百度《最强大脑》节目传播方案MK+PR下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-25 09:40:03

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职业：广告公关

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资料介绍

占据公益话题，#寻找落入凡间的天使#，帮助走失家庭团圆，以社会鲜活真实的案例来展现百度AI人脸识别和跨年龄识别技术，#帮助人们且落地的技术才是好技术#25PART 2 PR26PR传播节奏播出前播出期空白期媒体争议3大垂直微信群热议、押注（资本、技术、媒体群）产出系列稿件#今天这三个群炸了#高知自媒体合作：逻辑思维、吴晓波合作、20+自媒体讨论技术解读白皮书+测评：技术白皮书、10张技术原理图、技术测评（四大金刚测评）媒体群访沟通会：10家媒体群访技术人员（虎嗅、PingWest等）三大佬视频解读：ANDREW\元庆\高亮技术群像专访：《南方人物》特写报道媒体、开发者百度技术开放日行业赋言场景式系列采访（视频或图文稿件）传统企业高管谈AI#10位老板聊用AI开餐馆# 医生／教师谈AI＃10位90后医生的Ai脑洞＃节目相关技术场景可视化图解十大行业应用场景可视化包装多维对标#对标四大金刚#唯一具有国际水准AI #史上最强人机对战之战#附录：28策略拆解1：多维对标系列全方位对标塑造概念2. 制造话题包装史上最强人机对战对标国际，打造国际AI四巨头形象《百度亮相最强大脑是时候谈谈国际AI四巨头了》对标国内，打造百度国内AI技术领航者标签《百度人工智能团队把小度送上最强大脑它想表达什么

资料内容预览

百度《最强大脑》
传播方案2016-12-082传播背景《最强大脑》第四季设置“人机对战”环节，
“百度大脑”将代表中国AI最高水平向全世界最聪明的人类发起挑战。
小度将作为唯一视觉形象在公众面前露出。3传播目标
公众端
行业端
品牌端掀起“人机大战”话题
利用小度形象，科普百度AI全面解读“百度大脑”
完成信息理解、突出技术开放进一步塑造科技形象
平衡母品牌公众信任度4Message House泛化AI科普
纠偏：清扫误区，纠正公众对AI的习惯性误解，如AI已强过人类？下围棋=强人工智能？语音、图像识别很容易？）
扫盲：白话解读技术原理和难点
沉淀：百度大脑就是百度的人工智能，代表中国Ai水平重置人机大战话题
贴标签：史上最强人机对战（与四次人机对战做对比、盘点）
定调大战意义：无论输赢都会让AI发展更近一步
强化百度技术领导力
地位：对标四大金刚，百度是国内唯一具有国际水准的AI
进展：借节目传递语音／图像进展、应用场景及落地等
愿景：借力PaddlePaddle，主打百度大脑开放性及赋能行业的使命
群像：百度大脑背后工程师技术群像（ROBIN\ANDREW\元庆\高亮\小度饲养员…）传播百度AI品牌理念

