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TMA-京东超级品牌日报奖案例下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:5999KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 联想  媒体  营销  品牌  内容  关注  视频  受众  获得      年龄  PPT  参赛  地域  链接  填写  兴趣  覆盖  执行  联想品牌  内容中  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
广 告 主: 联想 所属行业: IT行业 执行时间: 2016年2月29日-2016年3月2日 报送单位:电通数码(北京)广告有限公司 参选类别:(请对所选奖项□标注红色(仅可选一项))□ 创意类 □ 技术类 □ 效果类 □内容营销类 □ 互动体验类 □ 媒介整合类 电商营销类 □ 视频直播营销类 □ 大数据营销类背景&目标背景&目标本次营销囊括了联想旗下全线近1000种产品,所需沟通的受众更是分散在各个年龄、地域,且无显著共同特征
资料内容预览
第3届TMA移动营销大奖申报资料填写
(案例类-除大数据营销类外)为保证参赛作品的统一展示,请严格遵照模板中的版块分类填写,版块过渡页不可删除,各版块内可增减内容页数。
格式:参赛作品PPT页面比例为16:9,整体不超过20页,模板中的填写要求提示文字需自行删除。
版本:为确保PPT无障碍打开,请将作品PPT保存为微软97-2003版本的兼容格式文件。
图片:插入在内容描述的相应位置,尽可能使用高清且冲击力强的配图,以达到惊艳的视觉效果。
链接:内嵌在内容中的链接地址,请确保链接长期有效且能正常打开浏览。
视频:内容中如有视频配合,建议时长在3分钟以内,可将视频上传至视频网站,提供视频链接;切勿将视频直接内嵌到PPT中。填写要求联想京东-超级品牌,豪门盛宴* 尽量控制在16字以内,涵盖广告主名称、核心主题等,不可出现参赛公司名称。广 告 主: 联想
所属行业: IT行业
执行时间: 2016年2月29日-2016年3月2日
报送单位:电通数码(北京)广告有限公司
参选类别:(请对所选奖项□标注红色(仅可选一项))□ 创意类 □ 技术类 □ 效果类 □内容营销类 □ 互动体验类 □ 媒介整合类
电商营销类 □ 视频直播营销类 □ 大数据营销类背景&目标背景&目标本次营销囊括了联想旗下全线近1000种产品,所需沟通的受众更是分散在各个年龄、地域,且无显著共同特征。

我们需要在3月2日利用全新的方式,来帮助品牌粉丝获得集体高潮,以完成既定的市场目标。洞察&策略洞察&策略消费者历经了“京东6.18”、淘宝“双十一”、“双十二”等等电商节,受众已经逐渐麻木,单纯从打造一个品牌节日的角度,既无新鲜感,亦无吸引力。
联想品牌DNA:创新 · 年轻 · 活力

其年龄跨度在18—45岁及以上,包括在校大学生、职场新人、商务人群、高端白领、互联网青年、游戏人群等不同族群,地域分布广泛,遍布全国各级市场。

作为联想拥趸,他们与联想品牌的契合点在于——在生活中不断探索和突破自我;他们喜欢生活充满挑战,乐于尝试新鲜事物;他们不拘泥于形式,愿意活得更加精彩!
我们选择全面覆盖联想品牌粉丝经常使用的媒体,其中:
新浪、网易、搜狐、今日头条等新闻门户类媒体平台最大范围覆盖泛大众群体;
虎嗅、钛媒体、爱范儿等新兴APP符合受众碎片化触媒习惯,有效有效覆盖主力消费人群;
ZOL、Pconline等IT垂直媒体达成与IT领域受众的精确沟通。结合这些粉丝碎片化的触媒习惯,及热衷IT内容和关注时事的特点找准人,说对话,还要在他们感兴趣的地方说媒介&执行内容提要-亮点:整个案例的创意性在于:以电通AISAS模型打通了消费者“关注-兴趣-搜索-行动-分享”5大关键环节,聚焦全媒体资源,让最有购买可能的联想拥趸充分接收活动信息,最终在3月2日全面引爆媒介&执行媒介&执行Step1 关注利用强曝光媒体引发关注Step2 兴趣通过专业内容激发兴趣媒介&执行2月28-29日,联想“占领”了中国全部门户及IT网站的首页,这一战略举措全面激发了联想拥趸的好奇——联想这是要干嘛?媒介&执行2月29-3月1日当消费者搜索联想等相关词时,在第一个结果看到联想超级品牌日的促销信息,只需点击就能来到京东;
3月2日,京东首页(PC和移动端)在当日被联想买断!媒介&执行2月29-3月1日当消费者搜索联想等相关词时,在第一个结果看到联想超级品牌日的促销信息,只需点击就能来到京东;
3月2日,京东首页(PC和移动端)在当日被联想买断!效果&反馈营销效果与市场反馈ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化;
受众满意度:把控受众情绪,实现良好的互动和反馈。
客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可。营销效果与市场反馈自2月29日投放开始至3月2日投放期间,百度指数显著提升,品牌关注度显著提升。ROI:最大程度地利用营销投入,获得目标成果最大化;
受众满意度:把控受众情绪,实现良好的互动和反馈。
客户满意度:能可持续为客户品牌提供价值,获得客户认可。传播与影响影响力:案例对广告主所在行业,对营销学界等产生的深远影响;
社会舆论口碑:在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。传播与影响影响力:案例对广告主所在行业,对营销学界等产生的深远影响;
社会舆论口碑:在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。“联想京东——超级品牌,豪门盛宴”真正实现了联想和京东的深度战略合作,并促成了杨元庆与刘强东的互访,吸引媒体关注报道的同时,有效实现了品牌建设和提升。结果2——促进高层互访,杨元庆与刘强东共同为联想超级品牌日站台,携手开启战略合作传播与影响影响力:案例对广告主所在行业,对营销学界等产生的深远影响;
社会舆论口碑:在营销圈和媒体所获得的评价和口碑。案例视频http://v.youku.com/v_show/id_XMTczNTQ0MTk5Mg==.html
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