中国在线视频行业及网站概况分析奥美公关
2014年9月一、在线视频行业现状分析
视频行业整体行业发展趋势
政策趋势及影响
用户终端分析
在线视频行业现状总结
二、在线视频行业各网站概况及传播分析
优酷土豆
腾讯视频
乐视网
搜狐视频
爱奇艺
PPTV目录一、在线视频行业现状分析
视频行业整体行业发展趋势
1 移动设备使用率快速增长
随着移动互联网用户的飞速增长，智能手机和家庭Wi-Fi的普及，以及4G时代的到来，视频网站的战场从PC端蔓延至移动端。移动端视频短小轻快，多样化的内容、填补时间碎片时间，将成为未来视频行业发展不可轻视的重要方向。艾瑞咨询数据显示，2013年10月，移动端月度覆盖人数已经达到1.38亿人，同比增长58.4%，同期PC端增长率只有1.2%。优酷创始人、董事长兼CEO古永锵日前表示，优酷土豆在移动端的流量已经超过PC。来源：CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》从用户规模的增长上看，除爱奇艺 PPS 外，乐视网、腾讯视频、搜狐视频、360 影视的用户规模均比去年同期增长了 10 个百分点以上。
PPTV在用户规模上一直处于第二梯队，用户规模增长低于4%
2013年并购大戏完成之后，整合PC、移动端的数据来看，用户规模三足鼎立形成，优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频用户规模位列前三甲。来源：CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》2 用户规模三足鼎立形成独家的影视内容很少，即使视频网站买到了独家版权，也会采取版权分销来降低投入成本。因此，视频网站的内容大同小异，热播内容几乎每个网站都有，用户粘性不足、忠诚度低，不同网站之间的用户重合度高。
访问过 PPTV 的用户中，90%访问过优酷土豆；但访问过优酷土豆的用户，只有41.5%访问过PPTV，可见，PPTV的用户规模与优土重复较大。来源：CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》3 内容红海之争，差异化竞争尚未形成4、视频网站自制剧爆发:
《万万没想到》的走红，昭示了内容自制是未来视频行业的一个转型方向，不仅可以降低对传统版权的依赖，并有利于向综合一体化的娱乐集团转型。优土集团宣布2014年将投入3亿元力推网络自制，包括自制节目、合作节目(PGC)和用户原创(UGC)；搜狐视频要打造自制节目元年；乐视网刘弘表示，2014年推出自制剧集将达700集；而56网更是宣称用内容总投入的一半做自制。4 内容自制开始兴起并引发热潮由于互联网电视及智能电视的兴起，网络视频与电视领域混战即将开始。虽然暂时受制于国家“盒子最严整改令”影响，但电视盒子大战已不可避免的开战了。2013年4月16日,京东商城联合华为、湖南卫视推出芒果派M210；
5月10日, PPTV与华数传媒联合推出互联网电视盒子PPBox；
7月23日,阿里巴巴发布"华数彩虹", "酷开"智能电视；
9月3日,爱奇艺与TCL推出 TCL爱奇艺电视TV+，其后又与银河、创维、京东联合发布新型机顶盒"超清盒子"；
9月5日，小米推出小米电视；
2014年初，优酷CEO古永锵宣布与同洲电子合作，迈出智能电视第一步。
5月7日,乐视推出超级电视X60和S40；截至2014年6月30日，乐视机顶盒自上市以来已确认收入的累计销量约为163万台，对应金额约为4.3亿元，其中今年上半年已确认收入的销量约为113万台，对应金额约为2.7亿元。
国家新闻出版广电总局要求机顶盒和智能电视必须选择连接经其批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。而目前获得牌照的只有７家：ＣＮＴＶ、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的ＣＩＢＮ、湖南广电以及中央人民广播电台的ＣＮＢＮ5 电视盒子大战即将开始#为了争夺受众群，视频网站与传统电视台的竞争硝烟从未熄灭过。不管是视频网站在电视台内部进行挖角儿，还是广电出台监管新规，对于视频网站的自制内容制作都将有重大影响。随着爱奇艺《奇异家庭》等网络自制陆续登陆国内电视台，“内容反向输出”形成了一种新的现象。爱奇艺：《健康相对论》——成都、武汉、福建等电视台；《在线爱》——旅游卫视达成播放合作
《奇异家庭》——江西电视台。 乐视网：《乐视影视风向榜》——东南卫视；《真心话大冒险》、《生日快乐》、《我要结婚》等十余部微电影——重庆卫视接连播出。 凤凰视频：《伦敦下午茶》 《锵锵五环行》《伦敦直播间》——深圳卫视 优酷：《晓说》获得各大电视台强烈关注 土豆网：《爱啊哎呀，我愿意》——深圳卫视和安徽卫视。
