"这里最中国"微视频大赛策划目 录项目背景
主题思路
“这里最中国”活动方案
活动传播与造势2目 录 习近平总书记在系列讲话中指出，中国梦与世界各国人民的美好梦想相通，把中国人民期待和平与发展的美好愿景传递给各国人民，把中国发展带来的机遇展示给全世界。这里最中国！
在互联网时代，世界是平的，中国已经和世界融为一体，以互联网微视频大赛为载体，弘扬中国精神、展现国人风貌、
传递中国文化、、展示中国形象。中央十八届五中全会通过的“十三五规划建议”中提出， 要坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，其中提出中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心，中华文化影响持续扩大；中国互联网发展基金会(CIDF)的宗旨是把“让互联网发展成果惠及13亿中国人民”。3弘扬中国精神，展示中国风采，
彰显互联网力量利用互联网的力量，发动网民用独特、新颖的视角，生动、鲜活的内容，拍摄他们眼中的最真实的中国，讲述他们认为最能表达中国的一切。4主题无局限：在外部推广上，为了获得更多的受众和更多的参赛作品，给予参赛人员足够的想象空间，主题不设定为某局限性描述切入点：考虑到作品的质量和影响力，本次内部评选的重点，强化“邀约”方式，邀约有一定基础的普通视频工作者和微视频发烧友参加,邀约人气网红和大专院校相关专业学生参与等。奖项设置：考虑到今后作品更大范围的传播要求和对外宣传的特点，本次大赛的作品可设剧本奖和拍摄作品奖。今后可根据优秀剧本组织制作。5“这里最中国”活动方案前期预热大赛举办持续传播引爆关注助长兴趣持续传播名人演讲、参赛心声、网站
推广短片传播线下事件安插邀约KOL引爆线上微博微信话题讨论社会化媒体KOL话题炒作、公关新闻宣传、
大赛官方账号持续扩散赛事信息购买微博热门话题标签及媒体广告位为大赛造势公布视频大赛获奖信息
并展出获奖作品
持续话题炒作传播
进程神秘“最中国”任意门惊现街头
揭秘神秘任意门，“这里最中国”重塑社会正能量价值
“最中国”大赛落幕后续传播征集2个月周/月评奖总决赛活动
流程启用报名页面、APP入口，二维码
线上参选（自发/邀约）线下颁奖线上线下同步视频展览最中国发布会重点工作安排1.推广大赛信息；
2.事件传播线下场地安排及装置搭建；
3.评委及kol沟通确认；
4.发布会准备；
5.种子视频搜集1.开放各报名参赛端口
2.媒体跟进（ SNS体系搭建、门户及视频网站导流、APP引流）
3.过程事件营销
4.颁奖典礼举办
5.视频收集整理、日常运维1.线下展览布置
2.日常运维2016.11.1-12.31P2016.10.15-10.312017.2.1-2.28活动整体安排APP\网站启动2017.1.1-1.31这里最中国视频是时光静止的魔法，记忆永恒。
我想告诉你，这里最中国。我想告诉你，这里是最文明的中国、最美丽的中国、最古老的中国、最创新的中国。举起相机、举起手机，人人都是摄影师，人人都是正能量传播者。
亲们，来吧，有很多牛人也在这里，有很多朋友都在这里，分享、传播、互动、感染，用带温度的镜头表达你心中的“最中国”。网站logo方案主题：“这里最中国”微视频大赛
组织机构：
指导单位：中国互联网发展基金会
主办单位：中央新影集团、(联合主办方待定)
协办单位：各大高校、视频网站、电视媒体、地方政府等
媒体支持：各互联网络媒体、相关电视媒体、纸媒等
合作单位：工具APP(如：美拍等）、手机厂商（如：华为、中兴等）、国家地理杂志、红十字基金会等
活动主界面创意展示活动形式
人物类，文化类，风景类，纪实类，只要是你感受到的中国我们就能看见。微视频英雄汇这里最中国不管是专业的大哈苏还是讨巧的大苹果，鬼才go-pro还是科技鬼的无人机统统没有限制视频或者剧本