大众：不是取代人力而是赋能于人
社会：解决实际问题（医疗大脑等，更高效、更便捷、更智能）
公益：技术人文情怀（寻找走失孩子）
5阶段策略营造“难”+平民化参与+扫盲纠偏
外围营造AI输论
铺垫AI赢要经历八十一难拟人化+诉诸人性
升级小度为百度大脑代言人建立形象和故事
打造标杆性AI公益事件，传递百度AI人性论贴标签+行业赋言整体调性：谦虚、低调、自嘲打造中国AI，唯一世界水准；
多维度技术难度解读，对标竞品；6PART 1 Marketing7Marketing传播节奏播出前播出期空白期脑王AI科普扫盲系列
如：Andrew5个回答视频
AI赢过人类的九九八十一难（图）
谈人机大战前先看懂神奇人脑与AI的区别（图）
小度IP化系列平民版最强大脑小度化解危机：如小度拜师水哥；小度吐槽人类大众围观争议
营造“难”小度造期待：
如：小度人设条幔、
30S视频：小度训练日记
小度图灵测试病毒视频H5
小度表情包动图等（栏目组做）挑战最强大脑
三期互动H5Andrew板书系列
讲清跨年龄识别、语音识别医疗大脑图灵测试OR小度导诊员电影院包场围观百度员工围观小度技术科普：如小度眼中的双胞胎小度“饲养员”小度向其他AI下战书：
求AI通常比拼中美日AI混战知乎话题运营FM广播讨论“AI神脑洞”路人街采：
“ABC等AI能力最想有哪个，why？”
“如有跨年龄识别能力，你最想干什么？”公众赋言跨年龄识别
找走失儿童Dr.魏X元庆做AI员8策略拆解1：前期营造“难”AI科普纠偏系列前期围绕#AI今日真相#进行误区纠偏，多维度（训练过程难、全球性难题、对手难搞等维度）营造机器赢过人类的难度，突出对于人和机器来说是fair game。9策略拆解1：播出期营造“难”AI科普扫盲系列——Andrew板书播出围绕每一期节目#技术原理及难点#，如双胞胎识别难点、跨年龄识别难点、静态人脸识别原理、动态人脸识别原理、语音识别原理。“板书狂魔”Andrew的板书讲解已经成为其个人甚至是百度深度学习的其标志之一。Andrew以界内权威大牛身份，借板书这种极其朴实的形式对难点技术进行拆解，进一步巩固板书特点，放大百度技术Nerd形象，以大众便于接受的形式解释不易理解的技术原理。建议板书内容：
第一课：小度如何做到跨年龄图像识别？
第二课：声纹识别小秘密建议形式：
系列板书视频课程
板书照片配合稿件传播示意：
《您的好友“板书狂魔” Andrew又上线了》
《被画在白板上的“最强大脑”原来这么好懂》
《技术大牛的白板课第二期：小度的图像识别是这样炼成的》10策略拆解2：前期小度IP化造期待前期为小度设立一个与百度攻城狮形象一脉相承的Nerd人设，高智商、低情商具有反差萌，用#造星、粉丝化#的方式，将小度人格化，打造为大明星引发好感。11策略拆解2：播出期小度危机攻防整体危机：无论输赢都存在这些潜在技术、品牌向危机整体调性：谦虚、低调、自嘲拟人回应示意：
《嗯！妈妈说了让我别骄傲，要继续努力为更好！》
《别笑话我！我还是个宝宝！》
《求拜水哥为师！一个能指导AI的灵魂导师！》人类选手不想上场
称会当炮灰《在人类撕逼的时候，一个AI在想什么》
《如果哪天人类被打败了，一定是因为情绪》
《你们人类吵那么久，大概只是想把我的电耗光！》与蒙面小V等机器人
有什么不同？对比长图：
一张图读懂真AI与萌宠型机器人的区别现场危机质疑点：12双胞识别难点？策略拆解2：播出期小度技术扫盲播出期，结合每集节目的技术难点、原理运用小度第一视角的方式，
将小度在赛场上的“思考”过程可视化，告诉大家机器识别的步骤。机器到底怎么思考的？机器与人脑的关系？语音识别、模糊识别难点？
人和机器为什么会同时选错？

《小度回忆录：面对那些人脸我的脑海中浮现了这些》《就是这万分之一的差别，难倒了无数科学家》
《人脸识别技术的图灵级测试——辨认双胞胎》对比长图再传播第一期#小度回忆录#系列稿件《刚那一群姑娘明明在合唱，可我到底听到了什么鬼？》第二期第三期技术疑问？比跨年龄识别更难的图像识别是什么？
为什么对机器来说面部识别会更难？
#小度回忆录#系列稿件技术疑问？危机点：对小朋友不公平《为了公平竞争，小度方面主动提议让孙亦廷可以反复取录音》《在一个夜黑风高的日子里，我看到了劫匪长什么样》
《看到劫匪的样子会不会被灭口，可我是机器不是人啊》13策略拆解2：空白期小度向全AI下战书官微下战书：
《小度发给最强大脑的一封信：求栏目组设置中美日AI混战，拜水哥为师！》
@最强大脑栏目组拟邀选手：微软小冰、日本Pepper、谷歌Alpha Go（由中美日选手做导师）传播示意：
《小度机器人发下战书中美日AI同台大战》
《没想到AI还没来得及造反，内部就先打起来了》空白期，利用小度挑事儿，维持热度和话题性，
向全球的AI下战书，邀请栏目组设置中美日AI混战，求水哥当老师做调教！系列网友神回复：
@小冰我堵你不敢来；
66666百度这次给中国长脸啦微信稿方向：
《这一票玩大了！最强大脑要搞中美日AI混战》
《百度大脑挑事儿了！跟人类比完不够，还要跟全球AI比》14策略拆解3：播出期最强大脑平民版Loading画面
画面呈现最强大脑的舞台。

Loading文案设定为：
正在传输异次元空间数据……
变身选手中….