搜狐视频：
《大视野》——CMMB、地铁电视、上海电视台《西游伦敦记》成功在超过四十家全国各电视频道落地
腾讯视频：腾讯拍客提供节目在中央四套的《神九飞天 再探天宫》节目播出，引起强烈反响。原创社会纪实类人物访谈《某某某》备受传统电视媒体青睐 6 视频内容向电视反向输出
政策趋势及影响1 2政策趋势及影响中国网络视频反盗版
对资源版权进行严格审查，禁止盗版资源上架，并在反盗版联盟达成合作态度
在电视盒子领域，需与国家广电总局认可的7家牌照商进行合作，未经国家批准不得推向终端市场。2014年7月14日，广电总局要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能；7月15日则下达了一项“盒子最严整改令”：不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。2013年11月13日，“中国网络视频反盗版联合行动”在京启动，优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、中国电影著作权协会（MPA）、美国电影协会（MPAA）、日本内容产品流通海外促进机构（CODA）、万达影业、光线传媒、乐视影业联合发布“中国网络视频反盗版联合行动宣言”，表示将联合对抗百度、快播等日益严重的网络视频盗版和盗链行为。电视盒子用户终端分析 1 在线视频的用户终端拥有分布 移动客户端在在线视频用户中的普及率还有提升空间。
对于广告投放商来讲，移动端是相对稀缺的营销资源，其营销价值还将得到进一步提升。PC设备使用率仍占优势
移动设备使用率快速增长来源：CNNIC《2013年中国网民网络视频应用研究报告》2 在线视频PC网站用户进入途径分布用户选择直接通过输入视频网站域名、名称或通过收藏夹进入视频网站，这说明这些用户已经对某些视频媒体已经形成了忠诚度，部分视频媒体在用户积淀方面已经取得了一定的成绩。通过搜索引擎输入所想看的内容后进入的方式最高，达57.4%；
通过直接在浏览器中输入视频网站域名进入的比例位列次席，为46.4%来源：艾瑞咨询《中国在线视频用户行为研究报告简版》 3 用户选择PC网站/客户端观看视频的原因在用户上网条件相同的前提下，主流在线视频媒体在视频清晰度、浏览速度方面没有明显区别，因此更多是在内容方面展开竞争。内容与用户体验是用户选择视频PC网站/客户端的最主要影响因素。其中内容丰富全面、视频清晰度高、浏览速度快位列影响用户选择视频PC网站/客户端的前三大因素。来源：艾瑞咨询《中国在线视频用户行为研究报告简版》 4 用户最偏好的视频内容“内容为王”的年代，电影、电视剧及综艺是用户最为偏好的视频内容，也是培养用户忠诚度与用户粘性的重要内容。来源：艾瑞咨询《中国在线视频用户行为研究报告简版》 在线视频行业现状总结1 以电影电视综艺为主要节目内容，其中综艺节目的多元化与独家性拉动流量） 使用手机、平台电脑等移动社会作为客户终端的用户上升速度极快，此领域营销价值很大移动客户端使用
增长很快内容为王2 各视频网站2014年最终是的自制剧，其宣传效果大于传播与商业收益，但从消费者的反馈来抗，观众对新式内容兴趣浓厚，但自制剧缺乏真正能抓住人的精品，跟风大于创新。3 UGC自制剧的兴起，标志着视频网站正在向娱乐集团一体化的商业模式转型在线视频行业现状总结目前各家视频网站都呈现出入口多元化的特征，例如app、IM入口，以及搜索入口。表面在拼入口，实则是在拼“流量”。因此，高质量的内容+多元化入口才能对视频流量有更高效的导入作用。 多元化入口
不等于
高流量导入 广告+小版权
商业模式在线视频行业现状总结各家网站目前依然采取广告收益+版权 方式盈利，会员收益只占一成左右。其中广告依然为大头，版权只有乐视在宣传上着重强调。但由于成本较高原因，各家在版权上依然采用分销模式来降低成本从互联网软硬件发展的角度判断，结合消费电子智能硬件产品实现软件和服务价值，销售硬件实现盈利，再通过用户对硬件产品的使用产生对网络运营服务的内容消费及ARPU贡献，构成捆绑网络运营商面向用户的“B2B2C”，后续内容和应用还将持续收益，可以形成消费闭环。结合智能硬件
带动内容消费在线视频行业现状总结广电总局陆续出台针对网络视频内容、版权管理、网络电视牌照等方面的整顿政策，其中包括不得播出未取得《广播电视节目制作经营许可证》机构制作的网络剧、微电影等网络视听节目、约谈互联网电视牌照方等一系列动作，对网络视频制作、引进，电视盒子和智能电视业务拓展形成了较大冲击。整顿政策接连出台
严管内容播控未来可能出现的局面
一、广电系企业抓住窗口期寻找市场发展途径。
