GF保湿系列X中国风创意策略提案高夫：中国型男沟通计划Prepared By Phluency目录需求&创意回顾01我们的创意思考02预算分配0304传播策略团队架构05创意回顾孙郡：中国风摄影诗人高夫x孙郡
Face and the city 面面俱到摄影展创意方向：
和摄影师孙郡合作，去拍摄一些城市男性的脸
发现不一样的城市的脸背后的故事
体现这个城市越进步，男性越年轻需求回顾1. 高夫与中国元素的结合点 -阐释与说明
2. 合作方人选
- 为什么选择这位Mr/Ms gf
- 与高夫的结合方案是？
3. 整合营销方案
- 传播方案 ( 包括但不限于：线上/线下，传统媒体/social, 广告/PR … )
- 各渠道落地方案（可执行的建议与思路）
4. 预算分配和KPI预估
5. 服务团队架构&介绍
6. 详细报价（以附件形式单独提供，签字盖章后提案当天将hardcopy一并带来）
补充： 孙郡 - FACE & THE CITY
1）如何solve孙郡知名度/较小众的问题；
2）如使用人像摄影的合作方式，如何在例如展览等活动中，呈现与高夫与中国风的关联；
3）与产品设计如何结合，视觉元素、包装设计的呈现方式等；我们的课题
推广高夫x孙郡跨界合作的中国风保湿系列产品
通过高夫和孙郡跨界合作包装设计及活动的形式，向消费者传递我们的中国风+以中国风成为行业巨匠
+同样追求完美极致
+和东方美和东方内涵同样契合
为什么选择孙郡？ 我们要传递给消费者的信息Never let life suck you dry＃锁住男人本色＃我们的洞察
现代男性在面对着各种来自工作，家庭及社会的压力，步调越快，我们越容易失去自己。我们希望呼吁男性，不要因为生活的“过度压榨”，失去自己的个性， 忘掉自己的梦想，也忽视自己的皮肤。与产品的结合点
干燥和疲惫的肌肤，不仅让人看起来缺乏活力，自己的个性也因为肌肤干燥暗淡而失去了个性和光彩，使用我们的保湿产品，锁住水分，能够让的你的脸，更具水润活力，魅力凸显
与孙郡的结合点
在孙郡成长过程中，也曾经为了迎合商业市场的需求，模仿西方摄影师，在时尚摄影圈摸爬滚打，被淹没在摄影师的人流中。后来，他选择了自己喜欢的中国风，并创造了属于自己的摄影规则，让自己立于人前，把中国风和东方美学融入了自己的血液和气质中我们的创意思考高夫x孙郡跨界合作系列设计理念孙郡讲述的内容：自己的创作理念，对中国艺术的思考，五种水的元素，瓶身的设计理念冯绍峰讲述的内容：作为明星的压力，中国男性的美的认识，以及护肤习惯本色之源 独郡匠心
孙郡 X 冯绍峰如何与孙郡老师全面合作的方向和感觉，包括瓶身设计／主视觉／海报Option 1 － KV 以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性， 把“锁住本色”表达出来Option 1 - Packaging重点
+ 有孙郡的中国风 + 适合现代男性 + 体现水和保湿的特质
Option 1 – Product Poster即使妥协也不泯灭内心的声音
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿绝不在人海中失去目标
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿个性从不随时间流逝
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿Option 1 - BannerOption 2 － KV 以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性， 把“锁住本色”表达出来Option 2 - Packaging重点
+ 有孙郡的中国风 + 适合现代男性 + 体现水和保湿的特质
Option 2 – Product Poster个性从不随时间流逝
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿绝不在人海中失去目标
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿别让压力榨干你的行动力
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿即使妥协也不泯灭内心的声音
#锁住男人本色#
高夫恒时水润保湿露
持久锁水 极速保湿Option 2 - BannerOption 3 － KV 以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎， 把“锁住本色”表达出来Option 3 － KV 以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎， 把“锁住本色”表达出来Option 3 – Packaging (option 1)重点
+ 有孙郡的中国风 + 适合现代男性 + 体现水和保湿的特质
Option 3 – Packaging (option 2)Option 3 - Banner1种中国风，
1个明星， 15个有着明显地域和明显个性的模特高夫x孙郡跨界合作影展 ｜ 本色之源
特色面孔DEMOOUR MEN高夫x孙郡跨界合作影展 ｜ 本色之源
OUR MEN以液态动画的形式把人脸带出来，代表水把你的特色显现出来，锁住本色动态海报DEMO地铁影展：
孙郡x高夫 ｜ 本色之源 面相当道
And with this set of photography, we bring the exhibition to the train station.
