产后妈妈疤痕修复产品舒痕网络口碑推广策划营销方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-26 08:10:03

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

你可以去试试看~利用Q&A的方式，通过①自动搜索相关问题，植入推荐产品 ②自问自答，给出最佳推荐等形式有针对性的引导消费者偏好课题： #再现白净美#对策篇形式： ①论坛置顶活动合作 ②各社交媒体倒流活动阶段内容侧重挖掘痛点，找到驱动力提供对策，活动号召口碑回收，全民作证7月1日9月1日11月1日12月31日课题： #再现白净美#问题篇形式： ①话题讨论以宝宝视角叙述 ②病毒海报将疤痕拟人化进行传播 BBS课题： #再现白净美#效果篇形式： ①KOL Before-After对比 ②科教式数据图回顾成果长线微博KOL/微信KOL持续扩散Q&A长线内容规划连皇后都对甄嬛的选择赞不绝口微博话题规划常规话题合理设置立体表现精耕细作互动活动氛围营造创意吸引加强维系互动活动吸引粉丝关注，常规话题提升粉丝粘性巧妙释放产品信息，潜移默化传递品牌理念品牌形象产品释放活动氛围女人帮女人心宝宝护理常识美厨娘辣妈ABC女人与家庭女人与事业粉丝互动微博话题设置微博话题DEMO品牌形象 #妈妈帮# 引导准妈妈以及妈妈们调整心态，缓解压力举例：【妈妈帮】抑郁、悲伤、沮丧、哭泣

资料内容预览

舒痕2014年下半年
推广方案
Prepared by O.M.P. EPR
2014.5本方案为上海欧安派广告有限公司之专有财产，
公司保留对本方案中商标、技术、方法及创意的版权及其他各项权利且权利范围不受限制。口碑推广在产后妈妈圈内形成良好的品牌口碑，
确立观念教育，转换购买意向，
带动网络销售。Brief Recap产品特征和其它的疤痕修复产品相比有着独特的优势，
它能有效的预防和治疗增生性疤痕和瘢痕疙瘩，
也能有效的治疗创伤、烧伤和手术留下的疤痕。互联网环境回顾在百度中输入“舒痕”“Dermatix”“Dermatix 舒痕”
得到结果多为用户主动性发布的疑问和产品展示信息，
主题活动及促销导向的Campaign较少竞品分析知己知彼，方能百战百胜化妆品类：百洛护肤油玛雅药妆冰王OTC&医药器械类：仙卡、喜疗复，密丽祛疤膏百洛护肤油

功能型专业护肤油
以改善痘印痘痕为主，
无法修复凹陷性疤痕，
适用范围狭窄竞品互联网战役：以祛痘效果作为导向玛雅药妆

实质为国产的化妆品，
主打疤痕修复竞品互联网战役：以统一的活动名称开战冰王

国产祛疤产品
清除青春痘、粉刺及其留下的凹陷印痕
竞品互联网战役：科教数字论证型仙卡、喜辽复、密丽祛疤膏

属于非处方药品或者医药器械类别，药理性较强竞品互联网战役：多重功效开展型小结也许从产后妈妈这个细分市场出发，确实能打开产品同质化的局面有的放矢，才能事半功倍消费者洞察超过73%的准妈妈，新妈妈担心过产后恢复问题，
包括身材，疤痕等，甚至会因此产生抑郁症。

数据来源于：产后恢复完全攻略镜子里的自己，
剖腹产术后伤口像棕色“蚯蚓”爬在肚子上；
想回到从前！长时间发红，
天气变化以及生理变化期间，
伤口更会无来由的疼痛和瘙痒；
真的不想拥有它！
人们都说：孩子是生命的延续，
但是正因为此，我之前的洁白净洁人生
却一去不复返！再现白净美传播主题让舒痕带领曾经完美无瑕的你口碑阵地选择消费者顾虑平台品牌性内容
（口碑比较，品牌比较等）产品性内容
（成分、副作用、适用人群等等）活动动态
（品牌活动、促销活动等）关联性内容
（产后恢复问题）微博BBSBLOGSNSQ&APR权重秩序消费者平台选择124微信我们始终坚持将自媒体平台微博作为主要发声平台，
通过BBS、微信等平台进行品牌活动信息的传递及渗透，并且利用Q&A，植入舒痕产品来引导消费者，从而达到提升舒痕品牌正面口碑的目的2324新浪微博：找到TA事件炒作
话题炒作放大曝光
扩散传播精准覆盖
击中人群深度沟通
口碑传递*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定运用Social的手法进行传播内容方向2：
全民作证：使用前后Before-After对比用一个标签，聚集活动口碑，掀起网络狂潮使用妈妈：自由撰稿人
#全民作证·无暇人生#
一个周期后真的淡斑
了~离回归不远啦！*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定推荐妈妈：网站主编
#全民作证·无暇人生#
只讲事实，不讲故事
最全的前后对比分享部分微博KOL LIST*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定有的放矢，甄选BBS阵地*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定以软文+活动置顶的形式进行口碑扩散*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定拒绝产后伤疤，拒绝躲躲藏藏！舒痕带您再现白净美全站置顶BBS LIST*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定微信KOL软文传播邀请目标受众比较集中的公众账号，以创意文案的方式，进行软文推广很感人的文章，破腹产留下的伤疤真的像个蚯蚓似的
也许真的，宝宝也不希望妈妈这么辛苦裂变式扩散微信 List*以上资源仅供展示，执行时视具体情况而定Q&A问答形式，全程品牌露出生完孩子以后剖腹产疤痕还能去除吗？用什么方法呢？能。现在的医疗这么发达，还有什么不可能的呢。我之前也一直被这个问题所困扰，最近在使用舒痕产品。我觉得这个产品还蛮好的，我的疤痕有了变化，没有之前那么恐怖了。你可以去试试看~利用Q&A的方式，通过①自动搜索相关问题，植入推荐产品
②自问自答，给出最佳推荐等形式有针对性的引导消费者偏好课题：
#再现白净美#对策篇