二、互联网企业会加快对传统广电系企业的联姻。
三、产品变革，三网融合目前的状况是互联网融合，一云多屏是必然趋势，技术进步将带动传统封闭式的电视终端发生根本性改变，更新的整合型产品将很快问世。 从乐视盒子的销售盈利状况可以看出，盒子作为视频终端硬件具有明显的拉动流量的作用。虽然目前暂时受到国家政策影响，但仍不可忽视其在符合国家要求上市后对未来流量的拉动作用盒子终端硬件
拉动未来流量二、在线视频行业各网站概况及传播分析
分析同网站的受众人群的年龄、性别构成、地域分布的差异所带来的内容及策略方向的不同受众分析运营分析在内容方面，着重对自制、引进与独播三个维度进行分析，找出其在内容方面的差异与特色
在渠道方面，从引流与输出两方面研究不同网站的特点及差异。 传播分析以某一重推内容为例，通过百度指数对公司传播内容进行分析研究。并通过其微博与微信表现，对其传播效果进行对比。分析方法及框架优酷&土豆受众分析年龄 &
性别区域
划分关键字
& 标签与PPTV聚力相比更年轻化，20-29岁优土占据优势
19岁以下优势明显。北京、上海、广州、深圳四地的用户毫无疑问登上榜单第一梯队。天津和江浙地区紧跟第一梯队，说明慢节奏的生活的小资用户群偏向于追求娱乐化生活。土豆用户有动漫和综艺明显标签；
优酷用户覆盖综艺、影视、体育等视频需求，与土豆的动漫属性互补，形成网站内容全覆盖自制
内容引进
内容独播
内容内容最早推出自制剧（2010年4月），品类最全。
2014年在自制剧方面，将根据“优酷全系列(自制网络剧）、综艺、影视、体育”4大品类主线推出众多的精品自制节目。
院线电影《老男孩猛龙过江》
网络剧：《万万没想到》《泡芙小姐》《球爱酒吧》
网络户外真人秀《侣行》
脱口秀《袁游》
赛事名人访谈《大话世界杯》
无综艺，英、美、韩等全品类覆盖，
.《新活佛济公》《忠奸人》
《没关系是爱情啊》《穹顶之下》第二季、《曼哈顿计划》第一季优酷与TVB签署协议，成为当时全网唯一一个拥有诸多正版港剧资源的互联网视频频道
TVB：《使徒行者》《忠奸人》《载得有情人》
英美剧：《神探夏洛克》《神盾局》《3 Days》《格蕾医生》《绝望主妇》播出
渠道导流
渠道无特点
电视：优酷盒子（部分内容），电视频道合作（湖南卫视等）
网页：youku主页、tudou主页
PC/移动客户端：youku视频APP、tudou视频APP
微博/微信：@youku @tudou线下活动（土豆映像节等offline to online引流)
资源置换（从商务合作伙伴应用或网站引流）
SEO优化（与内容相关的搜索引擎关键字购买）
电视频道合作（播出频道自制剧首播、独播内容的花絮，向自播出平台引流）
节目或明星的微博/微信，为内容造势
渠道优酷&土豆运营情况分析内容传播
预热期：发布电影主题曲《小苹果》MV，在北京三里屯3.3前举办“苹果舞”快闪活动，并用social传播。更与体育联合举办跨界发布会。还首次开启30城大规模路演活动（包含incentive）
播出期：以#老男孩之猛龙过江#为名开设官微，，以#每天一个小苹果#为话题不间断上传各路明星模仿小苹果UGC，通过明星效应，获取超高转发评论量。
收官期：不断发布网友优质影评内容，制作语录在social平台进行传播。
同时众主创也均在电视娱乐报道、移动传媒、户外广告等平台的进行电影传播地铁户外广告，老男孩之猛龙过江海报+优酷独播
首发《小苹果》MV，独家发布电影及片花
电影独家版权播放
官微互动，优酷在social平台发起那些年我们唱过的《老男孩》活动，吸引粉丝纷纷上传歌唱视频，唤起粉丝回忆，为新片预热。《老男孩之猛龙过江》：利用互联网思维创造社会论题号召粉丝上传UGC优酷&土豆传播情况分析优酷&土豆传播情况分析品牌传播指数分析阿里巴巴12.2亿美元收购优酷16.5%股权
【集团】净收入9.01亿元 优酷土豆四季度首盈利
【土豆】土豆网提供《舌尖上的中国》点播被诉 以社会新闻为主题的B2B传播。
新闻整体热度不高。土豆＞优酷＞PPTV聚力＞优酷土豆。媒体习惯以“优酷”替代“优土集团”
媒体集中报道话题，集中在优土大动作、负面新闻，对抢占版权等视频内容相关话题关注较弱微博 &
微信综合推广
活动 微博：微博偏向内容传播，视频类内容更适合在微博端发布，看视频用户体验更好，且利于互动
共运营8个微博账号
时间段：5-7月
总数：1214
内容：871（72%）
抽奖：2
公司：0
其他：341（27%）
。
线上活动：优酷【热点话题秀】《王自如PK罗永浩》
概述： 借锤子手机的热点话题，发挥话题人物爱论战的特点，掀起用户关注 热情 。 Fenng、所长等话题高手助力传播。互联网第一约架，优酷得利。超过200万 人 围观，最高同时在线30万人，微博话题第一名.