Loading画面中的最强大脑后面设定为星系概念
星球围绕着logo旋转。#挑战最强大脑#H5：将栏目现场在手机端进行还原，每一期配合上线一只互动H5，让用户在手机端互动，体验跨年龄识别、语音识别等技术。15策略拆解3：播出期最强大脑平民版全屏展开示意第二关（语音识别）
暂未开启第三关（VCR人脸识别）
暂未开启第一关，跨年龄人脸识别蜜蜂少女队 VS 用户自己照片体验方式：用户可以在画面中看到三个板块，左右滑动的时候伪立体效果（考虑使用陀螺仪效果，第一时间观看舞台全貌，滑动时有错位移动效果）每个板块均有节目主持人在旁边提示玩法。（所有人物暂时用黑影代替，请提供适合的高清人物定妆照）
暂未开启的板块，点击后，主持人嘉宾会出现对话气泡提示板块尚未解锁。#挑战最强大脑#H5：16策略拆解3：播出期最强大脑平民版#挑战最强大脑#H5：17策略拆解3：播出期最强大脑平民版点击第一关，匆匆那年

“我来挑战”板块设计示意方案2

童年照片和成年照片的匹配游戏
为了降低难度，答案就选择三个人就好了。

每次照片随机，确保每个人都可以露出。第二关，谁是Mr.X（暂未开启）

动态元素：
主持人探索的灯光
背景中元素会补充悬浮着的音响、耳机等设备
数据线将语音信息传输到画面中的胶囊状密室里。

突出语音、声音、听觉等元素。#挑战最强大脑#H5：18策略拆解3：播出期最强大脑平民版第三关，谁是Mr.X（暂未开启）

动态元素：
主持人探索的灯光
视频中的文字动态
顶部科技感的人脸

突出人脸、视觉、图像识别等元素。补充描述：

点击左上角问号
出现小度机器人为玩家提供整个游戏的介绍。
如：出品方、游戏规则、活动时间、相关奖励（若有）、免责声明等。

在不同的板块，出现相对的游戏提示。#挑战最强大脑#H5：19策略拆解3：空白期最强大脑医疗版创意阐释：医疗大脑PK实习医生/医学院学生，同时诊断病情，由资深医学专家来判断谁给的结果更准确，过程直播，形成围观效应。Plan A #医疗版图灵测试#《5个问题判断你是什么病》
《医学界图灵测试，百度医疗大脑准确率高达XX%》Plan B #小度导诊员#创意阐释：小度医疗助手走进大医院、社区医院或者偏远山区，为病人进行智能导诊。《好用又贴心！小度帮你高效导诊》
《广场舞大妈新宠——一个会卖萌的健康护理员》
《治愈力爆表丨不出门不挂号不排队你的专属私人医生》在为期三个月的空白期内，策划线下最强大脑医疗版互动体验，
将栏目关于人机大战的话题扩散到细分垂类。20策略拆解4：播出期大众围观争议在播出期持续炒热话题，建立知乎话题矩阵，抢占公众视听注意力，
专题栏目+专家解说揭秘大脑展现百度技术实力，引发公众对比赛的热议21策略拆解4：脑王期大众围观争议#媒体、百度员工双围观#在脑王期进行线下包场围观，
分为两场内部员工场、媒体围观场，营造一方参战八方围观的感觉。在电影院、百度大厦等地举办包场围观好戏活动，通过组织吃瓜群众看热闹形成七嘴八舌讨论效应，迅速升温话题热度电影院包场围观：
邀请各家媒体人、业内人士同看比赛，百度技术人员在场进行解惑。百度大厦集团围观：
举行内部点映活动，组织员工围观讨论，提升内部士气。传播示意：
《媒体人：看完这场比赛我的内心是复杂的》
《小度电视比赛首秀后场村围观助阵》22策略拆解5：公众赋言#给个AI，能干嘛？#
在公众层面教育用户，让发起大众对AI的讨论和热议，
让AI=百度AI的概念技术深入人心，从而植入百度AI技术能力以及AI落地未来可期23策略拆解5：公众赋言#热度，听得到#微信稿：
《热度也能听得到？快去这些地方听一下！》