都能来参赛为保障视频质量以及传播效率，参赛作品限制在3分钟以内形式分组
（视频/剧本）设备分组
（仅限视频）时长限制
（3分钟以内）题材参考参与方式：
以视频网站为平台，建立专门的大赛专区
专区内参与者拍摄相关素材进行上传。
互动方式：
1、APP+Web 互动
2、微博微信朋友圈分享出自己的作品，进行点赞
互动，让更多的人参与进来关注这次微视频大赛。
奖项设置：
本次活动分奖项根据视频、剧本以及拍摄设备、
分别设置金、银、铜奖和优秀奖以及单项奖等。
奖品设置：
现金奖励：数以万计的高额奖金
实物奖品：具有视频发烧友特质的数码单品
莱卡哈苏V镜头转接环16024，单反镜头，
go-pro，小米自拍杆等
活动流程 参与形式WebApp拍摄作品上传作品各大
视频网站活动专区
（如：爱奇艺、优酷）APP完成直接拍摄上传
摄像类APP完成直接拍摄上传网站APP&
摄像类App专区
（如：秒拍、美拍）链接汇总至
活动平台及投票页面一键分享至
社会化媒体点“赞”投票注：启用报名页面、APP入口，二维码：选手以手机号为ID进行注册、报名，开通网站和报名和上传作品功能，人工审核通过之后可以在网站和app同时得到展示，展示时下发短信通知选手，选手有权拉票。不限制同一ID的参赛作品数。用户注册后可以投票，一个手机号对同一个作品只能投一票，一个手机号可以重复投其他作品，有效投票后无法撤销。组别设置共分三组评选：
1、视频-移动设备组
2、视频-专业设备组
3、剧本组 Reference：
提供限制和参考
仅作要求和提示
不做分组的依据评选
方式视频排行榜：
投票*30%+
播放量*70%
剧本排行榜
投票*30%+
阅读量*70%
赛程安排作品征集二个月
每月/每周评选决赛三周
晋级评选线上决出线下决出每周排行榜第一获选本周最佳，带票直接晋级总决赛,不参加月排行榜（专业设备、移动设备、剧本各1名）专业设备/移动设备/剧本
40进20,20进10,10进6
决出金银铜奖。月排行榜前带票直接晋级总决赛（专业设备、移动设备、剧本各10名）总决赛之前根据票数补选
前10名带票入选总决赛。
（专业设备、移动设备、剧本各10名）每周录制决选过程，咸鱼网在线播放，分选手展示、评委点评、观众投票等部分所有视频作品还可参加最具网络人气、最具创新等
单项奖的角逐。专业设备/移动设备/剧本均设：金奖1、银奖2、铜奖3
其余入围总决选的为优秀奖奖项设置作品奖项
（视频、剧本）单项奖
（视频）最具网络人气奖最佳公益宣传奖最具创意奖、最佳视觉效果奖、最佳动画奖金：1*3银：2*3铜：3*3最具组织奖、最佳外宣奖、最佳学生作品奖过程奖项体系总决赛奖项体系每周评选一个本周最佳（视频/剧本共计3名*2*5=30名）
每个月评选出月度前十（视频/剧本共计30名*2=60名）
总决赛前票选前十（视频/剧本共计30名）
共计120项作品进入总决选签约优秀：50活动平台优势：多媒体分站共同导流、覆盖广APP+Web
移动首选的APP针对85后，通过参与群组与社交筛选，
以微视频形态为主的个性化信息同步推出APP以及Web站点：
APP — 社交属性
浏览关注，群组参与，点赞互动，
Web — 功能属性
作品上传，大屏幕欣赏
发布会“这里最中国”视频大赛发布会发布会&启动仪式：世贸天阶 “全北京向上看”大幕开启 借助前期事件营销所营造的舆论氛围，在赛前举办一场盛大的“这里最中国”视频大赛发布会暨“这里最中国”视频大赛启动仪式，在中国大饭店宴会厅举行，并与世贸天阶同步直播互动。
邀请知名导演（张艺谋等）参与启动，并做一个主题演讲。