传播分析：（快+紧凑）
HTML5预热邀请函→直播+大量科技/草根KOL参与制造话题→当天晚上，以及第二天一早，科技新媒体长文盘点抢头条。
线下活动：土豆【土豆映像节】
概述： 以娱乐的主题寻找优质UGC的业界经典活动。得到优土集团资源推广，以及良好 的商业合作伙伴推广资源。如：三星、滴滴打车、外滩画报等年轻人喜爱的 品牌。
微信：微信多在行业信息+抽奖 公众号阅读量大，平均阅读量6890左右
平均阅读量：6890
头条：娱乐内容相关(视频、娱乐内容盘点）
第二条：行业新闻/品牌相关
【预告片】
【史上最坑爹问答】 （有奖）
=借势：#冰桶挑战#最早跟进，创始人参与其中，并且制作视频合集，传播效果良好。
8月17日——8月27日，共12条微博。11条首发、1条转发（转发@古永锵 微博）平均评论在500左右品牌传播优酷&土豆传播情况分析爱奇艺受众分析年龄 &
性别区域
划分关键字
& 标签爱奇艺覆盖更全，主体为影视fans&综艺达人，动漫魔族无覆盖爱奇艺与PPTV聚力用户年龄分不段和用户性别比例趋近，而爱奇艺在20~29岁占比更多，年龄趋势更年轻爱奇艺在省市和城市的渗透率都大大高于PPTV聚力
集中省市：浙江、广东、江苏、北京、上海、福建;
集中城市：北京、上海、天津、广州、杭州、深圳 爱奇艺运营情况分析自制
内容引进
内容独播
内容内容播出
渠道导流
渠道渠道主推韩国、台湾、内地电视台热门综艺节目
爱奇艺与KBS签订了未来两年的打包购买合约，韩国19档热门综艺节目，与对于综艺见长的台湾电视台，包括中天、东森、三立及偶像剧鼻祖八大电视台建立了全年独家合作关系综艺节目独播为主推宣传卖点，并独播韩国、国内精品偶像剧，拉动年轻群体的关注
《爱情公寓4》《来自星星的你》（两部偶像剧均给爱奇艺带来大量关注度和话题度）
《爸爸去哪儿2》《天天向上》《快乐大本营》《百变大咖秀》《我们约会吧》；台湾《康熙来了》大陆《大魔术师》韩国《我是歌手》搜索平台为网站导流
背靠百度东家，用搜索导流
爱奇艺和pps双平台，继续发力硬件平台进军手机市场，工作室模式+影视公司联合向院线、电视台输出让播出渠道更全面
爱奇艺、PPS双平台的网页版、ipad、iphone客户端，android客户端
爱奇艺与华策影视联合宣布，将共同出资，成立华策爱奇艺影视公司，全资成立了影视制作公司——马东工作室，向院线和电视台输出内容首创工作室合作模式，以制作综艺节目为主，开创了视频网站与电视台全新深度网台联动模式。
《汉字英雄》（河南卫视）大魔术师（中央电视台）《人生需要揭穿》《灵魂摆渡》《晓松奇谈》
《不可思议夏天》由爱奇艺、亚细亚传媒、日本富士电视台联合出品爱奇艺传播情况分析内容传播爱奇艺在最初为购买“星星”所做的准备工作，都遵循外剧购买通常的方法论，根据百度网页关键词的搜索数据、以往韩剧的播放量以及对韩国市场的判断等制定购买规则。
《来自星星的你》在韩国KBS电视台的收视率并不算惊人，始终都没有超过30%，而《我的名字叫金三顺》、《面包王金卓求》等都曾在韩国创下50%以上的最高收视率。2013年12月18日：内容上线，社交渠道剧照传播
“星星”第一集在爱奇艺和PPS双平台上线。第三周开始， “都教授”的剧照在社交网站上扩散，百度搜索指数升至140万。
2014年01月08日：广告位、主演特辑全面占版
爱奇艺和PPS首页在《爱情公寓4》播出完后，为“星星”腾出了足够多的广告位，并在首页旁边向用户推荐“星星”两位主演过去的多部作品，制作了主演特辑。
2014年01月22日：第一个引爆点-明星微博
在经历社交网站与网民的的口碑传播发酵，“星星”遇到了第一个引爆点：明星微博大号。白百合22日发微博表示熬夜追看“星星”。 随后李小璐、Angelababy、杨幂都在微博上透露了自己的“都教授”依赖症。
2014年02月07日：点播直线上升，线上线下玩“粉丝经济”
线上 -“星星”在爱奇艺/PPS上的播放量突破5亿。爱奇艺调整了自己的推广和营销策略，投入更多推广力量。包括高圆圆30多位明星发微博提及或推荐“星星”；并与粉丝团合作策划话题，做线上第二次引爆和扩散，用图文方式完成传播。
线下 - “星星”更新周三、周四晚，在位于三里屯的爱奇艺咖啡厅二层为粉丝直播，翻译做现场口译，并顺势推出“千颂伊”套餐。
2014年02月14日： 粉丝、情人节、炸鸡复合发酵
情人节当天，金秀贤的生日广告刊登新京报。“中国粉丝隔空对金秀贤示爱”成为当天的头条。
视频网站、粉丝团以及被炸鸡店三方合力中，从“星星”到“炸鸡和啤酒”，这些线下营销活动也反推线上传播，为“星星”完成了又一轮复合式发酵。
2014年02月27日：社交渠道炒热结局
爱奇艺通过微博，人人网，百度贴吧、品牌专区合作等，抛出“星星”结局大讨论，共八个版本流传出来，热度推到最高峰。