指数舆情稿
《语音有热度！中关村今天中午12点80%叫的外卖竟然是…》实时#声音热度图# 热度，听得到在街头设置线下装置，实时语音搜索温度热力图，

可以听周围的人都用语音问什么？
周围的老司机都在用语音导航去哪？
附近的人都在吃点啥？

突出语音已经在这些产品落地应用。从语音技术本身的听觉系统出发，发起声音热度图，让热度的声音流动起来24策略拆解5：公众赋言#公益事件#创意阐释：
搭建走失信息平台，对走失家庭进行开放，上传自家走失儿童照片，同时群众可以上传可疑儿童照片等素材，形成UGC数据库。
后台通过大数据与人脸识别技术进行识别与匹配，通过面部识别帮助走失儿童寻找家庭，或可通过跨年龄识别技术帮助走失多年的人们寻找父母等。
可合作相关公益组织，为其提供技术及数据支持，如宝贝回家、Unicef联合国儿童基金会、“睿介寻子”app等。占据公益话题，#寻找落入凡间的天使#，帮助走失家庭团圆，
以社会鲜活真实的案例来展现百度AI人脸识别和跨年龄识别技术，#帮助人们且落地的技术才是好技术#25PART 2 PR26PR传播节奏播出前播出期空白期媒体争议3大垂直微信群热议、押注（资本、技术、媒体群）
产出系列稿件#今天这三个群炸了#高知自媒体合作：逻辑思维、吴晓波合作、20+自媒体讨论技术解读白皮书+测评：技术白皮书、10张技术原理图、技术测评（四大金刚测评）
媒体群访沟通会：10家媒体群访技术人员（虎嗅、PingWest等）
三大佬视频解读：ANDREW\元庆\高亮技术群像专访：《南方人物》特写报道媒体、开发者百度技术开放日行业赋言场景式系列采访（视频或图文稿件）
传统企业高管谈AI#10位老板聊用AI开餐馆#
医生／教师谈AI＃10位90后医生的Ai脑洞＃节目相关技术场景可视化图解
十大行业应用场景可视化包装多维对标#对标四大金刚#唯一具有国际水准AI
#史上最强人机对战之战#附录：28策略拆解1：多维对标系列全方位对标塑造概念2. 制造话题包装史上最强人机对战对标国际，打造国际AI四巨头形象
《百度亮相最强大脑是时候谈谈国际AI四巨头了》
对标国内，打造百度国内AI技术领航者标签
《百度人工智能团队把小度送上最强大脑它想表达什么？》
对标竞品，个例对比全方位解读优势
《福布斯：百度小度机器人上最强大脑价值堪比AlphaGo之于谷歌》网媒
《百度代表AI上最强大脑史上最强人机大战开幕》
微博话题
“史上最强人机对战”
长图
一张图读懂史上最强人机对战 “强”点在哪里通过多维度对比，将百度AI打造成国内唯一具有国际水准的互联网公司，
引爆史上最强人机对战话题，从而烘托出此次比赛的高逼格与专业权威性29今天的投资圈炸了大家都在讨论AI机器之心：AI仍是未来五年的技术重点在议程设置上，引发媒体的热议，“百家争鸣”为传播造势，
允许不同的声音出现，从探讨AI本身到猜测比赛结果，力争占据媒体头版头条，进而影响受众策略拆解2：媒体争议30策略拆解3：行业赋言技术十大行业应用场景包装传递百度AI生态开放性
《百度AI赢了天才却把能力开放给了所有开发者》
百度AI能力的落地：自建生态+开放合作
《百度AI不只在最强大脑上秀IQ，看看它如何落地行业》《换一个角度看人工智能：百度如何让技术实现“质变”》《押宝人工智能：百度技术开放日上都透露出哪些信息》《百度技术开放日 AI开启未来的想象》传统企业高管谈AI：
#10位老板聊用AI开餐馆#
Q：
想用AI怎么帮你开餐馆？
语音技术帮我知道客人粤语点菜点的是什么？
想用图像技术干什么？