Experience the moving pictures poster and walk into the world of SunJunPHASE 2
SUBWAY EXHBITIONDemo 1: divide to 3 part which consist poster display , interactive and animationDemo 2: Or it can turn into a tunnel of 18 artist PHASE 2
SUBWAY EXHBITIONDemo 3: The main highlight part can turn into “facity” – chinese man showing their characterDemo 4: We will always invite viewer to join and submit their own photo1. Scan QR Code on the billboard or link from banner2. Link to homepage3. Select your photo4. Shake to choose the right style5. Confirm, join and share6. Print and buy the limited edition with your labelH5 Mobile site：
孙郡x高夫 ｜激发本色之源
Visit mobile site through QR, upload
your photos2. Your photos will be print out on the spot3. Limited box set will be given to you on the spot地铁影展活动
在活动的第一和第二天设立一个现场参与即把图打印出来的特别版。PHASE 2
SUBWAY EXHBITION户外
配合时间和活动比如上海时装周期间，把成功锁住本色的中国男人照片带到户外，
以创造更多话题和声量。
传播策略高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市，制造话题Stage 1：产品亮相Stage 2：话题发酵Stage 3：二次传播通过地铁艺术展及互动活动，吸引消费者参与，让话题持续发酵 权威媒体报道，打造品牌新形象《GQ智族》专题合作
时尚、摄影、美容类KOL多领域男性名人合作
时尚、地域、生活类KOL门户网站
新闻类、行业类媒体传播策略如何解决孙郡名气不足的问题代言人加入传播手段资源上的补充在推广环节，增加明星／名人的加入
1/冯绍峰x孙郡一起共同设计，并作为孙郡拍摄的模特之一
2/冯绍峰参与我们的活动推广
Stage 1 产品亮相高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市，制造话题推广策略官方首发外围话题炒作GQ/高夫品牌/孙郡首发合作作品，传递合作理念，吸引消费者关注通过时尚类/设计类/视频类KOL在微博微信平台对于此次跨界合作进行报道，让话题持续升温封面故事：本色之源 独郡匠心
孙郡和他镜头下的中国男人本色1.《智族GQ》封面+内页6P
2. 一条(GQ中国)微信外围话题炒作设计类KOL
视觉志
话题：你说你不是收藏控，因为你还没遇到这样的包装！
话题方向：
盘点各种跨界合作的包装作品，植入我们此次跨界合作的包装作品
创意包装解读，吸引消费者关注产品包装背后的故事外围话题炒作时尚媒体
男人装
话题：孙郡的中国风可不只是岁月静好，还可以有男性荷尔蒙
话题方向：
从大众对于孙郡作品的认知出发，解读此次孙郡和高夫的跨界合作拍摄的一系列作品，镜头下各种男性的状态，不只是一种中国男性，并传达我们此次活动的目的从孙郡的摄影美学出发，解读活动立意外围话题炒作时尚类KOL
假装在纽约
话题：美国的超级英雄，英国的绅士，而中国呢？
话题方向：
