中石油《益路同行》App项目Logo设计及预热传播方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-25 08:10:05

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：公益围巾益路传播 app 同行项目创意运动平台 logo 视频温暖梦想人展示中 h5 目标形式创意展示视频创意公益项目视频创意展示益路同行传播形式公益梦想创意中营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

高中生校服的女生拿出手机，打开“益路同行APP”，在首页发现了年轻男人弹吉他唱歌进行募捐的现场照片，她在下面“点赞”，原本焦虑的神情变成了微笑

资料内容预览

中石油《益路同行》APP2015-11-12Logo设计
预热传播建议《益路同行》现阶段需求《益路同行》App-Logo设计1《益路同行》App预热传播2《益路同行》Logo设计以中石油Logo的主色调作为延展，将“益”字作为Logo的主要构成。
让人可以将中石油和公益联系到一起。以中石油Logo的主色调作为延展
三个方块象征着：公益发起人、受帮助方、以及中石油益路同行。《益路同行》Logo设计《益路同行》Logo设计以中石油Logo的主色调作为延展，将“心” 作为Logo的主要构成。
如同太阳一样光芒四射。以中石油Logo的主色调作为延展，将“蜡烛”作为Logo的主要构成。
将点亮希望与爱的光芒。《益路同行》Logo设计以中石油Logo的主色调作为延展，将“心”延展成一个球体。
象征着整个星球都被爱心笼罩。以中石油Logo的主色调作为延展，直接将“益路同行”的字体变形，
并展现在整个Logo之上。益路同行联益汇已经更名为《益路同行》
目标人群
为15岁-22岁的年轻人这是一个帮有公益梦想的人
圆梦的平台，
还是一个有困难的人实现梦想的平台也是一个寻找志同道合
伙伴的平台《益路同行》APP情况背书公益项目的孵化器，传播社会正能量，让热爱公益的人找到自己的圈子益路同行APP情况先来看看其它公益项目是如何做的？以腾讯旗下的《益行家》为参考传播上的创意多着力于用情感力量和特定人物故事来制作轻而美的移动端H5的互动产品
用新媒体新鲜的创意打动来自年轻人群。《益行家》将目标人群锁定在90后在插画师创意中，插画师用动态绘画描绘出对西部儿童运动未来的向往
当你滑动页面时放佛是自己用手绘出了美好的未来。
《益行家》以项目带动平台-插画真人类H5为西部捐赠运动操场项目将摄影师的创意则巧妙的将快门的咔嚓声和拍照动作和动态海报链接在一起，
滑动页面放佛是自己在拍照记录儿童运动瞬间。《益行家》海报类H5为西部捐赠运动操场项目在儿童节推出的《20元是什么——一个妈妈的故事》，
伴随着“一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星”的儿时旋律，
用手部动作和绘画结合设计出清新可爱的H5。《益行家》儿童节趣味手部H5为西部捐赠运动操场项目腾讯基金会更是创造性的将公益与游戏相结合，将捐款与运动挂钩，推出一款“你运动我捐钱”的游戏
用户通过“摇一摇”来参加益行运动会，跳高1.8米腾讯基金会就捐1.8元。
自己玩的同时更可以转发到朋友圈，和朋友比一比谁跳得高跑的远《益行家》交互类H5为西部捐赠运动操场项目我们的《益路同行》该如何做？关于《益路同行》我们想从两个方向来预热从平台形式上切入将公益项目孵化器的崭新思路传递给大家，同时，把点赞、公益两件事情串联在一起以项目带动平台精选话题性的公益项目，炒作关注，吸引年轻人直接参与活动并引流至APP平台《益路同行》—不老爱情爱情是永恒的主题，而耄耋老人的爱情更令人动容和温暖传播内核：
我们用空巢老人和对婚纱照的向往来打动人心
传播形式：
用海报形式+手绘的温情H5来展现爱情的历久弥新，以及一张婚纱照对于他们爱情见证的温暖与幸福。
传播目的：
通过小温暖的事件，传播正能量，让目标受众参与活动，并下载APP创意展示那一年，1962
我们结婚了，
这张黑白照片就是我们
珍藏了一生的婚纱照如今只剩我们两个相依相伴，日子虽然过得紧吧，但是我们还有爱情。那些年我们曾一路同行，生活也曾经熙熙攘攘、也曾经热闹非凡……此刻想帮他们把梦想中的婚纱照变成现实么？
帮他们的不朽爱情留一份纪念下载“益路同行”只要点赞就能成就他们的梦想白头偕老
益路同行《益路同行》—手织围巾暖凉山一边是妈妈，一边是孩子，
用围巾串起彼此的温暖，迈过千山万水的距离传播内核：
“贪心”的公益，以往公益仅仅是一方给予、一方得到，如今手织围巾暖凉山，是可以让双方都受益的项目。
传播形式：
用情感打动+趣味贪吃蛇织围巾H5来展现。
传播目的：
通过趣味游戏和线下实物的派送，增加目标受众参与和转发。创意展示用关于手工制造围巾的记忆打动人心围巾是儿时妈妈给予的记忆，
围巾是恋爱时爱人留下的印记，
现在手工织造的围巾已经消失不见，但那份温暖却还在心里。正值春节之际
你想织一条围巾表达自己的心意吗？
玩法：贪吃蛇围巾，Read go！虚拟围巾变现实在凉山的深处，有这样一群孩子，他们冬天时没有一条像样的围巾御寒。
只要您选择“送给他们”
我们就会有温暖围巾真的送到他们手上恭喜您织了一条33CM的围巾
请问您想把这条围巾送给谁？视频创意阐述《益路同行》—APP公益理念视频传播传播形式：
用感人的视频传播《益路同行》的公益理念，帮助有梦想的人实现公益梦。
传播目的：
让目标人群了解《益路同行》的公益模式。
创意阐释：
通过这样一个关于公益的小故事，把“益路同行APP”的功能和特色展示出来。
由于“益路同行APP”的目标人群是15-22岁的年轻人，所以在创意中的人物设置也考虑了这一点。
年轻男人20岁，他通过街头弹吉他进行募捐，代表的是走传统公益模式的一类人，这种传统公益模式效率较低、力量较分散。
高中生校服的女生15岁，她是一位公益活动的热情参与者，代表的是广大的普通人。
年轻女人22岁，她是公益活动的热情组织者，代表了一种新的公益活动模式——通过“益路同行APP”发起公益活动，这种公益模式效率高、力量大。
通过这个公益广告片，要向观众传达出“益路同行APP”是一个帮有公益梦想的人圆梦的平台，是一个有困难的人实现梦想的平台，也是一个寻找志同道合伙伴的平台。在都市的天桥上，年轻男人通过弹吉他唱歌在进行募捐，他面前竖着的纸牌子上写着“为10岁的先天性心脏病患者XXX公益募捐”，牌子旁边放着一个募捐箱。
一个穿着高中生校服的女生走到年轻男人面前。