组织粉丝在爱奇艺咖啡厅一起收看大结局，那一晚，200多位粉丝聚集在爱奇艺咖啡馆里。星星”大结局那天百度搜索指数达到470万，那一集中文版上线之后，“星星”在爱奇艺的播放量也超过13亿。《来自星星的你》：借助明星效应炒热微博social平台，借助粉丝团体制作话题达到复合发酵引发各方平台关注爱奇艺传播情况分析品牌传播指数分析公司热点新闻为主，并利用热视频内容（如《舌尖2》《爸爸去哪儿2》《晓松奇谈》，传播维持有节奏本年传播热点：A: TCL爱奇艺发布TV+家族新品 年度销量锁定百万台
C:只为懂的你 100+爱奇艺手机产品图赏
D:爱奇艺自制战略再添力作 《星座棋谈》火速蹿红
E:爱奇艺独家签约瘦马工作室
F:多家网站盗播《爸爸去哪儿》 爱奇艺将起诉
爱奇艺传播情况分析品牌传播微博 &
微信综合推广
活动线下活动：
除了发布会无重大线下宣传，通过其他平台（北京电影节、OpenStack峰会等）进行推广，与内容绑定进行宣传（CEO龚宇上《天天向上》宣传）线上活动：
热门视频网制作线上互动活动专题，例如《爸爸去哪儿2》专题页面上就有“萌娃PK”投票活动“哪类星爸”视频上传活动微博： 20个子账号，更偏向于内容传播（70%内容相关vs.30%其他），微博内容感染力强易于传播
子品牌：20个
时间段：5~7月（其中7月高于5月约70条微博）
总数：1257
内容：873（69%）
抽奖：70（8%）
公司信息：3
其他：311（24%）微信：内容无新意，与微博内容同质化，效果差,阅读量300左右
热门推荐为综艺节目，内容和微博内容有相同之处，较之微博内容会有更深的介绍，阅读量极低，在300以内。借势：效果一般无新意
从8月18~8月22日，每天1条的频率对冰桶挑战进行视频内容跟进，平均转发在20~50左右，其中以告知冰桶挑战发起人讣告转发4000为最高点乐视网受众分析收视年龄层在20-29岁有优势，19岁以下并不占优势年龄 &
性别区域
划分前六位省市排名：广东、浙江、北京、江苏、上海、河南
（由于PPTV聚力与江苏卫视达成 独家综艺合作，所以PPTV聚力在江苏省的搜索指数较高，另外如果用“乐视”进行搜索，PPTV聚力的搜索指数在江苏要高于乐视）关键字
& 标签与PPTV聚力关键字一样自制
内容引进
内容独播
内容内容播出
渠道导流
渠道渠道自制电视剧，反向输出台湾电视台
乐视网自制内容占10%
2014上半年百度搜索排行榜显示，乐视自制出品的《超级教师》借势暑期档的热播拔得头筹
2013年，乐视网的自制剧《PMAM》成功发行给台湾中天电视台，获同时段收视排名第一.2014年之前独播主要在国产电视剧。2014年开始发力综艺节目、体育节目等等，向全内容覆盖发展
即将独播国产电视剧：《武则天》及《芈月传》，也发力综艺节目
独播综艺节目：《我是歌手》第二季、《人生第一次》《中国梦之声》及《两点一线》
体育独播：巴西世界杯、至17年F1国产电视剧覆盖最全，也发力综艺节目
乐视网引进内容占90%。
2014年上半年，收视率TOP20的国产电视剧排行榜单中，有17部在视频平台播出。而这17部国产剧，乐视网覆盖达100%，在网络视频媒体第一阵营的五家成员中高居榜首。
2014年独家播出火爆的歌唱真人秀《我是歌手》以及亲子类真人秀《人生第一次》也使得乐视网因热门综艺节目而搜索量大增。向院线输出
乐视网兄弟公司乐视影业可以实现内容像院线输出
其他播放渠道包括PC、手机、平板、乐视电视和乐视盒子。
无特点乐视网运营情况分析内容传播
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内容自身传播@我是歌手在微博创建#我是歌手#话题，并在发布微博时积极使用该话题，在节目正式开播前把话题炒热
开展“#我是歌手#榜样的力量”线上互动活动，鼓励粉丝积极参与，为自己喜爱的歌手制作贴心视频
开展“知音观众”报名以及“秒杀门票”线上线下活动，充分调动粉丝积极性，增加对节目的关注度
微博微信陆续发布首期比赛选手名单以及海报和宣传片，持续吸引粉丝注意力
比赛时进行微直播，为不能及时观看比赛的粉丝用微博平台传递最新比赛信息
在每期比赛前用微博微信发布本期歌单和宣传片，使粉丝对本期节目有所期待，增加关注
举行线下粉丝见面会，使粉丝与歌手近距离接触
安排歌手参加《天天向上》《快乐大本营》等节目，借热门娱乐平台为《我是歌手》大力宣传
开展线上竞猜活动，转发并竞猜每一期第一名，有机会获得明星签名照。
进行微信访谈，使粉丝深入了解歌手，从而提高对观看节目的兴趣《我是歌手》：线上线下结合，围绕热播节目自创衍生节目播放前预热阶段
2013.11-2014.1.3节目播放期间
2014.1.3-2014.4.11
乐视网传播情况分析内
容
传
播 乐视自制《我是歌手》系列栏目
围绕《我是歌手》节目制作系列自制剧《我是歌
迷》《我爱看歌手》《Star》
乐视发布标题党软文+融合乐视品牌定位的歌手
海报
在首期节目中邓紫棋迅速蹿红后，撰写与邓紫棋
有关的标题党文章在互联网传播，同时附上融合