想知道吃饭的蒙面客人是不是在逃犯人要吃霸王餐？
有志青年医生谈AI：
#10位90后医生的AI脑洞#
新新人类教师谈AI
#二次元教师想用AI批作业#以“开放”、“接地气”的技术传播和场景采访来拉升公众距离，
通过媒体开放日让行业更深刻的了解到百度背后的技术与进展，为比赛和技术影响力造势31策略拆解4：深度技术解读《人机大战幕后：小度训练日记之工程师篇》《约聊1小时：百度工程师手把手教你如何玩转百度AI》10家媒体群访技术人员从白皮书、技术原理图、媒体沟通会和大佬视频解读的形式来对技术进行深度解读，让公众对比赛幕后百度的技术做更透彻清晰的了解，从而展现出百度技术的领先地位32策略拆解5：技术群像《百度工程师：百度AI上最强大脑不只是走秀》
《百度工程师家属眼里的他：不只是人傻钱多高IQ》
《谁是人机大战的幕后推手？》
《百度工程师日记曝光：1行代码 5个团队 17个日夜》
《这群工程师们为AI成长史又书写了一页》
《人机大战：最强的大脑终究是人脑》包装百度AI背后的工程师们的个体和群像，以诉诸情感的形式为技术赋言，这同时也是针对AI威胁论的最有效手段——无论谁赢，都是人类的胜利，因为技术的背后是人附录一：百度大脑及AI巨头技术信息整理附录一：百度大脑及AI巨头技术信息整理百度研发分析百度2015年研发投入力度较大，2016年前三季度投入比较于15年同期
呈下滑趋势。部分数据来源：http://stock.10jqka.com.cn/usstock/20161028/c594515910.shtml附录一：百度大脑及AI巨头技术信息整理2014-2016Q3 百度、 FB、 IBM 研发投入数据数据来源：同花顺财经新闻附录一：百度大脑及AI巨头技术信息整理策略：探讨表面胜负，引起好奇心 → 引领受众去感受科技的魅力、围棋的魅力 → 引起共同思考：人工智能如何引领更好的未来行动：话题塑造（AlphaGo5:0完胜欧洲冠军）——预热（李世石接受挑战、胜负预测）——引爆（人机大战开幕）——后续技术和人才步道Big Idea：在先进技术的推动下，人工智能正发展到新的阶段，它可以让人类的生活更加便捷节奏：AI技术+围棋场景——引发快速感知——通过挑战引起话题附录二：AlphaGo-李世石人机大战传播信息梳理人类威胁论质疑造假、技术媒体报道基调：高大上，甚至威胁人类《AlphaGo自我对局精彩非常令人类高手瞠目结舌》
《输给AlphaGo以后人机对弈的价值再探索》
《IBM科学家苏中：AlphaGo连1％的天分都没有》
《李开复：人工智能对人类真正的威胁是什么？》
《危机四伏，AlphaGo们颠覆人类的N种方式》
《AlphaGo战胜人类棋手：这是下一代面临巨大危机的标志吗？》
《科技早报：细思极恐！AlphaGO的阴谋》
《AlphaGo视角人机大战详解公布人类究竟输在哪》（部分媒体举例）最强大脑危机预警及策略建议对标竞品发难公众认知偏差重提负面旧账弱化期待
技术形象包装、普及
对标监测
中立第三方（现场公证、KOL解读）
积极正能量（社会、公益）附录二：AlphaGo-李世石人机大战传播管理附录三：人工智能IP化案例对比用户更喜欢有强烈性格特征的AI，而非偏向中性或孱弱的
建议进一步扩展AI助手的语义理解能力，令其具备更为自然的表达和交互，甚至能够预知用户未来可能的行程；提升AI的短期和长期记忆表现。

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