活动宣传： 邀请评审团名人演讲，以这个演讲为素材剪接成一个短片，同时组织录制网络红人、网友为内容系列推广短片,用各种萌呆素材拼接的方式做一个专门介绍的短片，在总体筹划下可组织进行更多主题的推广短片制作。在以上短片最后，都必须加上比赛的官方推广语以及主要比赛规则的介绍。此后将短片交由网络推手公司先在社交网络进行刷屏转发，邀请娱乐大V帮忙转发。一周之后，剪接最受欢迎的三个5分钟的短片进行全网推送，覆盖到电视台。充分利用社会和社交网络体系，为活动造势，正式拉开大赛序幕。
媒体报道 邀请影视圈媒体记者对发布会进行广泛报道。200人规模 颁奖在798召开“这里最中国”优秀作品展。在特定时间举行隆重颁奖典礼。对优秀的获奖人员进行现场颁奖和获奖交流，形成微视频奥斯卡的节奏。颁奖典礼500人规模18评审团、形象大使：
建议邀请有一定号召力和知名度的导演、知名演员、影评人、外国友人、文化人士和网络红人、作为评审团成员。初步建议如下：
导演：张艺谋 、冯小刚 or 新锐导演：陆川、徐峥、邓超
文化界、文艺界、学界：余秋雨、杨澜、于丹、易中天等
外国友人：大山、爱中、爱华姐妹、大牛、金小鱼、马布里等
文体明星：TFBOYS、江一燕、吴亦凡、吉克隽逸、Angelababy、周润发、宁泽涛、傅园慧等
影评员、网络红人：（可通过网民推选产生）待定9评审团、微视频大赛形象大使20人规模在活动期内不断提升“这里最中国”视频大赛的影响力
鼓励广大网民积极参与传播目标持续传播赛事信息，助长兴趣赛后报道持续影响事件营销
引爆关注行业专家/网红/KOL话题炒作，维持赛事热度
新闻报道扩散赛事社会影响力
官方社交媒体账号主动传播赛事作品大赛成果展示“最中国”任意门事件发酵
线下发布会开启活动引爆关注助长兴趣持续传播城市选择：
北京/上海/广州/深圳(超一线大城市)
成都/丽江/拉萨（超热门旅游城市）活动机制：
根据不同商圈/景区标志建筑物，设置一道各具风格的“这里最中国”神奇任意门，每次打开任意门都会出现一处祖国美景，一段最中国推广短视频，并预告这里最中国视频大赛信息。传播扩散：
· 通过社交媒体传播扩散“这里最中国”任意门事件，吸引关注
· 预埋100名KOL（段子手、影响达人等）参与互动，同一时间抛出话题，引爆线上讨论“这里最中国”任意门事件发酵线下病毒装置秀活动共计6场
网红100人转播推广短片网友采访网站介绍短片创意内容：以主播面对镜头解说的方式，普及一下视频网红的励志故事， 剪接成功网络视频的造富神话，比如十万个冷笑话、万万没想到之类。梦想一定要有，万一实现了呢用影像感动世界采访几个长期在互联网上发布原创视频作品的普通的网友，让他们讲述他们的生活和梦想，最好能找到泪点。微视频网站LOGO微视频网站LOGO网站介绍短片用各种萌呆素材拼接的方式做一个专门介绍比赛主站的短片微视频网站LOGO21引爆关注助长兴趣持续传播创意展示：10部20部1部引爆关注助长兴趣持续传播将活动期间征集的优秀作品在活动网站及社交媒体上进行展示传播时间：“这里最中国”视频大赛举办期间KOL : 意见领袖参与这里最中国赛事互动，并发布微博引发更广泛的互动讨论配合社会化媒体的传播，邀请影视圈记者互动、联系垂直媒体发布软文配合社会化媒体传播，进行媒体线上投放（如优酷微电影推广资源购买etc.）新浪微博热门入口位购买（如微博话题热门榜、微博tips等）与各大院校合作推广“这里最中国”视频大赛，并邀请相关专业学生参与专业组竞赛配合社会化媒体传播，在官方SNS体系微博、微信、公众号上开设“这里最中国”视频大赛官方账号 线下活动活动持续造势
每周有话题、每月三场活动及拍摄计划：
一场学校活动、一场公益采风活动、一场主题秀活动
以活动承载#最中国#，专业团队#全程跟拍#引爆关注助长兴趣持续传播每月一计划每月一公益每月一大秀持续二个月，活动组织不间断校园类公益类时尚类 同步配合话题炒作节奏 线上传播 ……预埋KOL/网络红人参与互动最大化提升线上声量