一个年轻女人也走到年轻男人面前。
高中生校服的女生看了看，离开了。
年轻女人只是拍了一张现场照片，也离开了。
年轻男人孤零零地继续弹吉他唱歌，他神情没落。

高中生校服的女生抱着自己的储蓄罐跑到天桥，左右张望，却不见年轻男人，她神情焦急。

在医院走廊，年轻男人将募捐箱打开，里面只有很少的钱，他将这钱交给了10岁先天性心脏病患者的妈妈，患者的妈妈感激涕零，但年轻男人却为杯水车薪的募集款感到很抱歉。

正在这时，一群人捧着鲜花走向患者妈妈和年轻男人，走在最前面的是高中生校服女生和那位年轻女人，患者妈妈和年轻男人表情诧异。视频创意展示脚本示意视频脚本展示（闪回）在都市的天桥上，年轻女人拍了一张年轻男人弹吉他唱歌进行募捐的现场照片，上传到“益路同行APP”。

（闪回）高中生校服的女生抱着自己的储蓄罐跑到天桥，左右张望，却不见年轻男人，她神情焦虑。高中生校服的女生拿出手机，打开“益路同行APP”，在首页发现了年轻男人弹吉他唱歌进行募捐的现场照片，她在下面“点赞”，原本焦虑的神情变成了微笑。她打开该APP的“发现”功能，页面上显示周围的公益参与者。

（特效）“益路同行APP”里，该公益项目下面的点赞数和评论数迅速增加。APP的“发现”页面上显示周围的公益参与者也越来越多。

患者妈妈脸上露出感激和欣慰的表情。

年轻男人、高中生校服的女生、年轻女人一起笑了。

随后，出“益路同行APP”落版LOGO和glogan——为善，为人，我们在这里等你。视频创意展示脚本示意视频脚本展示下载“益路同行”只要点赞就能成就他们的梦想视频Demo展示视频Demo-《不远飞的风筝》
讲述从一个气球的视角看世界。
视频内容简洁、大气，但是视角独特、内涵丰富。
CCTV2《第一时间》对此进行了播放和报道。
拍摄形式和手法可进行借鉴。谢谢聆听！
Thanks

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