏覆盖，三端曝光，直击5亿中国网民！】广告多渠道战略，三端发力，让微软24H不间断触达5亿网民！搜狐门户-PC搜狐新闻客户端-APPs手机搜狐网-WAP亿1.5亿0.6装机激活用户全平台去重累积覆盖5亿人，占中国网民的84%！月均覆盖用户数月均覆盖用户数搜狐门户，用更好的内容化广告
展示更有内容的Windows phone！PC内容关联型广告搜狐新闻频道王牌栏目区赞助内容联动式广告搜狐时尚频道多个内容版块联动广告触发搜狐新闻客户端，移动内容化广告
给Windows phone更好的广告环境！搜狐新闻客户端：
市场占有率40.7%位于行业第一
总用户量1.5亿日浏览量超过3亿
人均使用时长39.47分钟/日Loading页信息流焦点图页APPs手机搜狐网，更轻的门户，更多的内容化广告
让Windows phone无处不在！
导航区推送信息流焦点图WAP【内容质造，全新体验，聚集自媒体口碑力量！】口碑事件当事人型公众人物型小说连载型行业达人型兰和律师谭飞单身是幸福的前戏小宽网络红人型留几手搜狐新闻客户端·自媒体矩阵让2000个自媒体，都来说说Surface！服务型一姐荐男女2000音乐型视频型大象音乐空间司马白话目前已有2000家自媒体签约，每周产生精华内容千篇，总订阅用户数超1亿。搜狐新闻客户端是目前国内最主流的自媒体平台。目前已有2000家自媒体签约搜狐新闻客户端。每周产生内容千余篇，总订阅用户数超1亿。已形成自媒体生态。生态明星/KOL自媒体搜狐品牌媒体移动化期刊传统媒体移动化企业自媒体好的口碑比如，先让表哥来聊聊微软那些事儿！《三表龙门阵》搜狐IT联合知名自媒体人、语言暴力艺术家“三表”联合打造，大型IT直喷型脱口秀视频内容！自媒体人“三表”原创“漫画+吐槽”秀，针对行业热点事件，发布评论，用风趣幽默的形式输出言论。吐槽趣味幽
默【合作内容定制】
从win8、wp8说到surface、window phone，调侃微软从软件到硬件的IT帝国梦！特点自媒体说书人腔调
极具个人风格手绘漫画视频自媒体
原创易传播频率：两周一期参考链接：http://it.sohu.com/20130903/n385652646.shtml好的口碑Step 1.《全球首评》关于Surface的一切都在这里。第一时间体验式评测
资深编辑2分钟简单上手视频信息图社会化传播
直观展现产品卖点及优势产品全方面专业解读
挖掘产品亮点，通俗易懂呈现
上手
体验视频K
O
L
专
家专业测评专题产品信
息图Step 2.Step 3.Step 4.KOL视频评测
针对主推功能进行视频评测符合互联网传播的简短视频，快速覆盖用户，使其初步了解产品知名媒体权威解读，让用户深入
了解产品亮点及全面信息专为社交传播而策划的媒体内容，带动社会化用户影响用户KOL产出高质量内容，借圈内名人影响用户选择参考链接： http://digi.it.sohu.com/s2013/vivo-x3/index.shtml好的内容视频、图文、信息图、KOL：四大测评模式，分阶段轮番发布！疾速解密《舌尖2》！《舌尖上的吃货》Surface带你品尝世界！视频旅行类美食节目，让Surface成为寻找舌尖美食的唯一道具！好的内容呈现传播构思策划网友招募线下活动邀请
达人根据当期主题定向邀请3-5个业内知名人士参与a、精剪视频加入旁白、线上专题传播
b、参与者作品专题展示、网络票选优胜者根据微软产品特性确定party主题并进行创意策划神秘主办人汇聚2000+数码达人&名人资源覆盖2500万潮流数码爱好者神秘面具人以PARTY主办者的身份线上发出神秘邀请函，筛选出10-15人参与活动线上邀约
前期造势 a、现场公布主题，发挥创意，用现场设备完成作品
b、现场活动全程视频记录，精剪视频场地根据主题及创意而定全程视频记录顶尖数码极客，极致体验Surface 2！大型线下真人体验秀：国内顶尖KOL参与的最详尽、最专业数码产品体验测试好的体验好的活动中国智能手机运动会中国智能手机运动会这将是一场集结领军企业、门户媒体、广大用户，
将行业权威性和用户参与性紧密结合的智能手机嘉年华。移动化浪潮风起云涌的年代，搜狐破冰打造国内首个智能手机领域的行业盛会！手机创意挑战吉尼斯智能手机竞技大赛千人线下手机嘉年华数码产品展会创意手机大赛活动手机竞技名人堂为什么不让Surface和windows phone成为下一届的明星？我们可以让Windows phone和Surface这样做。好的活动Win phone手机乐团挑战吉尼斯Win phone手机游戏竞技大PKSurface大型实景机器操控体验idea 1.idea 2.idea 3.搜狐IT携自媒体和移动三端报道战略重磅推出LAS VIGAS|2014 CES
2014.1.7-1.10[直击赌城]美国CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会借势传播好的事件还有让世界为微软瞩目的机会，我们不容错过！好的事件还有让世界为微软瞩目的机会，我们不容错过！以搜狐新闻客户端为核心，PC端和WAP端为流量池，构建自媒体生态圈
通过自媒体的形式产生符合手机用户阅读习惯和移动媒体传播规律的优质内容
重构媒体内容的生产模式和渠道分发模式2014搜狐IT展会大事件报道模式全新升级
全面铺开自媒体化移动媒体化PC、WAP、客户端三端全覆盖同步报道美国CES大展手机搜狐网搜狐门户导流自媒体人输出优质内容目前IT拥有300个多活跃且有影响力的自媒体人用户交流直播间约稿访谈活动【双屏拦截，用内容引导最终购买！】促销UEC开发中，敬请期待…客户发布优惠券赠送活动，用户参与，系统生成优惠券唯一码，用户领取，并在规定时间内使用；2.优惠券3.闪购4.价格竞猜客户发布闪购活动，明确开始抢购时间，以低价格限量的形式，吸引用户关注，用户前往minisite参与提前填写手机、地址等信息，并在在抢购开始时间，进行低价抢购，抢完即止；客户发布价格竞猜活动，明确公布价格时间，用户填写产品猜想价格，最接近实际价格的用户，获得奖品；搜狐门户新闻+图片+视频内容终端页互动促销产品基于搜狐全站互动属性最强的终端页面评论体系，研发符合用户行为的互动活动不论你是在看surface的新闻还是图片或是视频，我们都将正好向您推送出surface的促销信息！1.抽奖微软发布抽奖活动（转盘、砸金蛋），用户参与抽奖，中奖者获得surface或windows phone的兑换优惠券。开发中，敬请期待…Step1:内容评论框推送微软促销活动Step2:用户参与抽奖Step3:用户获得微软产品发表评论有机会获得微软产品文章最终页图片最终页视频最终页活动海量曝光搜狐新闻客户端《直播间》移动即时内容互动促销产品产品发布会直播娱乐节目直播记者采访直播诺基亚新品发布会：24.3万人在线中国好声音直播：1.21亿人累积在线田亮采访直播：100万人在线边看边聊边促销在所有直播页面的评论网友中，进行即时大促销！互动促销规则
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用户获得参与微软优惠劵的抽奖机会。++我们希望当他们在看Surface的产品发布时，还能看见微软带给他们第一时间的购买惊喜！中国互联网新媒体内容时代Prepared by SOHU.com
Copyright reserved Oct. 2013我们期待更好的传播

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