乐视网品牌定位的邓紫棋卡通海报。文章
如《不知邓紫棋不让上地铁”》《网友吐槽女友
吃醋 再邓紫棋让你变泡沫》等等
乐视发布“全屏实力”体歌手海报
“全屏实力”是乐视网最新的品牌定位，围绕这一
定位，乐视网制作了“全凭实力”体歌手海报。
例如：萌叔再火五百年，全凭实力
乐视进行传统公关宣传：媒体采访
乐视网接受了《北京青年周刊采访》解读“如何将
好节目变成好生意”。Co-brandmarketing
乐视网传播情况分析乐视网传播情况分析品牌传播 乐视网的公司新闻获得较高的媒体关注度，例如停牌调查、发布财报、股票大涨等等
PPTV聚力吸引媒体关注的新闻种类包括：人事变动、合作、节目信息等等
指数分析 乐视网停牌自查 携手NBA非独家 乐视网悄然布局互联网金融 有望 今年再融资
得益广告终端业务 上半年乐视网营收预增近300% PPTV为什么选苏宁?_经营管理_财经_中金在线 詹俊有望加盟PPTV第1体育英超解说团队
未知的精彩,PPTV聚力《去你的俄比亚》与粉丝共探神秘非洲乐视网传播情况分析品牌传播线上线下活动结合，如：乐视生态世界杯嘉年华
围绕世界杯，乐视进行了一系列线上线下结合的全方位传播活动，其中最引人注目算是6月6日举行的线下活动“乐视生态世界杯嘉年华”。乐视体育联合乐视影业旗下的筷子兄弟，视将体育、电影和科技三个版块跨界叠加世界杯（乐视与多位体育名嘴自制世界杯节目）、电影《老男孩猛龙过江》、今日视频等多个全新移动APP(乐视专为世界杯定制的APP)等三大元素融会贯通，发酵成一场创意激情迸发的青春狂欢嘉年华
微博 &
微信综合推广
活动微博：乐视网共有7个子账号，以内容为主（75%），内容大部分有短链接，抽奖较多（17.6%）
2014.5.1-2014.7.31
@乐视网共发布1172条微博，日均12条。
内容：75% （大部分都有短链 ）
抽奖：17.6% （80%有短链接，20%没有短链接）
公司：1.4%
其他：6%
微信：内容基本为微博内容的再编辑，内容相关公司新闻、视频内容、趣味等，阅读量参差不齐，一般在400左右
借势：#冰桶挑战#
8月18日冰桶挑战开始当天@乐视网即抓住时机开始转发相关内容
之后两周内共发布7条与该话题相关微博
5条冰桶相关微博与乐视网内容进行了结合。例如：利用转发美剧演员冰桶挑战视频来宣传乐视#喜迎美剧回归#，乐视自制剧《学姐知道》第六集花絮内容也与冰桶挑战相关。
搜狐视频受众分析搜狐视频的收视年龄层在20-29岁有优势，19岁以下及30-39岁不占优势。北京、浙江、广东、江苏、上海、山东这六个省份，搜狐视频覆盖量最大。从城市上看，搜狐视频在北京、上海、天津、广州、杭州、深圳的覆盖量最大。年龄 &
性别区域
划分关键字
& 标签搜狐视频与PPTV聚力的关键字一样，分别是影视Fans，体育爱好者，综艺达人，动漫魔族。搜狐视频运营情况分析自制
内容引进
内容独播
内容内容播出
渠道导流
渠道渠道2014年自制内容品类齐全，除了综艺节目《大鹏嘚吧嘚》、网络短剧《屌丝男士》外，其他没有明显特点：
自制内容分类：综艺节目、情景剧和网络短剧、网络长剧（电视剧标准）独播内容以美剧为主，配合国产剧与综艺
美剧：《纸牌屋》、《尼基塔》
国产剧：《战长沙》
下半年即将独播中国版《极速前进》（黄金档最佳竞技类真人秀）主推美剧：
引进内容：美剧为主，同时包括日本及欧美动漫，以及美国综艺节目（脱口秀）
引进内容特点：据相关报道，搜狐视频已经成为美剧第一平台，拥有独播美剧，如《纸牌屋》。如今，搜狐视频是拥有美剧数量最多的视频网站，同时在两大主流美剧风云榜综合深度值中，搜狐视频美剧上榜数、独播数全网第一，且搜狐在采购美剧方面具有很强的前瞻性。多样化的播出渠道，微博主帐号（搜狐视频）几乎每一条都带视频链接：
网站端：同时拥有PC端网站以及手机端网站
客户端：适配iPad/ iPhone/ Android不同终端的客户端
微博：通过多个官方微博及自制内容微博直接嵌入搜狐视频，在微博平台上直接播放。如：搜狐视频/ 搜狐视频电视剧/ 搜狐电影/ 屌丝男士/ 大鹏嘚吧嘚等平台。搜狐门户网站：
通过搜狐门户网站的导航及多种板块为搜狐视频进行导流搜狐视频传播情况分析内容传播内容自
身传播Co-brand marketing自制剧新作《匆匆那年》没有太多传播，主要集中在Social平台：
主创人员传播：通过小说原作者、电视剧主创人员的相关微博传达影视相关信息，引流到搜狐视频播放；
贴吧传播：通过原有的小说贴吧，针对原有受众再度传播电视剧相关信息，吸引用户；官方微博：通过@匆匆那年-搜狐视频电视剧 和@搜狐视频等官方账号在电视剧首播前结合相关话题或社会热点事件进行预热；首播后发布相关信息、相关话题内容、并和主创互动，吸引受众观看剧集；
官方微信：在电视剧首播前结合相关进行预热；首播后推送剧集更新、主题曲MV等相关内容，导流至手机网站进行观看。搜狐视频传播情况分析品牌传播指数分析报道以公司动态为主，也有视频网站所推内容；C: 搜狐视频娱乐播报（2）