提到美国，我们总能想到超级英雄，提到英国，我们脑海中立刻闪现的是绅士，但是说到中国呢，绅士，英雄，君子，谋士，一个词已说不尽中国男性的美，通过孙郡作品展现的不一样男性魅力的脸，介绍此次高夫x孙郡的合作从中西方男性美学的角度解读中国男性魅力的独特性，并传播跨界合作事件Stage 2：话题发酵通过地铁艺术展及名人定制活动，吸引消费者参与，让话题持续发酵 推广策略方向：线下线上体验活动，了解中国风与艺术展上线外围话题炒作高夫品牌发布线上线下艺术展，吸引消费者关注和参与通过时尚类／生活类／地域KOL在微博微信平台对活动进行传播，引发网友自发参与明星定制包装曝光，引发网友追捧明星定制包装曝光地铁艺术展推荐站点L1 徐家汇 灯箱长廊C组
（7块12封+1块24封超级灯箱+墙贴）电视墙品牌专区 TV Wall Domination【效果图】位于中山公园L2/3/4换乘通道必经区域，换乘客流全覆盖，站点总客流为45w万人次/天
16块46 寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙，高约2.9m，宽约5.8m
结合2根包柱发布，形成品牌区域，提供品牌整体性的视觉发布体验
预装Kinect工控系统、红外矩阵及高清摄像头，可进行互动创意发布地铁艺术展推荐站点全球地铁系统内最长最大投影媒体，两侧各有23m*2m投影区域及23m*0.8m墙贴区域
位于徐家汇1/9号线换乘通道，日均客流达260,000人次，汇聚中高端时尚白领人群
支持动画、TVC、电子海报等，可制作各种大型创意效果炫动投影画廊点位及介绍地铁艺术展推荐站点名人特别版定制根据主题，与5五位相应性格的名人合作，根据他们的个性推出定制版包装薛之谦薛之谦
阳光型男霍尊
文艺美男反裤衩阵地
霸道总裁张皓宸
暖男作家马良
雅痞艺术家推广策略明星曝光自己的定制中国风包装，引发网友追捧@薛之谦：你们也知道，我的愿望是世界和平，以及多赚钱。你们告诉我，如果在全国发售有我的高夫保湿中国风系列护肤品，你们要话多少钱买？粉丝们，让我们看见你们的双手好吗？推广策略时尚护肤类KOL
YangFanJame
话题：连自己的护肤品的也可以定制了，你咋不上天呢？
内容方向：
从定制潮流越发流行的角度出发，解读定制潮流已经变为大势，从而引出我们可以为大家定制包装，吸引消费者参与从定制潮流的角度出发，解读活动的趣味性推广策略方向：线下线上体验活动，了解中国风与购物类KOL
万能的好物君
话题：你用什么，决定了你的品味，就是这么简单
内容方向：
选择一些能够代表不同品味的产品出发，植入我们的产品，体现用孙郡x高夫中国风版保湿产品的消费者的独特品味，从而引导消费者至活动推广策略地域类KOL
周末做啥
话题：陈小怪带你去地铁站看风景
话题方向：
看展，混夜场，音乐节，是陈小怪主推的周末消遣方式，而现在，地铁艺术，已然成为一道值得观赏的风景，通过点评孙郡x高夫地铁艺术展的形式，吸引消费者围观上海城市攻略，吸引消费者前往线下展区围观Stage 3：二次传播权威媒体报道，打造品牌新形象品牌新形象品牌中国风解读男性护肤品行业趋势解读营销概念解读深入解读高夫的中国风基因，让消费者了解高夫区别于其他男士护肤产品的差异点。中国的男士护肤市场存在着巨大潜力，重点分析高夫的此次营销对行业将会产生的影响。剖析高夫品牌此次与孙郡的合作立意，解读背后的营销手段。国产品牌的领导者行业趋势的践行者男士护肤营销的突破者门户新闻类媒体护肤品行业专业媒体营销传播专业媒体话题：中国制造还是中国质造，中国的护肤品有话说话题：高夫重构男性保湿产品新法则话题：男士护肤品也开始玩跨界，男人们也要爱上买买买了传播资源通过门户新闻类媒体，护肤品行业专业媒体及营销传播专业媒体，二次传播，梳理品牌形象创意资源产品亮相话题发酵二次传播产品包装&孙郡摄影作品推广资源门户新闻／护肤行业媒体／营销行业媒体线上（h5）艺术展传播节奏孙郡专访视频GQ专题线下（地铁艺术展）艺术展时尚类／摄影类／视频类等时尚类／导购类／地域类等名人定制瓶其他传播建议通过其他平台的媒体曝光，进一步扩大活动的声量视频贴片广告投放四大热门视频网站投放贴片广告，扩大知名度微信朋友圈广告投放精准定位，击中核心受众，最大化提升品牌知名度微信朋友圈广告高夫一键释放你的本色引导用户参与H5游戏，上传照片玩出自己的style预算分配我们的团队手机淘宝×哆啦A梦Digital 传播方案Amy Fu 付敏
