TMA-京东超级品牌日报奖案例下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-26 08:00:02

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文件类型：ppt

资料大小：5999KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：联想媒体营销品牌内容关注视频受众获得请中年龄 PPT 参赛地域链接填写兴趣覆盖执行联想品牌内容中营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

广告主：联想所属行业： IT行业执行时间： 2016年2月29日-2016年3月2日报送单位：电通数码（北京）广告有限公司参选类别：（请对所选奖项□标注红色（仅可选一项））□ 创意类 □ 技术类 □ 效果类 □内容营销类 □ 互动体验类 □ 媒介整合类电商营销类 □ 视频直播营销类 □ 大数据营销类背景&目标背景&目标本次营销囊括了联想旗下全线近1000种产品，所需沟通的受众更是分散在各个年龄、地域，且无显著共同特征

资料内容预览

第3届TMA移动营销大奖申报资料填写
（案例类-除大数据营销类外）为保证参赛作品的统一展示，请严格遵照模板中的版块分类填写，版块过渡页不可删除，各版块内可增减内容页数。
格式：参赛作品PPT页面比例为16:9，整体不超过20页，模板中的填写要求提示文字需自行删除。
版本：为确保PPT无障碍打开，请将作品PPT保存为微软97-2003版本的兼容格式文件。
图片：插入在内容描述的相应位置，尽可能使用高清且冲击力强的配图，以达到惊艳的视觉效果。
链接：内嵌在内容中的链接地址，请确保链接长期有效且能正常打开浏览。
视频：内容中如有视频配合，建议时长在3分钟以内，可将视频上传至视频网站，提供视频链接；切勿将视频直接内嵌到PPT中。填写要求联想京东-超级品牌，豪门盛宴* 尽量控制在16字以内，涵盖广告主名称、核心主题等，不可出现参赛公司名称。广告主：联想
所属行业： IT行业
执行时间： 2016年2月29日-2016年3月2日
报送单位：电通数码（北京）广告有限公司
参选类别：（请对所选奖项□标注红色（仅可选一项））□ 创意类 □ 技术类 □ 效果类 □内容营销类 □ 互动体验类 □ 媒介整合类
电商营销类 □ 视频直播营销类 □ 大数据营销类背景&目标背景&目标本次营销囊括了联想旗下全线近1000种产品，所需沟通的受众更是分散在各个年龄、地域，且无显著共同特征。

我们需要在3月2日利用全新的方式，来帮助品牌粉丝获得集体高潮，以完成既定的市场目标。洞察&策略洞察&策略消费者历经了“京东6.18”、淘宝“双十一”、“双十二”等等电商节，受众已经逐渐麻木，单纯从打造一个品牌节日的角度，既无新鲜感，亦无吸引力。
联想品牌DNA：创新 · 年轻 · 活力

其年龄跨度在18—45岁及以上，包括在校大学生、职场新人、商务人群、高端白领、互联网青年、游戏人群等不同族群，地域分布广泛，遍布全国各级市场。

作为联想拥趸，他们与联想品牌的契合点在于——在生活中不断探索和突破自我；他们喜欢生活充满挑战，乐于尝试新鲜事物；他们不拘泥于形式，愿意活得更加精彩！
我们选择全面覆盖联想品牌粉丝经常使用的媒体，其中：
新浪、网易、搜狐、今日头条等新闻门户类媒体平台最大范围覆盖泛大众群体；
虎嗅、钛媒体、爱范儿等新兴APP符合受众碎片化触媒习惯，有效有效覆盖主力消费人群；
ZOL、Pconline等IT垂直媒体达成与IT领域受众的精确沟通。结合这些粉丝碎片化的触媒习惯，及热衷IT内容和关注时事的特点找准人，说对话，还要在他们感兴趣的地方说媒介&执行内容提要-亮点：整个案例的创意性在于：以电通AISAS模型打通了消费者“关注-兴趣-搜索-行动-分享”5大关键环节，聚焦全媒体资源，让最有购买可能的联想拥趸充分接收活动信息，最终在3月2日全面引爆媒介&执行媒介&执行Step1 关注利用强曝光媒体引发关注Step2 兴趣通过专业内容激发兴趣媒介&执行2月28-29日，联想“占领”了中国全部门户及IT网站的首页，这一战略举措全面激发了联想拥趸的好奇——联想这是要干嘛？媒介&执行2月29-3月1日当消费者搜索联想等相关词时，在第一个结果看到联想超级品牌日的促销信息，只需点击就能来到京东；
3月2日，京东首页（PC和移动端）在当日被联想买断！媒介&执行2月29-3月1日当消费者搜索联想等相关词时，在第一个结果看到联想超级品牌日的促销信息，只需点击就能来到京东；
3月2日，京东首页（PC和移动端）在当日被联想买断！效果&反馈营销效果与市场反馈ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；
受众满意度：把控受众情绪，实现良好的互动和反馈。
客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可。营销效果与市场反馈自2月29日投放开始至3月2日投放期间，百度指数显著提升，品牌关注度显著提升。ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；
受众满意度：把控受众情绪，实现良好的互动和反馈。
客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可。传播与影响影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界等产生的深远影响；
社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。传播与影响影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界等产生的深远影响；
社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。“联想京东——超级品牌，豪门盛宴”真正实现了联想和京东的深度战略合作，并促成了杨元庆与刘强东的互访，吸引媒体关注报道的同时，有效实现了品牌建设和提升。结果2——促进高层互访，杨元庆与刘强东共同为联想超级品牌日站台，携手开启战略合作传播与影响影响力：案例对广告主所在行业，对营销学界等产生的深远影响；
社会舆论口碑：在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。案例视频http://v.youku.com/v_show/id_XMTczNTQ0MTk5Mg==.html

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