D:张朝阳回应腾讯搜狐视频合并：我可以负责任地说没有此事
H:搜狐视频未来或将分拆上市
I:第七期 黄征示范热身 沈星赌球吃醋《来自星星的早餐 》
J:搜狐视频掀暑期战略攻势 集中引爆优势资源微博 &
微信 微博：主账号以UGC（社会热 点、趣味、视频）为主，几乎每条微博都有短链接，与视频内容相关的微博集中在@搜狐视频电视剧 子账号
14个子账号
抽奖：0.4%
内容99.3%
公司&运营：0.3%；
搜狐视频传播情况分析 品牌传播综合推广
活动结合最大亮点进行互动推广 – 剪辑美剧/动漫：
Campaign：今年搜狐推出云剪辑，并上线“我们一起追过的美剧”活动，用户参与剪辑美剧喜爱角色的精彩片段，搜狐视频将会把优质作品分享到移动视频客户端的美剧捞频道，并有机会赢得礼品；
亮点：结合自身最大优势进行推广；机制简单，符合用户自行生成简单有趣内容的需求；鼓励用户分享赢得礼品，使更多人了解搜狐视频优势。借势：效果一般
冰桶挑战相关的：17条，基本上与自身内容无关；微信：内容与微博内容类型类似，阅读量700左右官方微信基本每天进行内容推送，内容与微博内容类型类似，阅读量700左右
年龄 &
性别年龄主要用户集中在20-39岁，与PPTV用户年龄分布一致，性别以男性用户为主，20-29岁明显高于PPTV 区域
划分集中省市：
浙江、广东、北京、江苏、河南、山东
集中城市：
北京、上海、天津、深圳、广州、杭州关键字
& 标签腾讯视频：覆盖更全，无动漫魔族
PPTV：影视fans排名第一，其次为体育爱好者，动漫魔族和综艺大人列为第三、四名腾讯视频受众分析自制
内容引进
内容独播
内容内容播出
渠道导流
渠道渠道自制内容全面，重点偏重综艺娱乐
《有料好声音》、《剧透好声音》（《中国好声音延展节目》）
采用一线明星、电视剧制作团队制作电影、综艺节目、短片：《微时代》（电视剧，杨幂等出演）、
《跟着明道趣旅行》
与微博、微信上的热门内容合作制作独播视频：《暴走恐怖故事》
有清晰品牌和播出规划。自制节目每天6-7档，内容涵盖娱乐、综艺节目、电视剧
2014年计划原创出品500集精品自制剧和30余档自制节目引进内容全面，本土影视剧和综艺节目均有热门内容
今年加大对版权内容的投入，今年将把影视库扩展到10000部电影，至少采购140部卫视热播剧、2500小时英美剧
（平台热播剧：《蛇蝎女佣》、《吸血鬼日记》、《恋爱的发现》）有《中国好声音》及《中国达人秀》等综艺节目，配合国产电视剧《离婚律师》，并首创免费在线演唱会直播（张惠妹演唱会）与其他视频网站相比，没有明显特点
PC端：网站
移动端：手机APP、Pad App依托腾讯强大平台，在腾讯新闻客户端、微信朋友圈里推送内容
PC端：网页、微博
移动端：微博、微信
SEO：百度搜索“离婚律师”首条推荐腾讯视频运营情况分析腾讯视频传播情况分析内容传播节目播放前预热阶段
2013.12-2014.7.31制作方开设了官方微博@耀客电视剧离婚律师 发布剧照、演员预告、拍摄进展等信息，炒热话题
推广明星阵容及制作团队、拍摄期间花絮趣闻剧照、明星访谈持续炒热话题
制作方官方微博@耀视传媒 持续放出剧照，吸引网友注意
@姚晨 等剧中演员微博持续转发，为电视剧开播预热造势节目播放期间
2014.8.4-2014.8.31官方微博转发微博上电视剧相关内容、引发话题讨论等
借助都市情感生活炒热离婚情感话题、推广明星周边新闻、明星访谈，剧情预告等持续炒热话题
@姚晨 等剧中演员微博持续转发，提高电视剧影响力
腾讯微博、微信推广：
- 预告、直播首映礼、庆功会
- 预告、直播视频网站上与演员弹屏互动活动
- 推荐剧中演员服装
- 放送表情包、花絮
-看#离婚律师#赢主演签名！微活动《离婚律师》：
围绕社会热点造势，没有co-branding传播内容传播内容自
身传播Co-brand marketing《中国好声音 第三季》
预热期：在上海静安嘉里中心举办快闪活动，用于网络及social传播，但是线上线下没有结合，线上声势也没有造起来。
播出期：利用《中国好声音》资源，制作衍生节目，并在微博、微信上预告节目，提升热度。
预热期：举办快闪活动，帮助推广《中国好声音》
播出期：利用《中国好声音》资源，制作衍生节目，并与《中国好声音》官方微博互动推广衍生节目。腾讯视频传播情况分析内容传播腾讯视频内容以腾讯视频战略、内容、企业动态为主，新闻头条以企业级内容为主，同时腾讯借助娱乐频道推广腾讯视频内容中明星八卦等，热度较低。指数分析腾讯视频传播情况分析#内容传播微博:1个子账号，以内容为主（81%），内容大部分有短链接
5-8月共发布1792条， 98%带有视频链接。
每天发布20~30条左右。以推广网站视频内容为主，
80%内容相关vs.20%其他
有一个子帐号@腾讯看电视 ，专用来推广电视剧，发布 内容较少