助理客户总监（50%）
Assistant. Account DirectorRoomy Xiao 肖蕾
商务总监（10%）
Business Director客户团队
Account Team (3人)Carol Wang 王丽娟
高级内容经理（50%）
Sr. Content Manager Spark Li 李强
总经理 General Manager Joshua Campbell
高级策略总监（10%）
Chief Strategy DirectorIris Xuan
宣晨玲（50%）
Senior Planner策略团队
Strategy Team（2人）Jessie Zhou 周慧
高级客户主任（100%）
Sr. Account Executive媒介团队
Media Team（3人）内容团队
Content Team （2人）创意团队
Creative Team（5人）Hockliang Chan曾复良
创意总监（30%）
Creative DirectorYvonne Zhang 张颖
客户主任（100%）
Account ExecutiveCynthia Fu 付春晓
内容编辑（100%）
Content EditorQuek 郭祥发
美术指导（50%）
Art Director Jeff Wang 王朝昌
创意文案（30%）
Creative Copy Lijia Pei 裴丽佳
动画指导（20%）
Animation Director Yaping deng 邓亚萍
插画师（20%）
Illustrator Alex Phung 彭骏成
首席创意官
CCO & President Elly Wang 翁天
媒介经理（50%）
Media Manager Shanshan Yuan 袁珊珊
媒介经理（30%）
Media Manager Zoe Huang 黄媚
高级媒介经理（20%）
Sr. Media Manager先后服务于宝洁、欧普照明、利洁时集团（杜蕾斯和滴露）、红牛、茅台、水井坊、联想和ThinkPad、联想控股及农业、三星（笔记本和MP3）、Jeep、中国联通、思科、美满电子等国际知名客户；了解多个行业领域信息，对品牌管理、数字营销、公共关系管理及危机管理有着深刻的认知，在策略制定、创意策划、执行等各个方面都有着丰富的实践经验。
在率领团队为客户服务的过程中，注重客户的市场通战略目标，从整合营销的专业角度，满足客户在新舆论环境下的各类品牌与产品沟需求，持续帮助客户实现价值
李 强
总经理
近12年市场营销经验，涉及IT、消费品、汽车、通信等领域。来自马来西亚。具备12年4A互动创意经验的他，曾获得大马的灵鹿奖项、MC2 金奖、雅虎亚洲互动奖和纽约Festival互动奖。在中国，他也活跃于Oneshow青年创意营、龙玺邓创意奖项，乐于与年轻人分享工作的热情和快乐。
高中时，一心一意的想成为最man的会计师，最后以优秀的商科成绩报考了Communication Design并主修插画，三年后投了Digital Multimedia界，然后就决心在Digital世界里打拼了。从设计师开始，从大马Arachnid，OgilvyOne到中国北京Agenda为创意总监到被委任为灵智精实数字行销中国区数字总监兼群创意总监 到出任Phluency美广互动的总裁兼创意首席官，完全的Digital Focus造就了昔日，今日和明日的Alex。
他具备独特的创意眼光和丰富的互动创意经验，并善于发展数字创意概念到互动执行的每个环节。帮助客户将市场营销目标转化为数字创意技术解决方案。
目前担任公司创意长。全面负责公司的创意体系建设和创意服务的供给。彭骏成
Alex.Peng
首席创意官