形式：
①论坛置顶活动合作

②各社交媒体倒流活动

阶段
内容
侧重挖掘痛点，找到驱动力提供对策，活动号召口碑回收，全民作证7月1日9月1日11月1日12月31日课题：
#再现白净美#问题篇

形式：
①话题讨论
以宝宝视角叙述

②病毒海报
将疤痕拟人化进行传播
BBS课题：
#再现白净美#效果篇

形式：
①KOL Before-After对比

②科教式数据图回顾成果

长线微博KOL/微信KOL持续扩散Q&A长线内容规划连皇后都对甄嬛的选择赞不绝口微博话题规划常规话题
合理设置
立体表现
精耕细作互动活动
氛围营造
创意吸引
加强维系互动活动吸引粉丝关注，常规话题提升粉丝粘性
巧妙释放产品信息，潜移默化传递品牌理念品牌形象产品释放活动氛围女人帮女人心宝宝护理
常识美厨娘辣妈ABC女人与家庭女人与事业粉丝互动微博话题设置微博话题DEMO品牌形象 #妈妈帮#
引导准妈妈以及妈妈们调整心态，缓解压力举例：
【妈妈帮】抑郁、悲伤、沮丧、哭泣？这些都是产后抑郁症的表现，对女人很不好的哦，所以各位麻麻不仅要合理饮食，适当运动，还要调整好心态哦！

品牌形象 #女人心#
鼓励准妈妈以及妈妈们乐观向上，在岁月流逝中明媚依旧举例：
【依旧爱美心】虽然已结婚，很多人看到婚纱的会特别感动，因为对于女孩的一生，那是最美的一刻。其实女人可以一直美下去，只要你好好护肤，好好管理自己的形象，好好赚钱，还有，好好地爱自己。微博话题DEMO品牌形象 #早安晚安#
【早安物语】不管昨夜经历了什么，早晨醒来这个城市依然车水马龙。开心或者不开心，城市都没有工夫等，你只能铭记或者遗忘，那一站你爱过或者恨过的旅程，那一段你拼命努力却感觉不到希望的日子。都会过去。早安微博话题DEMO产品植入 #辣妈ABC#
虽说色即是空，但作为一个女人，一定要好好地爱护自己的身体。【女性护理】剖腹产的麻麻们，手术后的伤口“必须”好好护理哦，半个月之内一定不能碰水，之后还要注意：不要在极端的温度和强烈的阳光下暴露你的疤痕；不要穿紧身的衣物刺激你的疤痕；在运动过程中，注意保护疤痕，因为受损的肌肤极为敏感。舒痕，一直致力于抚平伤痕，帮助妈妈们辣起来！
微博话题DEMO产品植入 #斗“疤”知多少#
以权威的语气宣传关于疤痕和祛疤的各种科学知识，也可适当植入产品信息。【斗“疤”知多少】疤痕一般需要18个月或者更久的时间才能变淡，一些疤痕还可能会带来增生、不断长大，颜色变深，瘙痒疼痛，限制关节活动，甚至会导致心理障碍。别忘了，舒痕就是你斗疤过程中的王牌武器哦。
微博话题DEMO产品推广 #再现白净美#
主要针对剖腹产妈妈宣传关于产品的一些知识

【再现白净美】剖腹产的麻麻们，你们也可以穿起露脐装啦！透明隐形，无气味；儿童，甚至敏感皮肤都可以使用，每天仅用两次，就能抚平你的疤痕哦，它就是舒痕，它在http://www.dermatix-china.com/shuhen.php?cid=2，快来找它吧。微博话题DEMO互动活动
主要为了品牌推广，增多粉丝
【加入斗“疤”联盟，还你白净美】剖腹产的麻麻们，还在为小腹上的那一道触目的疤痕而烦恼？加入斗“疤”联盟，让舒痕轻松还你白净美吧。近日起只要关注此微博并@三个好友，即可获得30元舒痕优惠券呢，关注微信另有30元优惠券，数量有限，快快行动吧。微博话题DEMOBBS话题规划现身说法术后祛疤要慎重
以一个祛疤路上历经坎坷的剖腹产妈妈口吻叙述，爱美的她在产后不久就想尽办法祛疤，不过因为经济条件不好只能买一些质量一般的产品，加之使用的时机不对，对伤口造成感染，后来还是舒痕帮她实现了白净美。作为过来人的她想给爱美的妈妈们一点建议：一、要选择好产品（植入舒痕品牌以及安全无副作用的效果）；二、使用方法要正确（植入产品的使用方法）。