微信：以视频内容为主，标题党居多，阅读量在5000左右
以推广网站视频内容为主，多用吸引眼球的惊悚标题。每天发布2次，每次4-5条内容。平均阅读量：5000-10000微博 &
微信借势
8月19日，第一条冰桶挑战内容，事件概要介绍;8月20日，第二条冰桶挑战内容，第一波明星冰桶挑战视频;8月21日，第三条冰桶挑战内容，第二波明星冰桶挑战视频;8月22日，第四条冰桶挑战内容，第三波不同明星冰桶挑战视频;8月26日，第五条冰桶挑战内容，#蓝翔冰桶挑战清华北大#，带有视频
综合推广
活动利用版权内容制作衍生节目，并利用版权内容资源共同推广。腾讯视频传播情况分析PPTV聚力受众分析年龄 &
性别区域
划分关键字
& 标签20-29岁最不占优势，30-39岁最占优势
与竞争对手相比PPTV不够年轻化省市排名：广州、江苏、浙江、山东、河北、北 京
城市排名：北京、上海、天津、广州、苏州、西安 覆盖不全，主体为影视Fans&体育爱好者PPTV聚力运营情况分析自制
内容引进
内容独播
内容内容播出
渠道导流
渠道渠道内容覆盖品类不全，缺少自制影视剧，多为综艺节目衍生节目
《女神办公室》（联手广西卫视）《我有最强大脑》（《最强大脑》延展节目》）《大咖来插足》（世界杯期间解说节目）均无大火内容
2014将重点投入自制剧，并将联合苏宁进军校园，举办5人足球赛，全程直播；支持“每日5事”环保行动，“行走的力量”第四季；与时尚集团旗下“中国·时尚指数”合作以热门体育赛事直播为特点，以及与江苏卫视全面合作的综艺节目内容
体育：英超、南非世界杯、欧洲杯等直播版权（其他视频网站均无直播，只有点播）
综艺：与江苏卫视合作，买断旗下所有综艺（包括《最强天团》《非诚勿扰》）
综艺节目与江苏卫视绑定，《非诚勿扰》及《最强大脑》，《最强天团》
独播优势几乎同上，除重大赛事，独家直播外，更注重综艺节目（主推《最强大脑》《花样年华2》《最强天团》）苏宁投资后预计有线上线下渠道结合，但无实质性进展
2013年获得苏宁和弘毅的注资后，发力智能家庭终端计划，借助苏宁渠道向上下游扩展（电视预装+用户引流+线下实体体验），构建一云多屏
苏宁易购将建立体育频道，与PPTV体育内容结合，通过苏宁线下商店和线上渠道进行推广
微博视频内容互动导流与其他视频网站相差无几
PPTV聚力网页+PPTV聚力客户端+PPTV聚力APP+PPTV第一体育，PPTV云播，PPBox（电视盒子），PPLink（电视棒）
已成立家庭互联网事业部，开发智能电视
PPTV聚力传播情况分析内容传播内容自
身传播Co-brand marketing最强明星助阵
周杰伦、李彦宏作为前锋明星阵容，打响观众对于节目的关注度。每期节目变换X-观察员，章子怡、金秀贤等具有粉丝号召力的明星加入，引发粉丝讨论。
最强选手
围绕选手的故事，抛出多条宣传线，引起媒体关注报道。
最强媒体投放
与多个强势媒体进行合作进行深度解析，制造社会关注热点话题。《最强大脑》观众年龄分布层面较广，35- 44岁的观众战19.9%，45-54岁的观众战25.7%。而观众构成中，高中以上学历占到将近70%。喜爱这档节目的观众的职业则集中在学生和公务员群体。多个专题解析节目
娱乐营销引媒体关注（疑似PPTV）
亚洲星星迷正名行动大联盟在广告中指出：“我们爱韩剧，我们爱都敏俊Xi……一起看3月21日都教授做客《最强头脑》，如果收视超春晚，请姜教授向都教授道歉。”此话题引发众多媒体关注节目
《最强大脑》：无太多co-brand marketing合作，江苏卫视以传统媒体合作为主，social平台营销一般PPTV聚力传播情况分析品牌传播指数分析以公司新闻为主，配合体育相关内容报道海航携手PPTV聚力 打造空中体育赛事频道
本年传播波峰PPTV携手苏宁欲A股上市 仍面临制度审核问题
PPTV聚力传播情况分析品牌传播微博 &
微信综合推广
活动线下活动：主要为媒体资源推介会，针对招商，线下co-brand marketing活动缺乏微博：26个子账号，内容（56%），其他（40%）
时间段：5-7月（6、7月因正值世界杯， 均比5月高出100+条发布）
总数：1028（今年）
与视频内容相关：约580条（56%）
与抽奖有关：约50条（4.9%）
与公司相关：约5条 （0.1%）
其他：约400条（40%）
线上活动：针对《最强天团》节目，有线上粉丝互动投票活动（转发1000左右）帮助引流无特别线上线下结合活动，线上有《最强天团》热播内容粉丝互动投票活动借势：转发不多，无合作
8月18日，冰桶挑战赛开始蔓延，当天下午4点，PPTV就有相关转发。至今，共6条相关内容，以转发为主，且均未和PPTV品牌做结合，其中两条冰桶相关新闻嵌入视频短链，但转发不多。微信：以视频内容为主，也有一些互动活动，微信阅读量平均在200以下
共运营8个微信账号，PPTV聚力微信主要是PPTV所推内容详细介绍（从明星，剧情角度，没有直接导入app）总结Thanks