擅长品牌管理和整合营销传播，曾服务客户：Jaguar，Chrysler & Jeep，上海通用凯迪拉克，东风标致，飞利浦、上海大众斯柯达、起亚、上海大众汽车、惠氏钙尔奇&惠菲宁、招商银行、养生堂、康恩贝、金莱克、太阳雨 ；
以客户的市场目标为核心，围绕消费者洞察，敏锐的把握、灵活的运用新的传播趋势和手段，协助客户全方位的实现传播价值，最终赢得生意上的成功。
肖蕾
商务总监
曾就职于达彼思英扬传奇Bates CC&E、李奥贝纳、品牌中国，2013年加入上海美广
8年传统广告及数字创意营销领域工作经验，涉及快消、时尚和汽车等领域
曾经服务过的客户有可口可乐、麦当劳、波音公司、联邦快递、雀巢、明基电通、卓美亚集团、摩根大通、美林证券等。擅长策略、品牌、调研、消费者洞察、客户服务和趋势分析。
他在媒介和高层管理人员的沟通培训、消息传递以及危机管理方面有着丰富的经验。曾为新加坡航空、波音公司、美林证券做过危机处理，也为卓美亚集团、陶氏化学、麦肯锡、江森自控、德国贺利氏进行过培训。
康培力
首席策略总监
在亚洲从事公关、策略、广告15年，有独特的亚洲视角，对中国认知深刻曾经在Ogilvyone、Grey、Leo Burnett公司担任资深美术指导职务；
服务客户：喜力，健力士，潘婷，DHL，虎牌啤酒，马来亚银行,马来西亚国家石油公司, 杨忠礼置地，国家能源，明讯通信公司 ；
曾获亚太广告节 , 灵鹿广告奖等奖项；
曾复良
创意总监
10年在4A广告公司传统及数字创意营销领域工作经验曾就职于AGENDA、环时互动
服务过的客户：百事可乐、可口可乐（可口可乐、美汁源饮料、冰露纯净水）、Timberland服饰、箭牌糖果、金立手机、上海家化美加净
参与策划的“可口可乐夏日昵称瓶”战役获金投赏金奖，艾菲奖全场大奖
参与策划执行的美加净“别惊讶”项目获上海市第七届优秀公关案例评选银奖，金旗奖大奖，360营销金奖付敏
资深客户经理
超过5年数字营销和社会化媒体营销工作经验周慧
高级客户主任
3年互动广告经验
拥有social media、网站搭建、SEO/SEM采集与分析经验。
服务客户：韩泰轮胎，美加净，米其林中国，捷豹，浦发银行等张颖
客户主任
3年IT行业产品实施经验
先后服务于国内外4A广告公司，浙江卫视及杭州日报集团
服务客户：米其林亚太、沃尔沃、捷豹、Burger King等服务客户包括：CKJ&CKU、方太、巴黎欧莱雅、阿玛尼美妆、美加净
曾参与并获得大中华区艾菲奖、创意传播国际大奖、中国娱乐营销实效大奖宣晨玲
资深策划
3年广告公司策划经验
六年从事创意，策略与设计工作，曾担任三一品牌顾问公司（3nity Visual Communication）设计师及跨国4A广告公司美术指导：李奥贝纳国际广告公司（Leo Burnett Worldwide），麦肯国际广告公司(McCann Worldgroup)，智威汤逊国际广告公司（J. Walter Thompson）
服务客户：Shell, Coca-Cola, F&N, OCBC, Nestle, Dutch Lady, Mitsubishi, AIA, Genting ,Maxis ,Hotlink ,Petronas
曾获APD亚太设计年鉴(Asia Pacific Design)，环保建立展大奖（eco building & design exhibition）等奖项。郭祥发
Quek
美术指导拥有两年文案撰写经验
曾担任过Social内容策划以及杂志编辑工作，具有丰富策文字经验
曾服务的客户：联想、捷豹中国等 工作内容围绕文案创作、品牌官方微博、微信运营、互动监测等项目；
超过两年的数字营销经验，曾服务的品牌：Jeep、Chrysler、美加净、淘宝；
参与的美加净“别惊讶”项目曾获上海市第七届优秀公关案例评选银奖；
王丽娟
高级内容经理
超过5年在数字营销公司经验付春晓
内容编辑工作内容包括文案创作、品牌官方微博、微信运营，数据监测等项目
服务客户包括：美加净、龙狮戴尔黄媚
高级媒介经理
在客户服务领域4年，汽车领域3年
主要负责媒介策划及执行事宜
成功服务过捷豹、沃尔沃、大众、广本、起亚、意邦等多个客户谢谢！