BBS话题DEMO选择剖腹产的明星们不怕留疤痕吗？
以一个一岁孩子的妈妈口吻叙述，网上看到有不少的明星选择剖腹产，而且材料显示，她们选择剖腹产很大的原因是因为爱美—保持好体型云云，同是剖腹产的她纳闷了：留下那么长的疤怎么美？而且疤痕发红瘙痒，医生都说皮肤增生危害大，真是自找罪受。一朋友嘲笑她想法老土：“不但明星的疤痕可以去掉，而且你也可以再现白净美。”并推荐舒痕。

BBS话题DEMO为了爱情我大战“小三”
以一个老公的口吻叙述，当初老婆为了让他体验生育的痛苦、母亲的伟大，硬是让他看了血淋淋的现场，之后心理产生阴影。虽然时间在慢慢过去，但他依然不敢看更不敢摸老婆肚子上的疤痕，为此两人经常吵架，感情面临危机。疤痕成了感情的障碍，为了挽回爱情，他决定帮老婆祛疤。在不长的时间内老婆再现白净美，两人和好如初。（植入祛疤效果及购买渠道）。
微信话题DEMO对剖腹产的恐惧让我彻夜难眠以一个怀孕八个月宝妈的口吻叙述，本打算顺产的她在产检过程中知道宝宝的体重超标，很有可能要剖腹产。各种问题在脑海中一直翻滚。在剖腹产闺蜜的安慰下，情绪稍稳定，但闺蜜腹部的疤痕让她再度陷入恐惧中，于是发帖跪求祛疤方法。（回帖植入产品信息）

BBS话题DEMO再现白净美关注有奖等
粉丝互动微信话题规划his views魅力女人养成记品牌现在时斗“疤”故事时尚爱美丽【魅力女人养成记】不只超级妈妈
盘点娱乐圈中的一些明星妈妈，她们不仅孩子照顾得好，而且在事业和社交上都所向披靡，女人，其实可以很完美。

微信话题DEMO【his views】他要的不是一个只会邀功的怨妇
以第三者的口吻叙述，一对夫妻大吵，原因是面对辛苦为自己产下孩子的妻子，他在抚触她小腹上的伤口时居然犹豫了。心理学家分析，男人固然有错，但女人不应该成为一个只会邀功的怨妇，其实她可以去塑造一个更美的自己，心理和肉体上都是。

微信话题DEMO【再现白净美】一个孩子的心事
以妈妈的口吻叙述，孩子知道妈妈小腹上的疤痕是为生她而留下的，她觉得是自己让妈妈变丑了，虽然妈妈告诉她，这是妈妈愿意的，小女孩依旧内疚。得知孩子的心理，妈妈找了各种祛疤方法，最后是舒痕让她再现白净美。做更好的自己其实孩子希望妈妈做到的。
微信话题DEMO【斗“疤”故事】
他们都觉得我有病以一个妙龄女生的口吻叙述，由于长期患湿疹，身上全是疤痕，夏天只能长裤长袖，周围人的眼光让她非常自卑。但今年她勇敢地露出了肌肤，她要让自己的自信绽放出美丽来。当然，她更期望能有好的祛疤产品，让饱受疤痕之苦的人找回春天。

微信话题DEMO1、剖腹产后留下的疤痕对身体有害吗？

2、现在医学这么发达，有没有办法消除剖腹产留下的疤痕？

3、市面上有很多祛疤的药物，哪种效果比较显著啊？

4、舒痕对剖腹产疤痕修复的效果好吗?

5、用舒痕剖腹产疤痕，有没有副作用？

6、网上有舒痕正品的购买渠道吗？

7、Dermatix®舒痕TM的祛疤方式有科学依据吗？百度知道提问方向DEMO微信运营建议微信目标通过官方微信的运营，加强品牌与消费者之间的情感连接，并配合品牌活动实现
精准营销，进而突出品牌卖点、实现竞品区隔官方微信定位作为一个舒痕的移动CRM和消费者体验平台，与官方微博实现后台数据打通，
并与官网和微博活动有机整合微信管理后台微信内容规划建议官方微信多渠道粉丝招募微信粉丝增长示例微信粉丝增长示例预算分配/单月6W
微博+微信KOL4W
BBS活动+软文1W
Q&A小计：11W/月
总计：66W/6个月大致预算划分，详细报价&KPI视合同而定

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