社交媒体话题炒作：
1、以线下活动为素材，活动跟拍花絮实时转播
2、 由线下任意门装置秀吸引的粉丝在“这里最中国”官方账号指引下发布标签微博
3、邀请当红名人、网络红人参与话题互动，为“这里最中国”视频大赛活动造势
#最中国#今天和好闺蜜逛街看到“这里最中国”视频大赛的活动宣传，看见那么多的参赛作品都棒棒哒，我也想参加了呢~#晒出这里最中国#引爆关注助长兴趣持续传播在三里屯街头看到#这里最中国任意门#的神秘大门，打开之后才知道还有这么多美景，我和我的小伙伴都惊呆啦~~那些年天空还很蓝，那些年我们还很单纯
那些年只有雾，没有霾，
那些年扶老人过马路也不会倾家荡产，
唤醒你身边的“这里最中国”传播点选择：
别说你见多识广，下面这些“这里最中国”你肯定不知道！
这个社会太浮躁，哥今天必须传播一些正能量了！看这些“这里最中国”的参展作品，保你正能量爆棚~引爆关注助长兴趣持续传播利用趣味图文/漫画 段子，借势知名段子手微博平台进行病毒传播，助长社会大众的参赛兴趣
组织微博、微信的话题争论：
1、“微视频这种形式学院派干得过网络派吗？”
2、“是不是只有恶搞才是微视频能红的唯一路径？”等在门户网站/新闻网站发布“这里最中国”视频大赛报道
重点推荐优秀参赛作品引爆关注助长兴趣持续传播引爆关注助长兴趣持续传播平台属性 ：弱关系、强阅读，大V、病毒内容扩散力极强平台属性：强社交、圈群互动，
适合为提供一站式服务体验与各界达人互动，多圈层扩散视频大赛相关信息……埋种 → 扩散 → 几何级曝光互动 → 分享 → 吸引参赛建立视频大
赛官方SNS 体系：微博、
微信、公众号等 新浪微博热门入口位置媒体购买
扩大话题曝光量吸引更多参与互动新浪微博侧边热门话题位置，根据当日微博讨论声量排序，受关注度较高新浪微博发布框上微博热门微博推荐位，粉丝发布微博时可直接点击进入，曝光度很高视频中植入二维码，粉丝扫码即可参赛网站banner、浮窗等入口位资源购买：引爆关注助长兴趣持续传播 #最中国# #最中国##最中国# 视频网站开设主题专区，并投放贴片广告
种子视频位广告等推广赛事信息引爆关注助长兴趣持续传播晒出你眼中的最中国种子视频位推广优秀赛事作品BANNER广告位增加赛事报告为专区引流贴片广告宣传赛事信息为专区引流引爆关注助长兴趣持续传播首页BANNER广告位置引流最 中 国开设专属赛事频道#最中国#植入赛事话题标签#最中国#引爆关注助长兴趣持续传播针对所有可能关注的人群进行最大广度的定向投放；
参赛人群依据自身关系网络带来一部分投票人群，有可能在关注人群之外，但具有社交的强关系，是人际传播的有力推动力量。
参赛人群亦可参与投票。
通过内容设置吸引不同人群参与
参赛人群：
现金奖励：数以万计的高额奖金
实物奖品：据有视频发烧友特质的数码单品：
莱卡哈苏V镜头转接环16024，单反镜头、 go-pro等
最高规格专业评审评选认证
优秀作品送奖送评、签约，打造人才上升通道
投票人群：
以月为单位进行抽奖
转发前三，直接予以奖励
电子礼品：院线电子券、电子商城购物券、电话充值卡、流量包、优惠手机套餐等
实物礼品：小米自拍杆、手机摄像头等
现场观摩颁奖礼名额
关注人群（注册人群）：
以月为单位进行抽奖
电子礼品：院线电子券、电话充值卡、流量包等
现场观摩颁奖礼名额
人群渠道
内容设置引爆关注助长兴趣持续传播筛选优质平台投放，保证赛事形象1. 算法优化3. 地域优化4. 物料优化5. 频控优化6. 媒体优化2. 人群优化摄影爱好者年轻群体专业人士定向投放
技术手段引爆关注助长兴趣持续传播在赛事结束后继续利用大赛官方微博、微信、公众号发布后续消息，不断制造话题，持续传播赛事影响（将优秀作品送奖送评等）；并开展后续比赛（如根据评选出的优秀剧本，可进行专业团队视频大赛等）谢 谢
